Как настроить события для пикселя Facebook: три способа
Автор блога SeoPulses Ильхом Чакканбаев подробно объясняет, какие события для пикселя Facebook можно настроить непосредственно в рекламном кабинете соцсети, а для чего пригодится Google Tag Manager и партнерские интеграции. Бонусом — о том, как протестировать корректность настройки.
Настроенные события в пикселе Facebook позволяют сделать рекламные кампании в социальной сети более результативными: они передают сигналы о выполнении нужного действия на сайте. Благодаря установленному на сайте Google Tag Manager можно будет фиксировать практически любое действие.
Для чего нужны события
Благодаря настройке событий и передаче конверсий в пиксель Facebook можно:
Видеть статистику по сайту в Ads Manager и анализировать эффективность рекламы по выполненным целевым действиям.
Настроить рекламные кампании в Facebook и Instagram на выполнение конкретного действия, а не получения трафика. Например, нацелить ее на заполнение форм, это повысить эффективность рекламных кампаний.
Настройка событий через инструменты Facebook
Если требуется отслеживать только посещения страницы «Спасибо за заказ», фиксировать добавление товара в корзину или открытие формы, то достаточно воспользоваться готовым инструментом Facebook. Начать настройку можно кликнув на «Настроить» — «Настроить новые события».
Далее выбираем основной пункт «Использовать инструмент настройки Facebook».
Теперь в строке вводим страницу, на которой мы бы хотели отслеживать события, и открываем сайт.
На сайте потребуется ознакомиться с инструкцией (открывается поверх сайта).
При просмотре сайта в левом верхнем углу появится окно «Facebook Event Setup Tool» для настройки конверсий, которое при необходимости можно переместить в другое удобное место.
Далее настраиваем конверсии, которые могут быть двух типов: клик по кнопке и просмотр URL.
Настройка событий для отслеживания кликов по кнопке
Например, мы хотим отследить клик по кнопке «Обратный звонок», для этого нажимаем в окне Facebook Event Setup Tool «Отслеживать новую кнопку».
Теперь система покажет подсказку в нижней части экрана, что можно скроллить страницу, а нам необходимо кликнуть на элемент, который хотим отследить.
Кликаем на кнопку «Обратный звонок» и выбираем нужную категорию события, например:
При выборе определенных типов событий система предложит:
Если на странице указана цена услуги или товара, то выбираем второй пункт, и система опять предложит выбрать элемент, в котором передается ценность.
После выбора нужного элемента ценность появится в инструменте, и нам останется выбрать валюту (по умолчанию установлен доллар США).
Все готово, конверсия создана.
Настройка событий для отслеживания посещения страницы
В инструменте настройки целей кликаем на «Отслеживать URL».
После аналогично выбираем категорию события. Аналогично отслеживанию кнопки это могут быть покупка, регистрация, добавление в корзину или, например, просмотр контента.
И выбираем правило срабатывания:
При необходимости также выбираем ценность конверсии и завершаем настройку (кнопка Finish Setup).
Инструмент предложит удалить при необходимости лишние конверсии (или тестовые).
После этого система предложит протестировать события.
Более сложные события через Google Tag Manager
В некоторых случаях отслеживать посещение страницы или клик по элементу недостаточно: есть события, которые учитывают другие действия, например:
Для их фиксации конверсии необходимо использовать более сложные правила. И в этом случае лучше использовать Google Tag Manager. Давайте разбираться на примере.
Переходим в Ads Manager, кликаем на «Настроить» — «Новые события», но далее переходим на «Добавить код вручную».
В появившемся окне выбираем категорию бизнеса и ниже нужный тип конверсии.
Важно! Дальнейшие настройки могут меняться в зависимости от выбранной цели. Например, выбираем стандартную «Лид».
Вводим ценность конверсии и выбираем валюту, она указывается в трехбуквенном коде по ISO 4217 (для рубля RUB, для евро EUR). Затем копируем код.
Далее переходим в Google Tag Manager и включаем «Предварительный просмотр».
Переходим на сайт и выполняем нужное действие на сайте, например, отправляем форму.
Видим, что при отправке формы, срабатывает событие lead. Его мы и будем использовать в качестве триггера.
Возвращаемся в GTM во вкладку «Триггеры» и создаем новый.
Даем ему название и выбираем его тип.
В нашем случае это «Пользовательское событие».
Вводим нужный event — lead.
Переходим в «Теги» и создаем новый.
Даем тегу название, например, Facebook lead и выбираем его тип.
В появившемся списке кликаем на «Пользовательский HTML».
Копируем в открывшееся окно код из настроек Facebook Pixel и переходим к настройкам триггера.
Выбираем созданный ранее триггер с пользовательским событием.
Публикуем новую версию.
Все готово. Теперь при выполнении нужного действия — в нашем случае при отправке формы — пиксель Facebook будет фиксировать новую конверсию. Ее же можно указывать в настройках рекламной кампании для оптимизации.
Настройка событий через партнерские интеграции
Воспользоваться данным методом можно перейдя во вкладку «Партнерские интеграции».
В этом случае предоставляется бесплатное программное обеспечение (модули, плагины или дополнения), позволяющее настроить передачу данных в пиксель Facebook. Среди них:
После выбора системы, например, Opencart, нужно будет установить и настроить модуль. Когда все будет готово, сайт будет передавать данные о продажах (включая ценность) в пиксель Facebook, вручную вбивать данные не потребуется.
Тестирование событий пикселя Facebook
Для проверки настроенных конверсий можно использовать два основных способа.
Тестирование в Facebook
Переходим в раздел тестирования событий и выбираем пункт «Браузерные».
Далее выполняем нужное действие на сайте и проверяем, на какой странице сработала (вплоть до секунды) конверсия, ее ценность и тип события.
Тестирование через расширение Facebook Pixel Helper
В первую очередь потребуется установить расширение Pixel Helper для Google Chrome. Затем заходим на сайт и видим в расширении, какие действия активируются, например:
Если на сайте установлено несколько пикселей, это будет указано в расширении.
Когда наблюдаются проблемы с установкой пикселя, то расширение показывает сообщение о том, что пиксель не найден.
Начало работы с событиями в диспетчере событий Facebook
На момент публикации последнего сообщения CORONAVIRUS были ГОРЯЧИМИ новостями.
Однако сейчас это самые горячие новости!
Мы надеемся, что вы в безопасности от этой пандемии, где бы вы ни находились.
Мы все в этом вместе (пока мы практикуем социальное дистанцирование). Будем надеяться, что мы вместе выберемся из этого и станем сильнее.
И хотя мы наблюдаем полное социальное дистанцирование, нам действительно нужно больше занятий между нашими частыми эпизодами мытья рук. Не так ли?
Давайте узнаем все больше и больше обо всем, что мы любим, нашим девизом в это тяжелое время. Именно так мы и станем сильнее!
И в этом сообщении в блоге вы должны ожидать, что прочитаете реальную вещь: как заставить менеджер событий Facebook работать на вас, чтобы получить реальные преимущества, которые обещает инструмент?
Мы вкратце коснемся того, как устанавливать пиксели и отслеживать офлайн-конверсии, приложения и офлайн e конверсии, а также интеграции с партнерами.
Вы также найдете очень информативными следующие чтения:
Начало работы с Facebook Events Manager
Итак, вы научились использовать то, что некоторые называют «самой мощной частью» бизнес-менеджера business manager еще?
Если нет, то этот пост посвящен вам.
Как на самом деле запустить (и запустить) диспетчер событий?
1- Пиксели Facebook
Кристина Ньюберри at Hootsuite красиво упростил его следующим образом:
Он работает путем размещения и запуска файлов cookie для отслеживания пользователей, когда они взаимодействуют с вашим веб-сайтом и вашим Реклама в Facebook. »
А теперь вернемся к самому важному моменту.
— Как установить пиксели Facebook?
Вот весь процесс, разбитый по шагам для вас:
1- Щелкните * Pixel * в раскрывающемся меню бизнес-менеджера в управляющий делами.
Или щелкните * Facebook Pixel * в источниках данных внутри диспетчера событий. В любом случае вы будете перенаправлены на тот же процесс и страницу.
2- Нажмите * Установить пиксель *.
3- Вам будет предложено ввести имя пикселя и URL-адрес веб-сайта (необязательно).
4- Выберите способ установки пикселя. Выберите один из трех вариантов, который вам больше всего подходит:
i- Добавить код с помощью партнерской интеграции
Если вы используете партнерский сайт Facebook, выберите первый вариант, и вы ‘ Я буду на правильном пути к установке пикселей с минимальной необходимой технической поддержкой.
Выбирая платформу, вы будете на пути к 7-шаговой процедуре с пошаговыми инструкциями на пути к завершению.
ii- Добавьте код пикселя на веб-сайт вручную
Для пользовательских сайтов рекомендуется выбрать этот вариант. Это будет немного технически, особенно в первый раз, но вам будут даны инструкции неукоснительно.
iii- Отправить инструкции по электронной почте разработчику
У вас может не быть доступа к коду вашего веб-сайта (или, возможно, разработчик позаботится об этом).
В этом случае вы выберете третий вариант, и вы сможете передать полный набор инструкций своему разработчику. Добавьте идентификатор электронной почты разработчика вверху и расслабьтесь и наслаждайтесь, пока он получает пиксель для вас.
2- Offline Events
Вкратце напомню, что все ваши объявления не отображаются в онлайн-продажах. Есть и другие способы обращения к вам, особенно после просмотра вашей рекламы.
Например, если у вас есть и офлайн, и офлайн режимы продаж или некоторые из ваших объявлений приводят к звонкам или продажам непосредственно в обычном магазине.
Как вы отслеживаете эти продажи? Как и какой процент кредита вы даете своей рекламе в Facebook?
И вы можете начать работу с отслеживанием конверсий в автономном режиме за несколько шагов.
Давайте узнаем, что делать.
— Как начать работу с Facebook в автономном режиме События?
1- Щелкните * Offline Events * в раскрывающемся меню бизнес-менеджера в бизнес-менеджере. Или нажмите * Offline Events * в источниках данных внутри Facebook Events Manager. В любом случае вы будете перенаправлены на тот же процесс и страницу.
2- Щелкните * Начать *, чтобы начать работу, в случае сомнений.
3- Примите условия Facebook Business Tools.
4- Выберите пример нужного вам формата, если вы не уверены, что здесь нужно. Когда вы узнаете, что хотите сделать, и получите необходимую информацию, подготовьте и загрузите файл CSV.
Нажмите * Далее: Сопоставьте данные * и дождитесь загрузки события.
5- На этом этапе, как только данные вашего файла были импортированы и сопоставлены, вы будете обновлены о сопоставленных столбцах, не сопоставленных столбцах и игнорируемых столбцах.
Кроме того, вы должны будете предоставить Facebook подробную информацию о том, какой столбец что изображает.
Вы должны необходимо выбрать для каждого столбца из следующего:
Информация о клиенте
Подробности события
Тип события
Custom
Ignore
Чем больше подробностей вы добавите в этот раздел, тем больше у Facebook шансов стать более аккуратным Для получения более точных результатов сопоставьте эти данные с данными других пользователей Facebook.
6- После проверки Facebook предоставит вам краткий отчет об ошибках. Нажмите * Back *, если вам нужно что-то исправить. Когда все будет готово, нажмите * начать загрузку *.
3- События приложения
Помните, о чем все события приложения?
Facebook теперь предлагает вам привилегию для отслеживания действий, предпринятых в вашем бизнес-приложении.
Как только вы сможете отслеживать действия, у вас будет чертовски много данных для принятия обоснованных решений по оптимизации содержимого или функций событий для стимулирования желаемых действий.
— Как начать работу с событиями приложений Facebook?
Но как отслеживать события приложений?
Как вы уже догадались, это простая
И именно поэтому мы пишем его для вас.
1- Щелкните * События приложения * в раскрывающемся списке бизнес-менеджера меню в бизнес-менеджере. Или щелкните * События приложения * в источниках данных внутри Менеджера событий Facebook. В любом случае Facebook направит вас к тому же процессу и странице.
2- После того, как вы нажмете * Начать *, у вас будет 3 варианта на выбор. Возможные варианты:
i- Использовать инструмент настройки событий без кода
Это быстрый способ добавления события приложения с помощью инструмента визуальной настройки Facebook.
Здесь, вас попросят подключить ваше приложение к компьютеру, чтобы разрешить процесс установки на компьютере. Нажмите * Начать *.
С помощью простого набора инструкций вы уже на правильном пути к завершению настройки отслеживания событий. Получите инструкции по электронной почте и продолжайте в своем собственном темпе.
ii- Установите код события приложения вручную
Тот, кто отвечает за настройку кода вручную, получит инструкции Facebook на сторону о том, как это сделать.
Итак, вместо того, чтобы волноваться излишне, просто сделайте шаг.
Вы будете в восторге от результатов.
Выберите категорию из следующего:
Для каждой категории Facebook предоставит вам возможность выбрать одно из нескольких событий для отслеживания. Выберите и нажмите * продолжить *.
Отправьте следующий набор инструкций себе или разработчику.
iii- Подключение к партнеру
Для подключения партнеров вам понадобится использовать комплект для разработки программного обеспечения (приведены примеры: AppsFlyer или Adjust).
4- Пользовательские преобразования
Небольшая очистка памяти и загрузка информации по теме Нил Патель :
« Пользовательские преобразования позволяют нам отслеживать и оптимизировать действия на определенных веб-страницах, пока обходя дополнительный этап добавления чего-либо в код пикселя Facebook.
Пользовательские преобразования идеально подходят для случаев, когда вы запускаете кампанию с целью преобразования веб-сайта, поскольку это позволяет вам отслеживать конкретных пользователей, когда они совершают конверсии. заданную веб-страницу. »
А теперь о том, как использовать пользовательские преобразования?
— Как начать работу с пользовательскими преобразованиями Facebook?
Вот как это сделать:
1- Щелкните * Custom Conversion * в раскрывающемся меню бизнес-менеджера в бизнес-менеджере. Или нажмите * Custom Conversion * в источниках данных внутри Facebook Events Manager. В любом случае Facebook направит вас к тому же процессу и странице.
Нажмите * Create Custom Conversion *.
2- Выберите нужный пиксель.
3- Выберите одно из автономных событий из списка:
Пользовательские события
Стандартные события
4- Создайте правило, добавив конкретное событие выбранного автономного события (пользовательские данные или значение), которое соответствует критериям, которые вы вводите в поле.
5- Добавьте название, описание и ценность ваших преобразований. Однако последние 2 параметра не являются обязательными.
5- Партнерская интеграция
Facebook имеет несколько партнеров или поддерживаемых платформ, на которых вы можете настроить пиксель. действительно простой способ. Вот что вам нужно сделать:
— Как начать работу с партнерской интеграцией Facebook?
1- Выберите партнера из списка для интеграции (или попросите Facebook пригласить вашего партнера на доски, если его еще нет в списке).
2- Щелкнув по каждому партнеру, вы сможете просмотреть подробную информацию, в том числе:
Нажмите, * Подключите учетную запись *.
3- Facebook примет вас на 8-этапном долгом пути для завершения интеграции партнера, конечно, с пошаговыми инструкциями.
Так что действительно, беспокоиться не о чем.
Facebook позаботится о вас.
Ready To Track Conversions?
Мы объяснили и упростили точный процесс отслеживания различных конверсий в Менеджере событий Facebook.
Пора перейти из режима чтения в режим действия.
Сделайте рывок и начните отслеживать все конверсии, которые имеют значение для вашего бизнеса. Внесите все корректировки, которые замедляют результаты, и увидите, как ваши графики взлетают вверх.
Звучит, что делать правильно. Не так ли?
Ваша очередь!
Это ваша очередь действовать, но наша очередь еще не закончена?
Не совсем, мы здесь, чтобы помочь со всеми вашими маркетинговыми проблемами.
Если вы хотите глубже изучить Facebook Business Manager, выполните следующие действия:
Поговорите с одним из экспертов ведущего агентства цифрового маркетинга в США и узнайте, как вы можете улучшить ваш бизнес и дальнейшие преобразования.
Настройка отправки событий в Facebook Analytics с помощью GTM и создание конверсий в Facebook Events Manager
Для того, чтобы пиксель Фейсбука при подключении через Google Tag Manager передавал данные о событиях и пользовательских конверсиях, необходимо настроить определённые переменные, триггеры и теги.
На этом сайте уже были описаны несколько способов передачи таких данных, но только в Google Analytics, Яндекс Метрику и Рейтинг Mail.ru.
В этой статье рассмотрим отправку событий в Facebook Analytics и создание конверсий в Facebook Events Manager с использование GTM.
Подготовка переменных и триггеров в Google Tag Manager
Необходимо определиться, по какому типу действия пользователей вам будет необходимо регистрировать события.
Типы отслеживания кликов (настройки) с помощью GTM, описанные здесь:
Выберем, какой из способов подходит (кликаем на нужную статью) и делаем все описанные в них действия, кроме последних, которые описывают настройки тегов для передачи событий (и целей) в Яндекс Метрику и Google Аналитику, так как теги передачи событий будем настраивать для Facebook Analytics.
Настройка тегов в Google Tag Manager
Для отслеживания кликов по ссылке или элементу (с использованием класса в теге текста или другого элемента ссылки)
Создаём тег типа Пользовательский HTML, называем его Related Posts — Facebook Pixel и прописываем в него следующий код:
задать имя панели и нажать кнопку Создать
и в ней можно легко создавать нужные вижеты
Жмём + Добавить: диаграмма
Выбираем тип диаграммы Столбчатая
Выбираем события, которые будут отображаться в диаграмме
Задаём название и период отчёта и жмём Сохранить.
Получилось как на скриншоте ниже (в первом ряду второй виджет):
Создание конверсий в Facebook Events Manager
Переходим на Events Manager
Жмём кнопку Создать конверсию (наверху справа)
Выбираем Событие на сайте, а также задаём Название и выбираем Категорию
Появится сообщение об успешном создании конверсии
Если нужно, создаём остальные аналогично:
Переходим в Специально настроенные конверсии и видим список с данными
Заключение
При помощи Google Tag Manager можно отправлять абсолютно любые события в Facebook Analytics (будь то форма обратной связи, заказ товаров или услуг, какие-либо целевые действия на сайте) и на их основе уже создать конверсию для Events Manager.
