что такое ctr в арбитраже
CTR (click-through rate, показатель кликабельности)
С помощью CTR определяют эффективность рекламной кампании, в частности релевантность контекстных объявлений, баннеров запросам целевой аудитории. Переводится аббревиатура с английского, как click-through rate – коэффициент кликабельности. CTR может быть применим к абсолютно любому инструменту привлечения трафика, будь то ссылка с UTM-метками, сниппет в поисковой выдаче или графико-текстовое объявление в РСЯ. Обязательное условие для вычисления коэффициента – учет количества показов и кликов.
Как рассчитать?
Формула CTR достаточно проста и универсальна:
Общее кол-во кликов / общее кол-во показов * 100%
Коэффициент CTR – это соотношение кликов по рекламе к числу её показов. Разберем на примерах:
Формула универсальна, но её польза познается в сравнении. Например, в кампании 10 объявлений. Посчитав за отчетный период CTR, можно сравнить коэффициент кликабельности и отключить или улучшить неэффективную рекламу.
На что влияет CTR?
Этот показатель применим к оценке эффективности всей кампании и отдельного рекламного инструмента. Соответственно чем выше кликабельность баннера или объявления, тем эффективнее генерируется релевантный трафик на целевую страницу. Какие факторы влияют на CTR:
Что такое CTR в контекстной рекламе?
Контекстные объявления в поиске обладают наиболее высоким показателем CTR по сравнению с другими видами рекламы. Это достигается благодаря тому, что системы Яндекс.Директ и Гугл Адвордс предоставляют платную возможность рекламодателями транслировать свои предложения и привлекать целевой трафик.
CTR в контексте – один из главных показателей подсчета эффективности рекламы. Средний показатель в Директе и Адвордс находится на уровне 8-10%. Всё, что выше 10% уже можно считать хорошей кликабельностью. При значениях ниже 5% рекомендуется поработать над объявлениями, подобрать более точные запросы, выбрать оптимальную стратегию показов и сменить блок размещения.
Количество и стоимость показов объявления в системах контекстной рекламы определяются по аукциону, в котором важную роль играет как раз показатель CTR. Если он высокий, то и предложение рекламодателя показывают чаще, а стоимость клика постепенно снижается.
CTR сайта в поисковой, естественной выдаче
Коэффициент кликабельности ресурса в органической выдаче зависит от нескольких факторов:
На CTR в поиске также влияет и ряд дополнительных факторов – сезонность запроса, регион продвижения и другие. Коэффициент помогает прогнозировать естественный трафик в зависимости от позиции сайта в выдаче.
Как повышать CTR?
Существует несколько основных рекомендаций, как повышать кликабельность:
Резюме
Мы изучили, что такое CTR. Разобрались, как считать этот коэффициент, где его применять и с какой целью. Важно понимать, что показатель кликабельности – это простая и универсальная, но относительная метрика. Клики по рекламе сами по себе не являются гарантом совершения целевого действия пользователем, они показывают только эффективность конкретного объявления или баннера.
Словарь рекламных метрик. CTR, CPI, CPM, CPC, CR
Для того, чтобы оценить качество рекламных кампаний существует большое количество различных метрик. Все они давольно таки простые для понимания, но чтобы было проще ориентироваться, в данном посте будут описаны основные из них.
Разберем один из стандартных процессов попадания пользователя в приложение:
Impressions – сколько всего раз реклама была показана (повторно одному и тому же человеку в том же числе).
Reach – сколько всего людей посмотрело рекламу (встречается в facebook).
CPC (Cost Per Click) – сколько стоит один клик по рекламе.
Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько людей кликнули на рекламу).
CTR (Click-through rate) – конверсия рекламы, то есть отношение числа кликов к числу показов.
Как считать: (сколько людей кликнули на рекламу) разделить на (сколько людей увидело рекламу) и результат умножить на 100.
CPM (Cost per mille) – cколько стоит 1000 показов рекламного объявления.
Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько было показов рекламы) и результат умножим на 1000.
CR (Conversion rate) – конверсия страницы приложения в магазине (какая часть пользователей, которые перешли на страницу приложения по рекламе, потом скачали приложение).
