что значит авторский контент
Что такое авторское право? Как оно применяется к YouTube?
Быстрая слава и неплохая прибыль – вот о чем мечтают многие YouTube-блогеры. Однако пренебрегая правилами и законами размещения видеоконтента, можно не только потерять монетизацию, но и вынудить администрацию YouTube забанить канал. Для владельцев каналов подобные меры со стороны видеохостинга зачастую являются полнейшим сюрпризом. Случается так потому, что с самого начала видеоблогеры не изучают вопрос авторского права и доверяют голословным мифам.
Для определения понятия авторского права необходимо четко понимать грань между двумя схожими терминами. Первый именуется авторским контентом, а второй – авторским правом.
Авторский контент – это текстовый документ, изображения, аудиокомпозиции, видеоролики различных форматов, которые представляют собой собственность человека и созданы им собственноручно.
Авторское право – существенно отличается от понятия авторского контента и является термином юридического типа. Этот термин описывает перечень прав, которыми обладают владельцы того или иного творения исключительно в физической форме.
На сегодняшний день принято различать 6 основных типов контента, которые защищаются авторским правами:
Одновременно с этим авторским правом нельзя защитить:
Прежде, чем дать санкцию на размещение видеоматериала, YouTube тщательно проверяет видеоролики на наличие плагиата. Наиболее часто встречающееся нарушение, касающееся авторских прав на YouTube – наличие явных совпадений со сторонним контентом.
С практической точки зрения это означает, что YouTube выявляет плагиат фрагментов видеоматериалов или музыкального сопровождения в видеоролике, опубликованном владельцем того или иного канала. В подобной ситуации у любого видеоблогера есть два выхода: оспаривание или одобрение предъявленного нарушения. Однако стоит сразу же отметить, что редко у кого получается выиграть спор у администрации YouTube.
Обратите внимание! В том случае если нарушения визуальных продуктов являются достаточно серьёзными, то YouTube пришлёт блогеру предупреждение, которое ни в коем случае не стоит игнорировать, иначе канал ждёт блокировка.
Кто может обладать авторскими правами?
Авторскими правам могут обладать люди из следующих категорий:
Как правильно подобрать аудио сопровождение к видеороликам, публикуемым на YouTube?
Изучив все перечисленные выше факты можно прийти к выводу о том, что при подборе музыкального сопровождения к собственному видеоролику крайне важно соблюдать правила YouTube, ведь практически каждое музыкальное произведение защищено авторскими правами. Если видеоблогер пожелает использовать в своём видео чужую музыкальную композицию, то ему необходимо будет получить соответствующее разрешение от ее автора. Однако, как это ни прискорбно, компании звукозаписи крайне редко контактируют с физическими лицами.
Если у пользователя и получится договориться с правообладателями, то цена, которую они озвучат за лицензию, мягко говоря «удивит» многих блогеров. Именно по этой причине лучшее решение при подборе аудио сопровождения – это выбор композиции из перечня, который предоставляет сам видеохостинг YouTube.
Как показывает практика, есть огромная вероятность того, что блогер найдёт в списке, предоставляемом YouTube, именно тот музыкальный трек, который он и хотел использовать изначально.
Как можно узнать, что вы нарушили авторские права на YouTube?
Для проверки наличия допущенных нарушений авторских прав необходимо зайти в раздел «Менеджер видео», а затем открыть пункт «Авторские права». Здесь перед владельцем YouTube-канала отобразиться список видеороликов, которые нарушают авторские права, если таковые имеются.
Наиболее распространённым нарушением на YouTube считается «Совпадение со сторонним содержанием». Это обозначение того, что в видеоролике пользователя есть музыка или часть видео нелицензионного типа, которые уже были ранее опубликованы в рамках платформы YouTube. Вполне логично, что это категорически запрещено.
Выход в подобной ситуации только один – «Добросовестное использование контента».
Для соблюдения авторского права видеоблогерам обязательно необходимо ознакомиться с разделом правил «Добросовестное использование контента»:
Ситуацию с авторскими правами на YouTube смело можно назвать действительно сложной. Каждый публикуемый видеоматериал необходимо проверять на наличие соответствующих нарушений.
Только так YouTube-канал сможет быть полностью легальным и в перспективе принесет своему владельцу ощутимую прибыль.
Дайте знать, что вы думаете по данной теме статьи в комментариях. Мы крайне благодарны вам за ваши комментарии, отклики, дизлайки, лайки, подписки!
Пожалуйста, оставьте свои комментарии по текущей теме статьи. Мы крайне благодарны вам за ваши комментарии, отклики, дизлайки, лайки, подписки!
Что такое авторский контент
Еще не зарегистрированы?
Для успешного продвижения сайта, интернет-магазина, лендинга в поисковой системе или социальных сетях необходимы уникальные и полезные тексты, соответствующие (релевантные) запросу целевых пользователей. Поисковики все больше усложняют алгоритмы ранжирования, ставя одним из главных приоритетов авторский контент. Это тексты, изображения, видеоролики, созданные под конкретный продукт с учетом интересов и предпочтений целевой аудитории.
Что такое контент
Контентом называется любой материал, которым наполнен интернет-ресурс (content — содержание). Наполнение сайта включает тексты (описания товаров и услуг, новости, информация о компании, способах оплаты и доставке, других сервисах). К контенту также относятся изображения, фотографии, инфографика, в том числе видеоролики, и др.
Но в любом случае, именно по качеству текста поисковые роботы определяют релевантность страниц ключевым словам и фразам. Машины анализируют количество знаков, процент содержания ключевых слов, наличие разметки, заголовков и списков, мета-тегов.
Базовые виды контента для онлайн-ресурсов:
Табл. 1. Классификация и описание информационных текстов
| Категория информационных текстов | Описание информационных текстов |
| Репутационные | Рассказ о достижениях фирмы, описания крупных партнеров, наличие наград, сертификатов, лицензий |
| Новости | Новости отрасли, тренды, экспертные прогнозы (здесь также активно применяется инфографика) |
| Обзоры | Обзорные материалы о товарах и услугах, материалах, инструментах и технологиях, полезных вбе-ресурсах |
| Описания | Описания характеристик продукции, свойств и выгод от применения, ответы на часто задаваемые вопросы |
| Аналитика | Рейтинги, сравнения товаров от разных производителей, ТОП лучших продуктов в нише или на рынке |
| История компании или бренда | История создания компании, миссия и цели, информация об основателях, ведущих специалистах, мероприятия, которые проводятся внутри корпорации для партнеров и клиентов |
| Описания бизнес-процессов | Информация о разработке, производстве товаров, мастер-классы от специалистов по использованию или эксплуатации продукции, фотографии и описания производственных процессов, оборудования и применяемых технологий и пр. |
Есть ли разница между авторским и уникальным контентом
Авторским называют текст, который автор пишет «из головы», а не переписывает статьи из интернета. Он должен быть не только уникален, но и нацелен на конкретную группу людей, которые могут стать клиентами компании. Просто показатель уникальности не делает текст авторским: это технический параметр, который больше ориентирован на поисковых роботов, мониторящих уникальность контента, плотность ключевых слов, соответствие содержания запросу пользователя.
Использование чужого контента недопустимо. Поисковики строго карают за плагиат. Копирование текста с другого онлайн-ресурса не только нарушает авторские права, но и грозит резким обвалом рейтинга или вообще исключением из индекса.
Чтобы улучшить качество наполнения веб-сайтов и блогов, поисковики вводят новые параметры оценки — такие как экспертность, эксклюзивность, наличие околотемных слов (синонимов, терминов данной ниши).
Копирайтинг и рерайтинг
Для наполнения сайтов, лендингов, блогов и аккаунтов в социальных сетях ежедневно пишутся миллионы текстов. Авторы, создающие текстовый контент, работают от веб-студий, рекламных агентств, как фрилансеры (через биржи копирайтинга). Крупные компании нанимают в свой штат постоянных авторов, которые регулярно наполняют ресурс информационным, развлекательным и рекламным контентом.
По принципу создания текстов различают две основные категории:
Дополнительным плюсом создания эксклюзивного контента является то, что даже если ваш материал будут копировать, то забанят именно того, кто ворует тексты. Поисковые роботы анализируют дату публикации и накладывают санкции на того, кто позднее разместил аналогичный материал.
Табл. 2. Плюсы и минусы разных категорий текстов
| Категория текстов | Преимущества | Недостатки |
| Рерайтинг | Более низкая стоимость за килознак (1000 знаков — именно в таких единицах измеряется объем работы автора) | Меньший вес при ранжировании сайта поисковыми роботами |
| Строгое следование установленной заказчиком структуре | Возможные ошибки и неточности при использовании непроверенных источников информации | |
| Возможное нарушение авторского права | ||
| Есть вероятность улететь в бан за неуникальный контент | ||
| Копирайтинг | Экспертный текст, который лояльно воспринимается и поисковиками, и профессионалами ниши | Более высокая стоимость создания. При этом цена окупается за счет оптимизации расходов на интернет-продвижение |
| Увеличение трафика (посещаемости) и конверсии ресурса | ||
| Защита прав на контент. Объектом авторских прав является текст, который написан автором самостоятельно и передан заказчику после оплаты по соответствующему договору |
Особенности создания авторского контента
Авторы, которые пишут статьи или посты для продвижения ресурса, используют разные подходы. Очень важно при создании авторского текста продумать и обсудить с заказчиком план статьи, основные моменты, которые нужно показать и подчеркнуть. Объемные статьи, аналитические и экспертные материалы часто создаются группой специалистов, которые пишут части общего материала и потом объединяют их. Это зависит от назначения и вида текста.
Сбор данных и анализ источников информации
Для создания текста, даже если он основывается на личном опыте и знаниях, необходим подбор актуальной информации из проверенных источников:
Подбор ключевых слов
Для создания текста очень важно подобрать правильные ключевые слова. Семантическое ядро (список высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных слов) подбирается с помощью специальных сервисов (Яндекс.Вордстат и др.). Это слова, которые потенциальный покупатель товара или услуги вводит в строку поиска, чтобы найти нужный продукт. На основании семантического ядра создается текст, куда автор должен гармонично вписать ключи таким образом, чтобы они были незаметны для читателя и не резали слух.
Создание плана
Перед написанием статьи или другого материала нужно обсудить план и структуру будущего текста с заказчиком. Это поможет избежать недоразумений, т.к. у вас может быть разное видение того, каким должен быть готовый материал. Автор, имеющий знания и опыт в выбранном направлении, предлагает объем и структуру, необходимость использования картинок, инфографики, ссылок на видео.
Вариант типовой структуры информационной статьи о продукте:
Продающие и другие виды контента пишутся по другой структуре, согласованной с заказчиком. При выборе структуры и объема текста нужно также ориентироваться на существующую разметку веб-сайта; необходимо обсудить текстовые блоки с администратором или другим техническим специалистом, который курирует наполнение.
Написание материала
После сбора информации автор приступает к созданию авторского контента. Каждый автор имеет свой уникальный стиль изложения материала. Кто-то пишет быстро, на одном дыхании, кому-то необходимо обдумывать каждый абзац. Это творческий процесс, в результате которого должен получиться увлекательный, интересный и полезный для целевой аудитории текст.
Проверка технических параметров и SEO-оптимизация текста
Даже когда материал написан автором полностью самостоятельно, все равно нужно придерживаться некоторых технических правил оценки текстового контента, т.к. они влияют на читабельность и ранжирование. Это такие показатели, как плотность, или спамность, ключевых слов (соотношение количества ключей к общему числу слов в статье), водность, уникальность, наличие ошибок и пр.
При заказе текстового наполнения владелец ресурса сам определяет, кто именно будет писать тексты. Но важно помнить о том, что именно качественные и полезные тексты с ключевыми словами помогают продавать продукт и повышают результативность продвижения. Можно сэкономить на копирайтинге и без пользы потратить большой рекламный бюджет. Или же заказать хорошие тексты у автора-эксперта и таким образом улучшить свои позиции в ТОПе поисковой выдачи, повысить доверие и лояльность целевой аудитории.
От идеи до результата: Как создавать авторский контент для блога компании
Разбираемся на примере корпоративного IT-блога Mail.Ru Group на Хабре
Авторский контент можно и нужно создавать в рамках корпоративного блога. Если, конечно, редакция блога понимает аудиторию и умеет говорить с ней на одном языке. Пользователям интересно увидеть ваш продукт изнутри — при правильной информированности они станут его настоящими амбассадорами. Здесь ни в коем случае нельзя использовать стандартные PR-инструменты: шаблонные пресс-релизы, цифры роста продаж, а также маркетинговые описания. Все это сразу отправляется в мусорку. Читатель избирателен и ищет полезную для себя информацию.
Команда Mail.Ru Group рассказала о том, какой процесс стоит за блогом компании на Хабре, который неоднократно получал различные награды.
Зачем компании вести блог
Задача нашего IT-блога — заинтересовать публикациями, поделиться знаниями, отреагировать на реальную обратную связь. Так мы закрываем сразу несколько направлений.
1. Дискуссия
В блоге мы честно отвечаем на любые вопросы и объясняем принципы работы той или иной системы. Комментарии вносят большой вклад в создание продукта и формируют общественное мнение по вопросам, волнующим все сообщество.
2. Анонсирование
Блог дополняет и стандартные PR-каналы. Например, чтобы пригласить к участию в митапах, хакатонах, конференциях. Размещение анонсов наших корпоративных мероприятий дает видимый результат, измеряемый в количестве пришедших участников. У нас этот показатель приближен к 100%. Мы также выкладываем посты с фотоотчетами и видео по итогам мероприятия, получаем от аудитории обратную связь, и привлекаем новых пользователей.
Ведение IT-блога позволяет эффективно продвигать наши образовательные программы, привлекать студентов и рассказывать о новых лекциях. Мы наблюдаем стабильный рост интереса к нашим вузовским проектам — Технопарк, Техносфера, Технотрек.
3. Создание HR-бренда
В IT-среде существует проблема найма сотрудников — на сегодняшний день требуется больше специалистов с уникальной экспертизой, чем может предложить рынок. За лучшие кадры разворачивается ожесточенная конкурентная борьба, в которой одна лишь высокая заработная плата не является главным стимулом для соискателя.
Плюс, интересный контент, посты о деятельности компании в части разработки сложных, нестандартных проектов, привлекают внимание специалистов. Наша статистика подтверждает, что многие люди приходят в компанию после прочтения постов о реализации различных сложных технических проектов.
На Хабре есть и платформа для размещения вакансий. Там можно размещать свои вакансии, отслеживать резюме, наблюдать за изменениями на рынке труда — рост интереса к какому-либо языку программирования быстро отражается на резюме разработчиков.
Кто делает контент для блога
Нельзя просто взять и завести блог, не создав сильной команды авторов. Даже самое опытное агентство, состоящее из профессиональных райтеров, не может заменить сотрудников компании, владеющих навыками не только создания «идеального» кода, но и грамотно рассказывающих о своей работе. Мы создали специальную систему мотивации для авторов, набранных из наших сотрудников:
Даже те авторы, которые ведут корпоративные блоги компаний-конкурентов, подвергаются влиянию общей среды. В будущем они могут стать нашими сотрудниками или, как минимум, пользователями наших сервисов.
Что писать в блог
В своем корпоративном блоге мы рассказываем о достижениях, успехах, сложных программерских кейсах, а также о багах, проблемах, с которыми сталкиваются наши разработчики каждый день. Нельзя игнорировать «неудобные» вопросы, замалчивать любые проблемы или просто публиковать отчеты о росте прибыли.
При этом растет конкуренция среди IT-компаний и запросы аудитории, и, в конце концов, мы вступаем в противостояние с самым сильным соперником — собственным контентом, созданным ранее. Поэтому нельзя опускать планку качества и позволять себе «расслабляться». Нужно ежедневно и профессионально вести блог.
Этапы подготовки контента для блога
1. Идея и сбор информации
Любой пост начинается с идеи, она может появиться у каждого сотрудника компании. С готовой идеей придет пиарщик, следящий за трендами и новостями, или тема статьи родится в результате «мозгового штурма», на котором будут присутствовать разработчики, тимлиды и другие сотрудники.
Случается, что темы новых постов предлагают сами читатели, например, в комментариях. В этом еще одна ценность открытого диалога с аудиторией площадки. Посты, нашедшие большой отклик у аудитории, становятся регулярными рубриками или сериями статей.
Найти идею для нового поста — не самая сложная задача. Гораздо труднее получить достойный контент. Аудитория Хабра не приветствует заимствований и повторов — тщательно следит за уникальностью публикаций, и не стесняется напомнить о том, что тема «протухла». Мы проверяем каждую новую идею для статьи поиском по сайту собственными силами или с помощью внешних сервисов (например, text.ru).
Сбор и обработка данных — важный этап написания статьи. Мы используем множество источников для сбора материала:
2. Написание
Затем идет адаптация собранной информации под формат нашего блога (не забываем, что нужно общаться с аудиторией на ее языке — просто, но не примитивно, интересно, но без лишней наигранности):
3. Подача и верстка
Даже самый интересный контент соберет мало просмотров и откликов, если не проработать его подачу. Мы любим большие обстоятельные посты, но всегда нужно спрашивать себя: а готов ли читатель к такому материалу? Быть может, лучше сократить пост, разбить на несколько частей?
Подборка заглавной иллюстрации, так называемой «картинки для привлечения внимания», текст «до ката», правильная вёрстка лонгрида, разъясняющие схемы и графики, даже смешные гифки (там, где они уместны) — всё это делает пост по-настоящему «живым» и интересным для любой аудитории.
Авторские материалы требуют больших трудозатрат в ходе подготовки, а ведение блога — высокой частоты публикаций. Поэтому все посты готовятся заблаговременно, а контент-план составляется на несколько месяцев вперед. На подготовку одного материала уходит порядка трех недель.
4. Оценка отклика аудитории
После публикации поста следим за комментариями и реакцией аудитории — плюсы в карму и количество просмотров.
Хабр — это живой механизм, рейтинг все время видоизменяется в зависимости от частоты публикаций, просмотров, плюсов, комментариев. Блог Mail.Ru Group стабильно держится в топ-3 блогов компаний. Хорошо помним день, когда пост набрал больше 70 000 просмотров и около сотни комментариев.
Мы оцениваем, что пост зашел хорошо и тема выбрана удачна, когда публикация набирает 50 плюсов в карму. За пост оцененный в 100+ у нас существует специальное премирование авторов, за историю ведения блога такое случалось порядка 10 раз. Количество подписчиков за год выросло на 1000 и составляет на данный момент 34 000.
Популярные показатели эффективности (например, «индекс цитируемости») не получится применить на Хабре. По сравнению с новостными СМИ, аудитория ведет себя иначе. Требуется специфический обдуманный подход, осознать и настроить который дано далеко не каждой компании.
Система ранжирования блогов, количество просмотров, отклики читателей, выраженные плюсами и минусами, проставляемыми к каждой статье, количество комментариев, специальный индекс, объединяющий в себе все вышеперечисленные пункты, дают вполне понятную оценку деятельности компании по ведению блога.
Нельзя стать успешным наполовину или перепрыгнуть на 99%, пропасть между корпоративными новостями и запросами аудитории. Много просмотров, но мало комментариев? Мы будем в проигрыше. Хорошие показатели у постов, но редкая периодичность публикаций? И ты уступаешь лидерство другим, более активным. И так каждый раз, снова и снова, нужно следить за всеми параметрами успешности и прилагать усилия для возвращения блога в топ в общем зачете.
Присваиваемый каждой компании хабраиндекс — это инструмент, отражающий эффективность ведения блога в режиме реального времени. Помимо очевидных цифр просмотров, лайков, комментариев, Хабр отмечает топовые корпоративные блоги, заслуги авторов и редакторов, на ежегодной премии, где дается оценка в сравнении с другими компаниями. Награждение — это редкая возможность встретиться с другими редакторскими командами, обменяться идеями и опытом и, возможно, выведать какие-то секреты успеха.
Ольга Зыряева, директор по корпоративным коммуникациям Mail.Ru Group:
Итог. Что блог значит для компании: С помощью блога мы выстраиваем коммуникацию с уникальной аудиторией ИТ-специалистов, формируем и считываем тренды, набираем сотрудников и даем возможность им развиваться, устанавливаем планку качества для других и сами следуем ей, развивая жанр специфической высокотехнологичной журналистики, где нет места хайпу, кликбейту и погони за сиюминутными трендами. Кроме того, блог дает нам возможность учиться, развиваться и самим получать признание — аудитория не прощает небрежность, но отвечает благодарностью за качественно выполненную работу.