There are primarily two options that most of the F1 students use : Curricular Practical Training (CPT) and Optional Practical Training (OPT). Also, some maybe eligible for STEM OPT. This article covers all the basics and looks at differences.
Curricular Practical Training (CPT) is primarily given to F1 Visa International students to work and gain experience of their field of study, when they are studying. CPT is usually part of the program and you get credit for working on CPT. The credits you did for CPT would also be counted towards your degree. This is the reason, CPT is only done by students before they graduate.
Most of the standard good schools allow students to work on CPT after 2 semester or 9 months( one academic year i.e, Fall & Spring) after entering US. To use CPT, you need to work with the academic department or your specific career services and international student advisor within the university to get CPT.
When employers offer a job, they call it as Co-op or Internship. But, for F1 students, on their course record and immigration status perspective, it is classified as CPT. You can look at CPT as legally working for a potential employer who is giving you an opportunity to prove yourself, while you are studying. Also, you get paid when you work on CPT.
Usually you can work up to 20 hours on CPT during regular semester as full time student. During summer, you can work for up to 40 hours on CPT. It is suggested that you do not work on CPT for more than 12 months (full time) on CPT. If you do so, you will not get your OPT. Also, you can only work on CPT, until you graduate. CPT is considered part of program and you cannot work on CPT after you graduate.
You will need to work with the DSO ( Designated School official) or International student Adviser and your academic department to process your CPT application. DSO would issue you a new I-20 indicating the CPT approval. Also, You might have to work with the career services at your school sometimes for processing of the paperwork. Also, some schools do not allow CPT if you do not have the job offer in the local city. So, you need to make sure and check with the school on the CPT requirements to get approval.
Sometimes, based on the program, the Designated School Official(DSO) at the university may authorize working on CPT during first semester. If they authorize F1 student to work on CPT from Day 1 ( meaning starting of school), then it is classified as Day 1 CPT.
Day 1 CPT is not common among most of the schools in America. Only few handful of shady schools and degree mills kind of schools offer Day 1 CPT. There is a lot of fraud around Day 1 CPT schools. Many students, without this knowledge fall into the trap and end up in situations like arrests, deportation as in Univ of Farmington Day 1 CPT scandal. With Day 1 CPT, you may not even get H1B approved with Change of Status(COS) as USCIS usually treats Day 1 CPT status as not legal.
Also, if you going for second Masters, you are not eligible for CPT from Day 1, it is a misconception that you have already been in US for two semesters. All the standard rules of CPT apply, read Can you work on CPT from Day 1 in Second Masters in US.
Unlike CPT, OPT is not part of the curriculum and you do not get any credit for your degree. There are two types of OPT, called as pre-completion OPT and post completion OPT.
Pre-completion OPT
Pre-completion OPT is to work in the student’s area of study before F1 student graduation. You need to be enrolled in the degree program as full time student for one academic year to participate in pre-completion OPT. You can work part time up to 20 hours, when school is in session and you are enrolled full time. You can work for up to 40 hours or full time during summer breaks.
If the student choose to use pre-completion OPT, the respective amount of time is deducted from 12 months OPT time period. For instance, if you work on Pre-completion OPT for 5 months, then you will be eligible only for 7 months of post completion OPT.
Post-completion OPT
Post completion OPT is to work in student’s field of study after the F1 student graduation. Typically, most of the students use OPT after graduating from school. So, if you hear students or anyone referring to OPT, they mean post-completion OPT. They usually do not use “post completion” as this is the common way of calling and it is how many use it.
General rules of OPT like working in same field of study apply here as well. General OPT is given for 12 months duration, if you have not used it before graduation and have not worked on CPT in full time for 12 months. You maybe eligible for 24 month extension of OPT, if your degree falls under STEM category.
To utilize OPT and get Employment Authorization Document (EAD), you will have to fill EAD application (I-766 form) and send to USCIS. As per USCIS OPT application process, You can apply for OPT up to 90 days before you graduate and no longer than 60 days after you graduate.
