Коммерческие классы
Детский фитнес
На протяжении развития детского организма грамотные тренировки положительно влияют на ребенка. Прежде всего, устанавливаются правильные двигательные стереотипы, ребенок учится управлять свои телом, развивается координация, ловкость и пластичность.
Регулярные тренировки с раннего возраста — прекрасная профилактика заболеваний. Прежде всего, опорно-двигательного аппарата, а именно — искривлений и нарушений осанки. Также занятия фитнесом способны предупредить нарушения нервно-психической сферы (депрессии, переутомляемость, неврозы, фобии и т. д.)
Регулярные физические нагрузки при грамотной «дозировке», позволяют ребенку правильно распределить силы, избавиться от чрезмерного напряжения. Также тренировки прививают понимание дисциплины и организованности, создавая здоровый соревновательный дух.
Аквааэробика
Фитнес для лица: больше, чем просто гимнастика.
Улучшить состояние кожи лица, не прибегая к радикальным мерам
Посещая спортзалы и работая над своим телом, мы забывает о самом главном – лице. Специальные упражнения для мышц лица и шеи помогут продлить молодость кожи, избавиться от морщин, скорректировать формы и улучшить цвет лица. Предлагаем вам лучшие упражнения для фитнеса лица.
Представленный комплекс необходимо выполнять два-три раза в неделю возле зеркала.
Не закачать, а накачать!
Большинство женщин с имеющимися у них возрастными изменениями борются с помощью подтяжки лица или инъекций ботокса или филлеров. Между тем давно проверенный способ – гимнастика для лица – не только действен, а ещё и безопасен. Так что, вместо того чтобы что-то там себе закачивать, чтобы омолодиться, лучше попробовать кое-что себе накачать. Силами собственных мышц. В данном случае мышц лица.
Что сотрет годы с лица? Хронология появления морщин.
Включите в список ежедневных дел эту несложную гимнастику – и вы будете поражены полученным результатом. Ваши успехи станут заметны уже через несколько недель. А через месяц, увидев своё отражение в зеркале, вы и вовсе не захотите останавливаться. Всего 10 минут в день – ведь это ничтожная плата за такой результат!
Чем различается премиум зал от классического, направленного на массовых клиентов? И когда его рентабельно открывать?
«БелБизнесКонсалтинг» выяснил, что за 2017 год количество российских «тренажерок» возросло на 42%. В Москве и других городах-миллионниках преобладают классические залы и фитнес клубы премиум класса. Рассмотрим, чем отличается эти виды.
Расположение фитнес-центра
Направленность будущего клуба выявляется на уровне концепта, во время поиска подходящего помещения. Фитнес-зал в бизнес-центре и классическая «качалка» на городских окраинах будут различаться между собой. Определяющий фактор «премиума» или «классики» – город и его район, в котором планируется размещение фитнес-клуба.
Премиальные клубы чаще всего располагаются в городах-миллионниках. Люксовые залы работают в людных местах, до которых можно добраться за короткое время. Пример размещения – городские торгово-развлекательные и бизнес-центры, улицы неподалеку от станции метро.
Фитнес-клуб в центре мегаполиса
Классические залы встречаются и в малых, и в крупных городах. «Качалки» арендуют или строят собственное помещение в спальных районах. Посетители таких клубов – жители ближайших микрорайонов.
Дислокация определяет целевую аудиторию. Выявите интересы и финансовые возможности будущих посетителей. В городах с населением до 50 тыс. человек и средней зарплатой 15-20 тысяч не приживется премиальный фитнес-клуб с годовым абонементом от 100 000 рублей.
В крупных городах найдется место и люксовому, и классическому спортзалу. Здесь развит бизнес разного уровня, поэтому даже премиальные клубы будут обладать отличиями: одни отвечают статусу медийных посетителей, другие направлены на топ-менеджемент бизнес-центров.
Площадь
Бытует мнение, что площадь зала зависит от его престижности. Фитнес-зал класса премиум действительно может занимать площадь 2 500 кв. м. как HARD CANDY Fitness в Санкт-Петербурге или 5 000 кв. м как Dr. LODER «Королёв» в Москве. Сеть EMS-студий FitxBody продает свою франшизу и указывает, что элитный зал с их тренажерами уместятся на 50 «квадратах».
Площадь обычных «качалок» – 150-300 км. м. На этой территории размещаются необходимые зоны – силовые, кардио и свободных весов.
Изысканный дизайн работает на статус посетителей
Вообще, размер площади не влияет на престиж. Wellness- и cycle-студии знаменитых спортсменов, предлагающие один вид тренировок, могут располагаться на 100 кв. м. Классическому не премиальному фитнес-центру с бассейном, сауной и парикмахерской может не хватить 500 «квадратов». На премиальность влияет не площадь, а тренажеры, комфорт, уровень сервиса и услуги, которых нет у конкурентов.
Набор и класс тренажеров
В фитнес-центре класса премиум – премиальные тренажеры престижных марок. Кардиотренажеры оснащены последними технологиями: сенсорным ЖК-экраном, разнообразными тренировочными программами, приложениями вроде Google Fit и Apple Health.
Мягкие элементы силовых тренажеров – сиденья, спинки, валики – сделаны из качественного кожзама или натуральной кожи, эргономичны и подстраиваются под телосложение отдельного пользователя. Некоторые силовые тренажеры оснащены сенсорным экраном, на котором можно отследить результаты занятий и скинуть их на смартфон через «облако».
Сенсорный экран поможет точно отследить тренировки
Производители премиума дают своему оборудованию эксклюзивный дизайн. Например, корпус тренажера выполнен из дерева, а кожуха украшены ажурной резьбой из металла. Для фитнес-центра премиум класса недопустимы инвентарь и тренажеры с потертостями и сколами. Технику с небольшими повреждениями немедленно заменяют.
В классических тренажерных залах посетители занимаются на качественном оборудовании с прочным профилем и анатомическими сиденьями. У «классики» нет изысков – приложений и технологий. Дополнительные возможности делают тренировки комфортнее, но не являются необходимыми для рядового пользователя. Популярные марки, на которых занимаются в классических тренажерных залах – Bronze Gym, Vision, IK REGENT.
Дизайн и обстановка
В люксовые «тренажерки» посетители приходят позаниматься с комфортом и отдохнуть. Так, в премиальном спортзале нет очереди на тренажеры, а в раздевалках нет тесноты и толкучки. Дело в клиентской базе. Допустим, площадь «люкса» – 4 000 «квадратов», а коэффициент спортсменов на единицу площади зала – 0,7-0,8. Это означает, что абонементом элитного зала владеет 2 800 – 3 200 человек. В классическом фитнес-центре при той же площади абонемент будет у 10 000 посетителей.
Яркий и лаконичный интерьер настраивает на рабочую атмосферу
Задача дизайнеров люксовых – удивить и привлекать клиентов. В ход идут цветы на респешене, шкафчики в раздевалках из редкой древесины, мраморная плитка в санузле, бассейн с альпийской горкой. Так, посетители Gravity Gym бегают на кардиодорожке и любуются живописным видом Сингапура, а здание Sportplaza Mercator в Нидерландах и вовсе скрыто под плющами и вьюнами.
В классических тренажерных залах упор ставится на работу. Предполагается, что посетители пришли не отдыхать, а наращивать мускулатуру и избавляться от лишнего веса. Это не значит, что в спортзале нет дизайна – он яркий и лаконичный, «настраивает» на работу.
Дополнительные услуги
Люсковый фитнес-центр стремится предлагать клиентам и эксклюзивные услуги – бассейн под открытым небом, теннисный корт, гольф-клуб, занятия фехтованием и каякингом. Дополнительные услуги – кулеры с водой рядом с тренажерами, выдача халата, тапочек и полотенец, мыло и шампунь в душевых, подзарядка смартфонов.
Мраморная плитка, эксклюзивный дизайн
Классические тренажерные залы предлагают сауну, бассейн, услуги косметолога, парикмахерскую, солярий. Эти услуги в разных комбинациях встречаются в каждом втором клубе. Но только в премиальном зале все это будет существовать одновременно и не только окупится, но и принесет высокую прибыль.
