что такое апсайклинг в моде

Уроки кройки и шитья: что такое upcycling и кто строит бизнес на вторичном производстве одежды

Как стать адептом апсайклинга

У каждой практики осознанного потребления есть свои особенности, плюсы и минусы. Но кое-что их объединяет (и это не только желание сделать мир лучше) — ни у одной из них нет приличного перевода на русский язык. Взять хотя бы чудовищное слово «састейнабилити», аналогов для которого в великом и могучем так и не нашлось. Казалось бы, повезло ресайклингу, который можно назвать «переработкой». Но здесь в дело вмешиваются еще два понятия — апсайклинг (upcycling) и даунсайклинг (downcycling), которые в общем-то тоже про переработку. Но разница между ними есть. В процессе даунсайклинга (или даунциклинга) утилизируют отходы, превращая их во вторичное сырье более низкого качества (например, ветошь), переработать которое повторно уже нельзя. Если первоначальный материал не теряет в качестве, то это как раз апсайклинг. А в случае, когда сырье меняется до неузнаваемости, корректнее всего говорить именно о ресайклинге. То есть если вашу футболку сделали из пластиковых бутылок, то это ресайклинг, если вы, поносив ее, отправили вещицу на тряпки, то это даунсайклинг. Ну а если вы обрезали старые джинсы, превратив их в шорты, то поздравляем: вы — адепт апсайклинга.

Апсайклинг в России долгое время воспринимали с осторожностью, как и в целом вторичное потребление. Сам термин upcycling появился относительно недавно — примерно в середине 1990-х. А активно вошел в употребление в 2002 году после выхода книги Уильяма Макдонаха и Майкла Браунгарта «Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things» — авторы как раз предлагали продлевать жизненные циклы вещей. Но назвать новым само явление язык не повернется, так или иначе люди прибегали к практике апсайклинга на протяжении всей истории. Инструкции, как подарить новую жизнь старым вещам, или, как сказали бы мы сегодня, лайфхаки, можно было встретить и 40 лет назад. Например, издания вроде «Энциклопедии для девочек» предлагали перешивать износившиеся платья по три–четыре раза. В советские времена такие практические советы были, разумеется связаны не с осознанностью, а с банальным товарным дефицитом. Отчасти поэтому апсайклинг в России долгое время воспринимали с осторожностью, как и в целом вторичное потребление. «Б/у», «секонд», «с чужого плеча» — долгое время бытовало мнение, что апсайклинг, да и винтаж — удел тех, кто не может позволить себе новую одежду.

К счастью, ситуация постепенно меняется. Уже 10 лет назад в России появилась платформа Second Friend Store. Ее основательница Анна Любан отмечает: «Рост вторичного рынка одежды наблюдался всегда, но очень медленный — примерно 3–5% в год. Сильный скачок произошел в 2016–2017 годах, когда на российском рынке стали появляться новые маркетплейсы для перепродажи одежды, обуви и аксессуаров. За последние пару лет рынок сильно вырос и оценивается примерно в 100 миллиардов рублей в год. И дальше он будет только расти».

Согласно исследованиям РБК, прогнозируемый рост российского ресейла рынка сейчас составляет от 15 до 30% в год. К ресейлу постепенно подтягивается и апсайклинг — в апреле Second Friend Store выпустили коллекцию с дизайнером Тиграном Аветисяном. Ни одна вещь в коллекции под названием Last Season не была создана с нуля — Тигран взял за основу одежду, которая уже была на сайте, и нанес на нее принты. Коллаборацию представили в поп-ап корнере в «Цветном», но позже ее можно будет приобрести и на сайте. При этом спрос в Москве и Санкт-Петербурге все равно будет выше всего — по данным основателей бренд, аудитория SFS за пределами столиц составляет всего 15%. «В регионах до сих пор царят стереотипы о том, что носить вещи, бывшие в употреблении, — это значит признать свою финансовую несостоятельность», — говорит Анна.

Мы должны помнить о том, что базовый принцип sustainability — достойная оплата труда.

Отчасти поэтому апсайклинг в России пока не пошел в массы. Зато это направление активно развивают небольшие локальные марки. Причем они работают в разных сегментах — от самых демократичных до категории upper-middle. На «Авито», например, можно найти магазинчик Manicure Vampire — ребята увлекаются пэчворком и смело сочетают несочетаемое — например, три вида клетки на одной юбке. По похожему принципу работают москвичи Dog Rose — они сшивают разные части от старых рубашек, лонгсливов, платьев и даже курток — а в итоге получают не монстра Франкенштейна, а очень стильные вещи (солдаут в инстаграме марки случается регулярно).

Бизнес на переделке

Но дальше всех пошли, кажется, подруги Ольга Немушкова и Ксения Ярема. В 2019 году им в голову пришла идея запустить собственную апсайкл-марку. За основу всех дизайнов было решено взять классический пиджак — один из самых сложных по конструкции предметов гардероба. Бред получил название Pijmak — от шутливо исковерканного «пижмака». Девушки находят архивные пиджаки и жакеты, полностью деконструируют их и превращают в новые творения. Стоимость одной вещи Pijmak колеблется в районе 30 тысяч рублей, но клиентов марки это вполне устраивает. «Люди считывают, что это сложные деконструированные вещи, а за брендом стоит целый мир. К тому же мы фактически сами растим эту аудиторию — два года назад апсайклинг не пользовался такой популярностью. Мы убедились, что производить качественный апсайклинг гораздо сложнее, чем отшивать с нуля. Так что мы считаем, что наши изделия продаются по справедливым ценам, если не по низким. Мы же еще должны помнить о том, что базовый принцип sustainability — достойная оплата труда. Для нас это ключевое, и оплата работы портных составляет существенную часть себестоимости», — рассказывают основательницы бренда.

Наша цель — построить экономику замкнутого цикла в России. Для этого отходы должны снова поступать в оборот.

Все больше в сторону повторного использования вещей смотрят и крупные мировые бренды. Только прошлой осенью апсайкл-коллекции выпустили Balenciaga и Miu Miu. К ним присоединился даже меховой бренд Yves Salomon. Его основатель Ив Саломон говорит: «Как бренд мы решили взять на себя инициативу по защите планеты, сократив производство и запустив коллекцию YS Army Pieces. YS Army Pieces — это не только повторно используемые и переработанные меха, но и задействование уникальной винтажной военной формы французской армии». Неудивительно, что французские компании (включая конгломерат LVMH) ищут все новые способы заняться апсайлингом — недавно Франция приняла закон, запрещающий захоронение и сжигание нераспроданных коллекций.

В России ситуация пока не столь радужная. По данным Российского экологического оператора, захоронению подвергаются более 90 % коммунальных отходов, 5 % среди них — как раз текстиль. Однако гендиректор компании, созданной в рамках государственной экологической политики, Денис Буцаев настроен оптимистично. «Наша цель — построить экономику замкнутого цикла в России. Для этого отходы должны снова поступать в оборот, а не на захоронение. К 2030 году объем ТКО, которые идут на полигоны, должен снизиться на 50%. Конечно, для этого нужна инфраструктура по сбору, переработке и утилизации отходов по всей стране — от контейнеров для раздельного сбора до крупных экотехнопарков», — рассказал Forbes Life Буцаев.

При этом масштабировать до государственного уровня только апсайклинг довольно затруднительно — поэтому в рамках целой страны работать могут только все три экологические инициативы — ресайклинг, апсайклинг и даунсайклинг.

Источник

Что такое апсайклинг и почему мир моды и шитья сходит по нему с ума

Что такое апсайклинг применительно к шитью и моде?

Апсайклинг (от англ. «upcycling», что можно перевести как «более широкое применение») — это повторное использование вещей с приданием им новой функциональности. Апсайклинг отличается от ресайклинга: ресайклинг — это полная переработка: так, например, поступают с ненужными пластиковыми бутылками, делая потом из них другой пластик. Апсайклинг же предполагает творческий подход с частичным сохранением исходной вещи, но её переделкой. В итоге вещь, подвергнутая апсайклингу, получает новую жизнь. С направленностью современного общественного сознания на заботу об экологии и грамотное использование ресурсов апсайклинг стал заметным трендом, и моды это тоже касается.

Применительно к шитью и моде апсайклинг — это переделка одежды, обуви, аксессуаров и создание из них вещей, которые можно использовать и дальше. И в этой интересующей нас сфере эта тенденция сегодня популярна как никогда.

В новом сезоне весна-лето 2021 апсайклинг обещает стать одним из главных трендов. Модели, произведённые с использованием переделанных вещей разной степени винтажности, остатков тканей из прошлых коллекций и так далее, представили Balenciaga и Marni, Miu Miu и Levis & Ganni, J. W. Anderson, Coach — список можно продолжать.

Вместе с миром моды по апсайклингу сходит с ума и мир шитья. Рукодельницы со всего мира перешивают и переделывают старые или ненужные, отжившие своё вещи, чтобы получить из них новые — полезные, модные и актуальные.

Платье из мужского пиджака своими руками

Чем же так хорош апсайклинг и почему он становится всё популярнее?

1. Это даёт возможность сохранить любимые вещи

Расстаться с любимыми вещами порой непросто, даже если они уже стали неактуальными или поизносились. Апсайклинг же даёт возможность продолжить жизнь этих вещей, чтобы они радовали нас и дальше.

Превращаем простую рубашку в необычную: 3 мастер-класса и 20 идей

2. Это творческий и очень интересный процесс

Придумать, как именно можно использовать вещи или вещь, и осуществить такую переделку — процесс, не менее интересный и захватывающий, чем шитьё с нуля. Фактически, любимое хобби, шитьё, с апсайклингом открывается ещё с одной стороны и даёт новые творческие возможности.

Как сделать новое из старого: instagram недели

3. Это может быть не слишком сложно

Конечно, такие переделки могут быть и весьма затейливыми, предполагающими наличие хороших навыков шитья, но нередко — совсем наоборот. Если опыта не очень много, можно попробовать слегка изменить исходную вещь, сохранить, например, сложные узлы, а переделать или добавить только некоторые детали.

Что можно сделать из старого пальто?

4. Это позволяет переосмыслить свой гардероб

Многие рукодельницы, которые уже увлечены апсайклингом, отмечают: стоит начать им заниматься, как остановиться становится сложно! И на собственный гардероб уже начинаешь смотреть по‑новому. Теперь, задумавшись о приобретении или шитье новой вещи, ты сначала исследуешь имеющиеся: нельзя ли что-то переделать? Кроме того, приятно, что одежда, сшитая некогда своими руками, благодаря переделкам продолжает жить и приносить пользу.

Интересные вещи и идеи по переделке одежды: instagram недели

5. Это позволяет экономить

Переделать имеющуюся вещь часто дешевле, чем купить новую или сшить её с нуля. Так что апсайклинг помогает экономить.

Шёлковая переделка: как перешить платье в ночную сорочку

6. Это важно для тех, кто думает об экологии

Если вы против бездумного потребления, вам близка «медленная мода», вы беспокоитесь об экологии и просто не любите выбрасывать вещи, которые ещё могут послужить, идеология апсайклинга наверняка окажется вам близка.

Идея переделки: футболка с цветным рукавом

7. Это модно!

Помимо прочих плюсов, апсайклинг — это модно! И, перекраивая старые джинсы в сумку-шопер, или делая из ненужного жакета новый, соответствующий последним тенденциям, жилет, вы точно можете знать, что вы не просто перешиваете вещи. Вы — в тренде!

Напоследок — ещё несколько наших материалов, посвящённых переделке вещей, с инструкциями или для вдохновения:

Перешить нельзя выбросить: 10 человек, которые вдохнули новую жизнь в старые вещи

8 необычных способов перешить мужскую рубашку

Интересные переделки одежды — вторая жизнь вещей: instagram недели

Что можно сделать из старой шубы? 12 ярких и практичных идей

Идея переделки: джинсы со смещёнными задними карманами

Сумка в технике апсайклинг из старых джинсов и остатков тканей

Что сделать из старых джинсов: 19 отличных идей

Метод Эллочки-людоедочки, или Как перешить мужскую рубашку в женскую

Источник

Что такое апсайклинг и у каких марок искать новые вещи из старых тканей

Перешивом винтажной одежды и использованием забытого на складах текстиля уже занимаются крупные модные бренды, но некоторые молодые марки строят на этом весь свой бизнес. Знакомимся с экологичной инициативой поближе

Вторая совместная коллекция Ganni x Levi’s с денимом из конопляного волокна, которая не так давно поступила в продажу в России — тоже пример экологичного модного запуска. Однако куда интереснее их первая работа: в 2019-м году бренды создали коллекцию из винтажных джинсов Levi’s 501, которую нельзя было купить. Только арендовать на срок до трех недель. Услуга была доступна в Великобритании и США и была успешной среди покупательниц, что и привело к следующему сотрудничеству марок. Апсайклинг-коллекция для аренды Ganni X Levi’s Апсайклингом занимаются и небольшие марки, специализирующиеся только на этом подходе. Один из самых узнаваемых брендов — французский 1/OFF: он уже сотрудничает с английскими универмагами Selfridges и Harvey Nichols, а также с миланским концепт-стором 10 Corso Como. Его основательница Рене ван Вейнгаарден на наш вопрос о том, с чего начались ее эксперименты с люксовым винтажем, вспомнила, что первым продуктом был тренч, полученный из сшитых вместе юбки и короткой куртки. «Вообще, идея создать бренд возникла после того, как я осознала, что есть еще много хороших вещей из высококачественных тканей, которые немного устарели. Сначала мы меняли их по частям, а позже стали использовать новые дизайнерские решения для соединения схожих винтажных айтемов», — рассказывает Рене.

Главные объекты для творчества для Рене и ее команды — сотрудников и нанятых на аутсорсе портных — это вещи Burberry, Yves Saint Laurent, Chanel, Ralph Lauren. У производств даже есть своя специализация. Например, за перешив твидовых жакетов отвечают «две талантливые дамы». «У нас очень маленькая команда, поэтому мы работаем 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, чтобы заставить бизнес функционировать», — признается Рене и подчеркивает, что за полтора года существования 1/OFF они добились внушительных успехов. И уже вызвали интерес не только покупателей и универмагов, но и люксовых брендов, с одним из которых готовят коллаборацию, о чем сообщили нам по большому секрету.

Переместимся в Англию: там бренд Art of Football переосмысляет футбольную эстетику и объединяет спортивных болельщиков по всему миру. В последние несколько лет марка сконцентрировалась на апсайклинге мерча, и недавний их дроп смог заинтересовать глянцевые издания. В нем серые базовые свитшоты были дополнены 110-ю шарфами футбольных болельщиков с названиями знаменитых и не очень команд.

Источник