Y2K дизайн —пёстро, ярко и округло
May 4, 2020 · 7 min read
Каждой эпохе присущи свои атрибуты стиля. И в каждом десятилетии XX века сложились свои чёткие, узнаваемые образы. Подобный образ есть и у такого интересного периода как начало 2000-х.
Ранние 2000-е — эпоха цифровых прорыров, и техно-оптимизма, завязанного на звериное потребление и надежду на бесконечный рост. Художники осваивали 3д, мелкий бизнес покорял интернет, а корпорации всё активнее вывозили производство туда, где труд стоил сущие копейки. Все эти явления и события формировали свою культуру и тренды. Находили отражение в искусстве и дизайне.
Пытаться осознать то т или иной стиль изнутри эпохи — то же самое, что спрашивать рыбу о воде — бесполезно. Но прошло уже 20 лет, поэтому сегодня я предлагаю нам вместе порефлексировать о всё чаще упоминаемой культуре начала третьего тысячелетия и её проявлений в дизайне — об эстетике Y2K (читается как “уай-ту-кей”, обозначение 2000г. в английском).
Очень клёво и интересно писать о яркой эстетике 2000-х, но невозможно избавиться от мысли, что одни страны могли себе позволить такой сытый дизайн в том числе за счёт разграбления целых регионов. И пока у одних наступили особо жирные времена, у других случился дефолт, вторая чеченская, голод и пр.
1998–2008
На границе тысячелетий
Во второй половине 90-х наблюдается уход от утилитарных геометрических фигур в промышленном дизайне, а также всё более смелые эксперименты в дизайне графическом.
Развитие средств производства и стремительный прогресс цифровых технологий открыли невиданные возможности для диджитал-творчества. Photoshop, CorelDraw и их аналоги, многочисленные 3д-пакеты и художественная периферия от Wacom становятся всё популярнее и доступнее. Они обрастают новым функционалом, фишечками, фильтрами и прочей фигнёй, которую не терпится освоить дизайнерам и художнкам всех направлений.
Аудитория электроники становится всё шире, и продуктовый дизайн требует учесть интересы и вкусы не только узкой прослойки энтузиастов, но и народных масс всех типов и возрастов. Отсюда и переход к ярким цветам, органическим формам и пёстрым паттернам для привлечения внимания и создания образа “клёвых технологий будущего”.
А уже к первой половине 2000-х “диджитал” разрастается настолько, что становится неотъемлемой частью массовой культуры и прочно формирует консьюмеристские образы… да почти всего — от декораций RnB клипов до моды кибер-готов, от трендовых интерьеров до интерфейсов любимых компьютерных игр.
О некотороых основных вехах Y2K эстетики, а также о том кто и как их формировал, поговорим ниже.
Максималистичный минимализм
The Designers Republic
The Designers Republic — английская студия графического дизайна, основанная в 1986 году в Шеффилде. Обрела популярность в 90-х за счёт многочисленных работ по оформлению альбомов электронной музыки и прочей андерграундной концертной полиграфии. Вдохновлённые японской поп-культурой и азиатскими дизайнерскими трендами, TDR отражали свои взгляды на глобализм, корпоративную культуру и брендирование своими ироничными и пост-модернисткими работами в стиле “максималистичного минимализма”. Его отличительными чертами были неожиданные цветовые сочетания, сплошные заливки, вычурные футуристичные шрифты и высокая фрактальность форм и элементов декора.
Есть мнение, что по-настоящему мейнстримовым этот стиль стал с середины 90-х, аккурат с появлением на свет серии игр Wipeout, графическим дизайном для которой занимались The Designers Republic. Я не смог найти точные данные о том, насколько сильное влияние на массовое сознание оказал конкретно Wipeout, однако нельзя отрицать, что эта серия действительно является одним из ярчайших представителей “максималистичного минимализма”.
Со временем такой дизайн эволюционировал и оброс всяческими визуальными эффектами, бликами и заигрываниями со скевоморфизмом, но в основе своей сохранил общую футуристичность и характерные нестандартные формы.
Apple, цветной пластик и образ приветливой электроники
Джонатан Айв, Дэнни Костер
Через год после неудачного старта дорогого и диковинного Twentieth Anniversary Macintosh, Apple в 1998 г. выпускает iMac G3, разработанный с прицелом на привлечение как можно большего количества новых, неопытных пользователей персональных компьютеров на американском рынке. Достаточно доступная цена и яркий “приветливый” дизайн нового продукта сделали своё дело, да так, что Эпплы впервые рапортовали об общем годовом росте продаж с 1995 года.
Авторами дизайна стали Дэнни Костер и легендарный Джонни Айв. Эстетику нового iMac они сформировали из 3 основных компонентов: насыщенный цвет корпуса-монитора; округлая, “органическая” форма всех комплектующих и нестандартный для подобных продуктов материал. Последнее — это полупрозрачный пластик, одновременно отсылающий и к цветастым пеналам, и к диковинным образам космической эпохи (на дворе вот-вот должен был наступить XXI век, и грех было не воспользоваться связанными с этим настроениями).
В итоге такой дизайнреский подход стал настолько популярным, что повлёк за собой судебные разбирательства с конкурентом Apple на предмет плагиата, а также родил целый тренд на пёструю потребительскую электронику. Последовавшая в 2002-м модель iMac G4 была выполнена в не менее футуристичном дизайне, однако с насыщенными цветами на этот момент Эпплы уже завязали.
Blobjects, blobitecture and biodynamics
Карим Рашид, Луиджи Колани и др.
Кроме моды на яркие детали, iMac 3G вписался и в другой, гораздо более масштабный тренд — blobjects или “каплевидные объекты”.
Округлые, кляксообразные, органические, вдохновлённые природой, жидкостями и немножко отсылающие к ретрофутуризму 60-х и 70-х — детища промышленных дизайнеров декады Y2K были решительно против острых углов и скучных форм. От “Нового Жука” Фольксвагена до дискового проигрываетля Sony CD-Walkman, от дизайнерских стульев Карима Рашида до эксперементальных моделей Nokia — все эти продукты можно отнести к категории blobjects, которая определила дизайн начала 2000-х.
К слову, вышеупомянутый Рашид — выдающийся дизайнер, оставивший свой особый след на внешнем виде практически всего, до чего смог дотянуться в начале миллениума — это и мебель, и предметы быта, упаковки, одежда, интерьеры и собственно архитектура (blobitecture =blob + architecture). Если внешний вид отеля или ресторана по цветам и форме напоминает вам внебрачное дитя Баскин Роббинса и лава лампы, то знайте, скорее всего где-то тут проходил Карим.
Что интересно, ещё задолго до того, как это стало мейнстримом, свои эксцентричные органические идеи воплощал в реальность немецкий дизайнер Луиджи Колани. Свой стиль он назыал biodynamic design, и хотя многие считали его работы торжеством формы над содержанием, он совершенно точно опередил своё время, сформировав образы, явно перекликающиеся с эстетикой blobjects 2000-х.
Больше про эстетику Y2K
Конечно своё отражение культура 2000-х нашла не только в дизайне, но и в одежде, музыке, кино и прочих трендовых темах. Почитать и посмотреть об этом побольше можно тут:
Что такое Y2K или как одеться в стиле 2000-х
Велюровый спортивный костюм как у Пэрис Хилтон, розовая мини юбка как у героинь фильма «Дрянные девчонки», джинсы с заниженной талией как у Бритни Спирс, кофта со стразами, вспомнили?
Как известно, мода циклична, мы уже примерили на себя образ pin-up girl из 1950-х, женственные образы 60-х… И, наконец, в моде снова 90-е, плавно перетекающие в 2000-е. Герои гламурных «нулевых» снова возвращаются. Пользователи соцсетей развернули кампанию по спасению принцессы поп-музыки — «Свободу Бритни Спирс», режиссеры снимают продолжения сериалов «Секс в большом городе» и «Друзья», а диджеи пишут ремиксы на хиты тех лет. Главными адептами 2000-х стали сестры Джиджи и Белла Хадид, а также Кайли и Кендалл Дженнер. В 2019 году Белла Хадид на отдыхе в Греции повязала голову самым модным аксессуаром 90-х — банданой. Тогда же инфлюэнсеры начали настойчиво носить разноцветные заколки и резинки. А в 2020 звезды дружно вернули в моду мелирование из 2000-х. Кайли Дженнер, Белла Хадид, Дуа Липа обесцветили передние пряди волос. В начале года тиктокеры начали воссоздавать школьные фотосессии 1990-х и 2000-х годов. Они вдохновились примером Пэрис Хилтон и героинь «Дрянных девчонок», демонстрируя образы королев школ и «заучек-аутсайдеров». В конце концов, мировой подиум, который воспринимал все эти эксперименты как ностальгические изыски, вынужден был пасть под натиском неизбежного. Новый виток моды получил название — Y2K (year 2000).
Что такое Y2K
Аббревиатуру ввели в употребление программисты. На их сленге она означает «Проблема 2000-го года». Специалисты ломали головы, ведь все компьютеры, выпущенные в XX веке, были запрограммированы обнулять даты до сотен. Весь мир с замиранием ждал, что в ночь с 1999 на 2000 год из строя разом выйдут все компьютеры. Ну а в моде Y2K представляет собой сочетание роскоши, китча, безвкусия, словом, стремлением выделиться как можно ярче!
Как повторить образ из 2000-х?
Джинсы с заниженной талией
Белла Хадид
Открытый живот
Кайли Дженнер 
Эмили Ратаковски
Блузка с рюшами
Белла Хадид
Маленькая сумка на плечо
Кендалл Дженнер
Заколки, резинки, ободки, бандана
Хейли Бибер
Почему макияж из 2000-х вернулся? Все о тренде Y2K
Тонкие брови, крабики для волос и гламурный макияж возвращаются! Под хештегом #y2k в TikTok уже больше 2,5 млрд видео. Посмотрели их все за вас и сделали выводы: что брать, как рисовать.
Цветные лайнеры и тени
Стольких экспериментов с макияжем и волосами, как за период карантина, история еще не видела. Нюдовые палетки сменились яркими цветами — точно из нулевых. Макияж глаз начала этого столетия был красочным, дерзким и не слишком аккуратным. Именно с таким мейком появилась Джиджи Хадид на балу Met Gala —2021 и выглядела по-ностальгически красиво.
Тренд был особенно популярен в 1990-х и 2000-х. Темный карандаш для губ в паре с нюдовой помадой или блеском создавали суперобъем. В то время оттенки были более контрастными, сейчас же губы красят более натурально, протягивая цвет от контура в центр.
Так долго растили и вот опять. Трендсеттером в нулевые была Кристина Агилера, которая рисовала буквально брови-ниточки. Сейчас же тренд возродился во многом благодаря Белле Хадид, которая, кстати, никогда не изменяла своим изящным бровям. К счастью, сейчас есть и другие способы сделать брови тонкими без последствий. Например, покрыть свои густые плотным тональным средством, а сверху прорисовать тонкий ряд волосков.
В нулевых трендом на небрежно подведенные глаза заведовала Аврил Лавин. А в этом году черные смоки воскресили четверо из Италии — группа Måneskin. Повторить макияж в их стиле после Евровидения пытались все (и мы не стали исключением). Если вы все еще не уверены, просто посмотрите на макияж моделей кутюрного показа Dior коллекции осень-зима — 2021/22. Черная подводка и ничего больше.
Чем красочнее были щеки, тем лучше. Тайра Бэнкс, например, наносила ярко-розовые румяна прямо на яблочки щек без растушевки. Сейчас же больше внимания уделяется созданию натурального влажного образа с помощью кремовых и гелевых формул. Но тренд на чрезмерный румянец определенно есть.
Нет ничего более олицетворяющего 2000-е, чем маленькие косы — беспорядочно разбросанные по голове или обрамляющие лицо. В этом году тренд подхватили все от Дуа Липы до Беллы Хадид. И даже Ариана Гранде к неизменному высокому хвосту добавила маленькие косы у лица.
Заколки-бабочки, обручи, клипсы снова в деле после взрыва популярности в TikTok. Маленькими цветными заколками можно украсить высокий хвост или даже два, как у Меган Ти Сталлион. Если заколки-бабочки для вас too much, можно остановиться на классическом крабике — он сейчас популярен не меньше.
Что такое y2k эстетика
Y2K (also known as Kaybug) is an aesthetic that was prevalent in popular culture from roughly 1995 to 2004. Named after the Y2K Bug, it is characterized by a distinct aesthetic period, encapsulating fashion, hardware design, music, and furnishings shining with tech optimism — sometimes literally. According to the Y2K Aesthetic Institute, some of its aspects include tight leather pants, silver eyeshadow, shiny clothing, Oakleys, gradients, and Blobitecture. Most Y2K aesthetics rely on the use of technology and slick futuristic looks, signaling the optimism of a new era as the 20th century/2nd millennium progressed into the 21st century/3rd millennium. One of the earliest definers of the Y2K aesthetic is the Designers’ Republic, a Sheffield-based graphic design studio best known for their work on the Wipeout video game franchise and various album artwork. The Y2K era ended in late 2004 and was succeeded by the Frutiger Aero and McBling era.
Y2K aesthetics could’ve possibly been inspired by other previous futuristic aesthetics such as Retro-Futurism. Some elements of Y2K (especially from the earlier portion of the era) would also cross over into the Vaporwave aesthetic, since it shares Vaporwave’s angst towards late-stage capitalism, and its nostalgic desire to retreat into a retrofuturist world promised before Western society entered its current troubled times. However, the Y2K aesthetic has not yet been explored by the Vaporwave scene as much as earlier, more ubiquitous periods (like the ’80s–early ’90s Neon/Synthwave aesthetic). [1]
Contents
History
First major signs of the Y2K aesthetic appeared around 1995 to 1997, with the release of Windows 95, the movie Hackers, the PS1 game Wipeout, and music videos by artists such as Michael and Janet Jackson («Scream»), Puff Daddy («Mo Money Mo Problems»), Will Smith («Gettin’ Jiggy wit It», «Men in Black»), and the Spice Girls («Say You’ll Be There») being done in this style. The Y2K era then took off in full force from 1998 to 2000, with things such as Pokemania, Limp Bizkit, NSYNC, TRL, The Matrix, and Britney Spears hitting their peak popularity. Y2K replaced the Core ’90s era which had been known for its darker, more serious tone, with aesthetics such as Grunge. Y2K peaked around late 1999/early 2000, coinciding with the turn of the millennium and apex of the dot-com bubble. [2]
The Y2K era gradually declined from 2000 to 2004 as the contentious 2000 U.S. presidential election, the dot-com bubble bursting, 9/11, the anthrax scares, and the Iraq War dampened optimism for the new millennium. It finally ended in late 2004, after which it gave way to the McBling and Frutiger Aero aesthetics. Although not as popular these days, Y2K culture can still be seen in various circles of the Internet and niche entertainment but is starting to see a bit of a resurgence in its imagery in pop culture as late ’90s/early 2000s nostalgia has started coming back in fashion, such as in «1999» by Charli XCX, «2002» by Anne Marie, and «Motivation» by Normani.
Visuals
Ivy Hollivana – Dear Deathwaters (2019)
Perhaps the future of the Y2K Sound?
Graphics and Art
Y2K aesthetics use both 2D and 3D art. 2D art usually features thick lines, bold minimalism, and heavy use of iconography. 3D art is more «blobby» looking, has more gradients, and generally looks very shiny. Common colors used in Y2K art are, but not limited to, chrome, icy blue, ocean, bright oranges, glossy white, and black (for lineworks).
One of the most well-known faces of Y2K art is the Designers Republic, known for their works on the video game series Wipeout as well as various album artwork, especially for artists on the electronica label Warp Records. Founded by Ian Anderson and Nick Phillips in 1986, they were best known for making art that subverts brash consumerism and the uniformity of corporate culture (similar to what Vaporwave has done since then). Like vaporwave, much of their work also drew inspiration from Japanese anime (which was beginning to rise in popularity around the same time).
Toys and technology
Being that this was the era that the cell phone was first starting to become popular among your average consumer, you can find a lot of nods to the original models of cell phones (such as the original Nokia phones or the clamshell/flip phones) within the Y2K subculture. Also popular around this time was the Blobject, a type of design product (often a household object) distinguished by smooth flowing curves, bright colors, and an absence of sharp edges. The word is generally held to be a portmanteau, a contraction of «blob» and «object.»
Blobitecture
Blobitecture, also known as ‘blobism’, is a term given to a post-modern architectural style characterized by curved and rounded building shapes, or ‘blob architecture’. Blobitecture buildings appear to have an organic form that is soft and free-flowing, yet comes together to produce a complex whole. Blobitecture buildings started popping up around the late 90’s/early 2000s to reflect a lot of the trends at the time, giving the buildings something of a «futuristic» look at the time (by the standards of what constituted futuristic at that time period).
Fashion
Y2K is a very new concept, but with certain brands that were popular at the time still existing, one could easily predict these brands could potentially play a huge role in Y2K. Basically, you’d either look like a late ’90s/early 2000s raver or a member of a boy band from the time.
Also, it should be noted a lot of Holosexual aesthetics and style can turn up in Y2K fashion as well (due to its usage in futuristic fashion at the time).
Media
Early 2000s Commercials
A compilation of Y2K-themed commercials.
Movies
Video Games
When people think of Y2K gaming, most could tell you about the sixth generation of consoles (Dreamcast, PlayStation 2, Xbox, GameCube, GameBoy Advance) and their respective lines of games. The fifth generation of gaming (PlayStation, Nintendo 64, Sega Saturn, GameBoy Color) also contained early elements of Y2K, bridging the Core ’90s into the Y2K Era.
During the late ’90s and early 2000s, Sega had attempted to make one last console before they went out of business. The Dreamcast, released in 1999, had shown Sega’s ability to make creative and innovative games. The most Y2K-esque game was 1999s Space Channel 5, a rhythm game intended for a «casual female audience» that was applauded for its retro art style and soundtrack, encapsulating a lot of what people admired about Y2K aesthetics.
Another Dreamcast game that could be considered Y2K-inspired is 2000’s Jet Set Radio, which, while not having the slick designs of Space Channel 5, captured other aspects such as Japanese punk fashion and early 2000s hip-hop. Jet Set Radio would also use iconography-inspired graphics for its UI. Jet Set Radio Future, its 2002 sequel, integrated even more Y2K aesthetics into its art and gameplay.
Yet more Sega games that embodied this aesthetic are Sonic Adventure (1998), Sonic Adventure 2 (2001), and Sonic Heroes (2003), particularly SA1 with its janky-yet-charming visuals and atmospheric Y2K music.
On the Sony end of the spectrum, no game series does a better job of embodying the Y2K aesthetic than the Wipeout series, with art done by the aforementioned Designers Republic, even with recent iterations like Wipeout HD (2008) and Wipeout 2048 (2012).
Ace Combat 3: Electrosphere also used a Y2K futurism aesthetic in its user interface, fictional aircraft designs, and soundtrack.
Other companies attempted to use Y2K aesthetics as a promotion for consoles, controllers, and games.
Recently, the Indie game scene started to get inspired by the Y2K revival wave and the developers to revisit the aesthetic. One of the first games is CROSSNIQ+, a puzzle arcade game mimicking the dreamcast puzzles made by Max Kriegler and the upcoming BombRush cyberfunk and Neon White.
Music
Ivy Hollivana – Breaking Point (2019)
Since Y2K was about embracing the future, the tone of music also reflected this. Electronic music was the go-to genre to capture this era as a musician.
The most well-known music associated with Y2K is big beat, a subgenre of electronic music that used «heavy breakbeats and synthesizer-generated loops and patterns». Bands such as the Prodigy, Fatboy Slim, the Crystal Method, Junkie XL and Propellerheads performed this music during the ’90s. However, the genre has since become less prevalent in the mainstream, with modern examples being few and far in between.
Other genres used during the Y2K era were jungle, drum n’ bass and trance. Much like big beat (and what ultimately inspired big beat to begin with), these genres have a heavy emphasize on techno-style music, with fast beats and use of synthesizers. To this day, these genres are still used in EDM scenes all over.
Bubblegum eurodance was also common during the Y2K era. Aqua, the band responsible for the 1997 hit «Barbie Girl», is often attributed as being the most popular example of this genre, with an honorable mention going to Eiffel 65, known for their 1998 single «Blue (Da Ba Dee)».
The Y2K aesthetic can also be seen in the music video to the Red Hot Chili Peppers’ «Californication». The video takes the form of a fictional open-world video game that depicts each of the band members on an adventure in a California setting.
R&B and hip-hop also transitioned from the Golden Age/Gangsta Rap & G-Funk Era into the Bling/Shiny Suit/Jiggy Era. Many hip-hop artists used Y2K aesthetics in music videos, such as TLC in their «No Scrubs» video, though on the Y2K Aesthetics Institute, there is a lyrics video for an artist named «Ivy Hollivana», who seems to invoke a lot of the Y2K imagery in her music videos, so she could potentially be to Y2K Music as Daniel Lopatin or James Ferraro were for Vaporwave.
Y2K in modern culture
Some have taken an interest in the aesthetic in recent times. The Y2K Aesthetic Institute (run by Froyo Tam and Evan Collins) archive parts of the aesthetic, such as graphic designs, flyers, game console designs, video game concept art, fashion, etc. They chronicle both art from the era the aesthetic was popular, as well as modern depictions of the aesthetic. Tam has also made Ferrite Core DX and other open-source typefaces inspired by Y2K typography.
Another example of modern-Y2K aesthetics being used is the indie puzzle game known as CROSSNIQ+, which utilizes the more bold, thick-line aesthetics seen in Y2K cartoon styles. Also run by Krieger and The Y2K Institute is u::r::here, a free virtual gallery dedicated to showing off Y2K art and aesthetics.
So far there is only one community forum that is based on Y2K aesthetics and that is Agora Road’s Macintosh Cafe. Which coins itself as a «nostalgic Y2K community».
The aesthetic seems to be breaking into pop culture, such as the Charli XCX and Troye Sivan song 1999.
DV-i is a music artist seeking to revive the feel of Y2K techno. Porter Robinson (under the alias of Virtual Self) also creates Y2K-inspired electronic music. Dance System incomporates Y2K visuals and ambient into 2000’s house music in his debut album Where’s the party at?.
Resources
External links to help get a better understanding of this aesthetic.
