что значит внешняя реклама

Что такое наружная реклама: примеры

Узнайте о видах, преимуществах и недостатках наружной рекламы

Наружная реклама — это любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений на временных или стационарных объектах.

Содержание

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Основная цель наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. С ее помощью можно повысить узнаваемость компании, увеличить продажи, запустить сарафанное радио и расширить целевую аудиторию. Для достижения желаемых результатов важно четко установить задачи, выбрать подходящие рекламные объекты, продумать визуальное оформление сообщения и KPI для измерения результативности.

Наружная реклама имеет ряд преимуществ для компаний из разных сфер бизнеса. Её используют турагентства, рестораны, интернет-магазины, торговые сети, салоны красоты, клининговые компании, СТО. Давайте рассмотрим плюсы наружной рекламы:

К преимуществам наружной рекламы также можно отнести большое количество вариантов оформления для привлечения внимания целевой аудитории. Вы можете выбрать размер, дизайн, формат и даже подсветку. Однако, несмотря на такое количество преимуществ, у нее есть и существенные недостатки, с которыми можно столкнуться.

К недостаткам также относится невозможность ретаргетинга. То есть, если потенциальный клиент увидел рекламу и не купил товар, его не получится целенаправленно догнать выгодным предложением. Однако, если тщательно продумать рекламную стратегию, правильно выбрать каналы коммуникации и донести сообщение до целевой аудитории, то можно добиться желаемых результатов.

В следующем разделе вы ознакомитесь с видами наружной рекламы и получите несколько полезных советов по их использованию.

Виды наружной рекламы

Наружную рекламу преимущественно классифицируют по формату. В зависимости от размеров рекламной площади и оформления различают брандмауэр, афишу, пиллар, суперборд и многое другое. Далее мы разберем некоторые распространенные виды наружной рекламы и покажем их на примерах.

Билборд

Представляет собой большой щит, который устанавливают на улицах и вдоль трасс. Билборды отлично работают для привлечения внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Большие рекламные щиты сложно не заметить, поэтому с их помощью можно легко и быстро охватить большое количество целевой аудитории.

Главное, продумать оформление, поскольку потенциальные клиенты просматривают его всего около трех секунд. В связи с этим, вместо длинных текстов лучше всего использовать слоганы и короткие фразы, состоящие примерно из шести слов.

Ниже вы видите пример оригинального билборда McDonald’s. Реклама создана в виде солнечных часов и в течение дня тень перемещается от первого пункта меню к последнему.

Ситилайт

Это закрытая конструкция, которую можно увидеть вдоль тротуаров, а также рядом с торговыми центрами, остановками и в других людных местах. Ситилайты не боятся негативного воздействия погодных условий, они оснащены подсветкой и позволяют размещать информацию с двух сторон.

Такой формат наружной рекламы ориентирован преимущественно на пешеходов. Он расположен на уровне глаз, поэтому обеспечивает более длительный визуальный контакт с клиентами. Это позволяет разместить на нем больше информации, чем на билборде.

Посмотрите, как оформила ситилайт компания Astound Commerce. Обратите внимание, что помимо основной информации и контактов, в рекламное сообщение добавлен QR-код на сайт.

Штендер

Относительно небольшая переносная конструкция, которую размещают рядом с торговыми точками, салонами красоты, кафе, ресторанами и барами для привлечения внимания прохожих. По сравнению с другими видами наружной рекламы штендеры менее затратны. Они просты в установке и их легко можно перемещать с одного места в другое.

Чаще всего на улицах встречаются прямоугольные или арочные штендеры, однако есть и фигурные, как показано на скриншоте ниже.

Транзитная реклама

Это реклама, которую размещают на объектах транспортной инфраструктуры, а также снаружи и внутри автобусов, троллейбусов, автомобилей и других транспортных средств. Её огромным преимуществом является широкий охват. Например, реклама, размещенная на бортах автобуса, ежедневно курсирует по улицам города и привлекает внимание даже тех, кто не передвигается общественным транспортом. Чаще всего такой формат используют крупные компании с большим рекламным бюджетом.

Ниже вы видите пример транзитной рекламы торговой марки «Момент». В данном случае транспорт забрендирован полностью, однако можно выбирать частичную оклейку.

Источник: Рекламное агентство «Мособлреклама».

Живая реклама

Это наружная реклама, размещенная на людях. Такой способ донесения информации целевой аудитории предполагает использование костюмов, плакатов-указателей, табличек. Зачастую живую рекламу можно увидеть рядом с торговыми точками для привлечения покупателей. При правильном подходе она не только повышает интерес потенциальных покупателей, но и формирует эмоциональную связь, что располагает к покупке.

Ниже вы видите промоутера, цель которого мотивировать покупателей посетить торговую сеть «М.Видео».

Мы рассмотрели далеко не все виды наружной рекламы. К ней также относятся наклейки на стеклянных витринах и роллетах, брендированные скамейки, перетяжки, призматроны и многое другое. Чтобы обойти информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории, сделайте наружную рекламу цепляющей и оригинальной. Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов. Используйте ambient media, чтобы создать новые точки касания с аудиторией, улучшить имидж бренда, повысить лояльность и запустить сарафанное радио.

Источник

Что такое наружная реклама. Виды и порядок размещения

Самый старый и самый «трастовый» канал привлечения клиентов — это наружная реклама. И слово «старый» не значит «устаревший» и «неэффективный». Сегодня мы расскажем, для чего она нужна.

Самый старый и самый «трастовый» канал привлечения клиентов — это наружная реклама. И слово «старый» не значит «устаревший» и «неэффективный». Сегодня мы расскажем, для чего она нужна.

«Наружка» продолжает приводить клиентов для миллионов компаний каждый день, приглашать в новые магазины и заведения, рассказывать об акциях и так далее.

Наша компания специализируется на наружной рекламе. В последнее время все большая доля рекламного бюджета расходуется на интернет-рекламу. У нее ниже порог входа и людям кажется, что она полезнее и эффективнее.

Но крупные и успешные компании вроде мобильных операторов и производителей продуктов составляют так называемый «медиамикс». Туда входит и наружная реклама, и медиареклама, и диджитал. Так они увеличивают охват и конверсию.

Зачем нужна наружная реклама

У наружной рекламы есть конкретные маркетинговые задачи, с которыми она справляется лучше других каналов рекламы:

Плюсы и минусы

В чем преимущества и недостатки наружной рекламы по сравнению с другими каналами? Отличия разные для разных каналов. Есть смысл сравнить ее с диджитал-рекламой. В чем плюсы «наружки»?

У всех каналов рекламы есть и недостатки. Какие минусы у наружки:

История наружной рекламы

Наружная реклама существует столько же, сколько и человеческая цивилизация. Первые доказательства ее существования нашли в Древнем Египте: на деревянные таблички прикрепляли папирусы с важными объявлениями. Хотя мы уверены, что и первые шумеры писали клинописью на глиняных табличках что-то вроде «продам уютный дом на первой линии у Тигра и Евфрата».

Дальше реклама приобретала самый разный вид. Как правило, это были настенные плакаты, нарисованные от руки. В 1796 году была изобретена литография, которая позволила быстро создавать много бумажных плакатов — и тогда ее моментально начали использовать для производства рекламных материалов. Создатель технологии был актером-любителем, который быстро забыл о карьере в театре, когда понял коммерческий потенциал своего изобретения.

А что насчет рекламных конструкций? Доски объявлений были еще в Древней Греции и античном Риме. А рекламные щиты появились в 1867 году в США. Собственники устанавливали конструкции и сдавали их в аренду. Щитов стало еще больше, когда появился первый массовый автомобиль Ford Model T. Во Франции машины появились раньше, но были игрушкой для богачей и спортивным болидом. Американцы как-то быстрее сообразили, что автомобилисты — это тоже целевая аудитория, которой нужно показывать рекламу на трассе.

Даже сейчас история наружной рекламы продолжается. Появляется все больше диджитал-конструкций, объявления таргетируются по времени и погоде. Некоторые операторы устанавливают на билбордах wifi- и bluetooth-снифферы, которые позволяют «догонять» интернет-рекламой потенциальных клиентов. Новинки появляются каждый день.

Виды наружной рекламы и их размеры

Почему в городах так много рекламных щитов и все одинаковые? Почему у всех одна «нога» и информационное поле одного размера? Дело в том, что форматы наружной рекламы регулируются законодательством. Там определены все виды наружной рекламы и требования к ним. Если конструкция не соответствует регламенту, то администрация города спилит и утилизирует ее, а оператор заплатит большой штраф и компенсирует все расходы.

Давайте посмотрим, какие форматы наружной рекламы есть в России. Обратите внимание, что мы занимаемся только рекламными конструкциями: пилларами, сити-форматами, ситибордами, билбордами, суперсайтами и медиафасадами. Всем остальным занимаются другие компании.

Сити-формат

Сити-формат — это конструкция размера 1,2 м на 1,8 м. Она вертикальная, стоит на невысокой «ноге» и имеет внутреннюю подсветку. Сити-форматы ставятся там, где другим конструкциям просто не хватит места. Например:

Брандмауер

Брандмауэр — это огромный печатный баннер, который размещается на стене здания. Он сразу заметен благодаря своему размеру, но очень быстро выцветает и может износиться уже через неделю.

Призматрон

Призматрон, как мы уже говорили выше, это тип поверхности билборда. Три разных рекламных макета нанесены на трехгранные ламели. Они синхронно вращаются и показывают разные варианты рекламы. Они считаются более эффективными, потому что движение привлекает внимание.

Крышные установки

Как правило, на крышах устанавливают большие логотипы компаний с подсветкой. Для этого используются лайтбоксы или объемные буквы. Такую рекламу видно издалека, но у нее очень низкая информационная емкость.

Вывеска

Вывески размещаются на входной группе перед магазинами или заведениями. Они бывают плоскими, объемными и фигурными. Как правило, имеют подсветку или окружены светодиодами.

Лайтбокс

Их еще называют световыми коробами. Это конструкция из ПВХ или оргстекла, на которую нанесен логотип или рекламное объявление. Внутри конструкции есть подсветка, благодаря которой лайтбокс видно ночью и он более заметен днем.

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн — это вариант вывески, который устанавливается перпендикулярно стене. Благодаря этому вывеску лучше видят пешеходы. Им не нужно обходить и смотреть на нее анфас, ее заметно издалека.

Билборд

Билборды в России чаще называют рекламными щитами. Это конструкция на одной «ноге» с информационным полем размером 6х3 метра. Билборды — самый распространенный и популярный формат рекламы. Они ставятся вдоль дорог, магистралей и шоссе как в городе, так и за городом. Существует 3 вида билбордов:

Суперсайт

Суперсайт — это большой вариант билборда. Самые популярные размеры информационного поля это 12х4 или 15х5 метров. Они устанавливаются на более высокой «ноге», чтобы их было видно издалека. Из-за этого их можно поставить не везде.

У них есть 2 типа поверхности: статика и диджитал.

Брендирование авто

Еще один вид наружной рекламы — это нанесение ее на служебные автомобили. Это, скорее, не реклама, а небольшой элемент престижа. Когда к клиенту приезжает брендированный автомобиль, фирма сразу воспринимается как более серьезная.

Табличка

Табличками называют поверхности на входе в магазин или заведение, где написано время работы. Они обязаны быть у каждой компании, оказывающей услуги населению. Их изготавливают из ПВХ, пластика, металла, стекла и других материалов.

Световая панель

Это один из вариантов лайтбокса. На стеклянную панель с подсветкой размещается баннер или логотип. Благодаря подсветке его становится хорошо видно как днем, так и ночью.

Штендер

Штендер — это конструкция из двух поверхностей, которая стоит буквой «Л». На обеих конструкциях печатается реклама. Сама конструкция стоит на улице и привлекает внимание людей.

Объемные буквы

Объемные буквы — это один из вариантов вывески. Их можно сделать красивыми и фигурными, а также добавить подсветку. Тогда ваш магазин или заведение будет заметен среди конкурентов.

Баннер

Баннер — это брандмауэр, только размером поменьше. На баннерном полотне печатается реклама и крепится на стену здания. Такая конструкция будет яркой и заметной только первую неделю. Дальше осадки, солнечный ультрафиолет и грязь заставят ее потускнеть.

Пилон

Пилон — это уличный короб. Он сделан из металлических профилей и стекла, которое защищает рекламу. Как правило, они двусторонние. Внутри может быть установлен механизм, который «перематывает» ленту с несколькими рекламными макетами.

Пиллар

Пиллар — это конструкция размером 1,4х3 метра. Это вертикальная тумба с подсветкой и антивандальным стеклом. За ним размещается баннер с объявлением. В нашем арсенале трехгранные пиллары. Одна грань смотрит на полосу по направлению автомобильного движения, вторая — на «встречку», третья — на пешеходов. Благодаря этому вы можете подобрать сторону под вашу целевую аудиторию.

Роллерный дисплей

Роллерный дисплей похож на пиллар — это конструкция с баннером за стеклом и подсветкой. Внутри находится механизм, который вращает 2 варианта баннера. За счет движения такая реклама лучше заметна, чем статика.

Стелла

Стелла — это просто цельная конструкция с вашей рекламой. Вы постоянно видите их на заправках, там указывают цены на топливо. Есть смысл размещать такую конструкцию, если ваша компания на этом месте давно и надолго, потому что стелле нужен бетонный фундамент.

Указатели

Вспомните навигацию в крупных магазинах: здесь воды-соки, здесь бакалея. Это и есть указатели. В наружной рекламе есть аналогичные конструкции, которые помогают добраться до вашего магазина или заведения.

Размещение рекламы

Если вы еще не размещали наружную рекламу, то у вас много вопросов по процессу. У каждого канала рекламы много требований и особенностей. Есть они и у «наружки». Ниже вы найдете порядок размещения статичной рекламы у большинства операторов в России на нашем примере.

У диджитал-экранов похожий процесс, но вы арендуете спот — 5 секунд рекламного времени раз в минуту. И мы готовим ролик, а не просто дизайн баннера. В остальном все очень похоже.

Места размещения наружной рекламы

Как выбрать идеальное место для размещения своей рекламы? В «наружке» правильно подобранная локация — это 50% успеха. Ниже вы найдете несколько советов по тому, как найти место для себя.

Стоимость размещения наружной рекламы

Самый главный вопрос, который задают нашим менеджерам — это «сколько стоит ваша наружная реклама». На этот вопрос нельзя ответить однозначно и сразу. Стоимость зависит от многих факторов.

Поэтому мы сперва готовим адресную программу, где предлагаем решение под ваши цели и бюджет. Менеджер заинтересован в том, чтобы наружная реклама справилась с задачами вашего бизнеса и вы остались с нами на долгое время.

Как узнать, насколько эффективна наружная реклама

Когда говорят о превосходстве интернет-рекламы над наружной, обязательно упоминают аналитику. Мол, у диджитал-рекламы можно достоверно узнать, сколько было переходов, сколько денег потрачено и так далее. У «наружки» тоже есть способы измерить конверсию.

Пример расчета эффективности

Вам дают адресную программу, в которой много непонятных цифр. Как из них вынести то, что принесет пользу вашему бизнесу? В первую очередь нужно посмотреть два показателя: GRP и OTS.

Выбирайте поверхности, которые подходят вам по соотношению «цена/просмотры» и расположены там, где есть ваша целевая аудитория. Или обратитесь к нашим менеджерам за помощью. Мы заинтересованы в том, чтобы ваша реклама работала так, чтобы вы возвращались и арендовали как можно больше конструкций.

Источник

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Для эффектного ведения бизнеса нужно использовать различные инструменты для привлечения целевой аудитории. Наружная реклама — это оптимальный и универсальный вариант продвижения любого предпринимательского дела оффлайн и онлайн.

Наружная реклама — это носитель информации о компании, продающей продукт/услуги.

Что такое наружная реклама — какой может быть

Рекламные конструкции в реальности — двигатель продвижения товаров и услуг. Определение термина: графический или текстовый носитель, либо комбинированный из этих двух, позволяющий продемонстрировать широкой публике продукт или собственную услугу.

То есть, это средство, помогающее в короткое время увеличить поток потенциальной аудитории и нарастить прибыль. Примеров очень много. Достаточно выйти на улицу и посмотреть на многочисленные вывески домов.

Такие элементы разнообразны. Однако их можно разделить на 2 большие группы: стационарные и временные.

Разнообразие наружной рекламы представлено:

Структура индустрии рекламы достаточно сложна, в ней несколько разновидностей деятельности.

Она представлена владельцами и контракторами (собственники конструкций продвижения); агентствами-дилерами (предприятия, занимающиеся реализацией рекламы); агентства-брокеры (предприятия, занимающиеся закупками в данной нише); производители (собственно предприятия, создающие подобный продукт).

Зачем нужна, плюсы и минусы использования

Назначение выносной рекламы банальный — привлечение внимания потенциальных клиентов к своему делу.

Достоинства наружной рекламы

Итак, какие преимущества и недостатки имеет уличная реклама?

Несмотря на негативное восприятие со стороны населения, наружная реклама остается одним из самых простых способов информирования.

Виды наружной рекламы, размеры

Виды рекламных вывесок сейчас варьируются в зависимости от продукта и/или продаваемой услуги, цели назначения продвижения и целевой аудитории. Краткий анализ перечисленных критериев даст диапазон разновидностей направления продвижения. Формат при этом может быть один и тот же.

Виды наружной рекламы.

Популярная классификация основывается на территории размещения элемента продвижения. Список не такой уж и большой. Сетевые и локальные. Вторые характерны для конкретного региона, первые — на всей территории государства.

Уличная реклама включает следующие виды:

Размеры могут варьироваться. А вот сетевые имеют стандарты: 6×3 м для билбордов; 1,2×1,8 м для городских форматов; 1,4×3 м для пилларов; 3,7×2,7 м для ситибордов; 12×4, 15×5 м для суперсайтов; 40×12,5 м для других аналогов.

Особенности конструкций и способы их размещения

Требования к подобному нативному элементу продвижения: быть часто на глазах у потенциальных клиентов, привлекать к себе внимание, быть достаточно простой и лаконичной, легкой для восприятия на ходу.

Размещение наружной рекламы на транспорте.

Виды любой наружной рекламы имеют разные отличительные черты. Характеристика и схема каждого вкратце ниже.

Для максимального эффекта нужно учитывать некоторые параметры рекламы:

Сейчас не стоит забывать про креатив.

Размещение наружной рекламы на фасадах зданий.

Изготовление своими руками рекламных конструкций — трудоемкий, длительный и затратный процесс.

Правила размещения наружной рекламы

Внешняя реклама имеет специфические правила использования. Ее размещение регулируется соответствующими нормативно-правовыми документами в административном и гражданском законодательстве. А также приказами федеральных министерств и постановлениями региональных органов власти.

Монтаж наружной рекламы.

К перечисленным требованиям могут добавиться узкоспециализированные, характерные для конкретного региона. Так что при размещении наружной рекламы нужно опираться на нормативно-правовые документы местных властей.

В вывесках в обязательном порядке должно быть: текст на русском языке о деятельности компании или предприятия; краткий перечень услуг и товаров; отсутствие информационных элементов других направлений отечественного рынка.

Можно размещать на фасаде только 1 билборд. Вместе с ним нельзя вешать консольную вывеску.

Ограничение законодательством коснулось и подсветок. Светодинамических эффектов не должно быть! Несколько повторяющихся плакатов можно разместить на расстоянии 25 метров друг от друга.

Что касается размеров:

Витринные конструкции размещаются на стеклянных поверхностях.

На крышах размещению подлежат объемные элементы.

Нарушения законодательства в сфере рекламы могут привести к штрафам

Иначе придется заплатить огромные штрафы. А это ударит по финансовой стороне бизнеса.

Какие документы нужны для согласования

Как законодательно оформить рекламные установки?

Обращаться нужно в КГА, ГИБДД, КГИОП, ГАТИ, Комитет по благоустройству, Федеральную службу охраны.

Регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует того же количества экспертиз и согласований, что и обычные установки.

Как узнать, насколько эффективна наружная реклама

Эффективность рекламы зависит от разных показателей. В первую очередь важен тип продающего элемента. Ведь у каждого вида своя особенность.

Инструментов для измерения эффективности множество. Однако популярных всего три:

А самый оптимальный вариант: простой опрос новых клиентов. Откуда они узнали про компанию. Это быстрый и искренний метод анализа эффективности рекламы.

Показатели эффективности наружной рекламы.

Показателями эффективности служат:

Анализ перечисленных показателей дает объективную реальность ведения предпринимательского дела практически в любой нише отечественного рынка.

Примеры расчёта эффективности

На практике для расчета эффективности достаточно показателей частоты и охвата.

Вот 2 наглядных примера.

Таким образом, заказ наружной рекламы нужно делать с предварительным анализом рынка, аудитории и других показателей. Также не стоит забывать про законодательную сторону ее размещения на площадках. Если все выполнено согласно вышеперечисленным пунктам, то уличная реклама в довольно короткий срок принесет стабильный поток клиентов и соответственно существенную прибыль.

Источник