История и знаковые модели марки Schott NYC, создавшей первую в мире косуху
Мотоциклетная кожаная куртка с косой молнией, как и многие другие вещи из мужского гардероба, существует вне системы трендов и модных веяний — это называется абсолютной непреходящей классикой. Безусловным ориентиром в этом сегменте одежды была и остается кожаная косуха Perfecto, выпускаемая компанией Schott NYC уже более восьмидесяти лет, ставшая наравне с 501-ми джинсами Levi’s и кедами Converse Chuck Taylor настоящим олицетворением американского стиля.
В этой статье мы расскажем о компании Schott NYC, ее главном детище, первой в мире косухе Perfecto, и не только — у компании есть масса других заслуг.
История марки Schott NYC
Очень часто история больших американских брендов начинается с эмигрантов. Вот и марку Schott основали в 1913 году ни кто иные как дети выходцев из России — братья Ирвин и Джек Шотты. Первоначально это было скромное производство в арендованном подвале доходного дома на Манхэттене, где отшивались вручную отороченные стриженой овчиной плащи. Постепенно дело пошло в гору, и вскоре братья уже смогли позволить себе производство на профессиональной фабрике.
Вряд ли сейчас кто-то знает или помнит, но именно компании Schott мир обязан застегивающейся молнией, которую братья Шотт стали вшивать в свои куртки в начале 1920-х, положив начало революции в производстве верхней одежды. А в 1928-м увидела свет и первая модель кожаной куртки для мотоциклистов — та самая легендарная Perfecto, обеспечившая компании успех. Первоначально куртка продавалась в дилерском магазине мотоциклов Harley Davidson «Beck» на Лонг-Айленде и стоила всего пять с половиной долларов. Эта модель почти сразу стала пользоваться бешеной популярностью среди мотоциклистов, а в дальнейшем, благодаря идолам американской поп-культуры, и среди всех тех, кто просто хотел почувствовать себя по-настоящему крутым парнем.
Косуха Perfecto была так названа в честь любимых сигар основателя компании Ирвина Шотта.
В начале 1940-х Schott получили признание в виде крупных контрактов с министерством обороны США. Мы уже писали про другого известного поставщика вооруженных сил США — Alpha Industries, так вот, Schott тоже им стали и даже раньше своих знаменитых коллег начали одевать военных летчиков в бомберы, а моряков — в классические темно-синие бушлаты. Стоит сказать, что военные заказы все же никогда не были основной целью компании, которая прежде всего ориентировалась на коммерческий рынок, и в 1960-х, уже создав культ вокруг своих курток у себя на родине, Schott предприняли массированные маркетинговые атаки на Европу.
1. Генерал Джордж Паттон в куртке B-3 Bomber Jacket. 2. Один из основателей компании — Ирвин Шотт. 3. Обложка каталога Schott, 1970 год. 4. Американские пулеметчики в куртках Schott. 5. Лейбл, который компания Schott пришивала к первым образцам своих мотоциклетных курток. 6–8. Фотографии фабрики Schott.
Perfecto Motorcycle Jacket
Если вдруг, просматривая в Википедии страницу известной всем с детства косухи, вы в поисках большей информативности захотите просмотреть и англоязычную версию страницы, то наткнетесь на любопытную несостыковку — вместо какого-нибудь double style leather jacket или менее длинного определения этого предмета гардероба в заглавии будет написано «Perfecto M otorcycle J acket». Но, на самом деле, не стоит сомневаться в релевантности этих страниц, просто вы имеете дело с тем случаем, когда название косухи, данной ей в свое время ее изобретателем, раз и навсегда закрепилось в массовом сознании за целым классом кожаных курток с косой молнией.
Итак, речь идет о первой косухе в мире. Куртка сделана из толстой бычьей кожи (хотя в первых моделях использовалась лошадиная), с косой молнией, фальшпогонами, тремя карманами (два нижних обычно расположены под углом 50 градусов, верхний — 60) и регулирующимся поясом. У того, кто меряет подобную куртку в первый раз, могут возникнуть некоторые сомнения по поводу правильности размера — внушительные складки на спине и груди и длина рукавов поначалу вводят в заблуждение. Но на самом деле все именно так и должно быть — «пузыри» на спине и груди дают мотоциклисту большую свободу движения и кроме того создают дополнительную прослойку воздуха, защищая водителя от встречного ветра.
Джон Патрик, автор блога The Selvedge Yard
Хотя куртка Perfecto и считается заглавной моделью Schott, в ассортименте марки можно найти и другие не менее достойные образцы американской классики.
B-3 Bomber Jacket
Короткая кожаная куртка на подкладке из стриженой овчины. И кожа, и овчина исключительно натуральные, причем в случае с первой все не так просто — это так называемая Nappa Leather — особо толстая овечья кожа, дубленная и обработанная специальными средствами, включающими в себя сульфат алюминия. Именно такие носили военные летчики во время Второй мировой войны, до появления нейлоновых бомберов. Единственное отличие современной B-3 от тех курток — наличие двух просторных боковых карманов, предназначенных для того, чтобы у обладателя куртки не мерзли руки.
Western Fringe Leather Jacket
Замшевая куртка, обшитая огромным количеством бахромы — вещь довольно специфическая, но определенно культовая. Что-то подобное очень давно носили коренные американцы и пионеры Дикого Запада. В середине прошлого века Schott возродили исторический силуэт Western Jacket и не прогадали — в конце шестидесятых эта куртка стала одной из самых продаваемых моделей в линейке Schott. Особенной популярностью она пользовалась у хиппи, по достоинству оценивших аутентичность и романтическое прошлое этой куртки.
Jeans Style Leather Jacket 100
Classic Racer Leather Motorcycle Jacket 141
В конце концов, не всем придется по вкусу и Perfecto. На этот случай у Schott есть линейка дорожных кожаных курток — «Cafe Racer», — среди которых самой заметной является именно модель 141. Она достаточно плотно садится по фигуре, но при этом не сковывает движения. Лаконичные карманы на молниях расположены почти по самым бокам, застегивающийся воротник-стойка окончательно убеждает окружающих, что вы знаете толк в быстрой езде.
Марку Schott основали в 1913 году дети выходцев из России — братья Ирвин и Джек Шотты. Первоначально это было скромное производство в арендованном подвале доходного дома на Манхэттене, где отшивались вручную отороченные стриженой овчиной плащи. Затем эти плащи продавались уличными торговцами от двери к двери. Постепенно дело пошло в гору, и вскоре братья уже смогли позволить себе производство на профессиональной фабрике. Именно компании Schott мир обязан застегивающейся молнией, которую братья Шотт стали вшивать в свои куртки в начале 1920-х, положив начало революции в производстве верхней одежды. А в 1928-м увидела свет и первая модель кожаной куртки для мотоциклистов — та самая легендарная Perfecto, обеспечившая компании успех. Первоначально куртка продавалась в дилерском магазине мотоциклов Harley Davidson «Beck» на Лонг-Айленде и стоила всего пять с половиной долларов. Эта модель почти сразу стала пользоваться бешеной популярностью среди мотоциклистов, а в дальнейшем, благодаря идолам американской поп-культуры, и среди всех тех, кто просто хотел почувствовать себя по-настоящему крутым парнем. В начале 1940-х Schott получили признание в виде крупных контрактов с министерством обороны США. Стоит сказать, что военные заказы все же никогда не были основной целью компании, которая прежде всего ориентировалась на коммерческий рынок, и в 1960-х, уже создав культ вокруг своих курток у себя на родине, Schott предприняли массированные маркетинговые атаки на Европу. В 1991 году скончался Ирвин Шотт, не дожив нескольких месяцев до своего векового юбилея. К тому моменту компанией с огромной фабрикой в Нью-Джерси руководили уже его сын и внуки. Продукция Schott имела сеть дистрибьюторов по всему миру, а в ассортименте появились различные аксессуары — от ремней до чемоданов. Примечательно, что в середине девяностых бестселлером Schott наравне с уже целой линейкой курток Perfecto стал и классический бушлат, представленный компанией в принципиально новых по отношению к старому доброму navy цветах и даже в кожаном варианте. А в 1997 году впервые появилась и женская линия, названная в честь супруги Ирвина Шотта, — Rose. И только на рубеже тысячелетий компания, понятное дело, из прагматических соображений, решила перенести часть производства за границы США. Однако около 50% продукции компании, в том числе самые дорогие сердцу классические кожаные модели до сих пор производятся на фабрике в Нью-Джерси. Так что с контролем качества у Schott NYC все в порядке и поныне.
Schott NYC: стильные кожаные куртки для плохих мальчиков
По скромному заявлению представителей бренда Schott NYC, история этой компании стала классическим примером воплощения в жизнь великой американской мечты.
Содержание
Создание
В 1913 году в США Ирвинг и Джек Шотт, сыновья иммигранта из России, занялись производством дождевиков. Их швейная мастерская располагалась в подвале нижнего Ист-Сайда на Манхэттене. Готовую продукцию отдавали торговцам вразнос, а те ходили по улицам и стучались в дома потенциальных покупателей, убеждая их приобрести добротную, стильную, долговечную одежду.
Братья Шотт назвали свой бренд курток в честь своих любимых сигар, Perfecto by Schott NYC. С испанского это слово переводится как “отлично”. Именно Шотты первыми додумались оснастить кожаную куртку застежкой-молнией — в 1920-е годы это произвело подлинную революцию во внешнем виде американцев, а потом и модников во всем мире. Попутно Ирвинг и Джек выпускали обычную одежду под маркой Schott NYC.
Эти куртки были прочными, рассчитанными на длительное ношение. Они хорошо переносили сильный ветер, осадки и перепады температур, практически не рвались и не протирались. Такие куртки как нельзя лучше символизировали собой весь драйв, адреналин, любовь к опасностям и приключениям, в которых для байкеров крылся смысл жизни.
Первое поколение курток Perfecto было сшито из конской кожи и имело пояс спереди. К изделиям пришивался карман в форме буквы D, второй карман с клапаном для мелочи, манжеты на молнии и погоны на плечах. Одна часть передней молнии была расположена на несколько сантиметров глубже, с отклонением от прямой линии. Таким образом, при застегивании создавалось уплотнение, через которое не проходил воздух даже при самой быстрой езде.
Куртки Perfecto by Schott NYC
Затем настала Вторая мировая война, и Ирвинг Шотт получил масштабный и престижный заказ от военно-воздушных сил США. Ему поручили разработать дизайн куртки-бомбера, в которой американские летчики сражались бы за свободу в воздушном пространстве Европы и над Тихим океаном. Моряки в это же время одевались в шерстяные бушлаты Шотта, сшитые из тяжелого сукна мельтон. Эти теплые куртки оставались официальной униформой американских военных на протяжении еще 60 лет. Современные модники с удовольствием носят модернизированные версии таких бушлатов в комфортной городской среде.
В конце 1940-х годов ассортимент бренда пополнился моделью под номером 613. Эту куртку прозвали “однозвездной”, так как на каждом погоне на плече у нее была размещена звезда. К началу 1950-х годов в продажу поступил ее аналог под номером 618, у которого звезд на погонах не было. Казалось бы, зачем производителю потребовалось убирать с изделия такую привлекательную деталь? Ответ прост: те люди, которые не могли позволить себе 613-ю модель, пробирались в магазины и тайком отрывали звезды в качестве сувенира. 618-я куртка в этом плане оказалась более коммерчески жизнеспособной.
В светской обстановке продукция Шоттов тоже пользовалась спросом. На экране в ней появлялись главные кинокрасавцы той эпохи: Марлон Брандо и Джеймс Дин. Дина без куртки вообще редко где видели, в том числе за пределами съемочной площадки. А Брандо в кадре рассекал на мотоцикле вовсе не в 613-ой модели, как можно было подумать, а в 618-й — звезды к ней добавили отдельно. Как ни парадоксально, популяризация курток через кинематограф привела не к росту, а к падению их продаж. Дело в том, что в американских учебных заведениях категорически запретили носить кожанки от Perfecto, так как они олицетворяли собой бунтарство, хулиганство, дух рок-н-ролла.
Одежда Schott NYC
По мере глобализации спрос на американский образ жизни и одежду, произведенную в США, уверенно рос во всем мире. Ассортимент Schott NYC расширился за счет плащей, пуховиков, летных курток, мотоциклетных курток, нейлоновой верхней одежды, трикотажа, спортивной одежды. Иностранные торговые точки с удовольствием закупали эти символы личной свободы и неограниченного самовыражения.
В 2013 году компания отпраздновала 100-летний юбилей. За век существования она прекрасно сохранила свой изначальный дух: ее возглавляло уже третье и четвертое поколение семейства Шоттов, а одежду продолжали шить по большей части на территории США. Иконой стиля для бренда остается типичный американский “плохой парень”.
Если вы приобрели типичную кожаную куртку от Schott NYC, а она порвалась, протерлась или испортилась иным образом, не торопитесь отдавать ее в местное ателье. Свяжитесь с представителями бренда по интернету, отправьте им фотографию изделия и как можно более детально опишите суть проблемы. Опытные мастера по работе с кожей постараются сделать все возможное для того, чтобы любимая куртка прослужила вам еще не один год.
К началу второй мировой войны Армия США заказывает у компании Schott создание армейской куртки, и в результате появляется Bomber Jacket. Благодаря своей практичности куртка становится настолько успешной, что будет выпускаться по заказу Армии США 60 лет подряд.
А что еще можно заказать в schott.com?
За популярностью культовых моделей курток кроется целый каталог очень качественной одежды, обуви, и даже украшений и различных аксессуаров.
В каталоге найдётся любой атрибут гардероба!
В каталоге много кожаных изделий. Культовые и современные модели, куртки и пальто. Кожаные сумки, ремни, обувь. Но помимо этого найдется и повседневная одежда, футболки, джинсы, шапки. Есть отдельный раздел с бижутерией и украшениями.
Как заказать из Schott USA в Россию?
Любые товары из магазина Schott.com USA можно заказать при помощи BuyUSA.ru
Вы можете сделать покупку сами, воспользовавшись нашим адресом для покупок в США в рамках услуги Mail Forwarding. Или покупку для вас может совершить BuyUSA.ru в рамках услуги Assistance Shopping, для этого достаточно сделать заказ в личном кабинете на сайте BuyUSA.ru
Written by Admin
The author didnt add any Information to his profile yet
Лучшие бренды одежды из США: от люксовых до бюджетных
Американские бренды одежды пользуются успехом в Европе, но до России добрались лишь единицы из них. Расскажем, на какие магазины действительно стоит обратить внимание. А также перечислим американские фирмы, чьей продукции нет в России. И неважно, куда вы едете: в США, Европу или даже в Латинскую Америку. Товары этих популярных производителей будет нетрудно найти в крупных торговых центрах западных стран. Мы собрали все самое интересное в одном месте, чтобы список лучших американских брендов одежды был под рукой на случай активного шоппинга.
Премиум-класс
Американская «люксовая» одежда в США стоит значительно дешевле, чем в России. Так, например, в аутлетах или в дни распродаж джемпер от «Донны Каран» или CK вполне реально найти за 3-4 тысячи рублей. Сложно представить такие цены в российских магазинах. Еще один яркий пример – аксессуары от Tiffany & Co или очки Ray Ban: цены в России и США отличаются в 1,5-2 раза.
Бутики самых известных американских дизайнеров, в которые стоит зайти в Штатах как минимум ради выгоды:
Топ-5 брендов, которые не слишком распространены в России, но высоко ценятся в Америке и вообще на Западе:
Среднеценовая и бюджетная одежда
Одежда некоторых американских брендов в России относится к «люксовой» или как минимум к сегменту выше среднего. Однако в США она считается доступной. Яркий пример – Guess, GAP, Banana Republic, Esprit – одни из любимых брендов американской молодежи. То же самое можно сказать о знаменитых рюкзаках Herschel: в США их продают вдвое дешевле. Все эти вещи в Штатах относятся к мидл-маркету.
