что значит сделано в россии
Сделано в России
Содержание
[править] История
Впервые маркировка (в форме англ. Made in Russia ) появилась на изделиях фарфоровой фабрики «Братьев Корниловых» из Санкт-Петербурга, которые были предназначены для демонстрации на Всемирной выставке 1893 года в Чикаго.
[править] Сертификаты
В России происхождение товара сертифицируется Торгово-промышленной палатой. Существует несколько вариантов сертификатов происхождения, удостоверяемых ТППР [2] :
Имеются также несколько специальных видов сертификатов для некоторых изделий из стали и видов пушнины, предназначенных на экспорт в ЕС.
[править] Юридические требования
В настоящее время практически отсутствует должная правовая регламентация данной маркировки, что позволяет недобросовестным торговцам наносить её на товары, произведённые в других странах. Обязательной сертификации подлежат лишь товары, направляемые на экспорт.
[править] Таможенные мошенничества
Примеры мошеннических действий с импортными товарами включают в себя удаление необходимой маркировки с товара иностранного происхождения прежде чем он будет доставлен конечному потребителю (с заменой или без замены на маркировку Made in Russia) или отсутствие на этикетке продукта необходимой информации о стране происхождения.
[править] Контрафакт
[править] Торговая марка
Специалисты рекомендуют использовать надпись «Сделано в России» как наиболеее эффективный элемент бренд-менеджмента для тех, кто помнит «самый лучший» вкус продуктов из СССР и до сих пор покупает «те самые» сырки и сыры, молоко и пельмени (при этом собственно «бренд» для этой категории покупателей не важен [7] ).
[править] Знак качества
В конкурсе на символику знака участвовали 500 проектов из 134 городов России, в десятку лучших вошли работы дизайнера «РИА Новости» Дениса Золотарева и арт-директора сайта ria.ru Петра Сутупова, а также Дмитрия Мордвинцева (который работал с разработчиком советского знака качества — и членом оргкомитета конкурса — Валерием Акоповым), руководитель проектов компании Direct Design Дмитрий Быстров.
Студия Артемия Лебедева представила знак «Сделано в России»
У продукции российского производства наконец-то появился собственный товарный знак. Сейчас все товары, произведенные в России, маркируются самым разным образом — все зависит от фантазии производителей и их желания делать акцент на указании того, откуда родом их продукт. В дизайн-студии Артемия Лебедева решили помочь российской продукции и ко Дню Конституции 12 июня разработали единую узнаваемую маркировку.
Этот знак сделан как в русскоязычной, так и в англоязычной версии. Знак распространяется по открытой лицензии, что означает возможность его свободного использования. Для этого файл необходимо просто скачать с сайта.
К слову, знаки, обозначающие происхождение товара, есть у многих стран в мире. Например, в Финляндии — это ключ и лебедь в виде финского флага:
Несмотря на то, что студия Артемия Лебедева представила данный проект буквально на днях, некоторые производители из Петербурга уже успели нанести его на упаковки со своей продукцией. Например, производитель копченого сыра под маркой «Маэстро» выпустил обновленную упаковку со знаком «Сделано в России».
«Хочется верить, что надпись «Сделано в России» на продуктах питания и прочих товарах, будет означать то, что это товар качественный. Но для этого нужно время. А вообще гордится тем, что ты работаешь и производишь что-то в России это правильно», — отметил совладелец компании-производителя сыра «Маэстро» Иван Кузнецов.
Напомним, что в конце прошлого года был официально утвержден знак российской органической продукции. Это сделано для продвижения таких товаров на международном рынке, а также для того, чтобы потребители на внутреннем рынке могли отличать настоящие органические продукты от маркетинговых уловок производителей. Он представляет собой белый лист на зеленом фоне с надписью «ОРГАНИК» на кириллице и латинице. Наличие данного знака на товаре будет информировать потребителя о том, что перед ними продукт, произведенный в соответствии с национальным стандартом органического земледелия.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и узнавайте ещё больше!
Студия Лебедева выпустила товарный знак «Сделано в России»
На мой вкус достойно.
Графический элемент (знак) «Сделано в России» является произведением дизайна, охраняемым российским и международным законодательством.
Студия Артемия Лебедева, обладающая исключительными правами на графический элемент «Сделано в России», предоставляет любому лицу, скачавшему графический элемент с данной страницы сайта, право использовать его для любых целей на основании открытой лицензии в понимании статьи 1286.1 Гражданского кодекса РФ.
А чем не устраивает обычная надпись?
не люблю Лебедева, но здесь достойно
чет студия все хуже и хуже
и вообще че там думать все придумано до нас
ОБОЖЕ это же шедевр, срочно дайте ему 30 миллионов из бюджета!
Это дно даже для студии Татьяныча.
скачавшему графический элемент с данной страницы сайта, право использовать его для любых целей на основании открытой лицензии в понимании статьи 1286.1 Гражданского кодекса РФ.
26 июня «Студия Лебедева» раскрыла секрет — некоторые логотипы для их клиентов делала нейросеть, которую они назвали «Николай Иронов». Мне как основателю «Логомашины» тут же начали звонить разные СМИ с вопросом: «Неужели профессии дизайнера пришел конец?» Давайте разбираться.
Как нейросети рисуют
Сразу скажу — я уверен, что дизайнеров рано или поздно заменят программы. Давайте для удобства говорить «нейросеть», хотя технология может быть другая.
Что интересно в нейронной сети — натренировав ее (например, «скормив» тысячи изображений лиц), мы уже не можем понять, как она генерирует результат. В коде нет строчки, удалив которую мы выключим, например, подбор цвета глаз или рисование волос.
Вот пример сгенерированного нейросетью лица. Когда мы шаг за шагом выключаем ее нейроны, изображение меняется непредсказуемым и пугающим образом:
Отсюда интересный вывод — натренированная определенным образом нейросеть сама по себе является ценностью. Вернемся к этому позже.
Как нейросети делают дизайн
У нейронных сетей в дизайне есть сильная сторона — они не устают делать варианты. Мы в Логомашине делаем 5 вариантов логотипа на выбор. Нейросеть может сделать тысячи. Поэтому подобные технологии используют для генерации дизайна. Вот, например, каркасы для дронов, сгенерированные компанией «Autodesk»:
Нейросеть предлагает бесконечное количество вариантов дронов.
Кто подписан на канал Логомашины знает, что в дизайне есть 3 фактора: Usability, Identity, Impression. Алгоритмы «Autodesk» заботятся о юзабилити, но о впечатлении не думают — они просто не могут его оценить. Получается футуристично, но не потому, что алгоритм так решил — он пытается оптимально соединить точки в пространстве, а не нарисовать «Мону Лизу».
Сгенерированный дизайн рамы.
В следующем примере нейросеть генерирует узоры для упаковки Nutella — каждая уникальная. Чтобы два раза не вставать — я ставлю на то, что генеративный дизайн и технологии трехмерной печати позволят в будущем делать многие повседневные предметы уникальными. Упаковка, мебель и автомобили — они будут похожи, как деревья в лесу, но при этом обладать уникальными чертами. У меня bmw z4, и у тебя bmw z4, но они немного разные.
А пока так — банки «Нутеллы» одинаковые, а узор на каждой уникальный:
Генеративный дизайн в действии.
Но когда речь идет о впечатлении и вкусовщине в дизайне, у нас нет датчиков, которые скажут компьютеру, что хорошо, а что плохо. Поэтому в генеративном дизайне последнее слово пока за человеком — алгоритм предлагает варианты, человек выбирает. Так был разработан дизайн стула «A. I.» — его сделал культовый дизайнер Филипп Старк и алгоритм компании «Autodesk».
Та же ситуация с нейросетью Студии Лебедева — это генератор как минимум «смелых решений», как максимум — откровенного трэша. Вот такие варианты алгоритм предлагает в процессе:
Чтобы получить более классический логотип, нужно либо доделывать работу за нейросетью вручную, либо добавлять шаблоны, что испортит всю затею. Пока алгоритм не может ни произвести нужного впечатления, ни «придумать» концепцию или метафору.
Работы нейросети «Николай Иронов».
Как нейросети лишат дизайнеров работы
Тем не менее, я уже сказал свое мнение — технологии рано или поздно доберутся до дизайнеров. Я ставлю, что за 15 лет профессия поменяется кардинально. Как это случится?
Посмотрим на картинку — художник сидит в специальной камере, а через небольшую дырочку пейзаж проецируется на холст. Осталось только обвести — так удобно! И почти даром. Что же может пойти не так?
А вот уже та же камера, только поменьше и без художника внутри. Теперь фотограф направляет объектив куда хочет и получает снимок.
То же произойдет и с нейросетями — сейчас они помогают дизайнерам удалять объекты с фотографий и делать другую «грязную» работу. Потом они научатся подбирать цвета, генерировать узоры, знаки. Мы сами научим их лучше понимать людей и делать «красивый» дизайн.
Как изменится рынок дизайна, когда у всех наконец появится долгожданная кнопка «сделать зашибись»? Я вижу два варианта:
1. Дизайнеры-луддиты, которые не пользуются нейросетями, станут редкими специалистами, вроде портных, которые шьют костюмы на заказ. Но большинство будет носить «ZARA», то есть пользоваться генеративным дизайном.
2. Дизайнеры и дизайн-студии начнут тренировать нейросети на свой вкус. Нейросеть, которую обучал условный «Покрас Лампас» будет только у него, и даже после физической смерти «учителя», сможет сделать бесконечное количество работ в его стиле. У каждого дизайнера будет своя нейросеть, которой он объяснял, «что такое хорошо, и что такое плохо».
Сейчас, судя по всему, нейросеть «Николай Иронов» не сильно отличается от случайного генератора с возможностью загрузки образов. Она не умеет работать в разных стилях и не способна понять заказчика.
Тем не менее я уверен, что в ближайшие 10-15 лет появятся технологии, которые из помощников в дизайне превратятся в идеальных дизайнеров без сна и отдыха. Тогда мы станем в лучшем случае их арт-директорами, в худшем — безработными.
Будет ли это технология «Студии Лебедева»? Не думаю. Скорее надо смотреть на компании типа «Autodesk» или «Adobe», которой, к слову, принадлежит портал «Behance», куда мы добровольно скидываем миллионы примеров дизайна, на которых можно обучать нейросети.
В любом случае, прогресс неостановим, Подписывайтесь на Логомашину и заказывайте дизайн у настоящих людей из плоти и крови. Кто знает, может через пару лет Логомашина станет настоящей машиной, и мы ей будем не нужны.
Минпромторг определил критерии для присвоения знака «Сделано в России»
Минпромторг работает над проектом «Сделано в России» — системой маркировки и идентификации товаров, произведенных в России, — с 2014 года. Основная цель инициативы, реализация которой назначена на 2017–2018 годы и период до 2025 года, — увеличить лояльность россиян к такой продукции. Концепция программы (есть в распоряжении РБК) сейчас направлена на согласование, в частности, в Минсельхоз и Минэкономразвития, подтвердили РБК ее разработчики.
Согласно документу получить знак «Сделано в России» сможет любой товар, произведенный на территории страны и имеющий сертификат соответствия. Качество продукции при этом учитываться не будет. Как следует из документа, один из принципов программы — «равный доступ российских производителей к использованию знака «Сделано в России» на основе критериев происхождения и безопасности продукции вне зависимости от качества производимых товаров». К производителям могут предъявляться и дополнительные требования, например по содержанию отечественного сырья в продукте.
В дальнейшем на основе данной маркировки должно возникнуть целое «семейство» знаков — «Выращено в России», «Российский дизайн», «Вручную сделано в России» и др., указывается в презентации Минпромторга.
Предоставлять права на использование знака «Сделано в России» будет АНО «Российская система качества» (Роскачество), созданная в 2015 году по инициативе правительства для повышения уровня доверия к отечественным товарам. Организация проводит исследования, на основании которых предлагает производителям, чья продукция соответствует повышенным требованиям, получить российский «Знак качества».
При присвоении «Знака качества» для разных категорий товаров доля российского сырья может быть разной. В частности, для рыбной продукции она составляет 100%, а для товаров легкой промышленности — только 40%, рассказал РБК представитель Роскачества. «Такой разброс уровня локализации связан с тем, что сырье для производства некоторых товаров, к сожалению, практически не производится в нашей стране. Например, хлопок», — объясняет собеседник РБК. Роскачество предполагает, что аналогичная методика будет применяться и в случае с маркировкой «Сделано в России».
«Сегодня по-прежнему престижно пользоваться иностранными товарами», — отмечается в концепции проекта «Сделано в России». В то же время наблюдается рост доверия к отечественным товарам — правда, прежде всего это касается продовольствия. В случае с одеждой, обувью, бытовой техникой и автомобилями россияне предпочитают зарубежных производителей, констатируют авторы проекта.
Министерство ссылается на положительный зарубежный опыт и исследование организации по изучению общественного мнения «ЕвроБарометр» четырехлетней давности. Тогда 71% граждан ЕС заявили, что место происхождения товара является для них значимым фактором, для 34% — определяющим. «Эффект страны происхождения» (положительное отношение к производимой в стране продукции) — важнейший инструмент госполитики. «Покупка товара тесно связана с представлениями потребителей о стране происхождения», делают вывод авторы концепции.
Засилие фейков
Маркетолог и генеральный директор компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц обращает внимание на то, что в России уже существует множество знаков и обозначений с «такой же логикой». «Большей части [торговых] марок это не помогло, их не замечали», — говорит он.
Минпромторг тоже признает избыток существующих на сегодня «знаков качества», отмечая, что в Едином реестре зарегистрированных систем добровольной сертификации их насчитывается 1147, при этом 30 из них содержат в своих названиях указание на Россию, Российскую Федерацию, а 60 — наименования российских субъектов. Некоторые наиболее известные подобные маркировки называются в сопроводительной презентации фейками [от англ. fake — подделка], поскольку они присваиваются за прямое или скрытое вознаграждение, уверены в министерстве. В отличие от них право использования знака «Сделано в России» будет предоставляться на безвозмездной основе, обещают разработчики проекта.
Именно Роскачество отвечает за другой формат маркировки товара, придуманный министерством, — собственно по критериям качества. С 2015 года производитель может получить национальный «Знак качества» и разместить его на упаковке своего товара. Единственное условие — это проверка качества товаров экспертами, «услуги которых необходимо оплатить», указывало ранее министерство. Сейчас процедура для производителей абсолютно бесплатна, уверяют в Роскачестве. В прошлом году «Знаки качества» получили первые 12 компаний — все из сектора легкой и пищевой промышленности.
«Съедено в России»
Исполнительный директор содружества «РусБренд» Алексей Поповичев не уверен, что массовая маркировка продукции знаком «Сделано в России» поможет продвижению отечественных товаров. На каждом из них согласно требованиям законодательства и так написано, где он произведен, указан юридический адрес, напоминает эксперт. «Мне кажется, этот знак не должен присваиваться только потому, что товар произведен на территории России, если мы хотим сделать его действительно весомым в глазах потребителей», — подчеркивает Поповичев.
Для сравнения, национальный лейбл Италии — Made in Italy — разрешается использовать на упаковке только при условии, что большая часть производственного процесса прошла на территории Италии, а качество сырья и продукции подтверждены соответствующими сертификатами. При этом производителю приходится постоянно подтверждать право использования национальной маркировки.
Теоретически потребность в таком знаке есть и у нашей страны, но необходимо понимать его релевантность, говорит директор по стратегии брендингового агентства Depot WPF Фара Кучкаров. «Если мы хотим замахнуться на электронику, то будем конкурировать с Японией, которая и без значка в этой категории сильна», — приводит пример эксперт.
Сами производители относятся к инициативе Минпромторга по-разному. Как заявила РБК пресс-служба «Черкизово», подобные знаки помогают увеличить лояльность покупателей и особенно хорошо работают в регионах в категориях ультрафреш. Потребители считают, что «свой» продукт более свежий и натуральный.
Лояльность формируется не на основании географической привязки, а на основании качества, сервиса и удовлетворения покупателя, возражает гендиректор производителя зубной пасты Splat Евгений Демин. Глобально знак, что продукт «сделан в России и съеден в России», ничего не изменит, заключает бизнесмен.
«Сделано в России» — знак качества
Когда мы хотим узнать, где сделан тот или иной продукт, то ищем на упаковке надпись «Made in…» или по-русски «Сделано в…». Но такие надписи ставились не всегда. Всё началось в XIX веке с началом всеобщей промышленной революции и развитием международной торговли.
История Made in …
После победы во Франко-прусской войне 1870-1871 годов немецкие земли объединились в Германскую империю (Второй рейх), а Германия получила огромную по тем временам контрибуцию в пять миллиардов золотых франков. Эти деньги стали основой экономики объединённой Германии, где начался процесс индустриализации.
Поначалу немцы делали довольно плохонькую продукцию, но и продавали её дёшево. Особенно от дешёвой и некачественной немецкой продукции страдала Великобритания. Тогда в Лондоне решили обязать на таможне клеймить все немецкие товары маркировкой «Made in Germany», чтобы потребитель знал, что он покупает. Кроме того, Британия всегда вела активную антигерманскую политику, поэтому эта надпись ещё и предупреждала подданных о том, что они покупают товары у противника.
Время шло, искусство немецких промышленников росло, и они стали выпускать исключительно качественную продукцию. Выражение «немецкое качество» стало синонимом высшего качества. Когда в Лондоне спохватились, было уже поздно. Немцы сами теперь стали ставить на свои произведения клеймо «Made in Germany». Английским промышленникам ничего не оставалось делать, как взывая к патриотическим чувствам британцев, начать писать на своих товарах «Made in England». А за ними последовали и остальные страны.
Сделано в России
Сейчас на российских товарах, как и сто лет назад пишут «Сделано в России», а если товар экспортный, то, соответственно, надпись делается по-английски «Made in Russia». Но оказывается, что у нас до сих пор не было никаких правил, регламентирующих нанесение этой надписи.
Доходит до курьёзов. В соседнем Казахстане тамошние покупатели особенно ценят российские товары, а хитроумные местные производители без стеснения штампуют «Сделано в России» на своих товарах. Если продукт качественный, то и ладно. А если качество плохое, то это наносит имиджевый вред нашей стране и подрывает веру казахстанцев в российские товары.
Кстати, и у нас бывают случаи, когда на товарах, произведённых за рубежом или только собранных из импортных комплектующих в России, тоже ставится клеймо «Сделано в России». Но поскольку правил нет, то сложно предъявить какие-либо претензии за такой намеренный обман покупателя.
Министерство промышленности и торговли России решило исправить это положение. Известно по мировому опыту, что указание страны-производителя на товаре повышает его продажи на 20-60%, но, разумеется, только при условии, что надпись на упаковке «Made in…» говорит правду. Покупатель рано или поздно раскусит обман и перестанет покупать липовый товар.
Согласно опросу ВЦИОМ, 75.9% российских покупателей доверяет продовольственным товарам, произведённым в России. Когда люди покупают российскую одежду, то 22% покупателей указывают в качестве мотива покупки «потребительский патриотизм». В самом деле, когда люди покупают товары, произведённые в России, то это значит, что эти деньги остаются в нашей стране — с них взимаются налоги в казну и на них развиваются производства, что создаёт новые рабочие места для наших же сограждан.
Разумеется, нельзя разбазаривать такой мощный инструмент продвижения российских товаров, как маркировка их надписью «Сделано в России». Минпромторг намерен ввести строгий регламент использования этой надписью. Со следующего года правом на клеймо «Сделано в России» смогут пользоваться только компании, либо производящие свою продукцию полностью в России, либо занимающиеся переработкой импортного сырья в согласии с критериями, установленными Таможенным кодексом РФ.
Минпромторгу нужно ещё определить регулятора, который будет следить за правильным использованием надписи «Сделано в России» как в самой России, так и за её пределами. Причём основа уже сделана. Ещё в прошлом году был разработан логотип Национального бренда «Сделано в России» и представлен международному деловому сообществу на выставке Milan EXPO 2015. Этот логотип зарегистрирован в соответствии с законом во всех 45 классах Международной классификации товаров и услуг.
Российским товарам русские названия!
Осталось ещё только отучить наших производителей от дурной привычки прикрываться звучными иностранными названиями. Привычка эта появилась не от хорошей жизни. В позднем СССР и в 90-х большинство покупателей были уверены, что зарубежное лучше отечественного. Вот так и появились на нашем рынке множество российских товаров, маскирующихся под импортные.
Например, знаменитые канцелярские товары «немецкого качества» Erich Krause производятся у нас. Популярные чаи Greenfield и Ahmad делают весьма далеко от туманного Альбиона. Косметика Иль де Боте, Л’Этуаль, Рив Гош и Фаберлик ничего общего с Францией кроме названий не имеют. И таких примеров можно привести множество. Есть и курьезы, вроде UAZ Patriot, словно бы взывающий нас своим названием к патриотизму, но почему-то латинскими буквами.
Россия является членом ВТО, из-за чего любые монетарные и законодательные меры по поддержанию отечественного производителя весьма ограничены. Остаётся только маркетинг и борьба за покупателя на идеологическом поле. Было бы очень хорошо, чтобы под логотипом «Сделано в России» продавались бы товары с русскими же названиями. Это позволит лучше позиционировать российскую продукцию и в самой России, и за рубежом. И ведь у нас есть собственные примеры. В Российской Империи русские промышленники и купцы не стеснялись давать своим компаниям свои фамилии. Пора возродить и эту традицию.