что такое reels и igtv
Instagram наконец запустил в России Reels. Отвечаем на 10 главных вопросов об «аналоге» TikTok
Сегодня для российских пользователей Instagram стала доступна вкладка с короткими видео – Reels. Этот аналог TikTok запустился в США год назад, и его уже вовсю используют бренды и пользователи. Проанализировали их опыт и все, что известно про Reels на сегодня. Самое важное собрали здесь.
Что такое Reels?
Reels – это специальный раздел в Instagram. С его помощью можно снимать и монтировать видео длительностью до 60 секунд, накладывать на них AR-эффекты, в том числе виртуальный зеленый экран, музыку.
Где найти?
Для просмотра видео необходимо нажать на значок камеры в нижней части экрана. Чтобы увидеть еще больше Reels, достаточно прокрутить ленту вверх.
Посмотреть свое видео можно в личном профиле, где после создания Reels появится соответствующий значок видео. По такому же принципу можно просмотреть Reels конкретных аккаунтов.
Как пользоваться?
Видео можно публиковать в формате сторис или поста. Для создания нужно зайти в приложение Instagram, нажать на значок видео. Откроется вкладка Reels. Далее надо будет нажать на значок камеры и начать запись.
Можно выбрать эффекты, длительность ролика, аудиодорожку. Инструмент Speed позволяет ускорить или замедлить воспроизведение, а Timer – установить обратный отсчет до 15 секунд, чтобы начать запись.
Как добавлять музыку?
Чтобы добавить музыку, необходимо на вкладке Reels нажать на аудиодорожку, выбрать мелодию и уточнить, какой фрагмент вы хотите добавить в видео. Можно создать свой звук. Если у вас открытый аккаунт, этим звуком впоследствии смогут воспользоваться другие пользователи.
Кстати, еще одно обновление Instagram – возможность вставлять музыку в сторис. Для этого нужно открыть в приложении камеру, выбрать соответствующий стикер в сторис, найти песню в библиотеке треков и выбрать нужную композицию. Если у песни есть текст, он автоматически выведется на экран. Также можно выбрать стиль оформления и анимацию «караоке».
Кто может смотреть мое видео?
Вы сами выбираете, с кем поделиться контентом – только с подписчиками или всеми пользователями Instagram. Публичные видео появятся в ленте рекомендаций Explore вместе с остальными записями. Сделать это можно в специальном разделе. Чтобы попасть в него, необходимо нажать на центральную кнопку навигационной панели.
Почему Reels сравнивают с TikTok?
Reels называют аналогом TikTok в Instagram, потому что оба сервиса ориентированы на создание видеоконтента. Прежде всего, развлекательных, вирусных роликов, роликов-челленджей.
Чем отличаются Instagram Reels и TikTok?
Главных отличия три.
Почему короткие видео важны для бизнеса в России?
TikTok пока остается лидером в сфере коротких видео – поэтому по нему легче всего оценить важность такого формата. По данным Statista, в феврале 2021 года TikTok из Google Play store загрузили более 1,8 млн россиян. По числу загрузок мобильного приложения Россия находится на втором месте после Бразилии. Основная аудитория – люди в возрасте 25-34 лет, а они очень привлекательны для рекламодателей, так как являются платежеспособными.
Ранее Instagram уже учитывал популярность среди пользователей видео. В соцсети имеются сторис и IGTV. Однако сторис исчезают через 24 часа, если не закрепить их в актуальных, IGTV представляет собой действительно длинный видеоконтент, а Reels – нечто среднее: они короче IGTV и, в отличие от сторис, живут в ленте.
К тому же Reels можно делиться, за счет чего видео может увеличить охват аудитории бренда.
Более подробно о том, как набирать большие охваты в Reels, смотрите в нашем видео: «Instagram Reels: лайфхаки продвижения в России».
Как наращивать аудиторию с помощью Reels?
Бизнесу в России стоит залетать в Reels, пока «горячо» и другие компании «не проснулись».
А что снимать? Для начала – «залипательные» видео под трендовые треки. Раскройте в них продукт или тематику блога. Можно начать с самого легкого – лайфхаков.
Продаете одежду или обувь? Покажите, как компактно сложить одежду для путешествия; как интересно зашнуровать кроссовки; как носить одежду иначе.
