что такое pop mma
Поп-ММА
Смешанные единоборства (ММА), как спортивное направление, в русскоязычных странах давно уже стали известными и популярными. Но пару лет назад стало набирать обороты новое явление – поп-ММА. И 2019-2020 годы стали очень урожайными на события из этой отрасли: и боев было много, и лиг появилось чуть ли не с десяток по всей России. Давайте разберемся что это, и какое отношение оно имеет к настоящему спорту.
Что такое поп-ММА?
Если по-простому – это бои между непрофессиональными бойцами. Причем некоторые (и немало таких) из участников вообще не занимаются ММА или другими единоборствами.
Правила приближены к ММА-шным, но возможны некоторые изменения и послабления. Например, нередко устраиваются бои между соперниками разных весовых категории, с разным уровнем подготовки. А в 2020 даже провели бой между блогером весом 240 кг и 62-килограммовой девушкой.
Поединки выкладываются на Ютубе, и обычно сопровождаются дополнительным контентом: рассказом о бойцах, трештоком, кадрами с подготовок или просто из жизни участников, обсуждениями в студии.
Иногда в таких поединках участвуют медийные личности разного масштаба. Яркие примеры – Олег Монгол, Руки-базуки, Михаил Кокляев, Мопс, один из участников Немагии.
Откуда возникло поп-ММА?
Приведем удачное сравнение с музыкальной индустрией.
Есть классическая музыка: серьезные оркестры с дирижерами во фраках, которые дают выступления задорого, нечасто и красиво. И есть попса, которой много, и которую может «выпускать» чуть ли не каждый желающий, даже если он не умеет петь и не знает нот. Но и на оркестр, и на попсу найдется свой слушатель.
Само название («поп-ММА»), по словам Артема Тарасова, придумал участник его команды по прозвищу Кимчи.
Пик популярности этого направления – у нас как раз проходит сейчас.
Но по сути это направление существовало и раньше, просто не настолько хорошо организованно, без промоушенов и такой популярности. Например, еще в середине «нулевых» в Рунете появился трешевый американский реалити-сериал «Битвы бомжей». Что там происходило – понятно по названию.
А есть и серьезные организации. Одна из «самых-самых» – американская Bare Knuckle FC, появившаяся в 2018. Бои проводят в кругу, но, правда, на голых кулаках, и правила тут ближе к боксу. Кстати, известность тут получил Артем Лобов, русский ирландец из команды Конора Макгрегора.
По словам Лобова – в BKFC он получает по 150-200$ тысяч (!) за бой, что намного больше, чем платили ему UFC.
На чем они зарабатывают?
Бойцы – получают гонорары за выступления, ну и рост популярности, возможность «продать» себя подороже в будущем, или даже перейти в «серьезное» ММА, если хорошо себя покажут.
Организаторы – получают прибыль от:
Правда, больших доходов тут ожидать вряд ли стоит. По словам организатора промоушена «Наше дело» съемка одного пула боев обходится в сумму от 5 млн рублей (аренда и обустройство площадки, гонорары бойцам, реклама, зарплаты команде). А вот рекламодателей немного (слишком уж узконишевая это отрасль), доход непредсказуемый, конкуренция растет, целевая аудитория сравнительно небольшая, и надо постоянно поддерживать обороты.
Поп-ММА в России
Стартом поп-ММА в России можно считать бой блогеров Миши из «Немагии» и Сергея Симонова, прошедший в феврале 2016 года. А дальше понеслось: бои между блогерами стали трендом.
Хотя и раньше были похожие «стратегии» для хайпа. Самый яркий пример – блогер Илья Мэддисон. Еще в 2009 году, задолго до Немагии – Симонова, Мэддисон приглашал на бой клавишницу из группы «Ранетки», в 2011 году – хотел боксировать против Никиты Михалкова, и в том же 2011 вышел на ринг со своим другом.
Но кроме блогерских поединков существовало у нас и более серьезное «любительское» ММА, где упор делался не на хайп и шоу вокруг события, а на сами бои. Например – существующий с 2011 года питерский проект (и одноименный Ютуб-канал) «Стрелка», который перерос в регулярно проводимые турниры.
Ну а в последние пару лет у «Стрелки» выросли и заметные конкуренты.
Известные промоушены в РФ
К самым заметным на сегодняшний день представителям поп-ММА в стране можно отнести следующие организации.
Битва за хайп
Самый известный промоушен, созданный Амираном Сардаровым (Дневник Хача). Он же был и ведущим, вместе с другим блогером Эдвардом Билом.
По сравнению с остальными поп-лигами России именно тут платили больше всего – по разным данным бойцы получали до 100-350 тысяч рублей (не все, конечно, а те, кто более-менее известен: были гонорары и поменьше).
Правда, это и привело БЗХ к провалу: весной 2020 года Амиран закрыл шоу из-за нерентабельности. По словам Артема Тарасова – Сардаров сильно переплачивал бойцам. Всего их прошло через лигу около сотни. В их числе не только те, кто реально занимается единоборствами (вроде того же Артема Тарасова, Александра Емельяненко), но и обычные люди, и фрики (вроде Дацика, Олега Монгола).
Но надо признать, что и шоу было крутым. Кроме самих боев (которых было 73 штуки) в его рамках выходила куча дополнительного контента: подготовка к боям, короткие интервью и рассказы про участников, влоги с событиями до и после поединков.
Наше дело
«Наследник» Битвы за хайп – промоушен появился в июне, после закрытия БЗХ. Именно сюда перешла часть организаторов и бойцов оттуда.
Без жестокости кулачных боёв, но с фриками. Новое движение поп-ММА взрывает Интернет
Мир единоборств не останавливается на достигнутом и всё больше набирает обороты. Появляются новые имена, рекорды и направления. Так, в первые ряды выходит движение поп-ММА. Разбираемся, что же это такое.
Смешанные единоборства теряют былую популярность? Несколько лет назад это показалось бы чем-то из мира фантастики. Однако в условиях популярности видеоблогов на первый план стала выходить зрелищность, яркость и даже отсутствие как таковых правил. Классические смешанные единоборства вытесняются кулачными боями и, как оказалось, поп-ММА.
Одним из сооснователей этого движения у нас в России является бывший чемпион по самбо и рукопашному бою, а сегодня популярный ММА-блогер Артём Тарасов (у него на «Ютубе» миллион подписчиков). Лайф расспросил Артёма подробнее о новом движении.
Публикация от Артём Тарасов (@artemtarasov_mma) 5 Май 2020 в 4:07 PDT
— Артём, для начала можете пояснить, что же такое поп-ММА?
— Раньше были так называемые фрик–бои, сейчас появилось название «поп-ММА». От слова «попса» — модная субкультура. Его придумал парень из нашей команды, его зовут Кимчи.
Бои на голых кулаках. В России появилось новое бойцовское шоу, где всё по-взрослому
— Почему это направление так популярно в Интернете?
— Потому что людям неинтересны истории обычных бойцов, которые пашут в зале. Всем интересны истории условных поваров или менеджеров, тех, кто не занимался единоборствами, но преодолевает себя и выходит на бой. Потому что все понимают, что выйти на бой сможет не каждый. Именно поэтому поп-ММА сейчас очень популярно, все — даже топовые — лиги берут пример с нас.
Первым боем поп-ММА был бой Тарасов — Дацик. Остальные начали брать пример с нас. Канал Рен-ТВ сделал бой Емельяненко — Кокляев. Сейчас уже под определение поп-ММА подходит бой лиги АСА Маги Исмаилова против Александра Емельяненко, потому что у них разные весовые категории. Ну и, конечно, очень популярной была «Битва за хайп».
— Можно ли это считать профессиональным спортом?
— Профессиональным можно считать тот спорт, который приносит деньги. Поэтому почему нет? Но это бойцы не очень высокого уровня. При этом они получают гонорары зачастую больше, чем у самых топовых бойцов. Я ещё в то время получал гонорары по полтора миллиона рублей. Это было несколько лет назад.
— Артём, а как вы сами пришли в это движение и стали сооснователем?
— Совершенно случайно. Я находился в Таиланде, мне сказали, что снимают Дацика. Я просто прикололся и говорю: «Так давайте, я с ним подерусь!» Все каналы это подхватили, было много СМИ. Пошли обсуждения «Тарасов против Дацика», все как-то зацепились за эту идею. И, когда мы провели бой с Дациком, Амиран увидел, как хорошо это «заходит», как это работает, как люди хорошо реагируют. На сегодняшний день я каждый день слышу что-то о бое с Дациком. Люди встречают и об этом говорят до сих пор. Хотя прошло уже полтора года. И после такого успеха Амиран предложил мне сделать «Битву за хайп». Он её сделал, мы ему в этом помогали.
— Приносит ли это вам хороший доход?
— Амирану денег это не приносило, потому что он работал по системе: много вкладывал, много тратил, но мало получал. Мы сейчас организовали свою лигу — Kulak FC, которая нам приносит доход. Все бойцы получают с этого доход. Нам, как и организаторам во всех других лигах, приходится тяжело. Но за счёт «Ютуба» мы получаем монетизацию, зарабатываем на этом нормальные деньги.
Чем мы отличаемся от Амирана? Амиран переплачивал бойцам, а я точно знаю, что этот боец, например, где-то дрался за 5000 рублей, можно дать ему 15 000 — и он будет очень рад. Тем более в связи с пандемией все бойцы очень голодные и готовы сейчас драться за небольшие гонорары.
— Кто принимает участие в боях, как находятся участники? Что нужно, чтобы стать участником у вас?
— В нашей лиге Kulak FC, как и в других, таких как «Битва за хайп», Hardcore, открытые заявки. Всё очень просто. Люди присылают заявки на почту, в которых рассказывают о том, какие они интересные. Чем ярче человек, тем больше шансов у него быть выбранным. Заявок очень много. Честно скажу, в последнюю очередь для нас имеют значение его спортивные навыки. Самое первое, на что обращаем внимание, — именно на его харизму, умение себя преподносить, как он снял видео о себе. То есть, по сути, это как кастинг в любые телешоу, где тебе говорят: «Нам всё равно, сколько вы раз подтянетесь, нам главное — ваша харизма».
— В других странах как развиваются кулачные бои, поп-ММА? Где это особенно популярно?
— На самом деле поп-ММА и кулачные бои набирают самую большую популярность в России. В этом плане мы отстаём от Америки, там пик интереса к подобным шоу уже прошёл. Сейчас Россия номер один по уровню популярности этих боёв в сравнении с другими странами.
Откровенные фотосессии и совместные тренировки. Самая сексуальная пара в ММА зажигает на карантине
Что значит Поп ММА?
Термин Поп ММА является общепринятым для бойцовских поединков с голыми руками или по классическим требованиям смешанных единоборств, для видеороликов, которые в последствие выкладывают на ютубовской платформе.
С каждым месяцев этих организаций становится все больше, но мы попытаемся выделить самые хайповые из них:
Задолго до появления этого термина существовали другие лиги, где происходили драки по правилам ММА между профессионалами и любителями. Одной из самых ярких организаций была «Стрелка». Именно она дала толчок таким бойцам, как Ушу мастер, Пулеметчик, Регбист. Затем в дело вступил Амиран Сардаров, который вдохнул новую жизнь в этот формат и сделал его по-настоящему популярным. После этого блоггер Кимчи придумал емкое выражение POP MMA, которое прочно вошло в лексикон современных любителей ютуб-единоборств.
История Поп ММА
«Битва за Хайп» от Амирана Сардарова сделала очень много для возрастания популярности бойцовских поединков в Ютубе. Своего рода первооткрывателями данного жанра стали Филипп Марвин и Асхаб Тамаев, которые решили вынести свой конфликт в октагон. Сардаров вызвался организовать этот поединок и отлично справился со своей задачей. Блоггерская битва состалаялась в конце 2018 года и собрала отличные просмотры. Более 15 миллионов человек посмотрели этот бой. Асхаб Тамаев праздновал победу в этом поединке. Многие блоггеры увидели в этом отличную возможность, чтобы быстро хайпонуть и начали вызывать друг друга в октагон.
Следующей важной датой в развитии POP MMA стал апрель 2019 года. Именно тогда состоялся поединок между популярным блогером Артемом Тарасовым (имел опыт удачных выступлений на «Стрелке») и бывшим профи из мира ММА Вячеславом Дациком, который совсем недавно освободился из «мест не столь отдаленных». Бой вышел крайне неоднозначным, но победу в нем присудили Тарасову из-за того, что Дацик нарушал правила и был дисквалифицирован.
Глядя на то, насколько хорошо зашла тема боев Сардаров решает сосредоточиться на «Битве за Хайп». Это способствовало развитию оффлайн боев в Ютубе. Но летом 2020 года Амиран закрыл свой проект. После этого резкий рост популярности аналогичного контента на просторах YouTube.
Даниле «Регбисту» Алееву удалось создать наиболее успешную похожую платформу, которую он назвал «Top dog». Теперь это первая в мире организация, специализирующаяся на кулачных боях. Ключевым ингридиентом успеха является отличная бойцовская подготовка участников. Именно благодаря этому фактору каждый бой получается ярким и запоминающимся. Нельзя не отметить отличную менеджерскую работу от Алеева. Он добился того, чтобы качество бойцов улучшалось с каждым сезоном. Добавим, прекрасную операторскую работу и хорошее качество площадок для боев. Все эти факторы делают Топ Дог явным лидером среди подобного контента на Ютубе.
В начале лета на бойцовской ютуб-поляне появился еще один видный игрок – «Хардкор». Забавным совпадением является тот факт, что анонс этой организации совпал с датой закрытия «Битвы за Хайп». Многие фанаты Сардарова мгновенно решили подписаться на новый перспективный канал. Менеджеры новой организации решили привлечь в свой проект некоторых популярный блогеров (Михаил Литвин) и других полюбившихся по выступлениям в «Битве за Хайп» бойцов. Это привело к закономерному успеху, и Hardcore FC стал набирать отличные просмотры в сети. Большая роль в успехе этого промоушена принадлежит Анатолию Сульянову. Именно благодаря его огромному опыту в организации работы спортивных и бизнес проектов «Хардкор» смог стать по-настоящему популярным. Очевидно, что организация на верном пути и продолжит развиваться. Они продолжают улучшать качество съемки и активно работают с аудиторией, что не может не радовать.
Однако помимо этих двух гигантов в мире Поп-ММА есть еще несколько интересных проектов. Среди них выделим: Наше дело, Панч Клаб и Стрелку.
Как попасть в Pop ММА?
Если хотите попытаться свои силы в одном из промоушенов, то вам следует просто подать заявку на участие. Однако, чтобы на регулярной основе выступать в одной из организаций придется профессионально подходить к каждому бою и готовиться не жалея сил.
Если хотите прославиться в данной нише, то помимо побед в октагоне вы еще должны быть популярным в сети и умело вести «трешток».
Добавим, что практически все организации отличаются друг от друга. На данный момент самым профессиональным считается промоушен «Топ дог». Во многом это связано с тем, что в проекте достаточно бойцов с опытом профессиональных выступлений или уличных боев. Другие организации не сильно заморачиваются на этом аспекте и могут принять в свои ряды блогеров, фриков или неопытных бойцов. Кстати, те же фрик-файты являются отдельным жанром Поп-ММА. Этот жанр нравится тем, кто хочет насладиться зрелищем в октагоне, но отталкивает любителей профессиональных боев.
Внимательно взвесьте все «за» и «против» перед выбором будущего промоушена. Если все-таки решили попробовать свои силы, то хорошо подумайте, в какой организации сможете максимально раскрыть свой потенциал.
Как устроен рынок поп-ММА и насколько долго он может просуществовать?
Лента новостей
Все новости »
В российском сегменте YouTube множатся каналы, посвященные так называемым боям без правил. Такое описание не совсем корректно — правила там есть. А еще там есть конкуренция, свои собственные звезды и деньги
Интерес аудитории к такому контенту объяснять не нужно. Хлеба и зрелищ. Просто сейчас к этому добавился грамотный промоушен. Драки любителей на песке снимали и выкладывали на YouTube давно, но продукт был абсолютно нишевым, и многомиллионной аудитории у него не было.
Своеобразную революцию на этом рынке совершил один из российских топ-блогеров Амиран Сардаров, ведущий канала «Дневник хача». После всплеска интереса к ММА на фоне боя Хабиба Нурмагомедова с Конором Макгрегором Сардаров запустил промоушен «Битва за хайп».
Основным отличием стало то, что в этих боях могли участвовать не только профессионалы, но и любители. У зрителя появилось ощущение причастности к происходящему, ведь в октагон заходит обычный парень, такой же, как и человек, сидящий перед монитором. Вот бывший «околофутбольщик», вот крымский моряк, вот человек, страдающий от алкогольной зависимости, но при этом всегда готовый драться, и так далее. И вот он победил, получил славу и деньги.
Ощущение сопричастности усиливалось за счет того, что организаторы добавили к боям «хьюман сториз», говорит автор блога о смешанных единоборствах Hardcore MMA Давид Багдасарян.
Причем далеко не всегда организаторы смотрят даже на весовую категорию. И против 100-килограммового великана может выйти парень на две головы ниже, весящий при этом 60. Лишь бы было зрелищно.
В индустрии уже появились свои звезды. Которые, кстати, постоянно перемещаются с одной площадки на другую. За собой они приводят своих подписчиков, а значит — дают просмотры. А от этого зависят и гонорары бойцов, говорит основатель поп-ММА-промоушена «Наше дело» Артур Арутюнян.
Артур Арутюнян основатель поп-ММА-промоушена «Наше дело» «Все зависит от того, насколько у бойца есть публика, насколько он любим публикой и сколько просмотров он приводит на канал. То есть никому не известный боец, за которого мы беремся и которого мы пиарим, вкладываем в него деньги, получает не много. Но готовый продукт, готовый персонаж, конечно, за свое имя, за свой бой получает вполне достойную сумму, даже больше, чем ему бы заплатили, допустим, на профессиональном поприще».
Гонорары бойцов могут составлять от 20 тысяч до 300 тысяч рублей за выход. Производство контента поставлено на поток. Пользуясь терминологией телевизионщиков, бои снимаются пулами. Поскольку аренда помещений, оборудования и так далее стоит дорого, организаторы за один день снимают сразу несколько турниров. И уже потом нарезают их на выпуски и выкладывают в Сеть.
Съемка одного пула промоушену «Наше дело» обходится в сумму от 5 млн рублей. Эти затраты, как аккуратно выразился наш собеседник, должны отбиваться контрактом с генеральным спонсором. Помимо этого, есть еще рекламные интеграции. Одна стоит около 300 тысяч рублей. Это при показателе около 1,5 млн просмотров у выпуска. Та же «Битва за хайп» стабильно собирала по 7-8 млн.
Теперь промоушенов много. И все они относительно молодые. Так что цифры пока существенно ниже. А пул потенциальных рекламодателей не так уж и велик — это в первую очередь букмекеры. Есть варианты со спортивным питанием, спортивной одеждой и так далее.
Но круг все равно узок, и, по прогнозам директора по маркетингу агентства GetBlogger Михаила Карпушина, пик популярности поп-ММА на YouTube продлится недолго.
Михаил Карпушин директор по маркетингу агентства GetBlogger «Очень специфичная аудитория, очень мало рекламодателей, которые хотят и готовы интегрироваться в такой контент. Наберет какую-то популярность среди молодой мужской аудитории — да, популярность определенная есть, но ждать популярности в рамках страны или мира я думаю, не придется. Потому что ММА — это в принципе нишевый спорт, но, грубо говоря, ММА на минималках понравится уж точно далеко не всем. Поэтому у меня есть сомнения, что это какой-то невозможно долгосрочный тренд, который будет расти, развиваться и зарабатывать очень много».
Так в свое время случилось и с рэп-баттлами. Пока же, понимая, что интерес аудитории к теме высок, организаторы боев в клетке снимают уже не только сами бои, а вообще все, что можно к ним привязать: обсуждения, пресс-конференции и трэш-токи, переходящие порой в явно постановочные и часто при этом очень плохо по-актерски сыгранные драки в студии. Главное — просмотры идут.