Что такое круизные коллекции и зачем они нужны
Круизная коллекция дизайнерского дома Chanel
Модный мир устроен запутанно: мы привыкли, что два раза в год в Париже, Лондоне, Нью-Йорке и Милане проходят недели моды, отдельно от них зимой и летом там же случаются недели мужской моды, а еще Париж дважды в год вспоминает, что он столица высокой моды, и проводит недели показов кутюрных коллекций, в которых участвуют только те, кто входит в Синдикат высокой моды (а также отдельные приглашенные гости).
Однако это далеко не все: в перерывах между неделями моды, когда, казалось бы, можно рассчитывать на затишье и возможность чуть-чуть отдохнуть от переизбытка бархата, перьев, драпировок и плиссировок, на сцене появляются новые фото с показов.
Май становится временем, когда крупнейшие модные дома выпускают круизные коллекции: более коммерческие, чем prêt-à-porter и тем более haute couture, они привлекают внимание тех, кто и правда все это носит, а не только любуется.
Пусть вас не пугает слово «круизные»: эти одежды уже давно не предназначены для того, чтобы ходить в них под парусами. Однако они обозначают потенциального клиента — покупатель вещей не обязан ходить в море, но возможность это делать у него все-таки наверняка есть. В конце мая для таких счастливчиков выпустили свои коллекции четыре модных дома. Versace и Valentino представят свои «круизы» только в конце месяца.
Впрочем, любоваться все-таки есть чем: модные показы давно превратились в шоу в самом классическом понимании. Никому больше неинтересно рассаживаться на стульчиках вдоль подиума — зритель хочет, чтобы его развлекали по полной программе. Ради этого режиссеры показов разыскивают необычные места и выдумывают новые способы оформления пространства, чтобы произвести на зрителей и критиков неизгладимое впечатление.
Это тем более важно потому, что именно межсезонные коллекции будут дольше всего находиться в магазинах: куда более коммерческие, чем те, что показываются на неделях моды, вещи из них составляют, как правило, от 60 до 90% продаж брендов. Показы проходят в обстановке строгой секретности, что только усиливает ажиотаж: одно-единственное шоу, никакой конкуренции для бренда и ощущение, что эти вещи предназначены только для самых дорогих гостей. Результат — коммерческий успех, обусловленный не только качеством одежды, но и ощущением восторга, которое охватывает зрителей показов. И этот восторг нужно обеспечить.
Оливы в Париже
Открыл сезон круизных коллекций дизайнерский дом Chanel и его глава Карл Лагерфельд. Когда-то именно этот бренд впервые представил миру коллекцию одежды «на отпуск» за пределами Парижа. Позже за ним последовали Dior, Gucci, Louis Vuitton и многие другие. В этом году Лагерфельд решил не «путешествовать» в первоначальном смысле этого слова, посетителей показа 3 мая ждало перемещение не только в пространстве, но и во времени.
Гости ехали на показ в Париж, а вместо этого оказывались в Древней Греции.
Приглушенный «солнечный» свет, мрамор статуй, штукатурка, греческие колонны и как будто дымка от пыли. В сочетании с летящими и часто полупрозрачными материалами одежды на моделях они были частью большого спектакля, для которого в музее Grand Palais были специально посажены оливковые деревья. Отдельного внимания заслуживает саундтрек, который был написан французским диджеем и звукорежиссером модных показов Мишелем Гобером: его композиции «Aphrodite’s Child» и «Iannis Xenakis» вписывались в общую концепцию показа с незатейливым названием «Античность в современности».
В интервью для своего бренда Лагерфельд говорил о том, что прошедшее и настоящее времена сплелись для того, чтобы продемонстрировать общую красоту и богатство традиций, которые даже идеологически далеки от нас: по его словам, в Древней Греции сексуальность женского или мужского тела была не греховным, а божественным началом. Главной задачей, по его словам, было остаться Chanel, но при этом не скрывать то, что послужило идеей для создания коллекции. Если это классический костюм — пиджак и юбка, то не из твида, а материала полегче, и дополненный босоножками на завязках. Классические жемчужные нитки соседствовали с золотыми лентами на головах моделей.
Вниманием к античности Лагерфельд подчеркнул уход от политики: никакого намека на президентские выборы, ноль внимания к французскому триколору, только Греция с античными канонами красоты.
И угощением греческого происхождения: гостей показа угощали гиросом, традиционным греческим блюдом, похожим на арабскую шаурму.
