Как написать медиа-кит не хуже, чем у журнала Forbes?
Медиа-кит — инструмент для PR и прямых продаж любого средства информации: журнал, газета, каталог, блог, тв-канал, сообщество в социальной сети. Это «папка» документов, которая продаёт рекламное пространство потенциальным рекламодателям.
Формат медиа-кита — PDF-файл или распечатанная брошюра. Объём может быть разным: от одной страницы А4 до полноценного каталога. Всё зависит от сложности и стоимости средства информации, и, конечно, амбиций его собственника.
Кстати, западные блогеры считают делом чести иметь кит даже для небольшого блога. И это правильно. Одно дело рассказывать о своём ресурсе на пальцах, другое — презентовать грамотно оформленный медиа-кит с необходимой статистикой и продающими элементами.
Сегодня мы расскажем о том, как создать media kit для печатного СМИ. Если у вас ещё нет такого документа, задумайтесь. Может, пришло время осваивать новые уровни коммуникации?
Классическая структура медиа-кита для печатного СМИ
Перед вами — классическая структура медиа-кита. Она достаточно объёмная. Мы специально выбрали полную версию, чтобы пояснить вам сам принцип создания документа. Вы же можете пункты дополнить, поменять местами или сократить.
Итак, классический медиа-кит печатного СМИ состоит из:
Цель этих пунктов следующая: предоставить рекламодателю максимальную информацию об издании и подробно объяснить, почему он должен инвестировать деньги именно в ваше СМИ.
Примечательно, что множество медиа-китов региональных изданий составлены без продающего блока (выгод, отзывов, призыва). Они рассказывают рекламодателю только статистическую информацию, но не объясняют конкретную выгоду от сотрудничества. Считаем, что это неправильно. Особенно сейчас, когда изданий — тысячи, а рекламодателей — всего лишь сотни. Мы же с вами с самого начала будем учиться действовать правильно.
(Вы уже скачали медиа-киты, ссылки на которые мы предоставили в начале текста? Если нет — скачивайте. Держите файлы перед глазами, чтобы понимать, о чём идёт речь).
Титульный лист
Это обложка вашей продающей книги. Она выполнена в корпоративном стиле издания (как и весь медиа-кит). И транслирует основные ценности и инсайты СМИ.
Приветственное слово редактора
Своеобразная дань уважения или эффект личного рукопожатия. Вы же не станете продавать свой бизнес без пары-тройки общих фраз о погоде, ситуации на рынке и взаимных комплиментов. Верно?
Не хотите публиковать приветственное слово? Тогда подумайте, какая именно информация будет интересна и значима для рекламодателя, чтобы он принял решение в вашу пользу. Может, это будет интересная легенда? Или список успешных маркетинговых кампаний издания? А как насчёт отзывов ТОП-рекламодателей региона или рекомендательного письма?
Легенда, история, концепция
Здесь всё понятно. После приветственного раздела, который сразу погружает рекламодателя в нужное вам информационное поле, начинаем бомбить фактами и маркетинговыми вводными.
И пришло самое время рассказать инвестору о том, чем ваше издание отличается от сотен других. Сделать это можно несколькими способами:
Выбирайте тот принцип, который подойдёт именно вам. Или придумайте свой фирменный ход.
Описание журнала
Пока готовили этот материал, встречали медиа-киты, состоящие только из этого блока. Да, важность технических характеристик сложно переоценить, но без остального информационного обрамления такой лаконичный кит смотрится скупо и неубедительно.
В техническое описание журнала входит:
Карта и способы распространения
Здесь описываем территорию распространения издания. Для экономии пространства можно этот блок объединить с предыдущим. Мы их разнесли специально, чтобы продемонстрировать их самостоятельную значимость.
Если у вашего издания широкий «ореол обитания», нарисуйте красивую инфографику.
Сюда же мы добавляем способы распространения:
Рубрикатор, тематический план на год
Рекламодатель должен понимать, о чём именно вещает ваше СМИ.Для этого вы представляете детальный рубрикатор и тематический план на год. Например, май — говорим о майских праздниках, июнь — обзор туристических направлений и так далее.
