Разбираемся в коллекциях H&M
Studio Collection
H&M Studio Collection AW’20
Её вполне можно назвать “первой линией” H&M. Это “подиумная” коллекция бренда.
Она выходит несколько раз в год и обычно посвящена определенной тематике. Вещи в
Studio Collection замысловатого кроя и расцветок, они выпускаются ограниченным
тиражом и быстро раскупаются. Качество и материалы класса премиум, но на фоне
растущего эко-тренда появились переработанные полиэстер и нейлон.
Premium Quality
Здесь можно найти базовую одежду высокого качества: натуральный шёлк,
итальянская шерсть, кашемир, лён, кожа. Модели в этой коллекции повторяются из
года в год. Вся она практически эксклюзивно представлена онлайн, в обычных
магазинах изредка можно встретить лён и кожу. Раскупается быстро, но и пополняется
часто.
Conscious Exclusive
H&M Conscious Exclusive SS’20
Это экологичная дизайнерская одежда от H&M, которую бренд выпускает 2 раза в год.
В ней используются эко-материалы: органический хлопок, переработанные полиэстер
и нейлон, экологичные лиоцелл, вискоза и т.д. Кстати, у H&M есть и собственные
разработки тканей, заменителей кожи и натуральных красителей.
Conscious
Label of Graded Goods (L.O.G.G.)
Divided
Спортивная одежда
Некоторое время назад H&M запустил линейку функциональной одежды для занятий
спортом.
Коллаборации
Коллаборация Whooli Chen x H&M
Коллаборация ERDEM x H&M
Ими H&M по-настоящему знаменит. Совместные коллекции с
люксовыми брендами выходят осенью и сопровождаются
неимоверным ажиотажем, а дизайнеры “попроще” удостаиваются
гораздо меньшей шумихи и часто доживают до распродаж. Однако
помните, что коллабораци ≠ качество, и не всегда используемые
ткани соответствуют ценнику.
Базовая коллекция
Название коллекции говорит само за себя — это базовый трикотаж (от носков до пижам)
простого кроя без принтов. Чаще всего они выполнены из качественных натуральных тканей.
Что такое conscious в hm
В компании H&M мы стремимся создавать стильную одежду по оптимальной цене экологичными способами. Методы производства, используемые при изготовлении всех наших товаров, безопасны как для людей, которые участвуют в их создании, так и для окружающей среды. Читайте подробнее здесь.
Во всех разделах наших магазинов можно всегда найти товары, изготовленные из более экологичных материалов — такие товары обозначены зелеными этикетками с надписью Conscious!
Какие товары относятся к категории Conscious? Зеленой этикеткой обозначаются товары, содержащие не менее 50% экологичных материалов, таких как органический хлопок и переработанный полиэстер, однако многие наши товары содержат больше. Единственным исключением является переработанный хлопок, содержание которого может составлять всего 20%, что связано с ограничениями в отношении качества. Но мы постоянно внедряем инновации, чтобы как можно скорее повысить процентное содержание переработанного хлопка в изделиях.
Для оценки материалов мы используем данные, предоставляемые третьими сторонами, и прибегаем к сертификации, которая проводится сторонними организациями. Подробнее о том, как это происходит, а также о наших материалах вы можете прочитать здесь.
Выбирая товары из коллекций Conscious, вы помогаете нам сделать индустрию моды более экологичной!
Стать участником
Станьте участником нашей программы лояльности сейчас и получите скидку 10% на вашу следующую покупку онлайн!
Conscious Exclusive SS20: A journey towards circularity
The new season’s most elegant collection is inspired by Golden Age train travel and made from grape skins, fashion waste and undyed organic cotton.
Imagine the year is 1920, and you’re travelling from Calais to the Côte d’Azur on the legendary sleeper train Le Train Bleu. The It girls and boys of La Belle Epoque are lounging in the dining car with jazz playing softly in the background. Before joining them, you head over to your compartment to get changed from a gauzy day dress to a flamboyant evening gown.
This is what the design team at H&M’s Stockholm atelier had in mind when creating the brand’s most glamorous and innovative collection: Conscious Exclusive for spring and summer 2020.
“The stimulus for SS20 was the idea of glamorous train travel, which the design team felt was wonderfully symbolic of H&M’s journey as a company towards circularity. We were inspired by Le Train Bleu and the decadent creatives such as Jean Cocteau and Pablo Picasso hanging out at Villa Santo Sospir in Cap Ferrat. We wanted to propose a collection that played to that decadent, carefree time but also contained enduring designs our customers will love wearing daily,” says Ella Soccorsi, designer at H&M.
The collection’s key pieces include a floor-length ball gown, a taffeta mini dress, a ruffled day dress, a taffeta blouse with embellished sleeves and accessories ranging from flat blinged-out cocktail slippers to a vegan leather bag.
Although the inspiration behind the collection is a century old, the collection itself is made from seemingly futuristic materials including VEGEA™ (a vegan leather made from discarded grape skins), CIRCULOSE® (a fabric created from 100 per cent upcycled clothing and fashion waste), RENU™ (a high-quality recycled polyester), recycled glass beads and denim made from 100 per cent undyed organic cotton.
“For SS20, the Conscious Exclusive design team considered the emotional durability and afterlife of the garments they were designing more carefully than ever before. The team has doubled down on fabric composition, alongside utilising dyeing methods that come with less environmental impacts — we actually used a natural dye made from coffee grounds collected from H&M’s own production offices. We are committed to a truly holistic approach to sustainability, as well as to creating special pieces that will last a lifetime,” says Ann-Sofie Johansson, creative advisor at H&M.
H&M: как мода спасет природу
Только представь – на производство одной белой хлопковой рубашки требуется в среднем 2100 литров воды! А теперь попытайся вообразить, сколько таких рубашек в год выпускает хотя бы одна большая марка одежды. Да что там в год! Просто в сезон! Впечатляет, да? Такими темпами мы рискуем через пару десятилетий остаться на истощенной планете.
.jpg)
H&M – крупнейший потребитель органического хлопка и один из немногочисленных брендов на российском рынке, который выпускает целую линию вещей из переработанных материалов. Линия Conscious – это яркий пример того, что одежда может быть не только модной, но и со смыслом.
Возможно, ты никогда не замечала специальные боксы, которые стоят во всех магазинах H&M возле кассы, – здесь можно оставить вещи на переработку. В любой магазин H&M по всему миру можно сдать старую или ненужную одежду любых брендов и в любом состоянии. Исключение составляют обувь, натуральная кожа и натуральный мех. После тщательной селекции вещи разделяются по трем направлениям: одни отправляются в комиссионные магазины, из других создают промышленные материалы, но большая часть перерабатывается в новый текстиль. Обрати внимание: на некоторых вещах в магазине H&M есть зеленая бирка Conscious – это значит, что они сделаны из органического или переработанного сырья.
Вечернее платье из пластиковых бутылок, серьги из «денимита» (переработанного денима и смолы) – за этими материалами будущее.
Природные ресурсы не бесконечны, именно поэтому таким гигантам, как H&M, важно научиться их экономить. И похоже, что компания нашла выход. Глобальная цель H&M – замкнуть жизненный цикл вещи – концепция Close the Loop. Никто не задумывается, что будет с товаром после того, как он оказался в сумке покупателя. Но H&M смотрит в будущее. Очевидно, что рано или поздно миру придется научиться беречь ресурсы Земли.
Акцию H&M по переработке старой одежды в России решили поддержать телеведущая Мария Ивакова, основательница сайта здорового образа жизни howtogreen.ru Александра Новикова, it-girl Муся Тотибадзе и актриса Саша Бортич. Девушки искренне верят, что у индустрии по переработке материалов есть будущее и в России. Сегодня они попробуют убедить тебя в том, что даже небольшой пакет старых вещей, отданных на переработку, может стать большим вкладом в будущее этого движения.
Во всем нужно всегда начинать с себя. Например, я стараюсь не использовать пластиковые пакеты и лишний раз их не покупаю, поэтому хожу в магазин с тряпичной сумкой.
Я надеюсь, что в будущем в России люди начнут более осознанно подходить к проблеме загрязнения окружающей среды, но пока у нас мало кто об этом задумывается. Даже мусор, собранный отдельно, привозят на свалку, а не на переработку.
Мне нравится движение H&M тем, что сюда можно приносить ненужную одежду, которую потом переработают во что-то новое. Если ты не можешь отказаться от каких-то новинок, все время хочешь выглядеть стильно и модно, то хотя бы сдавай старую одежду на переработку, а не выкидывай ее, чтобы она годами лежала в земле. И я уверена, что вскоре в России все больше людей будут сдавать старые вещи в магазины H&M.
Сегодня о проблемах экологии говорят и пишут все, но по-настоящему этому уделяют внимание только те, кто следит за своим питанием, телом и качеством жизни. Такие люди понимают, что они носят, как эти вещи были созданы и из чего, – они делают осознанный выбор.
Я точно так же отношусь к моде и одежде. Я не ношу шубы из натурального меха, а изделия из кожи покупаю очень редко, чаще винтажные куртки.
Я с самого детства экономно относилась к энергетическим ресурсам и воде. Выключаю воду во время чистки зубов, стараюсь принимать быстрые души вместо ванн и не ем мясо (на производство одного килограмма мяса уходит 16 тысяч литров воды).
Отдаю предпочтение таким маркам, как H&M с ее линией Conscious и Stella McCartney, – оба бренда заботятся о планете и животных. Но на шопинг хожу только тогда, когда мне действительно что-то необходимо.
Акция H&M – это, безусловно, отличное начало на пути к глобальным переменам.
Больше всего я люблю простоту в одежде, неважно – повседневная она или на выход. И для того чтобы вещь выглядела стильно, не обязательно создавать ее из дорогостоящих материалов или меха. Красивое вечернее платье может быть сделано и из переработанного пластика, как, например, в коллекциях Conscious Exclusive от H&M.
Ты не задумываешься, когда отправляешь пакет мусора в урну, также люди не хотят думать о том, какие вещи они носят, какой ущерб был нанесен природе при их изготовлении. Осознавать – это задавать себе вопросы, ответы на которые, может, и не совсем приятны. Думаю, что инициатива компании H&M – это прекрасный шаг в нужном направлении, и чем больше будет подобных акций, тем выше шанс, что через 30–40 лет на планете будет возможность дышать чистым воздухом.
В школе у нас был крутой педагог, который потом стал диаконом, он говорил, сколько в среднем на человека нужно воды в день и сколько на самом деле человек тратит. И я помню, как мы переживали и уже старались следить за тем, как используем воду, например, когда чистим зубы.
В любом деле нужна осознанность. Наверное, это значит, что, будучи неравнодушным человеком, я учитываю все плюсы, минусы, последствия, риски, сообразность затрат и т.д.
Я ношу максимально простые вещи. Самые обыкновенные. То, в чем удобно. Я учусь в прекрасном месте, куда не надо наряжаться. Иногда и в пижамах приходим.
Мне кажется, что россиянам не знаний не хватает, чтобы вести экологически правильный образ жизни, а возможностей. Но это, боюсь, уже политический вопрос.
Я верю, что в акции H&M есть смысл. Потихоньку начинается движение в сторону экологической поддержки Земли, а значит – процесс запущен. Великие дела начинаются с малого.
H&M – это одна из немногих компаний в нашей стране, уделяющих окружающей среде должное внимание. Очень важно понимать, что проблема чрезмерного потребления ресурсов Земли лежит гораздо глубже и касается нашей повседневной жизни.
Конечно, глобально ситуация вряд ли изменится резко, но в частных случаях – безусловно. И как правильно заметила наша героиня: великие дела начинаются с малого.
Что такое conscious в hm
At H&M we’re committed to creating great fashion at the best price in a sustainable way. All our products are made with care and consideration for the people who make them and for the environment. Read more here.
Garments containing more sustainable materials can be found across all our departments all year round — just look for our green Conscious hang tags!
So, what do we count as Conscious? To qualify for a green hang tag, a product must contain at least 50% sustainable materials, such as organic cotton and recycled polyester — but many of our garments contain more than that. The only exception is recycled cotton, which can only make up 20% of a product due to quality restraints. We are, however, working with innovations to increase this share as soon as possible.
To evaluate the materials, we use third-party data and external certifications. Read more about how that works and our materials here.
By choosing Conscious products, you help us make the fashion industry more sustainable!
Become a member
Join now and get 10% off your next purchase!
The content of this site is copyright-protected and is the property of H&M Hennes & Mauritz AB. H&M is committed to accessibility. That commitment means H&M embraces WCAG guidelines and supports assistive technologies such as screen readers. If you are using a screen reader, magnifier, or other assistive technologies and are experiencing difficulties using this website, please call our TOLL-FREE support line (855-466-7467) for assistance. H&M’s business concept is to offer fashion and quality at the best price. H&M has since it was founded in 1947 grown into one of the world’s leading fashion companies.
