Разогреть, но не вскипятить. Почему перед звездами на концертах выступают молодые и неизвестные
Кому и зачем нужен саппорт?
Очень редко запрос на «разогрев» исходит от самих звезд. Реальный повод только один — программа, с которой едет хедлайнер, длится меньше часа. Такое происходит, как правило, с только появившимися артистами с небольшим количеством материала.
Гораздо больше в саппорте заинтересован организатор. Во-первых, полчаса после начала концерта — время, когда приезжают опаздывающие зрители. Вместительные площадки часто расположены за пределами центра, а концерты проходят в будни в вечернее время, когда город превращается в одну большую пробку. Во-вторых, разогрев позволяет заработать принимающей площадке. Именно во время выступлений саппорта бар делает основную выручку, так как большая часть аудитории уже собралась, но хедлайнер еще не сконцентрировал на себе всеобщее внимание
Для зрителей выступление разогрева — возможность настроиться на концерт, эмоционально подготовиться к выходу кумиров и, конечно, расширить свой музыкальный кругозор. Однако здесь важно, чтобы концептуально разогрев совпадал с общим настроением концерта. Если не попасть в жанр или подобрать неготовых к большим площадкам исполнителей, то основной эмоцией аудитории станет раздражение, а не любопытство.
Легенды, начинавшие на разогреве
Для молодых групп саппорт — одна из немногих работающих возможностей получить внимание СМИ и новых слушателей. А когда на кону — выступление перед мировыми суперзвездами, то разогревом может стать и вполне популярный исполнитель. Так, «Сплин» когда-то выступал перед The Rolling Stones, «Тараканы!» — перед The Exploited, а Tequilajazzz — перед The Smashing Pumpkins.
На самом деле практически любая икона современной музыки изначально выступала «в нагрузку» к основному артисту. Например, Nine Inch Nails играли у Дэвида Боуи, Red Hot Chili Peppers — у The Rolling Stones. Сами «перцы» в далеком 1999-м выбрали для саппорта своего турне дебютантов Muse.
Культовые Radiohead получили популярность в США после того, как откатали тур в поддержке R.E. M. А уже спустя несколько лет сами Radiohead пригласили к себе в саппорт The Black Keys, которые использовали совместные гастроли для продвижения своей четвертой пластинки.
Однако в отработанной схеме «звезда» + «юное дарование» иногда происходят сбои. Один из самых забавных случился на московском концерте сестры Майкла Джексона — Ла Тойи Джексон. В качестве «разогрева» организаторы выбрали «Ласковый май», который выступал в первом отделении. В результате саму Ла Тойю осталось послушать 2,5 из 10 тысяч человек.
Как попасть на разогрев к звездам
Попасть на разогрев к звездам можно двумя способами — через хедлайнера и через организаторов. В первом случае о своем желании необходимо написать менеджменту группы. Как правило, актуальные контакты указаны на сайте и в социальных сетях. Если звучание понравится, то группа свяжется с организаторами и запросит вас на саппорт.
Однако организаторы предпочитают, когда местные коллективы выстраивают общение через них, так как в итоге со всеми техническими и финансовыми издержками разбираются именно они. Как правило, хедлайнеру отправляют несколько вариантов разогрева, из которых он выбирает наиболее достойную группу.
По словам арт-директора Телеклуба Семена Гальперина, выбрать удачный, правильный разогрев — сложно. Но это нужно, потому что одна из миссий организаторов концертов — помогать молодым музыкантам развиваться.
Семен Гальперин, арт-директор «Телеклуба»:
Если говорить о логике человеческой и меломанской, продолжает Гальперин, любому организатору концертов хочется быть причастным к появлению и зарождению звезд.
24 сентября в Екатеринбурге свой пятый и самый сильный, по мнению музыкальных критиков, альбом Five представят одни из самых ярких звезд современного пост-панка White Lies. И перед ними будет разогрев. Предлагаем вам угадать: кто из местных музыкантов, на ваш взгляд, достоин выступать на разогреве у британцев? Выбирайте и голосуйте.
Как русские группы попадают на разогрев к звездным артистам?
В новом выпуске рубрики, посвященной самым интересным вопросам, так или иначе связанным с музыкой, «Волна» выясняет, как русские группы отбираются для разогрева на концерты иностранных звезд.
«Запрос на саппорт, он же разогрев, может исходить от обеих сторон: как от хедлайнера, так и от самого саппорта.
Хедлайнер сам запрашивает саппорт крайне редко, ему это действительно нужно только в одном случае — длина его собственного сета всего час или даже меньше. Обычно это случается с новичками: альбом всего один, дебютный, 45 минут, а популярность пришла — открывай ворота. Реже — с состоявшимися группами по неизвестной мне (не интересовался) причине, последний пример — Black Label Society.
