Продакшн-музыка
Продакшн-музыка (жарг. продакшн от англ. production ) — музыка, написанная специально для включения в аудио и аудиовизуальные произведения — музыку кино, телепрограммы и радиопередачи, оформление теле- и радиостанции, рекламные ролики, веб-сайты, видеоигры и др. В отличие от музыки, созданной специально для конкретного аудиовизуального произведения в момент его создания по заданию заказчика, продакшн-музыка сочинена и записана ранее для применения в типичных по характеру произведениях.
Содержание
Качество
Качество не уступает, и в ряде случаев выше даже высокобюджетных проектов, так как производители продакшн-библиотек не стеснены рамками времени и в определенной степени финансовыми рамками, а также могут привлекать практически любые средства (композиторов, исполнителей, оркестры и т. п.) для построения выверенного музыкального образа. Более того, режиссёр, изначально имеющий характерные примеры продакшн-музыки, выстраивает процесс съемки и последующий монтажный процесс в русле заранее определенного темпо-ритма, что позволяет достичь гармоничной связки видео и звуковой составляющей.
Представление
Продакшн-музыка — обычно неопубликованные инструментальные музыкальные произведения, созданные по определенным правилам, и представленые в особом виде в продакшн-библиотеке каждого производителя. Имя каждого произведения обычно состоит из:
См. также
Ссылки
Полезное
Смотреть что такое «Продакшн-музыка» в других словарях:
Продакшн музыка — Продакшн музыка, библиотечная музыка (англ. production music, library music) музыка, написанная специально для включения в аудио и аудио визуальные произведения музыку кино, телепрограммы и радиопередачи, оформление теле и радиостанции,… … Википедия
Продакшн библиотека — Продакшн библиотека, музыкальная продакшн библиотека совокупность музыкальных произведений, созданных специально для использования в кино производстве, радио, тв программах и рекламе. Чаще всего продакшн библиотека состоит из неопубликованных… … Википедия
Продакшн-библиотека — Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье. На странице обсуждения должны быть пояснения. Продакшн библиотека, музыкальная продакшн библиотека совокупност … Википедия
Прикладная музыка — Прикладная музыка, или функциональная музыка[источник не указан 570 дней] (нем. gebrauchsmusik, Funktionale Musik), жанры и отдельные опусы, ориентированные на выполнение определённых, не собственно художественных… … Википедия
BMRU — Владелец РИО Продакшн Основан 2007 Основатели Набокова, Маргарита Анатольевна, Качанко Олег Олегович Дистрибьютор РИО Продакшн Жанр Продакшн музыка Страна … Википедия
Набокова, Маргарита Анатольевна — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Набокова. Маргарита Набокова Полное имя Маргарита Анатольевна Набокова Дата рождения 9 ноября 1965(1965 11 09) (47 лет) … Википедия
Гудьба — Музыка (греч. Μουσική от μούσα муза) разновидность искусства, воплощающая идейно эмоциональное содержание в звуковых художественных образах. Содержание 1 Становление музыкального искусства … Википедия
Звуковое слово — Музыка (греч. Μουσική от μούσα муза) разновидность искусства, воплощающая идейно эмоциональное содержание в звуковых художественных образах. Содержание 1 Становление музыкального искусства … Википедия
Российские радиосети — Содержание 1 Российские радиосети 2 Радиостанции в городах России 2.1 Абакан … Википедия
ВИD (телекомпания) — ВИD Год основания 30 сентября 1990 года Основатели Владислав Листьев Андрей Разбаш Александр Любимов Александр Политковский Иван Демидов … Википедия
Продакшн
Музыкальный продакшн (или продюсирование, как Вам больше нравится) — это самый масштабный и широкий вид деятельности среди всех перечисленных, поскольку он в большей или меньшей степени охватывает остальные. Музыкальный продюсер — это родительское понятие и для аранжировки, и для звукорежиссуры, и для всего прочего — потому что именно продюсер прорабатывает концепцию и детализирует необходимые работы, выявляет сильные стороны проекта и рекомендует средства для устранения недостатков и слабых мест.
