что значит показы на ютубе

Как оценить эффективность продвижения на YouTube: разбор 13 показателей

На какие метрики опираться, чтобы оценить эффективность YouTube-канала для бизнеса, в своем материале для ppc.world объясняет руководитель отдела разработки в Utify Игорь Шевченко.

Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.

Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.

В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.

Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске. Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.

Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).

CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.

Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».

Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.

Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.

В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.

Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео: чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.

Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.

Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.

Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.

Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.

Источник

Как YouTube считает просмотры?

Выложили видео на YouTube и хотите быстрее преодолеть отметку в 1000 просмотров… Встраиваете ролик на страницы соцсетей, по 10 раз в день смотрите его и просите друзей делать то же самое. Но цифра на счетчике не увеличивается или увеличивается незначительно. Почему так происходит и как вообще YouTube считает просмотры?

Из статьи вы узнаете:

Как именно считаются просмотры на YouTube, никто достоверно не знает. Но практика показывает, что один клик по видеоролику не всегда равен одному просмотру.

Факторы оценки

Прежде чем засчитать просмотр, YouTube оценивает такие факторы:

1 Как воспроизводится видео

Ролик может воспроизводиться по команде зрителя или автоматически. YouTube засчитает просмотр, если человек кликнет по видео в списке рекомендаций, результатах поиска, на стороннем сайте или на канале автора. При автоматической загрузке ролика просмотр не засчитается. Поэтому даже если зритель зашел на канал, посмотрел один ролик, а дальше автоматически загрузился следующий, то просмотр второго видео не зачтется.

2 Процент просмотра видео

Алгоритм анализирует, какой процент видеоролика посмотрел зритель. Этот показатель держится в секрете. По наблюдениям, минимальное время, при котором засчитывается просмотр, составляет 5-10 секунд. То есть если зритель кликнет по ролику и спустя 1-2 секунды перейдет на другое видео, то просмотр не зачтется.

3 Смотрибельность

Для YouTube этот показатель составляет 50 % на ПК и мобильных устройствах. Просмотр засчитывается, если ролик занимает половину и более экрана устройства. Даже если видео воспроизведено до конца, но зритель в это время читал комментарии где-то внизу страницы, просмотр не зачтется.

4 Платформа

Если видео просматривали через встраиваемый плеер (например, на форуме или веб-сайте) или мобильное приложение, то просмотр зачтется. Важное условие — автовоспроизведение звука должно быть включено.

Просмотр засчитывается при соблюдении всех четырех условий. При этом YouTube отслеживает IP-адреса зрителей. Если видеоролик был просмотрен несколько раз за день с одного IP адреса, то система засчитает только один просмотр. Так видеохостинг борется с накруткой.

Алгоритм работы счетчика просмотров

Блогеры следят за статистикой просмотров видеороликов. В этом помогает счетчик просмотров, который расположен под видео. Но иногда работа счетчика запутывает авторов, потому что количество просмотров не всегда отображается в режиме реального времени.

В сети есть информация о функции «301 и более просмотров». Ей посвящено немало статей и видео. Но факт в том, что она уже 3 года как не работает.

Отмена функции «301 и более просмотров» стала ключевым изменением в работе счетчика. Алгоритм работы счетчика до 2015 года:

YouTube обновил счетчик для того, чтобы отображать статистику просмотров в режиме реального времени. Теперь счетчики не замораживаются на отметке «301+», а система сразу засчитывает просмотры и отображает их. Но их количество все же может уменьшаться с течением времени — по мере того, как YouTube отсеивает недействительные просмотры.

Какие просмотры YouTube не засчитывает

Количество просмотров — важный показатель, который учитывает YouTube при ранжировании видеороликов. Не всегда авторы каналов увеличивают просмотры роликов честными способами. Чтобы цифра на счетчике не накручивалась искусственно, YouTube регулярно обновляет алгоритм работы.

YouTube не засчитает просмотр, если:

Если автор использует один из перечисленных способов, то он не только не увеличивает просмотры, но и подводит свой канал под санкции. Последствия могут быть разными: понижение ролика в ранжировании, снятие с монетизации, блокировка видео или всего канала.

Можно не нарушать правила сообщества и все равно недополучить просмотры. YouTube не засчитывает просмотры, если видео встроено в ленту Одноклассников, ВКонтакте и Facebook. Просмотры будут увеличиваться на той странице, где находится встроенное видео, а цифры на счетчике в YouTube останутся неизменными.

Чтобы YouTube засчитал просмотр, надо поменять настройки в личном кабинете: раздел «Видео» – «Расширенные настройки» – «Настройки распространения». В пункте «Разрешить встраивание видео» убирается галочка, изменения сохраняются. Тогда встроенный на страницу в Facebook или другой соцсети видеоролик будет вести на авторский YouTube-канал, и просмотр зачтется.

Есть еще один способ сделать так, чтобы ссылка из соцсетей приводила на YouTube. Для этого используются сокращатели ссылок: ow.ly, is.gd, bit.do, goo.gl (закроется до 30 мая 2019 года) и др. После перехода по такой ссылке зритель попадает непосредственно на видео, размещенное на канале.

Заключение

Количество просмотров — это индикатор популярности видеоролика. Поэтому YouTube засчитывает только живые просмотры реальных людей и борется с накруткой этого показателя.

Чтобы ролик получил просмотр, человек должен кликнуть по видеоролику и посмотреть большую часть видео с включенным звуком. Важно, чтобы ролик занимал половину экрана.

Правила сообщества запрещают авторам видеоролика использовать искусственные способы увеличения просмотров. Нельзя пользоваться сервисами накрутки, размещать ссылки и всплывающие окна на сторонних ресурсах, которые уводят зрителя с сайта на YouTube–канал.

YouTube создает равные конкурентные условия для всех авторов каналов. Поэтому для того, чтобы увеличить число просмотров, создавайте интересные авторские видео и раскручивайте их «белыми» методами, например, путем размещения рекламы на тематических каналах.

Источник

Как оценить эффективность продвижения на YouTube: разбор 13 показателей

На какие метрики опираться, чтобы оценить эффективность YouTube-канала для бизнеса, объясняет руководитель отдела разработки в Utify Игорь Шевченко.

Важные метрики в самом YouTube

Показатели просмотров: время, длительность, количество

Топовые показатели на первом экране studio.youtube.com

Корреляцию между этими показателями можно наблюдать в расширенных отчетах раздела «Аналитика»

Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».

Здесь видно, что показы растут, а CTR падает — надо поработать над названием и/или миниатюрой видео

Вовлеченность: лайки, комментарии, шеры

Например, так. Столбцы с комментариями, шерами, лайками и дизлайками добавляются через синий плюсик

Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео : чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.

Подписчики и подписки

Этот показатель есть прямо в «Обзоре»

Общие маркетинговые и бизнес-показатели

Трафик на сайт

Общую статистику по переходам можно посмотреть в отчетах систем веб-аналитики по источникам трафика. Удобно сразу сравнивать его показатели по разным маркетинговым каналам.

Чтобы оценить трафик с каждого видео по отдельности, нужно использовать ссылки с UTM-метками. Это специальные параметры, которые передают дополнительные данные в системы веб-аналитики. Для создания таких расширенных ссылок удобнее взять один из генераторов, например, Tilda или utmurl.ru. Метки существенно увеличивают длину ссылки, поэтому лучше ее еще сократить с помощью Bitly или похожих инструментов. Статистику количества переходов по сокращенной ссылке можно будет смотреть без Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Лиды с YouTube

Количественно измерить трафик, как правило, недостаточно, нужно оценивать его качество. Например, по лидам — заявкам, заказам, звонкам, полученным благодаря этому трафику. Здесь уже не обойтись без UTM-меток и веб-аналитики, а для отслеживания звонков понадобится еще интеграция с одной из систем коллтрекинга.

Перед тем, как анализировать лиды с YouTube, в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics должны быть настроены цели. Например, оформление заказа в корзине, отправка данных с лид-формы, заказ обратного звонка.

Пример целей в Яндекс.Метрике

Общую статистику по достижению целей для всех каналов можно изучать в отчете «Конверсии» Яндекс.Метрики (у Google Analytics аналогично). Чтобы посмотреть конверсии только с YouTube, достаточно открыть отчет по источникам трафика и добавить новые метрики.

Здесь видно, что с YouTube пришло четыре лида

Чтобы посмотреть отчет по конкретным видео и рекламным кампаниям, нужно, как мы писали выше, использовать UTM-метки и соответствующий отчет. Добавьте в него метрики по достижениям целей и узнайте, какие ролики или даже отдельные комментарии сгенерировали больше лидов.

Так выглядит отчет Метрики «Метки UTM»

При работе с отчетами в Метрике обратите внимание на верхнюю панель, где указана атрибуция. Мы рекомендуем оценивать эффективность YouTube с моделью «Первый переход», потому что видеомаркетинг — не инструмент работы с «горячим» трафиком, как контекстная реклама. Часто платформа вносит свой вклад в начале воронки продаж, на этапе первичного контакта и знакомства с брендом и его продуктом, а сами конверсии получаются уже в дальнейшем. В Google Analytics аналогичная модель атрибуции называется «Первое взаимодействие».

Выбор модели атрибуции в Яндекс.Метрике

Продажи, ROI, LTV и другие

Ну и, наконец, если мы серьезно занимаемся аналитикой, можно измерить эффективность YouTube в конкретных бизнес-показателях. Например, посчитать продажи, средний чек, стоимость привлечения клиента(CAC) или общую прибыль от сотрудничества с ним (LTV). Правда, Яндекс.Метрики и Google Analytics для этого будет недостаточно, нужно будет внедрить и настроить систему сквозной аналитики.

Схема сквозной аналитики. Источник: CyberMarketing

На основе данных по продажам товаров и услуг можно посчитать итоговый показатель — рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI). Самая простая формула расчета:

ROMI = (доход от YouTube — расход на YouTube) / расход на YouTube * 100%

Если учесть здесь все цифры — доход с продаж, доход AdSense и спонсоров, расходы на блогеров, видеорекламу и создание контента — получится максимально полная и объективная картина по эффективности YouTube-канала.

Источник

Как правильно работать с аналитикой YouTube-канала – рассказывает сам YouTube

Большинство владельцев YouTube-каналов не умеют пользоваться нужными отчетами. И ошибочно думают, что количество просмотров говорит о качестве видео.

Анастасия Дембовская, менеджер по работе с ключевыми клиентами YouTube, рассказала на конференции «YouTube 360 Акселератор», как нужно анализировать статистику видео.

Видеть айсберг полностью

Большинство владельцев канала не уделяют большого внимания анализу поведения зрителей, используя лишь «верхушку айсберга» – отчеты в реальном времени, доступные сразу после перехода по ссылке «Аналитика» в Творческой Студии:

В сводном отчете за последнее время автор канала может уловить для себя что-то интересное, но в конечном счете это мало повлияет на будущие видео. Если же вы планируете с большей отдачей взяться за наполнение канала, стоит пользоваться расширенными возможностями аналитики YouTube. Для этого нажмем на кнопку «Расширенный режим» в правом верхнем углу экрана.

Чтобы лучше визуализировать тренды, стоит использовать временной период больше 30 дней, например, 90. Это можно сделать как раз в режиме расширенной статистики.

Приведенный выше скриншот показывает отчет о работе всех ваших видео, из которого вы можете почерпнуть такую полезную информацию:

Обратите внимание, что вы можете выстраивать отчеты по различным показателям (выпадающие списки над графиком), таким как просмотры, показы, участие подписчиков и даже монетизация.

Также полезно будет сортировать таблицу по столбцам, делайте это по клику на заголовок (в случае выше данные отсортированы по просмотрам от наибольшего к наименьшему, о чем говорит стрелка слева от заголовка столбца).

Отображаемые в таблице параметры можно изменить. Для этого нажмите на иконку плюса:

Как можно видеть, параметров для оценки и последующего размышления здесь очень много. Зачеркнутые означают неприменимые параметры: в данном случае к каналу не подключена монетизация, а плейлисты не имеют достаточной популярности для создания отчетов. Но если ваш канал монетизируется и достаточно популярен, то вы можете использовать любые параметры для отслеживания и построения полной картины поведения зрителя.

Впоследствии выявленные тренды помогут при создании контента, достаточно научиться делать выводы относительно увиденного в отчетах. Об этом далее.

Какие видео считать хорошими?

Одна из типичных ошибок автора канала – считать число просмотров мерилом качества видео.

На самом деле здесь может крыться проблема: привлекательный заголовок и превью может оказать «медвежью услугу», заставив зрителя перейти к просмотру, но бросить его буквально на начале. Впоследствии это выльется в превалирование дизлайков к ролику, и ваш канал может быть понижен в рейтинге.

Чтобы не допускать подобного, используйте в качестве основного показателя среднее время просмотра видео. А именно – процент длительности ролика, который в среднем досматривается зрителем. Эти параметры можно увидеть, если добавить их в таблицу «Видео» из расширенного списка, описанного выше:

Часто спрашивают, какое время просмотра считать оптимальным. Ответ прост: поскольку длительность всех роликов разная, то ориентироваться нужно в первую очередь на средний процент просмотра. В идеале, конечно, желательно добиваться среднего просмотра больше 50 % каждого видео.

Оценивать качество роликов можно, построив средневзвешенное значение этого процента и сравнивая с ним показатели каждого видеоролика. Для этого вам понадобится выгрузка данных в Excel.

Но есть способ проще: в таблице указан средний процент просмотров каждого ролика (в случае выше он равен 38,8 %). Сравните с ним показатель каждого видео и поймете, какие из роликов кажутся интереснее пользователям. А увеличивать качество канала в целом можно, ориентируясь на это среднее значение: чем оно выше, тем лучше у вас идут дела.

Сравниваем важные показатели для разных видео

Еще одна фишка, которой стоит пользоваться владельцам каналов на YouTube, – это сравнение видеороликов между собой по различным показателям. Базовая аналитика позволяет сравнить длительность и процент досмотра, но будет интереснее сравнить показатели напрямую, чтобы увидеть, как ведет себя тот или иной тематический ролик.

Для настройки сравнения нажмите на кнопку «Сравнить» в правом верхнем углу:

Вы можете выбрать период для сравнения показателей:

Для примера выберем сравнение по годам и сопоставим среднее время просмотра видео:

График в целом показывает, что в 2020 году видео просматривали дольше. В нашем случае это связано с тем, что в 2021 появилось больше популярных роликов меньшей длины. Но в сентябре можно наблюдать провал показателей 2020 года, что заставляет задуматься о неких факторах, на то повлиявших, с учетом стабильности картины в 2021-м.

Интересно также, что в целом по году картина пиков на графике примерно одинакова. Пользователи YouTube в среднем более-менее стабильно просматривают видео с течением времени, и, если вы видите отклонения, это повод начать дополнительное исследование ситуации.

Другой интересный способ сравнения – по первому периоду после выхода (сутки, неделя и т. п.).

Для начала настройте период для сравнения – в данном случае 7 дней:

После этого можно выбрать показатель для сравнения (например, тот же процент просмотра) и период после выкладки видео. Отчет сформирует для вас картину того, какие видео лучше и хуже соответствовали показателю в первые семь дней после выхода:

Видео распределены по дате выпуска (в нашем случае автор выкладывал несколько роликов за день). Здесь фиолетовые кружки показывают 5 наиболее эффективных по показателю ролика, а голубые – 5 наименее эффективных. Наводя курсор на кружки, можно увидеть название ролика.

Такая картина помогает вам оценить наиболее и наименее эффективные видеоролики, чтобы проанализировать их содержание и понять, какие видео оказываются наиболее привлекательными для зрителя.

А если проанализировать поведение зрителей за год или определенный период, можно создать для себя картину сезонности просмотра. Это позволит спланировать последующий выпуск видео по тематикам в те периоды, когда они будут наиболее востребованными.

Самым простым примером будет сравнение пользовательской активности по временам года. Лето – сезон отпусков, когда активность по большинству тематик может снижаться, зато предотпускная тематика останется популярной. А вот в новогодние каникулы число просмотров может повыситься из-за увеличения количества домоседов. Также обратите внимание на локдаун: поведение зрителя в аналогичные периоды 2020 года может повлиять и на текущие показатели.

Группировка видео и сравнение групп

Вы можете анализировать не только сами ролики, но и группы видео, которые можно создать по какому-либо критерию. Самый распространенный вариант – тематика роликов. Добавляйте тематические категории в группы и сравнивайте описанными выше способами. Для начала создадим группы:

Для это выберите вкладку «Группы» в левом верхнем углу, где отображен ваш канал. Создадим группу, нажав соответствующую кнопку:

Заполните название группы, а затем выберите видео на канале и проставьте соответственно галочки, либо добавьте ролики по идентификаторам.

Нажмите на «Сохранить», чтобы завершить создание группы.

Для сравнения потребуются как минимум две группы, поэтому создадим еще одну и перейдем в режим сравнения по соответствующей ссылке:

В примере мы настроили полноценный отчет сравнения двух групп видео за последние 365 дней. В полях, где сейчас указаны группы «Релизы» и «Обзоры», у вас поначалу будет отображаться ваш канал. Это значит, что и сравниваете вы видео по всему каналу, то есть нужно заменить это значение на нужные группы.

Изменили показатель на «Средний процент просмотра» и сравниваем группы по нему. Диаграмма показывает, что видео группы «Релизы» были популярны и неплохо просматривались до недавнего времени, после чего активнее стали смотреть видео группы «Обзоры», однако процент просмотра у видео второй группы гораздо ниже.

Сравнивая тематики ваших видео, вы сможете понять зрительские предпочтения и выкладывать видео, которые с большей вероятностью будут интересны публике.

Источники трафика, статус подписки зрителей и параметры аудитории: еще несколько полезных фишек аналитики

На что еще стоит обратить внимание при аналитике канала.

Источники трафика

Переход на этот отчет происходит по клику на соответствующую вкладку в основном меню выбора отчетов. Мы вернулись к обзору всего канала, но вы можете оставить в левом верхнем углу одну из групп видео или продолжить сравнение видео по данным показателям.

Также обратите внимание, что формат отчета изменился на гистограмму – переключить формат можно в правой части экрана.

Данный отчет позволяет вам увидеть, из каких источников приходили зрители. Комбинируя его со сравнением и группировкой видео (отслеживая, какие источники приводят трафик на определенные тематические группы и какие из источников работают лучше), вы сможете понять, откуда ваш зритель узнает о видео, и в следующий раз активнее ассоциировать видео с источником, например, размещать ссылки на ролики на внешних сайтах, приносивших вам активную аудиторию.

Зрители по статусу подписки

Как известно, вашими зрителями могут как подписчики вашего канала, так и те, кто на него не подписан. Контент стоит делать интересным для обеих категорий, как раз для этого данный отчет показывает их активность. В примере выше мы видим, что группы обзоров и релизов не поддерживаются подписчиками канала, что явно требует исправления.

Также здесь можно отразить поведение подписчиков и не-подписчиков. Все стандартные параметры, такие как время просмотра, процент просмотра, количество лайков и дизлайков, доступны и в рамках данного отчета.

Параметры аудитории

Пол, возраст и посещаемые сайты доступны в рамках различных отчетов аналитики YouTube. Данные отчеты позволяют вам построить портрет вашей аудитории, особенно если вы будете фильтровать ее по параметрам активности (вычленять и брать за основу наиболее активных).

Вы также можете выгружать отчеты в табличный формат:

В таком формате вы сможете воспользоваться инструментами «Офиса» для построения более понятных и ориентированных таблиц, что позволит вам получить еще больше полезных данных.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник