что такое travis scott
Как Трэвис Скотт стал самой продающей звездой пандемической эпохи
«Однажды я поработаю с Jay-Z», — сказал своей школьной подруге мальчишка из Миссури Жак Берман Уэбстер, сегодня более известный как Трэвис Скотт. Псевдоним сложился из имени и приятельского прозвища его дяди-гитариста, «самого крутого темнокожего парня» из всех, кого он знал. Помимо дяди, в семье Скотта музицировал отец, оставивший ради карьеры барабанщика собственный бизнес, а также дедушка, который, увидев преемственный интерес внука к игре на ударных, настоял на том, чтобы он сперва получил образование.
Внук пытался: поступил в Техасский университет в Сан-Антонио и честно посещал занятия в течение двух лет. А затем взял деньги, выделенные на его обучение родителями, и купил на них билет до Нью-Йорка. Это особенно расстроило мать Скотта, которая тянула на себе семью, работая в магазине по продаже телефонов AT&T вопреки инвалидности (в разговоре с Rolling Stone рэпер рассказывал, что она всегда передвигалась на костылях). Ванда Уэбстер не разговаривала с сыном несколько месяцев, но все же сменила гнев на милость. «Он сказал, что добьется успеха», — вспоминала она в документальном фильме о Трэвисе Скотте, вышедшем на Netflix в 2019 году под символическим названием «Смотри, мама, я умею летать».
В Нью-Йорке Скотт ночевал на кушетках и в машинах приятелей из Миссури, а по утрам рассылал свои биты и треки продюсерам, едва ли не терроризируя их в социальных сетях. «Он часто писал мне в личные сообщения в Twitter», — говорил GQ Майк Дин, в разное время сотрудничавший с Мадонной, Бейонсе, The Weeknd и Фрэнком Оушеном. Дин подчеркивал, что был ошеломлен самостоятельностью парня в процессе написания музыки от и до, а музыкальный менеджер Энтони Килхоффер отмечал его «сверхвысокий уровень интеллекта». Вскоре Скотт уже работал в продюсерском центре GOOD Music, где помогал в создании альбомов «Yeezus» Канье Уэста и «Magna Carta Holy Grail» Jay-Z (да), однако не переставал думать о старте сольной карьеры.
То, что происходило дальше, отлично описывает сцена из нетфликского фильма, в которой Скотт смотрит видео со своего выступления в 2014 году и удивляется: «Чувак, сколько там было человек? Пятнадцать?» На фестивале Coachella, куда спустя три года автора двух сольных альбомов пригласили в качестве хедлайнера, аудитория насчитывала уже 250 тыс. человек, а на Super Bowl Halftime Show, где он исполнил трек со своей третьей и пока главной пластинки «Astroworld» (первое место в чарте Billboard, две номинации на «Грэмми», платиновый статус), количество зрителей трансляции превысило 98 млн.
Несмотря на то что критики обвиняли Скотта в отсутствии оригинальности в музыке («слишком похож на Канье Уэста и Кида Кади») и знаковых черт в личном стиле («нет обаяния A$AP Rocky и изящной причудливости Фаррелла Уильямса»), ему все же удалось сформировать вокруг себя комьюнити, которое качало руками в такт его музыке, а затем протягивало их к продукции, которую он выпускал. Кукурузные хлопья? Конечно! Игрушечная машинка? Берем! Имя Трэвиса Скотта приобрело такую же маркетинговую силу, как логотип Supreme: достаточно было разместить его на упаковке, как товар прибавлял в ценности и цене.
«Это был не фестиваль, а жертвоприношение»: трагедия на концерте Трэвиса Скотта вызвала волну хейта и породила теории заговора
Что произошло
5 ноября на открытии музыкального фестиваля Astroworld в Хьюстоне, штат Техас, где собрались более 50 тысяч человек, произошла давка. Во время выступления рэперов Трэвиса Скотта и Дрейка толпа начала двигаться ближе к сцене, люди запаниковали, некоторые начали терять сознание и падать. В результате погибли восемь человек, среди них были несовершеннолетние. Более 300 зрителей пострадали.
Как передает Reuters, большинству погибших было от 14 до 27 лет. Мэр Хьюстона Сильвестр Тернер сообщил, что после начала давки в больницы доставили на машине скорой помощи 25 человек, у некоторых остановилось сердце. На следующий день в больнице по‑прежнему оставались 13 посетителей фестиваля.
Полиция сообщила, что на фестивале были зафиксированы правонарушения. В день выступления произвели 25 арестов — одного человека арестовали за хранение марихуаны, еще одного за появление в состоянии сильного опьянения, остальных задержали из-за незаконного проникновения на территорию фестиваля.
«Это произошло внезапно. Словно… в течение нескольких минут», — рассказал помощник начальника полиции Хьюстона Ларри Саттеруайт.
19-летний посетитель фестиваля Хамад Аль-Баррак рассказал, что в первой половине дня целая толпа людей бросилась в сторону входных ворот, а когда исполнители выходили на сцену, масса людей становилась неуправляемой. «Там было слишком много людей. Мы все были прижаты друг к другу. Казалось, что даже дышать невозможно», — вспоминает Аль-Баррак.
43-летний Альберт Мерза рассказал, что на фестивале стал свидетелем «большого количества выпивки и безумного поведения». «Это было похоже на восстание. Там были люди, которые просто разбрасывали вещи, повсюду летали предметы», — сказал он, добавив, что многие были моложе 21 года.
Начальник городской полиции Трой Финнер рассказал, что произошедшее на фестивале начал расследовать отдел, занимающийся убийствами и наркотиками, после неподтвержденных сообщений о том, что кто-то из посетителей «вводил шприцем наркотик» разным людям. По словам Финнера, среди пострадавших на фестивале были случаи передозировки наркотиков.
Расследование также, скорее всего, будет сосредоточено на протоколах безопасности и охраны.
Что было после
На организаторов фестиваля — Трэвиса Скотта и компании ScoreMore и Live Nation — подали как минимум 18 судебных исков. Среди прочих в суд подала семья пострадавшего девятилетнего мальчика, который в настоящее время введен в искусственную кому.
После произошедшего рэпер пообещал вернуть деньги всем зрителям, а также сообщил в своих соцсетях о готовности помочь семьям погибших. Музыкант отменил свое следующее выступление (на фестивале Day N Vegas в Лас-Вегасе), заявив, что «слишком расстроен».
«Я полностью опустошен в связи с тем, что произошло вчера вечером, — написал рэпер в своем твиттере после трагедии. — Мои молитвы с теми, кто пострадал на фестивале. Я полностью поддерживаю полицию Хьюстона в ее продолжающемся расследовании гибели людей. Намерен сотрудничать, чтобы поддержать нуждающиеся семьи».
Трагедию также прокомментировал Дрейк. «Мое сердце обливается кровью, когда я думаю о семьях и друзьях тех, кто ушел из жизни, а также о всех, кто страдает. Я продолжаю молиться за всех и буду помогать всем», — написал он в соцсетях.
Реакция соцсетей
В соцсетях многие публикуют видео с фестиваля, в том числе кадры с неконтролируемым поведением людей. В некоторых роликах посетители и медперсонал изо всех сил пытаются привлечь внимание к жертвам и пострадавшим, а также скандируют «Остановите шоу!».
Fans urged and pleaded with Travis Scott to stop the #ASTROFEST show amid the mass casualty event. He continues to sing. pic.twitter.com/xsBdX2Ew3x
— Drama For The Girls (@dramaforthegirl) November 6, 2021
Еще одно тревожное видео. Трэвис Скотт продолжает петь, наблюдая за потерявшим сознание фанатом.
В соцсетях и СМИ обсуждают манеру выступления Скотта и его публичные высказывания. Как пишет ABC News, в центре внимания англоязычных интернет-пользователей — интервью GQ 2015 года, в котором Трэвис рассказывает, как выражать ярость и гнев.
«С шести лет я хотел быть гребаным рестлером. Поэтому я всегда хотел, чтобы выступления были похожи на WWF или подобное дерьмо. Знаете, когда выражаешь ярость, ну, веселишься», — говорит рэпер в беседе с журналистом. Он отметил, что планирует заниматься именно этим и «распространять это».
«Мне даже не нужна сцена для гребаного выступления. Мне просто нужно на чем-то стоять — это может быть кто-нибудь. Мне просто нужна платформа», — добавил в том интервью Скотт.
Соцсети подхватили слова музыканта шестилетней давности, особенно многих задели слова о том, что Скотт готов выступать как угодно, хоть на человеке.
Вау! Он говорил, что мог бы выступать прямо на ком-то…
Wow! He said, he can perform on top of someone. How to Rage with Travis Scott https://t.co/QKpza24DYr via @YouTube
Интернет-пользователи также сравнивают поведение Скотта с другими исполнителями, вспоминая опыт разных музыкантов, на шоу у которых тоже происходила напряженная обстановка.
Для тех из вас, кто пытается защитить Трэвиса Скотта и говорит, что это хейтеры или что-то в этом роде, вот прекрасные примеры, как другие артисты останавливают шоу, чтобы убедиться, что все под контролем, а те, кто нуждается в медицинской помощи, ее получили. Вот как он должен был справиться с этой ситуацией, но он не смог.
For this of you trying to defend #TravisScott & say it’s a hate train or whatever here are perfect examples of other artists STOPPING to make sure things get under control & those in need of medical aid get it this is how he should’ve handled the situation but failed to pic.twitter.com/eowz2GZR9N
Теории заговора
В соцсетях также стали появляться теории заговора, пишет The Guardian. Пользователи TikTok выдвигают предположения, что в музыкальной индустрии полно сатанистов, а Скотт на своем концерте якобы принес людей в жертву.
«Это не фестиваль, это жертвоприношение», — приводит издание распространенный комментарий пользователя TikTok.
«Музыкальная индустрия дьявольская, она собирает души», — говорится в другом комментарии, набравшем 34 тысячи лайков.
В TikTok набирают обороты выражения «демонический Astroworld», «Astroworld иллюминатов» и «изнаночный Astroworld».
По мнению экспертов, вирусное распространение подобных идей показывает, что интернет-пользователи становятся более восприимчивыми к маргинальным теориям заговора.
«У нас сложился стереотип, что сторонники теории заговора — это пожилые люди в социальных сетях, но молодежь в каком-то смысле может быть более восприимчивой», — говорит Дженнифер Стромер-Галли, профессор, изучающая социальные сети.
«Человеческому мозгу действительно нравится сенсационный контент, а подросткам тем более, потому что они все еще развиваются», — добавила она.
Пользователи соцсетей также стали по‑своему трактовать разные «символы», которые они обнаружили на выступлении. Например, изображения пламени и горящих голубей ряд пользователей TikTok описали как «перевернутый крест, ведущий в ад». Другие начали утверждать, что Трэвис Скотт и Дрейк якобы «родились с разницей в 66 месяцев и 6 дней».
«[Теории заговора] мутируют и принимают разные формы, но все они восходят к идее, что за всем стоит мрачная группа людей, контролирующая происходящее. Это очень заманчиво, и это явление всегда возвращается, но удивительно, что молодые люди все больше и больше рассуждают согласно этому сценарию», — говорит антрополог Джозеф Руссо.
Реакция брендов
Компании пока напрямую не отреагировали, но некоторые начали удалять со своих сайтов материалы с рэпером.
Список компаний, которые сотрудничают с Трэвисом, включает Nike, McDonald’s, Epic Games (создатель Fortnite), пивного гиганта Anheuser-Busch, Christian Dior, Sony PlayStation, Mattel и производителя сухих завтраков General Mills.
Sony удалила проморолик PlayStation 5 с Трэвисом Скоттом, который вышел год назад.
Как пишет The Verge, из игры Fortnite исчезли эмодзи Скотта с отрывком из его трека, а также раздел, где можно было приобрести эту услугу. Представители компании в своем твиттере объяснили это обновлением раздела, но давать комментарии журналистам отказались.
Трэвис Скотт
Биография
Авторитетные музыкальные издания называют рэпера Трэвиса Скотта не иначе как «король хаоса», и это не случайно. Американский исполнитель не раз оказывался в руках полиции, причем задерживали музыканта прямо на сцене, обвиняя в организации беспорядков.
Взрывная энергетика шоу Скотта и невообразимые спецэффекты с пол-оборота заводят толпу, но именно за это его любят фанаты. Поклонников своего творчества рэпер именует рейджерами (от английского rage — ярость).
Детство и юность
Жак Берман Уэбстер II — таково настоящее имя Трэвиса Скотта — появился на свет 30 апреля 1992 года в городе Миссури, пригороде Хьюстона. Некоторое время его воспитывала бабушка, поскольку родители были заняты карьерой. Мама Жака работала в Apple, а папа строил бизнес. В школе подросток перебрался к отцу.
Кроме Жака-младшего, в семье воспитывались его сестра и брат. Мальчик посещал частную начальную и среднюю школы. В 17 лет окончил старшую школу имени Лоуренса Элкинса, где участвовал в театральном кружке. Учебное заведение знаменито выпускниками, добившимися успехов в американском футболе и бейсболе.
Кроме того, несколькими годами ранее Скотта ту же школу окончил Кендрик Сэмпсон — актер, известный по сериалу «Дневники вампира», а также Кристл Стюарт — победительница конкурса красоты «Мисс США — 2008».
Как признался рэпер в интервью Billboard, в детстве он планировал стать врачом-нефрологом. Но уже в подростковом возрасте на первое место для Жака вышла музыка. И пусть он поступил в Техасский университет в Сан-Антонио, уже через год молодой человек бросает его. Шокированные выходкой родители лишили Жака финансирования, пытаясь таким образом заставить вернуться к образованию. Финансовые трудности осложнили становление карьеры исполнителя, но вскоре судьба свела его с музыкантом T.I.
Музыка
В 16 лет старшеклассник впервые решился обнародовать творчество. Юноша выложил на My Space безымянный релиз, записанный совместно с другом детства Крисом Холлоуэем. Дуэт назывался The Graduates. В выпускной год Уэбстер создал новую группу. Помимо него, в The Classmates участвовал его одноклассник OG Chess.
Результатом совместного творчества стали песни Buddy Rich и Cruis’n USA. Но вскоре группа распалась из-за разногласий, в том числе финансовых. В этот период исполнитель как раз бросил университет и лишился поддержки родителей, так что вопрос заработка стал для него особенно острым.
Трэвис Скотт и Дрейк — Sicko ModeУэбстер уехал в Нью-Йорк, где работал его друг Майк Вокс, владелец портала о хип-хопе, и Жак надеялся на его связи. Однако мечты не осуществились. 4 месяца начинающий музыкант жил у друга и проводил дни в студии Just Blaze’s, но это ни к чему не привело. Парень уехал на другой конец страны, в Лос-Анджелес, но знакомый, пообещавший ему поддержку в новом городе, перестал отвечать на звонки.
Разочарованный, зашедший в тупик молодой человек возвратился в Хьюстон. Встреча с родителями закончилась скандалом, и Жака выгнали из дома. Он отыскал знакомых в Калифорнии и снова отправился в Лос-Анджелес. Будучи на побережье, рэпер получил приглашение от представителей продюсера и исполнителя T.I. Выяснилось, что музыканта заинтересовал трек Lights, записанный Уэбстером. Знакомство с T.I. стало поворотным событием в биографии Трэвиса.
В 2012—2014 годах музыкант записал несколько синглов. Песня Quintana дополнилась клипом. С Уэбстером сотрудничали T.I. и 2 Сhainz, а также рэпер Big Sean. Ему удалось подписать контракт с GOOD Music — лейблом, который основал его кумир Канье Уэст. Звукозаписывающая компания помогла Скотту выпустить дебютный микстейп Owl Pharaoh. В 2013 году его выложили в открытом доступе в Интернет.
Год спустя вышел новый микстейп. Days Before Rodeo завоевал для рэпера уважение сообщества музыкальных критиков. Отмечая схожесть стиля Трэвиса с творчеством Канье Уэста и T.I., журналисты подчеркивали эклектичность треков исполнителя и обоснованность включения каждой песни в микстейп. Успех релиза и предстоящий выход дебютного альбома подталкивали Трэвиса к решению отправиться в тур Rodeo. Музыкант дал около 20 концертов в крупнейших городах США.
Трэвис Скотт и Кендрик Ламар — GoosebumpsВ 2015 году Трэвис открыл свою дискографию. Пластинка Rodeo включает в себя как сольные треки, так и коллаборации со всемирно известными исполнителями: Канье Уэстом, Джастином Бибером, рэпером The Weeknd и другими. Хитом стала песня Antidote. Billboard поставил ее на 16-е место в сотне лучших композиций, а сам сборник — на 3-е в чарте Billboard 200.
Первой строчки в этом рейтинге удалось добиться второй пластинке под названием Birds in the Trap Sing McKnight. Тексты песен посвящены социальной тематике. Личный опыт Трэвиса вылился в строки о том, как сложно выразить себя, пребывая в социальном капкане. Ударные хиты альбома – песни Pick up the Phone и Goosebumps (совместно с Кендриком Ламаром).
2017 год отмечен для исполнителя очередным туром и крупными совместными проектами. Среди них гостевое участие в записи альбома группы Migos, сотрудничество с музыкантом Nav и общий с рэперами Quavo и Lil Uzi Vert сингл Go off, попавший в саундтрек 8-й части франшизы «Форсаж». Вместе с Quavo Трэвис выпустил совместный сборник под названием Huncho Jack, Jack Huncho.
3 августа 2018 года состоялся выход 3-го альбома, куда вошли 17 композиций, включая Sicko Mode, Stargazing и пр. Название AstroWorld стало протестом музыканта против закрытия хьюстонского детского парка развлечений Six Flags AstroWorld из-за строительства жилых домов. В записи приняли участие такие приглашенные певцы, как Кид Кади, The Weeknd, Фрэнк Оушен, Дрейк и пр. По заявлению Скотта, сборник является продолжением дебютной пластинки Rodeo. В поддержку сборника певец вместе с Trippie Redd, Sheck Wes и Gunna отправился в Astroworld: Wish You Were Here Tour.
Альбом получил положительные отзывы музыкальных критиков и интернет-изданий. Все композиции из Astroworld попали в чарт Billboard Hot 100, сборник завоевал платиновый статус и победил на BET Hip Hop Awards и People’s Choice Awards в категории «Альбом года».
Трэвис Скотт — Концерт в Fortnite: Astronomical (Full Event Video)В 2019-м созданный Скоттом лейбл Cactus Jack Records выпустил дебютный альбом-компиляцию Jackboys из 7 треков, записанных вместе с участниками нового объединения ― Sheck Wes, Don Toliver и пр. Также в записи приняли участие испанская певица Розалия и рэпер Pop Smoke.
Личная жизнь
Скотт неоднократно заявлял, что не употребляет наркотики. В интервью исполнитель подчеркивает, что ему достаточно воображения и энергии. Трэвиса иногда путают с рэпером Асапом Рокки, что раздражает обоих музыкантов.
Согласно порталу Healthyceleb.сom, рост Скотта достигает 178 см, а вес — 67 кг. По знаку зодиака Трэвис — Телец. Исполнитель зарегистрирован в «Инстаграме» и «Твиттере», регулярно выкладывает фото и заметки в соцсетях.
Рэпер не женат. СМИ регулярно освещали личную жизнь рэпера и приписывали ему несколько романов, в том числе с Кендалл Дженнер и Рианной. В 2017 году появилась информация о том, что Трэвис и Кайли Дженнер встречаются. Пара начала появляться вместе на светских мероприятиях. В феврале 2018 года у них родилась дочь, которую назвали Сторми. Официально брак не зарегистрирован, Кайли не является женой Скотта.
В октябре 2019-го СМИ объявили, что пара рассталась, но в марте следующего года отношения были восстановлены.
В ноябре рэпер удалил свою страницу в «Инстаграме» — как решили СМИ, из-за троллинга подписчиков, высмеивающих его фото в костюме Бэтмена к Хэллоуину. Сам Трэвис заявил, что сделал это, чтобы доказать свою невиновность Кайли, обвинившей его в измене из-за вольных переписок с незнакомыми девушками. Через полторы недели аккаунт был восстановлен.
А в сентябре 2021-го стало известно, что Кайли и Трэвис ждут второго ребенка.
Трэвис Скотт сейчас
Сейчас исполнитель продолжает заниматься творчеством. В 2021 году Трэвис работал над 4-м студийным альбом Utopia с гостевым участием Lil Uzi Vert, 21 Savage, Roddy Ricch и пр.
Феномен Трэвиса Скотта: реально ли российскому музыканту достичь таких высот?
Рекламные коллаборации больших брендов с известными исполнителями — это уже давно тренд. Только в России можно вспомнить рекламные компании Моргенштерна с «Альфа-Банком» на 10 миллионов.
Но один исполнитель и его подход к маркетингу стоит в стороне и принимает восторженные и восхищенные отзывы на гениальность каждого своего действия. Речь идет о Трэвисе Скотте, который задал новую планку маркетинговых коллабораций и вообще позиционирование артиста перед лицом крупных брендов.
Реально ли в России достичь подобных высот? И суть не в больших рекламных гонорарах — с ними то в России как раз полный порядок, пусть цифры и несопоставимы с американскими. Суть в эффективности коллабораций между звездой и коммерческим брендом. Чтобы понять, о чем идет речь, давайте познакомимся с Трэвисом Скоттом поближе.
В чем феномен маркетинга Трэвиса Скотта?
Этот музыкант не просто делает рекламу для больших брендов и уже тем более он не делает то, что говорят ему большие бренды. Он помогает крупным компаниям быть в мейнстриме молодежных течений и вообще современного мира. Одно из важных условий работы с рэпером – он сам решает что делать и говорить, а не компании.
Благодаря такой позиции в отношении бизнеса рэперу удалось за 2020 год заработать более 100 млн долларов. И это после успешного 2019 года, в котором Трэвис получил еще одно достижение – его тур «Astroworld» стал невероятно популярным и кассовым, собрав по результатам 2020 года 53,5 млн долларов.
Музыка — это уже давно не только творчество. Она тесно переплелась с маркетингом и бизнесом. И Трэвис – это очень сильный представитель музыкального сообщества, который заставляет во благо самих брендов играть по его правилам.
Короткая история Трэвиса к музыкальному и коммерческому Олимпу
Раньше Трэвис был Жаком Вебстером II, родом из Миссури, недалеко от американского Хьюстона. Однако его мечтой был Лос-Анжелес где он очень удачно отправил письмо музыкальному менеджеру Энтони Килхофферу, который сразу по манере письма распознал его высокий уровень сообразительности, а также оценил качество его треков. Так молодой Трэвис попал в продюсерский отдел компании Канье Уэста.
Скотт был одним из тех, кто участвовал в создании альбома Уэста Yeezus и Jay-Z «Magna Carta Holy Grail». Однако его мечтой была сольная музыкальная карьера.
Ему хватило смелости и решимости выпустить собственный альбом под названием Rodeo, который занял второе место в чартах Billboard, а потом и вовсе стал платиновым. В следующем году его новый альбом «Birds in the Trap Sing McKnight» также стал платиновым. Но по словам Трэвиса он не мог продавать свои альбомы так, как он это видел – в отделах игрушек, на флешках, в комплекте с миниатюрной версией себя.
Он выработал свой стиль подачи музыки и стал гастролировать. Сумасшедшая атмосфера, какие-то нативные дикие танцы, яркая и острая подача своей музыки и текстов – такой стиль стал визитной карточкой Трэвиса Скотта.
Такое вовлечение в своей творчество, выступления, которые шли, кажется, от самой души привлекли внимание семьи Кардашьян, а если точнее Кайли Дженнер. Через год у пары родилась дочь. Это тот случай, когда женщина помогла мужчине сделать Х10. Это гарантировало высокие продажи билетов на концерты, а также мерча и нового альбома. Его альбом «Astroworld» быстро занял первые места чартов после выхода.
Сотрудничество с Nike
Трэвис Скот сам придумал дизайн для линейки Air Jordan от Nike и каждый элемент кроссовок одобрял тоже он. Его персональный дизайн стал настолько привлекательным, чтобы быстро превратился в желанный экземпляр для всех любителей кроссовок. Сделка с Nike приносит рэперу около 10 млн долларов каждый год, а сам Трэвис стал законодателем моды.
«Fortnite» от Epic Games
Эта культовая онлайн-игра принесла Трэвису еще большую славу и новое достижение. В этой игре участники расположены на большом острове, могут менять внешность и участвовать в разных битвах и режимах. Трэвис увидел в этом большой потенциал — его переговоры с представителями компании длились около года — при этом именно переговорщики от Epic приезжали в Голливуд к самому Трэвису. В итоге студия все-таки пошла на условия Скотта, выделив ему 9-минутный сет для четырех песен для того, чтобы он сыграл их в самой игре.
Специально для выступления разработали аватар Скотта Трэвиса, который больше любого игрока в 1000 раз. Скотт даже здесь умудрился вставить рекламу, так как на этом выступлении был в тех самых кроссовках от Nike. Кстати копии этих кроссовок стали продавать в самой игре по 30 долларов за пару.
В один момент игра остановилась и начался 9-минутный сет из 4 песен рэпера. Случилось это в апреле 2020 года в самый разгар локдауна, когда максимум людей были онлайн — игроки получили невероятный опыт и стали частью концерта, а декорации менялись прямо по ходу выступления.
⠀
По данным Forbes за это «выступление» Скотт Трэвис заработал около 20 млн долл. Стоит посмотреть его выступление, потому что это новейший тренд ближайшего будущего. И можно только представить, какие варианты самовыражения появятся у музыкантов и актеров, когда вырастут возможности виртуальных миров.
⠀
Суммарно исполнитель дал 5 концертов: первый посмотрело 12,3 млн человек в режиме онлайн, а всего за 3 дня его посмотрело 48,8 миллиона человек, из них 27 млн — уникальные (не повторяющиеся) просмотры.
Скотт сказал, что это была возможность создать новый мир, чего не позволяют сделать в реальном мире пожарные и строительные нормы.
Рынок музыки меняется, как меняется и весь мир, все больше и больше переходя в онлайн-сферу. А 2020 год ускорил этот процесс. Дальше, мы уверены, будет больше. Поэтому каждому артисту нужно делать что-то потрясающее — и это лучшая реклама своему бренду и своей музыке.
Гениальный маркетинг Трэвиса Скотта для McDonald’s
Продажи Мака рухнули в период пандемии и руководство компании активно искало пути выхода. Кто-то из руководства заметил пост Скотта о том, как он ходил в McDonald’s и они решили с ним связаться по Zoom.
Представители компании думал о том, чтобы создать какой-нибудь комплексный обед от звезды и Скотт разработал им такой сет — средний Sprite, роял-чизбургер, картошка фри с соусом барбекю.
Источник: AdIndex
Музыкант также участвовал в создании телерекламы, нарисовал от руки анимацию и написал часть сценария, включая супер популярную фразу в Америке: «Скажи, что ты от Кактуса Джека». Но этим не ограничилось. Он разработал и получил права на линейку мерча — одеяла, футболки, трусы, худи, и подушка в форме наггетса. Вот что значит выжимать из любой возможности все до последней капли.
По оценкам Forbes, рэпер заработал около 5 млн долларов на самой сделке и еще около 15 млн на продаже мерча.
Стратегическое партнерство между брендом и музыкантом вероятно приведет к созданию видеоигры и запуску консоли под совместным брендом. Скорее всего речь идет о PS5 с дизайном Cactus Jack от Трэвиса Скотта. Детали сотрудничества по-прежнему держатся в секрете. Источник: Complex
Что дальше? Как вся эта информация поможет музыканту из России?
Феномен Трэвиса Скотта на самом деле таковым не является. Если более глубоко изучить действия самого рэпера, то можно увидеть, что он все делает с определенной целью, разумно, четко и точно.
Он является представителем музыкального сообщества, на которого стоит равняться не только молодым и неизвестным исполнителям, но и представителям бизнес-сообщества. Каждый человек, кто знает историю Скотта, может сделать четкий вывод — человек берет от жизни все и добивается своих целей. Один факт того, что в игре он появляется в своих фирменных кроссовках, а потом продает их как элемент гардероба для персонажей в самой игре говорит сам за себя.
Что это доказывает? Человек во всем видит возможности и действует. Он не стал, как хотела его мама, учиться в университете, а решил следовать своей мечте и перебраться в Лос-Анжелес. Он не стал играть по установленным большим бизнесом правилам, а предложил свои и из раза в раз остается победителем.
Какой урок молодой музыкант может вынести из истории Трэвиса Скотта? Неважно из какого ты города, из какой страны, главное это твой музыкальный талант, а также голод до знаний и творчества.
Как отмечали многие люди, которые работали с рэппером, у него очень сильный интеллект и нестандартное видение.
Вам кажется, что для успеха в музыке необходим дар, талант, удача? Конечно, частично нужны и они. Но больше всего в digital-мире будет полезна сообразительность, нестандартный взгляд на стоящие перед вами задачи и решительность.
Сейчас в Россию пришел стриминговый сервис Spotify, который уже немало исполнителей из России, их треки и альбомы, закинул в топовые плейлисты. Развитие сети, технологий, социальных сетей дает возможность ноунеймам заявлять о себе во весь голос. Единственная проблема многих исполнителей из России — они делают фокус только на местную аудиторию. А ведь в том же Spotify общая аудитория по миру уже превысила 300 миллионов человек. И эта цифра из года в год будет только расти.
Еще раз — на самом деле в феномене Трэвиса Скотта гораздо меньше феномена, и значительно больше работы, вовлеченности, сообразительности, решительности и действий. И пусть вы не фанат хип-хопа и самого исполнителя, не хотите быть похожим на него, пусть вы веган и за здоровый образ жизни, но у Скотта однозначно есть чему учиться и видеть возможности там, где, кажется, их уже может и не быть.
Ну что, реально ли российскому музыканту достичь подобных высот, как и Трэвис Скотт? Однозначно! Все зависит только от вас! Поэтому легкой вам дороги на музыкальный Олимп!