Обязательное согласование саппорта с хедлайнером — стандартный пункт любого контракта. Кто именно принимает решение со стороны хедлайнера, неясно, в разных группах это может быть и менеджмент, и агент, и члены группы. Промоутер просто получает ответ «согласовано» или «предложите еще кого-то, пожалуйста».
Иногда промоутеру приходит запрос от хедлайнера на конкретное имя разогрева — это результат того, что местная группа сама достучалась до хедлайнера. Кстати, это не может сделать только ленивый, найти адрес очень-очень просто, но, к сожалению, практически все начинающие артисты — вялые мечтатели.
Если за группой стоит рекорд-лейбл, то он всегда обязан хлопотать о своих питомцах, как это делал в свое время Feelee Records для «Тараканов!», Tequilajazzz и Zdob Si Zdub, ставя их перед The Exploited, The Smashing Pumpkins и Rage Against the Machine.
«Главклуб» ставит местные группы перед западным хедлайнером регулярно».
Zdob Si Zdub разогревали не только Rage Against the Machine, но и — вместе с I.F.K. и Gorky Park — Red Hot Chili Peppers на Красной площади
«Группы разогрева, как правило, мы выбираем из числа наших друзей и знакомых, но бывает, что группы сами к нам обращаются, и мы с ними сотрудничаем.
Иногда группы разогрева сами пишут менеджеру артиста и просятся выступить: тогда если менеджменту группа нравится, то он связывается с нами. Но мы такой кривой путь согласований не очень поощряем. Правильнее всего общаться с промоутером напрямую, а не идти в обход. Если промоутер чувствует, что та или и иная группа разогрева подходит, то он приложит максимум усилий, чтобы все получилось и артист согласился».
Mana Island на разогреве у Foals
«Существует три варианта: первый — группа везет разогрев с собой; второй — группа говорит, что ей нужен разогрев, и просит прислать варианты российских групп, они слушают и выбирают сами; третий — разогрев не нужен.
Каких-то потрясающе интересных принципов отбора, в общем, нет. В основном так происходит: группа запрашивает разогрев, а мы в свою очередь отправляем несколько вариантов, и группа тогда уже сама выбирает. Иногда мы отсылаем варианты дружественных нам коллективов, но мы никогда не давим на иностранную группу, предоставляем все-таки ей право выбора. Но бывает так, что иностранцам все равно после кого играть, и таких случаев у нас было очень много».
Выступить на разогреве у всемирно известного исполнителя для начинающего коллектива — сродни ускорителю в адронном коллайдере.Мы выяснили у русских музыкантов, как отыграть перед New Order, Placebo и Happy Mondays, и что это может дать.
Выступление группы разогрева — обычная практика перед концертом большого артиста. Вариантов для слушателя тут несколько — напряженно переждать незнакомцев на сцене в ожидании хэдлайнера, сочувственно похлопать, если артист хоть сколько нибудь соответствует стилю основного события, и третий, самый редкий и выигрышный — приобрести новых кумиров в лице ранее незнакомой местной группы. Мы выбрали три коллектива, которых по праву можно отнести к последней категории. Neon Lights отметились разогревами New Order и Gus Gus, а скоро будут выступать перед британской поп-принцессой Джесси Уэйр. Gender ID разогревали Placebo и Ladytron. Punk TV играли перед The Rapture и Happy Mondays. Мы выяснили у них, как попасть на разогрев к крутой западной группе, и сколько очков на этом можно заработать.
Что группе из России дает концерт на разогреве у западного артиста?
Макс Хаген (Neon Lights)
Геннадий Боголепов (Gender ID)
«Смысл выступлений на разогреве всегда один и тот же — увеличить размер аудитории молодой группы. Мне кажется, что опыт выступления перед большой группой и, соответственно, перед большой аудиторией бесценен тем, что молодой артист учится работать в сложных временных условиях, на больших площадках, и при этом он должен показать себя с наилучшей стороны. Это стресс, с одной стороны, но и огромное моральное удовлетворение с другой.
Для нас результаты таких разогревов были крайне положительными — особенно мы почувствовали результат после выступления с Placebo. На страницах в соцсетях резко увеличилась активность, появились новые слушатели, а сольные концерты вдруг стали собирать аншлаги. В такой ситуации очень важно другое — не только получить новых слушателей, но и удержать их рядом с собой, поддерживать их интерес. Без усердной работы после разогревов весь смысл подобных ухищрений просто улетучивается».
Алекс Кельман (Punk TV)
«В первую очередь разогрев дает опыт, и неважно, из России ты или из Уганды. Опыт большого звука, общения с мониторными звукорежиссерами, игра перед большой толпой людей, которые ждут от тебя максимума. Конечно же, и опыт общения с артистами высшего эшелона, а также немного фидбэка со стороны прессы, если повезет».
Как происходит выбор группы для разогрева?
Макс Хаген (Neon Lights)
«Технически такой процесс не выглядит чем-то выдающимся. По большей части это все больше отправка сообщений и информации о себе, которая проходит по цепочке от местного промоутера до западного менеджмента и обратно. Разве что если западники доверяют организаторам в плане местных движений, то вопрос решается более коротко. И ты не столько выбираешь, сколько видишь ту или иную возможность — их, на самом деле не такое уж большое количество. Дальше в организации непосредственно от тебя зависит немногое. Само собой, если лезешь в большие игры, стоит иметь приличный материал, понимать, попадаешь ты в нужный стиль или нет, и если уж оказался на сцене, не падать лицом. И, конечно, нужно быть готовым к тому, что твой саундчек будет максимально сжат».
Геннадий Боголепов (Gender ID)
«С Placebo получилось довольно забавно — организаторы отправили на рассмотрение группе какое-то количество местных коллективов, но менеджмент Placebo попросил большего выбора. Нас туда добавили просто для массовости, «до кучи». Ни мы сами, ни наш менеджер не рассчитывали особо на удачу. А получилось все как раз наоборот — крайне удачно! Что касается Ladytron, то я уже тогда с ними был в приятельских отношениях. Поэтому, когда встал вопрос о разогреве в России и, как оказалось позже, и в Европе, мы с ними быстро обо всем договорились».
Алекс Кельман (Punk TV)
«Природа разогрева весьма разная. Зачастую промоутеры выбирают подобного по звучанию артиста, чтобы заполнить временной отрезок концерта, сделать шоу более полноценным. Иногда локальные группы пишут письма менеджменту группы и просят рассмотреть возможность разогрева именно ими единственными. Ну и в случае не столь звездных и крупных привозов, промоутер ищет группу, способную самостоятельно собрать людей на концерт в дополнение к фанатам основного проекта. Окончательные решения по поводу разогрева вашей группой того или иного хэдлайнера обычно принимает либо промоутер, либо менеджмент группы. Иногда мнения не сходятся и выигрывает тот, кому этот концерт меньше нужен».
Незнакомую группу, выступающую перед их кумирами, фанаты часто воспринимают в штыки. А вас как принимали?
Макс Хаген (Neon Lights)
«Принимали нас неплохо. Может, просто публика на концерты, где мы оказывались, ходит более интеллигентная и отзывчивая. На New Order вообще было ощущение, что играли именно для своей аудитории. Уже потом оказалось, что многие люди, которые стали появляться на наших концертах, впервые увидели Neon Lights именно здесь. До сих пор, время от времени, с кем-то знакомишься и тебе припоминают былые победы: «Так это же вы! Ой, как здорово было!» Ну, спасибо. С GusGus в Екатеринбурге все было тоже совершенно благожелательно, хотя там мы оказались совсем странными темными лошадками, издалека прискакавшими на Урал».
Геннадий Боголепов (Gender ID)
«Как и все разогревы, нас принимали по-разному. Были, конечно, и какие-то неприятные комментарии в интернете постфактум. Но, честно говоря, я всегда спокойно относился к таким побочным эффектам — всем не угодишь ведь. В общей сложности все наши опыты выступления с большими артистами были приятными, всегда находилось достаточное количество людей в толпе, которые поддерживали танцами и аплодисментами. Особенно тепло нас принимали в холодной Финляндии».
Алекс Кельман (Punk TV)
«Выступление перед большим количеством фанатов более известной группы всегда непросто — пришедшие на концерт зачастую негативно относятся к разогреву. В случае нашего московского разогрева The Rapture так и получилось, нас практически закидали тухлыми яйцами, несмотря на наши искренние старания и любовь к музыке The Rapture. Если же симпатия фанатов выпала и на вашу долю, а музыка осталась у них в голове, ждите прироста слушателей в соцсетях и также немало в нашей истории».
Какой случай из вашей «разогревной» практики вам запомнился особо?
