что такое air jordan
Культура Air Jordan: как эти кроссовки стали главным мастхэвом в нашем гардеробе
За ними выстраиваются километровые очереди, ретейл-платформы продают их за бешеные деньги, а самая дорогая пара (из коллаба с Dior) была выставлена за 1,5 миллиона рублей. Чтобы купить их в день релиза, нужны либо хорошие связи, либо победа в раффле. Мы говорим о культовых Air Jordan 1 – самых желанных кроссовках XXI века.
Вообще, та самая пара появилась еще в 1985 году благодаря сотрудничеству Nike и Майкла Джордана. Баскетболисту нравилось в кроссовках бренда все, кроме тонкой подошвы. Тогда креативный директор Питер Мур разработал новую модель, которая чем-то напоминала Air Force. А главной фишкой стали яркая расцветка и логотип в виде крыльев. Первая же пара Bred вызвала ажиотаж и целую волну обсуждений. Почему? Все дело в том, что Майкл вышел на баскетбольную площадку в новых красно-черных джорданах, а NBA оштрафовали баскетболиста на 5000 долларов (по правилам, играть можно было только в белых кроссовках).
Nike быстро сориентировались, закрыли штраф, а уже через три дня выпустили рекламную кампанию: «15 октября Nike создали революционную баскетбольную обувь. 18 октября NBA убрала ее из игры. К счастью, NBA не может помешать вам носить их. Air Jordan. От Nike».
Через год бренд представил обновленные модели Air Jordan 1 low, а потом стал выпускать пары в новых расцветках. И нет, это не просто рандомные цвета, которые понравились дизайнерам Nike. Каждая пара – отсылка к определенному событию в жизни Майкла Джордана.
Например, джорданы University Of North Carolina посвящены университету, в котором учился баскетболист. Фирменный цвет, как ты мог догадаться, светло-голубой. Пару перевыпустили в 2015 году и в марте этого года. Конечно, купить ее было практически невозможно.
Еще одна популярная модель – красно-белые Chicago, посвященные родному городу Chicago Bulls. Создание этой пары определенно сыграло на руку Nike. Во-первых, кроссовки отчасти удовлетворили требования NBA. А еще подняли спрос на джорданы в самом Чикаго (говорят, после релиза жители города носили только кроссовки этой марки).
Конечно, Air Jordan оставались на плаву не всегда. К 2000 году спрос на кроссовки сильно упал. Не помогали ни перезапуск, ни новые расцветки. Бренд смог реабилитировать линию только через 10 лет. Тогда Nike решили сделать ставку на коллаборации.
И в 2014 году случился громкий релиз: Air Jordan 1 от скейтера Лэнса Маунтина и бренда Fragment Design. Коллаб смог не только восстановить репутацию джорданов, но и вывести их на новый уровень. В день старта продаж у магазинов выстраивались огромные очереди, а на улицах Нью-Йорка даже говорили о беспорядках.
Важную роль сыграла модель, созданная совместно с Off-White в 2017 году. Благодаря работе Вирджила Абло кроссовки стали выглядеть по-другому и привлекли новую аудиторию.
Следующая модель родилась в результате сотрудничества Nike с Трэвисом Скоттом. Это была не первая коллаборация бренда с рэпером, но первая модель от Трэвиса в коллекции Air Jordan. Что нужно для успеха? Коричнево-белая расцветка и хорошая промокампания. Как результат: о твоих кроссовках мечтает каждый второй!
Ну и как не сказать про сотрудничество с Dior? Релиз стал главным событием 2020 года. И пока Кайли Дженнер выкладывала Stories в новых кроссовках, ритейлеры продавали их почти за 1,5 миллиона рублей.
За последние несколько лет Air Jordan 1 завоевали сердца героев стритстайла, звезд и модных блогеров. А каждый релиз – настоящее событие в мире моды.
Единственная проблема – получить ту самую пару не так-то просто. В России, например, чтобы купить кроссовки в день релиза, нужно выиграть в раффле (в лотерее), который проводят примерно за два-три дня до старта продаж, либо обзавестись знакомым в Nike, Brandshop или Belief.
В Америке рынок Air Jordan 1 развит совсем по-другому: джорданы можно найти и в самом Nike (правда, придется постоять в очереди), и в магазинах ретейлеров, и на их сайтах.
Почему так сложно? Все дело в ретейлерах. Перекупщики уже давно построили отдельную империю на продаже джорданов. Так что то, что ты мог бы купить примерно за 10 000 рублей, они продают тебе в 3 раза дороже.
Air Jordan — история бренда
Вся линейка Air Jordan представлена компанией «Nike», разработчики создали отдельный суббренд Jordan для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность и специфичность кроссовок.
Air Jordan – специальная технология кроссовок марки Jordan, которая позволяет почувствовать себя на баскетбольной площадке знаменитым игроком – Майклом Джорданом. Именно благодаря этой легенде и появились кроссовки Air Jordan.
С чего всё начиналось….
Старт производства Air Jordan отсчитывается с 1984 года. Именно в этом году молодая развивающая компания «Nike» во главе с Филом Найт подписала контракт с молодым на тот момент, никому незнакомым игроком национальной Баскетбольной Ассоциации – Майклом Джорданом для осуществления совместной рекламы новых кроссовок Air Jordan.
Майкл Джордан – легенда баскетбольного мира до настоящего времени, у него тысячи кумиров и поклонников, которые мечтают с ним познакомиться лично.
Обувь Air Jordan завоевала бешеную популярность у всех любителей баскетбола — от новичков до звезд NBA. С начала производства кроссы поступали в брендовые бутики и практически сразу распродавались. В связи с большой популярностью некоторым профессиональным игрокам кроссовки изготавливались на заказ. Продажа кроссовок в массовом формате началась в 1985 году.
Сам легенда баскетбола Майкл Джордан впервые надел кроссовки под своим брендом в чемпионате NBA 1984-1985 годов. Тогда он стал официальным представителем маркетинга линейки кроссовок Air Jordan.
Air Jordan – отличный выбор настоящих ценителей баскетбола. Так называемые Джорданы выпускаются и в настоящее время, пользуясь отличной популярностью среди спортсменов.
По статистике продаж за 2020 год кроссовки Air Jordan занимают лидирующие позиции среди остальных брендов. Это говорит о надежности и популярности образцов обуви линейки Джордан.
Социологические опросы и прогнозирование
В области баскетбола всегда царит атмосфера соперничества по различным вопросам, в том числе и в вопросе выбора обуви. Специалисты проводили множество опросов среди новичков и профессиональных игроков баскетбола и выясняли, какие кроссовки они предпочитают для игры. На выбор было предложено несколько брендовых вариантов, среди них оказались и Air Jordan.
70% респондентов с уверенностью заявили, что кроссовки Air Jordan являются наиболее удобными и подходящими для игры в баскетбол.
Основным преимуществами Джорданов оказались:
Кроссовки Air Jordan выпускаются под отдельным названием JUMPMAN, что так и переводится – прыгающий человек, что подчеркивает узкую направленность использования кроссовок. Поначалу Джорданы выпускались под брендом Nike, однако кроссовки третьего поколения получили новое название JUMPMAN, но исторически эти кроссовки так и относят к известному бренду, несмотря на то, что «Прыгающий человек» — это и есть тот же Nike.
В России Джорданы пользуется огромной популярностью среди молодежи. Кроме того, у многих баскетбольных клубов заключены контракты на поставку оригинальных Air Jordan для их команды.
Air Jordan – союз Майкла Джордана и Nike
Великий баскетболист и легендарная компания создали всемирно известный бренд Air Jordan, который до сих пор пользуется небывалой популярностью. Майкл Джордан и Nike с 1984 года совместно выпускали кроссовки, которые стали отдельным направлением в мире обуви. А ведь в самом начале Майкл не хотел идти на встречу с представителями компании. Он говорил, что совершенно не знаком с их продукцией и сомневается, что ему это нужно. В общем-то, Найк тоже сильно рисковали, предлагая невиданный до этого контракт тогда еще неизвестному баскетболисту. Но результат стал поистине беспрецедентным. Об этом свидетельствует история Air Jordan и его последующий долгий успех.
Содержание
В 2017 году состоялся долгожданный релиз The Air Jordan 6 Retro. Совершенно новые оттенки, вдохновленные февральским настроением. Air Jordan 6 All Star – шестигранный логотип и кожаный верх.
Nike Air Jordan
Несмотря на то, что в баскетболе в 80-е преобладал Converse, Найк уже заключили несколько контрактов с игроками NBA. Правда, не в обиду звездам тех лет, их значимость не была столь огромной, как хотелось бы компании. Поэтому маркетологи решают, что пришла пора менять стратегию. Надо выбрать перспективного и активного баскетболиста, с которым можно было бы сотрудничать на выгодных условиях. Двумя годами ранее они анонсировали Air Force 1. Уникальная технология амортизации, запущенная в кроссовках серии Air, идеально подходила для прыжков и бега.
Сони Ваккаро, один из управляющих, заявил, что Майкл Джордан непременно станет звездой НБА. Несмотря на сомнения компании, вся команда пошла на риск и предложила ему контракт. Еще бы чуть-чуть, и Джордан ушел к конкурентам. В то время он носил другие кроссовки и говорил своему менеджеру: «Не хочу никуда ехать. Просто сделай так, чтобы я поставил подпись на контракте с “Адидас».
Но Nike не просто предложили огромнейшую сумму, но и собирались создать именной бренд для баскетболиста. От такого молодому атакующему Chicago Bulls отказаться было невозможно.
Название было выбрано достаточно быстро. Из предложенных вариантов оба управляющих Питер Мур и Роб Штрассер сразу остановились на Air Jordan. И Мур буквально за пару часов нарисовал первый логотип – мяч с крыльями.
Штрафы за кроссовки Air Jordan
Забавная история связана с первыми выходами Майкла Джордана на поле в этих кроссовках. По функциональности они практически не отличались от первых Air Force 1. Но черно-красный цвет вызывающе смотрелся на площадке. Это привело к тому, что комиссар NBA возмутился наглости игрока. Ведь у всех баскетболистов должна быть белая обувь. Команде пригрозили штрафом в 1000 долларов, если Майкл будет играть в этих кроссовках. А если он не остановится, последующие штрафы будут составлять 5000 долларов. Но маркетологи Nike уловили в этом отличный способ рекламы обуви. Они заверили представителей Chicago Bulls, что будут оплачивать все штрафы. И после этого у компании появилась провокационная реклама «дьявольских» кроссовок:
«15 октября мы выпустили революционную модель спортивной обуви. 18 октября НБА запретили в ней играть. К счастью, они не могут запретить вам носить её».
Баскетбольные кроссовки Air Jordan
Майкл провел 82 игры с ошеломительными результатами. Мировую известность одного из самых успешных молодых баскетболистов разделяли и культовые кроссовки. Первые Air Jordan стоили 65 долларов и моментально раскупались во всех магазинах. Это было начало одного из самых успешных сотрудничеств спортсмена и бренда спортивной одежды и обуви. После этого компания, которая стала дочерним предприятием Найк, продолжила свое развитие.
Air Jordan I – дизайн, разработанный Питером Муром, позволил бренду заработать 100 миллионов долларов только за первый год. Красно-черные кроссовки на основе технологии Air.
Air Jordan III – еще одна популярная модель, созданная вместе с дизайнером и архитектором Тинкером Хэтфилдом. В период создания третьей модели Майкл хотел сам продумать дизайн, но Тинкер уговорил его сделать совместную работу. Так появилась культовая модель с новым логотипом Jumpman.
Air Jordan V с рефлектированным язычком и прозрачной подошвой вмиг стали популярны. Модель была лидером продаж и долго удерживала первое место.
Air Jordan VII стали известными благодаря интересной и забавной рекламе с кроликом Багсом Банни. Модель не сильно отличалась от предыдущей версии, но в ней добавилась новая улучшенная технология фиксации Nike Huarache.
Air Jordan IX – первая модель, выпущенная уже после завершения карьеры Майкла Джордана. Кстати, именно в этой модели стоит статуя спортсмена в Чикаго.
Air Jordan XI возродили кроссовки Джордан. К тому же, в этот период Майкл вернулся в спорт. Так что можно сказать, что кроссовки являются вторым рождением бренда и спортсмена. Изменена система вентиляции и амортизации.
Air Jordan XVI нельзя не упомянуть неординарную модель, созданную Уилсоном Смитом. Кожух, накрывающий кроссовки сверху, выделял кроссовки не только в линейке «Джорданов», но и среди всей обуви.
Air Jordan XXII получили свой внешний вид благодаря тому, что дизайнеры не смогли устоять перед формой и обтекаемостью истребителя «А-22 Raptor». Эти идеи воплотились в неординарной паре кроссовок.
Air Jordan 2010 – кроссовки, созданные в честь 25-летия бренда. На подошве красовался текст. В переводе это могло бы звучать так: «Я терпел поражения снова, снова и снова в моей жизни. И это то, почему я добился успеха».
Air Jordan XX8 – вернувшись к привычной нумерации, Тинкер в 2013 году создает неповторимую высокую модель. Черный сетчатый верх, технологии «Nike Zoom», «Jordan Flight Plate».
Несмотря на то, что мы упомянули не все кроссовки, можно сказать, что каждая серия была уникальна внешним видом и технологиями. С каждым годом обувь совершенствовалась, учитывая все особенности активного образа жизни спортсменов. И это не считая ограниченных серий и перевыпуск первых моделей.
Кроссовки Джордан составили половину от всей проданной обуви в США за 2013 год. И за последние годы популярность не падает. Классику баскетбольной обуви предпочитают Эминем, участвующий в совместном проекте с брендом. В Air Jordan появляются Канье Уэст, Рианна. У Jay Z любимыми остаются Jordan III. Рэпер J. Cole носит самую первую модель. Представители этого направления часто отдают предпочтение именно «Джорданам». Российский хоккеист Александр Овечкин наравне с ними выбирает удобные стильные кроссовки. Air Jordan PE (Player Exclusives) в свое время носили баскетболисты Би Джей Армстронг, Лэтрелл Спрюуэлл, Пенни Хардуэй.
Председатель совета директоров компании Nike Фил Найт в 1984 году подписал контракт Майклом Джорданом, в то время новичком Национальной Баскетбольной Ассоциации. Сумма подписанного контракта составила два с половиной миллиона долларов, а срок пять лет. Доподлинно известно, что спортсмену были предоставлены дополнительные льготы, которые не поддаются огласке.
Более всего с дизайном Air Jordan связывают Тинкера Хэтфилда, однако кроссовки Air Jordan I разработал Питер Муром. Они впервые были выпущены в красно-черном исполнении в 1985 году.
Комиссар Национальной баскетбольной ассоциации Дэвид Стерн выписывал штраф в 5000 долларов Майклу Джордану каждый раз, когда тот выходил играть в кроссовках Air Jordan I, потому что они не соответствовали дресс-коду НБА того времени. В компании Nike не растерялись и стали использовать это в качестве рекламы. Джордан продолжал выходить на площадку в этих кроссовках, его регулярно штрафовали, об этом писали и говорили многие СМИ. В итоге компания Nike увеличила выручку с 870 миллионов до 4 миллиардов долларов в год.
Air Jordan I, (Royal Blue Colorway)
С 1987 по 1988 годы выпускались кроссовки Jordan II. Эта модель была более инновационной, чем первая версия. Дизайн этой модели разработал Брюс Килгор.
Nike Air Jordan II, (White/Red Colorway)
Увидев успех кроссовок Jordan в 1988 году Майкл Джордан начал подумывать о том, чтобы начать выпускать собственную модель кроссовок. Компанию Nike это не устраивало и они доверили работу над новой именной версией Jordan Тинкеру Хэтфилду. Он предложил Майклу Джордану непосредственно участвовать в разработке новой версии кроссовок. Кстати, именно на Air Jordan III впервые появился логотип Jumpman. Кроме того для этой версии кроссовок Хэтфилд разработал специальную воздушную прослойку в подошве, а Майкл Джордан придумал для них «слоновое тиснение». В рекламе новой модели снялся Спайк Ли.
Nike Air Jordan III, (White Cement Colorway)
Air Jordan V были представлены в феврале 1990 года. Их разработал Тинкер Хэтфилд. Некоторые элементы были перенесены из Air Jordan IV, но в целом они были совершенно новыми. Особенности этой модели: язычок с уникальным выступающим дизайном и внешним видом), полупрозрачная резиновая подошва и фиксирующий шнурокодержатель. Подошва придавали им совершенно иной облик, но со временем она желтела, когда подвергалась воздействию влаги и была источником многих жалоб из-за того, что была слишком скользкой. Среди всей линии Air Jordan самые большие продажи пришлись на эту модель.
Nike Air Jordan V, (Fire Red Colorway)
В 1992 году Майкл Джордан играл на Олимпиаде в Барселоне за мужскую баскетбольную команду США (также известную как Dream Team). Компания Nike приурочила к этому событию выпуск модели Air Jordan VII с номером 9. Все предыдущие модели Air Jordan всегда выпускались с номером 23.
Air Jordan VII sneakers specially released for 1992 Barcelona Olympics.
В 1993 году выпущены кроссовки Air Jordan VIII. Именно в них Майкл Джордан набрал своё 20000 очко и завоевал чемпионский титул НБА в составе команды Chicago Bulls. В дизайне этой версии кроссовок применили перекрещенные фиксационные ремешки крест-накрест, оригинальное «цветное» граффити на боковой стенке кроссовки и «шерстяной» логотип-заплатка jumpman на язычке.
Nike Air Jordan VIII, (Playoffs Colorway)
В 2008 году дизайнер классических моделей «джорданов» Тинкер Хэтфилд вернулся, чтобы разработать юбилейные для бренда Air Jordan XXIII. Кроссовки получили необычный боковой узор, при этом левая и правая сторона не повторяли друг друга, подошву в форме отпечатков пальцев Майкла Джордана, гребешок сзади.
Air Jordan 23 (XX3)
Кроссовки Air Jordan/Jordan
Air Jordan является дочерним брендом Nike. Изначально Air Jordan планировался как отдельная линейка баскетбольных кроссовок, лицом которой должен был стать Майкл Джордан, но успех запущенных силуэтов был настолько громким, что руководство Nike приняло решение о запуске именного бренда.
Кроссовки Майкла Джордана
Модель Nike Air Jordan существует с 1984 года. Тогда Nike ещё не были легендами рынка спортивной обуви, одежды и инвентаря, руководство пыталось найти пути, которые помогли бы бренду вырваться на лидирующие позиции и обогнать конкурентов. В тот момент особое внимание уделялось баскетбольным кроссовкам, а потому Nike решили рискнуть и подписать контракты с несколькими молодыми спортсменами, которые подавали большие надежды в спорте. Первым в прицел бренда попал ещё тогда «зелёный» атакующий защитник Chicago Bulls Майкл Джордан.
Менеджеры компании были свято уверены в том, что молодой игрок вскоре прославится, но вот в чём беда — сам Джордан никак не хотел сотрудничать с Nike. Баскетболист вполне был доволен своей спортивной обувью от adidas и Converse (и справедливо, ведь на тот момент обувь этих марок считалась лучшей). Игрок надеялся получить предложение от этих брендов. Но Nike сдаваться не собирались. Они предложили Джордану немыслимую для самих себя цену — 2,5 млн. долларов и дополнительно процент с продаж. Это были цифры, которые на своих банковских счетах видели исключительно топовые игроки NBA. Джордан не устоял.
Уже в 1985 году Nike выпустили первый образец с пометкой Jordan. Это были Air Jordan I — чёрно-красные кроссовки, которые сам Джордан называл «дьявольскими». И каково было удивление руководства бренда (да и самого игрока), когда общественность (не только спортивная, но и модная) буквально сошла с ума от этой обуви. За именными парами Air Jordan I выстраивались гигантские очереди, а каждую новую партию сметали с полок магазинов.
Успех пришёл к Air Jordan I не только потому, что это была хорошая обувь, которую грамотно рекламировали. По большей части такой оглушительной популярностью силуэт был обязан новости о том, что Джордан заключил невероятно дорогой контракт с брендом. Плюс ко всему игрок принёс несколько громких побед своей команде, а Национальная баскетбольная ассоциация запретила ему носить те самые «дьявольские» кроссовки на игре. Запрет был обусловлен законами лиги: обувь игроков должна была состоять на 51% из чёрного или белого цвета. Air Jordan I же нарушали данное правило, так что каждый выход Майкла на площадку грозил ему штрафами в размере 5 000 долларов. А публика любит скандалы и всё запретное, поэтому подобная шумиха вокруг детища Nike играла бренду на руку.
Добивающим ходом стал выход рекламного ролика, в котором звучал следующий слоган: «НБА запрещает носить эти кроссовки Майклу, но никто не сможет запретить носить их вам». После этого и об Air Jordan I, и о Майкле Джордане узнал весь мир. После столь оглушительного успеха Nike приняли решение превратить Air Jordan в баскетбольный лайфстайл бренд.
Особенности линейки
Нужно сказать, что Air Jordan во многом определили будущее уличного стиля для следующих поколений. Сочетание чёрного и красного, выбранное для «джорданов», стало своеобразной точкой отсчёта для будущих силуэтов бренда. Новые модели в линейке (а позже и в бренде) всегда разрабатывались скрупулёзно и с оглядкой на Air Jordan 1. Разработкой первых силуэтов (в том числе и дебютных Air Jordan I) занимались Питер Мур и Брис Килгор. Чуть позже, начиная с Air Jordan III, к штату дизайнеров присоединился ещё и Тинкер Хэтфилд. Плодом именно его работ являются следующие 12 выпусков «джорданов». Хэтфилд тонко чувствует философию марки «Джордан» и всегда точно знает, что нужно баскетболисту. Возможно, именно поэтому практически все кроссовки, выпущенные Хэтфилдом, имели грандиозный успех.
В 1986 году на Air Jordan III впервые появился ставший в дальнейшем знаменитым логотип Jumpman. К 1992 году бренд практически полностью отказывается от использования официального логотипа Nike на своей обуви, так что можно считать, что именно этот год является годом рождения Air Jordan как самостоятельного бренда.
Дизайнеры, работавшие с Air Jordan, всегда пытались выжать из кроссовок максимум. Они использовали новейшие технологии (в том числе и амортизацию Air), старались использовать в своих моделях наиболее популярные стилевые элементы. «Джорданы» должны были совмещать в себе не только функциональность и технологичность, но ещё удобство и стиль. Самые значимые модели: