что такое acceptable ads
AdBlock Plus совершил новый виток в истории «приемлемой рекламы»
Один из крупнейших в мире блокировщиков рекламы AdBlock Plus порадовал рекламодателей новой инициативой. Разработчики блокировщика запустили платформу Acceptable Ads Platform (AAP), предназначенную для размещения на сайтах рекламы из списка «приемлемых объявлений» (Acceptable Ads). Приемлемую рекламу можно устанавливать вместо обычных баннеров, которые блокирует Adblock Plus.
Сама программа «Приемлемой рекламы» была запущена еще в 2011 году. Тогда же Eyeo, компания-разработчик Adblock Plus, признала, что сотрудничала с партнерами в рамках этой программы не безвозмездно. Недовольным пользователям компания предлагала просто изменить настройки блокировщика.
В настройках опция «Разрешить ненавязчивую рекламу» выбрана по умолчанию. Разработчик признает, что «белый список» держится именно на лени — большинство пользователей не любят залезать в настройки без необходимости. В целом компания не считает зазорным зарабатывать деньги на лени, неграмотности и невнимательности аудитории. Ведь далеко не все граждане общаются с компьютером на «ты».
Монетизация или продажность
Некоторое время сервис обходил стороной тему монетизации и не раскрывал, сколько именно он зарабатывает на «белом списке». Единственные данные, которые публиковала компания, это статистика работы с рекламодателями и онлайн-площадками. Но на основании этой статистики нельзя было оценить доход Eyeo по соответствующей статье.
Теперь Adblock Plus решил приоткрыть и эту завесу. Однако представители сервиса отметили, что недопустимая реклама не сможет попасть в лист исключений даже за деньги. Блокировщику платят только «большие» сайты, которые получают доход от показа баннеров из «белого списка».
Большим считается сайт, реклама на котором после попадания в «белый список» будет показана более 10 миллионов раз в месяц. При этом учитывается не весь трафик, а только показы рекламы из «белого списка». Если учесть, что блокировщиками обычно пользуется около 5% аудитории, такой сайт должен иметь минимум 200 миллионов показов.
Большими являются 10% сайтов, с которыми сотрудничает AdBlock Plus. Площадки перечисляют сервису процент от рекламной прибыли.
Благодаря тому, что Google платит Eyeo GmbH за участие в программе допустимой рекламы, пользователи видят объявления Google AdWords в рекламных ссылках рядом с релевантными результатами поиска. Когда пользователи обнаружили сей вопиющий факт, они расценили это как «лазейку» для Google.
Несмотря на то, что Eyeo особенно и не скрывала наличие платных партнеров, некоторые пользователи с обостренным чувством справедливости оскорбились и обвинили ее в продажности.
Скандал разгорелся после серии публикаций на немецком портале Mobile Geeks. Блогер Саша Палленберг сообщил, что Adblock Plus обманывает пользователей и пропускает часть рекламы. По его информации, разработчик также тренировался на фейковых аккаунтах и передавал их системе eCircle, которая занимается рассылкой спама по электронной почте.
И как раз тогда, в июле 2013 года, компания Eyeo публично признала, что делает исключения для некоторых рекламодателей. Adblock Plus заключает соглашения с интернет-площадками и рекламными сетями, которые желают участвовать в программе доступной рекламы. Но при этом рекламодатели должны гарантировать, что реклама соответствует критериям. В частности, не допускается размещение рекламы с анимацией и звуками, в середине текста и с блокировкой страницы.
По данным опроса Adblock Plus, лишь 25% пользователей настроены против любой рекламы. Остальные согласны на некоторые виды рекламы, так как понимают, что это необходимо для монетизации сайтов.
«Мы пойдем другим путем»
Другие крупные сайты решили не платить блокировщику, а поступить более жестко. В июне 2016 года один из крупнейших издательских домов — немецкий Axel Springer (издания Business Insider, Bild, Maxim и другие) — добился от Adblock Plus бесплатного включения в «белый список» неблокируемой медийной интернет-рекламы. Для этого медиахолдинг обратился в немецкий суд.
Это позволит Axel Springer увеличить охват своей аудитории на 100 миллионов потенциальных покупателей. Победа Axel Springer может вызвать резкий рост количества исков к Eyeo со стороны ее партнеров.
Сами с усами
И вот, через 5 лет после появления программы «Приемлемой рекламы», AdBlock Plus решился самостоятельно продавать медийную рекламу. Новая платформа (AAP) объединяет функции SSP и рекламной биржи. Система делает процесс добавления в «белый список» более быстрым, простым и прозрачным. Операционный директор Eyeo Бен Уильямс называет AAP «компромиссом между пользователями и рекламодателями».
