что такое pepsi super bowl
Хайп по-американски: что такое Супер Боул и почему в США сходят с ума
Супер Боул — это финал регулярного чемпионата США по американскому футболу. В отличие от, скажем, Чемпионата мира по футболу классическому, который номеруется согласно году проведения (например, World Cup 2012), Супер Боул отмечается римской цифрой (Super Bowl XXV и так далее). Единственное исключение — нынешний «юбилейный» Super Bowl 50: то есть это уже пятидесятый Супер Боул с момента его первого проведения в 1967 году. Матч обычно играют в воскресенье, этот день называется Super Bowl Sunday, и он де-факто считается в стране праздничным. Больше еды за год американцы покупают только в День благодарения. В этом году финал между Carolina Panthers и Denver Broncos собрал у экранов 165 миллионов зрителей — почти половину населения США.
Причину популярности Супер Боула долго искать не нужно: американский футбол — национальный вид спорта в США, и «болеют» им американцы так же, как, например, австралийцы рэгби или бразильцы с англичанами обычным футболом.
В перерывах между четвертями матча на поле обычно устраивают грандиозное шоу с танцами, акробатическими и, самое главное, музыкальными номерами. Выступить на Супер Боул — это огромная привилегия, и обычно выйти на поле приглашают только топ-исполнителей. Там пели Мадонна, Принц и Ашер, играли The Rolling Stones, Red Hot Chili Peppers и U2 — и это только за последние двадцать лет.
В этом году на Супер Боул выступили Бейонсе, Coldplay и Бруно Марс.
Кроме того, перед началом игры на стадионе всегда звучит американский гимн. В 2016 его вдохновенно исполнила Леди Гага, мощно протянув последнюю ноту под гул пролетающих над стадионом истребителей. Да, американцы любят громко и с фанфарами, поэтому и Супер Боул — событие невероятно пафосное.
Поскольку аудитория Супер Боул огромна, эфирное время матча — золотая жила для любого рекламодателя. Стоимость соответствующая: в этом году за 30 секунд рекламы нужно было заплатить 5 миллионов долларов. Поскольку ставки очень высоки, компании подходят к созданию рекламы для Супер Боул максимально серьезно. Поэтому многие рекламные ролики, показываемые во время телетрансляции матча, можно назвать настоящими шедеврами рекламного ремесла. Вот самые известные из них:
Рекламный ролик от Apple
Режиссер рекламы — Ридли Скотт. Тот самый
Один из лучших рекламных роликов от технолгических компаний создала Apple. Показали его во время матча «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз 22 января 1984 года. Он произвел настоящий фуррор, выиграв гран-при «Каннских львов», а некоторыми экспертами даже признается лучшей рекламой 1984 году. Посмотрев его, вы поймете, почему 1984 год не стал таким, как его описал Оруэлл в своем великом произведении.
Рекламный ролик от «Макдоналдс»
Сняться в рекламах для Супер Боул приглашают и знаменитостей: здесь, например, Майкл Джордан и Ларри Берд изобретательно соревнуются друг с другом в умении играть в баскетбол. Представить в мировом баскетболе более «звездную» пару тогда (да и сейчас, если честно) было невозможно. Рекламируют легенды, к слову, «Макдоналдс».
Рекламный ролик от Skittles
А в этом году вокалист Аэросмит Стивен Тайлер снялся в рекламе Skittles.
Знаменитая реклама с Синди Кроуфорд, покупающей себе баночку Pepsi под восхищенные взгляды детворы, дебютировала именно на Super Bowl.
Рекламный ролик от Coca-Cola
В этом году, судя по реакции интернета, публике больше всего понравилась реклама Coca-Cola, в которой Человек-муравей c банкой колы убегает от разъяренного Халка. Снято все так, что некоторые блокбастеры позавидуют.
Рекламный ролик от Heinz
Положительные отзывы (и почти 6 миллионов просмотров) заработал ролик Heinz. Он коротенький, поэтому рассказывать ничего не будем, чтобы не портить впечатление.