Как считать: (сколько пользователей скачали приложение) разделить на (сколько людей кликнули на рекламу) умножить на 100.
* в нашем случае мы считаем, что все пользователи перешли на страницу приложения в магазине благодаря рекламе
CPI (Cost per Install) – стоимость установки приложения из всего рекламного канала.
Иногда используется термин CPA (Cost per Acquisition)
Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько пользователей скачали приложение).
CPC, CPM, EPC, CR, CPL, CPO — что все это значит и как разобраться
В этой статье вы узнаете, какие есть показатели рекламодателей, а также научитесь разбираться в понятиях, указанных в заголовке. Да так, чтобы вы могли смело оперировать фактами и грамотно использовать эти же ресурсы.
Приятного чтения, друзья!
-Большой охват аудитории, которая кликнула- готовые лиды, либо очень заинтересованные в вашей тематике люди;
-Вебмастер преимущественно имеет в итоге целевую аудиторию, поэтому довольно часто CPC используют для наращивания ЦА(целевой аудитории) к ресурсу;
-Чем больше показатель стоимости клика, тем больше показов имеет вебмастер в итоге- любой площадке выгоднее выводить такое объявление;
-Оплата будет списываться только в случае клика на рекламу, независимо от количества показов рекламы;
-Самое страшное, что может быть- конкуренты могут специально кликать для полноценного слива такой рекламы;
Модель статистики в арбитраже трафика, а если быть проще- прибыль современного вебмастера с одного клика. Говоря ещё более простым языком: вся полученная прибыль, разделенная на количество переходов.
Можем разобрать на примере: 1000 переходов было совершенно пользователями сети, вебмастера по итогу получили 25 к, тут EPC равняется 25. Естественно, большое количество переходов не сработали должным образом, поэтому EPC рассчитывает только средний показатель. Таким образом можно совершить некую закономерность подсчетов.
Этот показатель(EPC) не всегда будет означать, что оффер приносит много денег, как и не демонстрирует полноту его активности.
В любой партнерской программе есть сложные цели, как открытие расчетного счета(к примеру), так и легкие- регистрация и заполненная анкета пользователей. EPC будет гораздо выше в первом случае, ведь вебмастера получат выплаты на порядок выше, но, вот, привлечь тот же трафик на реги проще и быстрее.
CR непосредственно в CPA- прямой показатель прибыльности оффера, ведь чем больше показатель, тем больше прибыли имеет в итоге вебмастер. Показатель не всегда объективен, из 1000 пользователей лишь 10 покупают товары(например), CR будет 1%, но из следующей тысячи пользователей товар приобрели лишь 200, итого CR становится 9,5%.
Итого, формула CR достаточно простая- количество посетителей/ количество конверсий х 100%
Это форма арбитража, в которой оплата вебмастеру приходит исключительно за лид, либо отправку информации о пользователе: номере телефона или e-mail. Таким образом собирает некая база данных для прозвона или рассылки.
Форма оценки эффективности рекламы, соотношение трат на рк с количеством продаж. Пользователь должен сперва приобрести товар, иначе действие не будет засчитано.
Расчет CPO прост: траты на рекламу / число проданных товаров
Расчет CPO для мобильного приложения тоже значительно простой: т раты на рекламу/ количество покупок
CPA-рекламная модель, при которой оплачивает выполнение цели рекламодателя. От просмотра до оформления покупки, это любая цель.
ROI— показатель окупаемости прибыльности или убыточности проекта.
CTR— количество кликов на рекламу, поделенный на число показов. Демонстрирует полноценную эффективность рекламы.
BL и WL— белый лист/черный лист)
PPV— рекламная модель, где оплата идет строго за просмотры.
Что такое CTR?
В области арбитража трафика есть много непонятных словечек, одно из них — термин CTR, о котором мы сегодня поговорим.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое CTR?
Сlick-through rate (CTR) — это показатель рекламной привлекательности объявления. Другими словами, CTR — это демонстрация в процентах того, насколько пользователи хотят кликнуть по рекламе. Чем выше показатель CTR, тем привлекательнее объявление для аудитории. Если показатель CTR недостаточно высок — значит, вы не изучили аудиторию и объявление ЦА не интересует. Делаем вывод: если CTR нового объявления низкий или стремительно снижается, то рекламный контент нужно менять.
CTR показывает, насколько эффективно вы создали рекламную кампанию. Если си-ти-ар высокий — аудитории интересен продвигаемый продукт и вы удачно создали рекламную кампанию. Если же низкий — объявления плохо настроены на аудиторию.
Как определяется CTR?
CTR определяется по простой формуле: количество кликов разделяется на количество показов. Если по баннеру кликнули 10 раз из 100 показов, то CTR будет равен 10%. Соответственно, чем больше кликов из показов, тем выше будет «си-ти-ар».
Facebook Ads, Яндекс Директ и Google Ads
Facebook Ads, «Яндекс Директ» и Google Ads — это сервисы, которые определяют качество рекламы по ее кликабельности. Эти платформы стараются показывать пользователям только качественные, релевантные и интересные объявления, поэтому они используют систему ставок. Уровень ставки зависит от качества рекламы. Чем выше ваш CTR, тем больший «выхлоп» будет от рекламы. Высокий показатель click-through rate позволит добиться лучших результатов при меньших финансовых затратах.
Перечисленные сервисы позволяют узнать приблизительный показатель кликабельности до старта рекламной кампании. Благодаря внутренним алгоритмам и нейросетям система в предварительной настройке кампании дает узнать, выгодно ли будет работать с конкретными объявлениями.
Зачем увеличивать click-through rate?
Помимо очевидного преимущества в виде большого количества кликов, показатель «си-ти-ар» дает два весомых плюса:
Подытожим : высокий показатель «си-ти-ар» позволяет получать больше кликов и конверсий при меньших затратах.
Высокий CTR — не гарантия успеха
В личном кабинете рекламного сервиса есть большой перечень показателей, по которым можно оценить эффективность кампании: клики, вовлечение, затраты, частота показов, охват, CPA, CPM и, конечно же, CTR.
Как узнать удовлетворительный click-through rate?
Удовлетворительный процент кликабельности может варьироваться в зависимости от разных типов рекламы и особенностей сервисов.
Контекстная реклама
Контекстная реклама работает по принципу «показываем пользователям то, что они ищут в поисковиках». Здесь самый высокий уровень кликабельности — пользователям показывают только то, что они сами искали. Нормальным CTR считается 5%, отличным — 15% и более.
Баннерная реклама
Баннеры статичны — они расположены на конкретных сайтах без привязки к запросам пользователей. Угадать с аудиторией сложнее, чем при работе с контекстной рекламой, поэтому показатель СТР значительно ниже. Если CTR достигает 1% — уже хорошо. Размещение баннеров обходится дешевле других форматов объявлений, а увидеть их могут сотни тысяч людей.
У баннеров есть весомый недостаток — читатели устанавливают блокировщики рекламы, которые скрывают подобные блоки. Соответственно, работая с баннерами, шанс «достучаться» до нужной аудитории сложнее. Зато у них есть и неслабый плюс — они формируют имидж компании. Если пользователь и не перейдет по конкретному объявлению, он будет его видеть на разных площадках — это будет регулярно внушать ему, что продукт, который ему предлагают, является проверенным, а компания-производитель — авторитетна, узнаваем и успешна.
Поисковая выдача
Кликабельность сайта зависит от его расположения в поисковой выдаче. Чем выше сайт в поиске, тем чаще люди на него переходят. В ТОП-3 ситуация может быть разной в зависимости от заголовков и тайтла.
Повышаем CTR
Чтобы кликабельность была максимальной, придерживайтесь нескольких простых рекомендаций:
Что такое минус-слова, и как их подобрать?
Подбор минус-слов — это настройка исключений, которая поможет отсеять «левый» трафик. Подбор минус-слов позволит четко сформулировать те запросы, по которым клиенты найдут ваш товар. Ввести список ненужных смысловых комбинаций можно в настройках рекламной площадки.
Работают слова-исключения так: человек ищет, где купить ноутбук. Поиск ему выдает запросы: «бу ноутбуки», «ноутбуки на разбор», «купить видеокарту для ноутбука», «планшеты и смартфоны». Перечисленные элементы приведут к ненужным показам, которые снизят CTR, увеличат стоимость клика и сделают переходы пустыми. Подобрать минус-слова не так сложно: откройте статистику ключевых запросов, вводите поочередно «ключи», копируйте ненужные их части, добавляйте их в соответствующий раздел.
CTR в SEO
Если вы льете трафик не на рекламу, а на свой собственный сайт, то повысить CTR сайта в поисковой выдаче будет несколько сложнее. Несколько советов, которые в этому помогут:
Высокий CTR — это ключ к успеху. Но не забывайте о важности других показателей. Удачи!
Что такое CTR
Многие SEO-специалисты и рекламщики, работающие с метрикой, не раз сталкивались с таким понятием, как CTR. Оно часто проскакивает в статистике запросов, но что это такое, знают далеко не все. Если вам предстоит оптимизировать эффективность рекламной кампании, то без этого показателя никуда.
В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой CTR, от каких факторов он зависит и как его можно увеличить.
CTR: что это такое и как рассчитывается
CTR (от англ. Click-Through Rate) – это показатель кликабельности, с помощью которого можно посмотреть, сколько посещений было на сайте после просмотра рекламного объявления. Благодаря этому мы можем проанализировать статистику и определить, насколько удачно была запущена реклама.
Рассчитывается CTR по довольно простой формуле:
Для примера возьмем ситуацию, когда нашу рекламу показали 5000 раз с 50 кликами. Подставив значения, мы получаем 1% – это и есть наш показатель кликабельности. В разных ситуациях он означает совершенно разные результаты.
Когда CTR считать эффективным
Все зависит от того, какое рекламное объявление было выпущено. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная – другой, для баннеров – третий. Ниже рассмотрим, как это все работает.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, относящихся к пользователю. Такая реклама будет показываться только тому, кто соответствует настроенным критериям. Например, мы можем настроить рекламную кампанию детской одежды таким образом, чтобы она отображалась только у матерей 30-35 лет в одном местоположении.
Хоть и настройки очень гибкие, показатель CTR обычно не достигает больших значений. Связано это с тем, что подобные объявления отображаются у всех пользователей из выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не каждый ищет то, что предлагает настроенная реклама. Поэтому многие пользователи будут попросту проходить мимо, а значит, клики расти не будут. В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это та реклама, которая удовлетворяет запрос пользователя. Чаще всего мы видим ее в поисковиках на первых позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы принято разделять на несколько категорий: коммерческая, информационная и геозависимая. В каждой из них значение CTR может отличаться.
Важно знать и о высокочастотных ключах, например, «ноутбук», «машина», «квартира». По подобным запросам привлекается довольно много трафика, однако много кликов собрать обычно не удается.
Рекламные баннеры
Как и в случае с таргетированной рекламой, баннеры не отличаются высоким показателем CTR. Связано это с тем, что они появляются довольно хаотично: пользователь просматривает баннеры на разных ресурсах, и от него не зависит их появление. Исходя из этого, посетители редко переходят по объявлениям, а значит, их CTR заметно мал. Обычно он достигает 0,4% у Яндекса и 0.08% у Гугла.
Что влияет на CTR
Как я уже сказал, CTR – один из важнейших показателей рекламы. Чем выше его значение, тем удачнее была сработана рекламная кампания. Рассмотрим факторы, которые на это влияют:
Помимо вышесказанного, на CTR влияет и сезонность, но это больше относится к роду деятельности, который зависит от времени года.
Как можно увеличить CTR
Мы уже рассмотрели некоторые способы увеличения CTR, но вот более значимые рекомендации, которые помогут вам в этом:
Также советую детально анализировать конкурентов, но не копировать их. Пробуйте разные подходы – значение CTR всегда подскажет, в каком направлении двигаться.
Заключение
Сегодня мы поговорили о том, что такое CTR. Это довольно простой способ получить статистику об эффективности запущенной рекламы. Важно понимать, что никакое значение не является гарантом того, что пользователь приобретет товар или воспользуется услугой. Чтобы реклама окупалась, важно прорабатывать UX/UI-дизайн и текстовую составляющую сайта. Пробуйте, экспериментируйте, изучайте подходящие материалы, и тогда эффективность не заставит ждать.