что значит надпись respect у футболистов
Футбольные блогеры создали народный клуб: респект от Дзюбы, 5 тысяч на трибунах, есть гимн и фанаты с барабаном
В воскресенье «Амкал» сыграет со Sports.ru.
В России есть любительский клуб с полноценным контрактом технического спонсора, его тренер – бывший игрок «Зенита», а чемпион АПЛ Зинченко празднует голы в стиле его игроков. Все это об «Амкале».
И мы пишем про стремительный рост (сразу тысячи болельщиков на трибунах), потому что пример любительского клуба блогеров доказывает очевидный для всего мира, но не для нашего футбола факт: чем лучше ты относишься к болельщику, чем больше вкладываешь в развлечения и нефутбольную программу, тем чаще и массовее он приходит на стадион, тем лояльнее к клубным новинкам и скорее сметает официальную атрибутику. «Амкал» вписался в историю нашего футбола, когда клубы наконец поняли: одного футбола, не всегда похожего на зрелище, болельщику недостаточно.
Когда появились арены чемпионата мира, с аудиторией начали работать почти все: «Локо» устраивает концерты Дмитрия Маликова и «Ночных снайперов», «Ростов» отыгрывает матчи в стиле «Игры престолов» и GTA, даже ЦСКА нестыдно провел встречу с болельщиками, превратив на полдня игроков в аниматоров. Впереди – светлое будущее, где клубы уважают людей, говорят с ними на одном языке, радуют ситуативным мерчем вроде золотых футболок ЦСКА в память о Кубке УЕФА или шапочки Шомуродова.
«Амкал» – привет из этого будущего. Спортивный проект, моментально набравший аудиторию. И мы рассказываем его историю.
В конце августа мощно стартовал третий сезон: матч на стадионе РПЛ, прямая трансляция под комментарий Журавеля
На первом матче нового сезона с Comedy Club (играли даже короли шоу «Импровизация» Шастун и Попов с 1,3 млн подписчиков в инстаграме на двоих) – почти аншлаг, на домашний стадион «Янтарь» в Строгино пришли 1500 зрителей из 1800 возможных. Победа «Амкала» 4:3.
Второй матч проводили на «РЖД-Арене» – против сборной игроков U-15 (1:1) из главных европейских академий («Барселоны», ПСЖ, «Боруссии»), которые приехали в Москву на детский турнир UTLC Cup-2019. Победили хозяева – «Локомотив». Финал турнира, совмещенный с матчем «Амкала», собрал четыре тысячи болельщиков. В «Локомотиве» довольны.
«Большинство зрителей пришло одновременно и на «Амкал», и на финал «Локомотив» – «Барселона», – рассказал директор по связям с общественностью «Локомотива» Кирилл Брейдо. – Более четырех тысяч увидели финальный матч – именно это в первую очередь было интересно «Локомотиву». «Амкал» стал мотивирующим фактором для многих зрителей – это отлично, инструментов бывает много, и это один из них. Много людей впервые посетили нашу арену. Уверен, многие вернутся к нам, причем на постоянной основе».
Игрокам «Амкала» дали полный доступ к стадиону РПЛ: им открыли раздевалку «Локомотива» со шкафчиками игроков, на всю арену прозвучал гимн «Мы Амкал, а вы нет», на табло появились имена блогеров, а матч транслировали на канале «Матч Страна» (одном из младших братьев холдинга «Матча»).
«Все было как у [настоящих] футболистов, – радуется игрок «Амкала» блогер ElKhan. – Где ты видел, чтобы любительская команда играла на такой поляне? Пусть соперники были маленькими, но точно будущие профики».
Но и это не все. В третьем матче нового сезона «Амкал» победил команду «Матч ТВ» 5:2 (третий раз в своей истории, теперь это дерби), игру показал «Матч Премьер» под комментарий Тимура Журавеля и Карена Адамяна. Там где была только РПЛ – теперь блогеры.
Как так получилось? Рассказал комментатор того матча Адамян.
«В чате «Матч ТВ» перед игрой с «Амкалом» Дима Егоров (журналист «Чемпионата» – Sports.ru) спросил: «А давайте я напишу [генеральному продюсеру] Наталье Билан». Как-то никто всерьез не воспринял, а он взял и написал. Мне кажется, идея напрашивалась. Я предлагал еще раньше показывать эти игры на «Премьере», и круто, что сработало.
– Как тебе комментировать любителей?
– Когда комментировал блогеров, были проблемы с их матом?
– О, мат! Это отдельная история. Прикинь, у бровки, где мы с Журавелем стояли и комментили, была вся толпа игроков. Хочешь подойти с микрофоном, например, к эмоциональному Косте Геничу, задать вопрос, а он, например, начинает кричать на Диму Егорова. И ты повышаешь голос, чтобы ничего не попало в эфир. Плюс таких несерьезных трансляций: можно развлекаться. Мы делали интервью с игроками по ходу матча. Но на всякий случай предупреждали: «Чуваки, это прямой эфир, если что».
В новом сезоне – поездки по стране, видеоразборы и теория, реалити вместо видео с тренировок
До этого «Амкал» играл с командой «Матч ТВ», друзьями своего создателя Германа, сборной подписчиков и московской академией «Ювентуса». Впереди – несколько матчей в Москве, выезды в Петербург, Екатеринбург, Казань и, возможно, Минск и Казахстан. Уже собрали полный стадион в Калуге: чтобы уместить 3500 зрителей, пришлось открывать дополнительные трибуны (на матчах «Калуги» в ПФЛ они пустуют, в среднем ходят 900 человек). «Стадион и обеспечение безопасности – все это лежало на «Калуге». Остальное вроде организации автографов – на нас», – рассказал нам Герман.
Помимо расширенной географии (в прошлом сезоне были только Москва, Питер и Калининград) изменится формат. «Шоу переходит в раздел реалити, – рассказали в «Амкале». – Раньше в роликах были тренировки и матчи, а теперь станет больше диалогов, разбирательств, того, что происходит вне матчей».
Теперь «Амкал» тренирует не папа одного из игроков (блогера Нечая), а бывший футболист «Зенита», «Ротора» и «Ахмата» Денис Зубко, который до конца 2018 года работал в ПФЛ с «Коломной». «Болельщики хотели, чтобы уровень команды рос, чтобы матчи были интереснее, и мы их послушали», – объяснили смену тренера в adidas, техническом партнере «Амкала».
«Был без работы, поступило неожиданное, но интересное предложение, и все сложилось, – рассказал Зубко. – С игроками сразу договорились, что на тренировках они серьезные, а дурачатся и снимают ролики в паузах. Работа ведется как в профессиональном клубе: тренируемся два-три раза в неделю, провожу теорию, делаю разбор соперников».
Игроки говорят, что почувствовали разницу.
«Тренировки стали более профессиональными, не просто «Пришли, квадратик, туда-сюда», – рассказывает блогер и защитник «Амкала» Алексей Гуркин. – В прошлом сезоне, когда было мало народу, просто снимали видосы, а теперь разбор позиций на макете, анализируем ошибки через видео.
Отдельно стали работать с защитниками и группой атаки, тренер учит правильно выбирать позицию и как действовать при перестроениях. В конце каждой тренировки – двусторонка, прямо там могут указать на ошибки. Это помогло в последней игре с «Матч ТВ» – было меньше свободных зон, чем раньше.
С предыдущим тренером могли перекинуться парой фраз вроде: «Добеги и отдай получше». Но полноценных разборов не было. Появились интересные упражнения: не тупо бегаем под нагрузками. Уровень тренировок прибавился, но не наш. Мы как были дровами, так и остались».
Фанаты «Балтики» использовали матч «Амкала» для протеста. Дзюба смотрит все матчи клуба
Про «Амкал» действительно знают и за пределами блогерского мира. Считаем до пяти.
1. Зинченко праздновал гол в матче Кубка Лиги прошлого сезона, изображая баскетбольный бросок – так делают игроки «Амкала» Нечай и Герман. И это не совпадение. «У Германа был день рождения, Зиныч поздравил его в комментах, а сегодня ночью забил и отпраздновал, как мы с Германом в челленджах, – рассказывал Нечай. – Я его в директе спросил, правильно ли мы поняли адресата. Он сказал, что да».
2. Весной на матч «Амкала» в Калининграде против «Балтики» (играли сотрудники, бывшие игроки и резервисты) пришли 5,4 тысячи зрителей. Для сравнения: средняя посещаемость «Балтики» в сезоне-2018/19 на новом стадионе – 5733 зрителей.
3. На том матче появились активные фанаты «Балтики» и устроили акцию против FAN ID: переоделись в прозрачные больничные комбинезоны, вывесили баннер «Балтийцы против». Еще раз: фанаты делились позицией на матче блогеров. От комментариев Sports.ru фанаты отказались, но раз они так сделали, значит, знали: на трибунах будут другие люди, и возникнет инфошум.
4. Аудитория игроков «Амкала» в ютубе больше, чем у клубов РПЛ. У Германа *El Classico* – 2,2 миллиона подписчиков, у Гены Миллера – 1,5 млн, у Ставра – 1,2 млн, у Нечая – 795 тысяч. Каналы клубов двигались в другом направлении (блогеры плотнее взаимодействуют со своей аудиторией), но все же: «Зенит» – 494 тысяч подписчиков, «Спартак» – 216, ЦСКА – 190, «Локомотив» – 86.
5. «Амкал» уважает Дзюба.
Не только появляется с игроком «Амкала» Геной Миллером на клубном ТВ «Зенита»(наше интервью с блогером о лежании на печи; сейчас он экстремально похудел – минус 20 кг за два месяца, год назад играл в XL, сейчас – S), но и следит за «Амкалом» в ютубе: «Могу «Амкал» посмотреть, хахашечку половить. Они прям очень смешные, как они переживают». Знает его слоган. «А вы чего все игры почти сливаете? – написал нападающий «Зенита» Артему Нечаеву в директе и добавил. – Вы «Амкал», а мы – нет».
Дзюба пошутил. В оригинале должно быть: «Мы «Амкал», а вы – нет». Эту фразу случайно изобрел вратарь «Амкала» Спирич (Евгений Спиряков): просто крикнул ее в конце ролика про очень тупые пенальти.
Теперь это припев гимна «Амкала» (собрал 2,2 млн просмотров): игроки сами написали слова, зачитывали рэп, кружились, дурачились и танцевали. Теперь он играет перед каждым матчем.
В клубе нет зарплат и вообще не платят денег, но игроки становятся популярными
И это несмотря на неплохой доход в ютубе (Нечай говорил, что получает 500 тысяч рублей в месяц). Участие в проекте конвертируется в просмотры, подписчиков и будущие прибыльные интеграции.
«Амкал» развивался в два этапа: сначала взяли только блогеров (многие почти не играли в футбол), против «Матч ТВ» сыграл едва начавший делать «Красаву» Евгений Савин. Во втором сезоне набирали новичков в первую очередь за футбольные качества, поэтому в команде появились фристайлеры и уличные игроки.
В adidas команду Германа называют серебряным копытцем: те, кто в клубе и появляются в видео про него, сразу получают подписчиков, просмотры и популярность. У всех игроков есть каналы на ютубе + наметился рост подписчиков в инстаграме.
Слово «Амкал» в названии видео добавляет подписчиков и просмотры, но главный в проекте все равно – Герман. Он главный продюсер проекта и главный редактор:
«Есть изначальная договоренность: всей организацией занимаюсь я, и первый информационный ролик (сыграли так, забили так) выкладываю тоже я. Так ребята нашли свой контент: записывают голы, снимают челленджи на тренировках. Благодаря общим усилиям схема работает».
За полгода аудитория непрофессионального игрока Виктора Блатова в инстаграме выросла от нескольких тысяч до 86-и, а на новом канале в ютубе у него 79 тысяч подписчиков. Фристайлер и тренер Антон Карпов под ником Chuzhoy 13 ходил с 15 тысячами в инстаграме, сейчас – 139 тысяч. У фристайлера Elkhan, развлекающего болельщиков игрой в панну перед матчами на «ВЭБ-Арене», 125 тысяч подписчиков на канале, которого не было еще полгода назад. У вратаря «Амкала» и креативного директора Sports.ru Федора Маслова вообще взрыв: почти с нуля набрал 135 тысяч в инстаграме.
500 комплектов формы «Амкала» продали за пять дней. Готовят casual-коллекцию на новый сезон. Игроки «Амкала» – такие же лица бренда, как и профессиональные футболисты
Первые матчи «Амкала» проходили за деньги Германа – около 100 тысяч за игру. Экономику расписал сам создатель:
«Поле с трибунами (например, на «Спартаке») – 24 тысячи в час. Нам нужны 2,5-3 часа. Уже 60 тысяч. 7-8 тысяч на судей. Оператор – 7 тысяч. Прямой эфир – еще 5-7. Фотограф – 5 тысяч. Одно накладывается на другое, плюс платим отобранным из подписчиков стюардам по 250 рублей. Выходит около сотни».
Со второго сезона (весна-лето 2019-го) за аренду стадиона «Янтарь», всю организацию матча, логистику команды (у нее появились брендированный автобус и выездные матчи) и билеты в другие города платит adidas. При этом за сборы в Подмосковье и организацию матча в Петербурге Герман платил сам. В обоих случаях суммы он не раскрывает:
«Adidas закрывают большую часть самых сложных вопросов по стадиону, автобусу, перелетам, проживанию, они помогают, а я обожаю их и люблю. Но и мне матчи выходят в большую копеечку – это фотограф, оператор, организация освещения матчей, всегда кому-то надо доплатить, сделать быстрее и качественнее. Плюс аренда поля для тренировок. Все это на мне».
Есть конкретные примеры коллаборации с большим брендом:
• В прошлом сезоне adidas выпустил 500 комплектов формы (300 домашней и 200 тренировочной): в двух магазинах в Москве и Петербурге, а также онлайн их раскупили за пять дней.
Игровая форма – 2990 рублей
Взрослая тренировочная форма – 3990 рублей
Детская тренировочная – 3490 рублей
Нанесение эмблемы на тренировочные комплекты – 300 рублей.
Сделать дополнительно официальную атрибутику не получилось по техническим причинам (очень сложно сшить так много специфической формы ситуативно), поэтому перед стадионом естественным путем появилась палатка с кустарными шарфами «Амкала». Цена – 600 рублей.
• Под «Амкал» разработали принты: с названием и эмблемой команды, лицами популярных игроков. Их можно нанести на любую вещь adidas (маленький принт – 100 рублей, большой – 300) в магазинах в Москве, Петербурге, Сочи, Краснодаре и Екатеринбурге. По информации adidas, самые популярные принты – с лицами Германа и Нечаева.
• К новому сезону «Амкалу» подготовили новые комплекты домашней, гостевой и тренировочной формы, а также скоро появится повседневная коллекцию из худи, штанов, хлопковых футболок и рюкзаков. Релиз – 20 сентября.
• У adidas также повышен спрос на бутсы, в которых выходят игроки «Амкала». Например, рекламными лицами бутс Adidas Nemeziz 19+ Spiderman Edition стали Герман и полузащитник «Баварии» Серж Гнабри.
«Дети хотят бутсы не только как у Месси, а еще как у Германа, – рассказали в компании. – Тяжело замерить конкретные продажи, но явно такая тенденция имеется. Когда блогеры-игроки отмечают нас и бутсы у себя в инстаграмах – переход на наш сайт более чем приличный. Какие планы? Будем использовать игроков в рекламе бутс наряду с профессиональными игроками».
«Амкал» собирает тысячи детей на трибунах. Как им это удается? Как появился заводящий и почему не получается исполнять сложные заряды?
1. На поле – кумиры
О просмотрах и количестве подписчиков писали выше.
Надо признать: блогеры для их подписчиков (особенно детей) значат больше, чем лидеры любого клуба РПЛ. И не важно, что «Амкал» проиграл половину матчей, а в соперниках – такие же непрофессионалы из подписчиков, игроков московских академий или команда паблика ВГИК (интервью с учителем-гением, который его ведет).
«Герман, Нечай, Кефир и Ставр – для меня такие же кумиры, как Азар или Смолов, только они ближе ко мне, говорят на одном языке, – рассказал 13-летний болельщик «Амкала» Рома, который смотрит видео всех игроков «Амкала», был на двух матчах, после одного из которых заболел и не пошел в школу. – Могу прийти на их матч, они дадут мне пятерку, распишутся на футболке. С Азаром и Смоловым такое вряд ли получится».
2. Бесплатный вход
Нужно только пройти регистрацию и при входе предъявить пригласительный на телефоне. Так надо, чтобы не пришло слишком много зрителей. «Зависит от соперника, в основном заполняется на 70%, – рассказали мне в клубе. – Но со временем нашим болельщикам стал интересен футбол, а не только блогеры, поэтому на матчи с серьезными соперниками вроде академии «Ювентуса» ходят больше, чем на матч против сборной подписчиков». На осенний матч «Амкал» – ВГИК пришли 2,5 тысячи человек (открыли дополнительные сектора).
В Петербурге «Амкал» собрал 2,5 тысячи, в Калининграде побили рекорд – 5,4 тысячи болельщиков.
3. «Амкал» Москва, оле-оле-ола». На трибунах поют и размахивают флагами, заводящий потратил 10 тысяч на барабан
Кто-то приходит с родителями, но в основном дети идут на матчи сами и попадают в привычную тусовку. На фанатских трибунах «Динамо» или «Спартака» ровесников почти нет, там все взрослые и матерятся, могут что-то зажечь, да и родители не в восторге.
У «Амкала» есть сектор активной поддержки: дети приносят красно-черные флаги, рисуют плакаты в поддержку или с просьбой подарить футболку. Прыгают, держась за плечи, распевают: «Мы «Амкал», а вы нет» или «Амкал» Москва, оле-оле-ола». Посвящают кричалки игрокам: «Витя Блатов – бог футбола, хей». По отметкам в инстаграме можно найти признания в любви: «Амкал», с тобой и в слезы, и в радость. Люблю «Амкал». Вот большое видео об организованной поддержке команды блогеров – с песнями и мотивационными словами заводящего.
«Большинство зарядов «Амкала» позаимствованы у фанатских движений других команд, но есть и оригинальные. Например, переделка на мотив Seven Nation Army со словами «Мы пришли победить // За «Амкал» мы будем до конца топить // Красно-черный цвет // Мощнее клуба нашего пока-что нет». Но свои заряды сложнее, исполнить нормально не удается, потому что ребята на матчах почти всегда новые, мало кто остается из костяка», – рассказал заводящий «Амкала» Никита Трубицин, ему 18 лет, учится на экономиста на первом курсе Финансовой академии.
«Болею за «Амкал», потому что клуб притягивает открытостью к болельщикам, – продолжает Никита. – Я лично знаком с Германом и хочу создавать крутую атмосферу на матчах, которая когда-то посоревнуется c атмосферой на настоящем футболе. Знаю – потому что болею за «Спартак» и с 11 лет хожу на стадион.
Всегда было интересно побыть в роли заводящего, и, оказавшись на первом матче «Амкала», решил попробовать. Пришел, увидел, что ребята стесняются, некоторые прямо ждали, чтобы начать что-то кричать. Я скучковал их в определенный сектор и решил позаводить. Сначала было немного страшно, когда так много людей смотрят на тебя и ждут. На следующий матч купил за свои деньги барабан (бюджетный, за 10 тысяч), несколько флагов, и примерно тем же составом стали поддерживать команду с первых минут. Во втором сезоне новые флаги нам оплатил Герман.
– Купил барабан за свои деньги? Зачем?
– Летом работал месяц доставщиком, хотел купить новые бутсы, но потом переключился на барабан, не самый дорогой – для меня это некий жизненный опыт.
Четвертая причина. «Амкал» – идеальная команда для детской аудитории. Автографы и подарки после каждого матча, обновляемая надпись на автобусе
В большом футболе – особенно после поражений – команда не всегда выходит к болельщикам. На встрече «Локомотива» (где Кикнадзе три часа спорил с фанатами) люди много обращались к игрокам и капитану Чорлуке: банально просили хлопать после матчей и изредка делиться футболками. Такие вопросы повторяются из года в год.
У фанатов «Амкала» к игрокам вопросов нет: в клубе решили, что после матча пять человек обязательно идут на фото и автографы (имена анонсируют заранее), иногда акция затягивается на несколько часов. Но после матча доступны не только те пятеро: остальные футболисты подходят к трибунам, чтобы отбить пятюню, расписаться и кинуть футболку.
Еще болельщики любят самоиронию «Амкала».
На автобусе «Амкала» постоянно меняются надписи: игроки обыгрывают мемы. На один из матчей команда ехала со словами: «Полуфутбольный клуб «Амкал».
К игрокам, названию и детской аудитории «Амкала» можно относиться по-разному, но прямо сейчас важно признать: блогерский проект развивается как полноценный футбольный клуб. Привлек болельщиков, нашел спонсора, а дети выбирают «Амкал» вместо матчей РПЛ.
Обратная сторона футбольной формы
Когда вам говорят: «майка футболиста», вы думаете о цвете, эмблеме и спонсоре. Так, вроде бы, и должно быть. Но есть ещё и другая сторона вопроса, темы нашего блога. Многие футболисты помимо клубной формы одевают майки с надписями, выражающими их собственное мнение.
ФИФА однажды взяла, да и запретила футболистам демонстрировать религиозные и политические надписи. Вкупе с жёлтой карточкой за снятие футболки, это, думается, заметно снизило желание футболистов демонстрировать своё мнение таким образом.
Помимо ФИФА, многие футбольные ассоциации различных стран запрещают и даже штрафуют игроков за подобного рода действия. Но, всё же, данный вид посланий не исчез совсем, не умер.
Руководствуясь своим собственным мнением (а я считаю, что практически любые надписи, кроме уж совсем экстримистских, допустимы), а также одной просьбой, я решил продемонстрировать вам то, что пытались донести до нас некоторые футболисты.
1. КАКА
2. Андрес ИНЬЕСТА
3. Серхио РАМОС
4. Фрэнк ЛЭМПАРД
5. Артур БОРУЦ
6. Мохаммед АБУТРИКА и Фредерик КАНУТЕ
7. Лео МЕССИ
Малыш Лионель Месси на одном из матчей надписью на майке поддержал людей с синдромом ломкой х-хромосомы. Ломкая Х-хромосома является причиной задержки умственного развития у больных с синдромом Дауна. Таким образом Лео, памятуя о своём собственном (пускай и иного рода) заболевании, высказывал людям с этим синдромом свою поддержку.
8. Дмитрий СЫЧЁВ
9. РОМАРИО
Жду ваших воспоминаний о надписях на футболках в комментариях!
А так, на сегодня всё. Как видите, и майки у спортсменов бывают разными. Поэтому, никогда не будьте категоричными. Искренне ваш, «ФФ».
Фамилии игроков АПЛ на форме сменит слоган Black Lives Matter. Пакет мер лиги против расизма
Вставших на колено поддержат.
В Англии мощно поддерживают движение Black Lives Matter: по всей стране прошли синхронные протесты против системного расизма. Не обошлось и без беспорядков: люди портят памятники известным деятелям прошлого, которые были связаны с работорговлей.
Пострадал и монумент Уинстону Черчиллю.
Из-за войны с памятниками в Лондоне запрятали несколько монументов в саркофаги, чтобы на выходных, когда протесты усиливаются, никто не пытался их демонтировать вручную.
• Футбол не остался в стороне. В первом туре АПЛ после возобновления на футболках игроков вместо фамилий будет написано Black Lives Matte r. В дальнейшем надпись разместят на передней части вместе с титульным спонсором и логотипом в поддержку врачей, которые борются с коронавирусом.
• Игроки АПЛ (от футболистов «Кристал Пэлас» до де Брюйне и Хендерсона) синхронно опубликовали заявление в поддержку Black Lives Matter. В разных соцсетях появилось одинаковое сообщение с одной и той же картинкой:
«Мы, игроки, объединяемся с единственной целью – искоренить расовые предрассудки, где бы они ни существовали, создать глобальное общество инклюзивности, уважения и равных возможностей для всех, независимо от их цвета кожи или вероисповедания. Этот символ – знак единства всех игроков, всего персонала, всех клубов, всех официальных лиц матча и Премьер-лиги».
• В это же время АПЛ выпустила совместное заявление в поддержку Black Lives Matter вместе с Футбольной ассоциацией Англии, Английской футбольной лигой, Профсоюзом футболистов, Ассоциацией тренеров и Объединением судей.
• Кроме того, АПЛ поддержит футболистов, которые перед игрой встанут на колено, хотя лига запрещает любые политические жесты. «Премьер-лига считает, что нигде нет места расизму», – говорится в заявлении.