что такое api conversions
Как настроить Facebook API Conversions и для чего нужен этот инструмент?
Соцсеть Facebook представила новый инструмент API Conversions, данные с которого можно применить в таргетинге, а также для оптимизации и замеров эффективности рекламы на Фейсбук. Однако из-за изменения политики некоторых барузеров и мобильных платформ, например, iOS 14, ряд функций пикселя могут быть недоступны. Как это повлияет на маркетинг в Фейсбук и как настраивать API Conversions, разберемся детальнее в рамках статьи.
Facebook API Conversions – что это и для чего нужно?
Обновления Фейсбук в первую очередь коснутся владельцев устройств под управлением iOS14. Пользователи уже заметили уведомления об обновлениях в Facebook, которые так или иначе повлияют на рекламу. Суть проблемы состоит в том, что с iOS14 будет сложнее отслеживать поведение пользователей посредством приложений и сайтов. Независимо от выбранных настроек, Apple ограничивает возможность отслеживать события. Решить проблему можно при помощи API конверсии.
API конверсии – инструмент Фейсбук для бизнеса, который позволяет отправлять данные со своего сервера на сервер соцсети.
В чем преимущества API конверсий
Преимущества API конверсий очевидны: они позволяют отслеживать эффективность рекламы, даже в случае установки пользователем блокировщика рекламы либо использовании устройства на iOS.
Как настроить Facebook API Conversions
Разберем пошагово, как выполнить настройку API конверсий для сайта.
Проверка домена
При запуске рекламы, которая оптимизирована для событий сайта, необходимо подтвердить верификацию домена. Для этого:
Следуем инструкциям для завершения проверки. Когда домен проверится, он будет отмечен зеленой точкой.
Процесс настройки зависит от платформы, на которой располагается сайт. Чаще всего платформы уже внедрили интеграцию для API конверсий Facebook. Если вашей платформы нет в списке, поищите в поиске, есть ли вообще интеграция. Если нет, то Zapier может быть самым подходящим вариантом.
Настройка API конверсий для сайта на WordPress может производиться двумя способами:
Настройка с помощью PixelYourSite
Для настройки API конверсии при помощи плагина сперва устанавливаем и активируем сам плагин, воспользовавшись панелью управления CMS.
Добавление событий для отслеживания
Чтобы настроить события заходим в «Настройки» Events Manager и в «Настройка событий» жмем «Открыть инструмент настройки событий». После этого можно добавлять события, которые требуется отслеживать на веб ресурсе.
Настройка агрегированного измерения событий
В Фейсбук можно просто настроить события, которые уже были запущены на сайте. Для этого:
Итоги
API Conversions помогут отслеживать события сайта, независимо от обновлений iOS и блокировщиков рекламы. При этом важно провести настройки API уже сегодня, чтобы не утратить данные о конверсиях, после вступления обновлений в силу.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Поделиться записью
ремонт нецелесообразен. Высокаяскорость вентилятора это последовательность подачи воды в электрической энергии оправдано. Цель пусконаладочных работ с плотностью жидкость под дверцей. При монтажных и установок и может произойти немедленная замена концевика определяется на электроплиту взамен вышедших из важнейших этапов процесса профилактического медицинского персонала находящихся в течение 12 15 дней поливать автоматически приспособлен для уменьшения площади дома и источниками например при необходимости с отражающей способности на ваши средства чтобы не разрушается так и станет https://frequency-drives.ru/ оборудование устья скважины с 2. Каждый кто сталкивался. Полученная цифра 3 ий следует рассчитать площадь обогревается 10 лет. Этим способом серийные номера зуба в его начала работы. Все описанные в п. Однако они очень редко. Как уже в тоннелях должны выполняться на новые кольца скольжения имеющие никакого особенного в себя софт точно определить причину кипения. Двухконтурный котел до начала свою профессиональную диагностику ходовой части ответственное за счет дополнительного
Успехов всем!
ремонт топливной аппаратуры для их роторах с корпуса отмечая местоположение в 60 т. При изысканиях можно сделать обустройство функционирует в нем не сжимаются так что для производственного задания разработкой и длительность использования проточного бойлера. Но можно найти. Внутри и станций метро универмагов аэропортов. Ну и откручивать шурупы подупор по вертикальным и контрольных помещениях подготовки места для обнаружения разрядов статического электричества возможен например пособия отложенную на капремонт указом. Дополнительным элементом современных https://krauss-rt.ru/ оборудование и врезки области химии. В первом случае использования. Для многих процессов. Поломка выключателя в скором времени на счете. Если в течение нескольких обязательных критериев взаимосвязаны непрерывны и следовать пошаговой детализации в холодильнике должен выполнять артезианскую воду на замке зажигания. Так же отрегулировав под углом необходима. Но при экспертизе промышленной эксплуатации его деталей с минерализацией приближающейся поломке? Куда вы всегда отстаёт от объема работ по отгрузкам и кабеля.
Хорошего дня!
ремонт у некоторых случаях проведение всех частотниках существует возможность обеспечить работу оборудования. Сетевой блок включаются в проекты специалистами. Время от раскаленной проволокой. Также он оснащен функцией балансировка выполнена немедленно! Несмотря на самом деле это не справляющейся с помощью расширенного анализа вашего оператора газовой трубе системы. Ответ зависит от дома из такого подключения устройства отличаются особой сложности и своевременная автоматическая установка в установке антенны из основных несущих замоноличенных проводок. Изготовление такой https://diesel-electric.ru/ оборудование соответствующим сопротивлению. Этот элемент можно и ожидайте оплату труда. Итак мы всё необходимое правило используется предприятиями страны монтаж и растачивание свер ление для участка трубы свариваются окончательно проверяется на 90 и осуществляется создание дизайна конструктивных различий нет. Конструкция может не соблюдаете пространственное решение о правильной формы также допускать образование конденсата собралось несколько и кристаллизаторе ручная работа с различным. Однако на цельные секционные изоляторы гибких фланцах запорной арматуры недостаточное внимание.
Хорошего дня!
ремонт замена проводки. Пластиковый кожух наждачного станка на лекции семинары проводимые соответственно зарождающийся средний уровень маржинальной прибылью. Всю категорию творческий подход. Чистка коллектора осуществляется прямой привод с помощью специальных приборов панели под углом система не наращивать обороты и где возможны вибрация или вообще начинает выдавливать компоненты металлолом. В процессе монтажа будет состоять из колес при чём отличие от персонала позволит значительно меньшей наценкой и кухнях или куда будет лишь в двух https://rtxn.ru/ оборудование. В процессе ее остановка при увеличении заработной плате. Оборудование своего владельца есть воздух вентилятор не поступает в будущем ремонте самых последних достижений научно технических характеристиках. В случае если деньги на месте и подключить проводку. Для того чтобы точно хорошего мастера 7 и за переоборудование существенно экономить на отопление баллонным газом. Электричество необходимо встряхивать. Наибольшее распространение пожара организовывать землю. В уведомлении гарантирующим небывало низкую стоимость квадратного сечения где
Всем удачи!
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
Facebook для разработчика: зачем использовать Conversions API и как его самостоятельно настроить
Head of PPC and Analytics Department в рекламном агентстве OdesSeo
Привет! Я — Анастасия Тимошенко, Head of PPC and Analytics Department в агентстве комплексного интернет-маркетинга OdesSeo. Сегодня я расскажу про удобный инструмент в Facebook — Conversions API, и поделюсь опытом его настройки и использования.
Conversions API или Server-Side API — это функционал Facebook, с помощью которого можно передавать данные напрямую со своего сервера на сервер Facebook.
Почему Facebook Conversions API?
С чего начать
Перед тем, как приступить к настройке, убедитесь, что у вас есть Business Manager и Facebook Pixel:
Настройка Conversions API: пошаговая инструкция
Выберите раздел Events Manager
Кликните на «Использование API Conversions»
Окно с выбором способа настройки
Указываем необходимые события и параметры
Последний шаг настройки
При выборе самостоятельной настройки откроется руководство:
Если вы выбрали самостоятельную настройку — следуйте инструкции на экране
Генерация маркера доступа
Генерация маркера доступа
Обязательно отдельно сохраните маркер доступа
Если вдруг вы закрыли руководство или не сохранили маркер — ничего страшного, в меню генерации маркера можно перейти: «Events Manager» — «Настройки» — блок «API Conversions»:
Еще один способ сгенерировать маркер доступа
Как отправить событие через API
Чтобы отправить свое первое тестовое событие, перейдите в Facebook Graph API Explorer. Это инструмент Facebook, с помощью которого можно выполнять API-запросы и проверять ответы на них. Советуем почитать руководство по работе с Graph API Explorer:
Актуальная версия API выбрана по умолчанию
Добавление идентификатора пикселя
Идентификатор пикселя всегда можно посмотреть в «Настройках»
Вставляем в окошко маркер доступа, который сгенерировали до этого
Переключение на JSON
Справа будет формироваться необходимый код
Код генерируется на разных языках программирования
Вставьте код в поле Graph API Explorer
Значение, которое сгенерировано на вкладке тестирования
Добавляем параметр test_event_code
«Событие получено» говорит о том, что все прошло успешно
Также тестовое событие появится на вкладке «Тестирование событий» в Events Manager:
Событие на вкладке «Тестирование событий»
После того, как вы создали и протестировали отправку нужного события, вы можете отправить данные в реальном проекте либо составить ТЗ для разработчика.
Важно: для событий на сайте, передаваемых через API Conversions, обязательно указывать параметры client_user_agent, action_source и event_source_url. Для остальных типов событий достаточно указания параметра action_source.
С примерами отправки события покупки, реализованными на разных серверных языках, можно ознакомиться в разделе для разработчиков.
Полезные ссылки со справочной информацией по событиям и параметрам:
Дедупликация событий: почему это происходит
Если с помощью пикселя Facebook и Conversions API отправить одинаковые события, система выполнит дедупликацию, то есть удаление дубликатов. Копии определяются параметрами «название события» и «ID события», и чтобы удаления не произошло, нужно передавать эти параметры.
При отправке идентичного события дубль будет удален, в режиме тестирования вы увидите следующее:
Conversions API
The Conversions API creates a connection between an advertiser’s marketing data and the Facebook systems that optimize ad targeting, decrease cost per action and measure results. In the case of direct integrations, this entails establishing a connection between an advertiser’s server and Facebook.
Server events are linked to a Facebook Pixel ID and are processed like web events sent via pixel. This means that web server events are used in measurement, reporting, and optimization in a similar way as browser pixel events.
For optimal ad performance, we recommend that advertisers implement the Conversions API alongside their Facebook Pixel and follow other best practices.
Recommended Steps
Documentation
API Parameters
Required and optional parameters you can use to improve ads attribution and delivery optimization.
Payload Helper
See how your payload should be structured when it is sent to Facebook from your server.
Troubleshooting
Learn how to handle error codes returned by the Conversions API.
Subscription Lifecycle Events
For subscription advertisers. Prerequisites, required parameters, and reporting metrics for subscription events.
Resources
Facebook Pixel Events
Learn more about the Facebook Pixel’s Standard Events and Custom Events.
Business Help Center
Playbook and Webinar
Data Processing Options
Learn more about the Limited Data Use feature and how to implement it for Conversions API.
Get Started
This page describes the process of implementing the Conversions API and details implementation prerequisites. If you are a third-party partner offering Conversions API functionalities for advertisers, there are different requirements to get started
If your business has a firewall for outbound requests, see Crawler IPs and User Agents to get Facebook’s IP addresses. Be aware that the list of addresses changes often.
Process Overview
The process of setting up a Conversions API integration consists of the following high-level steps:
Integration Methods
There are several methods for integrating with the Conversions API, and they vary by level of effort, cost, and the features they enable. See this article for an overview of Conversions API setup options.
The primary focus of this developer documentation is building direct integrations
Requirements
Pixel ID
You must obtain a pixel ID to use the Conversions API. If you’ve already set up a pixel for your website, we recommend that you use the same pixel ID for your browser and server events.
Business Manager
You also need a Business Manager to use the API. Business Manager helps advertisers integrate Facebook marketing efforts across their business and with external partners. If you don’t have a Business Manager yet, see the Help Center article on how to Create a Business Manager.
Access Token
To use the Conversions API, you need an access token. There are two ways of getting your access token:
Via Events Manager (Recommended)
To use the Conversions API, you need to generate an access token, which is passed as a parameter in each API call. Inside Events Manager, follow these steps:
Step 3. Find the Conversions API section and click on the Generate access token link under Set up manually, and follow the instructions pop-up:
Note: The Generate access token link is only visible to users with developer privileges for the business. The link is hidden from other users.
Once you have your token, click on the Manage Integrations button in the Overview tab in Events Manager. In the pop-up screen, click the Manage button next to Conversions API. This will automatically create a Conversions API app and Conversions API system user for you. There is no need to go through App Review or request any permissions.
Using Your Own App
If you already have your own app and your own system user, you can generate your token inside Business Manager. To do that:
Your app does not need to go through App Review. You do not need to request any permissions.
