Значение слова «эпатировать»
Источник (печатная версия): Словарь русского языка: В 4-х т. / РАН, Ин-т лингвистич. исследований; Под ред. А. П. Евгеньевой. — 4-е изд., стер. — М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999; (электронная версия): Фундаментальная электронная библиотека
ЭПАТИ’РОВАТЬ, рую, руешь, сов. и несов., кого-что [фр. épater] (книжн.). Удивить (удивлять), поразить (поражать), поставить (ставить) в тупик каким-н. необычным, неприятным, имеющим характер общественного скандала, поведением. Э. буржуа.
Источник: «Толковый словарь русского языка» под редакцией Д. Н. Ушакова (1935-1940); (электронная версия): Фундаментальная электронная библиотека
эпати́ровать
1. намеренно поражать (поразить), ошеломлять (ошеломить) необычным поведением, скандальными выходками, нарушением общепринятых правил и обычаев ◆ Наоборот, казалось, он получает удовольствие, эпатируя своим видом высший свет Америки. Олег Гриневский, «Тысяча и один день Никиты Сергеевича», 1997 г. (цитата из НКРЯ) ◆ Скажем, он эпатировал знакомых, утверждая, что может часами слушать песенки Аллы Пугачевой. Николай Климонтович, «Далее — везде», 2001 г. (цитата из НКРЯ)
Делаем Карту слов лучше вместе
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.
Насколько понятно значение слова транслитерация (существительное):
Совет психологаПочему людям нравится
эпатировать?
Раз в неделю задаем специалисту животрепещущий вопрос
У ВСЕХ НАС НАКОПИЛАСЬ МАССА ВОПРОСОВ К СЕБЕ И МИРУ, с которыми вроде бы некогда или не стоит идти к психологу. Но убедительные ответы не рождаются ни при разговоре с собой, ни с друзьями, ни с родителями. Мы завели новую регулярную рубрику, где профессиональный психотерапевт Ольга Милорадова будет отвечать на насущные вопросы. Кстати, если они у вас есть, присылайте на ask@wonderzine.com.
Почему людям нравиться эпатировать и как отличить естественную оригинальность
от наигранности?
Прошедший в выходные финал «Евровидения» и победа Кончиты Вурст снова подняли важный вопрос: где проходит грань между спекуляцией на оригинальности и свободой выражения своего внутреннего мира? Как относиться к людям-котам, бородатым женщинам, неформалам и любителям шокирующих заявлений, и есть ли у них вообще что-то общее?
Ольга Милорадова
психотерапевт
Если не говорить о таких преходящих явлениях, как пубертат и подростковый протест, а также крайностях в виде психической болезни и ее проявлений, то постоянное стремление к эпатажу чаще всего связано с личностными характеристиками человека. Существует множество разнообразных классификаций типов личностей, придуманных разными авторами, но так или иначе каждый из них описывал индивидов, стремящихся быть в центре внимания, у всех на виду. Чаще всего такой тип личности называется демонстративным, гистрионным или попросту истероидным. Согласно психодинамической концепции, такая личность формируется у ребенка, выросшего в семье холодных и властных родителей, незнакомого с бескорыстной любовью. Так как и без того недолюбленный ребенок, помимо всего прочего, боялся, что его и вовсе отвергнут, он был вынужден придумывать кризисы, драматизировать ситуацию, устраивать своего рода представления. Поскольку такой человек не знает, как любить и быть любимым, то он попросту продолжает пытаться разыгрывать яркий и красочный спектакль, чтобы не потеряться, привлекать к себе поклонников и обожателей.
До недавнего времени поощрялось,
чтоб женщина была незрелой и зависимой
Существует и более социальное объяснение формирования подобного характера и поведения. Изначально слово «истерический« происходит от латинского «гистер» — матка. Во времена Фрейда, например, в принципе считалось, что подобным радикалом могут обладать только те, у кого есть данный орган, — соответственно, женщины. Хотя данную взаимосвязь непосредственно с органом в итоге отвергли, но в целом подобные личностные особенности продолжали приписывать преимущественно женщинам. Социокультурные теоретики предполагают-таки, что дело не в женском поле как таковом, а в нормах и ожиданиях общества. До недавнего времени поощрялось, чтоб женщина была незрелой и зависимой, непоследовательной и взбалмошной, то есть по сути черты такой личности — это гипертрофированные феминные черты. При этом даже если поведение таких людей может выглядеть весьма наигранным и вычурным, в силу чрезмерно бурных, порой не соответствующих происходящему реакций, оно не является фальшивым, как бы оно иногда ни раздражало.
Чтобы не сложилось ложного мнения, что подобные черты несут в себе один негатив, хотелось бы сказать в оправдание, что они являются просто незаменимыми в актерской карьере, да и во всякой деятельности, связанной с публичными выступлениями, что, кстати, как все убедились, неплохо удалось и бородатой женщине. Но я надеюсь, что вы все понимаете, что эпатаж эпатажем, стремление блистать на сцене — это всего лишь одна грань личности, а вопросы гендера гораздо сложнее и не каждый готов вписаться в сугубо феминную или маскулинную канву, пусть даже сменив одно на другое. Есть еще много оттенков посередине.
Эпатаж – это… Разбор значения слова и примеры эпатажного поведения
Определение
Эпатаж — это некая выходка, которая носит откровенно провокационную форму, или иное поведение шокирующего толка, что противоречит принятым в обществе социальным, моральным, нравственным или иным нормам. Обычно подобное совершается с целью привлечения внимания к отдельно взятой личности, ее творчеству, профессии или чему-то иному. Так что эпатаж – это порой действенный метод для рекламы, и к этому способу часто прибегают маркетологи или люди творческих профессий — художники, дизайнеры, писатели и прочие.
Если говорить именно об искусстве, то эпатаж наиболее часто свойственен таким его направлениям, как авангардизм и модернизм.
Признаки человеческой эпатажности
Резюмируя вышеизложенное, можно сформулировать составляющие идеального эпатажа:
В каждую эпоху существовало собственное представление о том, что значит эпатажный. Сто-двести лет назад для шокирования общественности требовалось произвести на свет оригинальное произведение искусства. Со временем некоторые из таких «выходок» признавались классикой (как случилось с Маяковским). Сегодня же выделиться проще простого: достаточно вызывающе одеться и сходить к дорогому парикмахеру.
Роль в искусстве
Изначально понятие эпатажа зародилось в художественной среде, но если говорить о причинах его появления в современном искусстве, то исследователи затрудняются объяснить этот факт. Но все же наиболее популярен эпатаж стал во времена широкого развития модернизма. А вообще, среди искусствоведов принято считать, что классическим проявлениям различных областей искусства эпатаж не свойственен. Однако, по мнению других, это направление зародилось еще в античные времена. Так что теперь нам известен смысл такого направления, как эпатаж, значение слова и его происхождение.
Некоторые деятели искусства считают, что эпатаж стал неотъемлемой частью современного искусства, поскольку главная его цель — это поразить, взбудоражить зрителей. И в таком случае его ценность прямо пропорциональна силе реакции. Проще говоря, если эпатажная выходка, картина, инсталляция или нечто иное вызвало бурную реакцию (в идеале – скандал), то автор достиг своей цели.
По другому мнению, эпатаж – это отражение психологического состояния творца. Некое проявление девиантного поведения в силу потери самоопределения, и одновременно поиск новой формы идентификации. В таком случае считается, что эпатажные выходки и творчество — это способ использования нестандартного поведения специально для творчества, поиска новых направлений и самовыражения.
Наиболее ярко эпатаж стал проявляться во времена расцвета модернизма, чей смысл заключался в отрицании множества устоявшихся канонов и традиций.
С тем, что это такое, мы разобрались, теперь же рассмотрим несколько примеров этого явления.
Примеры эпатажных личностей
Если пошла речь об умении эпатировать публику, то у перечисленных ниже персонажей стоит этому поучиться:
Примеры
Эпатажные выходки и творения используют множество современных деятелей искусства и просто творческих людей. К примеру, модельеры изготавливают для показов коллекции одежды, которые часто вызывают по большому счету возмущение и негативную реакцию большинства обычных людей. Это купальники из абсолютно прозрачных материалов, мужские костюмы, чей фасон и элементы одежды подчеркнуто женственные, или же иные атрибуты стиля, которые абсолютно нефункциональны в повседневной жизни.
Если рассматривать примеры шоу-бизнеса, то, наверное, наиболее эпатажной его представительницей можно назвать певицу Леди Гагу. Она постоянно шокирует поклонников своими нарядами, к примеру, платьями из сырого мяса или же иными нарядами несочетаемых цветов и фасонов.
Также эпатажными выходками отличался знаменитый Сальвадор Дали, — он часто любил гулять по улицам Парижа со своим ручным муравьедом. Согласитесь, довольно необычный выбор домашнего питомца.
Эпатажный – это оскорбление?
Для тех людей, которые считают слово «абзац» матерным, понятие эпатажности будет явно за пределами терпимости. Да и не только для них: благопристойные и воспитанные зануды, кичащиеся своей добропорядочностью, воспримут все выходящее за рамки в штыки.
Но так было до недавнего времени. Гоп-районы потихоньку сужаются, да и зажатость и скромность перестают быть положительными чертами.
Сегодня, когда контркультура становится просто культурой, человек без ирокеза на голове или хотя бы без татуировки будет рассматриваться как отщепенец. Правило современных городских джунглей: главное – выделиться
. Причем выделиться любой ценой. Если удалось заставить прохожих свернуть шею, значит все в порядке. Удалось шокировать «серую массу» – пришел успех.
Способов достижения такого эффекта может быть множество. Применив любой из них, можно быть уверенным: условные мистер и миссис Смит будут доведены до крайней степени замешательства.
Если вас назвал эпатажным гопник, сидящий на лавочке в костюме с тремя полосками, то будьте уверены – это оскорбление. В остальных случаях – зависит от контекста, от обстоятельств.
Грудь как инструмент самопиара
Организаторы фестиваля активно борются за его эстетичность и статусность, запрещая, например, актрисам появляться на красной дорожке без каблуков, поэтому страсть некоторых женщин к обнажению не вызывает восторгов у консерваторов. Разную реакцию вызвал инцидент, произошедший в 2015 году с француженкой Софи Марсо. Шелковая бретелька ее платья соскользнула с плеча и явила сотням папарацци обнаженную грудь актрисы. Сама Марсо божилась, что это – не более, чем случайность, однако многие журналисты упрекнули ее в очевидном самопиаре.
Много тела, мало одежды
А вот Саше Барону Коэну, популярному британскому комику, даже не пришлось полностью раздеваться для того, чтобы привлечь к себе внимание и спровоцировать скандал. Коэн всего лишь остался в образе, созданном для комедийного мокьюментари «Борат» и появился на Каннском пляже в ярко-желтом монокини (купальник с глубоким вырезом), едва ли оставляющем пространство для фантазии.
Фотографов не обижают
Знаменитости привыкли жаловаться на вездесущих фотографов, однако, все же стоит признать, что определенная доля популярности актеров все же зависит от них. А у папарацци, между прочим, тоже есть чувства. Лишним доказательством тому является случай, произошедший на Каннском фестивале в 1983 году. Юная актриса Изабель Аджани только начинала восхождение на кинематографический Олимп и приехала в Канны презентовать ленту «Убийственное лето». Традиционный фотоколл Изабель проигнорировала, чем вызвала обиду фоторепортеров. Свое «фу» они высказали во время вечернего выхода Аджани на красную дорожку. Актриса увидела, что ее никто не снимает, ведь фотографы демонстративно сложили камеры и отвернулись от нее.
Обязательно к просмотру: топ-5 фильмов Каннского кинофестиваля 2018
Охранники VS Маттье Кассовиц
Получил свою порцию неприязни и французский режиссер Маттье Кассовиц. Оказывается, перед фестивалем конкурсные картины отсматривают не только члены жюри. По крайней мере ленту Кассовица «Ненависть», позже получившую статус «культовой», посмотрели и охранники мероприятия. То, в каком свете полиция была представлена в фильме, показалось им несправедливым. Потому пришедшего на фестиваль Маттье встречали рассерженные спины в черных пиджаках.
Звание худшего
Винсент Галло и Хлое Севинье
Вид из-под юбки – лучше?
Отметился в списке скандалистов фестиваля и наш соотечественник Виталий Седюк. Работавший в то время на канале «1+1» журналист выбежал на красную дорожку и попытался забраться под юбку актрисе Америке Феррере, которая в тот момент как раз фотографировалась с коллегами по мультфильму «Как приручить дракона 2». После выходки Седюка вывела охрана и передала в руки французской полиции, а дома шутника ждало увольнение с канала. Напомним, ранее Виталий не единожды попадал в скандальные хроники: он поцеловал в щеку Уилла Смита, выбежал на сцену вручения Grammy, чтобы получить награду вместо Адель, пробежался по сцене с оголенными ягодицами во время выступления Джамалы на прошлогоднем Евровидении, а также продефилировал по подиуму Нью-Йоркской недели моды.
Каннский фестиваль выдался богатым на скандалы и казусы, потому нам остается лишь ждать, что преподнесет нам следующий киногод и какие еще сюрпризы приготовит для нас фестиваль на Лазурном берегу.
Термин
Слово «эпатаж» соответствует жаргонному фр. épatage, «подножка» из русского выражения «дать/подставить подножку». Слово приводится в словарях арго, отсутствует в литературном французском, образовано от глагола фр. épater — ошеломлять, приводить в изумление (буквальное значение — «отколоть ножку »). Жаргонизм появился во Франции около 1835 года; в русский язык слово вошло в XIX веке вместе с желанием фр. épater les bourgeois («ошеломить буржуев»), которое проповедовали французские деятели искусства 1830-х годов. Во многих языках, включая английский, слово не имеет эквивалента.
Юношество и начало карьеры
Родился в 90-м году в Никольске (Пензенская область). В юношестве любил играть в футбол на улице, а дома предпочитал компьютерные игры: образ жизни совпадал с ритмом многих сверстников. Увлекался музыкой, играл на бас-гитаре. В будущем именно эти увлечения определили контент его каналов и сделали его популярным.
После окончания школы переехал в Санкт-Петербург и поступил в университет, но через некоторое время понял, что учиться на программиста ему неинтересно и бросил университет. Но позже взяля за ум, заочно окончив с отличием Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Работал промоутером, официантом, сотрудником call-центра, курьером.
Первая «цифровая» активность, которая прославила Юрия – это переводы зарубежных популярных стэндапов, музыкальные ролики и скетчи. «Музыкальный» ник Хованского в то время – «Тот парень с гитарой». Именно под таким псевдонимом многие впервые узнали Юрия. Параллельно он вел рубрики и подкасты на проектах «Maddyson FM» и «Спасибо, Ева!».
streithahn
streithahn Александр Бурьяк
антипрогрессист, антинаучник, антифилософ, антилиберал; основной сайт: http://bouriac.ru
Существование феномена эпатажа обусловлено следующими особенно-
стями человеческой психики:
— любопытством,
— опасением нарушителей социальных норм,
— солидарностью;
— стадностью;
— охмурябельностью.
Могут выделяться следующие три компонента информационного
потока:
— апелляция к интеллекту;
— впаривание;
— эпатаж.
Указанные потоки могут смешиваться, исходя при этом из одного
источника или из нескольких. К примеру, эпатажник может подпус-
кать впаривание сам или выступать в связке с впаривателем.
Номинальная и фрагментарная апелляция к интеллекту может
использоваться впаривателями для усыпления бдительности с целью
более успешного впаривания.
Эпатажников ценят, выращивают, обхаживают, потому что с их по-
мошью можно впаривать людям чепуху, которую они отвергали бы по
здравом соображении.
Эпатаж полезен для впаривателей двояко: во-первых, он привлека-
ет внимание, во-вторых, он «размягчает» мозги охмурением, снижает
рациональный критический барьер.
Эпатаж имеет и самостоятельную «потребительскую ценность», по-
скольку позволяет эпатируемым достигать приятного охмурения. Со-
ответственно эпатажники в состоянии кормиться, даже не будучи на
подхвате у проталкивателей товаров, услуг и политических
деятелей.
Чем индивид разумнее, тем менее он «покупается» на эпатаж.
Эпатажные высказывания нет смысла обсуждать по существу: их
можно рассматривать разве что в моральном и технологическом
аспектах.
Когда массам становится привычным некоторый уровень эпатизации,
эпатажникам приходится осваивать следующий.
Эпатажники существенно вредны тем, что разрушают небесполезные
поведенческие нормы, размывают культурный код, отвлекают на себя
внимание от толковых людей, забивают массам головы чепухой.
«Москвичи — народ эпатажный. Не понравится — шапками закидают»
Отношение толпы к тому, что выделяется на ее теле, противоречиво. Она одновременно восхищается и ненавидит смелые поступки непокорных одиночек. Но не всякий отход от общепринятых правил соответствует тому, что значит «эпатажный». Ведь в компании Сальвадора Дали может оказаться Владимир Жириновский и даже Никита Джигурда. «Отделим мух от котлет» в данной статье.
Эпатажный – это оскорбление?
Для тех людей, которые считают слово «абзац» матерным, понятие эпатажности будет явно за пределами терпимости. Да и не только для них: благопристойные и воспитанные зануды, кичащиеся своей добропорядочностью, воспримут все выходящее за рамки в штыки.
Но так было до недавнего времени. Гоп-районы потихоньку сужаются, да и зажатость и скромность перестают быть положительными чертами.
Сегодня, когда контркультура становится просто культурой, человек без ирокеза на голове или хотя бы без татуировки будет рассматриваться как отщепенец. Правило современных городских джунглей: главное – выделиться
. Причем выделиться любой ценой. Если удалось заставить прохожих свернуть шею, значит все в порядке. Удалось шокировать «серую массу» – пришел успех.
Способов достижения такого эффекта может быть множество. Применив любой из них, можно быть уверенным: условные мистер и миссис Смит будут доведены до крайней степени замешательства.
Если вас назвал эпатажным гопник, сидящий на лавочке в костюме с тремя полосками, то будьте уверены – это оскорбление. В остальных случаях – зависит от контекста, от обстоятельств.
Эпатаж в повседневной жизни
Эпатажный человек в повседневной жизни тоже нередкое явление. На улице можно встретить людей с вызывающими прическами, с телом, которое покрыто татуировками с ног до головы и т. д. Кроме того, самые обычные люди из нашего окружения порою способны совершать провокационные выходки, при этом стараются заснять свое «выражение индивидуальности» на камеру и создать вокруг определенную шумиху.
Внимание, только СЕГОДНЯ!
Портал значений терминов, фраз, изображений, символов, гербов.
Поведение в стиле épatage
Этимологически слово «эпатаж» восходит к французскому выражению «épater les bourgeois
», или «привести буржуа в замешательство». Буржуазия долгое время была господствующим классом во Франции и определяла моду, этикет и нормы приличия для всего остального общества.
Но творческой интеллигенции жесткие светские рамки казались слишком душными. Художники, писатели и музыканты всеми силами выказывали им свое отвращение.
С тех пор много воды утекло, а желание выразить свое «фи» серой массе осталось. Тут все средства хороши:
Проявления эпатажа в искусстве и творчестве
Особенно ярко такой стиль поведения выражается в стилях модерн, авангард или постмодерн. Эти направления искусства ставят своей целью создать новое через демонстративное разрушение прежнего. Большинство художников шокирует публику своими творческими работами.
Нередко общество называет их произведения свидетельством деградации искусства.
Литература
Яркими талантливыми эпатажниками признаны американские авторы Чарльз Буковски и Генри Миллер. Они шокировали публику поступками, а в романах описывали собственную жизнь. В некоторых европейских странах отдельные произведения этих писателей запрещены.
Изобразительное искусство
Работы сюрреалиста Сальвадора Дали полны неожиданных сцен, но признание ему принесло не только творчество. Гениальный или безумный испанец сделал произведением искусства и эпатажа личную жизнь.
Художник знаменит шокирующими выставками, необычными повседневными костюмами, публичной демонстрацией нестандартных любовных предпочтений.
Музыка
Всемирно известного британского композитора Дэвида Боуи называют «хамелеоном рок-музыки». Этот титул обеспечен пятидесятилетием успешных творческих экспериментов. Артист играет со стилями, собственной внешностью, сексуальной ориентацией. Боуи называют одним из самых влиятельных музыкантов ХХ столетия, новатором большинства современных направлений рок-музыки.
Необычные концертные или повседневные костюмы принесли Боуи едва ли не большую известность, чем платиновые альбомы.
Театр и кино
Датский кинорежиссер Ларс фон Триер снимает шокирующие фильмы со сценами насилия. Его частная жизнь не менее неординарна: алкоголизм, неоднозначные заявления на публичных мероприятиях, провоцирующие широкий общественный резонанс. Эпатажность Триера, не столь вызывающая в личной жизни, проявляется во всех его работах.
Фильмы режиссера регулярно получают почетные премии, а актеры главных ролей становятся звездами.
В области высокой моды через незаурядность пытается пробиться едва ли не каждый дизайнер. Гениальными мастерами эпатажности, взорвавшими существующие каноны и создавшими принципиально новые тенденции, остаются Джон Гальяно и Вивьен Вествуд. Их современные последователи, такие как Александр Маккуин, используют эпатажные приемы более прямолинейно. Пример его вызывающего поведения – прилюдное снятие штанов на финальном выходе одного из показов.
Примеры эпатажных личностей
Если пошла речь об умении эпатировать публику, то у перечисленных ниже персонажей стоит этому поучиться:
Джон «Безумный Джек» Миттон
Джон Миттон унаследовал огромную сумму денег и гигантское поместье в молодом возрасте, что позволило ему потакать всем своим эксцентричным наклонностям. Для начала, он был большим пьяницей, который наслаждался портвейном в количестве от шести до восьми бутылок каждый день. Он пил так много, что после его смерти один из друзей Миттона утверждал, что он провел последние 12 лет своей жизни в нетрезвом состоянии.
Провокационное поведение в искусстве
В деятельности представителей свободных профессий эпатаж стал модным веянием с приходом модернизма (конец XIX – начало XX веков):
Эпатаж – что это такое?
Эпатаж может проявляться не столько в поведении человека, сколько в его творчестве или общественной деятельности, которые радикально нарушают существующие обычаи, каноны, нормы. С приходом модернизма эпатаж вошел в искусство как неотъемлемый элемент. Привлечение внимания к товарам и услугам с помощью эпатажа широко используется в рекламе и маркетинге. Википедия htt_p://ru.wikipedia.org/wiki/Рпатаж Здесь продолжение статьи, эпатаж во всех направлениях.
«Мёртвые души» Н. В. Гоголя читали или фильм смотрели? Там Ноздрёв был эпатажной личностью. Или вот, например, — Жириновский — эпатажный политик. Граф Монте-Кристо считался эпатажным во французком высшем обществе.
Поступок, намеренно вызывающий скандал или повышенный интерес в обществе
Эпатаж — это вызов обществу, это требование, предъявляемое обществу, обратить на себя внимание, это возможность совершать посупки не потому что, а вопреки, это фрондерство, И не важно, какими средствами это достигается — все в смокингах, а я в телогрейке. Все молчат, а я пою. Все по правой стороне, а я по левой. Этикет, нормы поведения в обществе для эпатажного человека не существуют. Такие люди поначалу вызывают любопытство, но длительное общение с ними утомляет. Так хорошо или плохо быть эпатажным человеком? Решает каждый за себя.
Эпатаж Эпата́ж (фр. épatage) — умышленно провокационная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащие принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам…
Войдите, чтобы написать ответ
Признаки человеческой эпатажности
Резюмируя вышеизложенное, можно сформулировать составляющие идеального эпатажа:
В каждую эпоху существовало собственное представление о том, что значит эпатажный. Сто-двести лет назад для шокирования общественности требовалось произвести на свет оригинальное произведение искусства. Со временем некоторые из таких «выходок» признавались классикой (как случилось с Маяковским). Сегодня же выделиться проще простого: достаточно вызывающе одеться и сходить к дорогому парикмахеру.
Как создать эпатажный имидж и не стать его заложником
Как создать эпатажный имидж и не стать его заложником
«Мне осталась одна забава:
Пальцы в рот — и веселый свист.
Прокатилась дурная слава,
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Что похабник я и скандалист».
Ричард Брэнсон не зря нажил себе славу короля провокаций, ведь он никогда не боялся эпатировать публику. Его необычные кампании больше похожи на шоу или постановочные спектакли сумасшедшего гения, чем на планомерно спланированные акции по продвижению бренда.
Единицы готовы переступить через свой страх и совершить джампинг-прыжок с 407-футового здания казино Palms Hotel. Стоит отметить, что при этом сэр Ричард несколько раз немилосердно врезался в здание и финишировал с разбитой спиной и порванными в интересных местах брюками.
И уж совсем никто не готов рискнуть своей жизнью, совершая кругосветное экстремальное путешествие на воздушном шаре своего бренда или компании.
Брэнсон же готов пойти практически на все, чтобы присутствовать на первых полосах газет. Успех Virgin Group подтверждает теорию о том, что подобная стратегия не только имеет право на жизнь, но и может приносить существенные дивиденды.
Не менее знаменита первоапрельская акция «Евросети» с раздеванием. Компания обязалась вручить каждому покупателю, отважившемуся раздеться догола у крупнейшего салона сети, новенькую Motorola C 350. Смелых оказалось насколько много, что 150 телефонов разошлись как горячие пирожки. Конечно же, после подобных акций компания могла смело гордиться своим паблисити.
Компания
OB
Обычно на такую щекотливую тему не говорят. Или говорят шепотом и максимально деликатным образом. Компания ОВ пошла непроторенным путем и заявила о себе во всеуслышание.
Зрители, увидевшие творение дизайнера Joana Vasconcelos на выставке Netless, наверняка испытали настоящий творческий экстаз. Величественная, огромная люстра со стильным названием «Невеста» не могла не обращать на себя внимание тысячи посетителей лиссабонской галереи.
Но, думаю, они испытали настоящий шок, подойдя поближе и увидев, из чего изготовлен шедевр. Мастеру помимо фантазии понадобилось 14 тыс. предметов женской интимной гигиены торговой марки ОВ, проволока и хлопковая нить.
Ничего не скажешь: смелый шаг!
Объяснение подобному поведению компаний дал все тот же Гарри Беквит. Он описывает феномен «забывания качественных характеристик»: если вы услышали что-то плохое о компании Х, то спустя определенное время в вашей памяти стирается качественная характеристика (негативная информация) и остается лишь название компании. И если впоследствии вам необходимо сделать выбор между компанией, о которой вы ничего не слышали, и компанией, которая пусть даже и негативно, но все же удивила вас в прошлом, вы выберете уже знакомое вам название. Такова сила привычного.
Ирина Бурлака, психолог и бизнес-тренер, так комментирует данное свойство человеческого мышления: «Всем известен факт: при прочих равных условиях человек иррационально, на подсознательном уровне будет больше доверять тому, с кем уже знаком или о ком уже слышал. Причем чем дольше знаком или чем чаще слышал, тем больше работает эта взаимосвязь. Объясняется она работой наших инстинктов: на подсознательном уровне мы воспринимаем известное нам как «свое», а новое, неизвестное — как «чужое».
Человек как бы дает шанс на изменение всему, о чем слышит. И потому зачастую время действительно стирает негативные факты, оставляя лишь имя или название и ощущение «чего-то знакомого».
При этом важный вопрос заключается в том, насколько негативная информация затрагивает главные (в понимании потребителя!) конкурентные преимущества компании и ее продуктов. А также то, оставила ли такая информация сильный негативный эмоциональный след. К примеру, компания позиционирует себя как лучший производитель детского питания из серии «био». В этом случае информация об использовании компанией вредных для детей компонентов будет дольше оставаться в сознании потребителей, чем информация, не связанная напрямую с безопасностью ее продукции.
Если же негативная информация касается чего-то второстепенного, она может сыграть положительную роль: название запомнилось, а «информационный повод» канул в лету».
Вот почему эпатаж и скандал иногда играет на руку компаниям и брендам. И если потребители голосуют своими деньгами, значит, прием не так уж и плох.
Однако есть несколько полезных советов, которые все же стоит соблюдать, чтобы не попасть впросак:
1)
7 раз подумайте
Как сказал Гарри Холдман: «Если паста выдавлена из тюбика, чертовски трудно запихнуть ее внутрь». Помните о том, что став на стезю эпатажа и скандала, вы вряд ли спустя какой-то период времени сможете вернуться к благопристойному имиджу.
2) Не заходите слишком далеко
«Переступайте пределы дозволенного общепринятой моралью, когда к этому располагает ситуация. Не заходите слишком далеко. Если переборщите в эпатаже, это вам же выйдет боком», — с Люком Салливаном трудно не согласиться. Лучшей стратегией в применении эпатажных приемов является стратегия золотой середины. Ведь в данном случае очень легко преступить границы дозволенного и скатиться в пошлость и безвкусицу.
2)
эпатаж ≠ пошлость
«Секс используется в создании рекламы настолько случайно, избыточно и очень часто в столь оскорбительной форме, что зачастую это приносит больше вреда, чем пользы. Подумайте об этом так: соль улучшает вкус практически любого блюда, но ее излишек способен испортить почти все, включая ваше здоровье, и она никогда не будет вкусна, если посыпать ею печенье» (Боб Гарфилд).
Не эксплуатируйте слепо всем известные шаблоны и штампы. Лучше потратьте время на разработку идеи, чтобы максимально эффективным и креативным способом донести ваши ключевые коммуникационные сообщения.
3)
Не забывайте, что «рискованный» не значит «необдуманный»
Стоит семь раз подумать, прежде чем пускаться во все тяжкие.
Елена Яковенко,
PR-директор агентства prcom
