что такое rich media
Что такое Rich Media?
По данным исследований (IAB Rich Powerful Research) — пользователи, которые видели рекламу rich media, в четыре раза более склонны к переходу на сайт рекламодателя, чем те, которые видели стандартный баннер. Одновременно объявления, которые содержат видео созданное в rich media, достигают эффектов в девять раз лучше, чем в случае стандартных баннеров. Другое исследование (Internet Retailer) показало, что пользователи интернета являются на 85% более склонны к совершению покупки после просмотра видео, представляющего продукт.
Что такое Rich Media и почему он эффективнее баннеров?
Rich media (богатая или обогащенная реклама) — это интернет-реклама, которое побуждает пользователя к интерактиву. Благодаря этому такой формат не воспринимается как навязчивая реклама, а как интегрированный материал. Это может быть видео, игры онлайн, фотогалерея, интерактивная игра — все ограничено только воображением рекламодателя.
Выборочное восприятие
Направления развития рекламы, а особенно онлайн-рекламы, связаны со способом нашего восприятия средств массовой информации. Как мы пользуемся сайтами? Достоверный факт — люди тратят мало времени на чтение страниц. Все ищут слова или выражения, которые их интересуют, короче говоря – пробегают глазами.
Испытать, а не просто смотреть рекламу
Рич Медиа могут быть использованы в традиционных кампаниях display, а также мобильных и социальных приложениях. «Обогащенная» реклама означает, что реклама не просто отображается пользователю. Он имеет возможность войти во взаимодействие с продуктом. Например, обзор характеристик изделия, каталог продукции, просмотра видео, сыграть в игру, проверить.
Cуществует огромный простор для творческих компаний, выпускающих продукты в интересной, интерактивной форме. Главное, что этот вид рекламы не раздражает – она поставляет интересные решения.
Форматы баннеров в Рич Медиа?
Какие типы объявлений доступны:
Отдельно стоит выделить TakeOver — видеоролик, взламывающий окружающий интерфейс сайта, превращающий верстку в интерактивную или не-интерактивную рекламную площадь.
Рич-медиа форматы обычно создается рекламными агентствами с эксклюзивными правами на медиа-площадки.
Пример Rich Media от 2nova
BYYD. Блог
Rich Media: в чем секрет эффективности?
Одним из мощнейших инструментов в мире мобильного маркетинга являются rich media. Повышенная производительность, по сравнению с традиционными объявлениями, обеспечивает их популярность и успех. Так, статистика eMarketer показала, что кликабельность rich media рекламы превышает стандартные банеры на 267%.
Рассказываем, почему мы используем rich media в своих проектах и приводим рабочие примеры.
Что такое rich media?
Но сначала об определении. В общем понимании это любая форма цифрового контента, которая отличается от обычного текста и статических изображений и обеспечивает более привлекательный пользовательский опыт. Мы бы дополнили это определение тем, что rich media включают аудио, видео контент и другие элементы, которые побуждают пользователя взаимодействовать с объявлением. Также rich media создают с помощью технологии HTML5 и тогда они могут включать уже несколько уровней контента. Например, анимированные элементы, потоковое аудио и видео.
В чем преимущества для маркетологов?
Существует множество способов использования rich media в маркетинговой стратегии вашего бренда. Мы выделили несколько наиболее очевидных и важных.
1. Обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем
Среди информационного шума пользователь однозначно лучше реагирует на что-то более интересное. Rich Media способны привлечь и удержать внимание.
2. Больше возможностей для призыва к действию
С видео и другими мультимедийными материалами больше шансов привлечь внимание пользователя и использовать больше призывов к действию.
3. Больше возможностей для аналитики
Технологии мультимедийных материалов позволяют маркетологам отслеживать различные уровни взаимодействия рекламы с потребителем, включая такие важные показатели, как показатели входа и выхода, просмотры в разных расширениях, просмотры видео.
Как мы применяем Rich Media?
Кейс Home Market
Формат: Rich Media в комплексе с Геотаргетингом
При планировании мобильной рекламной кампании решили использовать формат интерактивного баннера на базе HTML5 — Rich-media. Кампанию разделили на 2 региона — Супер-гео на Москву + Московскую область и отдельно Супер-гео на Орел и Тулу, для каждого региона мы разрабатывали отдельные креативы.
В креативах мы разместили акционные товары и адреса магазинов, чтобы пользователь при клике на заинтересовавший его адрес переходил на нужную ему страницу сайта с адресом магазина. Распределение показов и кликов по каждому из 20 адресов магазинов шло равномерно.
Пример рекламного креатива по ссылке
Кейс ARTDECO
Пример рекламного креатива по ссылке
Кейс Geberit
Информирование об акции, повышение узнаваемости и привлечение покупателей к продукции Geberit.