В общем, ждать Супер Боул можно даже если вы не интересуетесь американским футболом — просто чтобы… посмотреть рекламу!
Супер Боул — это отличная возможность для кинокомпаний создать хайп вокруг грядущего фильма. Поэтому трейлеры (некоторые из которых, к слову, дебютные) ожидаемых кинопроектов — нередкие гости в телетрансляции финального матча.
Из того, что увидели зрители в этом году:
«Джейсон Борн»
Мэтт Дэймон возвращается в шпионскую франшизу вместе с Полом Гринграссом, снявшим «Превосходство» и «Ультиматум Борна».
«Капитан Америка: гражданская война»
Популярные супергерои сойдутся друг с другом в яростной схватке.
«День независимости 2»
Продолжение известного фантастического боевика с Уиллом Смитом о борьбе человечества с инопланетными захватчиками. Во второй части сюжетная канва не изменилась, а вот Смита в фильме не будет.
10 фактов о Супербоуле, которые должен знать каждый
Супербоул американцы любят, пожалуй, больше Дня благодарения. И завтра в этом убедится весь мир. Мадонна на разогреве. 30-секундные телеролики по цене 3,5-4 миллиона долларов. Вывеска-ремейк: «Патриоты» против «Гигантов». И «звездный» гимн, который исполнит – о, счастье! – не путающая строчки Кристина Агилера. Станислав Рынкевич превьюирует главное спортивное шоу 2012 года и советует провести бодрую ночь с воскресенья на понедельник.
Краткая история
В 1970 году в Северной Америке произошло объединение, сравнимое с гипотетическим объединением католической и православной церквей. Две существовавшие параллельно лиги американского футбола уладили разногласия и образовали новую религию под названием Национальная футбольная лига (НФЛ). Лиги в их прежнем облике были переименованы в конференции, а чтобы сохранить дух соперничества, лучшие команды двух конференций стали обязаны проводить матч за Супербоул.
Сравнение с религией было приведено не ради красного словца. «Супербоульное воскресенье» де-факто является в США национальным праздником. Больше еды за сутки американцы покупают только перед Днем благодарения.
Реклама
В среднем аудитория Супербоула 100 млн. человек – это самое рейтинговое шоу в Северной Америке и второе в мире после финала Лиги чемпионов. Многочисленные паузы во время футбольного матча позволяют забить телеэфир рекламой, и во время Супербоула в ход идут самые элитные и дорогие ролики.
Все места под рекламу на предстоящую игру между «Пэтриотс» и «Джайнтс» были распроданы еще в ноябре прошлого года. За тридцатисекундный ролик компании платили по 3,5 млн. долларов, а в одном из случаев цена дошла до 4 млн. – это новый рекорд. Гиганты бизнеса вроде Pepsi, M&M’s, Toyota, Hyundai дразнят публику именем снявшейся в ролике звезды или приоткрывая завесу над сюжетом маленького фильма. При этом любые политические темы запрещены.
Онлайн-трансляция
Впервые в рамках популяризации спорта за пределами США будет проведена онлайн-трансляция Супербоула на официальном сайте НФЛ. На такой шаг решился телеканал NBC совместно с компанией Verizon. Потерять американского зрителя телевизионщики не боятся – в Штатах давно сложилась традиция именно телевизионного просмотра, а вот более склонный к халяве остальной мир можно заманить бесплатным сыром в мышеловке.
В России матчи американского футбола транслирует телекомпания «НТВ-Плюс». Также игры можно смотреть прямо на официальном сайте лиги, если оплатить систему Game Pass. При наличии скоростного интернета можно смотреть до четырех игр одновременно в HD-качестве. Статистика, выбор камеры, текстовой чат – все под рукой. Просматривать пропущенные матчи можно в так называемом condensed-режиме, когда вам показывают только розыгрыши, вырезая любые паузы и повторы. Таким образом просмотр игры с трех часов сокращается до 20-30 минут. Подписка на игры плей-офф составляла в этом году порядка 2000 рублей. Подписка на регулярный сезон и плей-офф – 7200 рублей.
