Что такое фид данных?
Поделиться:
XML и YML: кто они и какова их миссия?
Специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина — это и есть фид. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты. Существует много форматов файлов, которые используют для описания контента сайта. Например: XML, YML, Excel, TXT, CSV и другие. Но каждая площадка или сервис имеет свои рекомендации и ограничения по выгрузке. У Multisearch тоже есть свои требования — нам подходит фид данных только в формате XML/YML.
XML/YML-файлы содержат подробные описания товаров, услуг или статей на вашем сайте.
Что это за форматы?
Почему XML/YML, а не Excel?
Обычно функционал создания фида есть базовым в интернет-магазинах и интегрирован в большинство популярных CMS. Если ваш сайт работает на CMS, получить выгрузку просто. Всего одним нажатием на нужную кнопку в админке можно автоматически сформировать фид. А вот для получения фида из самостоятельно разработанного сайта нужна помощь программиста. В таком случае специалист создаст файл вручную или сгенерирует с помощью скрипта. Далее расскажем о том, что нужно вносить в выгрузку, и покажем, как она выглядит.
Фид нужен всем: интернет-магазинам, блогам, информационным порталам
XML или YML необходим для работы Multisearch на любом сайте. Выгрузку можно разбить на несколько файлов, например, по категориям или наличию товаров. Чем больше информации вы предоставите в фиде, тем лучше алгоритмы поиска распознают запросы пользователей. Информация в таких файлах прописывается с помощью атрибутов.
Что указать интернет-магазину?
Если для интеграции Multisearch вы используете API, обязательными атрибутами для интернет-магазина будут:
Помимо этих полей рекомендуем внести: тип товара (спецпредложение, новинка, акция, хит продаж), ссылку на товар, ссылку на фото товара, цена, старая цена, ссылку на категорию, дату создания товара, ключевые поля, рейтинг товара.
Интеграция через плагин требует больше информации, поэтому обязательно укажите:
Дополнительные атрибуты: описание товара, старая цена, ссылка на категорию, тип товара, дата создания товара, ключевые поля, рейтинг товара.
Какая информация необходима для информационных сайтов?
Некоммерческим сайтам, использующим API, необходимо вносить:
Рекомендуемые атрибуты: дата создания статьи, ключевые поля, рейтинг статьи.
Если для информационного сайта вы используете плагин, обязательно внесите:
Дополнительные поля: текст статьи, ссылка на категорию статьи, дата создания статьи, ключевые поля, рейтинг статьи, ссылка на фото.
Ваш фид – это конфиденциальная информация, поэтому все описания элементов мы показываем на нашем примере выгрузки для интернет-магазина и информационного сайта.
Неочевидно, но важно: ответы на вопросы про обновление товаров и количество фидов
Как часто обновлять выгрузку? Мы рекомендуем обновлять фид раз в час.
Нужно ли вносить в фид отсутствующие товары? Мы рекомендуем указывать все товары, даже те, которых нет в наличии, потому что:
Также такие позиции можно отображать только при 0 результате выдачи. Детальнее об этом можете прочитать в статье “ «Товара нет в наличии: удалить или оставить на сайте и в поиске».
В ассортименте огромное количество товаров, как упростить процесс передачи данных? Мы даем возможность передавать только те товарные позиции, в которых появились изменения. Для оптимизации обновления вам нужно составить 2 фида:
Это ускорит обновление информации и уменьшит нагрузку на ваш сайт.
Есть ли валидация фида? Да. Также если в новом фиде уменьшилось количество товаров больше чем на 10%, мы отправляем вам на почту уведомление с запросом на подтверждение. При этом количество товаров сохраняется с прежней успешной индексации.
Сколько фидов нужно для мультиязычного сайта? Для каждой языковой версии сайта нужна отдельная выгрузка.
Знакомимся с основными элементами выгрузки
Каждая площадка для размещения имеет свои требования и особенности на счет выгрузки. Мы расскажем о главных элементах разметки XML, чтобы вы смогли как можно лучше описать данные со своего сайта.
Блок хранит информацию о товаре. Для элемента используют такие параметры:
– картинка, обязательно нужно указать путь к файлу с размером, приближенным к 160x160px.
Дополнительные теги и их функции
Если элемент имеет несколько значений, прописывайте их последовательно. Например:
Чтобы настроить дополнительное ранжирование результатов, используйте параметр с числовым значением. Тег пригодится, если на вашем сайте есть рейтинги/внутренний вес/score/популярность товара. Эти данные нужно внести в выгрузку, чтобы умный поиск учитывал их в выдаче результатов.
6 распространенных ошибок в выгрузке
Нередко в фиде, который мы получаем от клиентов, встречаются ошибки. Некоторые из них критичны и не дают возможности проиндексировать файл, а значит останавливают работу умного поиска. Например, отсутствие закрывающего тега для блока категорий. Если же ошибка встречается в оффере, поиск не найдет эту позицию. Например, если из 100 товаров, которые передаются в фиде, 20 содержат такие ошибки, то проиндексируется только 80 позиций. Поэтому мы делимся с вами самыми распространенными ошибками.
Yandex пишет, что проблема может быть в:
Аналогичные неполадки встречаются и в XML файлах. Если же разобраться с причиной проблемы не вышло, можно обратиться в службу поддержки Yandex или написать нам.
Коротко — главные тезисы со статьи:
Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать
XML-фид — это структурированный файл для хранения информации об услугах либо товарах, позволяющий импортировать данные для рекламных кампаний в удобном формате. Файлы такого формата создают для работы с Google Merchant Center, Яндекс.Директом, Яндекс.Недвижимостью, email-рассылок с описанием товаров и других инструментов интернет-маркетинга.
Для чего используют XML-фид
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах. С помощью XML-фида осуществляется импорт товаров из интернет-магазинов и услуг агентств недвижимости, туроператоров, строительных фирм и прочих компаний.
Варианты использования XML-фидов
Импорт товаров в онлайн-площадки сравнения предложений различных интернет-магазинов, например hotline.ua, Яндекс.Маркет, Google Покупки:
Создание email-рассылок, содержащих описание, ссылки и изображения товаров:
Применение в рекламных кампаниях Яндекс.Директ: использование фидов Яндекс.Маркета, Яндекс.Недвижимости.
Как XML-фид создать
Для создания XML-фида используются теги, в которых прописывают название продукта и его характеристики, например, цену, размер, добавляют ссылку на изображение.
Основные XML-теги зависят от спецификации, которая используется в выбранном сервисе, наиболее распространенные варианты:
В XML-feed добавляют сведения о всех необходимых товарах, и сохраняют файл в корневом каталоге сайта на хостинг-провайдере. В рекламном сервисе указывается ссылка на созданный XML-фид, после чего считываются данные о товарах и добавляются на веб-площадку. Эта технология позволяет автоматически обновлять сведения о товарах на всех партнерских рекламных площадках при изменении цен и характеристик продуктов, а также обновлении ассортимента интернет-магазина.
Как создать XML-feed Google
XML-feed создается для добавления товаров в Google Merchant Center:
При этом доступны следующие форматы XML:
Рассмотрим более подробно создание XML-фидов в форматах RSS 2.0 и Atom 1.0.
Пример создания фида в формате RSS 2.0
При заполнении сведений обратите внимание на следующие нюансы:
Допускается указание нескольких цветов для многоцветных изделий, например, значение Red/White/Black для описания красного товара с белыми и черными элементами.
Итоговый файл должен иметь такой вид:
Пример создания фида в формате Atom 1.0
Создание XML-фида в данном формате сходно с описанным выше примером в RSS 2.0, однако есть ряд отличий:
Итоговый файл в данной спецификации выглядит так:
Создание XML-фида Google с помощью онлайн-генератора
Ручное создание фида, описанное в предыдущем разделе, подойдет для небольшого количества товаров. Если необходимо создать фид с сотнями или тысячами товаров, необходимо использовать онлайн-генератор либо самостоятельно прописать код на PHP, подключающийся к базе данных и добавляющий необходимые теги и значения в файл.
При отсутствии навыков программирования оптимальным вариантом будет онлайн-генератор обновляемого XML-фида, например:
Как создать XML-фид Яндекс
В рекламе Яндекса предлагается использовать несколько форматов фидов в зависимости от типа товаров и услуг:
Создание фида для динамических объявлений в Яндекс.Маркете
В результате должен получится фид подобного вида:
Создание фида для продажи легковых автомобилей
На выходе получается фид такого вида:
Создание фида для продажи жилой недвижимости
Пример готового фида YRL:
Как проверить фид в формате XML
1. Проверка фидов Google
Фиды Google проверяют при загрузке в Merchant Center. Зайдите в пункт меню «Products» («Товары»), затем выберите «Feeds» («Фиды»). Нажмите знак плюса:
Затем выберите страну, язык, укажите название фида и способ загрузки:
Загрузите XML-файл в тестовом режиме и нажмите «Continue»:
Проверка занимает несколько минут, после ее прохождения отобразится, есть ли ошибки в фиде.
2. Проверка фидов Яндекс
Для проверки фидов в формате XML используют Яндекс XML-валидатор. Выберите нужный формат и тип добавления фида — непосредственно в сервис, в виде ссылки или файла, затем нажмите «Проверить»:
XML-фид для Яндекс.Недвижимости
6 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 16379
Что такое XML-фид
XML-фид необходимо создавать в случае большого количества объектов. Он позволяет работать с множеством объявлений, заметно упрощая задачу сотрудникам. Сегодня практически каждое агентство использует данный инструмент. Он генерируется непосредственно из сайта агентства недвижимости или оффлайн базы в формат XML, после чего объявление поступает на доску недвижимости. Сформировать фид можно несколькими способами:
Данные сервисы позволяют экономить время и содержат оптимальное соотношение необходимых функций. Однако пользование ими требует вложения денежных средств, а чтобы публиковать объявления на популярных досках в интернете, необходимо переносить их из базы сайта на базу сервиса.
Как создать фид
Существует несколько способов создать XML-фид. Первый, и самый простой – найти специалиста. Для самостоятельной работы в интернете есть специальные сервисы-генераторы. Они позволяют в автоматическом режиме формировать XML-файлы для Яндекс.Недвижимости. Процесс работы в них предельно прост: необходимо указать ссылку на веб-ресурс, задать индивидуальные параметры и начать генерацию.
Еще один способ создания фида – ручная настройка. Чтобы облегчить процесс, рекомендуется воспользоваться готовыми примерами от Яндекса и, применяя их, создавать файлы для собственного сайта. Здесь понадобится Excel или другой свободный текстовой редактор, предоставляющий возможность редактирования текста и автоматического создания резервной копии сохраняемых файлов. По завершении работы необходимо сохранить фиды в формате CSV и загрузить готовый результат в Яндекс.
Существует ряд правил, которые необходимо соблюдать при наполнении фида. В частности, он должен содержать только актуальные объявления, присутствующие на веб-ресурсе. При этом каждая категория объявлений должна содержать отдельный набор параметров. Если не выполнять эти правила (некорректно отобразить точность и количество параметров), семантическое соответствие поисковому запросу объявлений понизится, и они займут низкие позиции в результатах поисковой выдачи.
Текст объявления не должен содержать элементы HTML-кода, а в feed указываются параметры, отмеченные рекламодателем для Яндекс.Недвижимости. Важно исключать все настройки веб-ресурса, связанные с географическими координатами, чтобы эта информация не отображалась в объявлениях.
Как редактировать и проверять XML-фид
Экспортные XML-файлы проверяют с помощью валидатора XML-фидов от Яндекса. Инструмент упрощает отладку экспортных файлов и заметно сокращает время попадания в базы партнерских программ. Валидатор позволяет проверить структуру файла, но не его содержимое.
После того как файлы будут загружены, пользователь может посмотреть подробную информацию обо всех объявлениях, узнать, какие ошибки возникли, и что необходимо предпринять. Но на этом проверка XML-фидов не заканчивается. Существуют типы ошибок, которые не могут распознать ни валидатор, ни загрузчик.
Если в базе данных сайта содержится большое количество объявлений (от нескольких тысяч до десятков, сотен тысяч объявлений) и поэтому XML-файл имеет слишком большой размер, советуем использовать утилит сжатия и восстановления файлов gzip. Это придаст скорость процессу загрузки и защитит от сетевого сбоя.
Как создать товарный XML-фид вручную
Автор блога SeoPulses Ильхом Чакканбаев подготовил подробный мануал по созданию товарного XML-фида вручную для случаев, когда нет возможности сформировать прайс-лист с CMS и нанять разработчика для работы над ним.
Создание товарного фида в формате XML — довольно важная задача для специалиста по контекстной рекламе. Такой фид позволяет запустить несколько рекламных форматов в Яндекс.Директе, динамический ретаргетинг во «ВКонтакте» и myTarget, торговые кампании в Google, а также создать магазин в Яндекс.Маркете и каталог в Facebook.
Есть два способа создать товарный фид:
Генерация фида в CMS
Если сайт создан на базе популярной CMS, то можно использовать специальные модули или плагины для генерации прайс-листа. Например, для создания фида в формате YML можно скачать дополнения для таких CMS:
Создание XML-файла вручную
Ручной метод можно использовать, когда нет возможности сформировать прайс-лист с CMS, например, если CMS самописная, у сайта неправильная структура или нет разработчика или бюджета на него.
Следует также понимать, что этот способ создания фидов подойдет для тех, у кого обновления товаров происходят редко либо страницы, цены и предложения не меняются вовсе. Обновление собранного вручную фида будет происходить тоже в ручном режиме.
Для работы потребуется Excel и Note Pad++. В инструкции мы будем использовать шаблоны, которые можно скачать с Google Диска. Также в папке есть файлы с меткой ready — это готовые фиды для проверки правильности выполнения инструкции.
Подготовка к созданию XML-фидов
В первую очередь необходимо включить в Excel возможность работы с XML-файлами (панель «Разработчик»), поэтому переходим в параметры программы.
Затем в настройках ленты ставим галочку в пункте «Разработчик» — «XML».
Теперь Excel может открывать файлы в формате XML.
Как работать с XML-фидом в Excel
Чтобы открыть нужный нам XML-фид, достаточно перетащить его в окно Excel и в появившемся окне выбрать «XML-таблица», затем — просто «Ок».
В Excel откроется таблица со всеми значениями тегов, а если открыть вкладку «Разработчик» и в блоке XML нажать на «Источник», то появится карта с тегами.
Теперь нам осталось заполнить таблицу (например, используя файл полученный из экспорта базы данных или модуля экспорта/импорта), после этого — нажать на «Экспорт», задать название файла и сохранить его.
Если открыть файл в редакторе NotePad++, то файл будет выглядеть так:
Создаем YML-фид
Чтобы сформировать YML-фид вручную, мы сначала соберем его две отдельные части, которые после соединим. Так, мы разделим его на:
Для части выгрузим из базы, модулей экспорта-импорта данные о товарах:
Затем выгружаем вторую таблицу со значениями для создания части :
После этого для формирования части в зависимости от полученных данных используем один из представленных прайс-листов:
После того как скачали нужный формат файла, открываем его в Excel, заменяем тестовые значения на свои и сохраняем новый XML. Сделать замену можно, просто заменив столбы в шаблоне на собственные значения из файла экспорта БД или экспорта/импорта.
Затем создаем фид с категориями: скачиваем файл yml-part-1.xml, открываем его в Excel и заменяем все значения на собственные из второго выгруженного файла.
В верхней части документа удаляем сгенерированную часть XML и ставим следующее:
В конце документа проставляем закрывающие теги:
Сохраняем документ. Все готово, файл можно загружать на сервер.
Загрузка файла XML на сайт
Чтобы использовать файл в рекламных системах, достаточно загрузить его в корневую папку сайта на вашем сервере.
Открывать файл можно, набрав адрес site.ru/
Вот остальные файлы:
Что делать, если данные с базы или модулей импорта достать не удалось?
В этом случае можно попробовать самостоятельно скачать данные при помощи функции importxml в Google Таблицах (вот пример).
Если же и этот метод не помог, а товаров достаточно много, то лучше обратиться к разработчикам, которые напишут парсер для сайта или смогут выгрузить данные из базы данных.
Создаем фид для Google Merchant Center
Если у вас уже есть созданный YML из CMS, из него можно будет взять все значения нужных нам тегов товаров (названия, цены, ссылки, картинки и другие). Также подойдут те же файлы, которые были сделаны вручную по инструкции выше.
Открываем файл for-merchant из папки merchant в Excel и заполняем все необходимые поля.
После этого между тегами и добавляем этот фрагмент:
В конце документа добавляем два закрывающих тега:
Далее в NotePad++ потребуется открыть функцию «Найти и заменить», ввести ggggg и заменить на g:.
Все готово. Так же, как и файл XML, загружаем его на сервер и отправляем на проверку в Google Merchant Center.
Этот же фид можно будет использовать и для загрузки каталога в Facebook.
Как использовать ХML-фид
С помощью XML-фида можно запустить несколько дополнительных форматов в Яндекс.Директе, спецпредложения в Яндекс.Маркете, а также создать Sitemap для сайта.
Акции в Яндекс.Маркете
При работе с прайс-листом в формате Excel в Яндекс.Маркет нельзя передавать данные об акциях, купонах или подарке. Но если использовать XML-фид и добавить в название файла специальный код (promo), то в Маркет будет выгружаться специальная информация, которая сможет привлечь внимание пользователей и выделиться среди конкурентов.
Ссылка на фид с использованием кода выглядит так: https://seopulses.ru/xml-type-ready-promo.xml.
Со спецпредложениями можно попасть в блок Маркета «Скидки и акции», что увеличит количество показов и переходов.
К тому же при загрузке XML-фида отпадает необходимость обновлять файл каждые 30 дней, что удобно для сайтов, ассортимент которых не меняется либо меняется раз в несколько месяцев.
Динамические объявления Директа
На основе XML-фида можно запустить динамические объявления в Яндекс.Директе. В отличие от таргетинга на индекс сайта, фид дает возможность управлять фильтрами товаров, например, установив более высокие ставки на дорогие продукты или выделяя бренды.
Кроме этого, передавая цену в фиде, вы сможете попасть в товарную галерею Яндекса, которая станет еще одним источником трафика.
Смарт-баннеры
Запуск смарт-баннеров возможен только через файл YML. Создав XML-фид, можно легко запустить формат для любого типа бизнеса.
Смарт-баннеры показывают более высокие результаты по сравнению со стандартными объявлениями в РСЯ, поэтому его обязательно стоит протестировать.
Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» и динамический ремаркетинг myTarget
Созданный в формате YML файл можно использовать для запуска динамического ретаргетинга во «ВКонтакте» и динамического ремаркетинга в myTarget.
Создание файла Sitemap
Если у сайта нет файла Sitemap, то его можно создать в формате XML. Для этого подойдет файл for-sitemap.xml из папки.
Подключение к Google Merchant Center
Если процесс подключения к Google Merchant Center откладывается из-за отсутствия фида, можно сконвертировать YML-прайс в формат, подходящий для запуска торговых кампаний.
Чтобы сделать это, сначала откроем YML-файл в Excel, сохраним его в Google Sheets по шаблону, после этого загрузим в Merchant Center через Google Таблицы.
Что такое xml фид
Фид по-разному используется на сайтах. Все зависит от типа устройства, версии операционной системы, принципов реализации товарных лент и прочего. Благодаря фидам можно облегчить выгрузку товара на сайт, продемонстрировать весь ассортиментный ряд и поднять продажи.
Что такое фид и для чего он нужен
Фид представляет собой ленту, на которой расположены информационные блоки с определенной вложенностью. Его можно разместить где угодно на странице сайта. При добавлении новых позиций упрощается управление рекламой. Это особенно важно, когда в ассортименте представлены тысячи товарных позиций.
Фид данных – это документ, в котором хранится подробная информация о всех товарных позициях на сайте. При помощи атрибутов задается необходимая для поисковых систем информация. Все товары добавляются в этот блок. Его можно использовать для различных программ, в которых участвует сайт.
Существует несколько типов представлений: основной и дополнительный. Первый презентует объявления с товарами на сайте. Второй вид применяется для того, чтобы внести изменения. Запрещается удалять или добавлять новые позиции. С помощью дополнительных фидов можно работать с уже имеющейся информацией. Для получения доступа к позиции следует воспользоваться идентификатором.
Как работает товарный фид
Принцип работы заключается в следующем. Поисковая система проверяет содержимое файла. Данные берутся из фида. После этого отбираются товары, которые соответствуют запросам пользователей, и результат выводится на экран.
Внешне все данные напоминают таблицу. Строка описывает позицию, а столбец – свойство (например, стоимость, производитель, модель, дополнительные характеристики). Если внести изменения в документе, это отобразится на рекламе. Что это позволяет реализовать:
внесение правок в текст;
фильтрацию результатов выдачи по признакам.
Для корректной работы системы необходимо преобразовать данные в один из форматов: xml, xlsx, csv.
Требования к фиду
В зависимости от типа хранимой информации технические требования фидов могут отличаться. Одни элементы обязательны для заполнения, другие можно оставить пустыми. Документ должен быть обязательно составлен на языке разметки – xml или yml. Следует соблюдать принципы заполнения:
Отображать актуальные рекламные объявления на сайте.
Отображать все параметры наименования.
Следить за использованием одинаковых элементов. Им присваивается один тег.
Указывать только те параметры, которые важны для объявления.
Учитывать категорию того или иного наименования.
В каждой поисковой системе действуют свои правила. Важно знать основные отличия и принципы применения.
Фиды для Яндекса
Используются для оформления рекламных объявлений и баннеров в поисковике. Яндекс ограничивает возможности товарных предложений. С отдельными позициями можно ознакомиться на официальном сайте.
В зависимости от типа фида определяется формат данных и перечень полей. Требуется заполнить все данные, после чего загрузить элемент, настроить его и подождать, пока Яндекс проведет валидацию контента по основным критериям
Фиды для Google
Применяется для покупок и динамических объявлений. Можно создать несколько типов фидов. Основной применяется для добавления и наполнения, а дополнительный – для внесения корректировок при необходимости. Сначала создается первый документ, затем второй. Их необходимо связать между собой, чтобы не пришлось дублировать данные.
Как создать фид
После того, как мы узнали, что такое фиды на сайте, начнем их создавать. Можно воспользоваться готовыми шаблонами, в которых уже прописаны основные поля – остается заполнить их информацией, или создать документ самостоятельно. При помощи специальных программ разметка прописывается вручную.
Второй способ подходит, когда не планируется вносить изменения. В противном случае вся новая информация должна вводиться вручную.
Генерация фида в CMS
Все интернет-магазины работают на какой-либо CMS. Это дает возможность сгенерировать файл автоматически. Достаточно запустить плагин, выбрать CMS и выгрузить шаблон. В него вносят актуальные данные и подгружают через Google или Яндекс.
Создание XML-фида
Можно создать автоматически с помощью плагинов, как описано выше, или сформировать файл вручную. Этот способ подходит, если использовалась собственная CMS для создания сайта или были допущены некоторые ошибки в структуре во время разработки интернет-магазина.
Для работы с документом можно воспользоваться Блокнотом и загрузить готовые шаблоны, которые упростят заполнение полей.
Создание YML-фида
Можно сгенерировать с помощью плагинов. Применяется для описания фидов в Яндексе. После этого указать необходимые данные и загрузить документ через панель управления интернет-магазином.
Среди других методов создания фидов:
использование Excel для работы с XML-файлом;
установка специального сервиса под выбранную CMS.
Фид для Google Merchant Center
Для создания потребуется открыть доступ к базе данных интернет-магазина, FTP и спецификация. Можно воспользоваться универсальными плагинами и фреймворками под определенную CMS. Это существенно упростит настройку фида.
Чтобы начать работу, перейдите на страницу управления. После авторизации укажите страну, ссылку на интернет-магазин, его название и другую информацию.
Чтобы сформировать фид, нужно выбрать формат электронного документа. Указать постоянный доступ к странице и частоту обновления данных. Важно заполнить все атрибуты, чтобы обеспечить полную информацию о товарных группах. После создания файла его нужно связать в Google Merchant Center. Далее документ проходит модерацию. При необходимости вносятся правки, если оформление не соответствует требованиям.
Как использовать XML-фид
Это структурированный файл, без которого невозможно обойтись интернет-магазинам. С его помощью проводится импорт информации о товарах и услугах, которые используются при поисковой выдаче.
Акции в Яндекс.Маркете
При оформлении можно указать не только общую информацию, но также данные об акциях, скидках, доставке. Этот элемент содержится в shop. Требует описания компонентов promos или gifts.
Как создать фид для Яндекс Директа
Принципы практически не отличаются от основных. Необходимо создать документ в формате yml. В нем прописывается информация о магазине и ссылка. Далее добавляются все имеющиеся предложения на сайте. Каждое из них дополняется подробным описанием. Получается результат, который можно увидеть на картинке:
Смарт-баннеры
Представляют собой динамический контент, который формируется на основе поисковых запросов пользователей. Чтобы использовать данный компонент, его необходимо добавить в фид, дополнив перечнем товаров. После этого отобразить визуальную составляющую наполнения. Среди особенностей – Директ автоматически анализирует полученную информацию. На основании предпочтений пользователей составляется рекламное объявление, которое потом увидят. В зависимости от ПС применяются различные форматы презентации данных.
Ретаргетинг ВКонтакте и ремаркетинг myTarget
Полученный и настроенный документ можно использовать для ретаргетинга. Это позволяет вернуть пользователя на страницу с целью совершения покупки в интернет-магазине. Достаточно один раз настроить элемент. Все изменения подтягиваются автоматически. Необходимо:
отправить заявку для подключения функциональности;
загрузить стоимость товаров;
установить значок социальной сети на основном сайте;
После этого содержимое объявления будет формироваться на основании ранее просмотренных товаров потенциального покупателя.
Создание файла Sitemap
Его можно создать отдельно. Лучше выбрать формат xml, так как он универсальнее, и подгрузить его в папку.
Подключение к Google Merchant Center
Необходимо сформировать файл фида с помощью шаблонов или CMS. После этого загрузить через панель управления Google.
Как редактировать и проверять XML-фид
Чтобы проверить документ, можно воспользоваться валидатором онлайн.Он позволяет существенно сократить время на разработку. Проверяется общая структура и основное содержимое, что помогает избежать распространенных ошибок.
Если документ содержит большое количество объявлений, целесообразно сжать данные. Это ускорит загрузку.
Заключение
Мы узнали, что такое фид, как его создать и правильно использовать. Использование фидов позволяет оптимизировать рекламную кампанию интернет-магазинов.