В Москве в ТРЦ «Афимолл» открылось уже несколько магазинов известных американских производителей, которых нет в других торговых центрах России. Среди них, например, Forever 21.
Бренды из США, которых нет в торговых центрах России:
Спортивные бренды
Самые популярные американские производители спортивной одежды, широко известные в России – Nike, Converse (кстати, тоже детище «Найк»), New Balance. Покупать товары этих брендов гораздо выгоднее в США, а не где-то еще. Поэтому любителям активного образа жизни однозначно стоит зайти в эти магазины во время путешествия по Америке. Советуем обратить внимание на Tommy Hilfiger – легендарный фьюжн моды и спорта, яркое воплощение американского стиля. В России бренд считается достаточно дорогим, а США – вполне доступным.
Топ-10 американских брендов, товары которых либо не продаются в России, либо представлены не слишком широко:
Джинсовая одежда
Без нее американский стиль представить невозможно. Вези качественные, доступные, однозначно достойные внимания. Из США стоит привезти как минимум одну пару брюк или крутку. Американская джинсовая одежда – это не только легендарный Levi’s или популярный Lee. Хотя зайти в эти магазины стоит однозначно, потому что цены сильно отличаются от российских. Вы удивитесь, насколько эти бренды бюджетны.
Другие производители джинсов в США, на чью продукцию стоит обратить внимание:
Детская одежда
Многие производители создали коллекции для детей, которые продаются отдельно (например, GAP Kids). Отличный выбор, высокое качество, комфорт, продуманные детали – для ребенка в США можно найти повседневную, нарядную, функциональную одежду.
Бренды американской детской одежды, вещи которых трудно найти в России:
Помощь профессионалов
Самый известный аутлет в США называется Woodbury Common Premium Outlet. Многие туристы и сами американцы ездят в него специально. Торговый молл Вудбери-Коммон находится в Центральной долине штата Нью-Йорк. Если вы планируете активный шоппинг, есть смысл взять тур с русскоговорящим сопровождающим. Есть варианты из разных городов.
Тур по Лос-Анджелесу
В этом городе так много шоппинг-маршрутов, что легко растеряться. Есть смысл взять экскурсию от русскоговорящего гида, который поможет найти вещи из новых коллекций, винтаж от звезд Голливуда, демократичные бренды и многое другое. Шоп-тур окупается с лихвой, ведь многие вещи в Москве или в Питере могут стоить в 2-3 раза дороже, чем в Лос-Анджелесе.
Шоппинг в Нью-Йорке
Шоп-тур с хорошими отзывами и индивидуальной программой. Русскоговорящий эксперт поможет вам найти все самое-самое. Гид проведет вас по улицам, где будет легко найти джинсы за копейки, отменные туфли Chloé или Rick Owens за сотню с небольшим долларов. А также восхитительный американский винтаж начала XX века, вещи от Chanel 70-х годов или актуальную сегодня одежду из 90-х. Будет интересно!
День в стиле Кэрри Брэдшоу
Уникальная возможность почувствовать себя героиней фильма «Секс в большом городе». В компании русскоговорящего гида вы погуляете по любимым местам Кэрри Брэдшоу (магазины, кафе, улицы), побываете на месте съемок культового сериала. Истинные поклонницы однозначно оценят и экскурсию, и шоппинг.
Перед поездкой загляните в нашу статью о шоппинге в США. Найдете много идей покупок: от одежды и украшений до сувениров, витаминов и вкусностей.
Косуха Perfecto была так названа в честь любимых сигар основателя компании Ирвина Шотта.
Косуха Perfecto была так названа в честь любимых сигар основателя компании Ирвина Шотта.
Джон Патрик, автор блога The Selvedge Yard
На фото пилоты ВВС США в куртках Bomber Jacket.
В каталоге найдётся любой атрибут гардероба!