Продюсер берет на себя задачу из предоставленного материала сделать готовый продукт, каких бы вмешательств это ни требовало и сколько бы времени на это ни понадобилось. Для максимальной интеграции между продюсером и заказчиком требуется не просто обрисовать ожидаемые очертания и характеристики продукта (сингла, альбома, песни, композиции, саундтрека, и т.д.), необходимо установление контакта на психологическом и эмоциональном уровне, достижение полного человеческого и профессионального взаимопонимания и доверия. Ведь продюсер берет на себя ответственность за реализацию Ваших амбиций, за Вашу удовлетворенность результатом, за стопроцентное и бескомпромиссное качество всего цикла работ. Подписываясь своим именем на обложке или в титрах, он собственной репутацией гарантирует эту ответственность.
Так уж сложилось, в России продакшн часто путают с такими понятиями как промоушн, менеджмент, спонсорство. А между тем, это самостоятельный вид деятельности, смысл которого понятен из значения слова produce — производить. Если промоутер занимается продвижением уже готового продукта, менеджер управляет делами и ведет переговоры, а спонсор вкладывает деньги в целях получения прибыли или освоения рекламного пространства — то продюсер несет на себе непосредственно функцию создания музыкального продукта, а если говорить рыночным языком — товара. Ни для кого не секрет, что качественный продукт — самое главное условие стабильного спроса (в шоу-бизнесе — популярности) в будущем. Ведь даже на красиво упакованный и разрекламированный товар никто не обратит внимания во второй раз, если он не соответствует заявленным в рекламе качеству и ценности. Проецируя это на музыкальную индустрию — важно понять, что для того, чтобы остаться в умах слушателей и получить позитивную оценку критиков, нужно не просто быть «в формате» — нужно стремиться к идеалу во всем, особенно в качестве Вашей музыки. Тогда, в отличие от тысяч однодневок, музыка останется востребованной целевой аудиторией, несмотря на любые повороты моды или изменения в конъюнктуре.
В каждом конкретном случае Вы нам сообщаете, в каком виде Вы хотите получить на руки продукт:
Мы Вам посоветуем, какие шаги можно предпринять для популяризации и раскрутки Вашего материала, при необходимости — свяжем с пиар-агентствами, в особых случаях можно также разместить информацию о Вашем проекте на сайте нашей студии звукозаписи или обменяться партнерскими кросс-ссылками с Вашим сайтом. Мы заинтересованы в результативности своей работы и всегда рассчитываем на постоянное сотрудничество — а это значит, что Ваш рост — наша главная цель.
Поручая нам свое «дитя» на «воспитание» — будьте уверены, мы не отступим от основных принципов — качество и ответственность на всех этапах любых работ (будь то запись песни, создание композиции или саундтрека) преемственность художественного замысла, работа на максимальный результат.
Что такое продакшн при создании песни
Легко ли создавать песню? С чего начинается её рождение и чем оно завершается? В чём заключается продакшн при создании музыки и песен? И что такое вообще продакшн? Нужно ли знать вообще такое слово? Безусловно, нужно. И не только если вы – музыкант или певец, начинающий свою творческую карьеру.
Что такое продакшн песни и зачем он нужен
Загадочное слово «продакшн» придётся не один раз услышать любому певцу или музыканту, который намеривается попасть на вершину творческого «Олимпа». А что это за зверь такой и, как говорится, с чем его едят? И зачем знать значение этого загадочного слова не только тем, кто имеет к музыке профессиональное отношение, но и всем остальным?
Что такое продакшн песни? В это англоязычное слово включено особое значение – фактически, это процесс создания песни от и до, то есть, можно сказать, песня под ключ. Это большая и кропотливая, но, вместе с тем, благодарная творческая работа, в которую включаются все, кто имеет отношение к песне. Продакшн – это не просто сама песня, это множество «ответвлений», делающих её высококачественным и полностью готовым творческим продуктом. Это и всевозможные записи песни под ключ, и готовые клипы, и высококачественные слайд-шоу, и рекламные музыкальные ролики как для телевидения, так и для радио, и музыкально обработанные слоганы, и всевозможные темы и треки для фильмов, мультфильмов, и т.д. Особенность такого продукта – это высокое качество и возможность представлять его не только как часть фильма, альбома и т.п., но и как отдельное, полностью законченное произведение, которое может участвовать во всевозможных конкурсах и выставках.