Партнером AdBlock Plus стала компания ComboTag, которая предлагает рекламные решения для издателей и агентств. Издатели, например, могут использовать платформу ComboTag как рекламный сервер, а агентства — как частную биржу.
Также рекламу с помощью этой программы будут продавать Google и AppNexus, отмечает The Wall Street Journal. Однако обе указанные компании опровергают эту информацию. Тем не менее, известно, что Google и AppNexus являются партнерами компании ComboTag.
AAP позволит издателям и блогерам размещать на своих площадках рекламу, которая прошла проверку на «приемлемость». В результате процесс попадания в «белый список» сократится с нескольких недель до пары секунд.
Сайты будут получать 80% доходов от показов рекламы через Acceptable Ads Platform. Остальные 20% получит сама биржа и её партнёры. Adblock Plus будет получать 6% от продаж.
Компания надеется создать рынок, где они будут работать только с теми рекламодателями, которые согласятся на компромисс. При этом в компании отмечают, что эффект от подобного сотрудничества для рекламодателя будет минимизирован, поскольку он не сможет выбрать ни место размещения рекламы, ни размер, также он не сможет таргетировать их.
С сентября 2016 года Acceptable Ads Platform будет работать в режиме бета-версии, полноценный запуск намечен на конец 2016 года.
«Блокировка рекламы будет существовать с нами или без нас. Мы стараемся не допустить ситуацию, при которой будет блокироваться 100% рекламы. Мы надеемся, что Приемлемая реклама приведет к положительным изменениям [на рынке]», заявили представители AdBlock Plus.
В будущем AdBlock Plus обещает запустить механизм для обратной связи, который будет встроен непосредственно в рекламное объявление. С его помощью пользователь сможет сообщить, нравится ему реклама или нет. Такой фидбек сделает RTB более «человечным», считают в компании.
Мнения экспертов
Мы попросили ответить представителей рынка рекламы и медиа на несколько вопросов:
1. Что вы думаете об инициативе Adblock продавать «приемлимую» рекламу на местах заблокированных баннеров?
2. Стали бы вы участником подобной рекламной сети?
3. Сейчас в настройках AdBlock Plus можно отключить показ даже «приемлемой» рекламы. Если эта ситуация не изменится, будет ли смысл в их инициативе?
4. Каким образом от инициативы AdBlock Plus может выиграть Google?
Юрий Синодов, ROEM:
1. Думаю, что сущность бизнеса AdBlock Plus теперь будет ясна всем.
3. Если эта фича будет сильно бить по их доходам — она будет отключена, полагаю.
4. Никак, думаю. Любой сможет встать на место Google, если предложит достаточно денег.
Ивар Максутов, главный редактор «Постнаука»:
1. Думаю, что это лицемерие. Очень похоже на поведение экотеррористов.
2. Нет. Медиа рано или поздно научатся эффективно бороться с паразитами вроде Adblock. В первую очередь, их победит внутренняя монетизация площадок: покупки внутри системы, типа донейтов или подписки, нативная реклама и т.п. Мы, например, при обновлении сайта полностью отказались от баннеров, интегрировав рекламные модули внутрь грида, сделав их нативными.
3. Значит, отключат пользователям Adblock возможность управлять настройками показа рекламы — будете смотреть только то, что менеджеры компании посчитают «приемлемым».
Дмитрий Фалалеев, Firrma:
Я, честно говоря, не являюсь спецом по такой рекламе, поэтому ответить могу просто как владелец площадки и заинтересованное лицо. Я не очень понимаю, что такое «приемлемая реклама».
В целом отношение философское: хорошо, что есть попытки придумать что-то новое, но пока все, что появлялось, эффективным не было. Когда-то придумают точно.
Алексей Амётов, издатель Look At Media:
1. Я считаю, что это весьма странные действия. Или трусы наденьте или крестик снимите, как говорится.
2. Уверен, что пользователи уйдут туда, где рекламы не будет.
4. Что касается Google, то у них, как и у «Яндекса», проблема лежит вообще в другой плоскости — дело не в AdBlock, а в том, что они проиграли mobile.
Сергей Барышников, Bigpicture.ru
1. Понятная, но странная инициатива. Термин «приемлемая» — очень размыт и то, что может быть абсолютно приемлемо для одной категории пользователей, совершенно может быть неприемлемо для другой категории. У ребят проснулось желание «еще как-то заработать денег». При этом часть лояльной своему продукту аудитории они отпугнут, а с частью придется вести долгую разъяснительную беседу.
2. Нет, мы давно перестали делать ставку на умирающую медийку и уже несколько лет успешно делаем нативную рекламу, перенаправляя медийный трафик на нее.
3. Я думаю, что это попытка снять негатив с той части аудитории, которая будет недовольна — им дали альтернативу, но какой-то процент не включит эту галочку.
4. По идее Google и так идет по пути «приемлемой» рекламы, стараясь максимально эффективно подстроить таргет под пользователя, вызывая его интерес. Делают они это, чтобы повысить собственную эффективность. Ну, возможно, пробьются на небольшой процент той аудитории, до которой не могли достучаться из-за AdBlock Plus.
Илья Красильщик, издатель в Meduza
1. Во-первых, я не понимаю, что такое «приемлемая реклама». Я не разбирался в вопросе, но вообще это похоже на рейдерский захват рекламных мест и обман аудитории. Блокировщики скачивают, чтобы рекламы не было, а не чтобы она была, но другая.
2. Пока не вижу никаких причин этим пользоваться. С одной стороны, как я уже сказал, мне это не очень нравится с этической стороны. Во-вторых, любые сети для медиа не являются значительным источником выручки, так что вряд ли.
3. Знаете, мне кажется уже сам разговор про блокировки рекламы не очень интересным. Я не могу осуждать людей, которые выключают баннеры — они правда раздражают, и это проблема рекламодателей и площадок. Пользователи голосуют блокировщиками. Поэтому все инициативы в области баннерной рекламы мне в принципе не очень интересны.
Даниль Хасаньшин, CEO ИД «Комитет»
1. Пока не знаю, что думаю по этому поводу однозначно. Выглядит странным, что они продают то, что им не принадлежит.
3. Я вообще не очень понимаю «приемлемость» и то, что они сейчас пытаются делать.
4. Я вообще не думал и не думаю в этом ключе. Это какие-то далекие от наших интересов игры, но вот «пинг-понг» с Facebook было наблюдать достаточно забавно, не более.
Браузер Brave и «приемлемая реклама»
Весной сооснователь Mozilla Брендан Эйх запустил браузер Brave, блокирующий стороннюю рекламу и размещающий на ее месте безопасные объявления. Владельцы газет выступили против разработки бывшего главы Mozilla.
17 компаний обратились к Брендану Эйху с требованием прекратить противоправные действия. Среди подписавших письмо — владельцы газет The Washington Post, The New York Times Co., Dow Jones и другие, сообщает Business Insider. Все они входят в Ассоциацию Газет Америки (NAA). Компании заявили, что готовы защищать свои бренды и материалы всеми законными способами.
Brave разработан под Windows, Max, Linux, iOS и Android. Браузер по умолчанию блокирует стороннюю рекламу, а вместо нее пользователь видит безопасные объявления, одобренные разработчиком. Они быстро загружаются и обеспечивают анонимность пользователя, поскольку не отслеживают «куки» и пиксели.
Авторы письма полагают, что план по замене рекламы неотличим от плана по воровству контента. «Ваши публичные заявления наглядно демонстрируют, что вы намерены использовать в своих интересах контент всех издателей в интернете, чтобы продавать собственную рекламу. Вы не имеете никакого права использовать наши наименования, торговые марки и логотипы для продвижения и функционирования вашего бизнеса», — говорится в обращении.
Приемлемая реклама — часто задаваемые вопросы
Блокирует ли AdBlock всю рекламу?
Заблокировать все объявления в Интернете невозможно технически. Мы стараемся, но наша команда невелика, а Интернет огромен. Технологий показа рекламы и форматов объявлений очень много.
Кроме того, мы не считаем, что любая реклама плоха. Согласитесь, одно дело — объявление с анимацией и музыкой, выскакивающее посреди экрана, а другое — скромная реклама с краю страницы на вашем любимом сайте. Поэтому с 2015 года мы участвуем в программе Приемлемой рекламы, которой руководит независимая некоммерческая организация, расположенная в США, — Комитет по вопросам приемлемой рекламы (Acceptable Ads Committee).
Какая реклама считается приемлемой?
Почему по умолчанию AdBlock не скрывает Приемлемую рекламу?
Можно ли отключить показ Приемлемой рекламы?
Конечно. Вот как это сделать:
AdBlock для Chrome и Edge
AdBlock для Firefox
AdBlock для Safari (MacOS)
AdBlock для Samsung Internet
AdBlock для мобильных устройств (iOS)
Пользователям AdBlock правда нравится реклама?
Множество пользователей понимает, что не вся реклама назойлива. Миллионы людей каждый день добавляют свои любимые сайты в разрешенный список или вообще отключают AdBlock.
Издатели и рекламодатели имеют отношение к программе Приемлемой рекламы?
90% издателей, участвующих в программе Приемлемой рекламы, не платят за это. При этом объявления таких издателей все равно должны соответствовать стандартам «приемлемости», то есть не быть назойливыми и неприятными. В противном случае пользователи AdBlock не видят эту рекламу.
Вы не могли бы назвать несколько компаний, участвующих в этой программе?
Разрешение допустимой рекламы в Adblock Plus
Данная страница находится в обработке, т.к. руководство инициативы «Допустимая реклама» было переведено в независимый Комитет по допустимой рекламе.
Что такое допустимая реклама?
Допустимая реклама — это рекламные объявления, которые не являются навязчивыми или раздражающими. Они уважительны, не мешают основному контенту и явно помечены словом «реклама» или аналогичным. Чтобы объявление считалось «допустимой рекламой», оно должно соответствовать стандартам, установленным Комитетом по допустимой рекламе.
Объявления, соответствующие стандартам допустимой рекламы, помещаются в белый список. Объявления в белом списке затем демонстрируются пользователям, использующим блокировку рекламы, но разрешившим допустимую рекламу.
Большинство сайтов используют рекламу для заработка денег, что означает, что Вы можете просматривать эти сайты бесплатно. Но многие сайты используют слишком много раздражающей или навязчивой рекламы для заполучения твоего внимания. Adblock Plus позволяет тебе просто блокировать рекламу. Мы не думаем, что есть необходимость наказывать сайты.
Что такое допустимая реклама без отслеживания третьими лицами?
Допустимая реклама без отслеживания третьими лицами — это объявления, отвечающие критериям допустимой рекламы и не позволяющие третьим сторонам отслеживать твои действия в Интернете. Это объявления, соответствующие требованиям функции «Не отслеживать» и/или объявления, размещаемые доменом, который полностью принадлежит одной компании.
Что такое Комитет по допустимой рекламе?
Как было сообщено ранее, в 2017 году eyeo/Adblock Plus переместили руководство инициативы «Допустимая реклама» в независимую группу — Комитет по допустимой рекламе. Комитет по допустимой рекламе состоит из заинтересованных сторон из коммерческих организаций, отраслевых специалистов и пользователей Интернета, таких как Вы.
Критерии допустимой рекламы
Допустимая реклама, согласно определению Комитета по допустимой рекламе, должна соответствовать следующим критериям:
Критерии для настольного ПК
Размещение
Объявления не должны мешать естественному процессу чтения текста пользователем. Такие объявления должны размещаться вверху, по бокам или ниже основного контента. 1
Отличие
Объявления должны распознаваться как реклама и отличаться от остального контента (например, не закрывать ярлык, не вводить пользователей в заблуждение относительно того, что объявление является частью основного контента). Объявления должны быть явно помечены словом «реклама» или аналогичным.
Размер
Рекомендации по индивидуальным размерам объявлений зависят от размещения объявления:
Объявления должны оставлять достаточно места для основного контента на экране обычного размера 1366×768 для настольных ПК, 360×640 для мобильных устройств и 768×1024 для планшетов. 2 3 4
Все объявления, размещенные над сгибом (часть веб-страницы, видимая в окне браузера при первоначальной загрузке страницы на экране обычного размера), не должны занимать суммарно более 15 процентов видимой части веб-страницы. В случае размещения ниже сгиба объявления не должны занимать суммарно более 25 процентов видимой части веб-страницы.
Особые критерии
Текстовые объявления
Не разрешены текстовые объявления, в дизайне которых используется чрезмерное количество цветов и/или других элементов, привлекающих внимание.
Рекламные изображения
Статические рекламные изображения могут считаться допустимыми в зависимости от оценки их ненавязчивости, исходя из их интеграции на веб-странице.
Потоковая реклама
Для объявлений в списках и веб-каналах общие критерии различаются в зависимости от следующего:
Поисковая реклама
Для поисковой рекламы – объявлений, отображаемых после поискового запроса, инициированного пользователем – критерии различаются в зависимости от следующего:
Реклама на страницах без основного контента
Разрешены только текстовые объявления. Для страниц без основного контента (например, ошибка или страницы-заглушки) критерии различаются в зависимости от следующего:
Критерии для мобильных устройств
Требования к размещению
Требования к размеру
Реклама на экранах мобильных устройств должна соответствовать следующим требованиям к размеру:
Анимация
Анимация допускается для типов рекламы 6х1, которая «прикрепляется» к нижней части экрана. Анимация должна соответствовать стандарту LEAN для анимации, и должна содержать кнопку или другую функцию для закрытия. 8
Другие форматы допустимой рекламы?
Ваши объявления отображаются на альтернативных экранах или Вы уверены, что инновационный формат Вашей допустимой рекламы не соответствует объявлениям, описанным выше? Сообщите нам!
Почему функция «Допустимая реклама» включена по умолчанию?
Мы считаем, что «Допустимая реклама» представляет собой золотую середину между решением пользователя использовать блокиратор рекламы и постоянной необходимостью поддерживать бесплатный онлайн-контент за счет рекламы. Если у большинства пользователей Adblock Plus будет включена функция допустимой рекламы, рекламодатели получат дополнительный стимул для создания усовершенствованных, менее навязчивых форматов рекламы.
Но я ненавижу любую рекламу!
Вы можете быстро отключить эту функцию в любое время:
Adblock Plus для Chrome, Firefox (версия 3 и выше), Maxthon, Opera, Yandex Browser
Adblock Plus для Safari
Adblock Plus для Firefox (версии 1 и 2)
Adblock Plus для Internet Explorer
Adblock Plus для iOS
Adblock Browser для Android
Adblock Plus для Samsung Internet
Хотят ли на самом деле пользователи Adblock Plus получать допустимую рекламу?
Да! Восемьдесят три процента (83 %) пользователей Adblock Plus не возражают против просмотра допустимой рекламы, поскольку их работа в браузере не нарушается громкой, раздражающей и нерелевантной рекламой.
Все ли раздражающие объявления блокируются?
Нет. Технически невозможно автоматически распознать рекламные объявления, не соответствующие критериям допустимой рекламы. Мы заключили соглашения с некоторыми веб-сайтами и рекламодателями, предусматривающие демонстрацию пользователям Adblock Plus на данных сайтах только таких объявлений, которые отвечают критериям допустимой рекламы.
Можно ли ознакомиться с белым списком допустимой рекламы?
Конечно. Список можно просмотреть нажав здесь.
Как можно сообщить о рекламе, не соответствующей критериям?
Отправьте сообщение по адресу эл. почты, указав следующие сведения:
Как поместить в белый список рекламные объявления на моем веб-сайте?
Процесс помещения рекламных объявлений в белый список занимает примерно 10 рабочих дней, если объявления отвечают стандартам допустимой рекламы:
Эта услуга платная?
Нажмите здесь для получения подробной информации о финансовой стороне вопроса.
«Основной контент» (исходя из описания Mozilla для HTML-элемента ) определяется следующим образом: Основной контент состоит из контента, который напрямую связан или подробно описывает центральную тему документа или центральные функции приложения. Этот контент должен быть уникальным для документа, кроме контента, который повторяется в комплекте документов – например, боковые панели, навигационные ссылки, информация об авторских правах, боковые логотипы и поисковые формы (конечно, за исключением случаев, когда основной функцией документа является поисковая форма). ↩↩
«Обычный размер экрана» для настольных ПК составляет 1366×768, исходя из данных StatCounter. ↩
«Обычный размер экрана» для мобильных устройств составляет 360х640, исходя из данных StatCounter. ↩
«Обычный размер экрана» для планшетов составляет 768х1024, исходя из данных StatCounter. ↩
Большая реклама: любая реклама высотой > 300 px ↩
Видимая часть страницы представляет собой стандартный пиксельный размер CSS 360×512 px (Samsung Galaxy S7 с SBrowser), который рассчитан по стандартному полю видимости 360×640 px, но за вычетом UI-элементов ОС и браузера. ↩
Это значит, что пользователи могут прокрутить основной контент, и рекламный блок, расположенный за ним, может занять весь экран. Но, после этого рекламного блока дополнительная реклама не допускается. ↩
Война против рекламы: как Adblock Plus помогает отстоять права пользователей
Содержание статьи
В последнее время вопрос о блокировании рекламы в интернете встал очень остро — печатные издания повально переходят в онлайн, и для большинства из них реклама — это основной, если не единственный способ дохода. Но когда рекламщики перегибают палку, пользователи не выдерживают и ставят блокировщик.
Блокировщики под Safari
Масла в огонь недавно подлила компания Apple. В iOS 9 появилась возможность устанавливать плагины к стандартному браузеру Safari, причем плагины строго определенного типа — фильтры, которые очищают страницы от нежелательного содержимого: баннеров, отслеживающих скриптов, счетчиков и прочих вещей, которые никак не относятся к контенту.