Для демонстрации особенностей оборудования Geberit и подвесного унитаза lfo были созданы баннеры Rich Media со следующей механикой: пользователь стирал «верхний слой» стены и видел систему инсталляции.
BYYD. Блог
Rich Media: включаем, показываем, привлекаем пользователей
Rich Media реклама — это не новое изобретение маркетологов, она существует уже давно, но в последнее время достигла новых высот благодаря технологии HTML5. Это позволяет агентствам создавать инновационные интерактивные объявления, которые воспроизводят видео, звук, анимацию, разворачивают игровой процесс и многое другое.
Все больше и больше маркетологов включают в свою стратегию этот вид рекламы из-за высоких показателей
Что же такое rich media?
Как следует из названия, rich media включают в себя множество элементов, таких как видео, аудио и других мультимедиа. Это вызывает интерес пользователя и мотивирует его взаимодействовать с объявлением.
Возможности создания такой рекламы и креатива практически безграничны. Эти объявления могут принимать форму всплывающих окон, лайтбоксов, видеоисторий. Учитывая их необычный характер, наличие современных медиатехнологий и изобилие контента, реклама в таком формате оказывает на пользователя эффект значительно больший, чем стандартные баннеры. Исследования показали, что rich media во многом превосходят обычные объявления по конверсиям. Это существенный аргумент «за» то, чтобы добавить их в свою стратегию.
И еще несколько преимуществ этого формата
Теперь мы расскажем о традиционных видах rich media объявлений, в том числе для десктопа, и покажем, как мы используем rich media в своих проектах.
Типы Rich media объявлений
1. Видео в баннере
В этом объявлении внутрь баннера вставляется видео, и сохраняется в формате HTML5. В результате получается баннер, который предлагает пользователю красивую презентацию вашего продукта, без необходимости покидать страницу и переходить на другой сайт. Пользователь видит рекламу здесь и сейчас.
2. Разворачивающийся баннер
Использование расширяемых баннеров для презентации бренда — верный способ привлечь внимание. Вот, как они работают: разворачивающиеся баннеры действуют как обычные заголовочные баннеры, пока на них не наводят курсор мышки. Тогда они расширяются, чтобы охватить большую площадь экрана — актуально для десктопов. На мобильных устройствах заголовочные баннеры могут оставаться на месте, но открыться самопроизвольно спустя какое-то время после загрузки страницы.
3. Всплывающие объявления
Всплывающие баннеры используются очень давно и пользователи к ним привыкли, поэтому маркетологам приходится искать инновационные форматы, чтобы не вызывать раздражение у пользователя.
Сегодня всплывающие окна варьируются от классических всплывающих баннеров до маленьких анимированных историй.
4. «Плавающие» объявления
«Плавающие» баннеры —- один из видов мультимедийных объявлений, они могут перемещаться по странице при прокрутке вниз и сохранять выбранную позицию.
5. Лайтбоксы
Лайтбоксы — продвинутые интерактивные объявления, потому что они могут фактически интегрировать мини-сайт и привлекать пользователя к сложным целевым действиям.
6. Видеообъявления в стриме
Опытные маркетологи знают, что люди привыкли к рекламным паузам в ТВ, поэтому они использовали ту же возможность с видеообъявлениями в Интернете. Видеореклама In-Stream размещается в видеороликах, которые выбирают для просмотра пользователи. Как правило, когда человек выбрал ролик сам, он хочет досмотреть его, а значит, посмотрит и рекламу. Видео в потоке часто вставляют в видеоролики на Youtube, Facebook, новостные сайты, частные блоги и другие площадки.
Rich Media на платформе BYYD
Мы часто предлагаем формат Rich Media рекламы для мобильных рекламных кампаний нашим клиентам и знаем, что они работают. В мобильном формате Rich Media реклама — это всплывающие анимированные баннеры, которые привлекают внимание своим рекламным креативом.
Вот несколько примеров из наших кейсов.
1. Реализация кампании RC Cola
Мы выбрали такой динамический баннер. Картинка на банке сменялась на изображения в стиле поп-арт, что очень в духе логотипа компании заказчика.
2. Сантехника Geberit
Наши разработчики выбрали такой динамический баннер. Для демонстрации особенностей оборудования Geberit и подвесного унитаза lfo придумали следующую механику: пользователь стирал «верхний слой» стены и видел систему инсталляции.
3. Косметика ARTDECO
Для продвижения акции сети магазинов косметики «Подружка» в Москве и Санкт-Петербурге выбрали формат анимированного баннера с показом косметических продуктов и CTA-кнопкой «Забрать подарок».
BYYD. Блог
19 вовлекающих механик Rich Media рекламы
Rich Media баннеры — это интерактивный формат, находящийся на стыке между обычным баннером и видеороликом. С помощью Rich Media можно не просто сообщить пользователю нужную информацию, но и вовлечь его в рекламу, мотивировать взаимодействовать. Этот формат выглядит небанально, запоминается и стимулирует пользователя делиться своими впечатлениями с другими.
Решили собрать механики Rich Media, которые мы в BYYD реализовывали или может реализовать в рекламных кампаниях — персонализируя креатив под конкретный бренд и цели РК. Начнем!
1. Анимация
Анимированная картинка привлекает больше внимания, чем статичный баннер. Таким образом можно за несколько секунд донести преимущества продукта, уникальные свойства, показать, какие проблемы целевой аудитории решает продукт или компания. Например, как мы сделали в этом рекламном креативе для Colgate — с помощью короткого вопроса «Стесняетесь улыбаться?» и персонажа, который закрывает рот рукой, создается эффект сближения с пользователем, такой посыл подготавливает пользователя к дальнейшей демонстрации продукта — отбеливающей зубной пасты.
2. Взаимодействие
Мотивировать пользователя взаимодействовать с рекламой непросто — и это еще сложнее, если выбрать рекламный креатив в формате статичного баннера и даже популярный видеоформат. С механикой взаимодействия Rich Media этот вопрос решается — пользователь вовлечен в процесс, он с большей вероятностью кликнет на CTA и перейдет на сайт клиента. Например, как в этом рекламном креативе для Milka. Взаимодействие происходит дважды — сначала пользователю предлагают нажать на плитку шоколада, а затем — выбрать свой вкус.
3. До/После
Продемонстрировать результаты после использования рекламируемой услуги за несколько секунд — это возможно с помощью механики До/После. Такая механика будет актуальна и для услуги в сфере бьюти-индустрии — как здесь.
Но не только. В креативе для Raffaello мы тоже применили такую механику — пользователь мог превратить обычную коробку конфет — в коробку из лимитированной коллекции малинового Rafaello.
4. «Протри»
Протри экран — такая механика тоже работает! Можно задействовать ее по-разному — сначала «скрывать» креатив и предлагать пользователю посмотреть его, протерев экран. Иногда это очень удачно совпадает с тематикой продукта — например, в рамках продвижения холодильников Midea мы сделали креатив с «запотевшим» экраном.
В других случаях механика «протри» может работать для демонстрации преимущества продукта. Например, как в креативе «Полисорб», где пользователь мог «протереть» экран, чтобы увидеть действие продукта.
5. Книга
Анимация в виде книги позволяет в одном креативе рассказать о нескольких продуктах или услугах. Как, например, здесь — для туристического агентства разработан креатив, где на манер книжных страниц пролистываются направления для путешествия. На каждой «странице» — CTA-кнопка, чтобы пользователь сразу мог перейти к целевому действию.
6. Слайдер
Эта механика также помогает продемонстрировать в одном креативе разные свойства продукта или разные типы товара. По сути, слайдер может совмещаться с другими механиками: анимацией, взаимодействием. Как, например, в этом рекламном креативе — сначала пользователю предлагаем выбрать любимый вкус печенья, а потом пролистать описание других.
7. Меню
Пользователь может сам выбирать, что ему интереснее в рамках одной рекламы — с помощью меню. Эта механика тоже часто совмещается с другими — тем же слайдером.
Например, здесь пользователю предложено выбрать направление на карте Тайланда — и затем прочитать подробнее об отличительных особенностях региона.
8. Рулетка
Реализация этой механики зависит от тематики продукта. Например, для новогоднего рекламного креатива Nutella выбрали тему подарков своими руками и рандомно генерировали отображение разных идей, которые можно реализовать, используя продукт.
9. Игра
Геймификация — одна из самых популярных механик вовлечения пользователя в рекламный процесс. Играть любят все — не только подростки. Подать игру можно по-разному. Например, в рамках кампании по продвижению языковой школы мы разработали Rich Media креатив, где персонажу нужно было помочь с выбором — ответив на его вопросы на английском, и таким образом «довести» до цели.
Пользователь может «играть» и другим образом. Например, следовать за героем виртуальной игры и помогать ему победить монстра с помощью продукта клиента (энергетического напитка, как в этом случае).
10. «Поймай»
В рамках игры есть несколько разных механик, одна из них — «поймай», когда на экране демонстрируются летящие предметы (снизу вверх или хаотично), а пользователь должен их словить с помощью кликов или слайда по экрану. Как, например, в рекламной кампании для той же языковой школы.
11. Поиск
Это подвид игровой механики — наподобие игры с поиском предметов на фото. Только здесь играет пользователь, а предметом может быть рекламируемый продукт или что-то, что соответствует теме. Так, например, в рамках рекламного креатива для магазина ювелирных украшений пользователю предлагали искать те самые украшения.
Эту механику можно приспособить и для продвижения фармацевтических товаров. Например, как здесь.
12. Пазл
Механика на основе игры. Креатив можно реализовать в буквальном смысле как игровой пазл — например, как здесь — сложить части картинки продукта.
Или по-другому — сложить «пазл» из товара и подходящего потребителя.
13. Мемори
С помощью этой механики пользователю предлагают найти две одинаковые упаковки, вкуса и так далее — тоже вариация игры.
14. Лабиринт
Имитация игры в виде лабиринта — еще одна возможность реализации геймификации.
15. «Стоп»
Знаете этот популярный вариант «гадания», который запускали блогеры в соцсетях? Сделай скриншот картинки и определи, что тебя ждет. «Стоп» — похожая механика, только надо нажать на экран — среди быстро сменяющихся товаров отобразится тот, на который нажали. Посмотрите, как это работает.
16. Динамическое время
Хотите, чтобы пользователь видел разные варианты товара/услуги в зависимости от времени суток? Это реализуется с помощью механики «динамическое время». Например, здесь — в утренние часы предлагают попробовать кофейные напитки от Starbucks, которые актуальны именно для первой половины дня! Возможно, вы по ссылке увидите другие — зависит от того, в какое время читаете эту статью.
17. Таймер
Здесь, кажется, все просто — в зависимости от специфики продукта и цели рекламы можно создавать эффект срочности, включая в рекламный креатив таймер.
18. Маршрут
Хотите привлекать пользователя в физические магазины? В таком случае нужно настроить геотаргетинг на аудиторию, которая находится поблизости от них (или в том же городе) и использовать рекламный креатив с возможностью проложения маршрута — нажимая на эту кнопку, пользователь перейдет в Карты, где уже загружена локация магазина. Ему останется только выбрать свое местоположение.
19. Калькулятор
Встроенная версия калькулятора кредитных услуг или расчета тарифов мобильной связи — с таким рекламным креативом можно добиться высокой вовлеченности пользователя.
Пишите нам прямо сейчас, если вы хотите привлечь мобильную целевую аудиторию и запомниться пользователям — это возможно с Rich Media рекламой.
Rich-media обычный
Описание
Баннер, появляющийся сразу после загрузки страницы поверх контента, при скроллинге находится на экране.
Rich-media — баннер размещается поверх контента страницы и имеет кнопку, нажатием на которую его можно закрыть.
Rich-media имеет 9 вариантов позиционирования.
При скроллинге страницы не изменяет своего положения относительно окна браузера.
Баннер может быть либо картинкой, либо flash-роликом с заглушкой или без заглушки.
Подготовка (для разработчиков)
Требования к среде разработки
Что необходимо подготовить
Для баннеров, состоящих из нескольких файлов, ограничения проверяются отдельно для каждого файла.
Для загрузки в баннер файлов, свыше указанных ограничений предусмотрено специальное поле с пометкой (URL), в котором указывается полный путь к файлу, расположенному на стороннем сервере.
Подготовка flash-ролика на ActionScript 2.0
Функция afClick осуществляет переход на сайт рекламодателя.
Функция afKill закрывает баннер.
Подготовка flash-ролика на ActionScript 3.0
Подсчет событий
где N — это номер события, число от 6 до 30.
Добавление в ADFOX
Если ширина указана как 100%, варианты позиционирования могут быть следующие:
Если высота указана как 100%, варианты позиционирования могут быть следующие:
Rich-media обычный
Описание
Баннер, появляющийся сразу после загрузки страницы поверх контента, при скроллинге находится на экране.
Rich-media — баннер размещается поверх контента страницы и имеет кнопку, нажатием на которую его можно закрыть.
Rich-media имеет 9 вариантов позиционирования.
При скроллинге страницы не изменяет своего положения относительно окна браузера.
Баннер может быть либо картинкой, либо flash-роликом с заглушкой или без заглушки.
Подготовка (для разработчиков)
Требования к среде разработки
Что необходимо подготовить
Для баннеров, состоящих из нескольких файлов, ограничения проверяются отдельно для каждого файла.
Для загрузки в баннер файлов, свыше указанных ограничений предусмотрено специальное поле с пометкой (URL), в котором указывается полный путь к файлу, расположенному на стороннем сервере.
Подготовка flash-ролика на ActionScript 2.0
Функция afClick осуществляет переход на сайт рекламодателя.
Функция afKill закрывает баннер.
Подготовка flash-ролика на ActionScript 3.0
Подсчет событий
где N — это номер события, число от 6 до 30.
Добавление в ADFOX
Если ширина указана как 100%, варианты позиционирования могут быть следующие:
Если высота указана как 100%, варианты позиционирования могут быть следующие: