что такое lsi копирайтинг простыми словами

Что такое LSI-слова и как их использовать для SEO-продвижения

LSI-копирайтинг позволяет забыть про ключи типа «купить … москва недорого», писать для людей и при этом успешно продвигаться в поисковых системах.

Примерно с 2013 года стали появляться публикации в духе «SEO-копирайтинг умер, да здравствует LSI-копирайтинг».

Сначала тренд был задан новыми алгоритмами Google — «Панда» (2011) и «Колибри» (2013), которые использовали LSI (латентное семантическое индексирование). Затем — алгоритмами «Яндекса»: «Палех» (2016), «Королев» (2017) и «Баден-Баден» (2017), направленными на понимание естественного языка и борьбу с переоптимизированными текстами.

Латентный семантический анализ (по нему и производится латентное семантическое индексирование) — способ обработки информации на естественном языке. Технология позволяет машине понимать смысл и содержание текста по тематическим словам, синонимам и похожим запросам. Тем самым она исключает или по крайней мере минимизирует манипуляцию выдачей за счет вписывания популярных ключевиков.

В итоге оптимизаторы помимо стандартных SEO-запросов стали добавлять в ТЗ копирайтерам так называемые LSI-ключи.

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

Что такое LSI-ключи

LSI-ключи — слова и фразы, связанные с основным запросом семантически, по смыслу. И это не только синонимы.

Само собой, дополнительная релевантная семантика позволяет сделать текст более живым, разбавить унылые ключевые слова или вообще отказаться от них — возможно, даже без вреда для продвижения в поисковых системах.

LSI-текст = полезный текст?

Не все так просто. Топорное вписывание LSI-слов вместо стандартных SEO-ключей также может привести к тексту, который формально подходит для продвижения, но:

К тому же страница со слабым, мало кому интересным текстом вряд ли получит много внешних ссылок, привлечет большой трафик и покажет хорошие поведенческие сигналы. А ведь все эти факторы оказывают куда большее влияние на продвижение в поиске, чем сам текст.

Как все-таки правильно использовать LSI-слова и фразы

Тщательно собирать LSI-слова и обязательно прописывать их в ТЗ копирайтерам, пожалуй, нужно только в следующей ситуации:

Тогда список дополнительных релевантных слов и фраз поможет авторам сразу копать в нужном направлении, быстрее разобраться в незнакомой теме, учесть важные моменты. Сложно будет схалтурить, просто вписывая поисковые запросы в разных вариациях.

А вот если над текстом работает автор, который имеет собственный опыт или умеет использовать чужую экспертизу, — все эти LSI-ключи не понадобятся. Дело в том, что качественный, экспертный, хорошо проработанный материал просто не может не включать синонимы, похожие запросы и околотематические слова.

Где брать ключи
для LSI-копирайтинга

Дополнительную семантику можно извлекать вручную и бесплатно, например, из «Яндекс.Вордстата», поисковых подсказок и блока «Вместе с … ищут».

Более простой и быстрый вариант — воспользоваться инструментами по сбору LSI-ключей: простыми бесплатными сервисами или SaaS-платформами для комплексной оптимизации. Примеры:

Ну а если вы устали писать для олдскульных SEO-специалистов сложные и скучные тексты, которые стыдно добавлять в портфолио, — обратите внимание на курс по копирайтингу от Skillbox. Он поможет пробить потолок в 100 руб. за тысячу знаков, навсегда забыть о несправедливых биржах и начать работать с серьезным бизнесом и известными агентствами.

Источник

Что такое LSI копирайтинг, тексты и запросы: простыми словами и на примерах

Пожалуй, каждый копирайтер, который пишет тексты для поискового продвижения (SEO), хоть раз слышал понятие LSI копирайтинг. Или LSI тексты. Если не слышал – тоже неплохо, потому что сегодня получит ударную порцию новой информации и сможет спокойно прибавить 20-30% к своему гонорару.

По хорошему, о латентно-семантическом индексировании (именно так расшифровывается аббревиатура) есть целая статья в Википедии, но написана она слишком научно и без примеров. Поэтому я решил сделать простую, понятную, доступную и наглядную статью-руководство о том, что такое LSI тексты, и как их правильно писать. Другими словами, я хочу сегодня поделиться с Вами прикладной информацией которую можно сразу применять на практике и получать результат. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Что такое LSI копирайтинг

На заре 2000-х годов поисковые системы (Google, Yandex) и др. работали не так как сейчас. Они анализировали, насколько страница сайта соответствует запросу пользователя, считая количество вхождений ключевых слов. В результате оптимизаторы “накачивали” ключевиками тексты, под завязку. А для пущей убедительности еще и выделяли их полужирным шрифтом. Такие материалы читать было нереально, зато они неплохо ранжировались (занимали лидирующие места) в поисковой выдаче.

Пример переоптимизированного текста, который на заре 2000-х ранжировался хорошо, а теперь гарантированно попадает под фильтр.

Со временем поисковые системы стали более совершенными. Они научились анализировать интент (намерение пользователя, причину, по которой он вводит тот или иной запрос) и подбирать страницы с ответом, исходя из типа запроса: коммерческие (когда человек хочет что-то купить) и информационные (когда хочет что-то узнать). Для информационных запросов как раз и был внедрен принцип анализа текста на базе скрытого или латентно-семантического индексирования (Latent Semantic Indexing) или, проще говоря, LSI.

Суть принципа: поисковые системы, анализируя тексты на сайте, принимают во внимание не только ключевые слова (так называемое, семантическое ядро), но и сопутствующие по смыслу слова, которые раскрывают тему (так называемое, тематическое ядро): синонимы, ассоциации, гипонимы, гиперонимы, смежные понятия и пр. Чем больше и насыщеннее тематическое ядро, тем более ценным выглядит текст для поисковых систем и тем выше он ранжируется. Вот почему многие SEO-специалисты, когда дают авторам техническое задание (ТЗ), указывают не только ключи, но и тематический словарь – те самые сопутствующие слова для активации LSI-фактора.

Давайте рассмотрим на наглядном примере. Представьте, что у Вас есть высокочастотный (ВЧ) запрос “гольф”. И Вы пишете статью. Исходя из одного только запроса поисковая система не может понять, о чем Вы пишете: то ли об игре, то ли о машине, то ли о длинном носке. Поэтому робот при индексации начнет анализировать окружающий текст (его тематическое ядро). Например, если оно у нас будет как на рисунке ниже, то сразу станет понятно, о чем речь.

Пример тематического (LSI) ядра для запроса «гольф».

То же самое справедливо и для более предметных ключевых слов. Когда пользователь вводит запрос “правила игры в гольф”, один из весомых факторов ранжирования – проработанное тематическое ядро, чтобы дать человеку исчерпывающий ответ на его вопрос, сократив время поиска нужной информации до минимума.

Другими словами, направление LSI копирайтинга строится на том, чтобы писать тексты под запросы, добавляя в них максимальное количество “близких” по смыслу (тематических) слов (прорабатывать ассоциативное ядро, чтобы оно было лучше, чем у конкурентов).

“Хвостовые” LSI запросы

Главная причина, по которой в поисковом продвижении активно используются LSI тексты – не только ранжирование страниц по основным запросам. Есть еще одна тонкость, которая обеспечивает отдельным сайтам до 50% дополнительного трафика (аудитории из поисковых систем). И эта тонкость называется “хвостовые запросы”.

Хвостовые запросы – это длинные запросы, которые, как правило, вводят от силы 1-2 раза в месяц. Или еще реже: раз в 2-3 месяца. Например: “Какой ноутбук лучше для копирайтера: Asus, Dell, Lenovo или MacBook и почему”. Да, да, есть даже такие запросы, и они не показываются в инструментах Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner. Хвостовыми они называются потому что их окончание включает много слов (а-ля хвост) из тематического ядра.

А теперь представьте, что есть две статьи. Обе оптимизированы под запрос: “Какой ноутбук лучше для копирайтера”. Но одна описывает линейку Acer, MSI, Xiaomi и HP, а другая – модели из хвоста запроса. Как Вы считаете, которая из статей будет выше в выдаче по предложенному выше “хвосту”? Естественно, что при прочих равных условиях – вторая.

Главная сила хвостовых запросов в том, что их очень много: сотни, тысячи, десятки тысяч в месяц. И, само собой, под каждый в отдельности оптимизировать или, как еще говорят, “затачивать” страницу нет смысла. Но! Чем более проработанное у Вас тематическое ядро, тем больше хвостовых запросов Вы захватываете автоматически, а значит, тем больше людей можете привести на свой сайт. Вот она, истинная сила LSI копирайтинга: получать аудиторию даже тогда, когда по основным запросам бешеная конкуренция.

К слову, если Вы посмотрите на реалии SEO продвижения, то заметите, что начинающие оптимизаторы на пару с копирайтерами всеми силами пытаются “заточить” страницу под основные ключи. Однако в случае, когда проект новый или у запросов высокая конкуренция, это нецелесообразно, поскольку так можно ждать результатов хоть до корейской Пасхи.

Вот почему продвинутые оптимизаторы и копирайтеры для решения подобных задач делают упор на низкочастотные ключевые слова (которые запрашивают до 500-700 раз в месяц), LSI-продвижение и “хвостовые” запросы. Так можно получить первые результаты уже через 2-3 недели и развить сайт гораздо быстрее. Но главное: копирайтер может сам продвигать так свой сайт или блог, даже без помощи SEO-специалиста.

LSI тексты и SEO-копирайтинг

И здесь я должен сделать очень важное уточнение: LSI тексты – это не замена SEO-копирайтингу. Это лишь один из его атрибутов в реалиях современного поискового продвижения. Да, когда Вы умеете составлять тематическое ядро – это хорошее подспорье, и в ряде случаев Вы сможете собирать “хвостовой” трафик по низкочастотным запросам без конкуренции. Но для достижения максимального эффекта при решении задачи, основы SEO нужно знать обязательно.

Связь SEO и LSI копирайтинга.

Благо, сейчас есть хорошие бесплатные курсы в открытом доступе на YouTube. К слову, ссылку на один из них я даю в 13 уроке своего собственного открытого курса “Копирайтинг с нуля за 30 дней”: SEO и LSI-адаптация текста. Посмотрите.

Как писать LSI тексты (на примерах)

Процесс написания текста (чаще всего, статьи) с учетом фактора латентного семантического индексирования немного отличается от процесса написания обычной статьи (которую я описывал в предыдущей публикации). И главное отличие в том, что перед разработкой текста Вы продумываете тематическое ядро. Это очень важно, поскольку от него будут напрямую зависеть и LSI-фактор, и количество “хвостовых” ключей.

Чтобы это сделать, я сейчас покажу Вам очень простую, но мощную технику. Эта техника базируется на методике ассоциативного мышления, и ее можно применять не только в копирайтинге, но и в нейминге, разработке слоганов, а также в решении ряда других, более сложных задач. В качестве наглядной иллюстрации я возьму эту статью. Именно эту, которую Вы сейчас читаете — про ЛСИ копирайтинг. Кстати, русскоязычная аббревиатура в предыдущем предложении – одно из слов тематического словаря. Впрочем, обо все по порядку.

1. Создание ассоциативного ядра (LSI-ядра) первого порядка

Тематическое или, как его еще называют, ассоциативное ядро создается не сразу, а поэтапно. На первом этапе мы берем локальное семантическое ядро (список ключевых слов) для текста и выписываем его. Либо сводим в интеллект-карту. Так будет гораздо проще и нагляднее в дальнейшем.

Локальное семантическое ядро для этой статьи.

Например, для этой статьи семантическое ядро состоит из четырех основных запросов. Есть еще второстепенные, но я их здесь не указывал, чтобы было проще. Буду потом смотреть, какие позиции они обеспечат материалу в поисковой выдаче.

Далее, к каждому ключевому слову (или набору ключевых слов, если их много) мы создаем облако ассоциаций, синонимов, гипонимов, гиперонимов и других связанных слов. Это, так называемые, LSI запросы первого порядка. Если у Вас получилось достаточно слов, и тематика не особо конкурентная, то на этом можно и остановиться.

LSI слова первого порядка.

Если запросы похожи, как в данном случае, то тематические ядра будут во многом совпадать. Тогда лучше сгруппировать ключевые слова, чтобы сэкономить время и избавить себя от лишней работы.

2. Создание тематического ядра второго порядка

У нас есть LSI-запросы первого порядка. Далее, мы берем каждое из этих слов и делаем для них свои ассоциативные мини-ядра. Например, для ассоциации SEO у нас получится вот такой фрагмент мини-ядра. Если будут слова, которые пересекаются с ядром первого порядка — не страшно.

Важно: ядро второго порядка должно быть прямо или косвенно связано с ядром первого, т.е. если Вы будете включать все слова, которые относятся к SEO, но не имеют связи с копирайтингом, толку будет немного.

Тематическое ядро второго порядка.

При составлении таких ассоциативных ядер большую роль играет словарный запас и здравый смысл. Программным способом их определить не так просто. Вроде как есть системы, но они либо сложные и платные (Just Magic), либо примитивные (Pixel Tools), либо далеки от совершенства и уступают методу ассоциативного мышления (Ultimate Keyword Hunter). По хорошему, здесь нужно подключать нейронные сети. А поскольку мощности требуются большие, как таковых онлайн сервисов для подбора LSI слов на базе нейросетей пока нет. Поэтому в LSI копирайтинге чем выше уровень эрудиции и начитанности автора — тем лучше.

3. Добавление LSI фраз

Для большинства задач первых двух пунктов хватает за глаза. Но мы-то легких путей не ищем, а потому усилим стратегию и составим из ассоциативного ядра набор дополнительных устойчивых словосочетаний (LSI фразы), которые используются в естественной речи.

К слову, этот пункт я добавил в статью по совету своего друга, SEO-специалиста, Антона Шабана. Он в свое время написал несколько классных статей для моего блога: о том, как написать SEO-текст правильно и об 11 инструментах копирайтера для продвижения.

Фрагмент облака ассоциативных фраз у нас выглядит вот так.

Фрагмент облака LSI фраз.

4. Пишем LSI текст с учетом всех ядер

Итак, у нас есть семантическое и тематическое ядра. Теперь выбираем формат статьи, создаем структуру и пишем текст. О том, какие форматы статей бывают, я рассказываю в этом видеоуроке. О том, как разработать структуру статьи, я рассказывал в предыдущей публикации.

Структура у меня получилась следующая:

Чтобы получить максимальный эффект, я распределяю LSI слова и фразы равномерно по всему тексту.

Результат (пример LSI статьи)

В этой статье главное удобство в том, что Вы видите результат сейчас прямо перед собой. Сама статья — это показательный пример того, как писать LSI текст. Другой вопрос, насколько эффективно она будет ранжироваться. Об этом я узнаю спустя какое-то время. И расскажу Вам. Во всяком случае, в остальных материалах я использую такой же подход, и свои 4000 посещений в сутки блог имеет.

Пример LSI статьи.

Если материалы будут занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать трафик — хорошо. Не будут — значит нужно пересмотреть LSI запросы, изучить еще раз конкурентов и “пересобрать” текст. Плюс, поработать над поведенческими факторами, о которых я также буду рассказывать в одной из следующих статей.

Попробуйте применить эти советы на практике, и я убежден: у Вас все получится!

Источник

Что такое LSI-копирайтинг? FAQ в вопросах и ответах

Сначала предыстория: ко мне обратились из одного крупного журнала и попросили дать развернутое интервью о том, что такое LSI-копирайтинг. К сожалению, они долго раскачивались, у издания сменилось руководство и векторы развития.

Поскольку материал важный и интересный, нет ни одной причины скрывать его от массового читателя.

Вопрос 1. Если говорить простыми словами, что такое LSI-копирайтинг?

LSI-копирайтинг – это прямой ответ на повышение качества алгоритмов поисковых систем. Чтобы понять его принципы, нужно немного заглянуть в прошлое, тогда все станет очевидно.

Смотрите, раньше тексты ранжировались в поисковых системах по методу шинглов (четкого порядка конкретных слов в тексте). Это была порочная практика старого SEO-копирайтинга. Давайте я поясню ее принцип:

Например, у нас есть в тексте словосочетание «Пушкин – великий поэт».

Поисковые системы раньше смотрели, насколько часто подобное словосочетание уже встречались в других материалах во всей Сети, а потом на основе этого делали выводы о качестве текста.

Чем больше «не уникальных» (хоть однажды повторяющихся в других текстах словосочетаний), тем текст считался хуже для поисковой борьбы. То есть, пресловутая «низкая шингловая уникальность».

Естественно, с ростом числа сайтов и текстов, уникальность материалов катилась в пропасть. Простой принцип: чем больше текстов, тем больше словосочетаний становятся не уникальными.

То есть кто-то, когда-то, где-то обязательно использует любой порядок слов в тексте просто по теории вероятности.

Это как с фантастической теорией о том, что если миллионам обезьян дать миллион печатных машин, то по теории вероятности одна из них обязательно напишет “Войну и Мир”.

Только в нашем случае это не фантастика: в Сети ежечасно появляются десятки миллионов новых, совершенно неожиданных комбинаций слов. Это и привело к появлению так называемых «рерайтеров», людей, которые стали дешевым придатком для наполнения сайтов новым контентом.

Этот принцип, повторюсь, был единственным доминирующим в Рунете до того, как появился LSI-копирайтинг.

Как появляются слабые материалы с высокой шингловой уникальностью:

Работали и работают (увы) рерайтеры так: берется статья и пересказывается практически так же, но иными словами. То есть, вместо слов «Пушкин – великий поэт» они пишут что-то вроде «Александр Сергеевич П. – прославленный стихотворец».

Уже тоже не уникально? Ладно, не проблема, а завернем мы еще интересней «Внук Ганнибала, который с бакенбардами – почитаемый слагатель стихов». И так далее. Интернет из хранилища полезной и разнородной информации превращался в свалку контента.

Когда кризис стал очевиден, поисковые системы ввели новые алгоритмы поиска, основанные на принципах:

Это и стало началом новой эры. Эры, когда качество текста на сайте стало важнее числа вхождений ключевых запросов, уникальности по шинглам и прочих атрибутов старого SEO-копирайтинга.

Простое определение LSI-копирайтинга:

У каждого текста есть набор определенных словосочетаний (шлейфов), которые говорят о том, что текст максимально раскрывает тему и при этом обладает яркой смысловой уникальностью.

Существует 2 вида ключевых запросов для LSI-текстов (их еще называют “шлейфовые запросы” или “длинные хвосты запросов” – long tail keywords):

Примеры 2 типов запросов LSI-копирайтинга

Давайте я на примере покажу, как это работает в современных LS-статьях. Допустим, у нас есть основной ключ: “услуги копирайтинга”. Нужно собрать для него расширенное семантическое ядро из синонимичных и релевантных поисковых запросов.

Синонимичные запросы для LSI-текста (близкие по значению):

Релевантные запросы для LSI-текста (расширяющие значение термина и дополняющие его):

Естественно, список очень неполный и дан просто для примера. Кстати, можете посмотреть как это все работает на основе реальной LSI-статьи по услугам копирайтинга.

Чтобы понять суть LSI-копирайтинга, нужно усвоить главный принцип :

При создании такого контента важно расширять список ключевых слов до такого объема, чтобы поисковики “сказали” : “В этой статье есть ВСЕ об услугах копирайтинга, нужно ставить ее на первые места”.

Общий итог. Современный LSI-копирайтинг это очень точное, но при этом не привязанное к шинглам ядро запросов, которые дополняют друг друга и раскрывают тему.

Такой принцип написания помогает создавать интересные, гибкие материалы, которые не прикованы к порочной практике «3 прямых вхождения, два разбавленных, не более 3 700 знаков текста».

Мы пишем живо и при этом даем поисковикам сигнал: «смотри, пользователи ищут это, это и это, а у нас это все в одной статье». Это и определяет термин “LSI-копирайтинг” в его эталонном понимании.

Это новый формат создания SEO-текстов, когда интересные материалы заслуженно попадают в ТОП, даже если у них нет каких-то там ключей, полно не уникальных цитат и прочая ерунда. Это тексты для людей, не для роботов.

А теперь немного рекламы LSI-курсов

Чтобы четко понять, что такое LSI-копирайтинг, как он работает и самому научиться писать LSI-контент, одной теории мало.

У вас появятся знания, достаточные для написания экспертных материалов, которые сегодня так нужны сайтам и в которых такой колоссальный дефицит сегодня.

Вопрос 2. Если мы пишем статью по запросу «путешествие в Японию», это означает, что в тексте мы должны указать синонимы «поездка в страну Восходящего солнца», «в гостях у самураев» и что-то подобное?

Давайте начнем с того, что LSI-копирайтинг это несколько более сложное явление, чем его предшественник «классический» SEO-копирайтинг. Поясню:

На заре SEO-копирайтинга достаточно было набить текст любыми конкретными ключевыми запросами с разными типами вхождений для достижения результата и появления в ТОП.

То есть не слишком критичным было качество статьи и роль поведенческих факторов

Думаю, пользователи с опытом еще помнят примеры, когда в ТОП-выдачи Яндекс и Google были огромные «простыни» совершенно неадекватного текста, единственная ценность которых – наличие ключевых запросов.

Сегодня такое не работает. Чтобы сайт зашел на первые места выдачи, только сбора поисковых запросов недостаточно. Важно, но это не главное. Важно, куда более важно, чтобы материал имел достаточно высокие поведенческие факторы, то есть соответствовал еще нескольким показателям:

Понятно, что достичь всех этих факторов можно только в том случае, если статья о путешествии в Японии будет развернутой и экспертной. Не просто наполнена шлейфовыми ключевыми запросами по типу « В гостях у самураев» и так далее, но еще и будет полноценной в плане раскрытия информации.

В этом случае шлейфы будут реально полезны, а поисковые системы буквально «вытянут за уши» материал, давая ему приоритетную выдачу даже по тем поисковым запросам, которых в статье нет. Естественно, они все же должны быть родственными.

Вопрос 3. Какие основные приемы используются в LSI-копирайтинге? Можете дать примеры?

Я советую использовать комплекс приемов LSI-копирайтинга, чтобы выжать из материала максимум. Дам лишь самые действенные и одновременно простые фишки по улучшению LSI-текста:

Мозговой штурм. Вы садитесь и прописываете ключевые запросы, которые бы помогли раскрытию темы. Затем можно их проверить и дополнить на специальных сервисах по типу mutagen.ru. То есть мы подбираем «свиту» для нашего главного запроса.

Отсечение запросов, которые не несут информационной нагрузки. Например, если бездумно прописываем в тексте запрос «заказать услуги копирайтинга», то частое и бессмысленное повторение этого шлейфа только навредит.

Ищите то, о чем будете реально говорить, то есть давайте конкретную информацию. Как я уже говорил, это базис LSI-копирайтинга.

Раньше было так: переходит человек по запросу «купить диван цена», а ему в тексте говорят «Если вы хотите купить диван, цена при этом вторична». Этакий финт копирайтеров.

Естественно, никакой информации человек не получает, а сайт гневно закрывает. Сегодня за такие финты быстро свалитесь на дно поисковой выдачи.

Четкое структурирование информации. Чудесная, очень простая и эффективная техника. Давайте возьмем наши старые примеры:

У нас уже есть структура LSI-текста, осталось разбить текст на логические участки, где будут «править бал» конкретные шлейфы.

Понимаете, в чем фишка? Наши LSI-запросы одновременно становятся подразделами текста, и каждый шлейф многократно используется в разных пассажах на определенном участке. Красота.

Отличие от старого SEO-копирайтинга здесь в том, что раньше нужно было равномерное распределение ключевого запроса по всему тексту.

Сегодня можно делать иначе: на определенном участке текста используем только один шлейф, на новом участке – новый. И так по всей статье, у нас есть локальные очаги активности каждого шлейфа. И все равно это идет в плюс материалу.

Это наиболее простые приемы, которых должно хватить на первое время. Естественно, в нише профессионального LSI-копирайтинга их куда больше.

Вопрос 4. Что самое важное для LSI-копирайтера? Какой главный совет Вы бы дали автору?

Сегодня крайне важно обращать внимание на интересность и качество материала. Раньше об этом думали в пятую очередь. Сегодня же это главный фактор.

Про интересность мы уже говорили, скажу еще про качество текста с точки зрения структуры:

Простыни текста, логические нестыковки, огромные абзацы, отсутствие структуры, отказ от подзаголовков обрушат позиции сайта и вашего SEO-текста. Учитесь писать профессионально. Учитесь “делать читателю вкусно”.

Вопрос 5. Значит ли это, что LSI-копирайтинг – это практически аналог обычной развернутой блогерской статье “без ключей”?

Да, я бы даже сказал, что контент для LSI можно считать “прокачанной” версией обычных экспертных материалов. Главное отличие в том, что цель LSI-копирайтинга все же в продвижении определенных запросов, а у блогерских статей порой такой задачи просто не стоит.

В целом же это почти родственные понятия. Там и там работают здоровые, органичные принципы профессионального копирайтинга: пиши интересно; раскрывай тему; умей завлечь читателя текстом, структурируй текст, используй умные заголовки и так далее.

Скажу как практик: я порой пишу статьи для нашего корпоративного блога вовсе без цели привлечения трафика. Просто свои мысли, к примеру, о профессии.

Но принцип LSI-копирайтинга таков, что если статья раскрывает тему, в ней обязательно встретятся шлейфы, которые вы даже не подбирали. Те самые релевантные и синонимичные ключевые запросы.

Поймите, невозможно написать экспертную статью, скажем, о копирайтинге, не используя слова вроде “текст”, “копирайтер”, “контент” и так далее. Это “родится” как-то само собой.

Вот и выходит, что писал я для информации, а не поисковиков, но по многим запросам, которые “органично родились”, люди все равно попадают ко мне. Никакого хитрого SEO, все натурально.

Вопрос 6. Где можно научиться LSI-копирайтингу? Какие курсы и ресурсы посоветуете?

Идеально учиться на практике. Например, я довел число посетителей своего старого сайта о копирайтинге до 10 000 человек в сутки (для очень узкой ниши это много) именно благодаря LSI.

Иногда, к примеру, я по несколько раз переписывал статью и в реальном времени практически видел, как меняются позиции.

А научиться можно у нас в Университете копирайтинга, как я уже сказал. Вот еще раз прямая ссылка на единственный в Рунете и очень уникальный авторский курс по LSI-копирайтингу. Там и практика, и помощь, и советы. Словом, глобально и очень важно.

Вопрос 8. LSI-текст можно написать по любой тематике?

При наличии материалов, навыков и знаний о копирайтинге интересно написать можно о чем угодно. Даже о распаде урана. Так что никаких проблем нет в принципе.

Ни разу не сталкивался с ситуацией, когда хотелось сказать себе «По этой теме LSI-текст не напишешь». Не было такого.LSI-копирайтинг прекрасен тем, что это универсальный формат.

Вопрос 9. Насколько большой сейчас спрос на LSI-копирайтинг на рынке? Все уже ушли от SEO-копирайтинга или нет?

Спрос на LSI-статьи колоссальный, но проблема в том, что не все понимают: хороший копирайтер не пишет по 100 рублей. Он долго учился, он, как правило, сильный мастер, ему просто невыгодно писать целый день статью, чтобы получить за нее пару сотен рублей.