Нужно ли говорить, что это очень востребованная функция: подчас «мишура» отъедает львиную долю трафика, что в случае мобильных устройств ого-го как сказывается и на скорости загрузки, и на счетах за связь, и даже на скорости, с которой разряжается батарейка. Однако можно понять и недовольство издателей и рекламодателей: нововведение Apple сильно ударит по их карману.
Программу ждал успех: за первые же трое суток она заняла первую строчку в списке платных приложений в американском App Store. Деньги в карман Армента текли рекой, но он, понимая, за что их платят, не особенно обрадовался.
Недавнее исследование, которое совместно провели фирмы Adobe и PageFair, показало, что издатели в сумме теряют около 22 миллиардов долларов в год из-за блокировщиков. Всего подобным софтом пользуется около 198 миллионов человек, и эта цифра год от года стремительно увеличивается. В США, к примеру, прирост составляет 48%.
Потери от недопоказанной из-за блокировщиков рекламы по данным PageFair и Adobe
Xakep #201. Как стать киборгом
Через три дня после начала продаж блокировщика Peace Марко Армент передумал и убрал приложение из App Store. Свое решение он мотивировал тем, что не хочет зарабатывать на чужих убытках. По соглашению с Apple, все деньги, что пользователи заплатили за Peace, были возвращены на их счета. Впрочем, в App Store нехватки блокировщиков не наблюдается: на место Peace быстро пришли другие.
К разочарованию многих пользователей блокировщик Peace не задержался в App Store
Приемлемые баннеры
Как разрешить дилемму блокировки? Немецкая компания Eyeo, которая стоит за популярнейшим блокировщиком Adblock Plus, придумала оригинальный подход. Инициатива Eyeo называется Acceptable Ads и работает следующим образом: рекламодатель приводит рекламу в соответствие с определенными нормами (см. врезку), после чего подает открытую заявку в Eyeo. Реклама проверяется модераторами на соответствие правилам, после чего заявка одобряется или отклоняется. В случае успеха реклама заносится в белый список, и Adblock Plus начинает пропускать ее при фильтрации.
Требования к рекламе
Вот наиболее важная часть правил Acceptable Ads. Если рекламодатель будет придерживаться их и обратится в Eyeo, то через какое-то время Adblock Plus со стандартными настройками начнет пропускать его рекламу:
В Eyeo не настаивают на том, чтобы рекламодатели платили за эту услугу, а пользователям оставляют возможность отключить и белые списки тоже (это делается галочкой в настройках Adblock Plus). С Eyeo сотрудничают такие гиганты, как Google, Amazon и Microsoft, причем они как раз платят за услуги компании.
С одной стороны, такой подход можно назвать плохо замаскированной торговлей пользователями: ведь Eyeo всё же таким образом зарабатывает, просто берет деньги не со всех рекламодателей и пропускает не любую рекламу. С другой стороны, это на сегодняшний день единственный работающий способ, который потенциально может создать хоть какое-то равновесие в сложных отношениях между рекламодателями, издателями и пользователями.
Настройки Adblock Plus. Обрати внимание на последний пункт
Интернет по подписке
Есть, впрочем, и другие попытки решить проблему. К примеру, в Mozilla обсуждают возможность разработать механизм, который позволит брать деньги со всех пользователей и делить их между поставщиками контента. Делить, причем, по справедливости: если пользователь что-то смотрел или читал, то браузер учтет это, и деньги пользователя будут направлены автору просмотренных материалов. Однако Subscribe2Web (так называется инициатива) пока что существует лишь в проектах.
Тем временем, Eyeo успешно продвигает Acceptable Ads, и эту инициативу может ждать большое будущее. Недавно, к примеру, вышел Adblock Browser для iOS и Android — естественно, со встроенным Adblock Plus. А разработчики Crystal — одного из наиболее популярных блокировщиков рекламы для iOS 9, ведут переговоры с Eyeo о том, чтобы подключиться к инициативе Acceptable Ads.
Чтобы разузнать о подробностях бизнеса Eyeo и заодно расспросить об истории легендарного Adblock Plus, мы обратились за комментариями к представителю компании — Бену Уильямсу.
Бен Уильямс, операционный директор Adblock Plus
— Для начала хотелось бы определиться с тем, есть ли какая-то связь между разными продуктами, в названии которых есть Adblock. Помимо Adblock Plus есть как минимум getadblock.com и, возможно, другие. Стоит ли за этим названием какая-то история?
— Нет. Это совершенно другой проект. Adblock Plus — изначальный блокировщик рекламы и назывался он Adblock Plus до того, как Adblock форкнул наш код, позаимствовал имя и вообще появился на свет.
— Вкратце — какова история Adblock Plus? Был ли легендарный основатель? Какими были важные повороты в истории фирмы?
— Первоначальный код блокировщика написал Хенрик Аасед Сёренсен в 2002 году. Он оставил проект, и тот переходил из рук в руки несколько раз, пока в 2006 году им не занялся Владимир Палант. Владимир внес изменения, которые позволили нетехнической публике пользоваться продуктом, и число установок плагина для Firefox начало расти взрывными темпами. В 2011 году они вместе c Тиллем Фаидой основали Eyeo, компанию, которая стоит за Adblock Plus и инициативой Acceptable Ads. Сейчас Adblock Plus доступен во всех больших браузерах, а недавно мы выпустили Adblock Browser для Android и iOS.
— Как вы думаете, сможет ли Adblock Browser стать основным браузером для пользователей мобильных устройств?
— Да. Это полноценный и полнофункциональный браузер, который в числе прочего блокирует назойливую рекламу.
— В iOS 9 есть API для расширений-блокировщиков к стандартному браузеру Safari. Планируете ли вы использовать эту возможность? Чем лучше иметь Adblock Browser отдельно?
— Очень скоро у нас будет решение, которое работает с Safari. Я бы не сказал, что решение для Safari лучше или хуже, чем Adblock Browser для iOS. Есть люди, которые хотят попробовать наш собственный браузер — для них мы его и сделали. Но мы воспользовались и средствами Apple, чтобы создать решение для пользователей, которые предпочитают Safari.
— Планируете ли вы монетизировать Adblock Browser?
— Он полностью бесплатен.
Adblock Browser на iOS
— Не могли бы вы рассказать подробнее о команде, стоящей за Adblock Plus? Сколько в ней человек? Насколько сильно она географически разделена? Сколько волонтеров заняты в работе над проектом (или проектами)?
— На постоянной основе у нас работает 40 человек. Большая часть – в офисе в Кельне, но есть и из-за рубежа: США, Украина, Великобритания и так далее. Есть бесчисленное количество волонтеров, которые вносят свой вклад в работу над Adblock Plus, а также пополняют списки фильтров, которые использует как Adblock Plus, так и другие блокираторы.
— Как выглядит Adblock Plus с технической точки зрения?
— У самого Adblock Plus почти нет функциональности. Он основан на фильтрах, которые сообщают ему что делать — или что блокировать. Каждый список состоит из череды фильтров, блокирующих определенные вещи. К примеру, отслеживающие пользователей скрипты, рекламу, домены, на которых замечен вредоносный код и так далее. Пользователи тоже могут создавать свои фильтры. В этом плане Adblock Plus можно скорее назвать не «блокиратором рекламы», а «кастомизатором веба», потому что он позволяет пользователям настроить работу так, как им нравится.
— Были ли какие-то сложные технические проблемы, которые удалось решить вашей команде? Или же блокировка рекламы сводится к хорошей базе данных?
— Создание любого софта — дело непростое. Главную сложность представляют собой антиблокировщики, которые пытаются обойти блокировку и показать рекламу. Правда, эти технологии, направленные против пользователей, не представляют собой ничего нового: борьба с ними — это игра в кошки-мышки, столь же старая, как и блокировка рекламы. Я думаю, мы можем в ней победить. Пользователи всегда побеждают!
— Вы как-то боретесь с рекламой, которая пытается обойти Adblock Plus?
— С тех пор, как появились блокировщики, были и попытки их обойти. Есть много способов это сделать. К примеру, некоторые сайты используют технологию, которая детектирует блокировщики и, после того, как те спрячут рекламу, показывают ее снова. Это возможно, потому что блокировщик работает только пока реклама загружается. После загрузки страницы блокировщик уже ничего не делает — реклама зафильтрована, его работа окончена. Такой вид обхода эксплуатирует этот факт, и показывает рекламу снова. Но мы почти закончили работу над технологией, которая позволяет блокировать и такую рекламу. Как я уже говорил, это старая книжка в новой обложке. Мы уверены, что мы и дальше продолжим успешно обходить любые попытки обойти блокировщик. Нам и нашему большому опенсорсному сообществу это всегда удавалось. Антипользовательские технологии вроде этого исчезнут.
— Какие ещё сложности встречаются?
