Бренды Made in USA
В США уже ничего не производится? Сказки! Миф, распространяемый теми, кто продаёт китайское барахлишко — или же теми, кто ленится поискать товары, сделанные в США. Нельзя сказать, что таких товаров много — но они есть. Некоторые из них можно купить в России, другие — заказать по интернету. Давайте посмотрим, какие бренды до сих пор делают свою продукцию в США.
Бытовая техника
В России, увы, практически не продаётся бытовая техника, сделанная в США. Исключением являются, пожалуй, только некоторые приборы KitchenAid. Но в самих Штатах техника Made in USA — явление не такое уж редкое.
Более того, некоторые европейские бренды имеют фабрики в США; правда, производимая там техника продаётся в самих же Штатах и в Россию не поставляется. Среди таких брендов следует выделить Bosch и Electrolux. Вполне логично, что крупную бытовую технику им может быть выгоднее производить в стране продажи, а не везти за многие тысячи километров. Но по этой же причине они никогда не повезут крупную технику, сделанную в США, в Россию: это слишком затратно, такая техника стоила бы у нас очень больших денег.
Вот список только некоторых марок бытовой техники, производимой в США:
Обувь
К сожалению, в США производится не так уж много обуви. Как правило, обувь Made in USA дорогая; в продаже она встречается редко, а в России и вовсе практически не продаётся. Но она есть, и вот список некоторых самых известных марок обуви Made in USA:
Одежда и аксессуары
Здесь я указываю только некоторые, пожалуй, самые известные бренды одежды и аксессуаров, производящие свои вещи в США. На самом деле брендов одежды Made in USA гораздо больше.
Полные списки брендов Made in USA
Есть несколько сайтов, на которых энтузиасты собирают целые каталоги брендов, продукция которых всё ещё делается в США. Одним из самых примечательных сайтов такого рода является Still Made in USA — он замечателен широтой охвата и наличием поясняющих комментариев к каждому бренду.
Кроме того, есть ещё пара интересных ресурсов: The American List на A Continuous Lean и Made in USA Challenge. На этих сайтах можно найти списки брендов Made in USA не только техники и одежды, но и игрушек, предметов интерьера, сувениров и прочего, и прочего, и прочего…
В мае 1997 года FTC опубликовала свое предложение о том, чтобы требование было изложено следующим образом:
Не будет считаться обманом для маркетолога подача безоговорочного заявления о происхождении из США, если в момент подачи заявления он располагает и полагается на компетентные и надежные доказательства того, что: (1) затраты на производство в США составляют 75% от затраты на изготовление продукта; и (2) продукт в последний раз подвергался существенной трансформации в Соединенных Штатах.
Однако это было всего лишь предложение и так и не вошло в окончательные руководящие принципы, опубликованные в Федеральном реестре в 1997 году.
СОДЕРЖАНИЕ
Собран в США
Изделие, которое включает иностранные компоненты, может называться «Собранным в США» без квалификации, если его основная сборка происходит в США и сборка является существенной. Чтобы заявление о «сборке» было обоснованным, « последняя существенная трансформация продукта » также должна была произойти в США. Сборка «отверткой» в США иностранных компонентов в конечный продукт в конце производственного процесса обычно не соответствует требованиям «Собрано в США».
Регулирование
Маркировка страны происхождения требуется на текстильных изделиях, шерстяных изделиях, мехах, автомобилях, большинстве пищевых продуктов и многих других импортных товарах.
Таможенное мошенничество
Городской миф
Значимость
Многие производители с разной степенью успеха используют этикетку « Сделано в США» в качестве торгового аргумента. Этот тег связан с маркетинговыми и эксплуатационными преимуществами, такими как большая привлекательность для определенных покупателей и более низкая стоимость доставки. Когда американский потребитель видит, что продукт произведен в США, он может посчитать его более качественным, чем, например, китайская версия. Решение о том, где производить, зависит от многих факторов, а не только от прямых затрат на продукцию. Внутреннее производство сильно влияет на маркетинг и операционную деятельность.
Маркетинговое значение
Автомобильная промышленность
В течение многих лет американские автомобильные бренды использовали это как отличительную черту. Поддержка таких компаний, как Ford, считалась патриотической. Двадцать восемь процентов американцев сказали, что будут покупать только американские автомобили. После того, как иностранные конкуренты вышли на рынок в 1980-х годах, отечественные автопроизводители начали сильно подталкивать. Ford разместил среди американцев рекламу, в которой подчеркивал, что они производят качественные автомобили. Chrysler также необходимо было отвоевать долю рынка у иностранных конкурентов. Они создавали рекламные ролики об американских автомобилях, которые были сделаны американцами с использованием американских деталей. В последние годы тенденция изменилась, поскольку индекс американского производства Cars.com за 2016 год за этот год показал, что многие Honda и Toyota входят в число лучших автомобилей американского производства.
Одежда
После протестов рабочих и расследований случаев взяточничества крупнейший продуктовый магазин в мире Walmart пообещал закупить товары из США на 50 миллиардов долларов в течение следующих десяти лет. Такие компании, как Tropicana, продавали апельсиновый сок как 100% уроженец Флориды. В конце 2000-х годов они начали смешивать апельсины из Бразилии, и Florida’s Natural увидела в этом возможность разместить на своих картонных коробках надпись «Сделано в США». После того, как Tropicana вернулась к использованию только апельсинов Флориды несколько лет спустя, Florida’s Natural обновила свои объявления, сказав: «Вся Флорида. Никогда не импортировала. Кто может это сказать?»
Оперативное значение
Компании, производящие продукцию в США, также видят преимущества в своей цепочке поставок. Не все выгоды сразу видны в денежных потоках. Такие аспекты, как общение, просто улучшаются, что может иметь эффекты, которые не видны в краткосрочной перспективе. Тенденция к открытию зарубежных фабрик привела к осложнениям для компаний любого размера, начиная от вопросов качества и заканчивая сроками.
Финансовый
Некоторые прямые затраты снижаются за счет использования отечественных заводов. Доставка проще и быстрее, когда нет необходимости иметь дело с таможней. Заводы США предлагают более гибкие производственные циклы, которые могут быть интересны новым компаниям или новым продуктам. Они предлагают цены и количество, близкие к требованиям компаний. Исследования показывают, что снижение тарифных ставок немедленно отражается на снижении цен на одежду. Это говорит о том, что цена импортируемого товара напрямую включает тариф, уплачиваемый за его импорт. Производство в США позволяет избежать повышения цен.
Нефинансовый
Компании также получают выгоду от способов производства в США, не связанных с прямыми затратами. В США самая производительная рабочая сила. Затраты на эти фабрики выше, но рабочие более эффективны, чем их зарубежные коллеги. Исторически Китай был дешевым местом для производства. Это привело к процветанию швейных фабрик. По мере повышения курса валюты и роста заработной платы люди переезжают в районы с низкими ценами в Юго-Восточной Азии, а также возвращаются в США. Цены в Китае растут, и время выхода на рынок становится все более важным. Коммуникация также затруднена для компаний, которые производят продукцию в регионах, где говорят на другом языке. Генеральный директор завода Haier в Камдене, Южная Каролина Берни Тимкив сказал: «У нас просто нет способности к мозговому штурму из-за языка». Культурная разобщенность может оказаться серьезным препятствием для глобальных компаний.
Цепочки поставок становятся более гибкими за счет использования местных поставщиков. Есть больший контроль над заказами. Высококлассные дизайнеры любят находиться очень близко к своим фабрикам, поскольку они полностью контролируют качество продукции, сходящей с конвейера. Это необходимо для поддержания их высоких стандартов. Посещать их фабрику можно сколько угодно раз. Это играет важную роль в аудите производственного процесса. Онлайн-статья о компании-производителе роскошной одежды Everlane привела к продажам более 2000 рубашек за один день. Пополнение запасов рубашек из Китая могло занять три месяца, тогда как они смогли сделать это менее чем за месяц. Находясь ближе к фабрике, вы сможете сэкономить на доставке и сократить время.
Примеры
Спорное использование лейбла
Правоприменение FTC
Про товары «Made in USA»
Про товары «Made in USA»
Поделиться
Julia
JULYJA
Russia, E
Rank: Local
Темы: 68
Сообщения: 644
Поблагодарили: 10
Каждый, кто знаком с качеством истинно американского товара, всегда оценит маркировку «Made in USA». Но далеко не каждый знает, чем это качество примечательно, ведь далеко не все товары, продаваемые на американском рынке, имеют такой лэйбл. Да и мы не всегда смотрим, что же на самом деле написано на этикетках. Соответственно, принимаем товары плохого качества из других стран за товары, произведенные в Америке. На самом деле, у США существуют жесткие критерии к своей продукции, и они очень тщательно отслеживают товары и надписи на них. Ни один товар не имеет права поставить основополагающие надписи без согласия с определенными комиссиями и без соответствия закону. Нарушители строго наказываются и впоследствии теряют всякое уважение со стороны американских покупателей. Сейчас я хочу ответить на вопросы, которые необходимо прояснить каждому новичку в мире американских покупок. Итак, основная информация о требованиях к товарам с пометкой «Made in USA»:
Обязательные требования к надписи «Made in USA»:
По закону США только на автомобилях, текстиле, шерсти и меховых изделиях обязательно должно быть указано, что товар произведен в США. Но не существует закона, который обязывал бы производителей маркировать многие другие продукты, продаваемые в США надписью «Made in USA» или указывать другую информацию о количестве содержащихся американских компонентов. Тем не менее, производители и продавцы, которые хотят указывать, что товар произведен в США, должны строго соответствовать требованиям Федеральной торговой комиссии США (FTC).
На какие продукты распространяются требования FTC?
Эта политика распространяется на все продукты, которые рекламируются или продаются в США, за исключением тех, которые в зависимости от страны-происхождения контролируются другими законами. Другие страны могут иметь свои собственные требования к маркировке товаров, произведенных в их государстве. Исходя из этого, экспортеры должны определить, соответствует ли товар, ввозимый из другой страны требованиям FTC.
Какое основное требование для продуктов «Made in USA»?
Для получения возможности именоваться товаром «Made in USA», продукт должен содержать в себе все или «практически все» элементы, произведенные в США. К территории США относятся 50 штатов, округ Колумбия и другие территории и владения, принадлежащие США.
Что значит «все или практически все» элементы в продукте?
Это значит, что составные элементы (части, составляющие) должны быть произведены и собраны в США. Товар может содержать в себе только незначительные или малозначительные части иностранного происхождения.
Что значит «Собрано в США»?
Assembled in USA («Собранные в США») означает, что товар содержит иностранные компоненты, но их основная сборка происходит в США и сборка является «существенной». Сборка считается существенной, если «последняя существенная трансформация» товара была произведена в США. «Отвёрточная сборка» значит, что товар поступил в США в полусобранном виде и состоит из большинства иностранных компонентов. Обычно такие продукты не имею права именоваться как «Собранные в США».
В соответствии с законодательством США:
Одежда, текстильные и шерстяные товары требуют маркировки Made in USA, если конечный продукт произведён в США из ткани, которая также произведена в США, независимо от того, где изготовлено исходное сырьё (например, пряжа или волокно). Текстильные изделия, которые импортируются, должны быть маркированы страной-изготовителем в соответствии с требованиями таможенной службы. Одежда, текстильные и шерстяные изделия, частично произведённые в США, и частично изготовленные в другой стране, должны быть промаркированы так, чтобы показать как иностранные, так и отечественные компоненты, входящие в их состав.
Каталоги и другие рекламные материалы для заказа по почте одежды, текстильных и шерстяных изделий, в том числе и продаваемых через Интернет, должны указывать, что товар производится в США, импортируется, или частично производится в США и частично в другой стране.
Закон о маркировке меховых изделий требует, чтобы страны происхождения импортного меха указывались на всех этикетках и в рекламе.
Американский закон маркировки автомобилей требует, чтобы каждый автомобиль изготовленный после 1 октября 1994 года для продажи в США имел маркировку, указывающую где автомобиль был собран, долю деталей, которые изготовлены в США и Канаде, и страну происхождения двигателя и коробки передач.
Для целей государственных закупок закон требует, чтобы продукт был изготовлен в США и из более чем 50-ти процентов компонентов производства США, чтобы считаться сделанным в США.
Закон предоставляет любому лицу (например, конкуренту), который пострадал от ложного указания страны происхождения, право подать в суд на сторону, сделавшую ложное утверждение.
Made in USA: какие джинсы действительно шьются в Америке
Первые американские джинсы появились еще в 1873 году, когда Леви Страусс и Джейкоб Дэвис получили патент США на заклепки к мужским рабочим штанам. С тех пор прошло почти 150 лет, а джинсы превратились из рабочей одежды в привычный и самый распространенный предмет гардероба каждого американца (и не только).
Как и многие другие вещи, джинсы также имеют свою темную сторону. Производители постоянно сражаются с конкурентами и стремятся предложить самую низкую цену, порой им это удается ценой существенных усилий, принудительного труда работников бедных стран и бездумной экологической практики. Кроме того, не секрет, что за последние несколько десятилетий почти все американское производство джинсов в целях оптимизации расходов было переведено в азиатские страны. Некоторые бренды указывают на своих джинсах «Made in USA» в качестве маркетинговой уловки: первоначально производство действительно располагается в Америке, но по мере роста бренда часть процессов или весь пошив полностью передаются зарубежным фабрикам. Однако есть целый ряд джинсовых брендов, борющихся с этой тенденцией. В США необходимость решения этических вопросов и обеспечения прозрачности процессов привела к новой волне джинсов американского производства. Эти компании также заботятся о качестве и стиле. В конце концов, настоящие джинсы – это всегда джинсы, сделанные в Америке.
Сегодня мы расскажем о нескольких (но далеко не всех) брендах, которые действительно производят свои джинсы в США, на американских фабриках и руками американских рабочих.
Freenote Cloth Jeans
Основанный двумя братьями бренд специализируется на мужской моде и одержим качеством. Такой подход в значительной степени объясняет, почему компания предпочитает шить джинсы в Калифорнии: «Мы выбираем производство в США, чтобы быть ближе к процессу. Так мы можем контролировать каждый шаг», — говорит Эндрю Бродрик, один из основателей Freenote. «Я думаю, что наши клиенты ценят то, что мы следим за всем от начала до конца». Серьезное отношение к качеству не только материалов, но и оборудования – отличный рецепт качественных джинсов.
Стоимость пары – 230-290 долларов. https://freenotecloth.com
Todd Shelton
Джинсы Todd Shelton производятся на фабрике East Rutherford, штат Нью-Джерси. Здесь происходит раскрой, пошив и подготовка к отправке в магазины – ни одна из частей процесса не передается на аутсорсинг. Покупатель может воспользоваться одним из множества вариантов подгонки по фигуре: нестандартные вставки, регулировка длины и объема. Джинсы изготавливаются из денима-селвиджа, необработанного денима, с потертостями или классического обычного. Бренд предлагает программы по подбору размера и персональное обслуживание, чтобы помочь в подборе идеальной пары джинсов.
Стоимость пары – 160-255 долларов. https://toddshelton.com
Detroit Denim Co.
Бренд появился в 2010 году. Своей целью он выбрал создание качественных джинсов для мужчин и женщин в Детройте, штат Мичиган. Всю фурнитуру и ткани бренд покупает у американских компаний. Сегодня Detroit Denim предлагает пять базовых моделей для мужчин и четыре женских модели.
Dearborn Denim
Джинсы Dearborn Denim шьются на собственной фабрике бренда в Чикаго. Джинсовая ткань, молнии, пуговицы и другие материалы, используемые для изготовления джинсов,– американские. На производстве используется синий стретч-деним в 9,5 унций, что делает эти джинсы одними из самых удобных.
Shockoe Atelier
Мастерская Shockoe Atelier находится в центре города Ричмонд, штат Вирджиния. Этот бренд представляет «линию классической американской одежды в старом доме из бетонных блоков у порога американского Юга». Shockoe Atelier предлагает бесплатную пожизненную гарантию и ремонт всех своих джинсов в случае разрывов, потертостей и выцветания.
Railcar Fine Goods
В штате у калифорнийского бренда Railcar Fine Goods – небольшая команда портных и специалистов по обработке кожи. Их изделия производятся из высококачественного сырья и способны выдержать испытание временем. Каждый этап производства проходит на собственной фабрике бренда.
Round House Jeans
Все джинсы и рабочая одежда бренда Round House производятся в Шони, штат Оклахома. Компания была основана в 1903 году и является крупнейшим и старейшим производителем в этом регионе. Round House также продают свои джинсы онлайн.
Стоимость пары – от 40 до 60 долларов https://www.round-house.com
LC King Manufacturing Co.
Старейшая непрерывно действующая семейная фабрика по производству и пошиву в Соединенных Штатах производит культовую рабочую одежду и джинсы исключительного качества. У LC King есть магазин при производстве, также можно заказать экскурсию на фабрику и увидеть весь процесс своими глазами.
Стоимость пары – от 90 до 150 долларов https://lcking.com
Raleigh Denim Workshop
Джинсовый бренд из Северной Каролины разрабатывает и производит свои модели в мастерской в центре Роли, столицы штата. Компания начинала с небольшого ателье, где его работники вручную шили джинсы на заказ. По мере роста бизнеса некоторые процессы автоматизировались, но до сих пор владелец вручную подписывает каждую пару, оставляя свой автограф на внутренней стороне кармана джинсов. Мужские и женские модели можно приобрести онлайн или в специализированных магазинах по всей территории США.
Стоимость пары – от 209 до 365 долларов https://raleighdenimworkshop.com/
Tellason
У Tellason есть несколько моделей мужских джинсов, и все они действительно высокого качества. Tellason уделяет большое внимание мелочам (например, подкладка для задних карманов из того же материала, что и спереди, чтобы ваш кошелек не вылетел в дыру), что отличает их от конкурентов. По словам одного из основателей Tellason, Пита Сирсона, им нравится работать в Сан-Франциско, «где родилась культура денима». Не только джинсы, но и нитки, пуговицы, заклепки и кожаные патчи Tellason – американского производства.
Стоимость пары – 95-145 долларов. http://www.tellason.com
«Made in USA»: прощание с культовыми брендами
В США, как и в большинстве стран, существуют товары, являющиеся чуть ли не синонимом страны, появление которых уходит корнями в американскую историю. Однако глобализация и открытость международных рынков сыграли злую шутку с некоторыми исконно американскими товарами – за последние десятилетия их производство было переведено за пределы США, а часть из них вообще более не производится.
Не одно поколение американцев выросло, катаясь в маленьких красных тележках-вагончиках – Radio Flyer Red Wagon. Красные вагончики были одним из любимых атрибутов семейного отдыха на протяжении всего 20 века, будучи удобным и «многоотраслевым» подспорьем для домашнего хозяйства, как городских жителей, так и сельских фермеров. В связи с ростом производственных издержек, в 2004г., 87-летняя компания Radio Flyer Inc. закрыла свой последний завод на территории США, и полностью сосредоточила производство тележек-вагончиков в Китае. Одновременно с этим, часть «иностранных» тележек из металлических превратилась в пластмассовые.
В далеком 1908г. в штате Массачусетс, Маркус Конверсе (Marquis Converse) основал компанию Converse Rubber Show Company по производству резиновой обуви. К 1918г. компания стала лидером по производству спортивной обуви под торговой маркой Chuck Taylor All Star, которые стали обязательным атрибутом подавляющего большинства крупных и мелких спортивных мероприятий. Их советские, китайские, вьетнамские и прочие аналоги в СССР называли кедами. К 1997г. компания установила отраслевой рекорд, выпустив в общей сложности 550 млн. пар. Однако впоследствии, объем продаж резко снизился, и компания была вынуждена свернуть значительную часть производства. Последняя «американская» пара была выпущена в 2001г., и с тех пор производятся только лишь индонезийские и индийские родственники некогда знаменитых кед Chuck Taylor All Star.
Еще один культовый символ американской промышленности – компания Levi Strauss & Co., после 150 лет производства товаров с маркировкой “Made in the USA” в декабре 2003г. полностью перевела всё своё пошивочное производство в Латинскую Америку и Азию. Исключением является модель Levi 501, которую всё ещё выпускают в ограниченном количестве в штате Северная Каролина местные умельцы по лицензии Levi Strauss &Co. Нужно заметить, что средняя цена Levi 501с надписью “Made in the USA” колеблется в пределах 200 долларов, в то время как её иностранные аналоги не дотягивают и до 80 долларов.
Впервые консервированные сардины были произведены в США в 1875г. в штате Мэн. С тех пор Мэн превратился в один из крупных центров рыболовства и рыбоперерабатывающей промышленности США. За последние 15 лет потребность в рыбных консервах в США заметно сократилась. Последний завод по производству консервированных сардин компании Stinson Seafood прекратил своё существование в 2010г. В настоящее время, потребность американцев в данной продукции удовлетворяется за счет её экспорта из-за рубежа.
Нельзя представить американский быт без телевизора. Как бы парадоксально это ни звучало, однако в настоящее время США не производят телевизоры. Последний цветной телевизор на жидких кристаллах производства компании Five Rivers Electronic Innovations по заказу/лицензии Philips Electronics был выпущен в 2004г. в штате Теннеси. Однако впоследствии Philips решил размещать свои заказы в странах Азии, и в конечном итоге, Five Rivers Electronics обанкротилась.
Всего лишь несколько лет тому назад, трудно было представить себе фильм об Америке, где в кадр так или иначе не попадал спортивный автомобиль марки Pontiac. Однако в мае 2010г. автомобильный гигант GM решил прекратить производство автомобилей этой марки. К этому времени, история Pontiac насчитывала 84 года. Как и некоторые другие модели американских автомобилей, Pontiac не выдержал конкуренции со стороны более экономичных, дешевых, и не обременённых старыми долгами иностранных авто.
Даже после недавних скандалов, Apple выпускал свою продукцию семейства iPad исключительно на китайских предприятиях. В данном случае, низкая стоимость рабочей силы не является единственным фактором в пользу производства планшетников с надписью “Made in China”. При производстве iPad используются несколько наименований редкоземельных металлов. С учетом того, что 95%-97% мирового производства приходится на Китай, который время от времени ограничивает экспорт этого сырья за пределы страны, выбор места производства iPad выглядит вполне логично.
Владимир Шекоян, доктор экономических наук, эксперт в области международных финансов и экономики. Вашингтон.