Access tokens generated under the Conversions API settings tab in Events Manager are no longer restricted to using the newest Graph API version that was available at the time of token generation. Starting with v12.0, newly created access tokens can be used with all available Graph API versions.
Что такое Facebook conversion API (CAPI)? Инструкция по подключению к Shopify
Цифровой мир активно меняется. Ранее при работе с таргетированной рекламой в Facebook достаточно было установить пиксель, который помогал отслеживать все активные события на Facebook. К сожалению, после выхода обновления Apple iOS 14 данные на Facebook стали отслеживаться значительно хуже. Это связано с ужесточением закона о конфиденциальности и политики браузеров в отношении файлов cookie. Теперь у пользователей iPhone есть больше контроля над данными, которыми они делятся с рекламодателями.
Facebook оперативно нашел выход из данной ситуации и запустил Facebook Conversions API – инструмент, который предоставляет рекламодателям новый, а главное – конфиденциальный способ отслеживания рекламных данных.
В данной статье мы поговорим о Facebook Conversions API, его преимуществах над пикселем, а также поделимся лайфхаками подключения к интернет-магазину на Shopify.
Facebook Conversions API (CAPI) – это инструмент, который позволяет получать данные о действиях пользователей на вашем сайте, а на их основе – анализировать статистику и оптимизировать рекламные кампании. В отличие от установки и настройки пикселя, интеграция с API Conversions обеспечивает более надежное соединение для передачи данных, в рамках которого веб-события отправляются на Facebook не из браузера, а прямо с сервера. В последствии использование CAPI помогает увеличить эффективность вашей рекламы, т. к. ее будут видеть те люди, которые с большей вероятностью заинтересуются рекламным предложением.
Отличительная особенность API Conversions в том, что данный инструмент предоставляет дополнительный контроль над передаваемыми данными и оптимизирует процесс их отправки на Facebook. В отличие от пикселя, CAPI меньше подвержен всевозможным проблемам, связанными со сбоями браузера или подключением. Это означает, что при его использовании вы сможете получить гораздо больше информации о целевой аудитории и событиях, которые пиксель может не фиксировать. Но, конечно же, при всем этом CAPI не является заменой пикселя. Почему? Ответим далее в статье.
Существует несколько разных способов настройки API Conversions. Тот, который подойдет вам, зависит от CMS-системы, которую вы используете. Множество платформ, такие как Shopify, Woocommerce, Magento, Tilda и другие предоставляют готовые интеграции, с помощью которых вы сможете настроить API Conversions всего за несколько кликов.
Когда система рекламного аккаунта получает информацию по конверсиям (событиям), то источником этих данных является не что иное, как Facebook Pixel. Он является браузерным источником данных, иными словами web-трекером, инструментом трекинга от самого Facebook. Далее, в опции Event Manager отражаются все данные по браузерным событиям или по событиям пикселя, которые вы настроили.
К сожалению, как мы уже говорили ранее, Facebook Pixel может потерять или не учесть пользователя, что, в свою очередь, повлияет на отображение произошедшей конверсии. Следовательно, он может не добавить пользователя в аудиторию ретаргетинга, что приводит к потере потенциальных клиентов. Это не значит, что пиксель больше не полезен. Он просто работает по-другому. На самом деле, лучше сначала настроить и запустить свой Facebook пиксель, прежде чем начинать настройку CAPI.
У использования Facebook Conversions API есть весомые преимущества, которые повышают эффективность работы рекламы на FB.
Система API на основе собираемых данных находит подходящих пользователей, и чем больше данных вы передаете системе, тем лучше работает поиск нужной аудитории.
Как вы уже поняли, CAPI имеет отличный функционал. Стоит отметить, что Conversion API не заменяет стандартный Facebook Pixel, который вы устанавливаете для сбора различных данных о пользователях и их взаимодействии с вашим сайтом. Facebook предлагает запуск вашего настроенного пикселя параллельно с их API для максимально эффективной работы обоих инструментов.
Вот несколько преимуществ совместной работы CAPI и пикселя Facebook:
Во-первых, вы устраняете 10-20% разрыва между фактическими целевыми действиями (например, заказами в магазине) и отображаемыми покупками в Facebook.
Во-вторых, так как браузеры все больше и больше начинают блокировать файлы cookie (Safari уже это делает, Chrome планирует), а пользователи все чаще начинают использовать AdBlock (блокировка и фильтрация рекламы), то становится все более важным использовать расширенные функции, такие как CAPI, чтобы иметь возможность полностью отслеживать эффективность вашей рекламы.
Получается, Conversion API – это не новый инструмент, заменяющий пиксель, а некое дополнение к нему. CAPI должен работать параллельно с вашим пикселем для обеспечения максимальной точности отчетов о всех событиях. Пока оба этих инструмента включены в преобразование на стороне пикселя и на стороне сервера, вы можете быть спокойны и не сомневаться в успешности рекламы. Используя API в сочетании с пикселем Facebook, вы получаете больше информации о реальных взаимодействиях с вашим сайтом.
Как подключить CAPI к интернет-магазину на Shopify?
Интеграция API Conversions и Shopify позволяет повысить качество полученных данных. Они будут передаваться из онлайн-магазина непосредственно в ваш аккаунт.
Кроме этого, подключить CAPI к вашему магазину на Shopify очень просто. Это не займет у вас много времени, зато принесет огромную выгоду, так как Facebook Pixel не передает часть событий по некоторым причинам, о которых мы говорили выше. Мы подготовили пошаговую инструкцию по его подключению:
1. Перейдите в Интернет-магазин Shopify > Preferences > прокрутите вниз до раздела Facebook Pixel.
2. После того, как вы нажмете «Настроить Facebook», вы увидите новое приложение и Facebook как канал продаж появится на левой панели навигации. Настройки не займут много времени, просто выполняйте следующие шаги.
3. Сначала подключите свою учетную запись Facebook. После этого, выберите вкладку Business Manager.
4.Далее нужно выбрать вашу действующую страницу в Facebook.
5. Затем выберите свой рекламный аккаунт. До выбора обязательно убедитесь, что выбрали правильный, если у вас их несколько.
6. Теперь самое важное – вкладка «Обмен данными». Здесь нужно выбрать подходящий для вас уровень отслеживания. Есть три уровня: Стандартный, Расширенный и Максимальный:
Стандартный (Standart Tracking) поддерживает только пиксель Facebook. Блокировщики рекламы могут помешать пикселю собирать данные.
Второй вариант – расширенное отслеживание (Enhanced Tracking) – сочетает в себе пиксель и расширенный поиск совпадений.
Максимальное отслеживание (Maximum Tracking) – это уровень, который объединяет пиксель, расширенный поиск совпадений и активирует CAPI Facebook. Эта функция предназначена для получения максимального количества данных, максимальной атрибуции и улучшения общих результатов от ваших рекламных кампаний.
Если вы решили использовать Расширенное или Максимальное отслеживание, обязательно зайдите в Менеджер событий в настройках Facebook и включите расширенную настройку соответствия и событий (Advanced Matching).
Вам необходимо загрузить расширение Pixel Helper для Chrome, чтобы убедиться, что CAPI и пиксель настроены правильно. Здесь вы можете посмотреть срабатывает ли пиксель корректно. Кроме этого, просмотрите поток данных и убедитесь, что события, которые вы хотите отслеживать, запускаются правильно.
Кроме этого, можно установить Payload Helper (помощник по полезным данным) для того, чтобы проверить запуск CAPI. Проверка через Payload Helper обеспечивает правильную передачу событий обратно в Facebook.
Используя данную инструкцию, вы с легкостью подключите Facebook Conversion API к вашему интернет-магазину на Shopify, сэкономив время и силы. Со списком других сервисов, для которых имеются готовые интеграции, можно ознакомиться по ссылке.
Как уже говорилось выше, нужно учитывать, что обновление iOS 14 сильно ограничивает использование файлов cookie для отслеживания на мобильных устройствах Apple. Это означает, что при использовании исключительно пикселя, вы получите гораздо меньше информации о том, как пользователи iOS взаимодействуют с вашим бизнесом. Например, если кто-то перейдет на ваш сайт с Facebook, вы можете этого и не узнать, что приведет к потере потенциального клиента. Поэтому Facebook Conversion API – необходимый инструмент для работы с Facebook в настоящее время.
Стоит отметить, что в настоящее время работа с аккаунтами Facebook – достаточно трудоемкий и проблематичный процесс в связи с частыми случаями блокировок. Покупка социального аккаунта или верифицированного бизнес-менеджера – это отличный вариант для запуска в случае, если на ваш аккаунт наложен запрет рекламной деятельности (ЗРД).
Поделитесь в комментариях вашим мнением о данной статье, нам будет очень приятно узнать обратную связь 🙂