Борьба с пиратством
Слова «NFL», «Super Bowl» и «Super Sunday» являются зарегистрированными торговыми марками, поэтому использовать их могут только санкционированные организацией юридические лица. Те, кому обстоятельства или жадность не позволили добиться такого права, чаще всего используют термин «The Big Game» (Большая Игра). Эту ситуацию однажды спародировали в рекламном ролике орешков Planters. Поскольку «bowl» можно перевести и как «кубок» и как «чашу» или «тарелку», фраза звучала примерно так – «было бы супер… взять тарелку… орешков и посмотреть большую игру».
Поп-звезды
Огромная аудитория привлекает не только рекламодателей, но и крупнокалиберных поп-звезд. В 1993 году выступление Майкла Джексона в перерыве Супербоула впервые в истории привлекло к экранам больше телезрителей, чем непосредственно во время матча. За минувшее десятилетие публику радовали выступлениями такие монстры как U2, Sting, Paul McCartney, The Rolling Stones, Prince, Bruce Springsteen, The Who, The Black Eyed Peas и другие. Завтра компанию Мадонне на сцене составят M.I.A. и Nicki Minaj. Помимо проверенных хитов «Vogue», «Music» и «Like a Prayer» госпожа Чикконе исполнит новый сингл «Give Me All Your Luvin».
Гимн США
Не менее важное внимание уделяется национальному гимну страны, исполняемому перед игрой. В этом году ответственное дело доверили победителю American Idol (прародитель «Фабрики Звезд») Келли Кларксон. Популярное в Америке шоу штампует исполнителей гимна на постоянной основе – за последние 5 лет это уже четвертый выпускник «Фабрики», открывающий Супербоул.
Даже столь официальная часть программы нередко становится поводом для дискуссий. В 1991 году Уитни Хьюстон исполнила гимн настолько трогательно, что песня попала в топ-20 американских чартов, а спустя десять лет, после трагических событий 11 сентября, вернулась в хит-парады и дошла до шестого места. В прошлом году опозорилась Кристина Агилера, перепутавшая местами строчки из текста гимна.
Позор Кристины Агилеры
Столица мира
На несколько часов столицей мира станет город Индианаполис, на котором и пройдет розыгрыш главного трофея американского футбола. Столица штата Индиана в последнее время не страдает отсутствием внимания – местная команда «Кольтс» провела худший сезон в истории, поэтому будет выбирать первой на апрельском драфте. Покинуть команду в ближайшее время может квотербэк-легенда Пейтон Мэннинг, пропустивший весь сезон из-за хронической травмы шеи.
Ни разу в истории команда, чей город принимал Супербоул, не доходила до финала. Впервые в истории Супербоул будет проведен на стадионе с выдвигающейся крышей. И всего лишь в четвертый раз в истории игра подобного уровня будет проводиться в городе с прохладным климатом – ранее Супербоулы отдавали Детройту и Миннеаполису.
Ремейк
Игра между «Джайнтс» и «Пэтриотс» станет ремейком Супербоула 2008 года. Проводящая тогда идеальный сезон команда «Нью-Инглэнд Пэтриотс», одержавшая победы во всех матчах на пути к финалу, оказалась бита записными аутсайдерами, в последний момент запрыгнувшими на уходящий поезд плей-офф. Мифическим стал пас квотербэка «Нью-Йорк Джайнтс» Илая Мэннинга на принимающего Дэвида Тайри. Ресивер в прыжке одной рукой прислонил мяч к шлему, чтобы не выронить, и сумел зафиксировать его. Этот сложнейший прием позволил «Джайнтс» продолжить атаку и впоследствии выиграть.
То поражение до сих пор считается одним из самых серьезных ударов по репутации «Пэтриотс», ведущей команды двухтысячных. Оба тренера с тех времен – Билл Беличик и Тим Кофлин – продолжают работу в клубах. Повторится и заочная дуэль квотербэков Том Брэди – Илай Мэннинг. В рамках регулярного сезона этого года команды встречались в начале ноября, и тогда победу в Фоксборо праздновали представители Нью-Йорка.
Патриоты
«Нью-Инглэнд» в регулярном сезоне были не столь убедительны, как в прошлом году, но тогда команде Беличика не удалось реализовать заработанное преимущество в плей-офф. Квотербэк Брэди проводит очередной великолепный сезон, атака «Пэтс» считается одной из самых грозных в лиге, но у команды серьезные проблемы с защитой. Разгромив «Денвер» в первом матче плей-офф, «Нью-Инглэнд» испытал серьезные трудности с «Балтимором». Том Брэди сразу после финального свистка на весь стадион честно признался, что «играл отстойно» и пообещал исправиться в матче за Супербоул.
Гиганты
«Джайнтс» стали второй командой, которая смогла дойти до Супербоула, одержав в регулярке менее 10 побед. Вопрос с попаданием нью-йоркской команды в плей-офф решился на заключительной 17-й неделе. Более того, впервые в истории финалистом стала команда, которую по итогам регулярного сезона переиграли соперники по количеству очков. Но это не смущало «Джайнтс» четыре года назад, не смутило и сейчас – из-за неудачных результатов каждый матч плей-офф Илай Мэннинг сотоварищи проводили на выезде, и во всех оказывались победителями. Младший брат Пейтона Мэннинга, иконы Индианаполиса, считается специалистом по камбэкам и человеком куража. Его статус элитного квотербэка подвергается сомнению, и именно победа в решающем матче сможет снять все вопросы к уровню его игры.
Что произошло на Супербоуле
Супербоул — это когда фанаты американского футбола смотрят финал главной лиги, а все остальные — рекламу, трейлеры и музыкальный номер в перерыве. Что произошло в этом году?
Jennifer Lopez и Shakira выступили в халфтайме. J Lo оделась в костюм с накидкой, куда уместила два флага — США и Пуэрто-Рико, а еще позвала на сцену дочь. Shakira играла на гитаре и барабанах, танцевала и устроила перфоманс с канатом.
Marvel Studios показала тизер трех будущих сериалов
Что это за сериалы: «Сокол и Зимний Солдат» — его сюжет разворачивается после событий финальных «Мстителей», ситком «ВандаВижн» и приключенческий эпик «Локи». Первые два выйдут в 2020 году, третий — в 2021 году.
Jay-Z и Beyonce не встали с мест, когда Demi Lovato исполняла гимн США
Вероятнее всего, это отсылка к скандалу четырехлетней давности, когда футболист Колин Каперник отказался вставать во время исполнения гимна перед игрой — так он протестовал против жестокости полиции по отношению к афроамериканцам. Jay-Z в прошлом году сказал, что поддерживает жест Каперника, но предложил «двигаться дальше» и решать проблему более конструктивно.
Beyonce and Jay-Z watching Demi Lovato perform the National Anthem #SuperBowlLIV pic.twitter.com/JYrwwZFH1X
Канзас-Сити победили Сан-Франциско. Счет 31:20.
Топ-10 рекламных роликов на Super Bowl LV: выбор Sostav и экспертов индустрии
Эмоциональное худи или плоский Макконахи? Вместе с лидерами российских креативных агентств делимся впечатлениями от видео брендов
Уже сегодняшней ночью (02:30 по мск) состоится грандиозное событие для всей индустрии — Super Bowl LV. Во время трансляции финального матча Национальной футбольной лиги США будет традиционно показана реклама крупнейших мировых брендов. Каждый год в своих коммерческих интеграциях они удивляют необычными роликами, выигрышными месседжами и визуальными приемами. Какие сюрпризы ожидают нас в этом сезоне?
