что значит учитывать рабочие выходные директ
Как правильно настроить временной тагетинг, чтобы получить больше клиентов за те же деньги
Временной таргетинг – это время показа Вашей рекламы в Яндекс Директ.
Например, Вы можете отключить показы объявлений в выходные и праздничные дни или увеличить ставки за клик для пользователей, которые ищут Ваши услуги во время обеденного перерыва.
При создании рекламной кампании Яндекс предлагает Вам показывать рекламу круглосуточно и без корректировки ставок. Это означает, что Вы будете показывать Ваши объявления 24/7 и платить одинаковую стоимость за каждый переход на сайт вне зависимости от времени суток (не учитываем конкуренцию).
Время показа объявлений напрямую влияет на рентабельность инвестиций в Яндекс Директ, т.к. стоимость и коэффициент конверсии (заявка, звонок в офис, оформление заказа) может очень сильно отличаться в зависимости от времени суток и дня недели. Поэтому так важно правильно настроить временной таргетинг.
Содержание статьи:
Если у Вас на сайте есть форма обратной связи, то ограничение времени показа объявлений может существенно снизить уровень продаж, т.к. в большинстве случаев, чем реже показывается реклама, тем меньше охват потенциальных клиентов.
Даже если Вы не сможете принимать звонки в нерабочие часы, пользователи, заинтересовавшиеся Вашим услугами, могут позвонить на следующий день или заполнить форму обратной связи на Вашем сайте и стать Вашими клиентами.
Мини-кейс: +38.04% заявок с сайта за счет показов рекламы в нерабочее время.
Результаты показов рекламы в нерабочее время:
Показы рекламы в нерабочее время могут привести на сайт конкурентов, маркетологов или другой нецелевой трафик.
Инвестиции (особенно крупные) – как правило, основная часть заявок приходит именно в воскресенье. Люди строят планы на будущее, обсуждают на семейном ужине куда лучше инвестировать деньги и принимают решение.
E-commerc (интернет-магазины B2C) – Показы рекламы в выходные дни может существенно увеличить количество заявок и снизить их стоимость. Чаще всего пользователи ищут новый холодильник или стиральную машину на выходных или после работы.
Вывод: необходимо провести A/B тестирование, чтобы выяснить в какое время суток показ рекламы приносит наибольший возврат инвестиций. На основании данных из web-аналитики принять правильное решение о корректировке ставок и времени показа объявлений.
Временной таргетинг Яндекс Директ
Время чтения: 5 минут Нет времени читать?
С помощью временного таргетинга можно регулировать затраты на рекламную кампанию. Это достигается благодаря тому, что мы можем не показывать рекламу в невыгодное для нас время.
Используя Яндекс Метрику и Google Analitycs вы можете посмотреть, когда наиболее актива ваша целевая аудитория. Или в какой промежуток времени у Вас больше всего покупают товар или заказывают услуги.
Читайте в нашем блоге: Смарт Баннеры в Яндекс Директ
Например скриншот из рабочей рекламной кампании. По нему видим, что аудитория наиболее охотно делает покупки с 10 утра до 22 вечера. На скриншоте этот временной период выделил цифрой 1. Под цифрой 2 люди так же покупают товар, но уже заметно реже. Во временном промежутке номер 3 наименьшая активность людей. Возможно, что в определенное время у Вас вообще не будет заказов. Тогда стоит задумать об актуальности показа рекламы в этот промежуток.
При создании рекламной кампании обязательно нужно настраивать временной таргетинг. Это позволит сократить число неэффективных рекламных показов, потому что они не будут работать в тот период времени, когда ваша целевая аудитория неактивна.
Вы можете выставить временной таргетинг, как с помощью специализированной программы Яндекс Директ Коммандер, так и в ручную используя стандартный интерфейс.
Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ с помощью интерфейса
В появившемся окне мы можем внести изменения. А именно:
1. Выставить дату проведения кампании. По умолчанию дата выставляется автоматически, но в любой удобный для вас момент, вы можете внести корректировки. Как правило, показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты рекламной кампании.
Читайте в нашем блоге: Снижаем стоимость клика на 30% с помощью шаблонов
2. Дата окончания. По умолчанию показ рекламной кампании начинается в 00:00, а заканчивается в 23:59 по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса. Вы можете сами указать время окончания рекламной кампании.
3.Временной таргетинг. О этом пункте мы поговорим более подробно.
После нажатия на кнопку «Изменить» во временном таргетинге перед нами всплывает окно с настройками.
Вы можете поставить галочку напротив пункта учитывать рабочие выходные. Это даст возможность управлять показами в нерабочие праздничные дни. Вы можете сделать определенное время показов или полностью запретить их.
Если праздничный день был перенесен на субботу или воскресенье, пункт «Учитывать рабочие выходные». Тогда объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующему ему рабочему дню. В новых рекламных кампаниях данный пункт включен по умолчанию.
Вы можете выбрать из списка Ваш часовой пояс
Для удобство Вы можете сразу выбрать все дни показа. Или запускать рекламную кампанию только в рабочее время. Для этого нажмите на соответствующие пункты выделенные на скриншоте выше.
Во временном таргетинге доступна почасовая корректировка ставок. Чтобы ей воспользоваться вы должны ее включить нажав на клавишу.
С помощью корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижения цены клика в заданных промежутках времени. Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200. За сто процентов принимается текущий ставка для каждой фразы. Если вы выстоите корректировку в ноль процентов, тогда объявления показываться не будут.
Настройка временного таргетинка делается на уровне групп объявлений. Вы должны зайти в раздел параметры и нажать на «Изменить»
Как видим внешне настройка временного таргетинга в Яндекс Директ через Direct Commander не отличается от интерфейса. Вы можете задать нужные Вам настройки и отправить данные на сервер.
Время показа в Яндекс.Директ: как настроить и использовать
Время показа объявлений в Яндекс.Директ (временной таргетинрг) — это важная настройка, позволяющая сконцентрировать бюджет на наиболее продуктивном для организации времени, а также снизить затраты на получение заказа.
Настройки времени показа в Яндекс.Директ
Для этого потребуется перейти в настройки кампании, кликнув на шестеренку и в выпавшем меню выбрав «Редактировать».
После этого кликаем на «Расписание показов».
Теперь видим интерфейс управления временным таргетингом.
В первую очередь можно воспользоваться инструментом быстрой настройки.
Он же дает возможность быстро сделать фильтр для дней недели, например, запускать объявления только в будни или только в выходные.
Аналогично можно сегментировать только по рабочему времени или сделать показ круглосуточным.
Важно! Общее время показов объявлений должно быть не менее 40 часов в неделю.
Далее можно использовать специальную таблицу для включения или исключения нужных часов, просто кликая по ячейке.
При необходимости стоит воспользоваться быстрым фильтрами по часам или дням недели.
Для того, чтобы изменить корректировку ставок для определенного часа потребуется включить функцию «Управление ставками» и выбрать нужное значение увеличения или уменьшения.
Также представлена настройка для показа в праздничные дни, где можно задать не только временные рамки, но и % от ставки.
При желании доступно отключение показа в праздники.
Еще одна настройка «Учитывать рабочие выходные», которая указывает на то, что если рабочий день переносится на субботу или воскресенье, то в этот день будет работать стандартное для буднего дня расписание.
Выбрать часовой пояс можно будет ниже в специальном разделе.
Все готово, теперь необходимо сохранить объявление и оно начнет проходить модерацию.
Изменение временного таргетинга в Директ.Коммандер
В Директ.Коммандер потребуется выбрать одну или несколько рекламных кампаний, после чего кликнуть на «Временной таргетинг».
Управление аналогично интерфейсу рекламного кабинета, за исключением отсутствия быстрых настроек.
Например, аналогично делаются повышающие или понижающие корректировки и вводятся настройки работы в праздники.
После сохраняем изменения.
Отправляем их на сервер.
Результаты и статистика
Чтобы посмотреть какое количество пользователей делает заказ в определенный час необходимо использовать Яндекс.Метрику, где выбираем отчет «Аудитория»-«Посещаемость по времени суток».
Здесь видим наиболее популярные часы.
Однако, чтобы понять, в какой период повышается конверсия или количество заявок значительно выше потребуется выбрать нужную цель.
Как видим, больше всего конверсий сайт получает в период с 8:00 до 23:00.
Чтобы получить информацию лишь для «Яндекс.Директ» потребуется использовать фильтр «Последняя рекламная система» или же воспользоваться utm-метками.
В случае с рекламой Яндекса лучшие часы изменились незначительно с 8:00 до 22:00.
Посмотреть статистику с днем недели можно кликнув на «Группировки».
После этого выбрав тип группировки «Дни недели визита».
Временной таргетинг в Яндекс.Директ
Что такое временной таргетинг и зачем он нужен?
Временной таргетинг — это показ рекламных объявлений в соответствии с настроенным расписанием. С помощью временного таргетинга можно выбрать конкретные дни и промежутки времени, в которые будут транслироваться рекламные объявления, и таким образом сократить количество неэффективных показов.
Разберемся на примере. Допустим, вы являетесь владельцем пиццерии, и у вас действует специальная акция на доставку при заказе до 12:00 каждый день. Вы можете создать отдельную рекламную кампанию для такого предложения и настроить показ объявлений с 00:00 до 12:00.
Важно понимать, что временной таргетинг ограничивает время показа объявлений, но не ограничивает клики по ним. Например, если пользователь, оставил вкладку с объявлением, он может кликнуть по нему значительно позже установленного времени показа.
Выбирая расписание показов объявлений, помните, что потенциальные клиенты могут искать ваше предложение в любое время суток, например, ночью, а совершить заказ на следующий день.
Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ
По умолчанию в Яндекс.Директе показ объявлений настроен круглосуточно. Чтобы изменить настройки времени показа объявлений необходимо в блоке «Расписание показов» выбрать «Изменить» временной таргетинг.
В открывшемся окне необходимо выбрать страну и часовой пояс (по умолчанию стоит «Россия» → «Москва»). Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс, поэтому, если вы рекламируете товар или услуги в городах с разными часовыми поясами, необходимо создать отдельные кампании для каждого часового пояса.
В открывшемся окне вы можете настроить гибкое расписание показов, выбрав дни недели и часы, в которые должны показываться объявления. Обратите внимание на то, что общее время показов в рабочие дни должно быть не менее 40 часов. Также вам не нужно будет вручную менять расписание показов при переходе на летнее время, Директ сделает это автоматически.
Установив флажок «Учитывать праздничные дни», вы можете задать определенное время показов объявлений в нерабочие праздничные дни или полностью запретить показы в праздники. При этом даты праздничных дней будут соответствовать стране, выбранной ранее в настройках временного таргетинга. Кроме того, при выборе расписания показов объявлений рекламодатель может учитывать рабочие выходные. При установленном флажке «Учитывать рабочие выходные» объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего рабочего дня.
В стратегии с ручным управлением ставками рекламодатель может настроить автоматические повышение/понижение цены клика в определенные часы с помощью почасовой корректировки ставок. Чтобы добавить корректировку ставок, необходимо включить «Режим управления ставками» в настройках временного таргетинга.
Временной таргетинг в контексте: советы по настройке
София Биткова ppc.world (до 2019 года)
Временной таргетинг предназначен для рекламодателей, которые хотят управлять показом объявлений и контролировать расход бюджета. В Google AdWords и Яндекс.Директ можно настроить расписание показов кампаний. А возможность корректировать ставки позволяет оптимизировать стоимость клика и расходы на рекламу.
Зачем нужен временной таргетинг
Есть несколько причин настраивать особое расписание показов. Вот несколько из них:
1. Если нужно ограничить показ в нерабочее время. Показывать рекламу в нерабочее время или нет — зависит от особенностей предложения и графика работы компании.
Например, показ в рабочие часы по будням выгодно настроить для организаций, которые оказывают услуги в офисе по стандартному графику. Так, клиент, на привлечение которого рекламодатель потратил деньги, сможет получить консультацию или воспользоваться услугами в рабочие часы. Это повышает шанс конверсии в постоянного покупателя.
Круглосуточные показы подходят для организаций, работающих без выходных, например, интернет-магазинов с колл-центрами. Это также поможет равномерно показывать объявления, если кампания ограничена бюджетом.
Если настроен круглосуточный показ, а организация работает с 9:00 до 18:00, то на сайте обязательно должна быть форма обратной связи, иначе есть риск потерять клиента.
2. Выделить сезонные предложения и акции. С этой целью нужно, наоборот, запустить объявления и поднять ставки именно в выходные дни или праздники.
3. Установить расписание, которое совпадает с активностью ваших клиентов. Например, показывать объявления в первой или второй половине дня.
4. Сократить расходы, ограничив показы.
Главное: чтобы оправдать высокие или низкие ставки и не потратить весь бюджет раньше срока, любые изменения расписания и корректировки ставок должны быть основаны на статистических данных. Для установки дней показа, а в особенности корректировки ставок, необходимо изучить активность пользователей в разное время суток и дни недели. В этом помогут соответствующие отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics. Только после изучения данных о поведении пользователей можно определить какие-либо закономерности. Поэтому на старте рекламной кампании не рекомендуется настраивать особое расписание или корректировки ставок.
Как настроить расписание показов в Яндекс.Директе
Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается в разделе «Параметры кампании» в блоке «Расписание показов».
Чтобы открыть расписание показов, нажмите кнопку «Изменить».
По вертикали расположены дни недели, по горизонтали — почасовой график показа. Так, рекламодатель может указать день и время, когда объявление будет показано пользователям. Выбранный временной диапазон выделен зеленым.
Рекламодатель может изменить время показа или отменить его в праздничные дни, а также запустить объявление в рабочий выходной по обычному графику. Календарь определяет выходные согласно законодательству страны показа.
В Директе есть ограничение: чтобы кампания заработала, должны быть настроены показы минимум 40 часов в рабочие дни.
Регулировать цену клика в зависимости от времени позволяет почасовая корректировка ставок. Чтобы воспользоваться этой опцией, включите режим управления ставками.
В графике можно повысить или понизить процентное значение ставки от 0 до 200%. При 0% объявления будут остановлены, при 200% — ставка повышается вдвое.
Расписание показов и корректировка ставок в Google AdWords
В Google AdWords расписание задается также на уровне кампании в настройках. Рекламодатель может выбрать временные промежутки (будние дни, выходные) либо отдельные дни. Часы разбиты по 15-минутным интервалам.
Изменить график показов в уже работающей можно в разделе «Расписание показов объявления» в левом меню.
Откроется окно редактирования, и вы сможете задать нужное расписание.
На графике активности рекламодатель может оценить следующие показатели: клики, CTR, показы, средняя цена за клик, стоимость.
Чтобы назначить корректировки ставок по времени и дате в Google AdWords нужно:
1. Выбрать нужную кампанию.
2. Перейти на страницу «Расписание показов объявления».
3. В строке, соответствующей нужному дню недели, работать со столбцом «Корректировки ставок».
4. Нажав на число в столбце «корректировка ставок», вы откроете окно настройки. Временной таргетинг в Google AdWords позволяет увеличивать и уменьшать ставку в процентном значении от 90 до 900%.
Советы по настройке временного таргетинга
Корректировка ставок доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. Как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords при смене стратегии на автоматическую настройки не сохраняются.
Важно учитывать часовой пояс. Если вы ограничиваете временной таргетинг, то для регионов с разными часовыми поясами нужно создать отдельные кампании.
С помощью инструментов аналитики изучайте аудиторию, тестируйте показ в разное время. Эти результаты помогут выделить целевую аудиторию, найти постоянных клиентов и улучшить эффективность рекламы.