Бывают и исключения – ничего этих услуг можно не предлагать в брутальных мужских «качалках». Большое количество железа в зале и раздевалка с душевой – все, что необходимо для целевой аудитории, которая ценит жизнь и спорт без прикрас. Такие залы часто больше похожи на закрытые клубы, в которых каждый клиент будет чувствовать себя избранным, входящим в определенный круг людей.
Когда рентабельно открывать фитнес-клуб
Если вы уже определились с концепцией, осталось только назначить время для реализации проекта.
Лето для спортзалов – мертвый сезон. Фитнес-клуб рентабельно открывать осенью и весной. Как правило, в эти времена года люди чаще задумываются о том, как сбросить лишние кило и подтянуть фигуру.
Окажетесь в нужном месте и в нужное время, даже из «сбитого летчика» может получиться премиальный фитнес-центр.
«Качалка» в спальном районе требует меньше вложений. Классический спортзал – идеальный вариант для первого бизнеса. Для начинающих предпринимателей мы подготовили шпаргалку – 10 необоснованных мифов в фитнес-индустрии.
Как устроен фитнес-клуб класса премиум. Кейс Encore Fitness
Encore Fitness основан в 2015 году Ириной Кутьиной. На сегодняшний день сеть включает в себя четыре проекта — флагман в «Москва-Сити», клубы в Ясенево, на Ходынском поле, а в ближайшее время состоится открытие в Санкт-Петербурге.
Главными преимуществами компании стали оригинальный дизайн, интеграция digital-технологий в инфраструктуру клуба и тренировочный процесс, авторские групповые тренировки, а также акцент на спа-направление, термальные зоны и бассейн.
По словам Ирины Кутьиной, бренд Encore — это, во-первых, высококлассные специалисты с большим опытом создания и управления клубами, начиная от разработки концепции и философии бренда до вывода его на окупаемость. Во-вторых, компания разрабатывает собственную франчайзинговую систему, которая позволит каждому клубу стать не только отдельным и особым проектом, но и полностью соответствовать позиционированию Encore.
Франшиза
Концепция Encore Fitness подразумевает переосмысление привычного образа фитнес-клуба с упором на сервисную составляющую и соединение понятий fitness и lifestyle. Ключевую роль в этом играет соответствие высоким стандартам и концепции бренда. Увидеть, как на деле работает франшиза фитнес-клуба, можно будет совсем скоро. Вслед за тремя фитнес-клубами в Москве запускаются проекты в Екатеринбурге и Сочи, а еще рассматривается возможность экспансии в другие регионы и города России.
Компания не только делится с регионами большим опытом в сфере продвижения бренда, но и сопровождает каждый проект на всех этапах его создания. Команда разрабатывает концепцию клуба под ключ, начиная с расчета бизнес-плана и заканчивая архитектурным, инженерным и технологичным консалтингом.
Дизайн
Оригинальное оформление, учитывающее особенности локации и архитектурные тренды, — первое, на что обращают внимание клиенты и посетители. Для правильной атмосферы важны даже самые незначительные детали. Компания работает вместе с архитектурным бюро Александра Паркина, дизайнеры которого каждый раз создают индивидуальный вариант, вписывающийся в общую идею.
Визитной карточкой Encore Fitness стала стилистика хай-тек и ар-деко. Лаконичное сочетание позволяет создавать футуристичные пространства, в которых находится все необходимое для сотрудников и клиентов. Компания решила отказаться от классических решений, свойственных фитнес-клубам, а также от вычурности и аляповатости, которыми порой грешат некоторые люксовые российские заведения. Дизайнеры сделали акцент на большом количестве естественного света, натуральных материалах, сложной геометрии форм и неординарной системе подсветки.
Каждый проект словно арт-объект со своими интересными штрихами. Около ресепшен располагается зона отдыха с бархатными креслами и цветочная композиция, которая обновляется в зависимости от времени года. Заниматься активнее мотивируют LED-экраны, установленные в тренировочных зонах. Атмосферу гармонии и релакса в студии баланса создают мультимедийные проекции, которые включаются, как только гаснет свет. Особое внимание уделено бассейну: приятные расслабляющие цвета, система подсветки и интересный декор, отражаясь от воды, призваны вызвать ощущение невесомости и свободы.
Раздевалки продуманы для мелочей: с мягкими пуфиками, большим количеством зеркал, света и шкафчиков — все создано для того, чтобы у членов клуба было ощущение, что они пришли в комфортное пространство, где можно спокойно привести себя в порядок, никуда не торопясь.
Спа-зона
Одной из главных составляющих проекта стала спа-зона с термальным комплексом и большим бассейном, которая задумана как пространство для укрепления здоровья, расслабления и ухода за телом.
В термах Encore установлены бани и сауны практически всех типов. Например, в финской сауне царит аромат сухого пара и душистого леса, максимально расслабляя и снимая стресс. Хаммам, облицованный мрамором, способствует физическому и духовному очищению. Биосауна благодаря более мягким температурам и аромасопровождению подходит абсолютно для всех. Особый микроклимат соляной комнаты оказывает положительное воздействие на функции органов дыхания и иммунную систему, а дорожка Кнайпа с чередованием холодной и горячей воды тонизирует и улучшает кровообращение. Отлично дополняет комплекс «душ Виши» с удобными лежаками и тремя температурными режимами струи, а также снежная комната для контрастных процедур.
В спа-салоне представлен полный спектр услуг по уходу за собой: большое количество массажных техник, мезотерапия, аппаратная косметология, обертывания с детокс-эффектом, маникюр, укладка волос и многое другое. Специалисты салона проводят повседневные процедуры и могут сделать нечто особенное в расчете на важное мероприятие.
Философия фитнес-клуба Encore строится вокруг понятия third space — это место не только для тренировок, но и пространство, по значимости равное дому и работе, где можно с комфортом провести целый день.
Авторские программы тренировок и максимальная персонализация
При средней посещаемости шесть раз в месяц продолжительность каждого визита составляет до четырех часов, почти каждый второй член клуба занимается персонально с тренером — это одни из самых высоких показателей для российского рынка.
Успешный клуб невозможно представить без широкого спектра фитнес-предложений. В каждом клубе Encore представлено более 60 видов групповых программ. Лидируют по посещаемости ритмичный Dance lounge, Pilates mat для правильной осанки и баланса мышц, Yoga для растяжки и перезагрузки, скульптор идеальных ягодиц Booty Circuit и Bodypump на все группы мышц.
Для большего комфорта и удобства нахождение в клубе полностью диджитализировано. Начиная со специальных браслетов, которые служат членам клуба онлайн-кошельком, ключом к шкафчику в раздевалке и распознаются тренажерами в кардиозоне, и заканчивая интеграцией новых технологий в тренировочный процесс. К примеру, Encore полностью адаптирован под использование системы мониторинга сердечного ритма Myzone. Специальный нагрудный датчик считывает пульс во время тренировки и транслирует его на плазменные экраны, которые установлены по всему периметру клуба, вместе с данными других клиентов. Это хорошо влияет на мотивацию и вовлеченность членов клуба, внося в тренировки элемент игры, здоровой конкуренции и азарта. Так, одна из самых популярных программ в Encore — авторская кардиотренировка Myzone in the Zone — полностью строится на нахождении в определенных пульсовых зонах.
Помимо тренировок, клуб проводит челленджи — победитель определяется благодаря датчикам Myzone. Выигрывает тот, кто за время соревнования наберет больше очков. Это событие захватывает весь клуб. Даже те, кто не участвует, следят за процессом и перемещением лидеров в рейтинге.
Сервис
При работе персонал клуба ориентируется не на статистические данные того, что нравится клиентам, а обращает внимание на пожелания каждого, изучая small data (так называемые малые данные).
Встречаясь с членами клуба в коридоре, тренажерном зале или раздевалке, персонал и тренеры всегда готовы дать совет или поделиться зарядкой для телефона, а при необходимости и заняться чем-то более глобальным, например подобрать персональную схему питания с проработкой меню под определенные цели и задачи.
Местоположение
Еще одна важная особенность успешного фитнес-клуба — это его расположение. Каждая новая локация соответствует целям, амбициям и масштабам бренда. Команда Encore рассматривает пространства от 2 тыс. кв. м как в энергичных деловых районах, так и места в размеренных жилых, предлагая большой спектр услуг для взрослых и детей. Так, в 2016 году компания открыла флагманский фитнес-центр в башне ОКО на территории «Москва-Сити», а в 2020-м многофункциональный проект на Ходынском поле в ЖК «Лица», органично дополнив инфраструктуру района.
Профессиональная команда
Квалификация тренерского состава — это основа качественных тренировок. Перед тем как попасть в команду Encore Fitness, каждый соискатель проходит серьезный конкурс: 25 человек на место. Тренеры клуба — это опытные мастера спорта с большим опытом работы, а также победители различных чемпионатов и соревнований, все они — специалисты с высшим образованием, при этом каждый сотрудник — клиентоориентированный. Команда всегда в курсе последних новинок: для тренеров и менеджеров офиса продаж постоянно проводятся мастер-классы, они также посещают фитнес-конвенции и курсы повышения квалификации.
Помимо профессиональной компетенции, должна быть и любовь к людям, а также харизма, желание расти, развиваться и амбиции в хорошем понимании этого слова. В компании уделяют внимание внешнему виду, так как своим примером тренер должен вдохновлять и мотивировать на тренировки.
Имея проверенные временем наработки, Encore оказывает партнерам комплексную HR-поддержку: подбор и набор персонала, его обучение и аттестацию, составление штатных расписаний, систем мотивации и многое другое. Каждый сотрудник франчайзингового проекта — это лицо бренда.
Чем отличаются фитнес-клубы разной категории кроме цены?
Количество фитнес-клубов в России уже превысило 4500, в одной только Москве их более 750, и с каждым годом их популярность продолжает расти. Существует условное деление фитнес-клубов по категориям: эконом, бизнес и премиум-класс. Опрос, проведенный на портале Росконтроль.рф, показал, что более 30% потребителей не знают, чем различаются эти категории. Давайте разберемся!
Площадь фитнес-центра и наличие/отсутствие бассейна, вопреки распространенному мнению, не являются показателями отнесения его к определенной категории. Клуб может быть огромным по площади и с 25-метровым бассейном, и при этом по количеству посетителей и качеству оборудования его можно отнести только к категории «эконом». И наоборот, бывают совсем небольшие премиальные клубы с эксклюзивным уровнем сервиса.
По данным экспертов фитнес-индустрии, участников спецпроекта «Фитнес-эксперт», принимавших участие в разработке государственных стандартов на услуги фитнес-клубов, главными показателями, по которым можно отнести фитнес-клуб к той или иной категории, являются:
Эконом-класс — на чем бы сэкономить?
Доступная цена
Многие считают, что это главное отличие клубов эконом-класса от других категорий. Однако бывает и так, что клубы более высокого уровня проводят акции и снижают стоимость годовой карты, поэтому цена — не единственный и не главный показатель.
Большое количество посетителей
В клубах эконом-класса допускается максимальное количество посетителей на единицу площади. Поэтому высока вероятность, что в пиковые часы вам будет тесно в зале для групповых занятий или придется постоять в очереди на беговую дорожку. Здесь многое зависит от того, насколько грамотно менеджмент клуба организует потоки посетителей.
Среднее качество оборудования и инвентаря
Обшарпанные тренажеры, потертые скамьи и «уставшие от жизни» коврики для занятий — зачастую это вариант нормы для клуба эконом-класса. Если владельцы экономят на обновлении и обслуживании оборудования, заниматься в таком клубе может быть небезопасно. Но есть и исключения — когда даже эконом-клуб дорожит своей репутацией и поддерживает качество оснащения на высоком уровне.
Размер раздевалок
Если театр начинается с вешалки, то фитнес-клуб — с раздевалки. Обязательно зайдите в раздевалку перед покупкой карты клуба эконом-класса. Большое количество шкафчиков ни о чем не говорит: если их много, а проходы между ними слишком узкие, представьте, как вы будете чувствовать себя в толпе переодевающихся.
Минимальный набор дополнительных услуг
Такие услуги, как фитнес-тестирование, врачебное консультирование, салон красоты и SPA-процедуры, являются необязательными для клубов эконом-класса. Практически никогда в эконом-клубе вам не будут предоставляться бесплатные полотенца и халаты, а в душевых не ждите шампуня и геля. Обычно максимум, на что можно рассчитывать, — это массаж и финская сауна.
Бизнес-класс — только ли для бизнесменов?
Целевая аудитория и расположение
Клубы бизнес-класса часто находятся в бизнес-центрах и предназначены для конкретной целевой аудитории — занятых людей, которым важно получить высокий уровень сервиса за короткое время. Фитнес-центры бизнес-класса можно найти также в спальных районах, в этом случае они, как правило, ориентированы на жителей окрестных домов с детьми, и в них предусмотрено большое количество детских секций.
Среднее количество посетителей
Посетители клубов бизнес-класса платят, в том числе, за то, чтобы чувствовать себя комфортно и во время групповых занятий, и в тренажерном зале, и в раздевалке. Поэтому хороший клуб этой категории при достижении количества активных членов, равного числу квадратных метров, прекращает продажу клубных карт. На деле бывает по-разному. Или клуб продолжает продавать карты и неизбежно меняет категорию на «эконом», или заранее постепенно повышает цены, таким образом регулируя количество желающих приобрести членство.
Оборудование на уровне
В клубе бизнес-класса оборудование и инвентарь должны быть высокого качества, это обязательное требование, и здесь уже вы не увидите потертых скамей для жима. В сетевых клубах тренажерный зал оформляется, как правило, в едином корпоративном стиле, например, в клубах сети все скамьи и тренажеры могут быть в зеленых тонах, в другой сети — в оранжевых. Бывают дополнительные популярные опции — например, отдельные студии для занятий йогой или пилатесом, или закупаются беговые дорожки последних моделей с мониторами, имеющими не только выход в интернет и возможность просмотра телевизора, но и программу, ведущую запись данных о ваших тренировках.
Дополнительные услуги
В клубах данной категории посетителям, как правило, предоставляются бесплатные полотенца, вода в кулерах, имеется салон красоты и набор SPA-процедур на выбор. Как правило, около бассейна есть хотя бы небольшая релакс-зона с шезлонгами, иногда даже с библиотекой, где вы можете взять книгу и почитать ее, лежа в мягком кресле.
Медицинские услуги
Часто в клубах бизнес-класса в штате есть один или несколько врачей — терапевтов и/или диетологов, которые оценивают состояние посетителей перед началом тренировок, составляют диету, проводят различные обследования.
Какие клубы имеют право называться премиальными?
Минимальное количество посетителей
Каждый владелец карты премиального клуба должен быть окружен комфортом и чувствовать свою уникальность. Поэтому в таком клубе по определению не может быть много посетителей.
Безупречное качество и сервис
В настоящем премиум-клубе не может быть потертых ковриков и разбросанного как попало инвентаря. За всем следит вышколенный персонал — коврики ежедневно дезинфицируют, гантели регулярно покупают, а тренажеры поддерживают в идеальном состоянии. Клубы предоставляют не только полотенца, но часто и халаты, а также тапочки для посетителей. В душевых есть шампуни и гели, в раздевалках — сушилки для купальников, качественные фены, а в тренажерных залах — антибактериальный гель для обработки рук.
Бассейны и СПА
Часто аква-комплекс премиального клуба представлен не только несколькими бассейнами и джакузи (иногда даже с морской водой), но и саунами различного вида начиная от русской бани и заканчивая хамамом и римским терпидарием. Обязательно наличие салона красоты и SPA-центра, предоставляющих широкий спектр услуг: массаж, обертывания, косметологические процедуры, маникюр, педикюр, уход за волосами — здесь все сделано для того, чтобы вы не покидали клуб как можно дольше.
Оригинальный дизайн
Дизайн клуба премиум-класса также имеет большое значение. Часто проект такого фитнес-центра разрабатывается иностранными специалистами. Картины на стенах и цветы в коридорах — неотъемлемые атрибуты, добавляющие необходимые штрихи к общей атмосфере комфорта и роскоши. У некоторых клубов премиум-класса есть также площадки на открытом воздухе с релакс-зоной, бассейном или альпийской горкой.
Росконтроль в ближайшее время опубликует итоги проверки фитнес-центров города Москвы. В обзор вошли клубы и эконом, и бизнес, и премиум-класса. Эксперты определили, какие клубы действительно борются за качество сервиса, где качество оказания услуг оставляет желать лучшего, а где лучшее соотношение цена-качество.