Рекламодатель оценивает тематическую релевантность издания и принимает решение о покупке рекламных площадей в тех или иных выпусках.
Карта читателей журнала
Здесь размещаем портрет целевой аудитории. Максимально подробно и детально. Получить эти сведения можно, заказав специальное исследование у маркетинговых компаний или используя собственные каналы. >
Что может входить в описание ЦА:
Карта рекламируемых товаров. Список рекламодателей. Отзывы
Важный раздел, который формирует уровень доверия к изданию (если здесь размещаются такие монстры, то и я хочу!) и даёт представление об общем коммерческом направлении. Заказчик видит, что в данном СМИ рекламируются шампуни и гели для душа, значит, ему не стоит соваться с шуруповёртами.
Кстати, ни в одном медиа-ките мы не увидели блока с отзывами или рекомендациями. Поэтому берите быка за рога (именно так мы планируем поступить с медиа-китом нашего заказчика) и внедряйте этот продающий блок. Мы-то с вами уже знаем его потенциал.
Рекламные пакеты на продажу
Здесь мы, наконец-то, подошли к самой сути медиа-кита. Но до того как перечислять рекламные пакеты и цены, давайте ещё раз напомним рекламодателю о том, какое же крутое у нас издание.
Понадобятся такие данные:
Теперь перечисляем всё, что мы можем продать. Включая нестандартные проявления (сэмплинги — размещения пробников), спонсорство рубрик, размещение своих логотипов на рекламных площадях издания, участие в разнообразных вечеринках и т. п.
Не забудьте сделать раздел «скидка». И укажите бонусы для рекламных агентств, скидку на период сотрудничества и на объёмы рекламных площадей.
Выгоды для рекламодателей
Этот блок, к нашему удивлению, так же непопулярен, как и блок с отзывами. И ладно бы у мега-изданий, которые не нуждаются в особом представлении, но и у мелкого регионального глянца.
Давайте всё-таки возьмём этот инструмент из основ копирайтинга и внедрим его в медиа-кит. Как разрабатывать эти самые выгоды вы уже знаете по нашим предыдущим публикациям.
Дополнительные услуги
Здесь рассказываем о том, что ещё можем предложить нашим уважаемым рекламодателям. Например:
Призыв к действию
Если вы читаете наш блог давно, то знаете, как пользоваться техникой CTA. Если нет — просмотрите этот материал: «Как заканчивать коммерческое предложение».
Что можно использовать в рамках медиа-кита:
Контакты
Здесь данные должны быть понятными, прозрачными, простыми — три «П» для блока «Контакты». Главное, чтобы рекламодателю было удобно контактировать с теми, кто быстро ответит на запросы.
Далее будет!
В следующей статье мы разберём медиа-кит для электронного издания: блог, сайт, страница в социальной сети, форум.
Дождитесь, если вас интересует именно этот формат.
7 простых шагов к эффективному медиакиту
Первое впечатление нельзя произвести дважды
Каждое СМИ хотя бы раз задавалось вопросом — как увеличить прибыль? Наиболее очевидный ответ — привлечь больше аудитории, повысить ее лояльность, приманить рекламодателей и сделать рекламу более качественной и дорогостоящей. Первый пункт на пути к заветной цели — хороший медиакит. Давайте пошагово разберемся, что это и как сделать его по‑настоящему привлекательным.
РАЗБЕРИТЕСЬ В НАЗНАЧЕНИИ
Медиакит — это набор важных сведений о проекте / издании / компании, который обычно размещается в разделе «Реклама» и помогает рекламодателю принять решение о сотрудничестве.
Вы наверняка также видели названия «пресс-кит» и «ньюс-кит». Это не одно и то же. Если медиакит — документ о СМИ, то пресс-кит и ньюс-кит — для СМИ. Пресс-кит обычно используется для журналистов и подготавливается чаще всего под конкретное мероприятие (выставки, пресс-конференции, пресс-туры). С ньюс-китом история почти та же, только официальности больше: он может содержать биографические справки на лиц, сопроводительное письмо, брошюры, листовки.
Медиакит рассказывает об издании в целом и обновляется лишь в случае серьезных изменений в аудитории или при появлении новых рекламных возможностей. Обычно редакции обновляют медиакит раз в год.
ОПРЕДЕЛИТЕСЬ, ЗАЧЕМ ОН ВАМ НУЖЕН
Впрочем, ответ простой: примерно затем же, зачем и эффектный костюм или декольте поглубже на важных переговорах, — произвести первое впечатление. Вы можете быть сколь угодно эрудированным, умным и подкованным в ведении бизнеса, но пока вы не заговорите, никто об этом не узнает. Зато все заметят ваш костюм.
Так же и с медиакитом. Чем он красивее и понятнее, тем лучше.
Но, как и в жизни, в красивой упаковке должно быть соответствующее содержание. Если ваш сайт посещают полтора землекопа, а из рекламного инвентаря у вас лишь набившие оскомину баннеры, никакой дизайн вас не спасет.
ЗАПОМНИТЕ ТРИ «НЕ»
Вот главные заповеди, которые помогут вам не испортить заветный документ:
1. НЕ ПРИУКРАШИВАЙТЕ. Если ваш сайт посещает 800 тыс. уникальных пользователей в месяц, не надо их искусственно доводить до миллиона ради красивой цифры. То же самое касается и всех остальных цифр в медиаките. Рекламодатель будет иметь полное право (и скорее всего им воспользуется) запросить данные из Google Analytics, «Яндекс.Метрики», статистики Facebook или проверить их самостоятельно в общедоступных счетчиках.
2. НЕ ИГРАЙТЕ СО СЛОГОМ. Лаконичность и простота — друзья восприятия. У читающего / смотрящего / слушающего должна сложиться четкая картина эффективности вашего медиа за предельно короткое время. С большой вероятностью у человека нет ни времени, ни терпения листать пятидесятистраничную презентацию. Кстати, в большинстве случаев лучше не говорить, а показывать. Например, когда речь идет о рекламных форматах.
3. НЕ ДЕЛАЙТЕ ВСЕ В ОДИНОЧКУ. Привлеките арт-директора, бренд-менеджера и дизайнера (при наличии оных). Медиакит — это не просто набор цифр и букв, а лицо вашей компании. Важно раскрыть в нем вашу миссию и показать уникальность. А еще медиакит обязательно должен быть выполнен в корпоративном стиле компании. Забудьте о двенадцати разных шрифтах и пестрой радуге цветов.
К слову, о заповедях и их нарушениях. Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, считает, что все ошибки при создании медиакита можно свести к семи смертным грехам:
1. Гордыня — много самолюбования, мало информации для потенциального потребителя медиакита;
2. Чревоугодие — заигрывание с оформлением, слишком «тяжелые» презентации, переизбыток информации и слайдов;
3. Похоть (от «по хотению») — отсутствие логики, структуры презентации; недостаток связей между разными блоками; бездумное («по желанию») выстраивание «истории»;
4. Корыстолюбие (алчность) — обилие «продающих» посылов и образов;
5. Гнев — агрессия по отношению к конкурентам, рынку, клиентам;
6. Зависть — увлечение сравнением с конкурентами, в том числе там, где не нужно; неуместное соперничество;
7. Леность — материалы плохо структурированы, медиакит надо «расшифровывать».
Каким должен быть медиакит блогера
Традиционно медиакит — это полная подборка документов о проекте (чаще всего журнала, газеты, радио или телеканала), которая содержит описание целевой аудитории, способы распространения, всевозможную статистику площадки и т.д. Все, что может заинтересовать потенциального рекламодателя выбрать именно это СМИ для размещения рекламы.
Медиакит для блогера — это тоже своего рода презентация, только личного бренда. Описание аудитории блога, статистики, примеры размещения и варианты сотрудничества. Медиакит позволяет блогеру не только грамотно и презентабельно себя подать, но и сэкономить время, чтобы каждому заинтересованному лицу не собирать информацию отдельно.
Что должен содержать медиакит блогера
Здесь укажите местоположение ваших подписчиков. ТОП по пяти местоположениям можно посмотреть во внутренней статистике Инстаграм. Более детальную статистику по всем городам можно взять из личного кабинета LiveDune во вкладке «Аудитория».
Укажите возраст и пол подписчиков. Из Инстаграм можно подвести статистику только в процентах, через LiveDune можно увидеть распределение аудитории по полу и возрасту в процентах и в количестве (график истории по дням).
— Динамика набора подписчиков
Желательно показать динамику как минимум за полгода. К сожалению, внутренняя статистика Инстаграм позволяет отслеживать динамику изменений по приросту и оттоку подписчиков только за последние 7 дней. Но в личном кабинете LiveDune динамику по подписчикам можно просмотреть за любой период (с момента добавления аккаунта на Дашборд).
Далее опишите, какими методами продвигали аккаунт (удачные примеры можно продемонстрировать в подтверждение). Стоит заметить, что рекламодатели позитивно относятся к различным активностям (конкурсам), таргету и рекламе у блогеров. А вот серые методы не в почете, и на то есть свое основание — из-за накруток вовлеченность начинает сильно падать.
Это очень важные показатели, т.к. именно взаимодействие с вашими публикациями показывает всю привлекательность блога у потенциального рекламодателя. С помощью LiveDune вы сможете продемонстрировать 4 показателя вовлеченности: Engagement Rate, Engagement Rate Reach, ReachRate и сравнить свой аккаунт с другими в одной категории (т.е. наглядно показать свои преимущества относительно других блогеров).
Добавьте графики охватов, просмотров и посещения профиля. Дополнительно можно показать, какие публикации набирают ТОП по лайкам и комментариям, либо ТОП по охвату и просмотрам.
Если вы размещаете рекламу и в stories, актуально предоставить статистику и по данному формату. К сожалению, данные в Инстаграм по stories можно посмотреть только в течение 14 дней, в LiveDune можно посмотреть статистику по всем stories, опубликованным с момента добавления аккаунта на Дашборд. При описании всех пунктов важно помнить о том, что данные по статистике, да и в целом медиакит, должны быть краткими (никому не интересно читать информацию на 10 листов), а также актуальным. Поэтому периодически обновляйте скриншоты и данные по статистике, оптимально это делать 1 раз в месяц.
Медиакит: 10 примеров + инструкция и стоимость
Медиакит – презентация или каталог, где содержится подробная информация о компании и различные возможности совместной работы.
Медиакит выполняет единственную функцию – продает услуги компании, затрачивая при этом минимум ресурсов на сам процесс продажи.
Но при этом не существует единственно верного варианта медиакита. Как и любую систему продаж, его нужно подгонять под конкретные задачи. Ведь продажа услуг начинающего блогера будет сильно отличаться от продажи партнёрской программы маститой компании.
Виды медиакитов
Момент довольно скользкий, потому что здесь как на войне: разрешены любые методы, которые обеспечивают Вам преимущество перед остальными. Ну и про масштабы компании или личного бренда забывать не будем. Поэтому разберем виды медиакита от большего к меньшему.
Вид 1. Медиакит компании
Самый крупный и подробный медиакит из возможных, который может порой включать до сотни страниц (но это не обязательно). Здесь расписаны абсолютно все варианты сотрудничества, которые предлагает компания, часто с уже внедренными кейсами и их результатами. Ниже полный медиакит компании Promobot.
Вид 2. Медиакит журнала
Печатные и онлайн-журналы – второй по сложности уровень интеграции для партнёров, потому что даже партнёрские материалы проходят много уровней согласования и для их создания нужно большое количество ресурсов.
Поэтому медиакит крупного журнала должен предлагать конкретные варианты интеграций, подробно расписанные до мелких нюансов. Потому что партнёрские материалы должны как приносить пользу заказчику рекламы, так и на 100% соответствовать стилю и редполитике самого журнала, ведь от этого зависит его имидж.
Вид 3. Медиакит сайта
Полноценный сайт предлагает больше возможностей для сотрудничества, чем блог на YouTube или в Instagram. Поэтому создание медиакита для сайта предполагает больше вариантов сотрудничества: от единичных заказных публикаций до полноценных партнёрских интеграций и проектов. Ниже пример страницы с преимуществами сайта Ботаничка.ru.
Вид 4. Медиакит блога
Блог, по сути, продает собственную аудиторию, как бы это странно не звучало. И основная его задача – показать возможности лидера мнений для потенциальных партнёров.
В большинстве случаев медиакит блога создается в произвольном формате. Но важно полностью раскрыть суть проекта и дать подробные характеристики аудитории блога. На картинке ниже пример статистики блога про путешествия.
Отличия от маркетинг-Кита и пресскита
Маркетинг-кит продает товары и услуги компаниям, которые являются Вашей целевой аудиторией и возможными потребителями. Он совмещает в себе коммерческое предложение, презентацию компании и отработку возражений.
Press kit – это набор материалов, которые обычно раздают на различных живых событиях: конференциях, семинарах, выставках и прочих. Они направлены на продвижение бренда и часто имеют низкую эффективность. При этом раздаются всем, даже не заинтересованным в сотрудничестве.
Ну а медиакит хоть и похож в чем-то на маркетинг-кит (направлен на полноценную продажу услуг), но с его помощью компания предлагает информационное сотрудничество – продает свои услуги компаниям, находящимся с ней в одном информ. пространстве, но не прямым конкурентам. Как пример – спортивное СМИ и компания по производству спортивной обуви.
Зачем нужен
Самая очевидная причина – продажа своих продуктов и услуг без особых усилий. Но есть еще несколько сопутствующих:
В общем, для успешного сотрудничества Вам стоит создать этот документ или презентацию один раз (конечно, не забывайте обновлять информацию), и больше не придется страдать над каждой встречей в отдельности.
Что прописывать
Готовый медиакит должен содержать всю информацию, которая способна побудить потенциального партнёра начать сотрудничество. Но при этом он должен быть достаточно компактным, чтобы её не пришлось искать по всему документу. Чтобы было проще это понять, разберу составляющие на примере медиа-кита журнала Forbes.
1. Титульный лист
На титульном листе должно быть название компании и цепляющее изображение. Всё остальное – вариативно и зависит от дизайнера. И, как видите, Forbes не стесняется громких фраз: “Мировой лидер среди предпринимателей”. Так они здорово формируют первое впечатление.
Кстати, отличный ход – вывести сразу на стартовый экран контакты, по которым можно связаться с менеджерами. В остальном же титульник должен выполнять всего две функции: называть имя компании (СМИ или блога) и привлекать внимание.
Титульный лист
2. Информация о проекте
Вкратце расскажите о своей компании. Чем она занимается, её цели и возможности. Можно подать это, как краткую историю, или полностью сосредоточиться на сегодняшнем дне. Главное – она должна быть короткой. Максимальный объем 3 небольших абзаца. Больше никто не будет читать.
Вообще этот блок можно сравнить с “elevator pitch” – гипотетической презентацией в лифте, когда за 15-20 секунд Вам нужно рассказать максимум информации о Вашем проекте.
Forbes тоже использует этот блок, чтобы создать первое впечатление от кита. Потому что Ваше имя может быть на слуху, но знакомство – это вежливость. И даже в текстовом формате она работает отлично.
Блок о проекте
3. Статистика в цифрах
Аналитика охватов и просмотров – это то, для чего вообще читают медиакит. Здесь должны быть основные конкурентные преимущества: количество посещений и уникальных читателей в месяц, количество подписчиков в соцсетях (Facebook, Instagram, Twitter и т.д.), количество выпускаемых материалов и т.п.
Собирать статистику и аналитику, кстати, можно с помощью различных инструментов, например, LiveDune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа), Битрикс24, RoiStat (по промокоду “INSCALE1120” +7500 руб. на баланс сервиса для тестирования) и других.
Стоит написать все цифры, которые рассказывают о работе проекта. То есть если у Вас есть оценки в известных рейтингах или Вы можете похвастаться высоким процентом положительных отзывов, пишите про это. В Forbes это реализуется так:
Преимущества в цифрах
4. Характеристика аудитории
В этом блоке нужно как минимум дать базовые цифры по процентам мужчин и женщин, географии пользователей, а также роде занятий и увлечениям большинства.
Желательно дать подробное описание, насколько позволяет аналитика. Также хорошо дать какие-нибудь опорные пункты, на которые можно обратить внимание (то есть не только цифры).
К примеру, Forbes кроме цифр указывает, что журнал читает самая большая аудитория миллениалов, а основная масса читателей состоит из офисных сотрудников, предпринимателей, а также ЛПР-ов в IT и бизнес-сферах.
Описание аудитории
5. Варианты сотрудничества
Самый массивный из блоков. Именно здесь нужно предлагать свои услуги. Поэтому не стесняемся и расписываем их по-максимуму и красочно: суть предложения, основные тезисы и идеи, предполагаемые результаты, которые получит клиент.
Причём эти самые результаты стоит брать не из головы, а из уже проведенных интеграций. Если таких ещё нет, о результатах стоит промолчать.
Для небольших и средних блогов или компаний лучше в каждом из вариантов сотрудничества указывать ценовую политику или хотя бы вилку цен, на которую может рассчитывать потенциальный партнёр. Благодаря этому простому шагу к Вам будут обращаться только те компании, которые изначально согласны на подобные условия сотрудничества.
Кстати, если формат сотрудничества требует особых условий и технических требований, также указывайте их заранее.
Предложение услуг
6. Удачные интеграции
Логичное дополнение к предыдущему пункту. Выполненные кейсы – это показатель того, что другие компании с Вами уже работали и получили позитивный результат.
Такие гиганты рынка, как Forbes, могут себе позволить вообще не указывать примеры партнёрских проектов, но если Вы не Forbes, то они должны быть. Иначе как потенциальный партнёр поверит, что Вы действительно можете принести ему прибыль.
7. Контакты
Обычно контакты указывают в самом конце медиакита, но тот же Forbes указал их в самом начале.
Так тоже можно. Главное, чтобы контакты можно было быстро и легко найти. Здесь очень советую указать контакты сразу нескольких специалистов. И обязательно нужно указать e-mail и корпоративный телефон – это ускорит контакт.
Контакты компании
8. Дополнительные блоки
Семёрка блоков выше – это основа, без которой медиакит не медиакит. Но Вы можете добавлять и другие блоки на своё усмотрение.
К примеру, краткий рассказ про компанию или проект, приветственное слово руководителя, различные графики и диаграммы, дополнительно прописанные выгоды для партнёров.
В общем – рассказывайте что угодно, но это “что угодно” должно обязательно нести пользу для потенциального партнёра.
Соблюдайте баланс между дополнительной информацией и лаконичностью медиакита: 35-страничную презентацию маленького блога никто читать не будет.
Пример дополнительных блоков
Как сделать медиакит
Напоминаю, что предварительно Вам нужно собрать все факты и цифры о Вашем проекте. И затем уже приступать к созданию кита.
Шаг 1. Цель
Основная цель – продать собственные услуги. Но различия кроются в том, какие именно услуги продавать.
К примеру, небольшому блогу на 10 000 подписчиков варианты сотрудничества зачастую даёт именно заказчик. А крупные компании в медиаките способны подробно прописать все детали сотрудничества и интеграций, на которые они согласны.
Вообще чем больше и известнее проект, тем больше условий Вам могут ставить на этом этапе. Главное – не переоценить уровень своей известности.
Шаг 2. Целевая аудитория
Подумайте, для кого Вы пишете медиакит. От этого зависит форма подачи фактов и цифр.
Медиакит на широкую аудиторию должен быть общим и рассказывать о проекте максимум полезной информации. Если же у Вас есть конкретные цели, то подачу кита нужно подгонять под них.
Шаг 3. Визуал, стиль и подачу
Очень важный пункт. Бытует мнение, что чем известнее компания, тем серьёзнее должен быть медиакит. Но это чушь. Потому что у читателя не должно складываться впечатление, что он читает официальный документ на жёстком канцелярите. Медиакит – это продающее предложение, поэтому работать оно должно в первую очередь с желаниями и обещанием выгоды.