Для рынка биржевого рерайтинга это нормальная цена, там не нужно опыта, знаний, понимания параллельных принципов копирайтинга. Достаточно усидчивости и умения переставлять слова. Это рынок дилетантов, он огромен.

Рынок мастеров узок и к каждому специалисту всегда очередь. Так что существуют оба направления пока параллельно. Разницы только в том, что эпоха старых SEO-текстов уже заканчивается, а LSI-копирайтинг только входит в самую силу.

Теперь об отказе от старого SEO-копирайтинга:

В Сети и сегодня полно старых статей периода 2007-2016 г.г, где еще вообще нет намека на то, что существует LSI-копирайтинг (его еще не было). Все эти статьи, естественно, хвалят старое SEO.

Люди все это читают, на дату не смотрят, в итоге заказывают унылое старье на биржах, где таким клиентам всегда рады.

Вопрос 10. Поговорим о цене на тексты. Сколько стоит LSI-текст и сколько обычный SEO-текст?

Что касается LSI-копирайтинга, то здесь почти та же ситуация. Например, я пишу свои тексты не просто как LSI-копирайтер, но и вставляю во многие материалы продающие моменты, приемы убеждения и прочее.

Это уже штучный товар, который стоит от 15 т.р и выше. В целом же LSI-копирайтинг от авторов нашего проекта стоит от 800 рублей – 1000 знаков.

Важно понять одно: цена текста – не показатель. Многие только обещают написать классный LSI-текст, а на деле пишут ерунду. Или, наоборот, берут мало, а пишут классно. Впрочем, второе встречается куда реже.

Вопрос 11. Есть ли минусы у LSI-копирайтинга?

Единственный минус, который я знаю, заключается в огромной нехватке свободного времени у LSI-копирайтеров. Спрос велик, приходится очень много работать. Других минусов просто не знаю.

Вопрос 12. А что думаете о будущем копирайтинга, что нас ждет впереди?

Впереди нас ждет эра профессионалов. Нас ждет абсолютно логичный и абсолютно неизбежный этап улучшений по всем фронтам.

Помните, как первое время в городах на каждом углу стояли безобразные коммерческие ларьки?

Это было веяние времени, ответ на нужды того периода. Тогда другого не было, и это было нормально. Сегодня их нет – появились красивые павильоны и торговые центры.

Так и с копирайтингом: эпоха слабых авторов и дешевого контента подходит к концу. Наступает время профессиональных копирайтеров. Уже сейчас разрыв между сильными профи и слабыми авторами огромен.

Первые покупают дома и живут половину времени за границей, вторые с трудом зарабатывают на хлеб. Тот, кто не перестроится и не примет копирайтинг как серьезное дело – окажется на обочине. Это не грустно, это шанс для многих измениться и начать расти. В том же LSI-копирайтинге, например.

Каждый выбирает свой путь. И будет замечательно, если копирайтер выберет его правильно. Как-то так.

LSI-копирайтинг. Резюме

LSI-копирайтинг или латентное семантическое индексирование – это метод создания SEO-оптимизированных текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и использования сопутствующих ключевым фразам слов.

Суть семантического анализа такова: поисковая машина выделяет все тематические слова во всём их многообразии и причинно-следственном пересечении, используя алгоритм создания простейшей нейросети. Технология полностью ориентирована на читателей. Никакого продвижения в ущерб здравому смыслу.

Впервые об этой системе мир узнал в 1988. Но настоящее признание LSI-технология получила в копирайтинге спустя много лет.

В связи с огромным количеством текстов, появляющихся в сети каждый день, поисковые программы наделяют всё большим количеством фильтров для отделения зёрен от плевел. Бесполезный контент не пройдёт!

Главная заслуга LSI-копирайтинга в том, что благодаря его существованию многие содержательные и достойные внимания тексты встретились со своей аудиторией, стали релевантными и конкурентоспособными.

Что принесет LSI-копирайтинг компаниям

Что означает LSI-копирайтинг для автора

Бонус: работа LSI-копирайтинга в действии

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Источник