You need to plan your OPT and apply on time so that you are in OPT after you graduate. You will lose your status in US if you don’t have OPT started within 2 months grace period. You can work for anyone in OPT, there are no restrictions, but it must related to your degree area of study.
STEM OPT is nothing but OPT given for certain F1 holders, who are eligible based on their degree category. In 2015, USCIS announced a new set of rules stating that if your degree belongs to science, technology, engineering and math (STEM) degree fields, you are eligible to apply for STEM OPT Extension. You get another 24 month, if STEM OPT is approved.
To avail this, you need to be part of the list STEM Designated Degrees by DHS by having the right CIP Code for your degree to qualify for STEM Degree. To get STEM OPT approval, there are certain rules like you can work for only an e-verified employer and training reporting guidelines that are set forth by USCIS that a student need to follow during the STEM OPT period. If that is not followed properly, then USCIS can question your status details during your H1B period, so all care need to be taken to be in proper status.
When you work on STEM OPT, you need to inform your DSO on the employers you are working with, so that they can keep your employer status in SEVIS. When you are on STEM OPT, you are still on F1 visa and you need to comply with all the F1 related rules. You need to have valid I-20 and keep close contact with DSO for any travel as well.
Now, that we know all the three, let’s compare OPT and CPT.
Differences between OPT vs. CPT
Comparison Aspect
There are many rules that are outlined by DHS to make sure you are using your OPT and CPT properly. You will need to work with your DSO and make sure you follow those rules and use them without violating any status.
Difference Between OPT and CPT for International Students
There is a good percentage of international students studying in the USA. OPT and CPT are the types of work authorizations given to International students to work in the US. These F1 visa work options are a great support for the students to gain practical experience. Let’s read about what is OPT and CPT and the Differences between CPT vs OPT.
Optional Practical Training (OPT)
Optional Practical Training (OPT) is temporary employment period for students with F-1 status and the work is directly related to an F-1 student’s major area of study. Eligible students can apply for a 12 month OPT employment before completing their degree (pre-completion) and/or after completing the degree (post-completion).
Curricular Practical Training (CPT)
Curricular Practical Training (CPT) is temporary work authorization for practical training directly related to your major field of study—paid or unpaid. “Practical training” can include Employment, Internship experience (paid or unpaid) Cooperative (co-op) education experience.
OPT and CPT are work authorization provided to F1 students in the USA. However, there are some differences between OPT and CPT, which an F1 visa student must know before getting started.
The major difference between OPT and CPT is the time or hours provided to work in which you are eligible for these programs. CPT must be used before graduation completes while OPT can be used to work both before after degree completion. CPT must relate your major or can contribute you course credit and allows students to work in a paid or unpaid internship, practicum, or cooperative (co-op) education program. OPT is not employer specific and allows to work, not an internship or co-op, and you do not need to earn course credit.
100% Job Placement Program – Hiring OPT Students
OPTnation – USA
Skills: Entry Level, Graduate, OPT, CPT, H4
Job Description: Hiring graduates for training and placement jobs in multiple locations in the USA. Qualifications: B.S or M.S in Computer Science, IT, MBA or related fields… Recent college graduates with no experience or few years of experience preferred…
Many international students get confused between OPT and CPT. To solve this misconception in their mind, below mentioned are the Difference between OPT and CPT which will clarify the clear meaning of each term. The difference mentioned will clearly distinguish the terms and help students know the benefits of each.