С нуля: в чём заключается продакшн при создании музыки и песен
Как мы уже и писали, полный продакшн – это огромная кропотливая работа. А кто именно её делает и как выбирать себе исполнителей для создания качественного продукта?
Поиск исполнителей – дело ответственное, поскольку ищете вы не одного человека, а нескольких. В чём заключается продакшн при создании музыки и песен? Для начала – у вас есть музыкальная мечта или идея. И вам нужен тот, кто поможет её воплотить в жизнь. Вы ищете автора текста песни (если это песня), композитора, технического звукооператора, исполнителя песни, если нужно сделать клип – то ещё и актёров, оператора или создателя визуальных эффектов. Лучше всего, если все эти люди давно и изначально тесно сотрудничают, тогда никаких проблем у вас в процессе не возникнет. Автор выслушает ваши пожелания, напишет текст, композитор положит стихи на музыку, в студии вам помогут записать песню и обработать её технически, а дальше уже – по вашему пожеланию.
Как искать исполнителей? Авторов, предлагающих свои услуги в области продакшна, очень много. Не выбирайте первый попавшийся вариант, прочитайте отзывы, прослушайте и просмотрите примеры работ, поговорите лично с автором. Обратите внимание на то, кто именно являлся заказчиком. Если это известные компании и исполнители, их мнению стоит доверять. Автор Татьяна Агапова работала со многими крупными компаниями и писала песни для заслуженных исполнителей. На нашем сайте вы можете также заказать полный продакшн песни как для выступлений, так и для приятных подарков личного значения.
Продакшн для подарков и не только
Ну, хорошо, понятно, зачем нужен продакшн песни работникам творческой индустрии. А остальным-то разве это нужно? Нужно. Компании заказывают себе гимны, которые служат не только рекламой, но и представляют фирменные товары и услуги на выставках и конференциях, а также для поднятия корпоративного духа среди сотрудников. Свои гимны есть у многих населённых пунктов, учебных заведений, секций, и т.д.
Песня под ключ – замечательный подарок на любой праздник или значимое событие. Такой необычной и приятной композицией можно даже в любви признаться и сделать предложение. Вы и сами можете принять участие в создании такого необычного творческого подарка, спев песню в студии под запись. Это очень интересный процесс, не упустите такой возможности!
И пусть ваша жизнь будет наполнена прекрасной музыкой!
Что такое продакшн? Продакшн компания.
Продакшн. Что это такое?
Итак, что же такое означает, на первый взгляд понятное, у всех на слуху, понятие «продакшн компания».
Понятие.
Продакшн (Production).
Продакшн, прежде всего, забугорное инглишобразное слово. Перевод сами знаете. Обозначим продакшн, как процесс создания проекта, или изготовление творческого продукта. Наиболее часто этот термин употребляют в сферах кино-, теле- и радио-. Соответственно — производство.
Наиболее часто термин используется в словосочетаниях продакшн-студия и продакшн-компания.
Но, чаще всего, это понятие относится к кино, поскольку большинство продакшн-компаний занимаются производством кинофильмов. Сценарий, подбор актёров, съёмка, монтаж, озвучивание, дубляж — всё это части большущего зверя по имени — Продакшн (Production).
Сам ход процесса, нередко, называют продюсирование.
Человека, возглавляющего процесс производства, называют продюсер.
Кстати говоря, не надо путать продюсера со спонсором. Это разные понятия.
Перепродакшн.
Также существует понятие перепродакшн. Больше всего это явление проявило себя в студийной звукозаписи в 60-х годах. Продюсеры старались вытащить из звукозаписи всё возможное и невозможное. Они «расфуфыривали» музыкальное звучание с помощью различных не музыкальных средств. Одно из таких «стена звука» — этим прославился скандальный продюсер Фил Спектор.
Студийное «расфуфыривание» музыки, добавление неоправданных новых слоев звука, бесконечно длящаяся работа с деталями: вытаскивание то того, то иного звука на передний план, мелкое изменение тембров, массивное использование эффектов, сложение большого количества слоев — все это неуважительно называют перепродюсированием (overproduction).
Перепродюсирование.
Это «Бич» поп- и рок-музыки. Тот самый случай, когда практически вся записанная музыка безнадёжно изменена. А почему это происходило? А всё потому, что продюсеры искали новый звук.
У каждого нового поколения слушателей быстро замыливается слух и не развивается вкус к тому, что музыкально оправдано. То есть, слушателю так и остается неясным, где музыкальная структура, а где декоративный наворот. Другими словами, набор искусственных приёмов и приманок.
Вспомните песню Sher — «I believe»… На момент её создания и взлёта популярности такой приём, «AutoTune», считался браком и не годным к изданию материалом. Однако, теперь каждый рэперский релиз просто напичкан этим АвтоТюном. Вот так, ребята. Это называется — удачный продюсерский ход.
В итоге, всё происходит к лучшему.
Пост-продакшн (Post-production).
Процесс продакшна может включать в себя и все стадии работы над проектом: предпроектная подготовка, разработка сценарного плана, подбор креативной команды, съёмочный процесс, монтаж, озвучивание, мастеринг. Точнее сказать, специалистами отдельно выделяется стадия пост-продакшна. Это период обработки материала, который следует сразу же после съёмочного процесса. Потому, что он может включать в себя компьютерную графику, титрование, монтаж, озвучивание, обработка и так далее.
Сферы применения.
Реклама.
В рекламной сфере продакшн подразумевает производство видео-роликов, музыки или аудио-роликов, джинглов и промо, создание биллбордов и всех видов наружной рекламы. Всё это — продукт для использования (проката, ротации) на телевидении, радио и в интернете. А в случае с наружной рекламой, назовём её бумажной, продукт нацелен конкретно для презентаций, различных акций, для выставок, фестивалей и так далее.
В нашей стране понятие «продакшн компания» более всего ассоциируют с телекомпаниями, то есть производством кино. Но, на самом деле, понятие «production company» может охватывать гораздо более широкий спектр услуг и производства.
В основном, продакшн-компании специализируются на рынке медиа-услуг. Они занимаются дубляжем, озвучиванием, субтитрированием, адаптацией продукции.
Киноиндустрия.
Специалисты продакшн компаний в кинопроизводстве занимаются озвучиванием, дубляжем, комплексной адаптацией различных международных телевизионных каналов на различных территориях. Помимо того, такие компании занимаются субтитрованием, липсингом, редакторской работой. Специалисты компаний работают с более, чем 20 иностранными языками и диалектами. Более того, продакшн компания занимается адаптацией любых жанров и форматов телеканалов и кинофильмов различного контента. В результате, сериалы, документальные картины, телешоу, рекламные ролики, всё это продукт производства.
В зависимости от масштабов продакшн компаний, им могут принадлежать студии звукозаписи и даже съёмочные павильоны. Иногда продакшн компания включает в себя «продюсерский центр» — более частное, но вполне самостоятельное явление в бизнесе.
Основными клиентами российских продакшн-компаний, как ни странно, являются телеканалы России, Украины, зарубежных стран, телевизионные сети. С другой стороны, профессиональные продакшн-компании занимаются озвучиванием классических картин, блокбастеров.
Программное обеспечение.
В разработке программного обеспечения слово «продакшн» является сленговым. Под ним понимается этап эксплуатации программы, то есть когда происходит потребление продукта конечным пользователем. Как следствие, от него образуются и такие связные термины, как production-build приложения (синоним: «релиз») и production-server. В этом случае, речь идёт о сетевом продукте или веб-приложении.
Медиа-бизнес.
В медийном бизнесе термин «production» обозначает либо определённую стадию работы над проектом, либо его полное продюсирование. В некоторых случаях термином обозначают театральную постановку, а также выпуск телевизионных программ.
Классификация.
Кинопроизводство — полный художественный процесс создания фильма, включающий процесс организации производства. К тому же, он включает определение техники и технологии создания фильма, post-production (последующая обработка материала после съёмок эпизодов фильма).
Радио и ТВ — создание эфирного пакета телеканала или радиостанции (заставок, джинглов, отбивок), эфирного промо.
Аудио — музыкальное оформление проекта, создание музыкального произведения (аранжировки) или использование музыкальных библиотек, подбор звуковых эффектов, монтаж и мастеринг.
Видео — создание видеопроекта, фильма, ролика.
Реклама — создание рекламных аудио-, видео-, мультимедиа-материалов.
Виды продакшн-компаний.
Первый — это крупные продакшн-бренды, которые имеют в своем штате известных режиссеров, актёров.
Однако, второй вид компаний представляет собой небольшие продакшн-компании, которые специализируются на производстве рекламных роликов и размещением их на ТВ. Так или иначе, такие компании входят в состав крупных рекламных агентств.
Наверное, многие из вас с удовольствием наблюдают за рекламой фруктов или овощей, напитков, который так и хочется попробовать. В итоге, их доработкой до рекламного вида занимаются специалисты небольших production-компаний.
Ну что, ребята, разобрались?
Мы — точно въехали. Если вы тоже, то всё прекрасно. Пакээээ 🖐
Эволюция продакшн-музыки в России
Продакшн-музыка для российской медийной культуры – явление хоть и не новое, но все еще до конца непознанное. Возможности использования продакшн-библиотек в нашей стране еще далеки от идеала, но, тем не менее – прогресс культуры авторского продакшна есть. Сегодня, с ростом медийного производства и стремлением производителей сокращать издержки на свои проекты, обращение к качественному лицензионному авторскому продукту музыкальных библиотек доказывает свою актуальность.
Телевизионную и радиорекламу можно представить в виде лоскутного одеяла, состоящего из таких кусков как голос, музыка и звуковые эффекты. Если мы говорим о рекламных роликах, эфирном промо или элементах оформления эфира, то музыка здесь играет не последнюю роль. Особенно это касается радио, где именно с помощью музыки ролику придается то характерное звучание и настроение, из которых складывается образ продукта. То же самое можно сказать и о мультимедиа презентациях и корпоративных фильмах. Процесс выбора нужной мелодии – дело кропотливое даже для опытного саундпродюсера. При подготовке проекта важны не только концепция и креатив, но и такие факторы как уникальность мелодии, ее стоимость, а также защита авторским правом. В силу высокой стоимости услуг качественных профессиональных композиторов, а также ввиду сжатых сроков, студии стремятся сэкономить время и бюджетные средства. Здесь на помощь и приходят музыкальные продакшн-библиотеки, которые предлагают не только авторскую музыку в большом количестве и разнообразии, но и лицензионное соглашение на ее использование.
Роман Олегов, Программный директор:
«…Безусловно, при современных технологиях, определённом «богатстве» некоторых радиостанций, а также высокой квалификации звукорежиссёров можно создавать свои собственные эксклюзивные эффекты, подложки, джинглы и так далее. Но у подавляющего большинства станций в нашей стране таких возможностей нет. Продакшн-библиотеки – это эффективно и удобно. Кроме того, это практически единственный выход использовать легальный музыкальный материал в эфире при достаточно скромных расходах».
Как правило, продакшн-музыка представляет собой сборник авторских музыкальных произведений, созданных специально для производства в области радио, телевидения, кино, мультимедиа, а также для создания эфирного промо, рекламных роликов и эфирной одежды. Авторские произведения, входящие в состав музыкальной библиотеки, представляют собой короткие инструментальные пьесы с законченной музыкальной темой, хронометраж которых варьируется от 15 секунд до 3-х минут. Музыкальные композиции являются авторскими, написанными специально для конкретной библиотеки. Чаще всего они распространяются в виде компакт-дисков (CD, DVD) или музыкальных файлов.
Основными пользователями музыкальных библиотек являются звукорежиссеры, саундпродюсеры, музыкальные редакторы, монтажеры и дизайнеры в области медиа. Произведение библиотеки, как любая продукция интеллектуальной деятельности, является объектом Авторского права.
Виталий Старых, Музыкальный редактор:
Интерес к продакшн-музыке как элементу медийного производства пришел в Россию с началом коммерческого телерадиовещания в начале 90-х годов прошлого века. На Западе применение музыки как составной части рекламы относится к 1923 году, когда рекламодатель впервые заказал написание музыкального произведения специально для рекламного ролика. Первые западные продакшн-библиотеки существовали уже начиная с 60-х годов. У России путь особый.
После вступления СССР в 1973 году в Женевскую конвенцию об авторском праве было создано Всесоюзное агентство по авторским правам, учредителями которого стали творческие союзы и организации-пользователи произведений авторов. В 1991 году Государственное агентство по авторским и смежным правам пришло на смену ВААП, а в 1992 году оно преобразовалось в Российское агентство интеллектуальной собственности (РАИС).
В 1993 году согласно Закону РФ «Об авторском праве и смежным правах» в статусе общественной организации было учреждено РАО – Российское Авторское Общество. Целью РАО по сей день является реализация и охрана авторских прав в сфере интеллектуальной деятельности. РАО призвано управлять имущественными правами авторов, других обладателей авторских прав, когда осуществление этих прав в индивидуальном порядке затруднительно (например, сбор авторского вознаграждения за сообщение произведений в эфир, публичное исполнение произведений, воспроизведение, репродуцирование и так далее).
Сейчас предмет авторского права в России регулируется 4 частью ГК РФ, вступившей в силу 1 января 2008 года.
Конечно, в далекие 90-е годы в России не было понятия «продакшн-музыка», для производства рекламы, телевизионных и радиопрограмм звукорежиссеры использовали интродукции известных песен и инструментальные композиции (особой популярностью пользовались сборники Romantic Collection). Главное требование к музыкальной составляющей в рекламе того времени – узнаваемость мелодии, а также ее контекстная составляющая. Конечно, об охране авторского права тогда мало кто задумывался.
В настоящее время спрос на продакшн-музыку, а также совершенствование законодательной базы в сфере защиты авторского права привели к тому, что вещатели в сферах радио и телевидения начали задумываться о приобретении прав на лицензионное использование и трансляцию музыкальных произведений. С появлением российской продакшн-музыки авторский продукт смогли позволить себе региональные игроки и небольшие продакшн-студии.
Наталья Якимовская, Исполнительный директор, Фонд Независимого Радиовещания:
«Культура использования музыкальных библиотек в нашей стране только зарождается. Я вижу значительные изменения в лучшую сторону на примере наших партнеров – региональных вещателей. С определенной точностью могу сказать, что этот рынок будет развиваться»
В 2001 году появилась первая отечественная продакшн-библиотека «Эволюция», которая была призвана восполнить нехватку качественного лицензионного звука на российском медийном рынке. Первая библиотека соблюдала баланс между требованиями российского рынка продакшна, избалованного западным качеством музыкального материала, и гибкой ценовой политикой, выигрывая тем самым в стоимости перед своими зарубежными аналогами. Идя в ногу с инновациями и технологиями западного авторского права, первая музыкальная библиотека с 2001 года зарегистрирована в IFPI (International Federation of the Phonographic Industry, UK), Международной Федерации производителей фонограмм. Полученный уникальный продюсерский код RU-A57 впоследствии дал право присваивать каждому музыкальному треку, выпущенному под лейблом данной библиотеки индивидуальный ISRC-код*.
Роман Олегов, Программный директор:
«Эволюция», пожалуй, единственная отечественная библиотека-периодика, выходящая уже много лет. И с самого начала, если не брать творческую составляющую, в основе её создания стоял именно вопрос охраны авторских прав».
Код ISRC всегда состоит из 12 символов и записывается в формате «CC-XXX-YY-NNNNN» (Дефисы не являются частью кода ISRC, они пишутся для облегчения чтения). Упомянутые выше четыре части означают:
«XXX» — трёхзначный алфавитно-цифровой регистрационный код, уникальным образом определяющий организацию, которая регистрирует код;
«YY» — последние две цифры года регистрации;
«NNNNN» — уникальная последовательность из пяти цифр, определяющая конкретную аудиозапись.
Например: RUA570113001 – ISRC код записи произведения Андрея Лаупера «Квартирный Ответ». Цифровой стандарт аудио CD позволяет размещать коды ISRC непосредственно на компакт-дисках.
Востребованность и актуальность российской продакшн-библиотеки с первых месяцев своего появления стала очевидна. По всей видимости, рынок, «избалованный» заграничным нелегальным звуком, уже был готов воспринимать качественную и недорогую лицензионную музыку в российском исполнении. Ядром целевой аудитории являлись тогда и остаются по сей день теле- и радиовещатели. Также продакшн-музыка нашла своих потребителей и среди кинопроизводителей, продакшн-студий, использующих музыку в производстве рекламы, презентационных материалов и корпоративных фильмов.Арфы нет – возьмите бубен!
Особой популярностью российская продакшн-библиотека пользуется именно у региональных подписчиков, это объясняется невысокой стоимостью библиотеки в сравнении с западными аналогами, а также стремлением региональных радиостанций и телеканалов обладать качественным лицензионным материалом.
С начала 2008 года в связи с обновлениями законодательной базы в области Авторского права, вещатели стали обращать особое внимание на лицензионную составляющую продакшн-музыки. На основе лицензионного соглашения с издателем библиотеки подписчик получает право на использование произведений в коммерческих целях и может выстроить удобную форму составления отчетных документов для РАО.
Виталий Старых, Музыкальный редактор:
«Московские радиостанции стремятся использовать только легальные продукты, это касается и продакшн-библиотек. Безусловно, использование таких библиотек снимает вопросы авторского права, что важно при производстве рекламы и других музыкальных продуктов на радио. Кроме того, имея лицензионный договор с издателем библиотеки, удобно отчитываться перед РАО».
Илья Бачурин, Продюсер кино и телевидения:
«Использование продакшн-библиотеки дает возможность не содержать в штате дополнительного человека, собирающего и подающего в РАО информацию по авторским правам на контент, так как все ее наполнение уже «очищено» и необходимые смежные права покупатель получает вместе со сборником».
Западные библиотеки по-прежнему присутствуют на российском рынке, и их целевой аудиторией являются крупные холдинги с большим производственным потоком и возможностью выделить соответствующий бюджет.
TM Century (TM Studios) – один из первых американских издателей продакшн-библиотек. Специализируется на музыкальных произведениях, музыкальных конструкторах для производства собственных джинглов и других элементов эфира. Имеет собственный джингл-банк, работает в различных музыкальных жанрах: рок, поп, дэнс, джаз, кантри и т.д.
Британская компания De Wolfe Production Music Library выпускает музыку для оформления ТВ и радио программ, документальных и художественных фильмов, рекламы, и другой мульдимедийной продукции. В среднем, каждый год издается около 35-40 сборников.
Канадские производители Sound Ideas известны своими звуковыми эффектами с 1978 года. В их арсенале много музыкальных библиотек для производства эфирного промо и рекламы. Отдельного внимания заслуживает серия дисков Immersion 5.1, выпущенная на DVD в формате AIFF (шестиканальный звук).
Как правило, лицензионный срок западных продакшн-библиотек ограничен одним годом, то есть подписчик вынужден продлевать лицензионный договор каждый год, что требует определенных и немалых затрат.
Несмотря на то, что отечественные библиотеки порой уступают западным по количеству и многообразию музыкального материала, их существенными конкурентными сторонами являются:
– во-первых, финансовая составляющая. Западные продакшн-библиотеки в несколько раз дороже российских, средние и небольшие игроки рынка с трудом могут выделить средства даже на годовую подписку. Российские аналоги, как правило, по уровню музыкального контента и качеству сведения звука могут конкурировать с западными, оставаясь при этом значительно дешевле и доступнее;
Виталий Старых, Музыкальный редактор:
«Российские производители продакшн-музыки могут конкурировать с западными только при двух условиях: если при аналогичном качестве цена на продукт будет ниже, либо если при аналогичной цене российские производители будут издавать более качественный продукт. На мой взгляд, конкурентное преимущество нашим библиотекам обеспечит именно первое условие».
– во-вторых, отечественные библиотеки учитывают специфику российского потребителя. Подписчики «забугорных» библиотек получают музыкальный материал в несколько десятков дисков, из которых в продакшне используются далеко не все композиции. Например, сложно себе представить обычного регионального звукорежиссера, пытающегося применить в своем ежедневном поточном продашкне 90 однотипных музыкальных тем в стиле кантри. У российского музыкального рынка есть своя специфика – здесь важна мелодика, традиционность в использовании музыкальных инструментов, своего рода ментальность. Отечественные библиотеки учитывают это;
– в-третьих, и о чем уже говорилось выше, это продолжительность лицензии. Большинство иностранных библиотек, а также некоторые российские предлагают лицензионное соглашение сроком на 1 год. Издатели российских библиотек предоставляют 5-летнюю лицензию на использование авторской музыки.
Андрей Лаупер, Генеральный директор ООО «И-Радио» (Эволюция музыкальная библиотека)
