что такое gtm в маркетинге
Как настроить аналитику с помощью Google Tag Manager
Специалист по платному трафику eLama Дмитрий Ничипоров подготовил актуальную инструкцию по работе с Google Tag Manager.
Правильная настройка веб-аналитики в интернет-рекламе важна для оценки и повышения эффективности кампаний.
Проще говоря, благодаря правильно настроенной веб-аналитике мы:
Желательно подключить аналитику для всех рекламных систем, в которых вы запускаете кампании. Это нужно не только для того, чтобы получать наиболее полные и актуальные данные, но и для того, чтобы эффективно настраивать ремаркетинг.
Есть два варианта настройки веб-аналитики.
Первый — сложный. Нужно поставить на сайт Яндекс.Метрику, Google Analytics, коды ремаркетинга рекламных систем (Facebook Pixel, пиксель ВКонтакте, счетчик Top.Mail), а также коллтрекинг (если лидом является звонок).
Затем — настроить отправку событий, конверсии и цели. Чтобы настроить отправку событий в рекламные и аналитические системы, часто требуется знание JavaScript, CSS и принципов работы с библиотеками типа JQuery.
А если появятся новые события и цели или новый сайт, все эти действия придется проделать заново.
Второй — попроще: использовать Диспетчер тегов Google (Google Tag Manager, GTM). С ним не нужно постоянно менять код — достаточно один раз поставить контейнер с тегами на сайт. Если появятся новые события, их можно будет добавить внутри GTM. А если вы поменяете сайт, контейнер со всеми настройками можно будет просто перенести.
Google Tag Manager — это система управления тегами.
Основные сущности внутри GTM — это контейнер, тег, триггер и переменная.
Контейнер — это хранилище тегов и триггеров. Содержит счетчики, которые срабатывают при определенных условиях и учитывают действия пользователей на сайте. Контейнер устанавливается на сайт один раз; после этого можно управлять счетчиками — менять настройки, удалять или добавлять новые счетчики, — не внося правок в код сайта.
Тег — это действие, которое выполняет GTM (активация счетчика Google Analytics или Яндекс.Метрики, отправка события по конверсии и другие).
Триггер — это событие, активирующее тег (просмотр пользователем некоторой страницы на сайте, клик по кнопке и другие).
Переменные позволяют запускать теги или триггеры (когда значение триггера совпадает с переменной) и фиксировать действия или изменения на странице.
Google Tag Manager подойдет, если:
Что еще можно делать с помощью GTM:
Чтобы создать аккаунт в Google Tag Manager, нужна учетная запись Google (проще говоря, почта на Gmail). После ее создания (или если она уже есть) переходим на tagmanager.google.com и нажимаем «Создать аккаунт».
Даем названия аккаунту и контейнеру. Выбираем целевую платформу: сайт, приложение или amp-страница. Нажимаем «Создать» и принимаем пользовательское соглашение.
Если все сделано правильно, появится всплывающее окно «Установить Google Менеджер тегов».
После этого нужно проверить, работает ли GTM на сайте. Можно использовать режим предварительного просмотра или расширение Google Tag Assistant.
Что такое Google Tag Manager и как им пользоваться
Учимся работать с популярным диспетчером тегов: пошаговая иллюстрированная инструкция по настройке Google Tag Manager.
Что такое Google Tag Manager
Google Tag Manager — это простой, надежный и бесплатный диспетчер тегов. С помощью него можно создавать и обновлять теги для сайта или мобильного приложения, проще использовать код сторонних служб, самостоятельно управлять тегами и заниматься тестированием и отладкой.
Зачем нужен Google Tag Manager (GTM)
С помощью GTM на сайт можно добавить код разных служб аналитики: Google Analytics, «Яндекс.Метрики», Google Maps и других сервисов для мониторинга сайта.
Преимущества GTM
Термины Google Tag Manager
Оболочка для хранения всех тегов вашего сайта или мобильного приложения. По сути, контейнер — основной код, который добавляется на сайт и отвечает за запуск тегов сторонних сервисов. Для каждого ресурса — свой контейнер.
Фрагмент кода JS, который необходимо выполнить и к которому можно подключить триггер. У тега много разных функций: отслеживание трафика и поведение посетителей, анализ эффективности рекламы, ремаркетинг и таргетинг.
Условие для выполнения или блокировки тега. Триггер должен содержать какое-то событие: загрузка страницы, переход по ссылке, клик и так далее. Также для триггера есть фильтры, которые можно настроить. Например, указать URL страниц, на которых должен срабатывать тег.
Параметр, для которого передается значение в процессе работы.
Настройка Google Tag Manager
Перейдите на сайт Google Tag Manager и авторизуйтесь с помощью
Google-аккаунта. Если аккаунта нет, создайте и затем авторизуйтесь.
После авторизации создайте аккаунт для GTM или выберите из уже созданных. Я покажу настройку GTM на своем небольшом тестовом сайте sokratzona.info.
В открывшемся окне добавления нового аккаунта введите его название. Нажмите кнопку Далее.
Для создания контейнера введите его название и укажите, где он будет использоваться. Я выбрал веб-сайт. Нажмите кнопку Создать.
Скопируйте код контейнера.
Если вы случайно закрыли окно с кодом и не скопировали его, ничего страшного, найти его можно, нажав на идентификатор контейнера в правом верхнем углу.
Нажмите на идентификатор, и у вас появится окошко с кодом. Скопируйте его и разместите на своем сайте.
В моем случае файл, куда я поместил код, называется index.html. Если вы используете CMS, возможно что файл будет называться header.php или еще как-то.
Как создать тег в Google Tag Manager
Давайте подключим сайт к Google Analytics. В рабочей области в карточке Новый тег нажмите на ссылку Добавить новый тег.
Далее перейдите в Конфигурацию тега и выберите его тип. Например, Google Аналитика — Universal Analytics.
Укажите идентификатор отслеживания. Найти его можно в аккаунте Google Analytics, Администратор — Настройки ресурса — Идентификатор отслеживания.
В качестве типа отслеживания выберите Просмотр страницы. В категории Триггеры выберите All Pages. Сохраните изменения.
Теперь проверим, правильно ли мы все подключили. Для этого нужно опубликовать контейнер. Перед публикацией рекомендую сделать предпросмотр в режиме отладки, чтобы в случае необходимости все быстро исправить, не затрагивая боевую версию сайта.
Сайт откроется в том же браузере. Если у вас внизу на панели отладки появился тег, то вы все сделали правильно.
Проверьте корректность работы Google Analytics. Да, все работает.
Как настроить и использовать триггеры GTM
Триггеры находятся в меню рабочей области GTM.
Выберите тип триггера.
Выбрав тип триггера, настройте условие его активации: укажите тип переменной Click URL и ссылку, переходы по которой будете отслеживать.
Как использовать переменные GTM
Чтобы задействовать переменные, выберите соответствующий пункт в меню рабочей области GTM.
Можно настраивать встроенные шаблоны переменных или создавать пользовательские.
В этом окне вы можете ознакомиться с доступными типами встроенных переменных. После того, как отметите переменную, она станет доступной в фильтре триггера.
Какие задачи можно решить с помощью Google Tag Manager
1. Отслеживать клики по кнопкам соцсетей
Создайте тег Пользовательский HTML и скопируйте код кнопок шеринга сервиса, которым вы пользуетесь.
Укажите триггер All Pages. Сохраните и опубликуйте контейнер. Триггер можно указать как для всех страниц, так и выборочно.
Вот, что получилось после публикации:
2. Внедрять микроразметку
Так же, как и в предыдущем примере, сгенерируйте код с помощью сервиса Schema или любого другого. Создайте тег Пользовательский HTML и разместите туда полученный код, настройте активацию триггера. Вот так настраивается микроразметка.
3. Отслеживать переходы по внешним ссылкам
Создайте новый тег. Тип тега выберите Universal Analytics.
Настройте конфигурацию тега.
Настройте триггер. Выберите тип Только ссылки, отметьте пункт Некоторые ссылки и назначьте событие активации триггера.
Сохраните и опубликуйте ваш тег, но прежде проверьте, активирован ли он. Для этого нажмите на предварительный просмотр и кликните по любой внешней ссылке.
Посмотрите в Google Analytics вкладку события в режиме реального времени.
4. Просматривать показатель отказов
Любое посещение сайта без совершения целевых действий Google Analytics считает отказом. Например, вы просмотрели одну страницу, не зарегистрировались или не подписались на рассылку, не заказали услугу, не связались посредством формы обратной связи и не поделились контентом — это и есть отказ.
Даже если по итогу вы позвонили по указанному на сайте телефону, а не через кнопку обратного звонка, и купили товар, все равно Google Analytics учтет вас как «отказника». Такое состояние дел несколько искажает действительность и не дает реальной картины.
Для уточнения показателя отказов и получения более точных сведений можно настроить отслеживание длительности посещения без привязки к действиям. Пробыли на сайте десять секунд — уже не отказ.
Чтобы настроить показатель отказов, создайте тег Universal Analytics, тип отслеживания Событие.
Затем укажите для тега триггер Таймер и задайте нужный интервал в миллисекундах.
Проверьте подключение тега.
В Google Analytics показатель уменьшился.
Заключение
Знание таких инструментов, как GTM, пригодится каждому маркетологу. К сожалению, нередко бывают ошибки, которые влекут за собой дополнительные расходы, а неверно собранные данные искажают результаты. Поэтому всегда важен комплексный подход и умение правильно работать с данными аналитики.
На курсе Skillbox вы сможете углубить свои знания в веб-аналитике, рассмотрите множество реальных кейсов и познакомитесь со всеми инструментами сбора, обработки и визуализации информации, которые можно использовать на практике.
Автор статей по дизайну. В веб-дизайн пришел в 2013 году, осознанно начал заниматься с 2015 года. Параллельно освоил верстку. Время от времени публикую переводы на хабре.
Инструкция по Google Tag Manager от Инитлаб
Для полноценной аналитики самого сайта и продаж на нём необходима интеграция с внешними сервисами — например Яндекс.Метрика, Google Analytics, Битрикс24, Roistat, а также подключение пикселей Facebook и ВКонтакте. Но при таком количестве скриптов вы обязательно столкнётесь с необходимостью их упорядочить.
При этом, если на сайте не добавлены все нужные сервисы, подключение каждого нового будет стоить вам часов разработчика. А в этом случае время — деньги.
Решение есть: инструмент, с помощью которого внедрить новый скрипт сможет и маркетолог, и специалист по SEO — Google Tag Manager.
В этом посте я делюсь нашей внутренней инструкцией по внедрению GTM.
Google Tag Manager несёт сплошные плюсы — экономит время, деньги и силы.
Если у вас есть своя команда — они могут воспользоваться нашей инструкцией для внедрения GTM.
Если же вы хотите внедрить этот инструмент у себя, но у вас нет штатного разработчика — обращайтесь к нам в поддержку. Мы обязательно вам поможем.
Чтобы быстро управлять множеством скриптов в маркетинговых целях без участия программистов можно использовать Google Tag Manager (GTM).
Google Tag Manager – это не счетчик веб-аналитики, он не имеет самостоятельных параметров, показателей, не собирает данные, не хранит их у себя, не предоставляет отчетов, не заменяет Google Analytics, Яндекс.Метрику и другие сервисы. Он лишь позволяет гибко управлять различными тегами в одном пространстве.
Использование GTM не является самостоятельным решением ускорения загрузки скриптов аналитики. То есть переход на GTM автоматически не поможет повысить показатели PageSpeed, но поможет упорядочить скрипты и даст возможность ускорить сайт за счёт удобной настройки отложенной или условной загрузки некоторых из них.
Алгоритм для маркетолога:
1. Создайте новый или выберите аккаунт на https://tagmanager.google.com/
2. Нажмите на номер счётчика и скопируйте скрипт GTM
3. Передайте скрипт из 2-х фрагментов для установки программистам.
1. Получите код от маркетолога или создайте самостоятельно как указано выше. На 2021 код выглядит так: Фрагмент для вставки в раздел :
Где GTM-XXXXXXX — номер счётчика.
2. Вставьте код GTM в шаблон сайт.
Теперь вы можете устанавливать любые скрипты и коды аналитики непосредственно в самом GTM, без участия программиста и доступа к коду сайта.
С 2021 года по умолчанию создаётся новая версия Google Аналитика 4 — версия с возможностью отслеживать одновременно и сайт, и приложение.
Либо оставляйте тип отслеживания для Universal Analytics «Просмотр страницы» и тут же, в настройках GA, создайте новую переменную, куда впишете номер счётчика из Google Analytics.
В разделе «Триггеры» выберите события, которые будут активировать тег — All Pages (то есть просмотр всех страниц).
Сохраните конфигурацию тега и нажмите «Опубликовать контейнер».
Если код отслеживания GA уже был размещен на сайте, после добавления его в GTM нужно удалить его с сайта.
Если у вас нет счётчика Яндекс.Метрики, то вы переходите на сайт https://metrika.yandex.ru/ и создаёте счётчик.
Заполните поля и включите Вебвизор по необходимости.
Для установки кода счетчика через GTM необходимо выбрать «Системы управления тегами».Дополнительные настройки оставьте по умолчанию пустыми.
Чекбокс: поставьте метку на пункте «Отправка в Метрику данных электронной коммерции». Это необходимо, если планируете подключить e-commerce через интерфейс и собирать данные о количестве заказов, сумме покупок и т. д.
4. Скопируйте код счётчика и вернитесь в интерфейс GTM.
Далее проделайте стандартную процедуру установки кода:
Если код отслеживания Метрики уже был размещен на сайте, после добавления его в GTM удаляем его с сайта.
Надеемся, что наша инструкция помогла вам разобраться с базовой настройкой GTM и теперь процесс работы со сторонними сервисами стал более удобным.
Подписывайтесь на мой блог если вам интересна тема тонкой настроки GTM, особенности работы с Google Analytics 4, тестирование гипотез в Google Optimize и т.д.
Зачем нужен Google Tag Manager и как его использовать
Майк Пантолиано, директор по маркетингу аналитической компании Ookla, написал в блоге Moz о том, что такое Google Tag Manager, как использовать теги для измерения маркетинговых кампаний. В рубрике Growth Hacks пример работы тегов в компании SEOmoz.
1 октября 2012 года компания Google представила Google Tag Manager — бесплатный инструмент для управления маркетинговыми активностями и отслеживанием тегов на вашем сайте. Для простоты понимания — их можно называть метками, но не теми, которыми тегируют материалы. В нашем случае, мы говорим о тегировании посетителей. Я почувствовал, что существует много недопонимания вокруг его запуска, поэтому решил обсудить, что такое «управление тэгами» и почему этот инструмент считается таким прорывным.
Существует ряд компаний, которые предоставляют платные инструменты по управлению тегами (я уверен, что они ненавидят Google, который делает это бесплатно). Я не буду обсуждать плюсы и минусы различных предложений для управления тегами, скорее, только концепцию в целом и некоторые действенные советы по использованию решения от Google.
Что это такое и зачем нужно
Теги представляют собой фрагменты кода, которые обычно помещаются в часть страницы. Они позволяют сторонним сервисам собирать данные и проводить анализ. Наиболее очевидными примерами являются Google Analytics и ряд других платформ, но теги используют также для ремаркетинга, отслеживания конверсий и других похожих задач.
Управление тегами является концепцией, которая родилась из растущей потребности в более гибком измерении маркетинга и способности отслеживать изменения. Сразу скажу: управление и внесение изменений в тегах является довольно утомительным занятием. Не хорошо использовать абстракции, поэтому возьмем пример из реальной жизни. Рассмотрим компанию SEOmoz.
Как SEOmoz мог бы использовать управление тегами
Давайте рассмотрим домашнюю страницу SEOmoz. В исходном коде главной страницы я могу выделить ряд кусков, которые бы хорошо работали с менеджером тегов. Можете взглянуть сами, но кажется, что команда Moz использует:
Как вы думаете, что происходит, когда кто-то из маркетинговой команды хочет внести изменения в теги?
Скорей всего это выглядит следующим образом: пишутся письма, предложенные изменения добавляются в рабочую очередь, планируются встречи по этому поводу, некоторое количество усилий для ускорения процесса, доказывается необходимость, далее ожидаем своей очереди в общем потоке задач, в то время как расписание распланировано еще на три недели вперед, и так далее.
Не весело, не гибко.
Менеджер тегов позволяет иметь контроль над отдельным местом на веб-странице. Один контейнер на странице заменяет 6-7 различных интеграций в коде. Этот контейнер содержит код, который управляется маркетологом из личного кабинета.
Если команда Moz хочет попробовать новый ремаркетинговый сервис, они могут взять код, поместить его в менеджер тегов и выкатить на сайт — все в течение 10 минут без привлечения программистов.
Подходит ли вам это
Учтите, что есть множество продуктов, особенно из e-commerce, которые являются гораздо более сложными, чем SEOmoz.org. Но при этом необходимость управления тегами в таких ситуациях только увеличивается.
Для того, чтобы использовать такую простоту и гибкость в будущем, есть довольно много препятствий и сложностей, которые должны быть предусмотрены заранее. Управление тегами просто не стоит затраченных усилий для вас, если вы:
В таком случае управление тегами, вероятно, не для вас. Для всех остальных такой инструмент является отличным средством в арсенале agile-маркетолога. Давайте более подробно рассмотрим Google Tag Manager.
Google Tag Manager
Если вы еще не видели эту презентацию, рассказывающую об инструменте и его установке, то посмотрите.
Затем рассмотрим то, как маркетологи могут кастомизировать его под свои нужды. Google Tag Manager предлагает функции управления версиями и отладки. Кроме того, контейнер представляет собой асинхронный JavaScript-фрагмент, поэтому он не будет влиять на загрузку страницы или блокировать другой JavaScript-код.
Макросы
Google Tag Manager использует макросы и правила, чтобы решить, когда необходимо включить тег. Макросы — это лишь пара «имя-значение», которая может быть использована для создания правил. Само значение, во многих случаях, заполняется в режиме исполнения. То есть, страница настраивается для пользователя в режиме реального времени. В составе менеджера тегов идут три макроса по умолчанию:
URL-макрос
Имя — URL, значение — URL независимо от верхнего уровня. Пример:
If URL = /confirmation.html send our ‘Conversion’ tags.
Ваши страницы конверсий, скорее всего, напичканы кодами наподобие AdWords, eCommerce аналитических систем и другими трекерами.
HTTP Referrer-макрос
Имя — HTTP Referrer, значение — предыдущая страница, которую посетил пользователь. Пример:
If referring page matches Twitter or Facebook, send the ‘Referred by Social’ tags.
Возможно, вы захотите использовать значение пользовательской переменной (custom variable) из Google Analytics.
Event-макрос
Это немного сложнее, особенно если вы привыкли к событиям (Events) в Google Analytics. Есть сходство, и вы можете использовать и их, но я бы не рекомендовал, потому что Google Analytics обладает схожим инструментом отслеживания событий.
События могут быть использованы для отслеживания взаимодействий на странице после ее загрузки. В качестве примера, если пользователь взаимодействует с формой на вашем сайте, то вы можете создать соответствующее событие. Если есть какие-либо правила, которые зависят от значения этого события, то соответствующий тег будет срабатывать.
Например, для страницы покупки SEOmoz, если мы хотим создать событие после подтверждения пользователем формы оплаты, то используем следующий код:
Возможно, у вас есть система, которая отправляем email пользователям, бросившим свои корзины.
Почему мы это делаем
Что делать, если у нас уже есть стандартное событие Google Analytics OnSubmit, и мы можем отслеживать заполнение форм? Какие преимущества при использование менеджера тегов? Необходимо сделать шаг назад и рассмотреть перспективу, чтобы понять преимущества. Заполненная форма на нашем сайте является важным действием пользователя. Независимо от того, какие услуги мы будем использовать для отслеживания наших маркетинговых усилий через 10 лет, это та часть информации, которую мы хотим анализировать. Используя менеджер тегов и настроив эту форму представления, как событие, мы по-прежнему сохраняем гибкость в следующих случаях:
Пользовательские макросы
В дополнение к указанным выше макросам, у нас есть возможность использовать пользовательские макросы для создания правил. Наши варианты включают в себя:
Постоянная строка
У этого макроса есть довольно ограниченное применение. Документация Google предлагает единственный вариант использования, который я могу себе представить:
Если вы хотите установить стандартное название компании на ваш сайт, можно определить его в качестве постоянной строки. Это позволит вам легко обновлять строку в Google Tag Manager и увидеть ее во всех тегах, которые используют данный макрос
JavaScript-переменная
Создать глобальную переменную JavaScript, на основе которой вы хотели бы выдавать содержимое страницы или как-то учитывать ее значение. Вот, что на этот раз предлагает Google. Пример:
В моем Tumblr, как оказалось, сервис по умолчанию печатает теги в глобальной переменной на странице.
Создание макросов и данные в них позволяют мне установить собственные правила для тегов. Довольно легко написать соответствующее правило для специальной версии фрагмента Google Analytics, который помещает обнаруженные теги в пользовательские переменные. Заметьте, что я ссылаюсь на макрос, который мы только что создали выше, используя синтаксис <
Таким образом мы сможем наблюдать в привычном нам интерфейсе Google Analytics интерес к тегам(в данном случае уже тегам материалов, которые также называют метками), которые мы сами указываем при публикации материалов.
Слой данных
Объяснение слоя данных занимает довольно много времени. Если вы хотите узнать подробно, то можете почитать заметку Джастина Кутрони.
Слой данных представляет собой сбор данных со страницы, которая включает в себя любую важную информацию в удобном для доступа формате. Представьте себе страницу подтверждения на eCommerce сайте: у вас есть сведения о транзакции, транспортные детали, количество, коды продуктов, номера заказов и т.д. Все это разбросано на странице. Слой данных хранит всю информацию в паре «имя-значение» в исходном коде (не печатается на странице, чтобы пользователь мог видеть), а менеджеру тегов очень легко получить к ней доступ.
var dataLayer = <
«pageTitle» : «Confirmation page»,
«pageURL» : «/confirmation.html»,
«tranID» : «239871»,
«tranTotal» : «47.54»,
«tranTax» : «1.54»,
«tranShipping» : «5.00»,
«tranShippingMethod» : «USPS»,
«tranCurrency» : «USD»,
«tranProds» : «11312|2335|44443»,
«tranSKUs» : «23|3233|22»,
«tranProdNames» : «Fake Product 1|Fake Product 2|Fake Product 3»,
«tranCategories» : «Misc|Games|Hijinks»,
«tranPayMethod» : «VISA»,
«visitorType» : «Repeat Buyer»,
«visitorFirstPurchDate» : «20121001»,
«visitorFirstProds» : «13333»
>
Помимо данных с eCommerce-сайтов, следующая информация идеально подойдет для слоя данных:
С менеджером тегов и слоем данных, работающих вместе, очень легко создать правило, которое отправляет пользовательские переменные (custom variables) и сегменты (имеется в виду сегментирование в GA), сколько аналитических сервисов вы бы не использовали. Вы отслеживаете поведение авторизованных пользователей в Google Analytics, Mixpanel и KISSmetrics? Создайте правило в Google Tag Manager, которое использует все три пользовательских тега, если слой данных с именем ‘logged_in’ = yes.
Начать использовать слой данных может показаться довольно трудоемкой задачей,, но инвестиции могут сэкономить массу времени в долгосрочной перспективе. Самое главное — это позволяет разработчикам сосредоточиться на исправлении ошибок и улучшении продукта без учета внешних факторов, в то время как маркетологам не придется беспокоиться о времени, необходимом для реализации новых тегов.
Текст и атрибут объектной модели документа (DOM)
Если вам посчастливилось работать с данными, к которым вы хотели бы получить доступ и хранить их с правильно размеченными макросами, вы могли бы использовать их в своих правилах.
Давайте вернемся к моему Tumblr в качестве примера. Эта страница включает в себя код:
Stars and Astral Cars
Если у вас еще есть какие-то полезные данные, размеченные подобным образом, то вы могли бы также работать со следующим примером. В идеале это выглядело бы так:
Но я не уверен, что у вас будут все необходимые данные, прекрасно размеченные таким образом.
Google Analytics
Небольшое примечание по установке Google Analytics через Google Tag Manager:
Основная установка Google Analytics через Google Tag Manager действительно проста. Вы будете использовать правило «Всех страниц», которое Google предоставляет по умолчанию.
Если вы планируете делать более сложные вещи, такие как отправка пользовательских переменных в соответствии с правилами, которые вы установили, вы должны будете использовать «Custom HTML», и появится необходимость в проверке, что вы установили правило для блокировки традиционного фрагмента:
Судя по всему, в скором будущем, когда Google займется этим, у Google Analytics появятся усовершенствования по работе с Google Tag Manager.
Заключение
Управление тегами является мечтой маркетологов. Подобно Google Analytics в 2006 году, Google Tag Manager вступил на платный рынок с бесплатным продуктом, который прочно стоит на ногах с момента запуска. Если Google Tag Manager следует модели Google Analytics, он будет продолжать улучшаться. Есть уже несколько особенностей, намеченных на будущие версии, такие как способность управлять фрагментами при А/В-тестированиях. У меня также есть стойкое ощущение, что Google Analytics охватит Google Tag Manager для своих предстоящих изменений в кросс-доменном отслеживании, что является очень трудоемкой задачей.
Если вас заинтересовала тема управлении тегами, но вас не устроил сервис от Google, предлагаю, я надеюсь, исчерпывающий перечень (спасибо еще раз Джастину Кутрони) других игроков в области управления тегами. Несмотря на то, что я не работал достаточно со всеми ними, некоторые даже более мощные, чем Google Tag Manager: