что такое cbo facebook
Как настроить оптимизацию бюджета кaмпании в Фейсбук?
Чтобы улучшить результаты рекламных объявлений, в Фейсбук используется оптимизация бюджета кaмпании (CBO). Если поначалу оптимизация планировалась как обязательная опция, то позже решили оставить право выбора между установкой бюджета на уровне кампании или групп объявлений. В статье детальнее рассмотрим данную опцию и как ее правильно настраивать.
Что представляет собой оптимизация бюджета в Фейсбук
По своей сути CBO – это настройка определенной суммы средств на кампанию. Рекламодатель задает бюджет на уровне кампании, а посредством алгоритма происходит динамическая оплата той группы объявлений, которая дает лучший результат по минимальной стоимости.
Если же не будет оптимизации бюджета, на группу объявлений не получится потратить больше, чем установлено фиксированной ценой, даже если это потребуется.
Внимание! При установке общей суммы на кампанию с оптимизацией, система автоматически выделяет средства на группу объявлений тогда, когда это будет наиболее выгодно для рекламодателя.
В чем преимущества использования CBO
У оптимизации бюджета есть ряд достоинств:
При автоматическом подключении CBO, от FB придёт уведомление в Ads Manager.
Рассмотрим пошаговый процесс настройки.
Выбираем тип бюджета
Активируем «Оптимизация бюджета кампании» и устанавливаем его тип – «дневной» или «на весь срок действия». В первом случае нужно указать сумму, которая будет расходоваться ежедневно, а во втором – сколько вы готовы потратить за весь период РК. Дневной бюджет рекомендуется использовать для тех кампаний, которые планируются на длительный период времени, и вы хотите, чтобы каждый день тратилась четко установленная сумма. Бюджет на весь срок действия лучше применять для более коротких РК.
На данном этапе также стоит учитывать цели конверсии. При выборе дневного бюджета, система понимает, что на выполнение цели дается всего 24 ч. Если задать большую сумму, то Фейсбук будет быстрее выполнять вашу цель, обучаясь этому. Результаты при этом будут менее точными. Если же выбирать бюджет на весь срок действия, то на достижение целей у оптимизатора будет больший период времени, а результаты станут точнее.
Задаем сумму бюджета
Чем больше средств будет тратиться каждый день на рекламу, тем меньше времени потребуется на выяснение эффективности ваших объявлений. Поэтому, если вы можете позволить тратить лишь 2$ в день в течение месяца, то для получения каких-либо точных данных о ваших объявлениях потребуется много времени. Если вы будете тратить, например, в 10 раз больше, то и данных и трафика также получите больше, что увеличит шансы на продажу.
Выбирая определенную сумму, можно опираться на рекомендации специалистов. Если вы только подключили новую аудиторию либо пробуете новую рекламу, не стоит тратить много денег. Далее можно повышать бюджет до более высоких показателей, основываясь на первичных результатах. В режиме обучения Фейсбук тестирует вашу рекламу и выявляет ее действительную общую стоимость. В течение 24-72 часов происходит как обучение, так и оптимизация бюджета кампании. Не рекомендуется вносить изменения, пока кампания находится в режиме обучения. После стадии обучения, РК переходит в режим оптимизации. В Фейсбук отобразится статус «Активна», после чего кампания будет работать на полную.
Выбираем стратегию назначения ставок кампании
Данный этап предполагает выбор наиболее подходящего варианта, согласно вашим финансовым ограничениям:
В настоящее время рекламодатели могут сами принимать решение, нужно ли использовать оптимизацию бюджета кампании Фейсбук или нет. Итог статьи таков, что с CBO можно переоценить тестирование новой аудитории, а также бюджет для более эффективных объявлений, что позволит быстро и с высокой эффективностью масштабировать конверсии.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Статья Оптимизация бюджета компании Facebook
Viktor2007
Оптимизация бюджета кампании (CBO) позволяет алгоритму социальной сети управлять бюджетом рекламодателя на уровне рекламных объявлений для улучшения результатов. На первых порах данная функция была запущена в пробном варианте, далее, платформа Facebook объявила о том, что СВО будет обязательным для всех рекламодателей, которые хотят заниматься размещением рекламы в Facebook.
Что означает оптимизация бюджета кампании?
Бюджет кампании – это бюджет, который вы настраиваете на уровне всей кампании, а не только на уровне адсета. При необходимости можно создавать дневной бюджет (для каждого дня отдельно), либо общий бюджет на срок действия всей кампании. Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампании.
Оптимизация бюджета кампании позволяет рекламодателям получить выгоду по максимуму из своих объявлений. Когда вы находитесь на этапе создания рекламы, сво в автоматическом режиме распределяет бюджет для большей эффективности ваших кампаний. Данная функция отлично подходит для того, чтобы протестировать и найти новые способы расширить охват, сохранив при всем этом результат.
Все знают, что оптимизация бюджета компании Фейсбук совсем не обязательна, но тысячи рекламодателей активно используют ее и добиваются колоссальных результатов.
Преимущества СВО:
1. Как было замечено выше, оптимизация бюджета компании фейсбук или СВО позволяет рекламодателям управлять расходами на рекламу и ежедневными бюджетами на уровне кампании. Новичкам может показаться данный пункт не так уж и важен. По факту это совсем не так. Когда вы сами ведете контроль за бюджетированием на уровне кампании вы передаете ключи алгоритму Facebook, чтобы решить, какая аудитория (наборы объявлений) получает более высокий процент расходов. На картинке ниже можно увидеть эффективность данной стратегии, так как количество потенциальных клиентов возросло, а затраты снизились.
Недостатки СВО
1. Проблемы начинаются, когда вы хотите или должны иметь больше контроля. Текущий метод оптимизации аудитории состоит в том, чтобы наблюдать за коэффициентом конверсии MQL (маркетинговый подход) в Opp (возможность продаж). Если адсет приносит много потенциальных клиентов по низкой цене, но они не дают конверсию, то предпочтение будет отдано другому адсету,где конверсия будет более эффективной.
Тестовая рекламная кампания
Необходимо использовать тестовую рекламную кампанию для поиска конверсий. Многие пользователи Facebook Ads используют одинаковую аудиторию для масштабирования кампаний и общего объема конверсий. Очень хорошую отдачу дают похожие аудитории из одной кампании, но которые сгруппированы по разному процентному соотношению. Создавая двойников из одного и того же сегмента аудитории с разным процентом (1%, 1-2%, 2-3% и т. д.) и избегая дублирования, для вас не составит труда создать кампанию с похожей аудиторией до 10 миллионов. При тестировании такие рекламные объявления быстро увеличивают объем конверсий. Поскольку после завершения «этапа обучения», алгоритм легко перемещается между большими группами людей.
Подготовка и запуск показа объявлений СВО Facebook
Ниже будет рассмотрен алгоритм управления рекламной кампанией СВО на Facebook.
Создание рекламной кампании на Фейсбук с СВО
1. Зайдите в свой бизнес-менеджер Фейсбук.
2. Кликните на кнопку «создать» для создания новой кампании.
3. Кликаем на «Переключиться на быстрое создание».
4. Придумайте название своей кампании.
5. Необходимо выбрать «Конверсия» в поле Цель кампании.
6. Установите переключатель «Оптимизация бюджета кампании» в режим «Включения».
7. Далее определитесь, какой у вас бюджет (дневной или на всю жизнь кампании) и укажите его.
8. После заполнения всей полей, набора рекламы и объявлений – сохраняйте.
Полная настройка рекламы Facebook
1. Для начала перейдите на страницу создания набора объявлений. Для этого нажмите на кнопку набора объявлений.
2. Выберите свою аудиторию.
3. Местоположение вашей аудитории.
4. Демографические параметры целевой аудитории.
5. Пользователям рекомендуется использовать автоматические места размещения, так как в этом случае они используют «цель конверсии».
Настройка оптимизации рекламы на Facebook
Здесь вам необходимо выбрать оптимизацию рекламы.
2. Целевые просмотры страниц.
3. Другие параметры: переходы по ссылкам, охват, показы и так далее.
Мы остановимся на конверсии. На скрине представлена демонстрация всего раскрывающегося окна.
Далее начинайте создавать свою рекламу, как и всегда. Добавляйте текст, заголовки, абзацы, ссылки и все необходимое.
Что значит обязательная оптимизация кампании бюджета Фейсбук для вас?
В ваших возможностях будет ограничение на наборы объявлений. Это будет для вас плюсом, так как вы сможете контролировать вашу работу. Если вы заметите что какой-то рекламный блок получает 90% ежедневных расходов, вы можете заняться распространением данного блока на другие. Конечно, это не самый лучший вариант, но все-таки.
Повышение гибкости ставок
Секрета нет, что в настоящее время все рекламодатели имеют возможность получить информацию, кто является их целевой аудиторией, кто совершает покупки больше остальных и так далее.
Если необходимости сегментировать аудиторию нет, то можно установить одну ставку по умолчанию для всех или назначить более высокую ставку для целевой аудитории. На базовом уровне Фейсбук в автоматическом режиме занимается расстановкой приоритетов того, что, по его мнению, является самой эффективной аудиторией и далее уже, будет переходить к другим аудиториям, когда эта аудитория будет «исчерпана».
Важно помнить о том, что нельзя совмещать в одной рекламе разные типы аудиторий, например, ретаргетинг и аудитории по интересам. В противном случае вы никак не определите, какая аудитория является наиболее эффективной.
Вместо этого при создании объявлений с включенным CBO убедитесь, что ваши аудитории схожи, и сгруппируйте их (например, аудиторию на основе CRM и ретаргетинг). Тогда вы можете быть уверены, что механизм ставок Facebook будет работать так, как он был предназначен, правильно распределяя бюджеты.
Использование рекламных наборов для одной аудитории
Лучше использовать рекламные наборы для одной аудитории, чтобы выявить и изолировать самые лучшие и масштабировать.
Использование оптимизации бюджета кампании в качестве полигона для тестирования новой аудитории может быть отличной стратегией. Один из лучших способов — протестировать каждый сегмент аудитории отдельно в своем наборе объявлений.
1. Используйте оптимизацию бюджета Фейсбук для того, чтобы протестировать новые аудитории разных типов (интересы, похожие, пользовательские) и выявить, какие из них являются наиболее эффективными.
2. Как только вы обнаружите самый эффективный сегмент аудитории, приостановите его в кампании СВО и далее уже переместите его в свою собственную кампанию со своими объявлениями. Это вам даст результат в выявлении эффективной аудитории в своей кампании, в которой вы сможете тестировать разные аспекты воронки (реклама, целевые страницы, стратегии назначения ставок и другие).
В каких случаях не надо использовать СВО?
Есть несколько моментов, когда оптимизация бюджета компании Facebook не рекомендуется использовать:
1. Краткосрочные кампании, у которых продолжительность менее недели, а также кампании, у которых одна целевая аудитория. Поскольку движку назначения ставок Facebook требуется время для «наращивания» и сбора данных при использовании CBO (как и в случае стандартных кампаний), лучше всего убедиться, что у вас достаточно времени для создания истории конверсий, которая в конечном итоге может повысить эффективность кампании.
2. Если есть аудитории и объявления, которые уже показали эффективность в работе, целесообразнее будет переместить их в «обычную форму», потому что вы сможете оптимизировать аудитории независимо от отдельных кампаний с поддержкой СВО.
Во всех других случаях функции оптимизации бюджета кампании Facebook помогут переоценить процесс тестирования новых аудиторий, выявить бюджет для более эффективных сегментов и масштабировать общий объем конверсий.
Обратите свое внимание на такой момент, если вы включили оптимизацию бюджета кампании и в дальнейшем хотите ее отключить, важно, чтобы с момента включения прошло два часа. И если хотите обратно включить после отключения, также подождите несколько часов. Если вам необходимо изменить настройки быстрее, можно сделать приостановку кампании и создать новую с бюджетом групп объявлений.
СВО: последствия для РРС
Огромное стремление Google перейти в автоматический режим, а теперь и оптимизация бюджета кампании Facebook заставляет нас верить в то, что их алгоритмы действительно рабочие. Даже вопреки всему этому, все – таки надо сказать о том, что у самого рекламодателя должен быть полный доступ к его рекламе и бюджету. Пользователям нужно понимать, что происходит с рекламой и куда уходят его деньги.
СВО – это безусловно успех программистов команды Facebook. Это, конечно, далеко не конец разработкам и будет еще много классных фишек, которые оставят свой след в истории.
Разбираем оптимизацию бюджета кампании
Фейсбук готовится к запуску нового рекламного инструмента — «оптимизации бюджета кампании». Рекламодатели начнут настраивать бюджет на уровне кампании, а Фейсбук — распределять его между объявлениями. Как работает новый инструмент — в нашей статье.
Campaign budget optimization (Оптимизация бюджета кампании) — это новый способ оптимизации бюджета. Когда CBO работает, бюджет назначается для рекламной кампании, а затем распределяется между группами объявлений. Фейсбук в режиме реального времени анализирует, какие объявления эффективны на данный момент, и распределяет бюджет в их пользу. Нельзя будет контролировать бюджет вручную, но можно назначать лимиты, чтобы избежать перерасхода бюджета. По идее, CBO упростит работу с рекламой.
В сентябре 2019 года все аккаунты будут переведены на работу с CBO.
Как работает CBO
Структура рекламной кампании:
С запуском CBO, Фейсбук начнет управлять бюджетом всей кампании. Получится так: мы указываем бюджет для кампании, а Фейсбук его сам распределяет между группами объявлений. Объявления начнут показываться не одной конкретной аудитории, а нескольким:
Работа с бюджетом перейдет с уровня групп объявлений на уровень кампаний
Вторую группу Фейсбук определил как самую эффективную, поэтому чаще распределял бюджет в ее пользу. Даже менее эффективные объявления выросли в эффективности: их число не изменилось, CPA снизился, а вся кампания принесла на 5 конверсий больше.
До сентября 2019 года CBO работает в тестовом режиме и включается на этапе выбора цели кампании: 
Как тестировать CBO
Пропорционально распределите бюджет. При работе с группами объявлений разного размера, лучше пропорционально назначать бюджет с учетом размера аудитории. Это поможет убедиться, что у всех объявлений одинаковый потенциал, а впоследствии у вас появятся данные о том, какие аудитории реагируют лучше на рекламу. В этом примере для бюджет лучше распределить в пропорциях 7% и 93%:
Если назначить одинаковый бюджет, у меньшей аудитории будет больший потенциал
Сложность может возникнуть с пользовательскими аудиториями: после скандала с Cambridge Analytica у таких аудиторий не показывается размер.Чтобы примерно определить размер, запустите рекламу для такой аудитории и посмотрите на охват и частоту:
Чем больше в компании групп объявлений, тем выше должен быть бюджет. Хороший способ определить бюджет для компании — посчитать, сколько денег нужно на каждую группу объявлений, а затем указать общую сумму для всей кампании.
Установите минимальный и максимальный бюджет для каждой группы объявлений. В разделе «Бюджет и график»: 
Для новых кампаний CBO может распределять бюджет слишком экстремально. Например, в кампании с 10 группами объявлений, CBO может принять решение отдать 70% бюджета одной группе. Это нормально, если кампания ранее показывалась, но для новых кампаний, по которым нет данных, это может привести к перерасходу денег. Чтобы все объявления тестировались одинаково, укажите лимиты.
Тестируйте креативы c CBO. Через день-два одно из объявлений показывает лучший охват и результаты. Это происходит потому, что алгоритм Фейсбука определяет лучшее объявление и показывает его чаще остальных. Что обычно тестируют:
С запуском CBO, подобная оптимизация будет происходить автоматически на уровне групп объявлений, а не отдельных креативов:
Не масштабируйте рекламу после первых результатов — выждите 4–7 дней. За это время CBO соберет данные по группам объявлений, учтет случайные изменения, вроде показа по выходным и в будни.
Как оценивать результаты
Вкраце: лучше смотреть на результаты всей кампании, а не фокусироваться на результатах каждого набора объявлений.
Фейсбук учитывает темп бюджета и темп ставки. Темп ставки — механизм, который позволяет довести рекламную кампанию до конца: ставка снижается, чтобы бюджета хватило до конца срока кампании.
Оптимизация рекламы зависит от бюджета. При небольшом бюджете Фейсбук снизит ставку и направит бюджет на недорогие объявления. С ростом бюджета Фейсбук временно увеличит цену за результат, но поиск минимальной цены не прекратится. В итоге более дорогая кампания может оказаться эффективнее кампании, которая выглядела дешевле в разбивке по дням.
Допустим вы запустили кампанию:
CPA сториз в Фейсбуке начинаются с 0.35$, в Инстаграме — 0,72$. В конце кампании статистика выглядит так:
В начале кампании идет поиск минимального CPA. В начале стоимость минимальна, потому что алгоритм показывает цену с учетом сниженной ставки. До четвертого дня у Фейсбука CPA ниже. В этот период алгоритм может разделить деньги поровну, например 50$ на Сториз в Фейсбуке и 50$ в Инстаграме.
Прогнозируя цену, алгоритм перераспределил бюджет, и в итоге кампания в Инстаграме оказалась эффективнее:
Когда используются несколько групп объявлений, лучше смотреть на кампанию в целом и измерять суммарный результат. В CBO система будет оптимизировать доставку всех групп объявлений в режиме реального времени.
Как измерить результаты в Ads Manager:
Рекомендации
Начните тестировать CBO как можно скорее. Чем раньше — тем лучше: сентябрь близко к праздникам, цена на рекламу в этот период может вырасти.
Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook
Facebook переносит настройку бюджета рекламы на уровень кампаний. Что это значит для рекламодателей? Объясняет Aitarget, официальный маркетинговый партнер соцсети.
С первого сентября в Facebook меняется стандартный способ управления бюджетами. Опция «Оптимизация бюджета кампании» (Campaign budget optimisation, сокращенно CBO) станет настройкой по умолчанию для большинства рекламодателей.
CBO – это настройка бюджета кампании. Вы устанавливаете бюджет на уровне кампании, а алгоритм динамически финансирует именно ту группу объявлений, которая приносит максимум результатов по минимальной цене.
Что происходит без CBO? Фиксированный бюджет на каждую группу объявлений не дает системе потратить больше, если необходимо. Адсеты, в которых результат стоит дороже остальных, все равно продолжают сливать деньги. Оптимизация расходов в таком случае требует личного контроля и корректировки бюджетов или создания автоправил. Оба варианта могут негативно отражаться на обучении оптимизирующих алгоритмов.
CBO решает эту проблему и не влияет на обучение адсетов. Установив общий бюджет на кампанию с оптимизацией, вы позволяете системе самостоятельно выделять средства на группу объявлений именно в тот момент, когда это наиболее выгодно для решения ваших задач.
Да. Вы можете задать:
Многие специалисты привыкли оценивать стоимость целевого действия в каждой группе объявлений по-отдельности. С оптимизацией бюджета результативность одного адсета – не показатель эффективности кампании. Чтобы судить о работе рекламы, лучше рассматривать общее количество целевых действий и их среднюю стоимость на уровне всей кампании.
Некоторые рекламные аккаунты полностью перейдут на CBO уже в сентябре. Если ваш в их числе, вы уже получили уведомление от Facebook по электронной почте и в Ads Manager.
Это значит, что в ваших новых кампаниях будет невозможно установить статичный бюджет без оптимизации.
Не верьте слухам: старые кампании и адсеты, заведенные со статичным бюджетом, продолжат откручиваться по заданным настройкам. Если необходимо, вы сможете увеличить их бюджет или остановить кампанию, однако другие настройки будут недоступны.
Если вы не получали уведомления от Facebook, значит пока ваш аккаунт не переводят на новую систему распределения бюджетов.
Тем не менее, вы можете свободно включать CBO на подходящих кампаниях для достижения максимального результата.
Оптимизация бюджета кампании Facebook: что нужно знать маркетологам?
Готовы ли вы к крупнейшим изменениям в рекламе на Facebook за последние годы? Знаете ли вы, что Facebook делает оптимизацию бюджета кампании (CBO) для рекламы по умолчанию?
В этой статье мы расскажем, как использовать новый параметр CBO для создания рекламных кампаний в Facebook; и когда CBO станет вашим единственным вариантом.
Оптимизация бюджета кампании Facebook будет единственным вариантом для рекламодателей
Facebook недавно объявил, что CBO будет единственным вариантом для рекламодателей, которые на этот момент будут полностью использовать его, в сентябре 2020 года. Что это означает? Если все ваши кампании за 56 дней до изменения настраивались с использованием CBO, вы не сможете отключить его и вернуться к настройке бюджета адсетов.
В феврале 2020 года изменения будут распространены на остальных рекламодателей, которые еще не полностью перешли на CBO.
Совет : не используйте сейчас СВО для всех своих кампаний.
Пробуйте работать с CBO, но продолжайте использовать бюджеты рекламных наборов до окончательных изменений в феврале 2020 года. Подробнее о том, почему так стоит делать, читайте в статье.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое оптимизация бюджета кампании?
Оптимизация бюджета кампании — это новая функция Facebook, которая оптимизирует распределение бюджета вашей кампании по наборам объявлений в ней. Это означает, что Facebook будет автоматически постоянно находить лучшие возможности для результатов (в зависимости от вашей цели) по вашим адсетам и распределять ваш бюджет в режиме реального времени.
Важно не путать CBO с оптимизацией конверсии. Последняя происходит, когда вы используете цель «Конверсии», и Facebook оптимизирует рекламу в вашем наборе объявлений. Однако CBO устанавливает бюджет на уровне кампании, а затем оптимизирует его на уровне набора объявлений, чтобы найти наиболее эффективные адсеты.
На графике Facebook ниже вы можете посмотреть, как работает функция CBO. Без неё бюджет равномерно распределяется между тремя наборами объявлений, даже среди неэффективных. При использовании CBO, Facebook выделяет больший бюджет на набор объявлений, который получает наибольшее количество конверсий, для достижения лучших результатов.
Вот почему вы получаете большее количество конверсий по более низкой цене, что увеличивает рентабельность рекламных расходов (ROAS).
CBO перемещается туда, где вы устанавливаете свой бюджет, с уровня набора объявлений на уровень кампании, что имеет огромное значение для создания, тестирования и анализа кампаний. Теперь вы устанавливаете общий дневной бюджет, который будет расходоваться на наборы объявлений в вашей кампании.
Используя функцию распределения бюджета в наборе объявлений, вы можете предотвратить максимальную оптимизацию Facebook, если хотите протестировать аудиторию. Анализ результатов теперь следует выполнять как среднее по кампании, а не по отдельным наборам объявлений.
Теперь давайте рассмотрим, как использовать функцию CBO.
#1: Создайте рекламную кампанию на Facebook с CBO
Сначала откройте менеджер рекламы Facebook, на главной панели нажмите «Создать». Откроется одно из двух окон создания. Это зависит от того, как вы ранее создавали кампании.
В нашем примере используется рабочий процесс быстрого создания. Если вы видите рабочий процесс Guided Creation, переключитесь на быстрое создание.
В окне «Быстрое создание» назовите свою кампанию, а затем выберите ее цель в раскрывающемся списке. В нашем примере мы используем цель — «Конверсии».
Теперь включите оптимизацию бюджета кампании и установите бюджет. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет, как при настройке на уровне набора объявлений.
Например, если вы хотите протестировать три аудитории и ранее выделяли 50 долларов в день на каждый набор объявлений, бюджет вашей новой кампании будет равен общему бюджету набора объявлений: 3×50 долларов = 150 долларов в день.
Затем заполните остальную часть структуры кампании, назвав свой набор объявлений и само объявление, а затем нажмите «Сохранить черновик», чтобы создать его на панели управления менеджером объявлений.
#2: Установите стратегию ставок для рекламной кампании на Facebook
Когда настройки кампании откроются в разделе «Оптимизация бюджета кампании», вы увидите вариант выбора стратегии ставок кампании. Опять же, ранее это было на уровне адсетов, и Facebook переместил его на уровень кампании в этом обновлённом методе её создания.
С целью конверсий у вас будут следующие стратегии назначения ставок:
Начните с самой низкой цены, которую вам предложит Facebook. Позже, если вы захотите масштабировать кампанию и увеличить бюджет, вы можете перейти к стратегии «Ограничение затрат» или «Ограничение ставок» с более большими ставками.
#3: Завершите настройку рекламы в Facebook
Теперь перейдите в «Набор объявлений», нажав на кнопку в правой части экрана или выбрав название своей кампании.
Достигнув уровня набора объявлений, завершите настройку набора объявлений привычным для вас способом. Основным компонентом является выбор аудитории, которая будет видеть ваши объявления, например, двойник для целевой аудитории, пользовательская аудитория видео, для ЦА, которая смотрела ваш видеоконтент, или пользовательская аудитория сайта для ЦА, которая ранее посетила ваш сайт.
В нашем примере нужно оптимизировать потенциальных клиентов, и мы тестируем несколько одинаковых аудиторий разных размеров. В первом наборе объявлений выбираем 1%-ную аудиторию, подобранную из пользовательской аудитории сайта для всех покупок (клиентов).
Так как наша цель — «Конверсии», выбираем автоматическое размещение.
#4: Настройте оптимизацию и доставку рекламы на Facebook
Теперь выберите, какое действие вы хотите оптимизировать, например, клики по ссылкам или просмотры целевой страницы для кампаний трафика, или, как в данном случае, конверсии. Оставьте все настройки по умолчанию в этом разделе, включая окно конвертации — 7 дней после нажатия или 1 день после просмотра.
Совет : вы можете установить лимиты расходов на адсет, чтобы контролировать распределение бюджета вашей кампании среди наборов объявлений в ней. Вы найдете эту опцию в разделе «Бюджет и расписание» набора объявлений.
Вы можете установить минимальные и максимальные расходы на набор объявлений. Один из вариантов использования функции CBO — это когда вы хотите более равномерно распределить охват каждого из своих рекламных наборов, если вы тестируете эффективность аудитории. В этом случае вам не нужно, чтобы Facebook быстро оптимизировал только рекламные наборы.
Здесь следует установить минимальные расходы на набор объявлений.
Например, если бюджет вашей кампании составляет 150 долларов, а вы тестируете три аудитории, вы можете установить минимальные расходы в размере 30 долларов на набор объявлений. Тогда остальные будут распределены по лучшим исполнителям.
#5: Создайте свою рекламу на Facebook
Наконец, перейдите на уровень рекламы вашей кампании и создайте свое объявление. Выберите формат рекламы, креатив, текст, ссылку, заголовок и призыв к действию. Объявление, которое вы создадите, будет зависеть от вашей целевой аудитории и того, что вы продаете.
В этом случае вы нацелены на холодную аудиторию в тестовой кампании. Цель состоит в том, чтобы найти в вашей аудитории людей, которые готовы покупать, поэтому вы размещаете рекламу на основе услуг.
Вы можете создать другое объявление, просто продублировав его с помощью кнопки «Дублировать» и изменив такие переменные, как текст или объявление.
Сколько вариантов объявлений вы создадите, будет зависеть от бюджета вашей кампании и количества наборов объявлений. Чем выше бюджет кампании, тем больше наборов и вариантов объявлений вы можете протестировать.
В противовес этому, если у вас низкий бюджет кампании с большим количеством наборов объявлений и рекламы, тогда оптимизация займет больше времени, так как элементов, которым нужен бюджет, больше.
Теперь, когда вы создали свой первый набор объявлений с помощью функции CBO, вы можете скопировать его, чтобы создавать другие наборы объявлений, которые вы хотите протестировать. Для этого вернитесь на уровень адсетов кампании и, выбрав набор объявлений, нажмите кнопку «Дублировать».
Когда появится новый набор объявлений, внесите соответствующие изменения в свою аудиторию.
В данном примере вы хотите увеличить свою похожую аудиторию с 1% до 3%.
Оставьте остальные настройки своего адсета такой же, чтобы аудитория была единственной переменной, которую вы изменили.
Перейдите к объявлению и используйте метод, описанный ниже, чтобы выбрать объявления из первого созданного вами набора объявлений. Это позволит вам поддерживать активность (например, лайки, комментарии, публикации и просмотры видео).
На уровне объявлений выберите одно и нажмите «Изменить». В окне редактирования выберите «Использовать существующую запись». Затем нажмите «Выбрать публикацию».
В окне «Выбрать публикацию» выберите «Объявления», затем «Фильтровать по». Это покажет вам последние объявления, которые вы создали, вместе с их идентификатором поста и датой создания.
Найдите подходящее объявление, которое вы создали в первом адсете, и выберите его. Он появится внизу окна. Затем нажмите Продолжить.
Повторите это с другими объявлениями.
Совет : если вы создаете более двух адсетов, как в этом примере, повторите этап дублирования набора объявлений, описанный ранее, но вместо повтора исходного набора объявлений, дублируйте второй созданный адсет. Вы уже использовали метод идентификатора поста, поэтому вам не нужно вносить никаких изменений в рекламу. Помните, что вам все равно нужно изменить релевантную аудиторию в вашем новом наборе объявлений.
Как только ваша кампания будет создана, опубликуйте все изменения.
Напомним, что структура кампании для этого примера будет такой:
Заключение
Оптимизация бюджета кампании в Facebook (CBO) станет единственным вариантом для создания кампаний в Facebook, начиная с февраля 2020 года. Это масштабное изменение, которое нарушит работу всех рекламодателей, поэтому сейчас самое время протестировать эту функцию до того, как все изменения будут реализованы.