что такое direct в similarweb

Конкурентная разведка. Используем SimilarWeb.

Перед тем как начать вести какую-либо рекламу нужно собирать всю доступную информацию о конкурентах и провести их анализ. Особенно это актуально для компаний, которые только собираются перейти в интернет- маркетинг.

Итак, давайте рассмотрим как же использовать эту программу и что мы можем в ней найти.

Поведенческие характеристики сайта.

Таким образом мы можем оценить объемы конкурентов, и понять какой объем от рынка занимает наша компания.

Трафик по странам.

Этот отчет показывает, с каких стран идет основной поток посетителей на сайт. Возможно, для некоторых компаний эта информация будет очень актуальна. Отмечу, что таким образом вы можете проанализировать дополнительно площадки для размещения PR статей, хотя и аналитику интернет- издания и блоги должны предоставлять небольшая проверка никому еще не навредила. Так, например, вы можете точно понять какой процент аудитории русскоговорящий, ведь, вполне, возможно, что на выбранной площадке основная ЦА из стран ближнего СНГ, а вы ведете бизнес исключительно в России, тогда такой вброс не принесет ничего полезного в денежном эквиваленте.

Источники трафика

Наконец, мы перешли к одному из самых интересных и полезных для нас с вами отчетов.

SimilarWeb делит трафик на 6 основных источников:
1. Прямые заходы (вручную набранный адрес сайта в строке браузера или переход из закладок).
2. Трафик с других сайтов.
3. Поиск. Тут объединен трафик с результатов поиска и с рекламы, которую поисковик встраивает в свои страницы.
4. Социальные сети.
5. Email-рассылка.
6. Реклама (тизерная, баннерная).

Тут, советую составить таблицу с анализируемыми конкурентами для того, чтобы можно было сравнить количество используемых каналов.

Трафик с других сайтов.

Тут показывается ТОП веб-ресурсов, которые ведут трафик на данный сайт. Обратите внимание на эти сайты. Тут находится ваша целевая аудитория, с которой уже работают ваши конкуренты. Вам нужно проработать эти сайты и подобные им. Если это товарные площадки (Яндекс.Маркет, Авито, Пульс Цен и т.д.), то проверьте, на всех ли этих площадках присутствуете вы. Если это информационные или развлекательные ресурсы, то попробуйте разместить там свой контент или рекламу.

Также показывается ТОП сайтов, на которые посетители уходят после данного сайта. Пользователи могут быть не удовлетворены результатами поиска, уровнем цен или сервиса и продолжить искать товар или информацию на сайтах конкурентов. По этому списку вы можете определить лидеров рынка для дальнейшего анализа.

В этом списке могут быть партнеры сайта, на которых он перенаправляет свой трафик.

Поисковый трафик.

Трафик с поиска разделяется на два вида:
– Органический – переходы из результатов поиска.
– Платный – переходы с платной рекламы на страницах поисковика.

Cписок самых популярных для этого сайта запросов, по которым он появляется в поиске или рекламируется.

Социальные сети.

Полезный отчет для тех, кто пока только присматривается к SMM и таргетированной рекламе. Какие социальные сети приносят больше всего трафика вашим конкурентам? Где находится та аудитория, которая с большей вероятностью будет покупать ваш товар?

В этом блоке показывается распределение трафика из социальных сетей. Отсюда можно узнать, в каких социальных сетях лучше работать со своей аудиторией.

Рекламные каналы.

Тут можно увидеть объем трафика в разрезе рекламных каналов (Яндекс.Директ, Контекстно-медийная сеть Google и т.д.). Также приводится список сайтов, на которых показывается эта реклама.

Кроме этого сервис SimilarWeb может:
– определять интересы аудитории;
– находить похожие сайты и связанные мобильные приложения;
– сравнивать по основным показателям два сайта;
– в платной расширенной версии давать отчеты с большей детализацией.

Так, проведя такой анализ вы можете сделать выводы куда и в каком направлении двигаться дальше, возможно, внедрить новые каналы, протестировать и гипотезы и получить прибыль!

Источник

Анализируем качество семантики конкурентов через SimilarWeb

Итак, что же умеет Симиларвеб? Функционал достаточно широкий, но ограничен в бесплатной версии сервиса. Платная версия будет стоить вам 6000$ за год, возможность помесячной оплаты компания убрала в 2017 году.

Не забывайте, что сервис международный и у них действует принцип подписки. То есть один раз заплатив, Симиларвеб будет снимать с нас деньги за следующий год каждый раз по истечению срока подписки (принцип рекуррентного платежа).

Списки ТОП сайтов по миру, стране, региону, а также по категориям (наука, медицина, финансы, хобби и пр.)

Данные о трафике любого сайта. Информация поступает от собственного поискового робота и тулбаров миллионов пользователей. По отзывам точность в России 90-95%.

Географические данные о пользователях. Из какой точки земного шара поступает трафик.

Данные об источниках трафика. Предоставляет следующие срезы трафика: прямой (адресная строка), ссылочный, поисковый (органика), трафик из соц. сетей, из e-mail рассылок и трафик из контекстной рекламы.

Информация о ключевых словах сайта. В бесплатной версии это список 5 наиболее популярных ключей для органической выдачи и столько же для контекстной рекламы. В платной количество ключей возрастает до 100+.

Список сайтов ссылающихся на вас в процентном соотношении.

Данные о субдоменах, папках сайта и популярных страницах. Папки и популярные страницы доступны только в платной версии.

Интересы аудитории. Информация о том на сайты каких тематик заходят ваши посетители.

Информация о похожих сайтах. Сервис выдаст вам список сайтов похожих на тот, что вы анализируете.

Как SimilarWeb поможет в сборе семантики?

Итак, сервис предлагает нам большое количество инструментов, однако в целях получения качественной семантики нам понадобятся только три из них:

Данные о трафике сайта;

И данные об источниках трафика.

Основная же польза Симиларвеб заключается в том, чтобы выделить конкурентов с самым качественным семантическим ядром среди тех, которых мы видим через сервисы типа Мегаиндекс или Спайвордс.

Это важный пункт при выборе конкурента, семантическое ядро которого мы хотим взять в проработку. Дело в том, что сервисы для анализа семантики конкурентов используют методику, позволяющую найти сайты, схожие по тематике на основе собственных баз и не могут предоставить информацию о качестве контента этого конкурента. Также данные сервисы могут показать вам в качестве схожих по тематике сайты, которые на самом деле являются огромными порталами с кучей тем другого направления. Подобные порталы нельзя полноценно рассматривать как конкурентов. Для того, чтобы узнать кто же из них качественен с точки зрения контента и для уточнения тематики следует использовать сервис SimilarWeb.

Методика анализа качества семантики конкурентов

Итак, у нас есть список конкурентов, потенциальных доноров, которых мы получили используя инструменты по анализу СЯ конкурентов.

Переходим на сайт www.similarweb.com и вводим в окно адрес первого конкурента для анализа. Сервис Симиларвеб имеет большое количество полезных инструментов, но мы разберем только те, которыми мы будем пользоваться при выборе донора семантики.

Нас встречает простой и лаконичный интерфейс.

Для удобства подготовим таблицу, в которую будем заносить интересующие нас данные:

Далее нам необходимо заполнить таблицу данными по каждому потенциальному донору.

Анализ категории сайта и его ранга в ней

В данном инструменте нас интересует собственно сам ТОП и категория, которую Симиларвеб ему присваивает. Эта информация находится в Category Rank. Чтобы полностью увидеть категорию можете кликнуть по кнопке Edit (изменить), просто чтобы сервис показал какая категория сейчас у данного сайта. Проверяем ранг, категорию и фиксируем полученную информацию в таблице.

Анализ трафика донора

Время нахождения на сайте;

Среднее количество просмотренных страниц;

Симиларвеб достаточно точно оценивает объем трафика сайта, этим цифрам можно доверять.

Нас интересуют на данный момент только цифры по трафику. Проверяем сайты по выданным показателям, полученные результаты так же вносим в нашу таблицу.

Структура трафика

Оценив трафик мы понимаем, какой из сайтов имеет наибольшее количество посетителей. Но мы не знаем структуру этого трафика, он может приходить из социальных сетей, email рассылки, тизерные сети или контекстную рекламу. Нас же в первую очередь интересуют сайты у которых преобладает органический трафик (трафик через поисковые системы).

Лучше всех качество семантического ядра показывает % поискового трафика, ведь именно он определяет, находят ли люди то, что им нужно на страницах сайта.

Пояснения к колонкам:

Так как мы используем SimilarWeb для оценки качества потенциального донора семантики, то нас интересует преимущественно доля поискового трафика. Именно эти данные мы вносим в таблицу.

Пример

Теперь рассмотрим все на конкретном примере. Допустим, мы получили список сайтов из какого либо сервиса по анализу семантики конкурентов по тематике “Домашние животные”. Пускай он выглядит так:

Мы заполняем всю информацию как описывали и в итоге получаем следующую таблицу:

Цветами отмечены ключевые моменты и показатели, давайте разберем что же получилось.

Анализ категории и ранга сайта

Если брать за основу данные сервисов, анализирующих схожие по тематике сайты, то все проекты в нашем примере должны быть о домашних животных или Pets в понимании Симиларвеба. Постепенно заполняя категории каждого сайта по Симиларвеб видим, что сайт koshkindom.ru попал в категорию Animal Product and Service. Не лишним будет проверить данный случай вручную и мы увидим, что это сайт о приюте, который периодически публикует статьи об уходе за кошками. Прямой конкурент? Нет. Его семантика может быть запутанной и явно меньше, чем у более узконаправленных сайтов. Вычеркиваем данный сайт из потенциальных доноров.

Данные о ранге в категории являются дополнительными цифрами, которые помогают увидеть общую картину и понять, насколько сайт релевантен в своей категории.

Анализ объема трафика

Анализ источников трафика

Обратите внимание на сложившуюся ситуацию в нашем примере: проект drug-doma.ru находится на 3-м месте по рангу, на 2-м по трафику и на 4-м по источникам трафика. Почему так получилось? В ходе анализа вы можете столкнуться такой же ситуацией: по данным Симиларвеба, сайт drug-doma.ru получает 20% своего трафика за счет ссылок с других сайтов (Referrals). Мы же берем в расчет только поисковый трафик, так как ссылки на других сайтах могут быть куплены и, возможно, что при переходе по ним растет только процент отказов посетителей. Подобные тонкости проявляются только за счет рассмотрения источников трафика.

Сформировав и комплексно оценив все полученные данные в таблице мы можем посмотреть на кого же нам надо обращать внимание и кто подойдет нам как донор семантики в первую очередь.

В нашем примере итоговый список будет выглядеть так:

После проведения этих нехитрых манипуляций мы видим, кто из списка конкурентов не только пересекается с нами по ключам из семантического ядра, но и является качественным “контентником” и чье СЯ будет особенно полезно взять в обработку. Данная методика полезна в совокупности с другими инструментами, она является дополнением и проверкой уже полученных данных от различных программ и сервисов.

Итоги и выводы

Резюмируя, вот что мы получаем от SimilarWeb:

Симиларвеб является вспомогательным, аналитическим инструментом. Мы используем его как анализатор качества контента по косвенным признакам.

С помощью сервиса мы определяем нужная ли тематика у потенциального донора. Большие порталы с кучей тематических направлений вычеркиваем.

Проверка трафика потенциального донора и анализ дополнительных параметров, таких как процент отказа и время на сайте дают понять качество начинки проекта.

На выходе, в руках у нас оказывается рейтинг доноров по качеству контента с точки зрения Симиларвеба и пользователей.

Источник

Бесплатно анализируем сайт конкурента через SimilarWeb. Пошаговая инструкция

Сегодня я покажу, как бесплатно проанализировать интересующий вас сайт через сервис SimilarWeb.

Подробно расскажу обо всех нюансах и проведу по всем шагам от регистрации до анализа.

Для примера я возьму сайт Yandex.ru

Какие данные мы получим в итоге:

— Посещаемость сайта по месяцам (мобайл и десктоп)
— Каналы, из которых приходит трафик
— Лояльность аудитории: количество времени на сайте, показатель отказов, просмотры страниц за сеанс
— Демографические данные, гео и интересы аудитории сайта
— Ключевые слова, по которым приходят на сайт

А также немного затронем анализ мобильного приложения.

При анализе учтите, что SimilarWeb имеет погрешность в расчетах трафика. На моём личном опыте погрешность от +7% до +30%, но были случаи погрешности в +300%

Статья будет полезна специалистам ранее не работавшим с сервисом.

Сначала хотелось бы пояснить, для чего нужно уметь пользоваться системами анализа сайтов.

Это пригодится не только для анализа конкурентов, но и при покупке рекламы на сайтах, которые часто завышают свою статистику, пытаясь тем самым продать размещение дороже. А еще — для анализа успешных сайтов/приложений, чтобы понять, за счет чего они растут.

Для начала нам нужно зарегистрировать аккаунт в SimilarWeb и получить демо-версию.

Учтите, что у сервиса нет русскоязычной версии, а демо-доступ дается только на 7 дней.

Заходим на сайт SimilarWeb, нажимаем «Login» в правом верхнем углу.

Выбираем способ регистрации. Я выберу Google.

Источник

Что такое direct в similarweb

Как использовать SimilarWeb для анализа конкурентов?

Сервис SimilarWeb разработан одноименной израильской компанией и представляет собой удобную платформу для комплексного анализа сайтов и мобильных приложений. Входит в число лучших сервисов для анализа конкурентов по мнению специалистов компании «Digital Спецназ».

Какие же данные нам позволяет узнать SimilarWeb?

В первую очередь, это:

Подробная инструкция по работе с SimilarWeb

Разберем подробнее, как на практике пользоваться бесплатной версией SimilarWeb для анализа сайтов конкурентов.

Перед началом работы необходимо авторизоваться в сервисе. Для упрощения этой процедуры существует быстрый вход с помощью аккаунтов Google и LinkedIn. В меню слева выбираем вкладку «Web Research» (для анализа мобильных мобильных приложений используется раздел «App Research»).

В центре экрана мы видим окно — вводим туда адрес сайта, который мы планируем анализировать. Для примера выберем случайный интернет-магазин по продаже цветов.

Бесплатный тариф отображает информацию для анализа за последние три месяца (в платном доступе этот период можно выбрать до трех лет).

Первый раздел со статистикой называется «Traffic & Engagement», что переводится как «трафик и вовлеченность».

Total visits — общее количество посещений сайта за последние три месяца. Следует учитывать, что эти данные могут отличаться от реальных. Практика показывает, что для молодых и непопулярных сайтов погрешность наибольшая.

Device distribution — устройства с которых произошло посещения. Видим, что более 60% магазину приносят мобильные устройства.

Global rank, Country rank, Category rank — места, которые занимает сайт по размеру трафика в глобальном рейтинге, в стране и в своей категории.

Monthly visits — количество посещений в месяц. Данные по уникальным посетителям (без учета повторных визитов) скрыты в бесплатном тарифе SimilarWeb.

Visit Duration — среднее время, проведенное пользователями на сайте.

Pages / Visit — среднее количество просмотренных страниц за один визит.

Bounce Rate — процент отказов, то есть, случаев, когда пользователь покинул сайт прямо со страницы входа.

Также присутствует график, на котором можно проследить изменение трафика по месяцам. Очень ценно, что здесь же сервис предлагает для сравнения данные по конкурентам, которые он подобрал сам. Есть возможность самому выбирать сайты конкурентов и провести сравнение с ними.

Надо сказать, что у выбранного в качестве примера сайта интернет-магазина хорошие показатели по трафику: 7,35 минут на сайте, 7,23 средних просмотренных страниц и 43% отказов. Это хорошие показатели, что говорит о том, что пользователи лояльно относятся к сайту.

Следующий раздел – «Marketing Channels» (маркетинговые каналы). В процентах показывает источники трафика на сайт. Крайне ценная информация, которая демонстрирует нам, на какие каналы делают упор владельцы сайта.

Цветочный интернет-магазин 43,3% своего трафика получает с помощью контекстной и таргетированной рекламы. 22,14% — прямые заходы на сайт, 17,15% — органическая выдача. Хочется также отметить, что почти 10% переходов сайт получает с почтовых сервисов, что говорит о том, что его владельцы активно пользуются email-рассылками.

В бесплатном доступе есть информация о топ-5 сайтов, с которых осуществляются переходы на сайт, в платном тарифе ограничений нет.

Затем идет раздел «Geography» (география). Пять стран, с которых приходит больше всего посетителей (в платном доступе показы по всем странам).

Информация интересная, но во многих случаях не хватает более глубокой информации — по регионам и городам, с которых приходят посетители.

Раздел «Search» (поиск) показывает нам, по каким поисковым запросам пользователи переходят на сайт. Таким образом, можно сделать вывод, по каким ключевым словам сайт находится в топе поисковых систем.

Сразу на главном виджете можно увидеть какой трафик превалирует: платный (Paid) или органический (Organic). Бесплатная версия показывает только 5 основных ключевых слов, по которым осуществлялись переходы на сайт.

Видим, что выбранный для примера сайт делает ставку на рекламные показы по самым популярным для цветочного магазина ключевым словам, таким как «доставка цветов».

Раздел «Referrals» показывает, с каких сайтов идут переходы. Также можно обратить внимание на динамику по этим сайтам: растет или падает их доля в процентах от общего числа переходов.

«Outgoing Traffic» (исходящий трафик) показывает, на какие сайты уходят пользователи с анализируемого сайта. В примере с интернет-магазином видим, что 86% переходят на страницу с оплатой.

Как и в других разделах, бесплатная версия показывает нам только пять самых популярных ресурсов.

Раздел «Social» предназначен для изучения переходов с социальных сетей.

Видим, что цветочный магазин делает упор на социальную сеть «Вконтакте», а также есть трафик из Youtube. Думается, что для данной ниши явно не используется потенциал Instagram, где фотографии цветов смогли бы выигрышно смотреться.

Последний по расположению, но не по важности раздел «Display Advertising». Позволяет проанализировать, как работают основные каналы платного трафика.

Для анализируемого интернет-магазина долю в 71% занимает Яндекс Директ, что логично для русскоязычного сегмента.

Мы рассмотрели, какую информацию для анализа сайтов конкурентов представляет сервис SimilarWeb. Пришло время подвести итоги, чтобы рассмотреть плюсы и минусы платформы.

Источник