Уехали в Америку
Французский бренд Dior выбрал местом действия Дикий Запад. Почти настоящий, но давно уже освоенный, и не ковбоями или искателями приключений. Гости первого показа круизной коллекции Марии-Грации Кьюри для Dior высадились в Калабасасе, в тридцати милях от Лос-Анджелеса. Город находится в юго-западной части долины Сан-Фернандо, и в нем прописана добрая половина звезд Голливуда — от Канье Уэста до Джастина Бибера. 11 мая гости в сопровождении солдат, на военных внедорожниках должны были преодолеть расстояние по не столь гламурному горному серпантину для того, чтобы добраться до места проведения шоу.
За первые несколько минут фотографии двух воздушных шаров с эмблемами Dior Sauvage облетели все социальные сети. Именно они послужили задним планом для моделей в ковбойских сапогах и шляпах. Шатры с десятками подушек, тканых ковров и низких скамеек были призваны заставить зрителей почувствовать себя в пустыне — и неважно, что в США бедуинов с шатрами отродясь не бывало, и те, что живут на Ближнем Востоке, не имеют привычки предлагать гостям шампанское.
О вдохновении Марии-Грации для нашивок и рисунков, которые покрывали практически каждую деталь на показе, рассказывала создательница карт таро Вики Ноубл.
Оказывается, все рисунки на них были воссозданными изображениями наскальных рисунков, изображавших жриц, матерей, наездниц — женщин во всех ипостасях: креативный директор Dior продолжает феминистскую тему, а заодно отдает должное любви суеверного Кристиана Диора к гаданиям. Здесь было все, когда-то близкое великому кутюрье: звезды Голливуда (Рианна, Шарлиз Терон, Анджелика Хьюстон, Миранда Керр и Бри Ларсон), Лос-Анджелес, который он увидел в 1947 году и назвал Супер Ривьерой, слияние с природой.
Модная азбука: что такое круизная, кутюрная и пре-коллекция и для чего это нужно
Моя девичья память напрочь отказывается разложить по полочкам названия коллекций модных домов. Я, конечно, все знаю, но когда меня просят объяснить словами в чем суть терминов «Haute Couture», «Cruise» или «Pre-fall», мои мысли не могут преобразоваться в членораздельную речь. Так что, наверное, пора провести дефрагментацию данных в голове.
О трендах и тенденциях
Хочу начать с ответа на вопрос, который задают очень многие: кто придумывает тренды? Откуда они берутся? Кто нам диктует, что мы должны носить в этом сезоне? Прежде чем дать ответы, предлагаю разобраться, в чем разница между трендом и тенденцией, а она есть, вопреки тому, что эти понятия большинство людей объединяют в одно.
Раньше тенденции зарождались в свободных от рамок коллекциях Haute Couture («от кутюр»), которые долгое время были больше искусством, чем одеждой. Сегодня эта функция кутюра практически позабыта, и за нее отвечают преимущественно линии Ready-to-Wear («готовая одежда»). Затем происходит адаптация тенденции для массового потребителя, и одежда поступает в продажу в масс-маркет, где будет представлена в большом тираже и с широкой размерной линейкой.
Модные механизмы
Многим может показаться, что дизайнеры сидят в своих огромных мастерских и «от балды» отрисовывают плоды своей безграничной фантазии, объединяют их одной общей тематикой, а их подмастерья, в свою очередь, шьют получившиеся коллекции одну за другой, просто приурочивая их к грядущим сезонам. Но на деле это не совсем так. Даже у этих креативных людей с неограниченным потоком идей есть четкий план, которого они обязаны придерживаться на постоянной основе. Все эти страшные и на первый взгляд непонятные уху «буржуйские» названия – это всего лишь некие рамки, график, который позволяет миру увидеть творения модной индустрии точно в срок.
Haute Couture
Чтобы получить статус дома Haute Couture, нужно соответствовать целому ряду требований. В первую очередь, все производство и центральные магазины Дома должны находиться в Париже и попадать под юрисдикцию французского Департамента промышленности. Во-вторых, необходимо заниматься изготовлением одежды по индивидуальным заказам — при этом использовать не менее 70% ручного труда.
Количество домов высокой моды варьируется, но всегда остается примерно на уровне 20. В состав Синдиката Домов Высокой Моды входят такие бренды, как Chanel, Christian Dior, Jean Paul Gaultier, Elie Saab, Giorgio Armani, Giambattista Valli, Valentino, Versace.
Учимся разбираться в моде: кто создает тренды и какие коллекции одежды бывают?
Моя девичья память напрочь отказывается разложить по полочкам названия коллекций модных домов. Я, конечно, все знаю, но когда меня просят объяснить словами в чем суть терминов «Haute Couture», «Cruise» или «Pre-fall», мои мысли не могут преобразоваться в членораздельную речь. Так что, наверное, пора провести дефрагментацию данных в голове.
О трендах и тенденциях
Хочу начать с ответа на вопрос, который задают очень многие: кто придумывает тренды? Откуда они берутся? Кто нам диктует, что мы должны носить в этом сезоне? Прежде чем дать ответы, предлагаю разобраться, в чем разница между трендом и тенденцией, а она есть, вопреки тому, что эти понятия большинство людей объединяют в одно.
Раньше тенденции зарождались в свободных от рамок коллекциях Haute Couture («от кутюр»), которые долгое время были больше искусством, чем одеждой. Сегодня эта функция кутюра практически позабыта, и за нее отвечают преимущественно линии Ready-to-Wear («готовая одежда»). Затем происходит адаптация тенденции для массового потребителя, и одежда поступает в продажу в масс-маркет, где будет представлена в большом тираже и с широкой размерной линейкой.
Модные механизмы
Многим может показаться, что дизайнеры сидят в своих огромных мастерских и «от балды» отрисовывают плоды своей безграничной фантазии, объединяют их одной общей тематикой, а их подмастерья, в свою очередь, шьют получившиеся коллекции одну за другой, просто приурочивая их к грядущим сезонам. Но на деле это не совсем так. Даже у этих креативных людей с неограниченным потоком идей есть четкий план, которого они обязаны придерживаться на постоянной основе. Все эти страшные и на первый взгляд непонятные уху «буржуйские» названия – это всего лишь некие рамки, график, который позволяет миру увидеть творения модной индустрии точно в срок.
Haute Couture
Чтобы получить статус дома Haute Couture, нужно соответствовать целому ряду требований. В первую очередь, все производство и центральные магазины Дома должны находиться в Париже и попадать под юрисдикцию французского Департамента промышленности. Во-вторых, необходимо заниматься изготовлением одежды по индивидуальным заказам — при этом использовать не менее 70% ручного труда.
Количество домов высокой моды варьируется, но всегда остается примерно на уровне 20. В состав Синдиката Домов Высокой Моды входят такие бренды, как Chanel, Christian Dior, Jean Paul Gaultier, Elie Saab, Giorgio Armani, Giambattista Valli, Valentino, Versace.
Pret-a-Porter или Ready-to-Wear
По коллекции Pret-a-Porter (она же Ready-to-Wear) мы с вами и отслеживаем главные тенденции сезона. Эта одежда выпускается более крупными партиями для массовой продажи в бутиках домов мод и в мультибрендовых магазинах. Дорогостоящая линия Haute Couture подчас поддерживает имя и репутацию дома моды, в то время как основную прибыль ему приносит как раз линия Pret-a-Porter. Эта одежда шьется по стандартным размерным линейкам, но зачастую нисколько не уступает по качеству и сложности исполнения кутюрным изделиям — все зависит от сложности изделия.
Что такое круизная коллекция
Круизная коллекция (cruise collection), также известная как курортная коллекция (resort collection), обычно выходит в промежутке между осенне-зимней и весенне-летней коллекциями, нередко предваряя главные тенденции грядущего весенне-летнего сезона.
Обычно демонстрация круизных коллекций проходит в мае—июле, в конце осени они поступают в продажу, а в конце зимы уступают место сезонным весенне-летним коллекциям. Иногда круизные коллекции попадают в бутики напрямую, без предварительной демонстрации на показах.
История курортной одежды начинается в период увеличения популярности курортного отдыха среди состоятельных людей. Первые коллекции одежды для комфортного отдыха на курортах начали появляться в 1920-х годах, одной из пионеров этого направления в дизайне одежды стала Коко Шанель. По стилистике курортная одежда того времени напоминала форму моряков — удобные тельняшки, широкие брюки, береты.
Во время Второй мировой войны и в послевоенные годы людям было не до курортов, но в 1950-е годы постепенно снова начал возникать спрос на курортные наряды. Примерно в это время появилась группа людей, которых стали называть jet set. Jet set — это богатые люди, которые могли себе позволить путешествовать по миру на реактивных самолетах (jet planes) из одной экзотической страны в другую.
Естественно, представительницы этой элитной группы нуждались в стильной летней одежде в разгар зимы, когда в магазинах можно было найти только теплую одежду. Однако носить летнюю одежду из прошлых коллекций они не желали, поэтому обращались к модельерам с просьбой о создании стильной одежды для курортного и круизного отдыха.
Но эта группа богатых путешественников была не настолько многочисленна, чтобы ради нее начинать массовый выпуск летней одежды в разгар зимы, поэтому круизные коллекции как явление возникли в 1990-х годах, когда морские круизы и отдых на курортах стали более доступными.
Одним из первых круизную коллекцию выпустил модный дом Chanel, руководство которым к тому моменту принял на себя Карл Лагерфельд. В эту коллекцию вошли черные коктейльные платья, яркие пиджаки и костюмы, солнцезащитные очки, шляпки и жемчужные украшения. Постепенно круизные коллекции начали выпускать и другие модные дома — Dior, Gucci, Mark Jacobs, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Yves Saint-Laurent и др.
Круизная коллекция представляет собой полноценную линию одежды, обуви и аксессуаров. Традиционно в нее входят вечерние и коктейльные платья, летние вещи, купальники, а также верхняя одежда для прогулок прохладными вечерами. В круизных коллекциях обычно много ярких вещей из легких тканей.
Еще один важный признак курортной коллекции — статусность, элитность и эксклюзивность. Такие коллекции предназначены в первую очередь для обеспеченных людей, которые могут позволить себе заплатить не только за дорогостоящий круиз или отдых на элитном курорте, но и за новый гардероб специально для этой поездки.
Вещи из круизных коллекций, с одной стороны, удобные, легкие и комфортные, с другой — соответствуют уровню мероприятий, на которых приходится присутствовать состоятельным людям, за счет использования качественных и дорогих материалов и отделки.
Круизные коллекции обычно выпускаются достаточно ограниченным тиражом (хотя и не настолько ограниченным, как капсульные), а показы коллекций происходят при более узкой аудитории. Распространена практика частных показов для избранного круга приглашенных, а иногда, как уже говорилось, коллекция попадает в бутики, минуя стадию показа: покупатели все равно найдутся, ведь предназначены такие коллекции для вполне определенной целевой аудитории.
Изначально курортные коллекции были предназначены исключительно для женщин. Но постепенно в круизных коллекциях таких модных лейблов, как Dolce & Gabbana, Prada, Giorgio Armani, Etro, Prada, Zegna, Burberry, Gucci стали появляться и вещи для мужчин. А Yves Saint-Laurent в 2006 году представил первую полностью мужскую круизную коллекцию, и с тех пор выпускает такие коллекции ежегодно.
Что такое круизная (resort) коллекция?
Круизная коллекция (resort collection, travel collection и cruise collection) — межсезонная коллекция модных домов, предваряющая основную коллекцию и показ.
В конце XVIII века среди аристократов стало модно отдыхать на юге Франции, совершая круизы. С этого момента все более популярной становилась легкая одежда простого кроя, подходящая для отпуска на берегу моря.
Уже в 20-е годы XX века легендарная Коко Шанель представила первую крузиную коллекцию, куда вошли белые широкие брюки и шорты, тельняшки и береты. Звучит вполне современно, правда?
Вторая Мировая война заставила забыть о нарядах для отдыха, но в 80-е круизные коллекции вновь завоевали популярность. А в 90-е появилось понятие jet set («сливки общества», «богатые путешественники») — люди, которые могли себе позволить регулярный отдых на лучших курортах мира.
Тренды
Итак, круизные коллекции — это презентации легкой весенней и летней одежды для отдыха в жарких странах. Чаще всего именно круизные коллекции первыми рассказывают нам о главных летних тенденциях. В течение долгого времени создавались только женские круизные коллекции, но с 2006 года с подачи Yves Saint-Laurent модные дома стали предлагать и мужские коллекции одежды для отпуска.
Особенности
Главные отличительные черты круизной коллекции — статус и эксклюзивность. Чуть более простой крой с лихвой компенсируется самыми дорогими и технологичными материалами.Одежда шьется в очень ограниченных количествах, а для постоянных покупателей бренда есть услуга показа на дому — потому к моменту подиумного шоу круизной коллекции большая часть вещей уже забронирована для покупки.
Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов
