Как написать анонс в соцсети, мимо которого не пройдут: 12 приемов для новичков
Прежде, чем пользователь пойдет читать ваш материал, он обратит внимание на анонс. Анонс – это короткая, завлекающая информация о статье. Обычно его размещают в соцсетях.
Если вы не сможете заинтересовать читателя анонсом, то ваш прекрасный материал никто не откроет. В этой статье мы расскажем, как написать интересный анонс, мимо которого невозможно пройти.
Если вам проще воспринимать информацию на слух, то смотрите ролик на эту тему от Жени Крюковой.
Сделайте акцент на том, что это самая классная статья
С помощью этого способа вы показываете читателю, что материал уже оценили другие пользователи. Никто из нас не хочет упустить что-то по-настоящему хорошее. Поэтому подобный способ точно привлечет внимание.
В качестве примера (здесь и далее) – анонс из нашего паблика «ВКонтакте».
Здесь мы сделали акцент на том, что это самая обсуждаемая статья в нашем блоге. Пожалуй, важно отметить, что мы не лукавили. Это и правда был самый обсуждаемый материал. Вот ссылка на него, вдруг вам интересно.
С помощью анонса мы рассказали о статье тем, кто ее еще не видел, и напомнили о ней пользователям, которые участвовали в дискуссии и могли бы вернуться на сайт, чтобы почитать другие комментарии. В общем, стратегия сработала.
Расскажите про бонус в конце статьи
Расскажите вашим читателям, что в конце статьи их ждет приятный бонус. Это могут быть бесплатные шаблоны, подборка лучших статей за год или статей по конкретной теме. В общем, покажите, что прочитав этот материал, пользователь точно останется в плюсе.
Три отличных примера из нашей группы:
Передайте суть статьи с прикольной картинкой
Попробуйте емко передать суть материала, дополнив его привлекательным визуалом. Этот прием особенно подходит для технических статей, в которых действительно много пользы.
В качестве визуала может выступать прикольный мем.
Но следите за тем, чтобы он был по-настоящему смешным и понятным. Чтобы проверить свою гипотезу, можете показать мем коллегам, желательно из разных отделов. Так у вас будет широкая выборка людей, которые могут быть вообще не связаны с темой статьи.
Второй вариант – просто яркая и красивая иллюстрация.
Это должно быть фото или картинка, которые точно выбьются из ленты потенциальных читателей и притянут к себе их внимание.
Последний вариант – реальное фото автора статьи. Не в смысле его портрет, а снимок, которым автор иллюстрирует материал. Это особенно актуально для историй. Неидеальные кадры тоже могут привлечь ваших потенциальных читателей.
Вынесите в анонс оглавление
Опишите в двух предложениях основную мысль статьи и добавьте в нее оглавление. Это работает в тех случаях, когда тема звучит довольно обще, человек не понимает, реально ли полезен ваш материал. Оглавление ответит на этот вопрос.
Расскажите самое главное из материала, но в формате «как другу»
Часто люди, которые только начинают писать анонсы для соцсетей, делают их сухими и обезличенными. Если такого человека устно попросить рассказать о материале, то он очень легко поведает о самой мякотке, самом забавном, важном или интересном в тексте, расскажет, почему его вообще нужно читать.
У нас есть отличный антипример. Этот анонс мы разместили в нашей группе в 2014 году:
Что он значит? Зачем пользователю читать этот материал? Ответов нет. Поэтому этот анонс плох.
Несколько рекомендаций для тех, кто хочет писать легко и живо:
Объясните, зачем читать статью
Этот прием пересекается с предыдущими, но мы вынесли его отдельно, чтобы акцентировать на нем внимание. Постарайтесь в нескольких предложениях объяснить человеку, зачем ему тратить время на ваш материал. Может быть его написал известный специалист, мнение которого важно. Может, вы собрали в удобном формате информацию, которую до этого можно было найти только по крупицам. В общем, коротко и просто объясните, что в вашей статей такого особенного.
В примере, мы делаем акцент на то, что материал написан практикующим веб-дизайнером, он легко читается. За 10 минут человек сразу вникнет в тренды. Чем не польза?
Тегните известного человека
Если вашу статью написал известный автор, блогер или, например, представитель крупной компании, которая у всех на слуху, то стоит упомянуть его в анонсе. Таким образом вы привлечете внимание не только вашей аудитории, но и аудитории того человека или компании, которые причастны к созданию материала. К тому же, имя персоны может добавить ценности статье, если эта самая персона – авторитет в теме, на которую пишет.
Если никто из известных личностей к созданию вашей статьи не причастен, то можно обыграть ее содержание. Если вы упоминаете в тексте знаменитостей, то возьмите их на иллюстрацию в анонс.
Используйте в анонсе фото «до/после»
Этот прием довольно стар, но работает до сих пор. Всякий раз, когда мы видим шикарное преображение, нам хочется понять, как автору удалось добиться такого результата.
Наш пример со статьей про фэшн-съемку:
Используйте в анонсе самый крышесносный факт из статьи
У нас есть материал про искусственный интеллект, в котором мы написали, что одна уникальная статья, собранная ИИ, обходится в 87 рублей. Это реально очень впечатляющий факт. Мы взяли его в анонс и смогли зацепить этим наших читателей.
Используйте в анонсе цитату из текста статьи
Звучит банально, но часто хорошо срабатывает. Особенно, если речь о статье-размышлизме, то есть материале, в котором автор делится своим мнением по какой-то теме. Мы, например, часто используем цитаты в анонсах к колонкам Малки Лоренц и статьям Владимира Лакодина. А еще – в историях и кейсах.
Сделайте так, чтобы пользователь ощутил себя на месте автора статьи
Вам нужно хорошо понимать, для кого вы пишите материал, какие проблемы есть у читателей. Главную из них и стоит вынести в анонс через формулировку: «А с вами бывало такое, что…» или подобную ей.
В этой ситуации читатель понимает, что вы говорите с ним на одном языке, вы можете решить его проблему. И идет читать статью.
Попробуйте пошутить в анонсе
Советовать просто, а реализовать это сложно. Если ваш SMM-щик умеет шутить так, что его юмор аудитория хорошо воспринимает, то вам несказанно повезло. Используйте его навык в работе. Если же с юмором сложно, то лучше отказаться от него совсем или же использовать редко (но метко!).
Финальный совет
Пишите несколько анонсов. Ни у кого не получается шедевр с первого раза. Если вы напишите 2-3 разных варианта анонса для одной статьи, то есть шанс, что один из них будет сильно привлекательнее прочих. Его и используйте.
Работая с соцсетями клиентов, мы используем эти и другие советы, опираемся на наш опыт продвижения в разных сферах бизнеса. В итоге это дает хороший результат. Если вы хотите, чтобы ваши соцсети тоже приносили результат, доверьте работу с ними профессионалам.
Как продавать на сайте участие в фотопроектах
Фотопроект (или фотодень) — это такая съемка, когда фотограф снимает по очереди несколько клиентов в определенном месте. Обычно фотограф собирает команду помощников (визажист, стилист, иногда флорист и декоратор), нарезает день на отрезки времени и снимает желающих потоком в арендованной локации. Тайминг таких съемок жестко регламентирован и на каждого клиента в среднем приходится полчаса-час съемочного времени. В этой статье расскажем, с чего начать подготовку и как удобно организовать продажу на фотодень через сайт на Vigbo.
Особенности фотодней
Такие съемки периодически проводят многие фотографы. Для клиентов участие в фотодне обходится дешевле за счет количества участников, а для организаторов это новые знакомства и возможность собрать клиентскую базу, потому что кто-то вернется к стилисту за макияжем на мероприятие, к фотографу — за индивидуальной фотосессией. А еще фотограф после может предложить дополнительные услуги: многие с удовольствием заказывают открытки, календари и фотокниги для своих близких.
✓ минимальные затраты на аренду, декор и расходные материалы
✓ не приходится тратить время на дорогу к каждому клиенту
✓ на обработку уходит меньше времени благодаря единым условиям съемкия
✓ участие в фотодне обходится дешевле, чем индивидуальная съемка
✓ не нужно беспокоиться о брони студии, декорациях — все продумано заранее
✓ можно провести экспресс-съемку, а в обычное время это нерентабельно
С чего начать подготовку к фотодню
Скорее всего что-то похожее кто-то уже снимал, хотя бы по цвету или стилю. Советуем поискать референсы в Инстаграме или на Пинтересте и составить мудборд: он поможет клиентам подготовиться к съемке, а вашим помощникам — понять идею и сделать все так, как задумано.
Для участия в фотопроекте можно пригласить коллег, с которыми вы уже работали на других съемках, например, на свадьбах. Еще можно найти начинающих специалистов, которые готовы работать за небольшие деньги или на TFP-условиях — за красивые кадры для портфолио. Попробуйте поискать таких ребят в чате полезных знакомств Vigbo.
Руководство по поиску и выбору главной фотографии для событий
Прочитав этот материал, вы узнаете, как правильно выбрать главное изображение для выставок, спектаклей, концертов и других категорий анонсов мероприятий, а также что нужно учитывать при размещении снимков в галерее и где найти подходящую фотографию. Материал разделен на четыре блока:
1. Технические требования
Главное изображение должно быть:
Какую фотографию можно использовать:
*Для просмотра примеров главных фотографий в полном размере необходимо нажать кнопку «Показать» в правом нижнем углу в «шапке» события.
2. Какие изображения можно размещать в галерее
Добавляемые изображения должны быть:
Обратите внимание, что количество изображений в галерее ограничено – можно разместить не более 10.
3. Почему лучше использовать свои собственные фотографии и нельзя ставить снимки с копирайтом
Обратите внимание, что у любой фотографии есть правообладатель (автор или владелец изображения). «Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использовать результат своей интеллектуальной и творческой деятельности. Отсутствие прямого запрета не считается согласием (разрешением)» (статья 1229 ГК РФ).
Если фотография имеет знак копирайта (указание авторства, адреса сайта, с которого эта фотография взята, любого другого условного обозначения, показывающего источник фотографии), это значит, что без согласия создателя или интернет-портала, на который идет отсылка на фотографии, изображение использовать нельзя ни в каких целях.
В связи с этим использовать изображения из источников, не позволяющих определить условия распространения фото (например, выбрать картинку среди изображений на «Яндексе»), не рекомендуется, так как существует определенный риск получить претензию от правообладателя, который может потребовать выплаты компенсации согласно ст. 1301 ГК РФ.
Поэтому мы настоятельно советуем:
4. Где найти нужную фотографию
Воспользуйтесь поиском нужных фотографий в интернете. Однако надо помнить, что сеть Интернет не является открытым источником, у каждого изображения есть автор-правообладатель, и именно ему принадлежит исключительное право на использование плодов своего творчества – интеллектуального труда (статья 1229 ГК РФ).
Не имеет значения, в каких целях будет эксплуатироваться чужое произведение, – без согласия правообладателя делать этого нельзя. Чтобы каждый раз не договариваться с автором (а часто сделать это невозможно по независящим от нас причинам) или не покупать изображения, нужно знать, какие картинки из интернета все же можно использовать.
Искать следует фотографии с пометками о лицензии, которая позволяет свободную эксплуатацию изображения. Существует 3 вида лицензий на картинки в бесплатном доступе (обозначаются аббревиатурами):
Важно! Лицензии Creative Commons действительны во всем мире. Но в Российской Федерации их нормы не конкретизированы, поэтому сложно предположить исход судебного разбирательства, если в нем будет фигурировать лицензия CC и ее нарушения. Поэтому рекомендуем отдавать предпочтение лицензиям Public Domain и CC0.
Если все-таки случилось, что вы нарушили чье-то авторское право (например, автор изменил лицензию после того, как вы разместили его изображение), то по закону сначала правообладатель обязан направить вам досудебную претензию. Если вы уберете картинку, когда получите претензию, закон не нарушите.
Как можно найти изображения в интернете с нужной лицензией?
1. Поиск картинок в Google.
Пример лицензионной подписи на фото (означает, что изображение в общественном достоянии, указания авторства не требуется):
2. Бесплатные фотостоки и фотохостинги
*Обратите внимание на правила сохранения и использования изображений с этих сайтов.
Unsplash – все фотографии, опубликованные на Unsplash, могут быть использованы бесплатно. Unsplash предоставляет вам неисключительную лицензию на использование авторских прав для бесплатного скачивания, копирования, изменения, распространения, выполнения и использования фотографий с Unsplash, в том числе в коммерческих целях, без разрешения или приписывания фотографа или Unsplash (на нашей платформе указание автора и источника обязательно, поэтому ниже смотрите, где взять эту информацию). Эта лицензия не включает право компилировать фотографии из Unsplash для тиражирования аналогичного или конкурирующего сервиса.
Как искать нужное изображение на Unsplash?
В строку поиска (Search photos) напишите ключевое слово для вашего события. Обратите внимание, что слово (или слова) лучше писать на английском языке.
Где найти информацию об авторе и источнике на Unsplash?
Откройте изображение, которое вы выбрали. Слева вверху вы увидите псевдоним (ник) автора изображения – его нужно указать в поле «Автор». Справа внизу расположена кнопка Share. При нажатии на нее появляется ссылка, которую нужно скопировать в поле «Источник».
Pixabay. Веб-сайт и его содержимое предоставляется пользователям «как есть». Pixabay не несет ответственности за предоставленную на сайте информацию или за выдачу каких-либо дополнительных лицензий. Изображения и видео размещены на веб-сайте согласно лицензии Creative Commons Zero (CC0). Для использования этих изображений необходимо указывать источник – копировать командную строку с указанием сайта.
Как искать нужное изображение на Pixabay?
В строку поиска напишите ключевое слово для вашего события как на английском, так и на русском языке.
Sitebuilderreport.com/stock-up. Каждая фотография, размещенная в Stock Up, содержит тип лицензии, который отображается при наведении на фото указателем мыши. Большинство фотографий – с лицензией Creative Commons Zero (в этом случае ссылку и авторство указывать не нужно). Рекомендуется использовать именно такие фотографии. Некоторые из фотографий являются общедоступными (с пометкой Public Domain). Это означает, что указание автора обязательно.
Как искать нужное изображение на Sitebuilderreport.com/stock-up?
В строку поиска напишите ключевое слово для вашего события на английском языке. Не забывайте смотреть на тип лицензии!
Free Digital Photos. Изображения доступны для скачивания бесплатно по стандартной лицензии, которая позволяет свободно использовать скачанные картинки в некоммерческих целях. Необходимо указать автора и ссылку на сайт. Рядом с каждым изображением есть описание особенности лицензии. Сайт на английском языке. Принцип поиска здесь и на остальных фотостоках, приведенных ниже, такой же, как на рассмотренных примерах.
Dreamstime. Сайт предлагает купить фотографии в хорошем разрешении с типом лицензии Royalty free (то есть без отчислений при дальнейшем использовании), но имеет раздел Free Photos, где можно скачать бесплатно изображения с пометкой Public Domain (CC0).
FreeImages. Ресурс не требует регистрации и предлагает отличный поиск по базе. Помимо фотографий, есть большой выбор векторов. Подходит для коммерческого использования. Необходимо указание автора и ссылки на сайт-источник (эти данные можно скопировать в специальном поле после скачивания фото).
Flickr. Большой выбор картинок с лицензией Creative Commons. Выставляйте в фильтре нужный тип и ищите изображения по ключевым словам, сайт выдаст в результате поиска только СС-картинки (необходимо указание автора и ссылки на сайт-источник).
Picjumbo. Все фотографии сайта могут использоваться бесплатно, в том числе в коммерческих целях, желательно указание на сайт-источник и автора (основателя сайта).
Freerangestock. Все фотографии и иллюстрации доступны для коммерческого использования.
Итак, чтобы не нарушить закон, нужно:
Обязательное условие – указание автора и/или источника изображения (даже в тех случаях, когда лицензия этого не предполагает), чтобы избежать возможных проблем.
Если у вас возникнут вопросы, пишите в службу поддержки, выберите тему обращения «Вопросы по событиям/местам/обзорам».
