Что такое fila на одежде
Fila (рус. Фила) — южнокорейская компания, всемирно известный бренд спортивной одежды, экипировки и аксессуаров. Компания FILA основана в 1911 году в городе Биела (Италия). Головной офис компании расположен в Сеуле.
Бренд Fila
О компании
С начала основания завод производил различные смесовые ткани. Вскоре, компания начала выпуск нижнего белья, а в 1973 году — спортивной одежды.
В 1973 году компания заключила договор с теннисистом Бьорном Боргом и Борг становится 11-кратным чемпионом Турниров Большого шлема, нося одежду именно этой марки. Это принесло компании всемирное признание и популярность. Кроме того, на популярность бренда повлияли контракты и с другими спортсменами: Том Уотсон, Райнхольд Месснер, Альберто Томба, Мозес Тануи, Ким Клийстерс.
В 2003 году компания была куплена американской корпорацией Cerberus Capital Management, которая осуществляла управление почти всей компанией через холдинг Sports Brands International. Исключение составлял южнокорейский филиал, который являлся самоуправляемым.
В январе 2007 года южнокорейский филиал выкупил бренд и все дочерние компании, став тем самым одним из крупнейших производителей спортивной одежды в Южной Корее.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
История Fila — от нижнего белья в Альпах до высокой моды
Может показаться, что кроссовки Fila захватили уличную моду с нуля за считанные годы. Но, как часто бывает, за быстрым успехом стоит долгая история. Как итальянский бренд Fila был основан в 1911 году — раньше, чем Nike, adidas и PUMA. С 2007 года штаб-квартира «Филы» располагается в Южной Корее. Расскажем о событиях за более чем вековую историю и о сегодняшней тактике бренда.
Содержание
Основание и первые десятилетия
В 1911 году братья Фила во главе с Джансеверо Фила (Giansevero Fila) запустили производство одежды в городе Биела на севере Италии. Основной аудиторией было население, проживающее в Альпах, а главным продуктом — нижнее бельё. Использовавшиеся ткани лично разрабатывались братьями и сочетали роскошь, комфорт и творческий дизайн.
Ассортимент компании регулярно расширялся, и к 1972 году Fila была лидером Италии по производству текстиля. На фабриках работало более 250 человек. Однако нужно было двигаться вперёд — и в этом помог Энрико Фрачей (Enrico Frachey), управляющий директор, нанятый Джансеверо Фила. Он заключил контракт с теннисистом Бьорном Боргом и стал смещать фокус в сторону спортивной одежды.
70-е — приход в спорт
В 70-х «Фила» стала одним из главных инноваторов в индустрии спорта, предлагая атлетам одежду из ткани, которая максимально эффективно дополняла их игру — не стесняя, а адаптируясь под каждое движение. Вскоре была запущена коллекция “White Line” со знаменитым логотипом “F-box”, демонстрировавшая провокационность и технологичность новых дизайнов даже в однотонном белом исполнении. Вещи Fila стали популярны за пределами теннисных кортов — их носили простые люди на улицах.
80-е — экстремальный аспект
В 80-х бренд Fila стал спонсировать экстремалов и разрабатывать для них сложную одежду, необходимую для суровых условий. В 1986 году Рейнхольд Месснер (Reinhold Messner) покорил Эверест, а затем 13 вершин в Гималаях — всё в новых инновационных вещах от «Филы». Всё это продолжалось попутно с успехами в теннисе, где бренд представлял Том Уотсон.
90-е — больше контрактов
В 90-х амбиции «Филы» выросли ещё сильнее — были подписаны контракты со звездой НБА Грантом Хиллом и итальянским горнолыжником-чемпионом Альберто Тома. Кроссовки и одежда Fila были популярны среди молодёжи и в целом бренду удавалось поддерживать высокий статус — несмотря на растущую конкуренцию со стороны Reebok и Nike. По этой причине сегодня не представляет труда купить винтажне вещи Fila из 90-х. Но вот следующее десятилетие оказалось для бренда гораздо сложнее.