Difference between Optional Practical Training (OPT) and Curricular Practical Training (CPT), CPT vs OPT :
| OPT | CPT |
|---|---|
| OPT is a 12-month work authorization provided to international students related to their field of study. | International students have the benefit of working on CPT which has to be directly related to their core subjects. |
| OPT can be completed before or after graduation. | CPT must be completed before graduation. |
| To be eligible for the OPT; the students must be pursuing the studies for minimum one year. | After the completion of the full OPT period, the students are not eligible to apply for the CPT. |
| In order to receive OPT authorization, students do not require any employment or job offer. | While applying for CPT Jobs in USA students require a job or an employment offer. |
| OPT has two parts. The pre-completion OPT is the job done while the student is studying and the post-completion opt is the OPT work authorization after completing graduation. | CPT is a total of 12 months and it can be either full-time or part-time. |
| OPT students need not work continuously for the 12 months, they can work in breaks and stops. There is also a possibility of the extension of the OPT period. | CPT requires students to work for the 12 months but once they have used the full CPT period, you lose your eligibility for OPT. |
| The OPT work can be part-time as well as full time for the eligible students. | The work can be done part-time as well as full time for the CPT students. |
| The OPT Work the student’s employment experience must be related to their field of graduation but not necessarily the academic curriculum and you do not need to earn course credit. | To work for CPT, the employer has to have a direct effect on employment. CPT must be required by your major and if it is not, CPT work must receive course credit and would directly affect the curricular credit of the student. |
| Students on OPT have the freedom to work with any employer. They can work with any company across the USA. | A student who is on CPT is not allowed with every employer but under only those who are on SEVP. |
| OPT is not employer specific and allows work, not an internship or co-op. | CPT is part of your major that allows students to work in a paid or unpaid internship, practicum, or cooperative (co-op) education program. |
We have differentiated as well as explained CPT and OPT work authorizations in detail and your doubts about the two of these must have been cleared by now. It is actually essential to understand what these programs are all about and how they are different so that you are able to understand your journey ahead as far as doing a job in US is considered.
The student might now be interested in finding OPT jobs in USA. OPT and CPT both are good career opportunities for international students in the USA.
You may like to read:
Max Troy is the Career Counsellor as well as a passionate Author. Well, he has years of experience in the Career and Jobs industry. As a part of his career at OPTnation, he helped various OPT and CPT candidates to shape their Career. Through his knowledge and writing skill, he is contributing to the students to find the best Career advice and immigration topics. Do share the information if you like it.
При этом транспортировка до назначенного пункта, возможные расходы, связанные с транзитом по территории иностранного государства и оплатой таможенных складов в случае задержек оформления, оплачивается продавцом, а импортное таможенное оформление и разгрузка при прибытии остаётся обязанностью покупателя.
Условие поставки CPT появилось в унифицированных правилах перевозки в 1953 году, а своё современное название получило в 1990 году. После принятия новой редакции правил Incoterms 2020 в условия поставки CPT не было внесено никаких изменений.
Термин может применяться при перемещении товара любым типом транспорта, включая комбинированные перевозки и использование собственного транспорта покупателя без привлечения сторонних перевозчиков и заключения договора на транспортировку продукции.
Возможные риски утери или порчи товарной партии переходят к покупателю в момент передачи ее перевозчику, а не при прибытии в назначенный пункт. То есть расходы и риски переходят в двух разных местах.
Для передачи всех рисков до момента прибытия товарной партии продавцу правильно использовать условия DAP Incoterms 2020.
Цена CPT означает, что договорная (прописанная в счёте-фактуре) цена включает в себя конечную стоимость продукции с учётом экспортного оформления с уплатой вывозных пошлин, а также затраты на доставку продукции в пункт назначения. Стоимость разгрузки не входят в цену.
Условие поставки CPT Incoterms 2020 удобно использовать крупным продавцам-экспортёрам, имеющим собственный большой парк транспорта. В этом случае возможно легко координировать отгрузки. Также эти условия подходят для оплаты по банковскому аккредитиву, так как позволяют продавцу легко получить товаросопроводительные документы, где он указан как отправитель.
Модели покупки рекламы в арбитраже трафика
Это восьмой урок базового курса по мобильному арбитражу, в рамках которого вы получите общий набор знаний про мобильный арбитраж, фундаментальные понятия и набор инструментов, которые необходимы любому арбитражнику, интернет-маркетологу или трафик-менеджеру.
Чтобы принимать правильные решения в привлечении трафика, важно понимать, как устроены процессы закупки рекламы в источниках трафика. Разберем основные модели закупки рекламы.
Для источников трафика продажа рекламы — способ заработать деньги. Главная задача для рекламных площадок — максимизировать effective CPM (eCPM), доход с каждой тысячи показов рекламного объявления.
Количество рекламных показов ограничено, и рекламная площадка стремится заработать с рекламного инвентаря максимальное количество денег. Рекламная площадка не может продать все рекламные показы. Чтобы понимать, сколько показов площадка реально продает, используют понятие Fill Rate (отношение реально проданного количества показов к максимально возможному).
Каждая площадка стремится к тому, чтобы продать все возможные рекламные показы и получить Fill Rate 100%. Если она не продает все возможные показы, площадка предлагает трафик дешевле — чтобы хоть что-то заработать. Рекламная сеть хочет, с одной стороны, максимизировать CPM — доход от каждой тысячи показов, но с другой стороны — продать все тысячи показов, которые у нее есть в инвентаре.
Собственные рекламные площадки также следят за качеством контента, который мы размещаем, чтобы не вызвать негатив у пользователя. Для оценки качества контента вводится показатель Quality Score. Площадки продают рекламу тем, у кого Quality Score выше.
MyTarget, Google AdWords и Facebook так и делают: помимо цены, которую вы платите за тысячу показов, они учитывают еще и качество контента. При выборе между двумя рекламодателями площадки смотрят не только на то, сколько они с вас заработают, но и на количество пользователей, которые останутся довольными рекламным контентом, и в совокупности учитывают оба фактора.
Не нужно забывать о рекламной политике площадок: реклама определенных категорий товара не разрешена независимо от того, сколько вы готовы заплатить за показы.
Если рекламные площадки не собственные, а чужие, например, Direct Traffic, или Mobile Display, недовольными могут быть не пользователи, а пользователи тех паблишеров, которые работают с этой рекламной сетью. Соответственно, паблишер недоволен, как рекламная сеть с ним работает.
Модели закупки рекламы
Вернемся теперь к моделям продажи рекламы. Существуют 4 модели:
При такой модели оплаты мы выкупаем целиком фиксированное время показа нашего баннера на рекламной площадке. Мы обеспечиваем площадке 100%-ный Fill rate: она продает нам все показы, которые у нее есть, за определенный период времени. Площадка продает нам показы дешевле, так как мы покупаем их оптом. В этом случае закупка по CPT получается дешевле, чем по модели CPM. Рекламодателю выгоднее продать сразу все показы.
Работая по CPT мы получаем и риски того, что CPM или CPC будут дорогими. Мы не знаем, что это за площадка, как часто будет показан баннер пользователям, надоест он им или нет. Тестировать тяжело: нужно подписаться под определенные объемы, и только после этого мы получим CPM и поймем – выгодно или не выгодно размещать рекламу на площадке. Второй минус: не всегда можно быстро вносить изменения, а порой вовсе невозможно. Если мы размещаем баннер на неделю, в течение недели мы не можем внести правки и проверить различные гипотезы, какой бы баннер работал лучше или хуже.
Другой формат покупки рекламы — модель CPM, когда мы платим за показы. Преимущество этого рекламного формата в том, что наши цели полностью совпадают с целями рекламных площадок: источники трафика продают то, что хотят продавать. Площадкам не важно, какой результат приносят показы, оборачиваются ли они в клики или конвертируются в заказы. Источники трафика гарантированно получают ту стоимость, которую мы предлагаем. За счет этого, открутка рекламного объявления более стабильна и предсказуема. Если этот формат окупается, с ним работать проще, чем с CPC или CPI. Всегда можно посчитать стоимость клика, который у вас получится. Независимо от того, покупаем мы по CPM или CPC, мы всегда можем взять показы, посмотреть, сколько мы получили кликов, поделить одно на другое, и высчитать, во сколько нам обошелся клик.
Есть формула для eCPC (effective CPC): eCPC=CPM/CTR/10
Глядя на формулу, делаем выводы: чем выше наш CTR, тем дешевле будет наш CPC.
Например:
Если мы платим 1000 рублей за 1000 показов, и CTR баннера —1%, то клики нам обходятся по 100 рублей.
Если мы платим те же самые 1000 рублей за 1000 показов, и CTR у нас — 2%, то показы нам уже обходятся по 50 рублей.
Соответственно, при той же самой цене за количество показов, мы получаем клики в 2 раза дешевле. Отсюда вывод: чем выше CTR у баннера, тем дешевле мы получаем клики. Нам выгоднее делать те баннера, у которых CTR будет выше.
На дешевом трафике CPM работает лучше: при оплате по CPC есть минимальная ставка, которую площадка хочет получать за клик. Когда трафик дешевый, имея высокий CTR, мы можем получить клики ниже, чем эта планка. По CPC мы не пройдем, так как существует минимальная граница. Также, при работе по CPC стоит помнить про такое понятие, как Frequency cap — частота показа баннера одному и тому же пользователю. Если мы показываем один и тот же баннер пользователю несколько раз, CTR падает, CPC растет. И есть площадки, которые позволяют нам выбирать Frequency cap и, например, показывать каждый баннер только один раз пользователю в день или в неделю. Есть площадки, которые не разрешают этого делать, и этого зависит стоимость CPM.
Следующая модель покупки рекламы — CPC. Используя этот формат, мы платим за клики, cost per click. При работе с этим рекламным форматом стоит помнить, что мы платим за те клики, которые считает нам рекламная сеть. Всегда будет расхождение между кликами, которые мы получим на самом деле, и кликами, которые посчитала рекламная сеть. Часть кликов отваливается до того момента, когда загрузилась наша страница, часть кликов приходит с пользователей, которые рекламная сеть нам не посчитала, потому что они были не уникальными. Рассчитывая cost per click и eCPM, стоит использовать те клики, которые вы получили на самом деле, а не те, которые показывает вам рекламная сеть. Расхождения могут быть большими.
Формат CPC хорош тем, что вы платите за реальные действия и реальных юзеров. Покупая формат CPM, вы можете так и не получить клик, и не понять, а сработал ли вообще ваш рекламный подход. Вы не можете протестировать сам оффер. Когда мы покупаем CPC — гарантированно получаем клик, в этом плане формат удобный, потому что мы можем посчитать и гарантированно получить показы.
Соответственно, если для теста нужно 1000 кликов — мы можем купить 1000 кликов, мы знаем, сколько мы заплатим за клик, мы можем спрогнозировать бюджет на тесты. С CPM это сложно сделать. Поэтому, тесты проще начинать с формата CPC, и потом, когда мы уже видим CTR, мы можем посчитать, во сколько нам на самом деле обходится CPM, и понять, выгодно ли нам работать по CPM или по CPC. Когда мы платим за клики, мы можем пересчитать в обратную сторону и понять, во сколько нам обходится каждая тысяча показов. В этом случае стоит понимать, что площадке выгодно продавать показы. Мы платим за клики, а площадка с нас берет оплату за каждую тысячу показов, и чем больше у нас получается effective CPM, тем выгодней площадке показывать нашу рекламу, чем рекламу другого конкурента. Мы пересчитываем eCPM по следующей формуле: eCPM=CPC*CTR*10
Делаем выводы: чем выше наш CTR, тем выше CPM.
При равной стоимости клика рекламной площадке выгодней показывать баннер с большим CTR. Если есть два рекламодателя, которые платят 1 рубль за 1 клик, но у одного CTR 1%, а у другого 2%, то на баннере с CTR 2%, рекламная площадка заработает в 2 раза больше.
Справедливо и обратное: если есть баннер с CTR 2%, но мы платим за клик 50 копеек, то он будет показываться точно так же, как и баннер, за который платят 1 рубль за клик, но у него CTR 1%.
Повышая CTR, мы снижаем стоимость клика для себя и получаем такое же количество показов, либо мы получаем больше показов от источника трафика.
На CTR мы можем влиять: нарисовать креатив, который будет иметь больший CTR, потому что пользователи хотят на него кликнуть. Можем выбрать правильный таргетинг, и показать креатив, нацеленный на определенную аудиторию. Например, на мам от 25 до 35 лет или на мужчин с именем Денис, и показать баннер, где будет написано «Денис». В результате CTR будет выше, мы получим клики дешевле, хотя платить за CPM будем столько же. Формат CPM на дешевом трафике часто дороже. Обычно есть какой-то порог, и вы просто не можете купить клики дешевле, чем один цент. Хотя покупая по CPM, с высоким CTR 10-15%, вы получаете клики дешевле.
При работе по формату CPM площадки сами стараются максимизировать CTR. Они будут показывать баннер тем пользователям, которые с большей вероятностью кликнут на него. По той же самой причине: площадкам выгоднее показывать рекламные баннеры тем пользователям, которые кликают, так как площадки в этом случае больше заработают. На крупных источниках трафика, Facebook, AdWords, MyTarget, включаются специальные алгоритмы, которые подбирают аудиторию и показывают ваш баннер тем пользователям, которые с большей вероятностью захотят на него кликнуть.
Это преимущество CPC формата перед CPM: когда мы работаем по CPM, площадке все равно, мы уже заплатили за рекламные показы. Соответственно, не будут срабатывать умные алгоритмы рекламных площадок, хотя они эффективные. Например, Facebook знает, что мы лайкаем и комментируем. Если мы комментируем и лайкаем посты про автомобили, то рекламодатель, показав объявление про автомобили нам, получит клик, и Facebook заработает. Мы теряем этот алгоритм, если мы покупаем рекламу по формату CPM. Если мы сравниваем то же самое объявление по CPM и по CPC, CTR падает, потому что площадка не помогает делать CTR высоким.
Последняя модель покупки рекламы — формат CPI. Иногда бывает CPA, когда мы платим за действие. Площадка в этом случае оптимизирует показы и клики в установки, у нее есть данные о пользователях, и она может прогнозировать: показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью скачают приложение.
Обычно такой формат выглядит привлекательно, но работает на практике не так хорошо. Площадка не готова брать на себя риски: есть вероятность, что она не сможет соптимизировать, показы и клики в инсталлы с хорошей конверсией.
Если использовать методы мобильного арбитража: правильные креативы и таргетинги, дешевле сделать установку, покупая рекламу по формату CPC или CPM.
Но формат CPI все равно работает, если у площадки есть определенные инструменты. Например, у Facebook есть look a like аудитории. Если мы предоставим данные про своих пользователей: 5000 человек, которые совершили покупки в прошлом месяце в нашем приложении, Facebook построит аудиторию, которая похожа на эти 5000 человек, что позволит привести дешевый CPI. В этом случае формат CPI работает лучше, чем формат CPC и CPM.
Effective CPM/Effective CPC
Поговорим об effective CPM/effective CPC. Когда вы покупаете рекламу, вы считаете, во сколько обходится клик, и во сколько обходится показ. Это всегда нужно делать. Если вы покупаете CPM, то считайте, во сколько обходится тысяча показов. Если покупаете CPС, то считайте, во сколько обходится клик. И сравнивайте эти форматы между собой. Это позволяет принимать правильные решения, и понимать, почему вы сейчас получаете больше трафика или меньше, почему при высокой ставке ваш баннер не показывается.
Независимо от того, что покупаете — клики или показы, всегда пересчитывайте клики в показы, а показы в клики. Мы знаем, сколько денег мы потратили, сколько показов и кликов мы получили, всегда можем поделить одно на другое и понять, во сколько обошелся клик, и во сколько обошелся показ. Даже если мы платили только за показы или только за клики. Это знание помогает принимать правильные решения. Как уже до этого разбирали: когда CTR растет, мы получаем клик дешевле, и площадке выгоднее показывать наш баннер, если мы не меняем ставку.
Рекламный аукцион
Когда вы делаете ставку, независимо по какой рекламной модели, помните о том, что вы не обязательно заплатите именно то количество денег, сколько поставили. Существует рекламный аукцион. В нем участвует много рекламодателей, и каждый делает ставку за рекламный показ.
Между вами существует конкуренция, и конечная ставка за показ, клик или инсталл будет зависеть от многих показателей: модели рекламного аукциона, минимальных допустимых ставок и ставок конкурентов.
Рассмотрим несколько разных типов рекламных аукционов.
Классический, базовый, на котором строится большинство рекламных сетей и площадок — закрытый аукцион второй цены. Представьте, что все рекламодатели участвуют в торгах за показы. Каждый рекламодатель говорит, сколько он готов заплатить за того или иного пользователя, за показ, или за клик. Все эти ставки собираются и сортируются: кто готов заплатить больше, кто— меньше. Побеждает тот рекламодатель, который готов заплатить большую ставку. Он получает право рекламного показа, или клик, но при этом он платит не свою ставку, а платит ту ставку, которую показал следующий за ним рекламодатель, второй.
Если у нас в рекламном аукционе, на площадке, есть несколько мест, где показать рекламу, то первое место отдается первому рекламодателю, платит он цену второго рекламодателя, второе место отдается второму рекламодателю, а платит он цену третьего и т.д. Закрытый аукцион второй цены используется на большинстве рекламных площадок.
Возьмем аукцион Яндекс.Директ. Оптимальная стратегия — находиться в спец. размещении. Когда пользователи вводят поисковый запрос, выводятся рекламные результаты — три места сверху. Самая большая ставка — за первое место в спец. размещении, но находясь на втором или третьем месте, вы получите примерно столько же показов, но дешевле.
Есть альтернативы этому рекламному аукциону, второй популярный аукцион — VCG-аукцион.
VCG-аукцион
В этом аукционе другая особенность — чем больше кликов вы получаете, тем больше вы платите. Этот тип аукциона учитывает, что разные баннера имеют разный CTR и дают разное количество кликов. Рекламная площадка получает больше денег с тех рекламодателей, которые получили больше кликов, независимо от того, какой слот они выиграли.
Схема этого аукциона не понятна для рекламодателей. Если в предыдущем аукционе рекламодатель платил ту ставку, которую ставил следующий за ним в очереди, то здесь не так. Вы оплачиваете те клики, которые недополучают конкуренты в рекламном аукционе, если бы вас там не было. Это сложно понять и объяснить, и это основной недостаток аукциона.
Такой тип аукциона провоцирует рекламодателей ставить истинные ставки. Если клик обходится в 3 рубля, выгодно ставить именно 3 рубля, вы получите оптимальное количество кликов по этой ставке, и результат будет максимальным именно при ставке в 3 рубля. При меньшей ставке, допустим, 2 рубля, вы будете либо недополучать клики, либо получать клики хуже по качеству.
По такой модели работает Facebook, по такой модели начал работать Яндекс. Эта модель набирает сейчас все большую популярность. С ней сложно работать, но нужно понимать, что такой рекламный аукцион существует.
Заключение
Мы рассмотрели методы покупки рекламы, обсудили рекламные аукционы.
Следующий урок будет заключительным, в котором мы расскажем про инструменты, которые вам понадобятся для арбитража: софт, книги, блоги. Обсудим ожидания и реальность, с которыми сталкивается арбитражник в настоящей жизни.
Задавать любые вопросы по арбитражу можно в комментариях или в нашей группе ВКонтакте.
