Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков
Первый шаг на пути к тому, чтобы разобраться в SEO — понять, для чего нужна оптимизация сайта и из чего она состоит. Объясняем по пунктам.
Для чего нужно SEO
Search engine optimization — поисковая оптимизация — это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковиков.
Зачем SEO нужно интернет-магазинам, корпоративным порталам и даже лендингам с сайтами-визитками:
Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.
1. Рост поискового трафика
Несмотря на популярность соцсетей и мессенджеров, «Яндекс» и Google в топе по посещаемости в Рунете.
Следовательно, поисковики остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по данным Data Insight, интернет-магазины получают примерно треть посетителей из поиска.
У контентных проектов — корпоративных блогов, СМИ, информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. В этом можно убедиться с помощью Similarweb.
Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное отличие от других каналов в том, что не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.
При этом, конечно, нельзя назвать поисковый трафик бесплатным, ведь особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и прочее. Но инвестиции в SEO приносят результат и окупаются в долгосрочной перспективе (от 4 до 12 месяцев).
2. Улучшение пользовательского опыта
Главная задача поисковой системы — дать качественный ответ на запрос пользователя. То есть выбрать среди множества сайтов наиболее релевантный, удобный, информативный, авторитетный. Так, например, поисковики учитывают при ранжировании:
Таким образом, когда вы делаете грамотную SEO-оптимизацию, вы не только повышаете трафик на сайт, но и параллельно улучшаете пользовательский опыт. Удобство и информативность дают посетителю повод дольше оставаться на сайте, возвращаться еще и еще, делать заказы, оставлять заявки.
Роста трафика и лидов, улучшение поведения на сайте можно ожидать только при использовании честного «белого» SEO. Серые и черные методы поисковой оптимизации, напротив, с высокой вероятностью приведут к пессимизации и санкциям.
Что входит в SEO любого сайта
Поисковая оптимизация сайта включает следующие виды работ:
1. Подготовка и планирование
Прежде чем предпринимать конкретные действия в SEO, нужно определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:
Аудит действующего ресурса — сайт оценивают, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе выявляются ошибки, например:
Анализ конкурентных сайтов — сбор и сравнение данных по посещаемости и источникам трафика, количеству страниц, поисковым запросам, видимости в поисковых системах и другое.
Сбор и кластеризация семантического ядра — подбор и группировка поисковых запросов пользователей под которые будет продвигаться сайт. С учетом собранных ключевых слов и фраз:
2. Внутренняя оптимизация
К работам по внутренней оптимизации относят:
Внутренняя оптимизация также включает сугубо технические работы:
Что такое сео-ссылки, почему они стали абсолютным злом и как с ними бороться
В апреле 2015 года Яндекс «порадовал» веб-мастеров новым алгоритмом ранжирования сайтов с оптимистичным названием «Минусинск» (город в Красноярском крае, место ссылки многих декабристов, революционеров и жертв сталинских репрессий). Анонсируя новый алгоритм, крупнейший российский поисковик сказал, что в первую очередь он направлен на борьбу со ссылочным спамом или, по-другому, неестественными ссылками (сео-ссылками). Репрессии последовали незамедлительно.
В настоящее время известны три их волны, в ходе которых были существенно понижены позиции порядка 1000 сайтов, уличенных Яндексом в использовании seo-ccылок. В этой статье мы расскажем, какие ссылки российский поисковый гигант считает неестественными и за обнаружение которых на интернет-ресурсе штрафует. Также дадим рекомендации, как выбраться из-под «катка» Минусинска.
Какие бывают ссылки или что такое хорошо и что такое плохо
Ссылки — это основа интернета, позволяющая осуществлять простой и удобный серфинг по его бескрайним просторам. Поэтому сразу еще раз акцентируем внимание, что поисковые системы борются именно с неестественными или сео-ссылками. А вот естественные их коллеги только приветствуются. В чем между ними разница? Огромная! Естественная ссылка создается для удобства пользователя, чтобы тот быстро перешел на полезный для него ресурс/страницу. А seo-ccылка создается исключительно для продвижения стороннего сайта в поиске и пользу несет только для его владельца (подобные ссылки обычно размещаются на платной основе).
Естественные ссылки или что такое хорошо
Сразу скажем, что четких критериев, по которым поисковики различают естественные ссылки, нет. Точнее они не озвучены. Поэтому приведенные ниже признаки носят приблизительный (хотя с большой долей надежности) и, наверное, неисчерпывающий характер.
Итак, ссылка считается естественной, если:
Сео-ссылки или что такое плохо
Еще пару лет назад seo-ссылки были мощным инструментом продвижения. Ведь тогда поисковики учитывали только их количество и вес. Чем с более авторитетного сайта была ссылка, тем более существенным был ее вклад в общий рейтинг сайта. А как была организована эта ссылка, и для каких целей — это было не существенно. Другими словами, чем больше вложишь средств в сайт, тем выше он будет в рейтинге, вне зависимости от его объективной полезности. Знакомая жизненная ситуация, не правда ли?
Первым с покупными сео-ссылками начал бороться западный ресурс Гугл еще в 2012 году запустил алгоритм ранжирования Пингвин, который отбросил в выдаче некоторые сайты, продвигавшиеся неестественными внешними ссылками.
Но, во-первых, Гугл не так популярен в России, как Яндекс. А, во-вторых, Пингвин — птица не хищная и затронул сравнительно небольшое количество сайтов. Другое дело алгоритм Минусинск! Многие топовые сайты в самых разнообразных тематиках были отброшены на 10 — 20 позиций по всем поисковым запросам, включая витальные! Причем, по имеющейся информации, еще ни один сайт, попавший под каток «Минусинска» из-под него не вышел.
Итак, что считается сео-ссылками в глазах Яндекса:
Как узнать, что сайт попал под «Минусинск»
Первым признаком является резкое уменьшение трафика. Вот примерно такая картина наблюдается, если интернет-ресурс попал под штрафные санкции по этому алгоритму:
Но причиной резкого снижения трафика может быть попадание и под другие штрафные санкции, например, АГС-40 (это не название новейшего автомата российских спецслужб, а один из фильтров Яндекса). И это необходимо точно выяснить, ведь для каждой болезни необходимо применять свое лекарство.
Чтобы точно узнать, дело в «Минусинске» или нет, необходимо:
Как утверждает техподдержка Яндекса, в случае запроса она дает однозначный ответ, стал ваш интернет-ресурс жертвой «Минусинска» или нет.
Как не попасть под действие штрафных санкций из-за сео-ссылок
Повторим еще раз, пока никакой из сайтов, попавших под «Минусинск» из-за увлечения seo-ссылками, оттуда не выбрался. Причин, на наш взгляд, несколько:
К сожалению, в Яндексе такого инструмента нет. Сервис советует «повлиять на те ссылки, на которые вы повлиять можете». Ценный совет!
Если же ваш сайт попал под «Минусинск» мы не советуем переезд на другой домен и полный редирект. Как утверждает техподдержка Яндекса, это не поможет.
Лучше поступить следующим образом:
«Минусинск» это еще не конец света! Будут и другие города! Регистрируйтесь в SE Ranking, чтобы следить за состоянием своего сайта и вовремя заметить влияние любого алгоритма.
Как использовать внешние ссылки с пользой для SEO
Работая над наполнением своего сайта, вы наверняка анализируете контент конкурентов и читаете много тематических ресурсов. Часто вам нужно подкрепить мысль конкретным фактом, исследованием или чьей-то цитатой — используя внешние ссылки.
В каких же случаях обязательно ссылаться на внешний ресурс? Могут ли такие ссылки навредить ранжированию в поиске? Как определить авторитетность сайта, чтобы ссылаться на него? Сколько исходящих ссылок может быть на одной странице? Вокруг этих вопросов существует множество мифов — давайте найдем ответы и разберемся, как внешние ссылки влияют на SEO и как использовать их на пользу своему сайту.
Что такое внешние ссылки?
Любая ссылка на сайте, которая ведет на другой сайт, называется внешней. Такие ссылки могут:
Внешние ссылки, естественно вписанные в текст, обычно выделяют подчеркиванием или другим цветом.
В HTML-коде ссылка будет выглядеть так:
В этом примере — HTML-тег для создания гиперлинков, href — атрибут, обозначающий, куда ведет ссылка, и «нашей статьи» — анкорный текст, описывающий суть ссылки. Мы расскажем больше об атрибутах ссылок и анкорах далее.
Для начала давайте разберемся в том, какую роль играют внешние ссылки в поисковом продвижении. Мы расскажем, как с помощью ссылок увеличить шансы сайта попасть в ТОП и каких ошибок стоит избегать.
Как внешние ссылки влияют на SEO?
Влияние исходящих ссылок на UX очевидно: если в текст включены релевантные линки, пользователи смогут легко узнать больше о вопросе, что их заинтересовал. Благодаря внешним ссылкам вы также увеличиваете степень доверия к своему сайта, ведь если вы упоминаете какие-то факты или статистические данные, пользователи должны иметь возможность проверить их.
А как поисковики воспринимают внешние ссылки, которые вы используете? Во многом поисковые системы ориентированы на удобство и пользу для юзеров. Ссылки на внешние ресурсы могут помочь вам в таких целях:
Когда внешние ссылки могут навредить продвижению?
Получать выгоду от внешних ссылок можно только при правильном их использовании — то есть если вы внимательно анализируете, что стоит добавить в свой контент, и всегда проверяете источники, на которые собираетесь ссылаться. В каких же случаях внешние ссылки могут навредить сайту?
Какие внешние ссылки полезны?
Эффективность внешней ссылки определяют два главные принципа: внешний ресурс должен вызывать доверие, а сам линк должен соответствовать содержанию страницы, на которой размещен. Давайте рассмотрим эти принципы детальнее.
Индикаторы доверия к сайту
Как определить, что сайт надежен кроме как просмотреть и проанализировать его контент, структуру и вид? Нужно обращать внимание на такие параметры:
Проанализировав все эти аспекты домена, проверьте также конкретную страницу, на которую собираетесь ссылаться, по следующим параметрам:
Естественно, в процессе наполнения сайта у вас выстроится база ресурсов, которым вы доверяете, а вот проверять все важные аспекты непроверенных сайтов нужно обязательно.
Важность релевантности в ссылках
Поисковые системы научились анализировать, как разные темы связаны между собой, и распознавать, когда сайты ссылаются на нерелевантный контент. Поэтому релевантность — главный принцип размещения внешней ссылки: если вы подкрепляете какую-то мысль, подумайте, насколько исходящая страница соответствует вашему контенту. Анкорные тексты тоже должны быть понятными и релевантными, чтобы пользователи понимали, что их ожидает после перехода по ссылке.
Кроме того, постарайтесь ссылаться на самые последние данные: у Google функционирует отдельный алгоритм, оценивающий, насколько страница свежа и актуальна на фоне всей информации по теме.
Практики использования внешних ссылок
Что такое внешние ссылки и зачем они вам нужны разобрались. Теперь пора пройтись по всем этапам их поиска и внедрения на сайт. Делимся самыми надежными практиками, которых следует придерживаться, и рассказываем о самых распространенных ошибках в использовании ссылок.
Как находить достойный внешний контент
В процессе исследования темы для нового материала вы наверняка находите внешние ресурсы и естественно вписываете ссылки на них. Например, если вы пишете статью о стоимости разработки мобильного приложения, вы точно будете просматривать статистику зарплат, — здесь вопрос не так в поиске нужных источников, как в анализе их надежности и релевантности.
Может быть и такое в статье нет данных, которые нужно подкреплять ссылками на внешние источники — вам даже может показаться, что статья выглядит неполноценно без ссылок. В таком случае можно дополнительно исследовать нишу на предмет полезных для ваших читателей страниц, но нет смысла искать и добавлять ссылки просто потому, что кажется, будто их не хватает.
На начальной стадии работы над сайтом и его наполнением найти возможные темы и тематически близкие внешние ресурсы можно с помощью оператора Google related:. Введя related:вашсайт в поиске, вы увидите список семантически подобных сайтов.
Вы также можете проверить статистику репостов и упоминаний в соцсетях. Существует множество инструментов, позволяющих посмотреть эту статистику по любому URL-адресу, — так вы поймете, насколько популярен и обсуждаем тот или иной ресурс.
Можно ли ссылаться на конкурентов?
Короткий ответ — да, но только если ваши читатели выиграют от этого. Анализируя свою нишу и то, какие тематики востребованы, вы узнаете, как их раскрывают конкурирующие сайты, как структурируют свой контент и какие ключевые слова используют.
Если вы находите похожую статью у конкурента, вам вряд ли стоит ссылаться на нее, вашей целью будет написать свой материал лучше — добавив больше актуальной или уникальной информации. Если же статья конкурента содержит оригинальное исследование, опрос и т.п., вы вполне можете ссылаться на нее, чтобы предоставить своим читателям наиболее полную картину.
Сколько внешних ссылок можно добавить?
Во всем, что касается ссылок, важен аспект количественного баланса. Конкретного ответа на вопрос «Сколько внешних ссылок — слишком много?» не существует, ведь самое главное — насколько естественно линки вписаны в текст и добавляют ли они ему ценности.
Даже исследование идеального количества внешних ссылок на страницу не дает точного ответа. Была обнаружена связь между числом ссылок и позицией страницы в поиске с медианой в 19, но не было точно установлено, что именно эти ссылки помогли страницам попасть в ТОП.
В любом случае ставить больше 50 ссылок на статью стандартного объема — не очень разумно. Добавляйте столько внешних ссылок, сколько пользователь сможет воспринять, читая или пролистывая материал. Сфера вашего сайта тоже влияет: например, логично цитировать много источников в статье-исследовании о технологиях, но нелогично засорять ссылками статью, описывающую продукт или сервис.
Имея написанный материал для сайта, посмотрите на него взглядом пользователя, который ищет определенную информацию и попал на эту страницу. Если внешние ссылки отвлекают юзера и мешают взаимодействию с вашим контентом, тогда это проблема, которую стоит исправить. Если же все выглядит естественно, значит волноваться о количестве ссылок не стоит.
Как внедрять внешние ссылки
Мы уже говорили о том, что релевантность — главное требование для ссылок на другие ресурсы. Но существуют и другие правила, которые помогут вам использовать внешние ссылки с максимальной пользой. Прежде всего, они должны служить одной из следующих целей:
Где нельзя ставить внешние ссылки?
Определенные элементы страниц сайта не могут иметь естественно вписанных внешних ссылок:
Как писать и оформлять анкорные тексты
Анкорный текст — описание внешней ссылки, с помощью которого вы вписываете ее в предложение. Этот текст должен быть понятным и в рамках вашего текста, и в контексте внешней страницы. Давайте рассмотрим принципы правильного использования анкоров.
Следующий пример — простой и понятный способ цитирования использованного источника:
Многие ресурсы придерживаются правила выделять одно слово под анкор, но это не самая лучшая практика, ведь одним словом сложно объяснить контекст ссылки:
Используя ключевые слова в анкорах, избегайте переспама и выбирайте максимально понятные и развернутые запросы «с хвостом».
Не используйте цвет, которым выделяете ссылки, для остального текста, и не подчеркивайте незалинкованные фрагменты, если вы подчеркиваете ссылки. Учитывая, что синим цветом очень часто маркируют ссылки, не используйте его в тексте, даже если ваши анкорные тексты в другом цвете.
Мифы вокруг открытия ссылок в новой вкладке
Большинство гайдов по внешним ссылкам рекомендует делать так, чтобы они открывались в новой вкладке — не уводили посетителей с вашего сайта. Но это не такой однозначный вопрос, как может показаться. Некоторые UX-дизайнеры утверждают, что не стоит менять «стандартное поведение» ссылок, которое подразумевает открытие в той же вкладке.
С точки зрения доступности, ссылки, открывающиеся в новой вкладке, могут навредить удобству пользователей, особенно тем, кто посещает ваш сайт с мобильного устройства. Кроме того, атрибут target=»_blank», используемый для открытия ссылки в новой вкладке, может негативно влиять на работу сайта.
Если вы решите использовать этот атрибут для внешних ссылок, добавьте в код rel=»noopener» или rel=»noreferrer», чтобы предотвратить проблемы, связанные с безопасностью сайта. Но учтите, что при использовании rel=»noreferrer» без дополнительных реферальных тегов вы не сможете просмотреть данные по трафику со ссылки в Google Analytics.
Атрибуты внешних ссылок: Nofollow, Sponsored, UGC
В HTML-коде атрибут rel указывает на характер отношений между страницей, на которой размещена ссылка, и страницей, куда ссылка ведет. Используются разные значения атрибута rel, но мы остановимся на тех, которые помогают поисковым системам понимать ссылку. Самое важное — знать, в чем отличие между dofollow и nofollow, а также когда стоит использовать атрибуты Sponsored и UGC.
Когда целесообразно использовать Nofollow?
Атрибут nofollow сообщает поисковым роботам не следовать по ссылке, а dofollow дает обратную инструкцию. Код nofollow-ссылки будет выглядеть так:
Распространено мнение, что все внешние ссылки должны иметь атрибут nofollow, чтобы не передавать ссылочный вес на другие ресурсы. Множество руководств советует выбирать nofollow для пользы SEO, но это нелогично — ставить этот атрибут для всех ссылок.
Google представил nofollow в 2005 году, реагируя на схемы чрезмерного обмена ссылками и спама. Многие компании платили за бэклинки, пользователи оставляли комментарии с линками где угодно — и это позволяло сайтам со слабым контентом получать высокие позиции в поиске. Введение атрибута nofollow обозначило новый подход к линкбилдингу и многие сайты переосмыслили свое отношение к внешним ссылкам — например, Википедия перешла исключительно на nofollow.
В процессе развития правил индексирования Google добавил новые атрибуты для ссылок, ведущих на ресурсы, которые вы не хотите поддерживать, сигнализируя об их авторитете поисковым роботам. В 2019-м появились атрибуты для спонсорских ссылок и контента, созданного пользователями. Также Google изменил свое отношение к nofollow из-за слишком большого количества таких ссылок, придав атрибуту рекомендательный характер в 2020 году.
Если вы естественно включаете внешние ссылки в свой контент, значит вы знаете, что это за ресурсы, и можете им доверять. Поэтому нет смысла ставить nofollow и предотвращать сканирование страницы по ссылке. Хотя многие популярные сайты переходят на nofollow для всех линков, SEO-специалисты утверждают, что это равнозначно отсутствию внешних ссылок в принципе.
Спонсорские ссылки и контент, созданный пользователями
Так когда же стоит использовать nofollow? Если вы не хотите сигнализировать поисковикам об авторитетности используемого источника, лучше вместо nofollow применять специальные атрибуты для определенного типа контента — партнерского и сгенерированного пользователями.
Важно использовать разные атрибуты по назначению, ведь так вы даете поисковику больше информации о том, как ваш сайт относится к контенту по ссылке.
Отслеживание внешних ссылок
Представим, что вы уже наполнили свой сайт полезным контентом и в частности расставили ссылки на авторитетные и релевантные ресурсы. Но это еще не вся работа со ссылками, ведь страницы, на которые они ведут, могут измениться или исчезнуть со временем.
Скрипты отслеживания в Google Analytics помогут понять, сколько трафика вы приносите сайтам, на которые ссылаетесь. Вы можете использовать эти данные, чтобы устанавливать связи для линкбилдинга и написания гостевых постов. А в Google Tag Manager можно создавать триггеры и отслеживать, какие исходящие ссылки открывают посетители вашего сайта.
Также важно регулярно проверять, чтобы внешние ссылки на сайте оставались рабочими. Битые линки могут навредить и удобству пользователей, и ранжированию сайта. Если поисковые роботы натыкаются на множество 404 ошибок, авторитет ресурса падает для поисковиков. Находя битые исходящие ссылки, вы можете связаться с ресурсами и узнать, что случилось с их страницами, заменить ссылки на более актуальные или же просто их удалить.
«Анализ сайта» в SE Ranking поможет определить все проблемы со ссылками. Раздел «Анализ ссылок» даст вам представление о том, сколько всего внешних ссылок на сайте и какие существуют проблемы (отсутствие анкорного текста, ошибки в ответах сервера).
Этот инструмент обнаружит, если на вашем сайте есть ссылки с кодом ответа 3** (означающем, что пользователи перенаправляются на другую страницу), 4** (битые ссылки) или 5** (ошибка сервера), а также если некоторые ссылки не имеют анкорного текста. Кроме того, вы можете просмотреть, у каких линков стоит атрибут nofollow, и при необходимости заменить его на UGC or Sponsored.
Любой список ссылок вы можете сохранить в xls-формате:
Заключение
Ссылаясь на другие сайты, вы даете своим читателям больше информации, а также помогаете поисковым системам устанавливать связи между релевантными ресурсами. Самое важное во внешних ссылках — приоритизировать естественность и ссылаться только на самую полезную информацию с других источников. При разумном использовании исходящие ссылки сделают ваш контент более удобным для пользователей, а также улучшат поисковую видимость сайта и его позиции.
Давайте вкратце пройдемся по главным принципам использования внешних ссылок:
А каков ваш опыт с внешними ссылками? Возможно, он в чем-то отличается от описанных в статье практик? Поделитесь с нами в комментариях!
