Что такое охват в Instagram и как его увеличить
Для начала разберемся, что означает охват в Инстаграм статистике и чем он отличается от показов.
Охваты (reach) — это фактическое количество людей, которые видели определенную информацию в вашем аккаунте. Это может быть пост, stories, сам аккаунт или рекламное объявление. Он учитывает только уникальных посетителей, поэтому повторные действия одного и того же человека засчитываться не будут.
Показы/Просмотры (impressions) — это суммарное количество просмотров вашего поста/stories/аккаунта. То есть один пользователь может несколько раз посмотреть один и тот же пост/stories или зайти в аккаунт.
Например, если один человек видел ваш пост три раза, это будет засчитываться как 1 охват поста и 3 показа. Показы всегда больше охвата.
Посмотреть охват аккаунта, постов и stories можно во внутренней статистике приложения Инстаграм, но только за 30 дней. Чтобы оценить рост аккаунта в динамике и найти слабые места, которые тянут охваты вниз, ― этого недостаточно.
Чтобы получить расширенную статистику по охвату и сравнивать показатели от месяца к месяцу (ретроспектива от 1 до 5 лет), добавьте его на мониторинг в LiveDune. Далее зайдите на вкладку «Охват» и выберите нужный период для анализа с помощью календаря в правом верхнем углу. Расшифровку каждой метрики с примерами можно посмотреть здесь.
Из-за алгоритмической ленты ваши посты видят только те подписчики, которые взаимодействуют с вашим контентом или аккаунтом: читают посты (тратят на пост несколько секунд, листают карусель), смотрят видео или IGTV, лайкают/комментируют/сохраняют/репостят, пишут вам в Директ, смотрят и отвечают на stories, заходят в профиль. При этом взаимодействие должно быть неоднократным ― Инстаграм учитывает именно исторические взаимодействия одного аккаунта с другим. Поэтому, чтобы подписчики чаще оставляли реакции на посты и stories, контент должен отвечать их интересам или задевать актуальные темы. Также важно периодически применять игровые механики и опросы в stories.
Дополнительными факторами ранжирования являются длина поста, время публикации и геолокация. И если публикация нравится большому количеству подписчиков, то она с наибольшей вероятностью будет показана и другим наименее активным подписчикам.
Также есть шанс попасть в рекомендации, здесь алгоритм смотрит на ваши интересы по тематикам, а также насколько популярным кажется публикация ― как быстро пост собирает лайки, комментарии, репосты и сохранения.
Как понять статистику публикаций в Инстаграме?
Понять, расшифровать, автоматизировать сбор данных.
Анна Зорина
Автор информационных и коммерческих текстов с 2015 года. Соавтор публикаций в местные СМИ с 2009 года. Автор нескольких рубрик для блога эко-товаров в Инстаграме.
Анна Зорина
Тем, кто использует профиль в Инстаграме для развития бизнеса и получения дохода, необходимо тонко чувствовать свою аудиторию не только на уровне ощущений, но и на уровне более точных показателей.
Отслеживая статистику публикаций, вы точно знаете, какой контент аудитория предпочитает больше, на каких публикациях живой отклик от читателей активнее, а также в какие дни и часы лучше размещать посты.
Собрали воедино способы просмотра и автоматического сбора статистики публикаций в Инстаграме, расшифровку метрик и варианты улучшения показателей. Также рассказали про сервис, который сделает вашу аналитику приятной.
Как подключить статистику поста в Инстаграме?
Подключить и изучать статистику аккаунта Инстаграма можно двумя способами:
Статистика публикаций в самом Инстаграме доступна только в бизнес-профиле или профиле Автора. Если к вашему аккаунту бизнес-профиль еще не подключен, зайдите в настройки, подменю «Аккаунт», листайте вниз до конца страницы и увидите возможность переключиться, опция выделена голубым шрифтом. Подробно весь процесс описан в статье «Гайд по бизнес-профилю в Инстаграме» в нашем блоге.
После перевода профиля в бизнес-формат вся статистика будет собираться автоматически.
Начинать сбор статистики публикаций через специальный сервис DataFan нужно с подключения вашего аккаунта в Инстаграме к системе. После регистрации в сервисе вы увидите следующее:
Нажмите на значок Инстаграма, затем кнопку «Подключить»
Ваш профиль должен быть подключен к странице Фейсбука. Если аккаунт в Инстаграме и страница Фейсбука не связаны ̶о̶д̶н̶о̶й̶ ̶ц̶е̶п̶ь̶ю̶ – в Гайде по бизнес-профилю, о котором говорилось выше, есть подробное описание, как это исправить.
Указываете профиль на Фейсбуке, выбираете аккаунт в« Параметрах сбора данных». «Готово, сэр!»
Откроется окно по созданию отчета или дашборда. Пока система создает набор данных, придется подождать. Но недолго, чашечку кофе вы вряд ли успеете налить :–)
Набор данных в DataFan – это информация по одному вашему аккаунту. Система один раз загрузит данные о странице в Инстаграме, в следующий раз их загружать не потребуется. Просто выберете нужный набор – свою страничку в Инстаграме – и создадите другие отчеты.
Как посмотреть и расшифровать статистику публикаций в Инстаграме?
Итак, статистика начала где-то собираться. Вопрос: «Где?»
В самом приложении Инстаграма статистику публикаций можно посмотреть несколькими способами.
Трое из ларца: три способа посмотреть общую статистику аккаунта
Но данная статья о статистике постов, поэтому мы пойдем другим путем.
Статистика под постом в Инстаграме: заходим в любой пост, нажимаем «Статистика» под фото/видео
Впрочем, увидеть статистику публикации в Инстаграме можно и в общей статистике аккаунта.
В статистике выберем «Охваченные аккаунты», пролистаем вниз и найдем популярные публикации. Здесь можно выбрать показ охватов или взаимодействия с публикацией
Узнаем, что же зашифровано под непонятными значками и значениями. По традиции расшифруем сначала статистику поста в Инстаграме.
Для удобства разделим страничку статистики на три блока, чтобы узнать, что означает статистика публикации в Инстаграме
Блок первый включает в себя четыре показателя:
Второй блок показывает, сколько раз пользователи взаимодействовали с постом: заинтересовались и перешли в профиль либо иное действие при размещении этой публикации как рекламной.
Теперь расшифруем третий блок статистики публикаций в Инстаграме. Он отражает то, сколько людей видят ваш контент и где они его находят:
Итак, основные метрики вполне можно смотреть и проверять в статистике самого приложения и вносить их вручную в свои таблицы данных. Но как поступить, когда ежедневно собирать данные у вас нет времени либо клиент требует полноценных визуализированных отчетов вместо скриншотов из Инстаграма? Для этого и создан специальный сервис динамических отчетов DataFan, который избавит от необходимости:
Просмотр и расшифровка значков статистики публикации в Инстаграме через DataFan
С кнопкой «Статистика» под постом разобрались, теперь посмотрим, как узнать статистику публикации в Инстаграме через DataFan.
На странице сервиса находим шаблоны отчетов, в графе «Социальная сеть» выбираем Инстаграм
В сервисе DataFan можно создавать дашборды со статистикой соцсети как через сам сервис непосредственно, так и через Google Data Studio. Мы создадим через DataFan, поэтому выберем соответствующий вариант отчета (в графе «Инструмент» – DataFan).
Указываем ранее созданный набор данных, то есть прикрепленный аккаунт Инстаграма, жмем «Далее»
Вуаля! Все, что нам нужно знать о нашем профиле, – перед нами. С учетом темы статьи наша вкладка – посты.
А сейчас разберемся, насколько отличается статистика стандартного инструмента от статистики, собранной сервисом DataFan. Статистика публикации в Инстаграме в DataFan находится во вкладке «Посты».
Посмотреть статистику постов в Инстаграме в сервисе можно через выбор лучшей публикации
Система отследит охваты и вовлеченность всех публикаций за выбранный период и предоставит вам итог анализа: лучший пост по охватам и лучший по вовлеченности пользователей. В чем преимущество: сервис сам посчитает за вас, в отличие от статистики постов в самом Инстаграме, где придется отслеживать это вручную.
Количество постов за выбранный период по дням
Впрочем, если у вас есть подробный контент-план, вы и сами знаете, в какой день какие посты у вас выходили. Но здесь очень наглядно это можно посмотреть, а главное, если вы работаете на клиента, – отчитаться перед ним. Ведь…
. каждую отдельную метрику можно скачать отдельно в форматах JPG и PNG.
По метрике «Типы постов» вы наглядно увидите соотношение публикаций с различным типом контента: с фото, видео и т. д. В соседней метрике можно увидеть анализ количества реакций за весь выбранный период: на все публикации с фото, на все с видео и т. д. Отдельно можно посмотреть рекламные посты. При нажатии на разноцветные квадратики убирается или добавляется соответствующий раздел на графике: например, если вас не интересует статистика комментариев в публикациях в Инстаграме, значит, удалите их из общего графика.
Количество пользователей, которые увидели посты аккаунта, а также общее число просмотров постов по дням 
В какой день активность пользователей была выше всего
Если выше мы видели похожую метрику по реакции на конкретный тип контента, то сейчас реакции пользователей распределены по дням.
Вместо тысячи слов: прямая подсказка вам, в какие дни и время лучше публиковать контент 
И можно найти сводную таблицу со статистикой публикаций в Инстаграме по каждому посту
И еще раз обобщим, в чем же ключевые отличия статистики в самом Инстаграме и статистики, собранной через DataFan:
Как понять и улучшить статистику Инстаграм-публикации?
Первое, чего не стоит делать, – бросаться в омут с головой, как только вы увидели свою статистику, а она оказалась не такой, на какую вы рассчитывали. Собирайте данные минимум месяц, чтобы четко понять картину. А для некоторых аккаунтов статистику стоит собирать минимум год. Учитывайте продвигаемый товар: если это сезонный продукт, например, новогодние елки, то, несмотря на интересный прочий контент, пик активности будет все же после сентября, а в начале марта.
Как только вы начнете собирать статистику публикаций в Инстаграме (а собираться она начнет только после подключения бизнес-аккаунта), обращайте внимание на следующие моменты:
Что будут означать для вас эти знания? Четкое понимание того, каким должен быть ваш контент-план по публикациям: вы точно будете знать, когда и что публиковать.
Если вы только изучаете мир бизнес-аккаунтов Инстаграма, вам может показаться, что охваты ваших публикаций должны быть почти 100 %. Это не так. Считаются хорошими охваты в 30 – 60 % от общего числа подписчиков. На практике показатели часто колеблются на 10 – 15 % у коммерческих аккаунтов.
Помечайте себе, после каких событий вы снимали ту или иную статистику. Какая была после обычного постинга, какая, например, после запуска рекламных постов. Или как изменились охваты, если вы вдруг начали постить видео, хотя раньше этого не делали.
На что обратить внимание:
Что такое охват и что значат показы в Инстаграме
В августе 2016 года Инстаграм добавил возможность подключать бизнес-профиль для компаний, указывать контакты и просматривать статистику по аккаунту. Одними из важнейших показателей стали «Охват» и «Показы».
Инстаграм начал урезать органический охват и теперь только часть подписчиков стала видеть публикуемый контент. На получаемый охват влияет не только время публикации и насколько часто пользователи заходят в Инстаграм, но и показатель ER (вовлечённость). При прочих равных условиях, чем выше показатель ER у предыдущего поста и аккаунта в целом, тем большее количество подписчиков увидит вашу новую публикацию. И наоборот.
Но! Даже при максимальном ER вы никогда не охватите 100% аудитория, такова политика соцсети, направленная на привлечение рекламодателей. Но кое-что всё же сделать можно. Рассмотрим вопрос более подробно.
Что такое охват в Инстаграме и что это значит
Если охват поста 100, значите его увидело ровно 100 пользователей. Источники охвата это не только ваши подписчики, но и другие просмотры:
Что такое показы и что они значат
Вернёмся к примеру, который мы рассмотрели выше. Если пролистать статистику к посту чуть ниже, мы увидим статистику по показам. Показатель охвата всегда выше охвата. Показы значат то, сколько раз были просмотрен ваш пост в общем. Если ваш пост, один пользователь просмотрел 10 раз, то охват будет 1, а количество показов 10.
Как посмотреть статистику по охвату и показа для аккаунта в Инстаграме в целом
Также, кроме охвата и показов для отдельного поста, Инстаграм показывает статистику за последние 7 дней для всего аккаунта. Точнее для всех постов за последние 7 дней в сумме. Также в статистике есть, то, как изменились эти показатели относительно прошлой недели и распределение охвата по дням недели.
Чтобы посмотреть, зайдите в раздел статистики по всему аккаунту и пролистайте вниз.
Для просмотра данных для каждого поста в отдельности, перейдите на вкладку контент. Отсюда же можно открыть детализированную статистику по публикациям или перейти к просмотру всех постов за год.
Как узнать показы Stories
Не стоит забывать и про Instagram Stories, так как для них социальная сеть также фиксирует охват и показы.
На вкладке «Контент» продвигаем ниже и находим «Истории». Здесь можно посмотреть статистику для последних Историй или пройти глубже, нажав «Все» и посмотреть данные по всем Историям за последние 14 дней.
Как повысить охват в Инстаграме
Вот несколько рекомендаций, следуя которым вы сможете улучшить свои показатели охвата и показов.
Почему важно сохранять высокие показатели охвата
Для бизнеса: когда вы сами или сторонний исполнитель продвигают ваш аккаунт, то в любом случае вы накапливаете подписную базу, за привлечение, которой вы заплатили определённую сумму. И если ваши показатели охвата снижаются, значит частично можно считать, что бюджет расходуется не эффективно. Кроме того, чем больше охват постов, тем больше целевой аудитории видит ваше предложение и тем выше шанс на продажу.
Что такое показы в Instagram
8 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 41638
Инста-блогеры давно монетизировали свои профили и получают немалый доход от своих постов и рекламы. Но на популярность и финансовую эффективность страницы влияет множество параметров. Обо всех этих статистических данных необходимо знать при ведении социальной сети. Сегодня расскажем, что это такое – показы из другого профиля в Инстаграме, чем они отличаются от просмотров, а также что значат охваты в статистике Instagram.
Сразу отметим, что возможность отслеживать такие сведения появляется только при оформлении бизнес-аккаунта. Он был предложен пользователям только в 2016 году. Вместе с просмотром статистических данных разработчики позволили указать контакты фирмы (блоггера). Новый функционал и инструменты сильно изменил весь алгоритм работы в соцсети, ведущим своих каналов пришлось адаптироваться к новым условиям. Чтобы определить эффективность инста-профиля, раньше ориентировались в первую очередь на количество подписчиков, а теперь смотрят на показатель ER, то есть на вовлеченность.
Дело в том, что блогеры часто начали производить фейковую накрутку, использовать несуществующие учетные записи. А теперь органический охват уменьшился, опубликованный контент виден не всем, а только вовлеченным пользователям. Ранее на овладение вниманием юзеров преимущественно влияло то, в какое время выкладывается пост, а теперь так же учитывается ER и частота захода фолловеров Инсту. Если считать, что прочие условия равные, то чем выше вовлеченность предыдущей публикации, тем больше людей увидит обновления. Однако стопроцентного охвата не будет никогда, поскольку обновленная политика соцсети направлена на привлечение рекламодателей.
После общего ликбеза о последних нововведениях, перейдем к рассмотрению частностей, а именно, расскажем, о параметрах статистики.
Что значит показы из интересного в Инстаграме
Простыми словами, это числовое значение, которое фиксирует количество отображений поста или сторис на экране у пользователей. При этом учитываются и подписчики, и сторонние посетители. Таким образом, чем больше раз человек или несколько людей посмотрели фотографии, видео, прочитали текстовый контент, тем выше данный показатель.
Алгоритмы соцсети настроены таким образом: если юзер возвращается к публикации и смотрит ее повторно, несколько раз, значит, это содержание его заинтересовало. В результате система видит основания для того, чтобы пост почаще мелькал в блоке рекомендованных.
Эти понятия взаимосвязаны, как правило, охваченность аудитории бывает ниже, потому что хотя бы некоторые юзеры повторно просматривают видео или возвращаются к уже ранее увиденным картинкам.
Объясним на конкретном примере: что означает 150 показа и 100 охватов в статистике Инстаграм? Это значит, что опубликованный материал увидела сотня человек, но пост отображался на экранах в 1,5 раза чаще. Интересно, что просмотры могут приходить из нескольких источников:
Однако основными являются показы с главной страницы Инстаграм, так как это просмотры постоянных подписчиков в их ленте. Обычно данное значение является наиболее стабильным.
Сделаем еще несколько важных комментариев о данном показателе:
Реальные (не накрученные) цифры помогут осознать полезность/увлекательность контента, заинтересованность аудитории. Регулярный мониторинг поможет выработать стратегию раскрутки в соцсети. В основном действия SMM-менеджеров направлены на увеличение этого показателя и двух соседних – охвата и вовлеченности.
От чего зависят показы в Инстаграм
В основном все решают «умные» алгоритмы соцсети. Относительным нововведением считается обновленная лента, которая предлагает в первую очередь посмотреть на популярные, востребованные публикации. Объявление может подняться или опуститься в выдаче в зависимости от просмотров. Таким образом, если статистика не радует блогера, нужно повышать показатели, чтобы посты увидело как можно больше людей.
Таким образом, формируем цепочку зависимостей: количество показов – пользователи, просмотревшие контент – место публикуемого материала в ленте – популярность, которая измеряется в лайках, комментариях, общем охвате и репостах.
Вы уже обратили внимание на то, что все статистические данные в социальной сети можно считать взаимосвязанными. Поэтому любые улучшения с точки зрения SMM-продвижения, должны иметь комплексный подход. Нельзя заниматься только одной накруткой просмотра, дополнительно нужно оценивать остальные показатели – вовлеченность и пр. Поэтому основным способом раскрутки все еще остается повышение качества контента, а дополнительное развитие уже обеспечивается методами, которые мы представим ниже.
Для чего нужны показы
Но зачем в целом введен такой параметр статистики для бизнес-аккаунтов?
В основном по нему владельцы профилей могут проследить:
Такие сведения помогают сделать выводы:
А это, в свою очередь, влияет на рейтинг в Инсте, на репутацию и в результате на прямой доход. Ведь к раскрученным блогерам будут чаще обращаться за рекламой, а платить больше. А если страница используется для раскрутки коммерческих компаний, то это позволит продвигать свою продукцию с большей эффективностью.
Как повысить количество показов в Инстаграм
Сразу отметим, что есть «черные» и «белые» методики повышения активности аудитории.
Теперь рассмотрим оба вышеперечисленных метода подробнее.
Накрутка
Это единовременное увеличение просмотров с использованием сторонних сервисов и программ. Оправдано только в нескольких случаях, например, для того чтобы привлечь новых подписчиков в недавно появившийся страницах. Так что, если ваша главная цель – быстро набрать фолловеров, то такой вариант вам подходит. Однако нужно быть осторожным, ведь сама социальная сеть не одобряет подобные методы продвижения. Если вас поймают, то профиль заблокируют. Мы не рекомендуем такой способ продвижения в социальных сетях, так как считаем что накрутка пользователей крайне бесполезное занятие, потому что:
Честные методы
Качественный рост можно получить только за счёт комбинирования различных способов привлечения живых подписчиков. Нужно сделать так, чтобы пользователь, единожды попав в ваш аккаунт, не только полистал профиль, но и проявил следующую активность:
Представим рабочие методики честного увеличения показов:
Существуют косвенные способы увеличить и охват, и количество показов. К ним относятся:
Как посмотреть статистику
Чтобы постоянно контролировать ситуацию, важно отслеживать статистические данные. Такая функция есть не у всех, а только у владельцев бизнес-профилей.
Здесь отображается три показателя (все они взаимосвязаны):
| Охват | Уникальные пользователи, которые видят контент |
| Показы | Общее количество просмотров |
| Вовлеченность | Оценка лайков и комментариев под размещенным материалов |
Это очень удобный вариант, потому что сразу можно произвести комплексную оценку. Но есть и другие варианты. Посмотреть статистику можно через историю или через бизнес-панель.
Какие посты пользуются популярностью
Дадим рекомендации, которые помогут улучшить публикуемый вами контент и прибавят подписчиков:
Мы рассказали о показах в Инстаграме, как их понять и чем можно повлиять на их увеличение. Ведите свой аккаунт и регулярно оценивайте статистистические данные, чтобы добиться отличного результата. Для более глубокого освещения темы посмотрим видеозапись:
