«Розовый октябрь»: 7 главных акций в месяц информирования о раке молочной железы
В 1993 году в США был создан Национальный исследовательский фонд рака молочной железы, объявивший октябрь месяцем привлечения внимания к проблеме. С годами акция фонда получила название «Розовый октябрь» — по аналогии с цветом ленты, которая стала символом борьбы с заболеванием.
По оценкам Всемирной организации здравоохранения, рак молочной железы (РМЖ) — одно из самых распространенных видов онкологических заболеваний среди женщин и одно из самых летальных. Согласно статистике, ежегодно этот вид рака диагностируют у свыше 2,3 млн женщин, а 685 000 пациентов умирают от него каждый год. Однако вероятность побороть заболевание на ранних стадиях составляет 90% и выше. Обнаружить его помогают самодиагностика и регулярные осмотры маммолога. Forbes Woman рассказывает об акциях рамках «Розового октября», которые привлекают внимание к проблеме, обучают самодиагностике и рассказывают истории женщин, которые проходят лечение и побеждают.
«Твое тело не из мрамора»
Женская команда «Зенит», фонд «Не напрасно» и Эрмитаж создали фотопроект, посвященный диагностике рака молочной железы
В рамках месяца осведомленности о раке молочной железы женская команда «Зенит», фонд медицинских решений «Не напрасно» и Эрмитаж представили фотопроект «Твое тело не из мрамора ― позаботься о себе вовремя». Цель акции — обратить внимание на важность своевременной диагностики, ведь вероятность вылечить рак молочной железы на ранних стадиях гораздо выше. Фотограф Юрий Молодковец снял футболисток в залах античного искусства Эрмитажа в образах древнегреческих статуй. По словам организаторов проекта, это подчеркивает, что «женское тело, как и произведения искусства, нуждается в бережном отношении и заботе».
Инструкция по самодиагностике
Lamoda рассказывает, как провести самостоятельный осмотр, и поддерживает женщин с РМЖ
Выявить болезнь на ранних стадиях помогает самодиагностика, которая в большинстве случаев занимает всего пять минут. В рамках акции «Розовый месяц» онлайн-магазин Lamoda совместно с нацпроектом «Здравоохранение» и АНО «Национальные приоритеты» запустили лендинг о раке молочной железы, на котором можно найти инструкцию, как провести самостоятельный осмотр, адреса, где получить помощь, в случае если вы нашли уплотнение, и прочитать истории женщин, которые столкнулись с раком груди и сейчас проходят лечение или уже победили болезнь. Героини проекта — женщины, которые обратились за помощью в благотворительный фонд «Дальше», специализирующийся на помощи больным с РМЖ.
«Розошарф»
Фонд «Дальше» вяжет виртуальный розовый шарф в поддержку женщин с раком груди
Международный символ борьбы против рака молочной железы — розовая лента. По аналогии с ним в рамках Всемирного месяца привлечения внимания к проблеме рака молочной железы благотворительный фонд «Дальше» «вяжет» виртуальный «розошарф». Каждая его петелька — одно пожертвование, которое идет на помощь подопечным фонда. Пользователи могут не только оставить пожертвование, но и примерить сам «розошарф»с помощью маски в Instagram. Для этого нужно подписаться на страницу фонда и скачать эффект.
Лимитированная косметика от создателей «розовой ленточки»
Estée Lauder продолжает ежегодную кампанию по борьбе с раком груди
Врачи отвечают на вопросы
Фонд медицинских решений «Не напрасно» и Avon записали образовательные ролики о раке молочной железы
Для борьбы со стигматизацией болезни и онкофобией (страхом заболеть злокачественным новообразованием и боязнью похода к специалисту) Фонд медицинских решений «Не напрасно» и Avon записали серию образовательных роликов о раке молочной железы. Экспертами проекта выступили врачи, которые ответили на самые популярные вопросы женщин о здоровье груди, диагностике и лечении, и девушки, которые столкнулись с заболеванием. На странице проекта можно также найти номер для получения бесплатной консультации по телефону.
«ПодружескийЧекап»
Акция от канала TLC и сети магазинов «Подружка»
В рамках кампании «Дружить — значит заботиться» канал TLC совместно с магазинами косметики «Подружка» запустил акцию «ПодружескийЧекап». Цель проекта — привлечение внимание молодых девушек к важности регулярных скринингов, которые помогают выявить заболевание на ранней стадии. Чтобы принять участие в акции, нужно выложить у себя в соцсетях фотографию с подругой (или просто отметить ее в посте), добавить хештег #ПодружескийЧекап, по которому можно найти информацию о важности диагностики, и дополнить свой образ аксессуаром или макияжем розового цвета. На странице акции можно также найти информацию о благотворительном фонде «Дальше» и оформить регулярное пожертвование.
Чекап «Против рака молочной железы»
Акция от сети клиник «Мать и дитя»
В клиниках сети «Мать и дитя» в октябре действуют скидки на на программу «Против рака молочной железы»: 40% — в госпитале MD GROUP, 45% — в госпитале в Лапино. В программу входит прием маммолога и УЗИ молочных желез или маммография, а также лабораторные исследования.
Розовая лента
Розовая Лента (англ. Pink Ribbon ) — интернациональный символ, который используется организациями и частными лицами, которые поддерживают программу борьбы против рака молочной железы. Эту программу поддерживают на государственном уровне президенты стран, коронованные особы, медицинские круги, известные люди, коммерческие и неправительственные общественные организации мира.
Содержание
Цель программы
Основная цель программы Розовая Лента — информирование женщин о раке молочной железы.
История Розовой ленты
Первая лента, которая была упомянута в качестве символа определённых идей, была жёлтая лента в старой походной песне Американских военных. В 1917 году Джордж А. Нортон впервые оформил авторское право на эту песню. Песня называлась «На шее она носит желтую ленту». В 40-х годах она несколько раз подвергалась изменению разными авторами.
На основе этой песни Пенни Лайнген, жена американского заложника в американском посольстве в Тегеране, впервые использовала ленту как символ противостояния. Она повязала желтые ленты на деревьях, как выражение своего глубокого желания безопасного возвращения домой её мужа. Её семья и друзья поддержали эту инициативу, и в короткие сроки жёлтая лента стала национальным символом без вести пропавших.
В 90-х годах активисты борьбы со СПИДом, вдохновленные лентой как символом объединения, решили сделать ленты для людей, борющихся со СПИДом. Красный, как цвет страсти, стал цветом ленты символизирующим борьбу со СПИДом. Во время церемонии вручения премии Тони (ежегодная театральная премия Америки) в печати появилось фото актёра Голливуда Джереми Айронса с ярко красной лентой на груди. Красная лента в одночасье стала признанным интернациональным символом борьбы со СПИДом. Нью-Йорк Таймс провозгласила 1992 год «Годом Ленты».
Впервые розовая лента была введена «Организацией борьбы с раком молочной железы имени Сьюзан Г. Комен». В 1990 году члены организации раздавали розовые козырьки от солнца исцелившимся от рака молочной железы во время «Пробега за исцеление». Годом позднее каждый участник Нью Йоркского пробега получил розовую ленту.
В 1992 году главный редактор женского журнала о здоровье «Сама» Александра Пенни работала над вторым ежегодным специальным выпуском «Национального месяца борьбы против рака молочной железы». Эвелин Лаудер, на тот момент старший вице-президент Корпорации Estée Lauder, приняла приглашение Пенни стать гостем-редактором выпуска 1992 года. Пенни и Лаудер выдвинули идею провозгласить ленту символом борьбы с раком молочной железы. Лента должна была распространяться в косметических магазинах Эсте Лаудер в Нью-Йорк Сити. Эсте Лаудер поддержала идею распространения ленты во всех магазинах страны. Однако цвет ленты на тот момент ещё не был выбран.
В то же время 68-летняя Шарлотта Хайлей, пережившая рак молочной железы, усиленно занималась собственной кампанией распространения ленты персикового цвета, которая должна была стать символом борьбы против этой болезни. Она продавала ленты с карточкой, на которой стояло: «Годовой бюджет „Национального института по борьбе с раком“ 1.8 миллиарда долларов и только 5 % из них направлено на предотвращение рака молочной железы». Её сообщение очень быстро распространилось по Америке, и Пенни и Эвелин заинтересовались концептом Хайлей. Они попытались заинтересовать Хайлей в совместной работе, но та отказалась, сказав, что мотивы Пенни и Эвелин носят слишком коммерческий характер. После всестороннего обсуждения Пенни и Эвелин выбрали уже однажды использованную в 1990 году розовую ленту, эта лента и стала символом борьбы против рака молочной железы.
Pink Ribbon International
Целью этой организации является создание всемирного поддерживающего сообщества, а также информирование врачей-специалистов, пациентов, их друзей и членов их семей об инициативе борьбы против рака молочной железы. Розовая Лента International также является инициатором премии Розовой Ленты.
| По-испански: | Lazo Rosado |
| По-французски: | Ruban Rose |
| По-италиански: | Nastro Rosa |
| По-немецки: | Rosa Schleife |
| По-голландски: | Roze Lint |
| По-датски: | Lyserøde Sløjfe |
| По-чешски: | Růžová Stužka |
| По-фински: | Roosa Nauha |
| По-норвежски: | Rosa Sløyfe |
| По-польски: | Różowa Wstążka |
| По-русски: | Розовая Лента |
| По-шведски: | Rosa Bandet |
| По-турецки: | Pembe Kurdele |
| По-японски: | ピンクリボン |
| По-китайски: | 粉红丝带 |
| По-украински: | Рожева Стрічка |
Месяц Борьбы против рака молочной железы
Месяц Борьбы против рака молочной железы — ежегодная международная программа, организованная обществами по борьбе против рака молочной железы, с целью распространения информации об этом заболевании, а также с целью сбора средств для проведения мероприятий по предотвращению, диагностированию, лечению и реабилитации. Программа также предлагает информацию и поддержку всем, кого поразила эта болезнь. Борьбе против рака молочной железы посвящен весь месяц октябрь, в программу входят различные мероприятия.
Мероприятия
Национальный пробег за исцеление
В октябре 1983 года в Далласе, штат Техас, впервые в Америке прошёл «Национальный пробег за исцеление», в котором участвовало 700 человек. Этот пробег превратился со временем в огромную демонстрацию. Уже в 1999 году в пробеге участвовало 600 000 человек из 99 городов Америки. Пробег стал одним из наиболее популярных из серии 5К (пяти-километровый забег).
В 2005 году в пробеге приняли участие 1.4 миллиона человек. Официальный сайт «Пробега за исцеление» (англ. The Race for the Cure Website ) утверждает, что Пробег за исцеление, который проводится в Вашингтоне, является самым значимым из серии 5К в мире.
Пробег за исцеление проводится и в других странах.
| Австралия и Новая Зеландия | Dove Pink Star walk |
| Германия | Komen Frankfurt Race for the Cure |
| Голландия | Walk for Women |
| Италия | Komen Race for the cure |
| Англия | Race for my wife and Race for life |
| Канада | Run for the Cure |
| Венгрия | Avon One-Day Walk for Life |
| Пуэрто-Рико | Komen Race for the Cure |
| Болгария | Breast Cancer Walk |
3-дневный маршрут «Эйвон против рака молочной железы»
Этот 60-мильный пеший маршрут, разделенный на 3 дня, имеет целью собрать средства для текущих исследования заболевания раком. Пеший маршрут спонсируется «Организацией борьбы с раком молочной железы имени Сьюзан Г. Комен» и организуется в различных городах Соединенных Штатов. В прошлом маршрут организовывался и финансировался компанией Эйвон, поэтому маршрут до сих пор известен под этим именем (Avon 3 Day).
Эйвон организует и другие пешие маршруты и мероприятия, такие как:
| Англия | «Celebrating Life» award ceremony |
| Болгария | Breast Cancer Walk |
| Венгрия | Walk for Life |
| Чехия | Breast Cancer Conference |
| Германия | Women’s 5k/10k Walk Run |
| Греция | Recognition dinner and Avon Breast Cancer Crusade Fashion show |
| Ирландия | Breast Cancer Walk |
| Испания | Breast Cancer Walk |
| Италия Breast | cancer Awareness event |
| Польша Breast | Cancer Walk |
| Португалия | Educational walk-a-thon |
| Румыния | Breast Cancer Walk |
| Россия | Press conference |
| Словакия | Press conference |
| Турция | «Trip to Health with Avon» walk |
| Украина | Breast Cancer awareness walk |
| Франция | 5 km Breast Cancer Race/Walk |
Глобальная иллюминация
Компания Estée Lauder ежегодно организует розовую подсветку нескольких всемирно известных зданий, чтобы привлечь внимание (как к розовой ленте) к значимости ранней диагностики, а также к исследованию путей излечения и предотвращения заболевания раком молочной железы. Некоторыми из подсвеченных зданий до настоящего время стали:
В розовом
Это мероприятие проводится с целью сбора средств посредством организации различный мероприятий, таких как тематические вечеринки или «розовый день на работе». Собранные средства донируются различным научным организациям, исследующим заболевание раком молочной железы.
Продукция
Почтовая марка «Рак молочной железы»
Первая почтовая марка «Рак молочной железы» впервые была выпущена в 1996 году в Соединенных Штатах. Марка не пользовалась значительным успехом и дизайнер Этель Кесслер получила задание разработать новую марку. 29 июля 1998 года Первая Леди Хиллари Клинтон и министр почты Вильям Хендерсон представили общественности новую марку. Марка стоила 45 центов, из которых 70 % донировались Национальному институту рака (англ. National Cancer Institute — NCI) и 30 % — Программе по исследованию рака молочной железы Министерства обороны (англ. Department of Defense — DOD). Всего (на ноябрь 2005 года) 33,5 миллиона долларов были переведены NCI и 13 миллионов долларов — DOD.
Монета «Рак молочной железы»
В Канаде 15 000 серебряных монет «Рак молочной железы» были введены в оборот. На одной стороне монеты изображена королева Елизавета. На другой стороне — символ Розовой Ленты.
Критические движения
Pink Ribbons, Inc
Саманта Кинг в своей книге (2006 год) описывает, как рак молочной железы из серьёзной болезни и личной трагедии женщины превратился в управляемую маркетингом индустрию выживания. В небывалом доселе проявлении филантропии, компании повернули свои гигантские рекламные механизмы на борьбу с этой болезнью, не спрашивая себя, каков может быть эффект и, отчасти, подавляя усилия общественности, направленные на общее оздоровление и изучение вопроса, как и почему рак молочной железы поражает такое огромное число женщин во всем мире. В этой книге впервые Кинг подвергает сомнению эффективность и законность участия крупных коммерческих компаний в усилиях по остановлению эпидемии рака молочной железы.
Коммерческие участники Розовой Ленты
Косметика
Фармацевтика
Автомобили
Электроника
Почему розовый?
Другие значения Розовой Ленты
Розовая Лента — это не только символ борьбы против рака молочной железы, но и символ March of Dimes и усилий этой организации в борьбе против преждевременных родов, а также усилий по спасению новорожденных и поиску исцеления от врожденных дефектов.
Ссылки
Полезное
Смотреть что такое «Розовая лента» в других словарях:
Список символических лент — Ниже приведён список символических лент (cимволическая, или уведомляющая ленточка, от англ. Awareness ribbon) небольшой кусок ленты, сложенный в петлю; используется для демонстрации отношения носителя ленты к какому либо вопросу или… … Википедия
Розовый цвет — Розовый Цветовые координаты HEX #FFCBDB RGB¹ (r, g, b) (255, 203, 219) CMYK² … Википедия
Pink ribbon — Dieser Artikel oder Abschnitt bedarf einer Überarbeitung. Näheres ist auf der Diskussionsseite angegeben. Hilf mit, ihn zu verbessern, und entferne anschließend diese Markierung. Pink Ribbon … Deutsch Wikipedia
Pink ribbon — Ruban Rose Pink Ribbon International Ruban Rose (Pink Ribbon), est un symbole international utilisé par des personnes, des entreprises et des organisations qui s’impliquent dans la sensibilisation au cancer du sein. Som … Wikipédia en Français
Ruban Rose — Pink Ribbon International Ruban Rose (Pink Ribbon), est un symbole international utilisé par des personnes, des entreprises et des organisations qui s’impliquent dans la sensibilisation au cancer du sein. Som … Wikipédia en Français
Lazo rosado — El lazo rosado, símbolo de la lucha contra el cáncer de mama El Lazo Rosado (Pink Ribbon) es un símbolo internacional usado por personas, compañías y organizaciones que se comprometen a crear conciencia sobre Cáncer de Mama. Contenido … Wikipedia Español
Злокачественные новообразования молочной железы — Рак молочной железы МКБ 10 C50. МКБ 9 174 175 … Википедия
Рак молочной железы — МКБ 10 C … Википедия
Рак груди — Рак молочной железы МКБ 10 C50. МКБ 9 174 175 … Википедия
Ruban rose — Le ruban rose Le ruban rose, est un symbole international utilisé par des personnes, des entreprises et des organisations qui s’impliquent dans la sensibilisation au cancer du sein. Sommaire 1 But … Wikipédia en Français
Что значит розовая лента
В октябре 1997 года гражданин США Пол Дэвидсон зарегистрировал pinkribbon.com и запустил веб-сайт, предназначенный для всех людей в мире, страдающих раком молочной железы. Веб-сайт был посвящен повышению осведомленности и финансированию мероприятий по борьбе с этой опухолью.
В 2008 году инициатива была расширена путем создания некоммерческой сети Pink Ribbon Inc. в Нью-Йорке. За прошедшие годы эта инициатива превратилась в международную платформу, как мы ее знаем сегодня, охватывая более 30 стран на 5 континентах.
Лента была универсальным символом осведомленности и поддержки с 1979 года, когда Пенни Лайнген, жена одного из мужчин, удерживаемых в плену во время иранского кризиса с заложниками, решила использовать желтую ленту, чтобы выразить поддержку своему мужу и другим заложникам. Пенни Лайнген впервые публично использовала этот символ как безмолвный голос поддержки.
Десять лет спустя активистская арт-группа Visual AIDS окрасила ленту в ярко-красный цвет, сделала ее петлей и отправила на национальную сцену во время церемонии вручения премии «Тони», прикрепленной к груди актера Джереми Айронса. Опять же, символ осведомленности и поддержки.
В одночасье акция стала настолько популярной, что даже New York Times объявила 1992 год «Годом ленты».
От персикового до розового
Шарлотта Хейли, пациентка, которая перенесла рак молочной железы, представила концепцию ленты для информирования о раке груди персикового цвета. Она прикрепила ее к почтовым открыткам со словами: «Годовой бюджет Национального онкологического института составляет 1,8 миллиарда долларов США, и только 5 процентов идет на профилактику рака молочной железы. Помогите нам разбудить наших законодателей и Америку, нося эту ленту». Хейли раздавала эти открытки в местном супермаркете и писала известным женщинам, от бывших первых леди до нынешних. Ее сообщение распространилось из уст в уста. Хейли раздала тысячи таких карточек.
Не имея возможности использовать персиковую ленту Хейли по юридическим причинам, журнал Self и другие заинтересованные в продвижении идеи борьбы и поддержки пациентов, перенесших рак молочной железы, с помощью ленты перекрасили символ в розовый цвет.
Всем известный символ
Затем Пенни поняла, что нецелесообразно прикреплять ленту к каждой обложке Self, как она хотела, поэтому она позвонила Эвелин Лаудер из Estee Lauder Companies, чтобы попросить о помощи. «Давай раздадим их в бутиках Estee Lauder», – было ее восторженное предложение.
Несколько месяцев спустя журнал Self, который планировал выпуск второго ежегодного номера «Национальный месяц борьбы с раком молочной железы», с Эвелин Лаудер, старшим корпоративным вице-президентом Estee Lauder, в качестве приглашенного редактора решил создать ленту, которая будет распространяться в косметических магазинах компании.
Благодаря выходу журнала и раздаче лент символ стал известен на всю страну. Миф, что Эвелин Лаудер является создателем Розовой ленты, все еще жив. Вероятно, в коммерческих целях в интересах Estee Lauder Companies. Поскольку осведомленность о раке груди начала расти, все больше и больше организаций стали использовать розовую ленту как символ борьбы с раком.
Pink Ribbon организована исключительно в благотворительных, образовательных и научных целях. Для достижения вышеуказанных благотворительных, образовательных и научных целей задачами «розовой ленточки» являются:
Розовая ленточка 2019: нельзя оставаться в стороне
Каждый год в бьюти-мире октябрь окрашивается в розовый — все больше и больше брендов присоединяется к массовому движению против рака груди. Flacon решил вспомнить, как все начиналось 15 лет назад и какой активности ждать от брендов в этом году.
Мы задали несколько вопросов Кате Холоповой, нашему колумнисту, ветерану корпоративной и социальной коммуникации. Катя 17 лет возглавляла работу с медиа, общественностью и госструктурами в поддержку отечественной маммологии.
Катя, когда началась поддержка в РФ и какие бренды выступили первооткрывателями?
Катя Холопова: Прямо с начала запуска международного глянца в России — а это 1994 год (Cosmo), 1996-й (Elle, Marie Claire) —международные бренды подавали в октябрьские номера информацию о кампании. Собственно, это была корпорация Estée Lauder — зачинщик движения во всем мире. Коммуникация была сложна: медиа плохо понимали, что от них нужно. Никто не мог внятно сказать: «Тетки, идите к маммологу». Все писали с придыханием: «Борьба против страшного заболевания», «Привлечь внимание к проблеме» (и что?). Было невозможно очеловечить язык, все этому сопротивлялись и, вообще говоря, мало знали. Я помню курьезные случаи, когда имя Эвелин Лаудер — основательницы и подвижницы кампании, невестки Эсте — пытались править на Эсте.
А в 2001-м я сама пришла в корпорацию и подхватила коммуникацию про розовую ленточку. С Российской ассоциацией маммологов Estée Lauder работает с 1999 года — так что, между прочим, в этом году у РАМ юбилей медиаактивности. К своей гордости скажу, что РАМ открыто отмечает конкретную роль компаний, сделавшую их работу видимой и помогшую им в том числе и педалировать ее на государственном уровне, открыть (на минуточку) 3000 маммологических центров по регионам. Потом в начале 2000-х подключились Avon. К сожалению, склонить к партнерству гигантов в других секторах — типа «Аэрофлота» и РЖД, как это происходит в других странах, — не удалось, хотя я уперто пыталась.
Отказывали ли медиа в поддержке и почему? Шарахались ритейлеры? Не хотели брать на продажу?
К.Х.: О да, было тяжело. Вот классика из раннего: «У нас журнал о люксе и красивой жизни, наш читатель не будет читать негатив, мы даже разговаривать не хотим. Пришлите лучше банку какую-нибудь». Редакторы выдерживали — кто выдерживал — колоссальные битвы с издателями. Из подвигов тех лет самым крупным, пожалуй, была целая разворачивающаяся спецобложка (!) Marie Claire (главным редактором была Анна Баринова). Сделали футболки с ленточкой, сняли звезд, все было очень круто. Но и читатели были хороши: пришло гневное письмо, как смеет глянец «резвиться на чужой беде» (что?). Но мы все были счастливы, потому что начался хоть робкий, но хайп. Тетки таки стали пугливо интересоваться маммологами.
Или вот: «Мы об этом уже в прошлом году писали», — а ничего, что смысл как раз таки в том, чтобы ежегодно гнать теток к маммологу? Нет: «У нас люксовый глянец, нам нужны только новые темы».
Но как вы думаете, к кому бежали люди, которые это говорили, если (дай бог всем здоровья!) вдруг у них образовывалась маммологическая ситуация?
