что такое organic search
Что характеризует канал Organic в отчетах Google Analytics
Используя органический трафик, ваш бизнес может увеличить конверсии. Обычно клиенту требуется 6-8 точек соприкосновения с брендом, прежде чем он готов купить, и одна из них — бесплатный поиск.
Определения
Органический трафик (ОТ) — это посетители, приходящие через бесплатную выдачу поисковой системы.
Источник — это название конкретной страницы, откуда пришел пользователь: google, site.com и т.д.
Канал — тип источника. Например, прямой переход — direct.
Канал Organic в Google Analytics означает переход с органической выдачи. Люди доверяют поисковикам и ищут в них информацию. Однако результаты органики постоянно меняются из-за изменений алгоритмов.
Тем не менее, ОТ устойчивый и привлекает больше качественных посетителей, в отличие от платного трафика, где видимость и рейтинг исчезнут после неоплаты.
Ключей больше нет
Google несколько лет назад изменил способ отслеживания ключевых слов, и это повлияло на процесс их поиска. До нововведений система показывала, какие ключи пользователи использовали для поиска вашего сайта. Эти данные давали понять, где он находился и какое занимал место.
Теперь же действия пользователей скрыты и их ключевые слова не отслеживаются в аккаунте GA. От вебмастеров требуется больше находчивости и навыков для построения стратегий.
Отчет «Каналы»
Перейдите в Источники трафика —> Весь трафик —> Каналы.
В этом отчете видно, откуда приходит трафик.
Чтобы получить подробности только по Organic, нажмите на него в таблице. Вы увидите плюсы и минусы SEO в контексте выбранного параметра. Отсортируете результаты для большей видимости.
Обязательно настройте конверсии, чтобы просматривать транзакции и доход.
Страницы входа
Это первые страницы, которые видит пользователь. Анализ ОТ начинается с востребованности контента на сайте. Очевидно, что домашняя — целевая для большинства людей из бесплатного поиска, но и другие разделы могут показать отличные результаты.
Перейдите в Поведение —> Контент сайта —> Страницы входа.
Отчет предоставляет таблицу с входными страницами. В верхних строках вы найдете самые просматриваемые.
Добавьте дополнительный параметр: откройте раскрывающийся список над таблицей и выберите Канал.
Появится второй столбец, показывающий канал для каждой целевой страницы.
Нажмите синюю ссылку «Еще» рядом со строкой поиска в правом верхнем углу таблицы.
Откроется экран расширенного поиска, где можно настроить условие. В раскрывающемся списке выберите Канал, а в текстовом поле в конце строки введите «organic». Нажмите «Применить».
Отобразятся ссылки, на которые посетители переходили с обычного поиска. Результат можно проанализировать на:
Нажмите на заголовки таблицы, чтобы отсортировать данные и просмотреть входные страницы с высоким показателем отказов, коэффициентом вернувшихся пользователей.
Добавление сегмента канала Organic в других отчетах Google Analytics
Добавьте сегмент органического трафика, чтобы понять поведение клиентов, ключей и разделов сайта. Подробнее со скриншотами можно посмотреть тут.
Для этого войдите в любой отчет, нажмите «Добавить сегмент» и выберите подходящий из списка. Кликните «Применить».
Подводим итоги
При правильной оптимизации бизнес может сэкономить на затратах, рассказать о продукте и построить эффективную стратегию на долгосрочную перспективу.
– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.
Терминология Google Аналитики и Яндекс.Метрики: как не запутаться во всех этих данных
Визиты, сеансы, входы, просмотры, посетители — это верхушка терминологического ада систем аналитики. Из-за массы похожих по своей сути метрик даже профи время от времени заглядывают в справку, чтобы уточнить те или иные термины. А что говорить о тех, кто только погружается в аналитику…
Мы собрали термины Google Аналитики и Яндекс.Метрики, с которыми чаще всего возникают проблемы. Рассказываем, что они означают и где смотреть значения метрик.
Если вы думаете, что знаете об этих терминах всё, — проверьте. Без сюрпризов не обойдется.
Терминология Google Аналитики
Структура Google Аналитики: организация, аккаунт, ресурс, представление
Термины, которые могут быть понятны не всем, встречаются уже при первом знакомстве с Google Analytics (далее — GA). Связаны они с иерархической структурой системы аналитики.
Верхний уровень — организация. На этом уровне вы можете управлять всеми маркетинговыми продуктами Google: рекламными платформами и инструментами аналитики (GA и Студия данных).
Уровнем ниже по иерархии идет аккаунт. Это ваша учетная запись в GA.
Сайт, к которому вы подключаете систему аналитики — это ресурс. В одном аккаунте может быть до 50 ресурсов (сайтов или мобильных приложений).
При добавлении новой площадки в GA система генерирует уникальный идентификатор для ресурса и код отслеживания, который необходимо установить на сайт. После установки кода Google Аналитики начинает отслеживать события.
В GA можно настроить связи с другими сервисами Google. Так, ресурс в GA можно связать с ресурсом Google Ads. На уровне ресурса также создаются и настраиваются аудитории, которые будут использоваться в связанных сервисах.
Нижний уровень структуры — представление. Это набор данных о сайте (или другом ресурсе). По умолчанию при добавлении нового ресурса в GA создается представление с неограниченным доступом к данным.
Создавайте новые представления с индивидуальным набором данных, если хотите дать доступ другим пользователям, но не хотите открывать всю информацию.
В GA могут работать одновременно несколько пользователей. Администратор (владелец аккаунта) может добавлять других пользователей и настраивать права доступа к данным на уровне аккаунта, ресурса или представления.
Для добавления нового пользователя перейдите в Аккаунт → Управление доступом. Здесь же устанавливаются разрешения и ограничения по доступу к данным.
Посетители: сеансы, входы, пользователи, просмотры
Эти термины фигурируют, например, в отчете Аудитория → Обзор. Они похожи, но имеют существенные различия, которые нужно понимать и учитывать.
Сеанс — базовая метрика в GA, которая используется для учета трафика. Когда пользователь заходит на сайт, код отслеживания фиксирует начало сеанса. Сеанс прерывается в одном из случаев:
Вы можете вручную установить значение периода бездействия: например, чтобы система фиксировала новый сеанс через 40 минут бездействия пользователя, а не 30. Диапазон настройки: от 1 минуты до 4 часов. Сделать это можно в настройках ресурса: Отслеживание → Настройки сеанса.
Мы не рекомендуем менять этот параметр, если нет острой необходимости. Если установите свое значение (отличное от стандартного), возникнут расхождения при сравнении данных с другими ресурсами, для которых задано дефолтное значение времени ожидания сеанса.
Следующий параметр — входы. Входы легко перепутать с сеансами. Но это разные метрики.
Вход — это первый просмотр страницы или экрана.
Пример. Пользователь заходит на главную вашего сайта. В этот момент система фиксирует вход и сеанс. После этого пользователь 31 минуту не совершает каких-либо действий. Затем переходит на страницу «Контакты» (система в этот момент фиксирует новый сеанс) и опять возвращается на главную. Итого: 1 вход и 2 сеанса.
Теперь подробнее разберемся с понятием пользователя. Система аналитики считает пользователем посетителя сайта, для которого на протяжении определенного периода времени (установленного в отчете) зарегистрирован как минимум один сеанс.
Как правило, в отчетах аналитики сеансов всегда больше, чем пользователей.
Также в GA фиксируется количество новых пользователей (посетивших сайт впервые).
Просмотры страниц — метрика, которая показывает сколько страниц посетили пользователи. Здесь учитываются как уникальные, так и повторные посещения. Например, если пользователь посмотрел страницу «Контакты», перешел в каталог, а потом снова вернулся на страницу контактов, система зафиксирует 3 просмотра.
Для страниц сайта также можно посмотреть показатель уникальные просмотры страниц. Он фиксирует количество сеансов, в которых страница была просмотрена хотя бы 1 раз.
Вот еще пример, чтобы закрепить. Пользователь зашел на страницу категории товара, перешел в карточку товара, а затем опять вернулся на страницу категории. Итого: 2 просмотра страницы категории и 1 уникальный просмотр этой же страницы.
Трафик: каналы и источники
В отчетах по трафику в GA вы можете посмотреть, из каких каналов приходят посетители.
Direct — прямые переходы на сайт. GA определяет этот канал трафика, когда посетители переходят на сайт напрямую — вводят адрес в строке браузера или открывают страницы, сохраненные в закладках.
Referral — трафик, который попадает на ваш сайт по внешним ссылкам. Например, это посетители, которые переходят по ссылкам на других сайтах. Обратите внимание, в канале referral не учитываются клики по ссылкам в соцсетях (для отображения статистики по переходам из соцсетей есть отдельный канал).
Поисковой трафик отображается в канале Organic Search. Здесь фиксируется только органический трафик. Для отображения переходов по контекстным объявлениям на поиске есть отдельный канал — Paid Search.
Social Network — это переходы из соцсетей. Здесь важный момент: учитываются только переходы по органическим ссылкам (размещенным в публикациях, комментариях или в информационных блоках страниц). Клики по рекламным объявлениям не учитываются.
Display — это трафик из объявлений медийной рекламы (в том числе здесь учитываются и клики по баннерной рекламе в соцсетях).
Email — переходы из почтовых рассылок.
Канал трафика часто определяется неточно. Но с помощью UTM-меток вы можете точно указать системе аналитики, как идентифицировать канал трафика.
Например, чтобы система аналитики определила переход по объявлению в КМС как канал Display, при подготовке объявления используйте UTM-разметку для ссылки. А в переменной medium укажите значение display или cpm.
Подобным образом размечайте все ссылки, по которым хотите точно отслеживать переходы. В справке Google можно посмотреть значения переменной medium для разных каналов.
В GA есть еще одно понятие, которое часто путают с каналом трафика. Это источник трафика (встречается в отчете Весь трафик → Источник/канал). С этим понятием все достаточно просто: оно означает конкретную площадку или ресурс, с которого система зафиксировала переход на сайт.
Например, если на ваш сайт перешли из поиска Google, то источник в отчете отобразится как «google/organic» (через слеш система аналитики показывает канал трафика). Если же переход был из соцсети — отобразится ее название.
Источники трафика (как и каналы) GA определяет самостоятельно. Поэтому иногда источник может определяться некорректно. Для повышения точности идентификации используйте UTM-метки. Только если для определения канала вы заполняли параметр medium, то для идентификации источника нужно заполнять параметры source.
Термины Google Ads: клики vs сеансы/пользователи
Ресурс в GA можно связать с другими сервисами, например, с Google Рекламой. Если вы уже установили связь, то сможете смотреть отчеты по эффективности контекстной рекламы в разделе Источники трафика → Google Реклама. Здесь важно обратить внимание на клики.
Для правильной интерпретации данных аналитики следует разобраться, в чем отличие кликов от сеансов и пользователей.
Клики показывают, сколько переходов вы получили по рекламным объявлениям. Как правило, число кликов и сеансов всегда разное: может быть больше кликов или меньше.
Вот четыре примера, в которых система фиксирует разное количество кликов и сеансов:
Как работать с Яндекс.Директ и Google Ads в одном кабинете?
Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса.
Для специалистов — множество точных настроек.
В отчетах аналитики число кликов зачастую отличается от количества пользователей. Так происходит по нескольким причинам:
Терминология Яндекс.Метрики
В Яндекс.Метрике некоторые показатели называются не так, как в GA. Если вы одновременно пользуетесь двумя системами аналитики, важно понимать эти различия.
Посещаемость: визиты, посетители, просмотры
Визиты в Метрике — аналог сеансов в GA. Здесь также для определения окончания сеанса учитывается время бездействия. Только называется это время по-другому — «тайм-аут». После тайм-аута (по умолчанию — 30 минут) система считает визит завершенным.
Как и в Google Аналитике, время бездействия можно настроить вручную. Это можно сделать в настройках счетчика (Настройки → Счетчик → Дополнительные настройки). По умолчанию установлено минимальное значение (30 минут). Максимальное значение тайм-аута — 360 минут.
Посетители (аналог пользователей в Google Аналитике) — уникальные пользователи, которые пришли на ваш сайт впервые за период, выбранный в отчете.
В Яндекс.Метрике вы можете посмотреть список посетителей (раздел так и называется — «Посетители»). По каждому из них указана следующая информация:
Важно. Для учета посетителей система аналитики использует идентификаторы, которые передают браузеры пользователей в cookie. Поэтому для одного и того же человека система аналитики может зарегистрировать два посетителя. Если пользователь сначала открыл сайт в Яндекс.Браузере на компьютере, а затем еще раз зашел на него из Google Chrome на смартфоне, то Яндекс.Метрика зарегистрирует двух посетителей.
Также в отчетах Метрики вы увидите столбец «Доля новых посетителей». Новые посетители — это те, кто посетил сайт впервые за все время работы кода отслеживания на сайте.
Пример. Вы смотрите отчет по посещаемости. Отчетный период — неделя. В отчете показано 10 000 посетителей. Доля новых посетителей — 90%. Это означает, что 9000 посетителей на этой неделе впервые посетили ваш сайт. А 1000 посетителей уже были на вашем сайте ранее.
В этом блоке остался последний показатель — просмотры. Это загрузка страницы сайта при переходе посетителя на нее. В качестве просмотров засчитывается перезагрузка страницы, обновление AJAX-сайтов, отправка данных с помощью метода hit. По сути, просмотры в Метрике и GA — это одно и то же.
Контент: рециркуляция, мобильность, доскроллы и другие
В сводке по контенту отображаются популярные материалы (наиболее часто просматриваемые) и четыре метрики. С просмотрами все понятно, рассмотрим три остальные.
Рециркуляция — доля посетителей, которые после просмотра статьи перешли на другие страницы сайта. Например, если показатель рециркуляции — 2%, то 2% посетителей после просмотра материала продолжили взаимодействие с сайтом.
Мобильность — эта метрика показывает, какой процент пользователей просматривали контент с мобильных устройств или планшетов.
Время на материал — среднее время, которое потратили посетители на чтение одного материала. Эту метрику можно использовать для оценки качества контента. Чем выше время, тем интересней контент.
Теперь посмотрим на отчет Материалы (в том же разделе Контент). Здесь есть две дополнительные метрики:
Понятия достаточно похожи друг на друга, но отличаются по своей сути. Например, статью можно быстро пролистать в самый низ, не читая. Яндекс.Метрика отслеживает скорость скроллинга и на основании этих данных решает, к какому типу отнести просмотр страницы.
Различия в отчетах Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики
Аккаунт Яндекс.Метрики можно связать с Яндекс.Директом (так же, как и GA с Google Рекламой). Для этого следует перейти в настройки рекламной кампании (в интерфейсе Директа) и указать идентификатор счетчика в поле «Счетчики Метрики».
После подключения в Метрике будут доступны отчеты с данными из Яндекс.Директа. Посмотреть их можно здесь: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники в блоке «Директ» (три отчета).
Важно: Если вы хотите посмотреть точную статистику по визитам из объявлений Директа, смотрите данные только в этих отчетах.
Ошибка пользователей Метрики — смотреть статистику по визитам в отчете Посещаемость или Источники, сводка. Разница обусловлена следующим:
Также статистика в Метрике и Директе может различаться по таким причинам:
Иногда данные в отчетах Метрики и Директа могут различаться по банальной причине. Например, выбран разный отчетный период (разные даты построения отчета). Проверьте, правильно ли построены отчеты. Если здесь все верно, а расхождения все равно есть — смотрите список, приведенный выше.
Если мы что-то упустили, не стесняйтесь подсказать нам в комментах.
34 способа как увеличить органический трафик
Вопросы, рассмотренные в материале:
Посетители приходят на сайт самыми разными способами — из контекстной рекламы, через социальные сети, форумы и т. д. Однако для каждого веб-мастера или владельца сайта самый важный канал — это органический трафик из поисковой выдачи. Рассмотрим в статье, почему ему стоит уделять столько внимания.
Что такое органический трафик
Это поток клиентов из органической выдачи поисковых систем. Его еще называют органикой, organic, или organic traffic, или же SEO-трафиком, так как привлекать пользователей из поиска — главная задача SEO-продвижения сайта.
За выдачу «Яндекса», Google, Mail, Yahoo! и других поисковых систем отвечают поисковые роботы, которые действуют на основе специальных алгоритмов. В отличие от контекстной рекламы место в поисковой выдаче выкупить нельзя. К примеру, Google Analytics различает такие каналы, как Paid Search и Organic Search. Последнее — это как раз поисковая или естественная выдача.
Органический трафик на сайт — это основной или один из главных способов привлечения пользователей. Он дает качественный и объемный поток посетителей. Анализируя посещаемость сайта, в первую очередь ориентируются на показатели органического трафика. По этим цифрам можно также судить о работе контекстной рекламы.
Изучая эффективность рекламного трафика, следует обращать внимание на процент отказов из рекламной выдачи, а затем необходимо сравнивать эту цифру с отказами из поиска. Если статистика в первом и во втором случае примерно одинаковая, то оба канала привлекают на сайт равноценную аудиторию.
Если же отказов из контекстной рекламы хотя бы на 30 % больше, то это повод провести работу над улучшением рекламных кампаний, чтобы снизить уровень отказов.
Такой способ сравнения эффективности платного и органического каналов можно использовать для больших сайтов, которые регулярно обновляют информацию. Возраст веб-ресурсов при этом должен быть не менее 4–6 месяцев. Для анализа лендинга, содержащего минимум информации и продвигающего только один продукт, такая методика сравнения не подходит.
Органический поисковый трафик нужен тем веб-ресурсам, которые продвигают товар или услугу высокого качества и хотят повысить спрос. Какие задачи у органического трафика?
Доля органического трафика
Необходимо следить за тем, как увеличивается и снижается объем органического трафика.
Сервисы определения органического трафика
Существуют ограничения в использовании Яндекс.Метрики:
Как анализировать данные из Метрики?
Чтобы увидеть статистику, нужно пройти в раздел «Отчеты» => «Стандартные отчеты» => «Источники» => «Источники, сводка». Затем выбираем период, который нас интересует, например последний месяц.
Существует три вида атрибуции в метрике:
От атрибуции зависит, какой переход (первый, последний и т. д.) засчитала система. Атрибуция нужна, чтобы понять, из какого источника был трафик. По атрибутам, соответствующим этим источникам, можно определить более точно, откуда пришел пользователь, например, из какой рекламной кампании или с какого сайта.
Самое важное — определить количество естественного трафика. Если убрать статистически недостоверные данные, то строки с недостаточной для анализа информацией будут скрыты. Чтобы выяснить долю органического трафика, нужно включить отображение в процентах.
Общий объем трафика на сайт можно увидеть в разделе «Итого и средние» (Визиты). Больше всего нас интересуют переходы из поисковых систем.
Необходимо также обращать внимание на поведенческие факторы: отказы, глубину просмотра, время на сайте.
Данные могут увидеть только те, кому владелец сайта выслал доступ на почту gmail.
Как посмотреть данные? Заходим в «Отчеты» => «Поведение» => «Контент сайта» => «Страницы входа», выделяем сегмент «Бесплатный трафик».
Если щелкнуть по «Бесплатному трафику», появятся данные о его доле и объеме. Изучите также главные поведенческие показатели органического трафика и сравните их с общим.
Многие не используют «Гугл Аналитикс», однако эта система позволяет получать дополнительные данные о вашем веб-ресурсе. Поэтому мы советуем установить её на сайт.
Если статистика закрыта, то доступ к счетчику возможен только при наличии пароля.
Чтобы посмотреть общую посещаемость, нужно зайти в раздел «Посещаемость». Здесь можно получить информацию об общем трафике и данные по конкретным поисковым системам.
Есть бесплатная версия, которая дает возможность делать до 10 запросов в сутки.
Статистику можно увидеть здесь: «Анализ сайта» => «Анализ доменов» => «Инфографика».
Бесплатная версия позволяет увидеть цифры только за прошлый месяц. Чтобы увидеть данные, нужно зайти на сайт SimilarWeb и ввести домен интересующего вас веб-ресурса.
Можно получить общую информацию об объеме поискового трафика и других каналов. Для нас главное узнать, какова доля органического трафика из поиска. В дальнейшем можно просчитать точный процент.
Подключив к сервису Google Analytics, можно увидеть статистику по посещаемости сайта и ознакомиться с основными поведенческими метриками.
Ресурс позволяет анализировать не более 10 сайтов в сутки.
Как им пользоваться? Нужно ввести домен искомого сайта. В одной из строк можно увидеть данные о трафике.
Главный плюс pr-cy.ru в том, что он позволяет получить основную информацию по сайту, в основном касающуюся SEO.
У ресурса есть некоторые минусы:
С помощью сторонних ресурсов вы вряд ли получите идеально точную статистику. Здесь нужно правильно агрегировать информацию с разных каналов. Для этого следует использовать Power BI. Или же можно написать собственную систему аналитики для сайта.
Факторы, влияющие на органический трафик сайта
Возможно, вы обращали внимание на то, что трафик из органики по непонятным причинам имеет колебания в ту или иную сторону. Его источник в отличие от платного трафика определить не так просто. Достоверную информацию можно получить из Google Analytics и Google Search Console.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Перечислим факторы, которые могут помочь разобраться с причинами снижения объема органического трафика и потери позиций в поисковой выдаче.
Как понять, проиндексирован ли ваш сайт? Введите в поиск запрос с названием онлайн-ресурса в формате «vash-site.ru». Если важные для вас страницы не появились в поисковой выдаче, следует диагностировать причину.
В первую очередь проверьте файл robots.txt: не заблокированы ли страницы или директории? Если проблем с файлом нет, то необходимо проверить на каждой странице, есть ли тег noindex.
Исключите всех ботов и пауков, иначе показатели трафика будут недостоверными. Как правило, боты попадают на сайт через главную страницу и передвигаются по сайту, имитируя поведение человека.
Как понять, что на сайте были боты? Об этом свидетельствуют страницы с большим количеством посещений, но высоким показателем отказов и маленькой конверсией. Также в этом случае среднее время, проведенное посетителями на сайте, будет небольшим.
Для начала можно установить стандартный бот-фильтр, но в дальнейшем лучше собственноручно настроить блокировку. Обязательно проверьте, что ваш IP-адрес исключен из статистики.
Если вы внесли изменения в содержимое сайта, трансформировали навигацию или удаляли страницы, то будьте готовы к тому, что органический трафик упадет на несколько недель. Это связано с тем, что поисковикам понадобится некоторое время, чтобы проиндексировать эти страницы снова.
При смене структуры URL или после удаления страниц выработайте стратегию 301 редиректа. Так вы не лишитесь трафика и не потеряете свои позиции в поисковой выдаче.
Продумали ли вы контент-стратегию заранее или действуете по ситуации? Если вы не проработали семантическое ядро для своего веб-ресурса, то вполне вероятно, что сразу несколько страниц будут оптимизированы под один и тот же ключевик. А значит, они будут конкурировать друг с другом на поиске, и это может ухудшить ваши позиции.
Посмотрим, как это бывает на практике:
Если у вас есть инструменты, помогающие обнаружить ключевые слова, то вы легко узнаете, какую ссылку поисковый робот выбирает для демонстрации по конкретному ключу. Приложив некоторые усилия, ситуацию можно урегулировать.
Этот инструмент, например schema.org, иногда считают единоразовой процедурой. Но это неверно. Необходимо все время следить за расширенным описанием страниц, чтобы информация в них была указана правильно. Если в содержании сайта что-то поменялось, то и разметка может видоизмениться.
К примеру, если изделия одного цвета или конкретной модели распроданы, то в описании появится информация о том, что весь товар закончился. Это влечет за собой снижение CTR и падение уровня продаж.
Когда вы сравниваете трафик за разный период, учитывайте распродажи, которые вы проводили, выпуск новых товаров или ограниченные по срокам акции.
Падение органического трафика может быть связано с эффектом «sale hangover», который еще называют похмельем после распродажи. Его особенность заключается в том, что, потратив на вашу компанию большую сумму денег (обычно в период распродажи), посетители некоторое время будут покупать у вас меньше или даже игнорировать бренд.
Планируя маркетинговую стратегию, большое внимание уделите не только продуктам, но и ценовой политике. Продумайте каналы и платформы для продвижения. Но самое главное — изучите свою целевую аудиторию.
Допустим, вы определили, какую цену аудитория готова платить за интересующий ее продукт, и благодаря этому привлекли на сайт большой объем трафика. В какой-то момент вы захотели предложить посетителям что-то новое и более дорогостоящее. В такой ситуации вы можете потерять тех клиентов, которым было интересно ваше старое предложение.
Таким образом, если ваша позиция в поисковой выдаче осталась на том же уровне, но органический трафик упал, то причина не в SEO, а в вашем продукте.
Конкуренты могут пытаться обогнать вас в результатах естественной выдачи по самым выгодным ключевым словам. И, конечно, это отразится на количестве переходов в худшую сторону.
С некоторых пор реклама занимает достаточно много места на страницах поиска, и это отрицательно сказывается на органическом трафике.
В большинстве отраслей существует сезонность, когда спрос на товары и услуги колеблется в зависимости от периода года. Также на спрос могут влиять тренды и прочие внешние факторы.
Сделайте анализ своих конкурентов, чтобы понять, сталкиваются ли они с теми же проблемами. Читайте новости и узнавайте о последних трендах, чтобы все время подогревать интерес аудитории.
Как привлечь органический трафик на сайт
Чтобы сайт имел высокую посещаемость, он должен нравиться не только поисковым роботам, но и людям, которые ищут на вашем ресурсе что-то полезное. Поэтому важно постоянно увеличивать объем переходов из органики.
Прироста можно добиться, работая в четырех направлениях:
Естественные переходы обходятся вам бесплатно, но, чтобы их получить, необходимо проделать большую работу над веб-ресурсом, его содержимым, юзабилити, скоростью загрузки страниц.
Главный фактор, который влияет на ранжирование, — контент. Всегда публикуйте хорошие материалы. Грамотная контент-стратегия может продвинуть ваш сайт в ТОП поисковой выдачи.
Для SEO-оптимизации в первую очередь важно правильно подобрать ключевые слова и удачно вписать их в статьи. Не пытайтесь вставить в тексты огромное количество поисковых запросов. Публикации должны быть большими по объему и при этом содержать минимум воды.
Излагайте суть вопроса и давайте практические рекомендации. Информация может быть представлена не только в виде текстов и картинок — используйте инфографику и видео.
Чтобы заинтересовать пользователей, прописывайте привлекательные дискрипшены, то есть короткие описания страниц сайта. Они являются основой для создания сниппетов и той информации о сайте, которая будет отображаться в результатах поиска.
Очень важно регулярно обновлять контент. Больших перерывов в публикациях быть не должно. Все время поддерживайте интерес пользователей, чтобы они захотели вернуться к вам на сайт.
Вырастить объем органического трафика — сложная, но вполне решаемая задача. Главное, продумать стратегию и выполнять регулярные действия.
7 способов, как увеличить органический трафик без особого напряга
Если вы хотите улучшить ситуацию, не стоит менять все и сразу. Такая стратегия может оказаться провальной. Так часто бывает, когда владелец сайта делает полный редизайн ресурса. В 98 % случаев такое нововведение вызывает отток посетителей.
Сначала важно понять, что необходимо улучшить в первую очередь. Для этого проанализируйте статьи конкурентов, которые публикуются по вашим поисковым запросам. Выберите самые интересные и популярные, а затем напишите лучше.
Это не так сложно, как кажется. Вам необходимо лишь дополнить имеющийся материал информацией из личного опыта. Даже если конкуренты выдают превосходные публикации, вы всегда можете поделиться своим собственным мнением по этому вопросу.
Улучшать нужно весь контент: и тексты, и фото, и видео, и рекламные баннеры. Все элементы должны гармонировать друг с другом на всех страницах сайта.
На форумах люди задают вопросы или отвечают на уже заданные кем-то. Это своеобразная социальная сеть, стать участником которой может любой пользователь. По этой причине форумы могут быть важными источниками переходов на сайт.
Специалисты считают, что более 70 % органического трафика приходится на низкочастотные ключевые фразы. Низкочастотные запросы состоят из 3-4 и более слов. Они менее конкурентны, чем высокочастотные, но в то же время лучше раскрывают ответы на вопросы посетителей сайта.
Поэтому такой трафик считается более качественным. Даже если его объемы на поиске не так высоки, как в случае с высокочастотными, темпы их роста существенно выше.
Большинство крупных интернет-магазинов продвигают веб-ресурс по низкочастотным запросам, чтобы конвертировать посетителей в клиентов. Так, Amazon генерирует примерно 57 % продаж.
Низкочастотные запросы вашей тематики можно найти, используя Яндекс.Вордстат или планировщик Гугла. Более подробно рассмотрим первый вариант:
Посмотрите, какие заголовки конкурентов находятся в топе, и сделайте свои лучше. Только 20 % пользователей читают статьи полностью, остальные 80 % людей обращают внимание только на названия.
Так работает правило Парето, с помощью которого оценивают эффективность той или иной деятельности. Его суть в том, что только 20 % усилий обеспечивают 80 % результата и наоборот.
В Сети постоянно встречаются непривлекательные заголовки, по которым сразу видно, что они оптимизированы под ключевые запросы. А большинство статей, опубликованных в Интернете, не интересны посетителям.
Чтобы получить много органического трафика, нужно писать качественные и полезные тексты, ориентированные на живых людей, а не на поисковых роботов. Они должны вызывать у читателей желание поделиться ими, подписаться на рассылку, а затем и купить продукт.
Если следовать такой рекомендации, то поведенческие факторы вашего сайта при ранжировании системами «Яндекса» и Google позволят вам быстрее оказаться на первых позициях в выдаче.
Поисковые системы любят, когда в текстах есть ссылки на другие статьи и разделы сайта. Только не ставьте их хаотично. Посмотрите, как органично это делает Википедия. Пользователь заходит, чтобы прочесть в энциклопедии что-либо об Австралии, и незаметно для себя оказывается на странице, рассказывающей о квантовой механике.
Связывать содержимое сайта ссылками очень важно. Это увеличивает CTR веб-ресурса и среднее время, проведенное пользователем на сайте. Идеальный вариант, если есть перелинковка близких по теме материалов или товаров из каталога.
Почти все, что публикуется на сайте, со временем теряет свою актуальность. Но некоторые материалы можно усовершенствовать. Пересматривая их, задайте себе несколько вопросов:
Скорее всего, у вас уже есть свежие статьи, вы изучили новые методы и владеете актуальной информацией. Добавьте это в свои старые тексты, чтобы они «ожили» и могли привлекать больше органического трафика.
Как создавать контент правильно?
Они являются важной составляющей SEO-оптимизации. Сейчас не требуется перегружать содержимое страниц поисковыми запросами, но и игнорировать данный метод продвижения не стоит.
Чтобы пользователи могли легко найти нужную информацию, добавьте в статьи релевантные ключевые слова. Поисковые роботы ориентируются на них, чтобы классифицировать разные виды контента. Лучше всего подбирать ключевые слова, которые имеют хорошую частотность, но в то же время не являются высокочастотными.
Сейчас на пике подъема видеомаркетинг, что говорит о желании пользователей потреблять информацию маленького объема. Но все же поисковые роботы предпочитают тексты с большим содержанием.
Согласно исследованиям, обычно в топе оказываются длинные статьи, которые досконально раскрывают заявленную тему. Однако это не значит, что объем текста нужно искусственно увеличивать за счет количества слов. Наоборот, важно писать увлекательно и без воды, чтобы читателям было понятно, о чем вы рассказываете.
Изображения необходимы, чтобы текст не был монотонным. Также их можно использовать как рекламный баннер. Ведь ваши статьи могут репостить. Обратите внимание на то, как картинки будут выглядеть при шаринге статей в соцсетях.
Вашей целью не должно быть просто чтение статьи пользователем. По мере знакомства с содержанием текста посетитель должен совершить определенное действие, к которому вы подталкиваете его с помощью своего материала.
Например, вы можете привести его к форме обратного звонка или убедить подписаться на рассылку. Увеличение органического трафика важно только в том случае, если посетители конвертируются в клиентов.
Это первое, что пользователи видят в поисковой выдаче. Старайтесь захватить их внимание уже на этом шаге. Метатег Title очень важен для ранжирования. Обязательно добавьте в него пару ключевых слов. Сегодня метатег Description не имеет большого значения для SEO-оптимизации, но с ним выше вероятность клика на ваш сайт в поисковой выдаче.
Нет никаких правил, обязывающих вас публиковать новый контент раз неделю или чаще. Делайте это, когда у вас есть желание поделиться актуальной информацией. И все же между публикациями не должно быть больших временных промежутков. Регулярные обновления поддерживают интерес пользователей и постоянно напоминают им о вашем бренде.
Это повод для них возвращаться на сайт еще и еще. Каждый раз при упоминании вашей отрасли они будут думать о вас.
Как анализировать органический трафик
Все время следите за тем, эффективны ли способы продвижения, которые вы применяете. Чтобы это понять, постоянно анализируйте три важных метрики:
Если ваш сайт появляется на первой странице поиска, то это дает вам до 92 % бесплатного трафика. Чтобы занять хорошую позицию в выдаче, нужно подбирать релевантные запросы.
Следите за показателями трафика, который вы получаете. Важно не только количество посетителей, но и число просмотров за один визит. Если обе цифры увеличиваются, то вы все делаете правильно.
Если нет конверсий, то поток пользователей не имеет смысла. Ведь главная задача веб-ресурса — продавать. Все время анализируйте поведение людей на сайте:
Изучайте динамику каждого показателя. Старайтесь понять, что конкретно привело к такому результату. Это поможет найти оптимальную стратегию продвижения и достигнуть целей быстро.
Если постоянно делать качественную работу по привлечению органического трафика, то через какое-то время конверсия сайта заметно вырастет. Все время пытайтесь быть на виду у целевой аудитории.
Что делать, если органический трафик упал до нуля
Все веб-мастера или владельцы сайтов рано или поздно сталкиваются с такой ситуацией. Просадка трафика часто случается после установки нового плагина или обновления CMS. Но не всегда падение связано с работами на сайте.
Что делать, если трафик опустился до нуля?
Шаг 1. Проверяем, действительно ли упал именно поток из органики.
Возможно, вы ошибочно определили, с каким каналом связана просадка. Так вы рискуете зря потратить время и усилия по устранению проблемы. Более того, ситуация после ваших действий может ухудшиться.
Шаг 2. Проверяем наличие санкций или фильтров
Если вы убедились в том, что просел органический трафик, найдите причину. В первую очередь стоит исключить попадание сайта под санкции.
Откройте бета-версию Яндекс.Вебмастер. Если там есть сообщения о фатальных ошибках, то на ваш ресурс наложены санкции. В этом случае необходимо удалить со страниц некачественные ссылки.
Однако на веб-ресурс могут быть наложены ограничения, о которых Вебмастер не уведомляет. В такой ситуации стоит написать в техподдержку.
Перейдите из главной страницы Вебмастера в раздел «Обратная связь». Затем в пункт «Ранжирование сайта». Поставьте галочку «Задать вопрос в службу поддержки»:
Если в ответном письме «Яндекс» сообщит вам, что ресурс нарушает определенные требования, например, он переоптимизирован, то можете быть уверены, что причина просадки трафика в этом.
Откройте сайт Seolib. Выберите раздел «Инструменты — Диагностика санкций». Пройдите в Яндекс.Метрику или Google Analytics, и вы увидите трафик на своем онлайн-ресурсе.
Неожиданное падение трафика произошло, когда обновлялся алгоритм, отвечающий за накрутку ПФ. Поэтому в 99 % случаев просадка связана с наложением фильтров.
Со временем алгоритмы поисковой системы «Яндекса» меняются. Если ваш веб-ресурс не подготовлен к изменениям, то это может отрицательно сказаться на нем.
Необязательно эти алгоритмы будут связаны с фильтрами или санкциями. Чтобы быть в курсе, отслеживайте новости поисковых систем. Советуем вам регулярно просматривать данные источники:
Шаг 3. Ищем причины просадки трафика
Вы выполнили все вышеописанные действия, но так и не решили проблему? Попробуйте следующие рекомендации:
Сравните трафик с поисковой системой Google. Может быть, падение есть и в этом случае.
Если это так, то, скорее всего, имеются технические ошибки. В этом случае есть три варианта:
1 вариант. Трафик упал до 0
Это говорит о том, что есть серьезные ошибки, которые привели к нарушению работоспособности сайта. Что нужно проверить?
2 вариант. Трафик упал не до 0
Это свидетельствует о том, что ошибки есть, но они не повлияли на работу сайта. Что проверить?
Если есть падение органического трафика из Яндекса, то для полной картины важно понять, какие именно места сайта просели.
Посмотрите отчет «Страницы входа», предварительно сделав фильтр на поисковую систему Яндекс.
Если вы заметили, что просадка есть только в конкретных разделах, то проанализируйте именно их.
Проанализируйте отчет «Поисковые фразы», сегментируйте его под «Яндекс».
Если статистика показывает падение по определенным запросам, работайте с ними.
В этом случае нужно проверить:
Таким образом, самые популярные причины снижения органического трафика довольно просты и понятны всем, кто хоть немного знаком с поисковой оптимизацией. Однако такие проблемы встречаются часто. Возможно, и вы сталкивались с ними. Проверьте свой веб-ресурс. А чтобы получить полный анализ, воспользуйтесь услугами аудиторов.