И стиль очень сильно зависит от целевой аудитории. К примеру, если Вы намерены сотрудничать с компаниями, которые создают модную одежду, то в медиаките нужно выдержать “лакшери” стиль: яркие тексты, визуалы с девушками и парнями в модных образах.
Если же Ваша ЦА – айтишники, то нужно чётко подавать все цифры и возможности работы с Вами. Но чтобы не скатиться в скучный канцеляризм, можно разбавить это юмором. К примеру, вставить какие-нибудь интересные картинки.
А можно ещё добавить особую личную подачу. У Forbes, например, много пафоса, особенно в визуальной части. И это отлично соответствует его целевой аудитории – крупным международным и национальным компаниям. Правда, небольшим и средним проектам лучше не использовать пафосный стиль. Экспериментируйте с чем-нибудь не настолько вызывающим.
Шаг 4. Инструменты для создания
Теперь нужно определиться, где сделать медиакит. Самый сложный, долгий, дорогой, но и самый крутой вариант – заказать ручную вёрстку кита у дизайнера и оформить его в PDF-формате. Но есть и варианты по-проще.
Canva – с работой в сервисе справится даже новичок в дизайне. Есть большой выбор шаблонов, правда многие из них платные. Canva отлично подходит для небольших проектов.
Etse – в этом сервисе много шаблонов, но они не гибкие, придётся либо искать нужную структуру блоков, либо подстраиваться под шаблон. Есть платные и бесплатные шаблоны. Сервис отлично подойдет для кита инстаграм-блога.
Tilda – здесь очень много блоков и шаблонов. Но придется потратить время на изучение функционала (хотя результат объективно того стоит). Тильда – это хороший вариант для онлайн-версии медиакита.
Что еще нужно знать
В этом блоке отвечу на три распространенных вопроса о процессе создания медиа-кита.
1. Кто принимает участие в разработке?
В создании медиакита принимает участие маркетолог, копирайтер, дизайнер, а в небольших компаниях – и собственник бизнеса. Это комплексная задача, которая требует хорошего взаимодействия внутри команды.
В среднем для создания медиакита на 15 страниц затрачивается от 25 до 50 человеко-часов. Исходя из этих цифр, можете представить, в какую стоимость выльется предпринимателю его разработка даже если у него есть собственная команда.
2. Сколько стоит сделать медиа-кит?
Стоимость медиакита на заказ равна в среднем 30-35 тыс руб. Сюда входит стоимость различных услуг. Например, маркетинговый анализ и разработка структуры будет стоить от 10 000 руб. Привлекательный дизайн – от 500 руб за страницу. То есть за медиакит в 10-15 страниц нужно выложить 5000-8000 руб.
Дизайном единым сыт не будешь, поэтому заплатить придется и за написание текстов – от 9000 руб. Ну и за то, чтобы всю эту красоту протестировать. Стоить это будет от 6000 руб. И как показывает практика, делать тест с фокус-группами все же стоит, он позволяет понять, где можно повысить результативность медиа-кита, а что нужно вообще переделать.
Но при желании медиакит можно создать и своими силами. Да, это будет сложнее, но результат может быть не хуже, чем у профессионалов. Пользуйтесь советами из этой статьи, и будет Вам счастье.
3. Как сделать кит для иностранной ЦА?
В этом случае делайте всё, как для обычного медиакита. Но для его адаптации под англоязычную аудиторию следует нанять редактора-нейтива.
Причина в том, что даже наименьшая ошибка в медиаките выглядит как небрежность всей компании. Даже высококлассный переводчик может упустить какие-нибудь нюансы текста и подачи.
Мой совет, которого придерживается и онлайн-школа английского языка EnglishDom, такой: носитель языка – самый простой способ справиться с подобными недостатками. Но постарайтесь нанять не фрилансера-новичка, а нормального редактора с большим опытом работы. Тогда Вы сможете быть на 100% уверены в качестве своего медиакита.