2000-е — убытки и продажа
С ростом затрат на спонсорство спортсменов росли и ставки — каждый неудачный год стоил «Филе» миллионы долларов убытков, в то время как маржа прибыли с продаж падала. Это привело к тому, что в 2003 году компания была продана американскому хедж-фонду Cerberus Capital Management. Тот управлял брендом с помощью своей компании Sports Brands International, владевшей всеми лицензиями «Филы» кроме южнокорейской.
Дело в том, что Fila Korea уже продолжительное время была самостоятельной компанией, не относящейся к итальянскому подразделению. В 2007 году Fila Korea выкупила глобальный бренд Fila, тем самым став крупнейшим спортивным брендом в Южной Корее.
2010-е — возрождение и успех в уличной и высокой моде
Fila Korea сразу приняла во внимание модный аспект бренда — и открыла филиал в Милане, сотрудничая с организацией Global Leading Brands House, помогающей брендам развиваться в сфере высокой моды.
Fila стал одним из первых брендов, сотрудничающих с Гошей Рубчинским — совместная коллекция вышла в 2015 году. В то же время стали возрождаться силуэты кроссовок из 90-х. За более чем десять лет их дизайн успел забыться, и они сильно отличались от актуальных кроссовок Nike, adidas и Reebok. Таким образом старое стало новым — и самым модным. Массивные силуэты вроде Fila Disruptor и Fila Disruptor 2 заполонили улицы.
Осенью 2018-го бренд организовал свой первый показ на миланской неделе моды, тем самым окончательно утвердив новую стратегию развития. Показанная коллекция была достаточно сдержанной — и отсылающей ко многим винтажным элементам 70-х и 80-х. Насколько далеко «Филе» удастся продвинуться в новом образе — покажет время.
Что такое fila на одежде
1911 г. – компания была основана в городе Биела (Италия) братьями Фила. Изначально это был завод, который производил ткани, позже здесь стали выпускать нижнее белье. До начала 1970-х мало кто знал о существовании марки, но уже в 1973-м FILA заключает контракт с 17-летним Бьорном Боргом — молодым шведским теннисистом. В этом же году появляется лого марки — буква «F» в прямоугольнике. Уже в 1977-м Борг становится первой ракеткой мира, а в 1978-м выигрывает Уимблдон и Открытые чемпионаты США и Франции.
1973 г. – бренд начинает производство спортивной одежды. Благодаря успеху Бьорна Борга бренд уверенно закрепился в теннисе по сей день. Впоследствии компания сотрудничает с такими легендами, как Борис Беккер, Дженнифер Каприати, Ким Клейстерс и другие.
Помимо спорта, бренд параллельно развивался в lifestyle-сегменте, огромное внимание уделяя перезапускам архивных моделей и коллаборациям. Последних на счету бренда действительно много: начиная от сотрудничества с Pepsi, Pokemon и Barneys, заканчивая фэшн-гигантами FENDI, Karl Lagerfeld, MCMG и Гошей Рубчинским. FILA не ограничивается одними лишь коллаборациями и в 2018-м выступает с новым форматом «See Now Buy Now» на Миланской неделе моды. С тех пор компания радует своих поклонников подиумной линейкой.
В последнее время большой упор был сделан на переиздание моделей 90-х, которые вывели марку в топ продаж более 20 лет назад. Именно модели Bubbles, Cage, Grant Hill и другие составляют ДНК бренда FILA. Особенно популярной в последнее время стала модель Disruptor, впервые увидевшая свет в 1996 году. Сегодня это самые популярные кроссовки FILA и одни из самых популярных «ugly shoes» в мире.
В интернет-магазине FILA вы найдёте классические спортивные коллекции, а также трендовую одежду спортивного стиля:
inTrends
Fila – один из самых узнаваемых брендов спортивной одежды и обуви. Отличается чрезвычайным разнообразием моделей, кроссовками с высокой платформой и хорошей амортизацией, и необычной историей. За время своего существования компания сменила три юрисдикции. На бренд Fila могут претендовать сразу три страны: Италия, США и Южная Корея. Впрочем, обо всем по порядку.
от Пьемонта до Сеула
Итальянский период истории компании начался за три года до Первой Мировой. В 1911 году братья Фила решили заняться пошивом нижнего белья и альпинистской одежды. Последнее было вполне логично: городок, в котором жили братья, раскинулся посреди живописных ландшафтов альпийских предгорий.
Бизнес шел ни шатко, ни валко – несколько десятилетий за пределами Пьемонта о компании почти никто и не слышал. Что тоже логично. Европа переживала не лучшие времена. За Первой Мировой последовала послевоенная разруха, Великая депрессия, гражданская война в Испании, Вторая Итало-Эфиопская война, затем Вторая Мировая и снова разруха. Какой уж тут бизнес?!
Fila на теннисном корте
Ренессанс Fila совпал с возрождением Bella Italia. Переломной датой стал 1973 год. В этом году компания решила перейти на выпуск спортивной одежды и заключила договор со шведским теннисистом Бьорном Боргом, лучшей ракеткой мира. Борг один за одним выигрывает европейские и мировые чемпионаты. Выстраиваются километровые очереди за автографами легенды теннисного корта и… кроссовками Fila.
В этом же году появился и знакомый нам логотип – вышитая, заключенная в прямоугольник буква «F» с красным верхом и темно-синим низом. В более полном варианте эмблемы название бренда присутствует целиком. Буква «F» в нем такая же, как в малом лого, а стилизованные буквы «L» и «A» соединены вместе и напоминают лежащую на спине цифру «5».
Возвращение к истокам: лучше гор могут быть только горы
В 1980-х произошел еще один прорыв. На этот раз по направлению альпинистского снаряжения, которым братья Фила занимались еще в 1911 году. Компания делает упор уже не только на спортивную одежду, но и на одежду и аксессуары для скалолазов. В этом деле бренду помог Райнхольд Месснер, итальянский альпинист с австрийскими корнями из Южного Тироля (провинция Больцано-Боцен). Месснер стал первым человеком, покорившим все «восьмитысячники» мира. И покорял он их в экипировке Fila. Со всеми вытекающими для популярности бренда.
Афроамериканская мечта на баскетбольном корте
В 1990-е Fila обращает внимание на футбол, бейсбол и баскетбол. Контракт с Джерри Стэкхаузом помог продвижению бренда на американском рынке. О Стэкхаузе в это время говорили как о «новом Майкле Джордане». Подписал контракт с «Фила» еще один американский баскетболист – Грант Хилл. К сожалению, во время одного из матчей атакующий защитник Хилл получил тяжелую травму, серьезно ударившую по его позициям в мире профессионального спорта.
«Кроссы» Fila покоряют Гарлем и Квинс
В начале 1990-х рэперская тусовка Нью-Йорка и других городов Америки начала активно переобуваться в кроссовки от Fila. Фанаты смотрели на своих идолов, а кумиры – на Стэкхауза и Хилла. В модных «кроссах» щеголяли многие известные исполнители хип-хопа. В частности, Тупак Шакур читал рэп о тяжелой жизни в гетто в обуви из коллекции Fila Grant Hill.
«Когда хвост виляет собакой»
В начале 2000-х менеджеры компании вели не самую удачную маркетинговую политику. В результате финансовое состояние Fila дошло до стадии «финансы поют романсы». Привело это к тому, что в 2003 году бренд был продан американскому фонду. Янки управляли всеми структурными подразделениями, кроме южнокорейского филиала.
Азиатское отделение было самым независимым из всех представительств и фактически действовало автономно. Закончилось все довольно неожиданно. Произошедшее можно описать фразой «когда хвост виляет собакой». Дело в том, что «хвост» (сеульский филиал) выкупил контрольный пакет акций и к 2007 году стал полноценным обладателем бренда Fila и центром администрирования всех структурных подразделений и дочерних компаний бренда.
Новое – хорошо забытое старое
В 2010-е корейцы сделали грамотный ход. Они четко просчитали европейскую аудиторию и уловили восходящие тенденции. В результате в Милане открылось дополнительное представительство бренда, а на прилавках появились «новые старые» кроссовки. Казалось бы, классический дизайн а-ля 90-е несколько устарел… но дизайнеры компании смогли заставить его заиграть новыми красками.
Тут можно было бы поставить точку, но, пожалуй, обойдемся запятой. Ведь история Fila далеко не закончена.
Направление
Одним из приоритетных направлений остаются кроссовки, однако под торговой маркой Fila выпускают и другую продукцию:
Отдельно стоит упомянуть «ностальгическую серию», линию женской и мужской одежды Vintage. Изделия винтажных коллекций исполняются в классическом дизайне 80-х годов.
Где производят
Основные производственные мощности находятся в Южной Корее и Китае. Часть продукции изготавливается на родине бренда, в Италии.
За какие качества выбирают или отдают предпочтение бренду.
Бренд Fila ценят за чрезвычайное многообразие и разнообразие моделей и дизайнерских решений, элегантность и удобство. Если речь заходит о кроссовках, то здесь на первый план выходят отличная фиксация ступни, хорошая сцепка подошвы с любой поверхностью, легкость, мягкость и комфорт.
Бренд в мире мужской моды
Если не считать провальный 2003 год (в первую очередь из-за неудачного маркетинга), бренд Fila легко удерживает позиции в мире мужской моды на протяжении нескольких десятилетий. Объясняется это несколькими причинами. Во-первых, дизайнеры «Фила» не чужды экспериментам, но и не боятся возвращаться к классическим формам 80-х и 90-х. И речь не только о линейке Vintage.
Во-вторых, компания чутко улавливает тенденции и находит подход к потребителю, что удается далеко не всем. В-третьих, Fila не чурается коллаборации с другими известными брендами, что не дает застояться дизайнерской мысли и способствует большему разнообразию ассортимента.
Что такое fila на одежде
Brand Info — информация о брендах
Информация о брендах: история создания, подборки знаменитых брендов и торговых марок, интересные факты и события
◷ Время чтения: 8 мин.
La Fila Inc. или просто Fila — итальянская компания по производству спортивных товаров, которая с 2007 года принадлежит группе Fila Korea, базирующейся в Сеуле. Под брендом выпускается мужская, женская и детская спортивная одежда, обувь и спортивные аксессуары для различных видов спорта: тенниса, бега, плавания, баскетбола, фитнеса и аэробики.
История создания бренда Fila
У истоков компании стоят братья Этторе и Джансеверо Фила, основавшие в 1911 году в Коджиола, провинция Биелла, Италия, небольшую швейную фабрику по производству мужского и женского нижнего белья. Первоначально одежда шилась для жителей итальянских Альп.
Дела шли в гору и 9 февраля 1923 года в Биелле родилась компания Maglificio Biellese со штаб-квартирой на Viale Cesare Battisti. В 1967 году Maglificio Biellese была переименована в Maby, Maglificio Biellese Fratelli Fila Spa. Maglificio. С этого момента компания начинает осваивать все процессы обработки ткани: от пряжи до производства готовой одежды. В 1950-х годах предприятие становится одним из крупнейших производителей нижнего белья в стране.
В 1973 году Maby изменила название на Fila Sport. Годом позже Энрико Фрэчи был назначен управляющим директором бренда. Под его началом компания взяла направление на производство спортивной одежды и вскоре была представлена на международном рынке с теннисной линией. В этот же период появляется эмблема Fila в виде красно-синей заглавной буквы F, созданная Серджио Привитера. Следом за этим компания заключает контракт с гениальным теннисистом Бьорн Боргом, впоследствии сделавшим бренд «Фила» знаменитым на весь мир.
В 1974 году компания выпустила линию рубашек-поло White Line, которые примерили многие известные теннисисты, в частности легендарные Бьорн Борг, Гильермо Вилас, Борис Беккер, Адриано Панатта и Моника Селеш. Среди других не менее известных спортсменов, которым приглянулась спортивная экипировка Fila — альпинист Райнхольд Месснер и лыжники Альберто Томба и Ингемар Стенмарк.
Кроме белоснежных хлопковых рубашек, Fila занялась производством теннисных ракеток, которым отдавали предпочтение многие профессиональные игроки: от Джанни Оклеппо до Виктора Печчи.
Чрезвычайно успешной оказалась обувь Fila Sport, которая одинаково хорошо продавалась как в Европе, так и в Соединенных Штатах. Особый восторг у истинных ценителей вызвала теннисная обувь «Carbonium graphite shoes» с карбоновой пластиной в подошве.
Fila в составе Gemina
В 1988 году итальянская холдинговая компания Gemina приобрела контрольный пакет акций компании «Фила». В 1993 году она основала Fila Holding SpA и вывела ее акции на Нью-Йоркскую фондовую биржу. После того как в 1997 году холдинг Gemina был разделен на две компании Gemina и HdP, доля Fila была передана «Holding di Partecipazioni Industriali» (HdP), которая вела деятельность по двум направлениям: издательское дело с Rizzoli-Corriere della Sera Group и мода с GFT NET, Fila и элитным лейблом Valentino, составившим им компанию в 1998 году.
Однако проект, предполагающий создание престижной группы итальянской роскоши, оказался нерентабельным и с треском провалился, вынудив HdP отказаться от модного подразделения в 2001 году. Плачевные финансовые результаты побудили акционеров Fiat, Pirelli, IntesaBci и Mittel полностью отказаться от сектора моды и сосредоточиться на основном роде их деятельности.
Fila в составе Sports Brands International
Продажа «Фила» оказалась особенно сложной. Лишь в июне 2003 года RCS MediaGroup (ранее известная как HdP) смогла продать свой пакет акций компании Sport Brands International, принадлежащей американскому частному инвестиционному фонду Cerberus. Вместе со сделкой штаб-квартира Fila переносится в Милан. Sports Brands International владела и управляла всеми предприятиями Fila по всему миру, за исключением Fila Korea, которая была отдельной компанией, управляющей брендом по лицензии.
Fila в составе южнокорейской Fila Korea
В январе 2007 года Sport Brands International продала все активы группы Fila по всему миру (сумма сделки составила более 350 миллионов долларов) предпринимателю из Сеула Джину Юн, генеральному директору южнокорейского филиала Fila Korea. В том же году Пэрис Хилтон заплатили миллион долларов за рекламу бренда в Корее.
В 2008 году права на европейский рынок перешли к Integrix BV Group. В 2010 году в Бьелле был основан музейный фонд Fila, в котором хранится все историческое наследие компании.
В 2009 году ANTA Sports приобрела права на бренд в Китае, Гонконге и Макао у Belle International, партнера по совместному предприятию компании Fila в Китае.
В мае 2011 года Fila Korea Ltd. приобрела ведущего производителя экипировки для гольфа Acushnet Company. Сделка обошлась в 1,23 миллиарда долларов. В этом же году штаб-квартира Fila Europe с двадцатью сотрудниками была переведена обратно в Биеллу — историческую родину бренда.
В 2012 году Джин Юн решил усилить присутствие бренда в Индии, Африке и на Ближнем Востоке.
В 2018 году бренд организовал свой первый показ мод во время Недели моды в Милане. В июле того же года амбассадором бренда стал альпинист Райнхольд Месснер.
В марте 2019-го Fila заключила сделку о сотрудничестве с итальянским домом моды Fendi. Параллельно этому был подписан контракт с южнокорейским бойз бэндом BTS, по условиях которого все участники группы обязаны систематически появляться на публике в одежде Fila.
На текущий момент президентом Fila Holdings является Джин Юн, а кресло исполнительного директора с 2018 года занимает Юн Гын-Чан. Офисы Fila открыты в 11 странах мира.
Fila и большой теннис
В течение двадцати двух лет «Фила» была спонсором Открытого чемпионата США по теннису.
В 70-е годы компания заключает контракт с теннисистом Бьорном Боргом, который становится 11-кратным чемпионом Турниров Большого шлема в одежде Fila, что приносит компании всемирное признание и популярность. Также договора были подписаны с такими «хозяевами» теннисного корта, как Том Уотсон, Райнхольд Месснер, Альберто Томба, Мозес Тануи, Джеймс Блейк, Дмитрий Турсунов, Марин Чилич, Янко Типсаревич, Анна Джамбулиевна Чакветадзе и Ким Клийстерс. Последняя, к слову, ушла из карьеры в 2007 году и недавно вернулась в профессиональный теннис, выиграв US Open 2009.
В Италии Fila является спонсором Фабио Фоньини, Карин Кнапп и Андреаса Сеппи, лучшего итальянского теннисиста в рейтинге ATP. В 2008 году Fila подписала пятилетнее соглашение с представителями престижного Уимблдонского турнира по разработке и реализации линии обуви и одежды. В 2012 году сербская профессиональная теннисистка Елена Янкович присоединилась к семье «Фила».
Fila и другие виды спорта
В 1974 году началось плодотворное сотрудничество со шведским горнолыжником, двукратным олимпийским чемпионом 1980 года Ингемаром Стенмарком. Также были подписаны контракты и с другими итальянскими профессиональными лыжниками-чемпионами, например Альбертом Томба и Деборой Компаньони.
В 1978 году Рейнхольд Месснер в экипировке Fila совершил свой исторический подвиг — поднялся на Эверест впервые без кислорода.
В середине 80-х началось сотрудничество с бразильским автогонщиком, трехкратным чемпионом мира в классе Формула-1 Нельсоном Пике.
В 1998 году итальянский моряк Джованни Сольдини в одиночку совершил кругосветное путешествие при поддержке Fila. В начале 2000-х завязались партнерские отношения с профессиональной автогоночной командой Scuderia Ferrari и мотогоночной Ducati Corse.
Среди самых известных спортсменов по бегу, которые сотрудничали с «Фила» — Маргарет Окайо и Мозес Тануи.
Также в числе всемирно известных спортсменов Fila — итальянский гребец на байдарке, трёхкратный олимпийский чемпион Антонио Росси.
В 2016 году компания была спонсором корейской команды SKT T1, участвующей в чемпионате мира по видеоиграм League of Legends.
Что касается футбола, то с 1999 по 2004 гг. Fila была техническим спонсором английского профессионального футбольного клуба «Вест Хэм Юнайтед»; с 1997 по 2000 гг. итальянского «Фиорентина»; с сезона 2011–2012 английского «Блэкпул» и «Ноттс Каунти», с сезона 2019–2020 израильского «Маккаби».
Помимо всего прочего, компания является поставщиком спортивного инвентаря для Всемирной федерации стрельбы из лука и Сборной Бразилии по мини-футболу.
Товарный ассортимент
На текущий момент под одноименной торговой маркой выпускается мужская и женская спортивная одежда для различных видов спорта (теннис, бег, фитнес, баскетбол, гольф, плавание и т. д.), а также обувь для детей и подростков всех возрастов.
В категории «Женщины» представлены:
В категории «Мужчины» представлены:
В ассортименте широкий выбор модной одежды и обуви для детей, а также для профессиональных занятий теннисом:
Лишь спортом Fila не ограничивается — выпускаются две модные линии Vintage Collection и Gold Collection. Линия Vintage разработана на основе исторических культовых продуктов Fila, которые заново воссозданы для двадцать первого века с использованием новых материалов и более современной формы, чтобы продемонстрировать, что хороший дизайн неподвластный времени. Gold Collection — линия роскошной продукции, созданная с использованием драгоценных материалов, выполненная в изысканном дизайне.