Чем Reels отличается от IGTV в Инстаграме
Для российских пользователей появился доступ к вкладке мини-видео. Это изобретение было впервые тестировано в США, а в настоящее время его вовсю используют именитые производители и обычные люди. На сегодня Инстаграм пытается вытеснить из рынка конкурентов и выбиться в лидеры. Сможет ли это сделать ресурс, вопрос времени и качества, предлагаемых им разработок.
Что такое Рилс
Это специальный раздел в Instagram. Он позволяет осуществлять съемку, монтаж видео, протяженностью до минуты, накладывать на них дополнения, в том числе виртуальный экран и музыкальные композиции.
Что такое IGTV
По прошествии 5 лет после появления первого видеоряда на просторах Инстаграм, разработчики представили IGTV. Под термином понимается новое приложение, позволяющее приблизить пользователей, новейший инструмент для поиска и просмотра длинного и вертикального ряда роликов, длительность которых составляет более минуты.
Представляет мобильную платформу с элементами Youtube и Снэпчата, объединенное во едино.
Пока сервис начинает работу и все видео имеют длительность до минуты. Съемка вертикальных видео с интервалом в час, доступна собственникам крупных профилей. В будущем разработчики планируют отказаться от лимитов и разрешить пользователям снимать столько, сколько требуется.
Когда нужно скачивать
Видео reels от IGTV отличается длительностью и назначением. IGTV стоит скачивать, если планируется создание канала в Инстаграм. Приложение будет необходимо, так как посредством его использования будет осуществляться загрузка видео. Если в планах просмотр видеоряда, то придется принять решение о целесообразности скачивания. При любом раскладе, пользователь имеет право просматривать IGTV.
Главные сходства и отличия
Разница между reels и IGTV сводиться к тому, что В социальной сети содержатся Storis и 10-минутные вертикальные фрагменты. Срок просмотра сторис — сутки и. если их не закрепить в актуальные, они пропадут. IGTV — длинный вертикальный видеоряд, имеющий сходство с видео хостингом Youtube и Снэпчатом. Reels — среднее: короче IGTV, но живут в лете более длительное время.
Reels отличается от igtv:
Видео reels от igtv в инстаграм отличается не только размером, назначением, но и специфическими особенностями. Если брать IGTV, то программа создавалась для того, чтобы создать конкуренцию видеохостингу и Снэпчату. Последний вытеснен из использования Инстаграм ТВ, очередь за Youtube. Интересно, позволит ли видеохсотинг IGTV отвоевать лидирующую позицию. Пока известно только одно, что в настоящий момент времени видео с reels и IGTV занимают значительную ч долю в публикуемых на базе видеохостинга трансляциях.
Reels создает конкуренцию Tik TOk. Программа предназначена для обхода аналога и вытеснения его из рынка. Уже в настоящее время при использовании раздела пользователю предоставляет широкий круг инструментов, настроек.
О том, что лучше, что хуже, решает каждый. Ясно одно — выбор того или иного приложения, программы, инструмента — дело вкуса, предпочтений и удобства использования. Каждый инструмент, настройка хороши в определенных случаях, ситуациях, в которых их использование является оптимальным для получения результативности и достижения успеха.
TikTok и Reels: работают ли одинаковые способы продвижения?
Instagram на прошлой неделе порадовал российскую аудиторию новым форматом — Reels. Что это такое, чем отличается от TikTok и как там продвигаться — разбираемся с экспертами.
Это новый раздел, в котором пользователи публикуют короткие видео до 15/30 секунд. В отличие от сторис эти видео не пропадают через 24 часа. Их можно снимать в режиме онлайн, редактировать и тут же выкладывать в социальную сеть.
В самом Reels есть возможность:
Если вы снимаете ролик онлайн, то также будет возможность выравнивания. Этот функционал появляется после съемки видео.
Если вы загружаете в Reels уже готовое видео, то такими же инструментами пользуетесь в любом приложении для монтажа или другой социальной сети.
Давайте представим, что вы сняли видео. Напомним: длительность — до 15/30 секунд. Что делать с роликом дальше?
Поля, которые нужно заполнить
Функционал расширенных настроек
Давайте честно: ролики в Reels — это те же видео в TikTok? Да! Но кое-какие отличия все-таки есть.
Эксперт по TikTok Ренат Янбеков считает, Reels сделаны и собраны по образу и подобию роликов в TikTok. Но кое-какие различия все-таки он отметил.
1.Нужно учитывать канал распространения и экосистему Instagram. Важный нюанс в том, что для TikTok короткие видео — это единственный вид контента. Для Инстаграм — это один из видов: есть еще посты, сторис, IGTV и т.д. То есть у пользователей в Instagram есть возможность выбрать формат контента.
2. Reels не будут получать такой большой популярности у неизвестных пользователей. Сейчас в ленте чаще всего мелькают уже раскрученные блогеры: у них и сторис популярны, и «рилс», и IGTV. В TikTok же правило работает наоборот: можно сегодня быть неизвестным, а завтра проснуться с миллионными просмотрами.
Хотя надо отметить, что многие блогеры замечают, что Инстаграм новый формат все же продвигает: показывает ролик незнакомым пользователям. Цифры отличаются от статистики сторис и постов. Но все равно не такие впечатляющие, как в TikTok.
Скрин статистики от блогера @ bulaavina
Чтобы увеличить охваты, пользователи при публикации в Reels ставят метку «Также делиться в ленте». Тогда их подписчики видят этот ролик в ленте Instagram и реагируют на него. В самой ленте Reels пользователей пока мало.
Ленту Reels можно найти по кнопке посередине
Я считаю, что Reels в Instagram ждет участь IGTV. Особой популярности не получат. Просто будут одним из форматов контента. Я бы поэтому советовал упор делать на TikTok, но дублировать ролики в Reels. Дополнительные охваты никому не помешают.
Наш другой эксперт — преподаватель по SMM, блогер Ирина Данкин (@ira_dankin) тоже отмечает, что пока Reels полностью копирует функции TikTok и не предлагает чего-то нового. Но даже если пока TikTok — безусловный лидер в формате коротких «залипательных/смешных» видеороликов, пользователям Instagram есть смысл развивать Reels по нескольким причинам:
Ролики в Reels распространяются органически с помощью алгоритмов, так же как и в TikTok. Но, по мнению Рената Янбекова, этот механизм работает менее эффективно. Он заметил, что рекомендации в ленте Reels совпадают с рекомендациями, которые были в Instagram изначально. Например, одна из его любимых тем — животные. Раньше все рекомендации Янбекова были забиты именно ими. Во вкладке Reels история теперь такая же: много роликов с животными. Скорее всего, Инстаграм дублирует в Reels основные рекомендации. Это плохо, потому что шанса выстрелить почти нет. Вас в основном всегда будут смотреть подписчики. А их может быть не так много.
Это, правда, не мешает пользователям использовать те же способы продвижения, что и в TikTok.
Пока рекламировать ролики с помощью кнопки «продвигать» нельзя. Но через рекламный кабинет это сделать можно.
Ирина Данкин при этом отмечает, что хорошо работают надписи на видео, быстро сменяющаяся картинка и ритмичная, популярная музыка.
Для меня очевидный плюс Reels — еще одна возможность зарабатывать. Если TikTok дает возможность сначала стать популярным и только потом зарабатывать как медийная личность. То в Instagram всё по-другому. Здесь всё зависит от охватов, реклама легко продается и покупается.
Какие прогнозы? Даже если есть преимущества в вопросе заработка, Instagram надо будет очень постараться, чтобы опередить TikTok. Думаю, если это даже и произойдет, то ещё не в ближайшем будущем. Хотя предпосылки есть!
Reels и TikTok — это не конкуренты. И использовать один канал как аналог второму тоже не стоит. Аудитория разная, пересекается в меньшинстве. Поэтому советую блогерам и компаниям продвигать свой контент по различным каналам, тестировать все возможные. И начинать нужно прямо сейчас!
Инстаграм объединил IGTV и Reels в новый единый формат
6 октября 2021 года пресс-служба Instagram сделала официальное объявление о том, что теперь посты с видео и IGTV будут доступны для пользователей в новом едином формате, который будет называться Instagram Видео. С его помощью можно легко найти необходимый видеоконтент. В Instagram появится новая вкладка, которую можно будет найти в профиле пользователей под видео «Reels».
Таким образом, нет смысла переживать, когда имеется несколько способов для обеспечения защиты пользователя.
Что такое IGTV?
IGTV представляет собой аналог видеоканала, но прямо на странице в социальной сети. Иными словами, это альтернатива всем известного YouTube, но в формате, который был адаптирован по смартфоны. Его часто сравнивают с обычным телевидением. Однако, оно показывает лишь сюжеты, которые разные пользователи размещают в Instagram.
С помощью IGTV пользователи смогут в своем профиле осуществлять выкладку видеороликов, продолжительность которых может составить, как минимум 15 секунд и как максимум 10 минут. Загрузить их можно, как со смартфона, так и с компьютера, но при этом снимать такие ролики через сам Инстаграм, как это делается для Stories, не получится. Так как подобной возможности не предусмотрено.
Если пользователем ведется открытый аккаунт, то просматривать его видео может абсолютно любой человек. Ключевым отличием IGTV от сторис является длительность и тот факт, что никуда такие ролики через 24 часа не пропадут, если пользователь сам не изъявит желание удалить их.
Кстати, важным преимуществом, которое очень понравилось пользователям во всем мире, стало то, что здесь есть возможность перемотки. То есть, если хочется вернуться к какому-то конкретному моменту, это можно сделать, буквально, за одну секунду. Просматривать для этого видео целиком не нужно. Также при необходимости можно посмотреть только часть записи, а не весь ролик целиком.
Что такое Reels?
Reels представляет собой специальный раздел в Инстаграме. С его помощью можно вести съемку, монтировать ролики, длительностью до 60 секунд. Также доступна возможность наложения AR-эффектов, включая музыкальное сопровождение, виртуальный зеленый экран и многое другое.
Чтобы посмотреть ролик, потребуется лишь нажать на значок камеры (располагается в нижнем углу экрана). Если нужно увидеть еще больше Reels, то потребуется просто прокрутить ленту вверх.
Просмотреть свои видео можно в профиле. После того, как будет создан первый Reels –ролик, в аккаунте появится соответствующий значок видео. По аналогии такие ролики можно просмотреть и у других пользователей, имеющих открытый аккаунт.
Публикация видео доступна в нескольких форматах:
Чтобы создать ролик, потребуется открыть Инстаграм и щелкнуть по значку видео. После этого откроется вкладка «Reels», затем понадобится нажать на значок камеры и запись начнется.
Доступен выбор различных эффектов, наложение аудиодорожек, регулировка длительности ролика. Для использования доступен и такой инструмент, как «Speed», за счет которого можно ускорять, либо замедлять воспроизведение роликов, а также «Timer», позволяющий устанавливать обратный отсчет до 15 секунд для начала записи.
Какие еще нововведения ждут Instagram?
IGTV, видео из ленты, а также трансляции можно будет просматривать в обновленном и улучшенном приложении Instagram TV. В планах разработчиков – работа над новыми функциями, предназначенными для создания видео.
Кстати, нововведения понравятся и пользователям социальной сети Facebook. В особенности тем, кто большую часть времени занимается именно просмотром видео на сайте. Теперь они смогут делать это и в Инстаграм.
Важно! В случае, если в приложении еще не появилась новая вкладка, то надо просто обновить программу или перезапустить ее. После этого можно будет довольствоваться нововведениями в полной мере.
Также планируется запуск возможности переименовать близких друзей в избранных людей. Пока что это нововведение тестируется в Бразилии. Когда функция станет доступна для пользователей других стран, неизвестно.
Важно! Не стоит путать новое название группы, куда будут входить близкие друзья, с такой функцией, как просмотр эксклюзивных сторис, которые окажутся доступными только за дополнительную плату. Дополнением к тому, что уже есть сейчас станет возможность исключать из готового списка избранных конкретного пользователя. То есть, если раньше, например, в момент публикации сторис нельзя было определить, кто именно из близких друзей сможет просматривать контент, а кто нет, то теперь такая возможность станет доступной. Точные сроки введения данной функции пока отсутствует. На текущий момент опция находится на стадии тестирования. Когда все испытания пройдут успешно, функция будет постепенно вводиться и для пользователей других стран.
На текущий момент главным обновлением является именно объединение IGTV и Reels в новый единый формат и возможности, которые даст эта опция для любого желающего.
Instagram Reels: почему бизнесу стоит использовать данный формат для продвижения?
В июле 2021 года в России появился новый формат публикаций – Instagram Reels. Сейчас его русскоязычная аудитория насчитывает около 17 млн пользователей, постепенно растет и набирает популярность. Конечно, бизнес тоже интересуется новой возможностью продвижения своих товаров и услуг.
В данной статье мы – агентство DIGIMATIX – расскажем о новой функции Instagram, поговорим о секретах больших охватов и сравним ее с сервисом TikTok. Будет интересно. Мы начинаем.
Существует мнение, что Instagram Reels – это клон TikTok, но это не так. Да, проекты похожи между собой, но TikTok – это платформа, на которой только делятся короткими видео, а Reels – это одна из многих функций Instagram.
С помощью нее можно снимать или загружать короткие видео от 0,1 до 30 секунд, сочетать их с музыкой или оригинальными звуками и делиться ими в социальной сети.
В чем существенный плюс Instagram Reels на данный момент?
Так как эта функция совсем недавно появилась в российском Instagram, то ее алгоритмы еще работают так, чтобы привлечь как можно больше новых пользователей. Соответственно, набрать новых, живых подписчиков в аккаунт органически очень просто. Такого уже давно не было в Instagram, поэтому стоит использовать Reels, пока это работает.
Почему видеоконтент рулит?
В последние годы все чаще можно услышать такой термин, как «баннерная слепота». Пользователь получает слишком много рекламных сообщений в день, поэтому, по нашим наблюдениям, конкуренция за просмотры традиционной рекламы стала в разы выше, чем несколько лет назад.
Если компания грамотно выстроит работу с видеоконтентом, то с его помощью можно формировать позитивное пользовательское мнение. Реклама будет выглядеть нативно и даст аудитории испытать эмоции от просмотра видеороликов.
Существуют две глобальные причины, почему Instagram выглядит для бизнеса привлекательнее, чем TikTok.
Тут мы уйдем в цифры и исследование «Медиаскопа». Поэтому если вы не очень хотите окунаться в данные, то короткий вывод читайте ниже. А исследование можно почитать здесь.
По данным «Медиаскопа», аудитория Instagram все еще растет. Ежемесячный охват в России составляет 59 430 600 пользователей, занимая второе место и уступая только социальной сети «ВКонтакте». Данной соцсетью пользуются люди абсолютно всех возрастов, но все же основной пул – пользователи от 25 до 34 лет, а по гендерному признаку чаще всего в сеть заходят женщины – 59%. И что еще крайне важно, аудитория данной социальной сети – платежеспособная, доход которой средний, выше среднего и высокий.
По данным «Медиаскопа», аудитория TikTok составляет 38 072 700 пользователей в России. Преобладают пользователи от 12 до 24 лет, аудитория более-менее равномерно поделена между мужчинами и женщинами: 45,7% против 54,3%. Также 66,2% пользователей указали свой уровень дохода как средний и выше среднего.
Таким образом, по исследованию аудитории, пользователи Instagram являются более платежеспособной аудиторией, также количество активных пользователей в Instagram больше на 55,1%.
Если рассматривать платформу Instagram как место привлечения и общения с клиентом для малого, среднего и крупного бизнеса, то она гораздо удобнее, чем TikTok. Вот почему:
Мы не говорим о том, что стоит использовать только Instagram для коммуникации с клиентом и полностью исключить TikTok. Наоборот, лучше публиковать свой контент везде и работать со всеми каналами коммуникации.
Теперь перейдем к одному из самых важных пунктов в этой статье: в чем же секрет больших охватов на ваших видео в TikTok и Instagram Reels? Важно понимать, что охваты напрямую зависят от алгоритмов, а алгоритмы, как мы знаем, постоянно меняются. Поэтому тут собраны последние советы, исходящие из нашей практики.
Конкуренция в TikTok выросла, ведь активных пользователей, которые выкладывают видео, стало больше. Сейчас алгоритмы постоянно оптимизируются и меняются, поэтому стать известным в данной социальной сети становится все сложнее и сложнее.
Что же нужно сделать, чтобы ваши видео залетали в рекомендации?
Так как Reels появился в России недавно, то, как мы уже писали, сам Instagram заинтересован в его продвижении. Поэтому алгоритмы данной функции можно сравнить с TikTok 2018-2019 годов, когда он только набирал популярность. Какие правила все же стоит соблюдать, чтобы получать большие охваты? Instagram недавно прислал авторам короткую памятку, на основании которой мы составили пару простых правил:
Как вы видите, Instagram Reels только заходит в Россию и алгоритмы еще не перегреты. Такого давно не было в Instagram, поэтому если вам интересно зайти с вашим бизнесом, то самое время сделать это прямо сейчас.
После того как вы четко решили, что готовы выходить со своим бизнесом в Instagram Reels, нужно понять, что же выкладывать.