Как правильно анонсировать игру
Основные рекомендации на примере Descenders.
Учитывая, что сейчас показатель количества игр, выпускаемых каждый день, достиг небывалых высот, от анонса игры зависит многое. Майк Роуз (Mike Rose) из издательства No More Robots написал для GameIndustry колонку, в которой на примере симулятора фрирайда Descenders объяснил, как нужно анонсировать игры.
Прошло несколько недель после анонса Descenders. Сейчас у игры следующие показатели:
Вот, как этого можно добиться.
Скорее всего, людям игра понравится не из-за той крутой фичи, которую так любят разработчики. Продумывая нарратив маркетинговой кампании, Роуз всегда разделяет элементы на две колонки: «Затравка» и «Кикер». Обычно разработчики фокусируются на Кикере — это элемент, из-за которого игра становится очень интересной, однако ему нужна основа, чтобы сработать.
Например, в Descenders уровни процедурно генерируются, о чём аудитории постоянно сообщали во время продвижения игры. Однако процедурные уровни — это Кикер, поскольку сейчас они есть во многих играх, так что начинать нарратив с них нельзя. Вместо этого издательство сначала объяснило игрокам, что Descenders это «экстремальный фрирайдинг». И это уже можно считать Затравкой, поскольку других таких игр практически нет. Только после этого пользователя добивают фразой: «Ах да, и ездите вы по процедурно генерируемым склонам».
Такая структура работает, поскольку сначала даётся контекст, в котором процедурно генерируемые элементы действительно выглядят круто.
Трейлер Descenders переделывали множество раз. Этот ролик будут смотреть тысячи человек, он постоянно будет использоваться в продвижении игры, так что «вылизать» его нужно по максимуму.
У всего, что демонстрируется в трейлере Descenders, есть цель — это не просто нарезка случайных кадров из игры. Выбор музыки, монтаж — каждый кадр трейлера уникален. Множество элементов демонстрируются, но не объясняются. Весь ролик зритель ждёт падений, и они там есть — в конце, своего рода кульминация.
Настолько глубоким должен быть трейлер, чтобы его можно было скинуть кому угодно, и этот человек понял, о чём будет игра. Благодаря этому трейлеру на Descenders обратила внимание пресса, поднялся хайп в соцсетях и были заключены сделки с компаниями, которые иначе про игру и не узнали бы.
Что немаловажно, Затравка и Кикер в трейлере работают по-другому. Маркетологи Descenders долго пытались продемонстрировать процедурную генерацию с помощью ролика, но получалось посредственно, так что в итоге они решили оставить в трейлере только Затравку — остальное об игре люди узнают в других местах.
Интересный факт: примерно половину просмотров трейлера Descenders сгенерировали люди, которые не играют в видеоигры.
Помимо продвижения трейлера через игровые сайты, издательство связалось с изданиями, пишущими о маунтинбайке. Они рассматривали игру с другой точки зрения. Заголовки были примерно такие: «Неужели выйдет первая хорошая игра про маунтинбайк?» Приток аудитории был невероятным. Кроме того, на издательство вышли производители велосипедов и другие спортивные компании, которые предложили сотрудничество.
Легко забывать, что большинство людей не читают игровые сайты — в том числе те, кто играют в видеоигры. А тех, кого игры обычно не интересуют, ваш проект всё равно может привлечь. Поэтому стоит задумываться о двух вещах: кому, помимо читателей игровых изданий, может быть интересна ваша игра? Может ли ваша Затравка привлечь абсолютно иную аудиторию?
Большинство людей, посмотревших трейлер, кликнут куда-нибудь и забудут о нём через пару минут. Но что делать с теми, кто будет по-настоящему заинтересован? Ведь именно они первыми пойдут покупать игру.
Для Descenders был создан целый метагейм, связанный с записью на бету, в котором люди участвуют перед релизом игры. Все заинтересовавшиеся проектом игроки могут вступить в официальный канал Descenders в Discord, где им предложат выбрать одну из трёх команд: Enemy, Arboreal илиKinetic. После этого они получат символику и доступ к её закрытому каналу — станут частью большой группы, в составе которой будут участвовать в специальных событиях и выигрывать призы.
Сейчас вокруг Descenders выстроилось активное сообщество игроков, которое постоянно растёт. Несколько недель назад разработчики стримили игру на Twitch, и на трансляцию пришло более 500 человек, при этом информация о ней практически нигде не публиковалась.
В неделю анонса Descenders собрала только половину своей аудитории. Другая половина пришла впоследствии, благодаря постоянным маркетинговым усилиям. Очень многие разработчики сначала анонсируют игру, затем уходят с радаров и возникают в публичном поле только перед релизом. Из-за этого анонс становится бессмысленным, потому что к моменту выхода игры все о нём уже забыли.
Интерес людей нужно постоянно подпитывать. У маркетологов Descenders есть план на постепенный выпуск информации о разных элементах игры, чтобы люди не забывали о ней до релиза. Именно этим занимаются издатели, пока разработчики делают игру.
Слух: World of Warcraft: Complete Edition может появиться на Xbox
Новые слухи утверждают, что World of Warcraft: Complete Edition выйдет на Xbox в какой-то момент в будущем, причем анонс в декабре на церемонии The Game Awards 2021 вполне возможен. World of Warcraft была доступна только на устройствах Windows и MacOS, и переход на консоли может стать для игры Blizzard важным событием.
Хотя World of Warcraft уже семнадцать лет, игра по-прежнему остается одной из самых популярных MMORPG на рынке и регулярно упоминается как одна из определяющих основ жанра.
Слухи о потенциальном выпуске игры World of Warcraft для Xbox впервые появились в ныне удаленном сообщении от датамайнера на Reddit, которым позже поделился форум по онлайн-играм ResetEra. Оригинальное сообщение на форуме включало скриншот исходного кода страницы магазина Xbox, в котором World of Warcraft: Complete Edition помечен категорией «Скоро в продаже» и датирован 9 декабря, что совпадает с датой проведения церемонии The Game Awards 2021, на которой будут представлены анонсы и премьеры. Фанаты предполагают, что одним из таких анонсов станет дебют WoW на консоли Xbox.
Предполагаемая утечка вызвала неоднозначную реакцию на сайте ResetEra. Некоторые пользователи задались вопросом, как такое объявление может быть воспринято в свете продолжающегося судебного процесса против Activision Blizzard. Другие рассуждают о том, как WoW может работать на консоли.
Activision Blizzard не высказывала предположений о том, что консольная версия World of Warcraft может появиться, хотя вполне возможно, что эта новость держится в секрете до большого события.
Как написать хороший анонс для настольно-ролевой игры
Как написать хороший анонс? Анонс, который заинтересует подходящих игроков. Каждый из мастеров задавал себе этот вопрос. Эта статья призвана помочь вам в этом.
Что такое Анонс? Анонс — это твой основной способ разговора с игроком, которого ты еще не знаешь.
Анонс несет в себе следующие основные функции:
— Проинформировать потенциального игрока о существовании вашей игры.
— Заинтересовать подходящего игрока твоей игрой.
— Сформировать ожидания, разбудить фантазию, дать понимание о грядущей игре.
— Быть договоренностью во что, как и когда мы играем.
— Цель хорошего анонса — закрыть все эти функции.
Пройдемся по всем пунктам анонса:
Для примера возьмем форму анонсов, которую мы используем в нашем клубе «Башня»: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdxtIIjCDv8HIAaOx3k.
1) Имя — очевидно, игроки должны знать кому писать.
2) Способ связи — как игрокам связаться с мастером при возникновении вопросов, или необходимости премодерации. В нашем случае это страничка в Вконтакте.
3) Система — инструмент, который будет регулировать ваши отношения за столом. Некоторые люди целенаправленно идут на ту или иную систему правил, потому что любят ее, или хотят ознакомится. Неизвестная широким массам или “авторская система” является котом в мешке, стоит охарактеризовать ее в начале анонса.
5) Знания игроков о мире/сеттинге + Знание системы — два пункта повышающих порог входа в вашу игру.
6) Количество игроков — оптимальное для вас количество игроков.
7) Продолжительность игры — исключительно важный, но недооцениваемый многими пункт. Большинство наших игроков — взрослые люди, с работой, учебой, ненормированным графиком, графиком 2/2 и тд. Им предельно важно знать, подписываются ли они ровно на одну игру, на короткую историю, которую закончат за лето, или определяют наполнение своего выходного дня на годик/другой:)
9) Описание игры (Тело анонса) — непосредственно текст анонса должен содержать следующую информацию:
— Краткая и самая важная информация о сеттинге, где происходят события вашей игры. О его антураже, правилах и законах, основном конфликте, и ключевых фичах сеттинга и игры.
— Тема игры — ответ на вопрос: Кем являются персонажи игроков, и что им предполагается делать, и откуда они взялись. Понимание того, кем можно играть в вашей игре, половина успеха этой игры. Пример: Это история о слугах побежденного Темного Властелина, ищущих свое место в мире победившего “добра”.
— Завязка — то, с чего все начнется, то что в сценаристике называют побуждающим действием, проблему которая нависла над персонажами, не устраивающее их мироустройство или четкое указание на грядущую угрозу. Примеры: На вас объявлена охота; на ваш город идет армия орков; ваш корабль терпит кораблекрушение на незнакомых берегах.
— (Опционально) Идею игры — если ваша игра должна задавать игрокам какой-то вопрос или имеет центральную Идею, сформулируйте ее. Подробнее об этом можно прочитать в этой статье: https://vk.com/rpgright?w=page-60643370_50009806
— Прочие договоренности — вещи, которые формируют единое понимание того, как мы играем. Запрет или разрешение пвп, поощряемые или наоборот, запрещенные игровые или метаигровые (запрет обсценной лексики) активности, возрастные ограничения, итд. Пример: 21+, расчлененка, данженкравл без социалки, пвп запрещено; 18+ игра про интриги и глубокий внутренний мир персонажей. Персонажи играют друг против друга. Игроки обладают полной информацией.
— (Опционально) Материалы для вдохновения — если вы водите незнакомый или авторский сеттинг, постарайтесь сослаться на известные книги, фильмы, мифы и тд, чтобы человек знакомый с ними, мог сформировать ожидание. Пример: Как сталкер, только с пришельцами; Как игра престолов, только в викторианскую эпоху итд; Игра по мотивам Бесславных ублюдков и прочего творчества Тарантино.
— Изображение: Картинка, которая призвана иллюстрировать вашу игру и привлекать внимание в ленте. Хорошо подходит то, что отражает атмосферу игры, сеттинг, или какую-то важную сцену, или персонажей.
Наконец, перечислим типичные ошибки:
— Заваливать читателя бесконечными цифрами, датами, названиями и перечислениями.
— Писать пространные и/или псевдохудожественные тексты, до сути которых предполагается докапываться. Художественность анонса, вторична или даже третична. Писать анонс в художественном стиле стоит только, если ты умеешь писать в этом стиле.
— Тексты, содержание которых можно сократить до: все узнаете на игре. Ввиду того, что этот текст не помогает.
Самые ожидаемые игры 2021/2022 года. Часть I
Многие релизы 2020 были отменены и перенесены из-за пандемии. Сейчас игровая индустрия восстанавливается, E3 2021 пройдет буквально на днях и обещает быть супер богатой на новые крутые проекты.
Привет, с вами destream! И сегодня мы поговорим о ТОП 15-и самых ожидаемых играх этого и начала следующего года.
Ух, сколько хайпа вокруг этой игры! Трейлер обещали выпустить еще в мае 2021 года, однако EA решили отложить его публикацию. Результатом такого решения стал настоящий бум в игровом сообществе!
Сначала инсайдер Том Хендерсон опубликовал несколько сцен из слитого трейлера новой части. Сцены эти были… нарисованы карандашом. Далее в Reddit попала также слитая аудиозапись трейлера. Совсем недавно разработчики опубликовали у себя в Твиттере тизер к новой игре. Согласно ему, анонсный трейлер выйдет 9 июня 2021 года. Свежие новости!
Геймплейное видео по Battlefield 2042 разработчики обещали выпустить 13 июня 2021 года.
Horizon Forbidden West
Умопомрачительный успех первой игры, вышедшей в 2017 году, вдохновил разработчиков на создание следующей части. Новая игра о приключениях Элой будет в обновленном, тропическом сеттинге.
Релиз Horizon Forbidden West назначен на 4-ый квартал 2021 года.
Dying Light 2: Stay Human
Приключения Мастера Чифа уже стали легендарными. Геймеры по всему миру поколениями играли в эту серию шутеров, и вот, новая часть уже не за горами. Изгнанники возвращаются, так что будьте готовы поставить их на место!
Новое геймплейное видео было опубликовано в июле 2020-ого. Оно показало нам завязку сюжета, дизайн локаций, графику и атмосферу. Разработчики успели даже обмолвиться, что визуальная составляющая игры с тех пор стала гораздо лучше.
Новая игра будет иметь полный кроссплатформенный онлайн-матчмейкинг с разделением игроков, использующих геймпады и мыши/клавиатуры, так что еще раз добро пожаловать в мир Мастера Чифа!
Сумасшедший слэшер-шутер от первого лица с морем крови, жестокости, мечей, пушек, демонов, магии, ругательств и харизматичных персонажей. Что еще может понадобиться геймеру?
Создатели Dishonored и Dishonored 2 хорошенько поработали над своим новым экшн-шутером от первого лица под названием Deathloop.
Total War: Warhammer III
Дамы и господа, поезд хайпа набирает все больше и больше оборотов! В 2020 году Креативы использовали один из самых… креативных методов создания хайпа вокруг своей новой стратегии. В течение недели на официальной инстаграм-странице Total War публиковались загадки, разгадывая которые геймерское сообщество смогло узнать, о чем будет новый Total War… о демонах Хаоса и Кислеве.
Три самые ожидаемые NFT игры 2021 года
Те, кто следит за рынком DeFi и GameFi знает, что в 2020-2021 годах появилось много интересных игр на базе блокчейна. Что ж, это лишь малая часть от того, что мы увидим в будущем. Все самое интересное впереди! Давайте взглянем на три перспективных игры, которые могут выстрелить еще до конца 2021.
Skyweaver Дата релиза: неизвестно
Skyweaver — это карточная игра, часть будущей экосистемы Horizon Web3. Эта экосистема будет включать в себя эту и другие игры. Разработчики Horizon также работают и над другими Ethereum-сервисами.
Геймлпей Skyweaver будет похож на Hearthstone. Там будет множество различных игральных карт с уникальными персонажами. Каждая карта имеет силу, здоровье и другие характеристики.
Изначально игра должна была выйти до конца 2020, но в декабре 2020 года разработчики сообщили о продолжении beta-тестирования. В августе 2021 игра находится на стадии Private Beta. Дата выхода игры до сих пор неизвестна.
Экономика игры находится на стадии формирования. Судя по сообщениям разработчиков, это не будет play to earn игра. Это будет просто децентрализованная NFT игра на базе блокчейна. Horizon называет это player-owned economy (экономика, принадлежащая игрокам). Это значит, что игровая валюта будет ходить в обращении игроков подобно тому, как Ethereum ходит в обращении в реальной жизни. Администрация не будет регулировать цены на карточки. Рыночная цена каждого игрового элемента будет определяться в зависимости от спроса и предложения. Это будет большой эксперимент. Нам предстоит увидеть, насколько эта модель жизнеспособна в реальном мультиплеере.
Supdrive Дата релиза: октябрь 2021 (возможно)
Вы когда-нибудь слышали о приложениях Peach или Byte? Первое — мессенджер с “волшебными словами”, где вводимое сообщение можно быстро превратить в смайлик, картинку, гифку или видео, а второе создан для формирования видео комьюнити по интересам. Так вот, разработчик этих двух приложений анонсировал выход своей первой блокчейн игры в 2021.
Разработчик называет свою будущую игру “on-chain fantasy game console” (сетевая фэнтезийная игровая консоль). Так, игроки смогут редактировать игры, и каждая игра “будет NFT сами по себе”. Также в White Paper сказано, что это будут аркадные олдскульные игры. Более детальной информации пока нет. Известно, что это будет NFT, и что каждый игрок получит свою уникальную копию с уникальными базовыми настройками.
Ведущий разработчик сообщает в Discord, что планирует запустить игру в октябре 2021, но это не 100%.
Звучит многообещающе, однако многие люди относятся к проекту скептически из-за репутации разработчика. Приложения Byte и Peach так и не стали популярными, а оценки в AppStore и PlayMarket не такие высокие: 4,1 и 3,3 соответственно. Тем не менее, эта игра здесь, в списке самых ожидаемых новых NFT игр 2021. Уникальная концепция уравнивает скептицизм, поэтому все еще будет интересно посмотреть на Supdrive, когда он будет готов.
Cryptosnake Дата релиза: октябрь 2021
Эта игра имеет намного более простой геймплей, чем многие другие игры на блокчейне. Вы просто должны управлять змеей и кормить ее крипто кирпичиками (монетками). Прям как в ностальгической игре на старых телефонах. Тем не менее, она все еще одна из самых ожидаемых NFT игр 2021 и одна из лучших play to earn игр 2021. Ключевой момент здесь — экономика и возможность заработать.
В Cryptosnake вы не просто можете покупать и продавать игровые предметы, как в Skyweaver, например. Здесь вы можете приумножать свой цифровой капитал. Чем дольше вы играете, и чем больше ваша змея, тем больше ваш бонус к доходности. Так, со временем, змея превращается в полноценный инструмент для инвестиций с высоким процентом доходности.
В White Paper описано 8 драйверов экономики. Это значит, что вы имеете 8 способов зарабатывать токены в игре. Более подробно о механизме заработка токенов можно узнать:
Первые игроки смогут заработать больше всего, так им будет проще всего получать токены. Высокая доходность будет обеспечена новыми игроками и ростом популярности игры. Так, начав играть на ранних этапах запуска, вы инвестируете свое время в перспективный проект, подобно тому, как вы покупаете токен перспективной DeFi технологии на этапе pre-sale.
Игра находится на финальном этапе разработки. Сейчас команда должна создать сильное комьюнити, чтобы дать игре кикстарт. Чтобы мотивировать будущих игроков следить за новостями, команда поощряет самых активных участников токенами vSNAKE. Игроки смогут использовать токены в момент запуска игры.
Итак, это были три топовых NFT игры / блокчейн игр 2021 года. Давайте продолжать следить за развитием рынка. Технология активно развивается, поэтому в 2021-2022 мы увидим еще десятки интересных проектов.