— Этот пост в блоге подробно разбирает вопрос о том, как мы блокируем нативную рекламу. Мы его написали потому что блокировать нативную рекламу не сложно, просто это работает по-другому: обычно мы можем заблокировать баннер до того, как он загрузится, но некоторые виды баннеров, как, например, нативные могут быть глубоко интегрированы в веб-сайт. Для того, чтобы не сломать верстку, мы «прячем» такие баннеры, а затем перерисовываем страницу, чтобы «спрятанные» баннеры отображались как пустое пространство. Но, возвращаясь к более широкому вопросу, все блокираторы опираются на списки фильтров. Самый популярный фильтр — это EasyList, но существует и множество других списков. Каждый список — это набор фильтров, созданных с определенной целью, к примеру, блокировка скриптов, которые отслеживают действия пользователя, или назойливая реклама или кнопки социальных сетей. Вот пример подлежащих блокированию элементов из списка EasyList:
Программа для блокировки рекламы управляет списками фильтров, которые загружает пользователь. Технически блокиратор отсеивает на странице то, на что ему укажет список фильтров конкретного пользователя. Он стоит между роутером и браузером, и блокирует или прячет определенные элементы до того, как пользователь их увидит.
— Почему некоторые сайты могут не открываться из-за Adblock Plus?
— Мне нужны конкретные примеры, чтобы ответить на этот вопрос. Некоторые сайты используют технологию, которая определяет пользователей блокировщиков (это однострочный скрипт) и прячет от них контент. Это технология, направленная против пользователей, и я не думаю, что она долго продержится.
— Adblock Plus — это ведь не только блокировщик, правильно? Пожалуйста, расскажите подробнее о кампании Acceptable Ads.
— Acceptable Ads — это попытка найти компромисс между интересами пользователей и издателей, которая нацелена на повышение качества рекламы. Если издатели или рекламщики хотят, чтобы мы добавили их в белый список, они просто обращаются к нам. Мы помогаем им привести ту рекламу, что они хотят добавить в белый список, в соответствие с критериями, которые пользователи помогли нам составить в 2011 году. Когда мы сходимся в нашем видении, реклама добавляется в белый список. Пользователи могут и отключить его, но большинство так не делает, потому что мы, кажется, нашли удачный формат рекламы — даже поклонники блокирования согласны, что от нее есть прок.
— У вас есть жесткие гайдлайны для приемлемой рекламы? Должно быть, непросто их составить.
— Конечно, должны быть гайдлайны. Вот они. Придумать критерии было сложно, непросто и следить за тем, чтобы партнеры, добавленные в белый список, поддерживали их. Проверять мы можем только вручную. Если партнеры начинают нарушать правила, нам приходится убирать их рекламу из белого списка. Заинтересованные пользователи тоже могут со своей стороны принимать участие в этом процессе. Каждая заявка на добавление в белый список перечислена на нашем форуме.
— Какой основной источник дохода компании? Это, как я понимаю, не только пожертвования пользователей.
— Девяносто процентов издателей и рекламных агентств, реклама которых добавлена в белый список, ничего не платят за это. Но от примерно десяти процентов мы получаем деньги за свои услуги, связанные с поддержкой белых списков и за ту пользу, что белые списки им приносят. Очень важно понимать, что критерии для всех совершенно одинаковые — независимо от того, платят они или нет. В итоге получается так, что те десять процентов компаний, которые оплачивают наши услуги, делают их бесплатными для остальных девяноста. Так что все в выигрыше.
— Каково сейчас число участников?
— Сейчас с нами сотрудничает около 700 компаний.
— Получается, что вы сначала блокируете всю рекламу, а потом включаете лишь ту, что одобрили ваши модераторы после того, как агентство или издатель подали такую заявку. Вам не кажется, что это что-то вроде презумпции вины? Есть ли хотя бы в теории способ сразу блокировать только «неприемлемую» рекламу?
— Нет, я не согласен. Мы не решаем, какую рекламу блокировать — это делают модераторы списков блокировки, они независимы от нас. К сожалению, нет никакого технического способа автоматически блокировать только «неприемлемую» рекламу.
— Есть и другие инициативы, в рамках которых решается та же проблема. Один из примеров — это технология Subscribe2Web, которую придумали в Mozilla. На ваш взгляд — может ли что-то такое сработать в реальности? В чем отличия метода Adblock Plus?
— В реальности, в которой мы существуем, реклама остается главным способом монетизации контента. Мы приветствуем альтернативные способы монетизации вроде той инновационной схемы, о которой вы говорите. Наша инициатива Acceptable Ads должна рассматриваться как часть более широкого решения по мере того, как веб развивается. Но такого, которое уже работает в онлайне, а не в проектах.
— Есть ли у вашей компании большая цель?