Комплексное руководство по терминологии кроссовок
Комплексное руководство по терминологии кроссовок
Объясним названия кроссовок.
Для мира за пределами кроссовок наши сокращения, сленг и прозвища могут показаться крайне запутанными. И если вы не являетесь участником OG NikeTalk, вполне вероятно, что вы недостаточно хорошо разбираетесь в каждом отдельном термине кроссовок, который там есть.
Мы здесь, чтобы немного разобраться в этом. Независимо от того, новичок вы в игре или просто забывчивый человек, как я, здесь вы найдете список терминов для кроссовок, если хотите, глоссарий, который вам нужно знать.
Так что добавьте эту страницу в закладки, сохраните ее для быстрого ознакомления, потому что мы уверены, что вы будете сталкиваться с некоторыми из них каждый день.
Коробка для обуви / Условия выпуска
HS – Hyperstrike.
Обувь с надписью HS является самой эксклюзивной из всех. Она приходит в очень ограниченных количествах, причем большинство отдают друзьям и родственникам (FNF) художников и знаменитостей.
Пример: Nike Air Force 1 «Playstation», рекламная обувь, подаренная сотрудникам Sony в 2006 году.
QS – Quickstrike .
Относительно редкая обувь, которая не так эксклюзивна, как релизы Hyperstrike. Традиционно, у кроссовок QS не было даты выпуска, но теперь она у них есть. Обычно доступны в магазинах уровня 0, в которых продаются самые эксклюзивные кроссовки; Примерами могут служить Undefeated в США, Patta в Нидерландах, Atmos в Токио и Surrender Store в Сингапуре.
Пример: Nike Roshe Run Hyperfuse
SP – Спецпроект.
Nike SP представляет высший уровень качества Nike, а также путь к творческим усилиям. Все выпуски NikeLab являются SP, а некоторые коллаборации также относятся к категории SP.
Пример: Nike Free Flyknit Mercurial SP
NRG – Энергия.
Команда Nike NRG занимается совместной работой, выпусками ограниченных серий, специальными выпусками, лидерами колледжей и одноразовыми кроссовками. По сути, все, что проходит через команды NRG, раскручено, трудно получить и дорого обходится на рынке перепродажи. Они являются источником жизненной силы для рекламы бренда.
LE – Лимитированная серия.
Обувь, которая производится в ограниченных количествах и доступна только через несколько розничных продавцов.
LS – Стиль жизни.
Обувь, предназначенная для повседневной одежды, а не для работы.
PRM – Премиум
Эти кроссовки поставляются с высококачественной отделкой и материалами, но все еще считаются общедоступной версией.
NSW – Nike Спортивная одежда.
Новые продукты, которые происходят из переосмысленной классики, считаются NSW.
Пример: Nike Tiempo, ранее футбольные бутсы, были заново изобретены в лайфстайл обувь.
SB – Скейтбординг.
Эта обувь специально сделана для скейтбордистов, как часть подразделения Nike SB.
GS / PS / TD / BC – начальная школа / дошкольный / малыши / младенцы.
Размеры обуви изготавливаются для младенцев и детей.
Условия покупки кроссовок
DS – Deadstock.
Истинное значение слова Deadstock относится к обуви, которая больше не производится или больше не продается в магазинах, например Cool Grey Jordan 11 Mid. В наши дни большинство использует термин Deadstock для обозначения обуви, находящейся в совершенно новом состоянии. И они имеют в виду совершенно новый. С момента отправки с завода его не примерили, не перепутали и не испортили.
BNIB – Совершенно новый в коробке.
Также называется New In Box (NIB)
VNDS – Очень близко к Deadstock.
Если обувь примерена, но не изношена или показывает минимальный износ, но может считаться около Deadstock. Также известный как NDS или PADS (Pass как Deadstock)
NWT – новый с тегами.
Альтернатива DS. Ожидайте, что кроссовки будут в комплекте с сопровождающими ярлыками, например, Air Jordan 3.
BIN – купить сейчас (цена).
Установленная цена, такая же, как у eBay Buy It Now.
OBO – Или Лучшее Предложение.
Это означает, что по указанной цене есть место для маневра. Но это также может означать, что если кто-то получит более высокое предложение, он примет это независимо от того, кто первым поставил цену.
Flaking.
Это худшее. нужно отступать после того, как продавец и покупатель договорились о цене, времени и месте сделки.
Другие необходимые термины
CW – Colorway.
Nikcname обуви или перечисленные цвета коробки
Retro.
Когда конкретный кроссовок переиздан, это ретроспективный релиз.
GR – Общий выпуск.
Обувь, которая продается большинством розничных продавцов кроссовок, не является ультра-ограниченной моделью и может быть приобретена относительно легко.
FSR – полноразмерный прогон.
«У Footlocker все еще есть FSR!» Означает, что для определенного кроссовка доступен целый диапазон размеров.
LPU – последнее приобретение
Показывает какую обувь приобрел сникерхэд последней
SE – Специальный выпуск.
Как следует из названия, обычно прикрепляется к выпуску, который отмечает особый случай или событие.
PE – Player Exclusive.
Обувь, которая сделана исключительно для спортсмена и не будет выпущена на рынок.
ID – Индивидуально разработанный.
В основном это относится к кроссовкам, сделанным на nikeid.nike.com
JB – Джордан Брэнд.
Линия обуви, основанная на Майкле Джордане. Обувная часть линии также связана с торговой маркой Air Jordan.
NDC – Nike.com.
Сокращение от Nike.com, обычно используется на форумах, например, «FSR on NDC»
Tier 0.
Nike Tier 0 – это сливки розничной торговли кроссовками. Эти магазины получают доступ к наиболее востребованным релизам, включая NRG, Special edition, Collaborations и многое другое. Nike вручную выбирает, какие ритейлеры соответствуют шаблону для учетной записи уровня 0. Такие магазины, как END., SNS и SSENSE являются отличными примерами брендов, которые отвечают всем требованиям.
WDYWT.
Что ты носишь сегодня?
Air Jordan – союз Майкла Джордана и Nike
Великий баскетболист и легендарная компания создали всемирно известный бренд Air Jordan, который до сих пор пользуется небывалой популярностью. Майкл Джордан и Nike с 1984 года совместно выпускали кроссовки, которые стали отдельным направлением в мире обуви. А ведь в самом начале Майкл не хотел идти на встречу с представителями компании. Он говорил, что совершенно не знаком с их продукцией и сомневается, что ему это нужно. В общем-то, Найк тоже сильно рисковали, предлагая невиданный до этого контракт тогда еще неизвестному баскетболисту. Но результат стал поистине беспрецедентным. Об этом свидетельствует история Air Jordan и его последующий долгий успех.
Содержание
В 2017 году состоялся долгожданный релиз The Air Jordan 6 Retro. Совершенно новые оттенки, вдохновленные февральским настроением. Air Jordan 6 All Star – шестигранный логотип и кожаный верх.
Nike Air Jordan
Несмотря на то, что в баскетболе в 80-е преобладал Converse, Найк уже заключили несколько контрактов с игроками NBA. Правда, не в обиду звездам тех лет, их значимость не была столь огромной, как хотелось бы компании. Поэтому маркетологи решают, что пришла пора менять стратегию. Надо выбрать перспективного и активного баскетболиста, с которым можно было бы сотрудничать на выгодных условиях. Двумя годами ранее они анонсировали Air Force 1. Уникальная технология амортизации, запущенная в кроссовках серии Air, идеально подходила для прыжков и бега.
Сони Ваккаро, один из управляющих, заявил, что Майкл Джордан непременно станет звездой НБА. Несмотря на сомнения компании, вся команда пошла на риск и предложила ему контракт. Еще бы чуть-чуть, и Джордан ушел к конкурентам. В то время он носил другие кроссовки и говорил своему менеджеру: «Не хочу никуда ехать. Просто сделай так, чтобы я поставил подпись на контракте с “Адидас».
Но Nike не просто предложили огромнейшую сумму, но и собирались создать именной бренд для баскетболиста. От такого молодому атакующему Chicago Bulls отказаться было невозможно.
Название было выбрано достаточно быстро. Из предложенных вариантов оба управляющих Питер Мур и Роб Штрассер сразу остановились на Air Jordan. И Мур буквально за пару часов нарисовал первый логотип – мяч с крыльями.
Штрафы за кроссовки Air Jordan
Забавная история связана с первыми выходами Майкла Джордана на поле в этих кроссовках. По функциональности они практически не отличались от первых Air Force 1. Но черно-красный цвет вызывающе смотрелся на площадке. Это привело к тому, что комиссар NBA возмутился наглости игрока. Ведь у всех баскетболистов должна быть белая обувь. Команде пригрозили штрафом в 1000 долларов, если Майкл будет играть в этих кроссовках. А если он не остановится, последующие штрафы будут составлять 5000 долларов. Но маркетологи Nike уловили в этом отличный способ рекламы обуви. Они заверили представителей Chicago Bulls, что будут оплачивать все штрафы. И после этого у компании появилась провокационная реклама «дьявольских» кроссовок:
«15 октября мы выпустили революционную модель спортивной обуви. 18 октября НБА запретили в ней играть. К счастью, они не могут запретить вам носить её».
Баскетбольные кроссовки Air Jordan
Майкл провел 82 игры с ошеломительными результатами. Мировую известность одного из самых успешных молодых баскетболистов разделяли и культовые кроссовки. Первые Air Jordan стоили 65 долларов и моментально раскупались во всех магазинах. Это было начало одного из самых успешных сотрудничеств спортсмена и бренда спортивной одежды и обуви. После этого компания, которая стала дочерним предприятием Найк, продолжила свое развитие.
Air Jordan I – дизайн, разработанный Питером Муром, позволил бренду заработать 100 миллионов долларов только за первый год. Красно-черные кроссовки на основе технологии Air.
Air Jordan III – еще одна популярная модель, созданная вместе с дизайнером и архитектором Тинкером Хэтфилдом. В период создания третьей модели Майкл хотел сам продумать дизайн, но Тинкер уговорил его сделать совместную работу. Так появилась культовая модель с новым логотипом Jumpman.
Air Jordan V с рефлектированным язычком и прозрачной подошвой вмиг стали популярны. Модель была лидером продаж и долго удерживала первое место.
Air Jordan VII стали известными благодаря интересной и забавной рекламе с кроликом Багсом Банни. Модель не сильно отличалась от предыдущей версии, но в ней добавилась новая улучшенная технология фиксации Nike Huarache.
Air Jordan IX – первая модель, выпущенная уже после завершения карьеры Майкла Джордана. Кстати, именно в этой модели стоит статуя спортсмена в Чикаго.
Air Jordan XI возродили кроссовки Джордан. К тому же, в этот период Майкл вернулся в спорт. Так что можно сказать, что кроссовки являются вторым рождением бренда и спортсмена. Изменена система вентиляции и амортизации.
Air Jordan XVI нельзя не упомянуть неординарную модель, созданную Уилсоном Смитом. Кожух, накрывающий кроссовки сверху, выделял кроссовки не только в линейке «Джорданов», но и среди всей обуви.
Air Jordan XXII получили свой внешний вид благодаря тому, что дизайнеры не смогли устоять перед формой и обтекаемостью истребителя «А-22 Raptor». Эти идеи воплотились в неординарной паре кроссовок.
Air Jordan 2010 – кроссовки, созданные в честь 25-летия бренда. На подошве красовался текст. В переводе это могло бы звучать так: «Я терпел поражения снова, снова и снова в моей жизни. И это то, почему я добился успеха».
Air Jordan XX8 – вернувшись к привычной нумерации, Тинкер в 2013 году создает неповторимую высокую модель. Черный сетчатый верх, технологии «Nike Zoom», «Jordan Flight Plate».
Несмотря на то, что мы упомянули не все кроссовки, можно сказать, что каждая серия была уникальна внешним видом и технологиями. С каждым годом обувь совершенствовалась, учитывая все особенности активного образа жизни спортсменов. И это не считая ограниченных серий и перевыпуск первых моделей.
Кроссовки Джордан составили половину от всей проданной обуви в США за 2013 год. И за последние годы популярность не падает. Классику баскетбольной обуви предпочитают Эминем, участвующий в совместном проекте с брендом. В Air Jordan появляются Канье Уэст, Рианна. У Jay Z любимыми остаются Jordan III. Рэпер J. Cole носит самую первую модель. Представители этого направления часто отдают предпочтение именно «Джорданам». Российский хоккеист Александр Овечкин наравне с ними выбирает удобные стильные кроссовки. Air Jordan PE (Player Exclusives) в свое время носили баскетболисты Би Джей Армстронг, Лэтрелл Спрюуэлл, Пенни Хардуэй.
Кроссовки дня: коллекционные Nike Air Jordan (и феномен «джорданов» вообще)
Кроссовки: Air Jordan 1 Retro High OG Rookie Of The Year
В ноябре вышли очередные коллекционные «джорданы»: в Nike решили посвятить пару цвета охры первому успеху молодого Майкла Джордана в большом баскетболе — титулу «Новичок года в НБА 1985». Цвет — самая милая деталь этой модели: в такой рубашке (и с золотой цепочкой на шее) совсем еще не забронзовевший 22-летний Майкл вышел получать свой приз.
Судя по видео, церемония проходила в довольно неформальной обстановке, многие гости одеты весьма не парадно для торжественного мероприятия с президиумом, и вряд ли Джордан там сильно выделялся. Но сегодня это видео, конечно, не может не вызвать улыбку умиления.
Из интересного в новой модели также есть два откидных «уха»: их можно сделать частью шнуровки, а можно оставить болтаться так. На внутренней части там спрятали текст: с одной стороны — статистику первого сезона Джордана в НБА, а с другой — благообразную цитату из его благодарственной речи о том, что каждый должен выходить на площадку и вносить вклад в общее дело команды. Благодаря этим текстовым элементам многие обратили внимание на сходство модели с коллекциями Вирджила Абло для Nike (вполне возможно, что Абло действительно не только записал на свой счет очень успешную коллаборацию, но и обогатил творческий репертуар бренда в целом). Можно, кстати, было выбрать цитату Джордана поярче. В той же речи Майкл, например, пошутил: он, дескать, надеется, что следующий сезон получится еще более успешным, а если нет, то можно и завершить карьеру годика через два. К счастью этого не произошло, Джордан с перерывами играл 18 лет, и теперь у Nike есть поводы выпускать посвященные его карьере кроссовки еще лет 100.
Конечно, это отдает легким баловством — сделать коллекционные кроссовки в честь рубашки Джордана. Впрочем, великий фильм «Реальная любовь» еще 15 лет назад назвал Англию страной левой ноги Дэвида Бэкхема, а это посерьезнее будет. С другой стороны, такое прокатит, наверно, только с самыми знаменитыми кроссовками мира.
Почему именно они? Точного, как в аптеке, ответа нет. Безусловно, одна из причин — карьера самого Джордана и его харизма. Он дважды уходил из баскетбола (один раз ради карьеры в бейсболе) и возвращался, сумел реализовать и свой выдающийся талант, и свой маркетинговый потенциал. Многим талантам в спорте с этим повезло меньше.
А еще именно Джордану повезло стать ролевой моделью для масс — и это породило новую волну популяризаторов «джорданов», которые выросли на его матчах. А потом следующие волны, которые выросли на матчах, фильмах или книгах тех, кто вырос на его матчах. Плюс, Джордан всегда был совершенно вне политики. Когда Данальд Трамп пишет в твиттере Леброну Джеймсу, что предпочитает Джордана, он имеет ввиду именно это. За аполитичность Майкла много критиковали афро-американские общественные деятели, но благодаря этому он стал звездой для всех — и черных, и белых, и выходцев из Азии. В свое время Джордану даже пришлось получать торговые права на написание своего имени по‑китайски, чтобы бороться с контрафактом.
Бывает, что все складывается отлично, просто в истории ты остаешься великим баскетболистом, но не большой медийной звездой. Как, например, Хаким Оладжьювон, имя которого много вспоминали в связи с выходом этих кроссовок: в 1985 году это был один из главных конкурентов Джордана в борьбе за «новичка года». В свое время Хаким считался едва ли не круче Майкла: Оладжьювона на драфте 1984 года выбрали под первым номером, а Джордана — только под третьим. Это значит, что именно Хакима считали самым крутым талантом из всех новичков, которые в тот год пришли в НБА из колледжей. А это — не комар чихнул, то был очень урожайный год, где на ярмарке талантов было немало будущих звезд баскетбола. Оладжьювон по прозвищу The Dream играл почти так же долго, как и Джордан — до 2002 года. У него есть золото Олимпиады 1996 года и масса спортивных рекордов. Но мы каждый год не обсуждаем новую модель «хакимов». Почему? Да не почему! Просто так случилось.
Кроме того, «жорикам» много везло и как продукту. Первые кроссовки были довольно простыми с технологической точки зрения — сам Майкл попросил не делать навороченную массивную подошву, потому что ему нравилось, так сказать, чувствовать ногами площадку. Зато они были непривычно яркими. Руководству НБА это не понравилось, Джордана вынесли предупреждение, и это спровоцировало скандал, который Nike подхватили и раскрутили. История о штрафе в тысячи долларов — скорее всего, байка, но она давно стал частью фольклора (на этот счет даже есть целое расследование ). Уже после линейка «джорданов» несколько раз могла загнуться: известно, что Джордан едва не ушел от Nike после двух именных моделей, но его уговорил остаться Тинкер Хэтфилд, будущий самый знаменитый дизайнер кроссовок в мире. Самого Хэтфилда, тогда еще архитектора, незадолго до этого едва не уволили из компании. Но создатель первых Nike Jordan Питер Мур проигнорировал приказ главы компании Фила Найта. Все остальное — уже история.
Резюмируя, кроссовки Джордана были далеко не первой именной спортивной обувью ни в баскетболе, ни вообще. Но ему повезло начать карьеру в эпоху бума визуальных медиа: MTV, видеокассет и так далее. Как играл Джордан, мы можем посмотреть и сегодня. Это отличает его, например, от теннисиста Стэна Смита, бывшей первой ракетки мира, чьи именные кроссовки adidas Stan Smith мы тоже носим до сих пор. Смит в этом году выпустил автобиографию под названием «Некоторые люди думают, что я — это кроссовок»: он часто рассказывает, что люди, встречая его, действительно удивляются, потому что мало кто помнит, как он играл. Джордан как-то пошутил, что в начале карьеры не мог вообразить, что заработает на кроссовках больше, чем на баскетболе, но все-таки невозможно представить, чтобы его книга называлась таким образом.
Культура Air Jordan: как эти кроссовки стали главным мастхэвом в нашем гардеробе
За ними выстраиваются километровые очереди, ретейл-платформы продают их за бешеные деньги, а самая дорогая пара (из коллаба с Dior) была выставлена за 1,5 миллиона рублей. Чтобы купить их в день релиза, нужны либо хорошие связи, либо победа в раффле. Мы говорим о культовых Air Jordan 1 – самых желанных кроссовках XXI века.
Вообще, та самая пара появилась еще в 1985 году благодаря сотрудничеству Nike и Майкла Джордана. Баскетболисту нравилось в кроссовках бренда все, кроме тонкой подошвы. Тогда креативный директор Питер Мур разработал новую модель, которая чем-то напоминала Air Force. А главной фишкой стали яркая расцветка и логотип в виде крыльев. Первая же пара Bred вызвала ажиотаж и целую волну обсуждений. Почему? Все дело в том, что Майкл вышел на баскетбольную площадку в новых красно-черных джорданах, а NBA оштрафовали баскетболиста на 5000 долларов (по правилам, играть можно было только в белых кроссовках).
Nike быстро сориентировались, закрыли штраф, а уже через три дня выпустили рекламную кампанию: «15 октября Nike создали революционную баскетбольную обувь. 18 октября NBA убрала ее из игры. К счастью, NBA не может помешать вам носить их. Air Jordan. От Nike».
Через год бренд представил обновленные модели Air Jordan 1 low, а потом стал выпускать пары в новых расцветках. И нет, это не просто рандомные цвета, которые понравились дизайнерам Nike. Каждая пара – отсылка к определенному событию в жизни Майкла Джордана.
Например, джорданы University Of North Carolina посвящены университету, в котором учился баскетболист. Фирменный цвет, как ты мог догадаться, светло-голубой. Пару перевыпустили в 2015 году и в марте этого года. Конечно, купить ее было практически невозможно.
Еще одна популярная модель – красно-белые Chicago, посвященные родному городу Chicago Bulls. Создание этой пары определенно сыграло на руку Nike. Во-первых, кроссовки отчасти удовлетворили требования NBA. А еще подняли спрос на джорданы в самом Чикаго (говорят, после релиза жители города носили только кроссовки этой марки).
Конечно, Air Jordan оставались на плаву не всегда. К 2000 году спрос на кроссовки сильно упал. Не помогали ни перезапуск, ни новые расцветки. Бренд смог реабилитировать линию только через 10 лет. Тогда Nike решили сделать ставку на коллаборации.
И в 2014 году случился громкий релиз: Air Jordan 1 от скейтера Лэнса Маунтина и бренда Fragment Design. Коллаб смог не только восстановить репутацию джорданов, но и вывести их на новый уровень. В день старта продаж у магазинов выстраивались огромные очереди, а на улицах Нью-Йорка даже говорили о беспорядках.
Важную роль сыграла модель, созданная совместно с Off-White в 2017 году. Благодаря работе Вирджила Абло кроссовки стали выглядеть по-другому и привлекли новую аудиторию.
Следующая модель родилась в результате сотрудничества Nike с Трэвисом Скоттом. Это была не первая коллаборация бренда с рэпером, но первая модель от Трэвиса в коллекции Air Jordan. Что нужно для успеха? Коричнево-белая расцветка и хорошая промокампания. Как результат: о твоих кроссовках мечтает каждый второй!
Ну и как не сказать про сотрудничество с Dior? Релиз стал главным событием 2020 года. И пока Кайли Дженнер выкладывала Stories в новых кроссовках, ритейлеры продавали их почти за 1,5 миллиона рублей.
За последние несколько лет Air Jordan 1 завоевали сердца героев стритстайла, звезд и модных блогеров. А каждый релиз – настоящее событие в мире моды.
Единственная проблема – получить ту самую пару не так-то просто. В России, например, чтобы купить кроссовки в день релиза, нужно выиграть в раффле (в лотерее), который проводят примерно за два-три дня до старта продаж, либо обзавестись знакомым в Nike, Brandshop или Belief.
В Америке рынок Air Jordan 1 развит совсем по-другому: джорданы можно найти и в самом Nike (правда, придется постоять в очереди), и в магазинах ретейлеров, и на их сайтах.
Почему так сложно? Все дело в ретейлерах. Перекупщики уже давно построили отдельную империю на продаже джорданов. Так что то, что ты мог бы купить примерно за 10 000 рублей, они продают тебе в 3 раза дороже.