Эксперты Sostav и лидеры отечественной креативной отрасли обсудили десять наиболее ярких видео, которые смогут увидеть зрители в разгар битвы между командами «Тампа Бэй Бакканирс» и «Канзас-Сити Чифс».
Amazon: Alexa’s Body
Очень качественный и приятный ролик. А как же иначе, когда секунда времени стоит таких денег? Видимо, очень релевантный селеб, и, конечно же, афроамериканец. Там еще со времен Old Spice поняли, что это формула работает. Однако мне кажется, что ему будет сложно пробиться среди таких же качественных и классных супербоульных роликов, так как там везде будут селебы, суперпродакшн и уж точно юмор, не уступающий этому ролику.
Поймите меня правильно, все отлично, приятное впечатление, улыбка, запоминаемость бренда. Все есть, но всё-таки чтобы «украсть» Super Bowl, нужно прыгнуть выше. Думаю, это качественная хорошая работа, но точно не следующая «It’s a Tide ad».
Tide: The Jason Alexander Hoodie
Бренд Procter & Gamble представил рекламу стирального порошка Tide — это история о подростке и его любимом худи с портретом американского актера Джейсона Александера, известного по комедийному сериалу «Сайнфелд». В видео от креаторов Woven Collaborative толстовка попадает в самые разные передряги насыщенной жизни подростка — она становится участником в битве с собакой и застает ужасы школьных классов, об ее ткань протирают гаджеты, в ней герой танцует и занимается спортом. Принт при этом показыват всю палитру эмоций от происходящего — от радости до омерзения и боли. Подробнее на Sostav.
Что тут скажешь? It’s a Tide ad 2021. Ироничный креатив, Джейсон Александер из «Сайнфелда» и тины (teenagers), одежда которых подвергается самым мощным загрязнениям. В курсе ли они? Нет. Но в курсе Tide, мамы и… Одушевленный худи. Отличный прием для демонстрации невидимых загрязнений на одежде и нового Tide power pods. Вряд ли повторит успех серии с шерифом из «Очень странных дел», но худи с эмоциями известного актера уже заказывают на просторах онлайна.
Ford: Finish Strong
В этом сезоне Super Bowl мировой автомобильный бренд Ford представит вдохновляющий ролик с трогательными кадрами борьбы медицинских работников с пандемией COVID-19, отмечая, что «скоро мы будем такими, какими были до всего этого — трогательными, любящими, живыми». Кампания направлена на сбор средств для раздачи масок и средств индивидуальной защиты малообеспеченным семьям, а также на поддержку всеобщей вакцинации. Здесь ставка на социальный месседж оказалась не только актуальной, но и выигрышной.
Ролик сделан в соответствии со всеми канонами американского рынка рекламы — монтаж, музыка, войсовер. Можно выделить копирайт, который помогает установить эмоциональный контакт со зрителем. Но, опять же, сильный копирайт — это неотъемлемая часть американского рынка комерческой рекламы. Больше не могу выделить ничего сверхвыдающегося, отмечу лишь, что эта работа — пример добротного ролика для рынка США «о наболевшем».
Indeed: The Rising — 2021
Всемирный веб-ресурс поиска работы тоже решил затронуть последствия 2020 года — ведь вместе с пандемией и вынужденным переходом на удаленку пришли экономический кризис и сокращения сотрудников. Новая работа в новой эпохе — с новыми силами и надеждой в карьерные достижения. Как уверяют креаторы, в сезоне 2021 не стоит отчаиваться — все будет зависеть только от наших усилий (а для этого достаточно открыть сайт бренда, найти работодателя мечты и проходить собеседования).
Indeed уже успел попасть в центр «супербоуловского скандала» — в рекламном ролике компании Guaranteed Rate были обнаружены аналогичные кадры. Выяснилось, что оба бренда представили не уникальный креатив, а использовали готовые шаблоны — «стоковый визуал».
Данный ролик — пример уже классического американского манифеста, воодушевляющего, слёзовыбивающего и вселяющего веру в лучшее. В креативных приемах все логично: вдохновляющая песня-номинант Grammy (точнее, кавер в исполнении восходящей звезды TikTok — 19-ти летнего Кристина Шелтона, который начал постить свои видео в начале пандемии); понятные сцены с людьми, потерявшими работу период кризиса; герои, которым ее особенно сложно найти (беременная девушка) и решение проблемы — приходи к нам, и все будет хорошо. История, собранная из актуальных насущных проблем в слегка олдскульном формате, вселяет надежду. Для кризисных времен ролик может действительно неплохо сработать — это не просто «рыдай с нами, как всё плохо», а «рыдай от того, что есть надежда». Надеемся, скандал с видео из стока не помешает этому ролику.
Toyota: Jessica Long’s Story
Мировой автомобильный бренд использовал классический креативный прием, который зрители будут встречать с восторгом, пожалуй, всегда — это настоящая драма, история успеха паралимпийской чемпионки по плаванию Джессики Лонг с преодолением всех трудностей — «несмотря ни на что» и «вопреки». Тем более, что есть актуальный прецендент — летние Олимпийские игры, которые должны были состояться в Токио в 2020 году, были перенесены на 2021 год (пока что).
Удивительная история Джессики Лонг демонстрирует, что наша надежда и наше упорство способны на великие достижения. Мы видим, как Джессика сквозь годы приплывает к событию, которое придало ее жизни новое направление. Бренд тактично и аккуратно появляется на последних секундах. Cама метафора «жизнь как бассейн», на мой взгляд, Визуально неоднозначна в реализации. Зрителю может быть сложно избавиться от дискомфорта и ощущения потопа в сцене в детском доме, хотя финальная сцена решена очень хорошо. Но общее ощущение такое: реальная история Джессики креативнее, чем креатив про ее историю.
Pringles: 2021 Flavor Stacking Space Return Ad
В отличие от своих коллег по коммерческим интеграциям на Super Bowl, бренд чипсов Pringles не стал «ворошить прошлое», а показал забавный ролик о расстановке приоритетов. В видео все слишком увлечены снэками, чтобы помочь астронавтам, вернувшимся после миссии. Получился бодрый креатив без привязки к мировому контексту, который можно показывать в любой год.
Выступлю как бывший бренд-менеджер — очень удачно и правильно продукт поставлен в центр, выделена его продуктовая особенность. А вот сам ролик не запоминается, несмотря на, казалось бы, прекрасные локации и заход на сюжет и прилагающийся бюджет, ролик для американского рынка — стандартный. Но отсылка к «Интерстеллару» — хорошая.
Bud Light Seltzer Lemonade: Last Year’s Lemons
Несмотря на то, что бренд пива Budweiser в этом году объявил о своем отказе от рекламы Super Bowl (впервые с 1983 года), зритель сможет увидеть несколько роликов Bud Light. Например, в этом эпичном видео показана лимонная атака 2020 года, когда «что-то пошло не так».
BUD Light — это всегда очень весело. А тут еще креативному агентству удалось исполнить мечту любого клиента — коммуницировать новый вкус на протяжении всего ролика без ущерба для его развлекательной ценности. Не обошлось без очаровательной отсылки к специфичному прошлому году. Классное решение для маркетинговой задачи, смешной контент для зрителя. Ждем в референсах на следующие брифы на коммуникацию новинок.
Pepsi: Get Ready
Американский Super Bowl традиционно был ареной соперничества Coca-Cola и Pepsi, однако в этом году обе компании решили не размещать внутриигровую рекламу из-за «социального климата». Несмотря на то, что Pepsi отказалась от рекламы своего флагманского напитка во время трансляции, бренд проведет во время перерыва в матче традиционное шоу — его хедлайнером станет канадский певец The Weeknd. Поэтому на этот раз ожидаемый очередной масштабный креатив стал анонсом концерта с множеством вариантов исполнения одного из его хитов.
Традиционно Pepsi делает на Super Bowl Half Time Show, поэтому их ролики его чаще всего и анонсируют. В этом году анонс интересен двумя вещами: 1) тем, что ролик Pepsi отсылает нас к излюбленному клипному танцевальному формату, который неизменно хорошо воспринимается аудиторией: если помните, был Pharrell Williams с его «Happy» и Justin Timberlake с «Can’t stop the feeling», которые несколько лет подряд заставляли танцевать всю Америку. Pepsi в этом смысле поступили беспроигрышно, чтобы понравиться и запомниться.;
2) интересно то, каким образом Pepsi решили вопрос социального дистанцирования. Выбранный формат танцевального видео помог им очень органично, с одной стороны, показать радость и счастье (то, чего нам всем так не хватало в 2020-м), с другой, — не вызвать негатива по поводу того, что все герои в ролике без масок. Кажется, что это гимн счастливому одиночеству, и вроде ты начинаешь пританцовывать, а на самом деле хочется, чтобы все это скорее закончилось.
Doritos: Flat Matthew
У рекламы новых снэков Doritos 3D есть все шансы стать лучшим роликов на Super Bowl, ведь главную роль в нем исполнил голливудский актер Мэттью Макконахи. Точнее, его плоская двухмерная версия, которая попадает в череду курьезных ситуаций — ее пытается засосать робот-пылесос, сносит ветер во время прогулки с собакой, а также она становится объектом насмешек на съемках интервью. Все спасают чипсы. И, конечно, идеально подобранный саундтрек — «I Want to Break Free» группы Queen.
Плоский Мэттью Макконахи — уже достаточно, чтобы улыбнуться. Плюс милые шуточки, вроде игры слов про то, что герой «подсдулся», или Джимми Киммела, который ехидно спрашивает, приехал ли Мэттью с помощью факса. Понравилось, что отнеслись с юмором и к лигалу — «Не пытайтесь повторить, если вы 3D-персона».
Возвращение герою объема с помощью новых Doritos 3D предсказуемо, но хорошо работает на продукт. Это очень простой, очень продуктовый ролик. Никакого COVID-19, драмы, социалки — просто легкая развлекательная история.
M&M’S: Come Together
Как показазывает знаменитый бренд сладостей, лучший способ загладить вину — это подарить набор его конфет. Какими бы не были эти неловкие ситуации — инцидент в самолете или ошибки на работе и гендер-пати. А перед анимированными главными героями M&M’S пришлось извиняться актеру Дэну Леви — звезде канадского ситкома «Шиттс Крик» и номинанту премии «Золотой глобус».
Ролик продолжает идеи предыдущих компаний бренда — серия скетчей, где реальность нарушается именно введением продукта в кульминационный момент гэга и подчеркивает его ведущую роль. При этом важно отметить, что героями ролика становятся представители разных полов, с тонким юмором затронута тема конфессий. Это позволяет считать код продукта как сочувствующий, глубокий и понимающий любые социальные слои и взгляды.
Клиповая структура помогает компактно вместить в 30-секундный хронометраж максимальное количество ситуаций. В каждой из них M&M’s становится объектом, который уместен и заменяет любые другие методы извинения и понимания. Появление селебрити — актера Дэна Леви в компании мультипликационных персонажей доводит ролик до максимально абстрактной, но эмоционально точной интонации. Из понравившихся приемов в ролике стоит выделить: метафоричность ситуаций, выведение продукта в центр эпизода, глобальный взгляд на социальные процессы, а также акцент на суть и юмор, а не на «портфолио оператора».
Как мы можем отметить, в этом году Super Bowl радует своими горячими и обсуждаемыми инфоповодами — отказ привычных «игроков» от рекламы во имя продвижения вакцинации, скандал с плагиатом, а также череда воспоминаний об ужасах 2020 года. Что из этого выйдет — узнаем этой ночью на Большой игре.