Макс Хаген (Neon Lights)
«Трагикомический случай, но не совсем про нас. Как-то я помогал группе Theodor Bastard. Им повезло попасть на разогрев Nine Inch Nails в Петербурге, а меня они попросили побыть их координатором-менеджером-кем угодно, чтобы самим не впадать в организационные суеты. Саундчек, NIN все затянули, времени нам осталось столько, что Theodor Bastard еле-еле успели в розетки и штекеры повтыкать. И американский стейдж-менеджер говорит, «Все, времени нет, саундчек закончен». Здесь надо еще знать, насколько щепетильно Саша Старостин относится к звуку группы, да еще и случай какой. Я пытаюсь выторговать еще хотя бы 10-15 минут, но западник заявил, что если мы не свернемся, то он вообще рубанет электричество на сцене. Я в сердцах: «Fuck. ». И этот дядя, даже не повышая голоса, и со скучающим лицом отвечает: «Yes. Fuck». Он-то такие группы, видимо, уже как семечки щелкал. Но ребята все равно отыграли лихо. Если про Neon Lights и из недавнего, то запомнилась одна столичная организаторша. Борзая девушка зарядила такие «организационные взносы» за разогрев, что грохот падающих челюстей был слышен на полстраны. По сути, это был чистый побор, ибо все основные расходы и так падали на нас. По-моему, полная порнография».
Геннадий Боголепов (Gender ID)
«Без сомнений, концерт в СКК Петербургский с Placebo. Это был тот самый случай, когда стресс сначала тебя доводит до предела, а потом буря эмоций на сцене, по-настоящему теплый прием публики и финальный экстаз заставляют забыть обо всех сложностях, которые предшествовали».
Как попасть на разогрев к крупным исполнителям и найти новых поклонников?
Один из лучших способов резко увеличить количество слушателей и появиться перед совершенно новыми людьми — выступить на разогреве у известного исполнителя, поехать с ним в тур или же поддержать во время концерта в вашем городе. Разумеется, конкуренция в данном деле очень высока, но если вы верите в силу стратегии, а не в везение, то наши советы помогут вам.
Выбирайте совместимых с вами исполнителей и ищите контакт с ними
В некоторых случаях у кого-то из вас может быть личный контакт с кем-то из участников группы — и это самый простой способ заполучить место разогревающего акта. Конечно, такое бывает редко, и в данном случае нужно искать путь связаться с менеджментом исполнителя. У все еще приобретающих популярность исполнителей, которые, тем не менее, раскручены лучше, чем вы, всегда есть «хот-лист» групп, которые потенциально могли бы выступать вместе с ними. Чтобы заполучить место в этом листе, необходимо наладить коммуникацию с менеджментом конкретного исполнителя или группы. Изучите их гастрольный график, и, если они играют в вашем городе или где-то неподалеку, отыщите контакты их менеджеров.
Как только вам удалось найти контакты, расскажите о том, что вы очень заинтересованы в том, чтобы выступить на разогреве у их подопечных. Упомяните о том, что хорошо знаете музыку выступающих и, как в мотивационном письме в вожделенный университет, объясните, почему именно ваше выступление — идеальное дополнение к концерту. Предложите выслать ваш пресс-кит, последние записи, а также материалы, связанные с вашими последними активностями — фото и видео с концертов, интервью и т.д. Убедитесь, что все материалы максимально подробно рассказывают о вас.
Процесс может занять довольно много времени, поэтому вопросом о разогреве кого-то конкретно лучше начать заниматься за несколько месяцев до событий. Результат не придет незамедлительно — поддерживайте связи с менеджментом, посылайте все новости о себе. Если вы точно знаете, что этот концерт принесет вам дивиденды, длительная работа того стоит.
Свяжитесь с букинг-агентством
У некоторых исполнителей нет никакого менеджмента, но если они активно турят, то в большинстве случаев у них есть букинг-агенты. И в данном случае логично связываться именно с ними. Общайтесь с ними в той же манере, как описано в пункте выше — высылайте тот же список материалов. Стройте отношения с букерами, понимая, что вам они могут быть полезны, если вы сами находитесь в поиске агентов. И если в итоге концерт пройдет хорошо, то, вполне возможно, вы сами попадете в базу с тем, с кем они работают.
Свяжитесь с площадкой
Подойдем к вопросу с другой стороны. Допустим, в вашем городе есть большой клуб/концертная площадка, где вы всегда хотели выступить — например, именно там отличный звук и комфортная сцена. Но у вас недостаточно поклонников, чтобы вас пригласили туда играть. В этом случае вполне логично попросить руководство клуба о том, чтобы вас поставили на разогрев к кому-либо более известному. Изучите афишу клуба, выберите несколько концертов, которые, по вашему мнению, вполне вам подходят, и предложите свою кандидатуру в качестве разогревающего исполнителя, предварительно выслав все выше перечисленные материалы.
Зачастую арт-директору клуба нужно будет согласовать свои предложения по разогреву с менеджментом приезжающей группы. В случае с некоторыми группами клубы ставят разогрев по своему усмотрению, иногда менеджемент групп присылает четкие указания по поводу того, кого они хотят видеть на сцене. Позаботьтесь о том, чтобы у руководства каждой площадки, где вы хотите выступить, была информация о вас, и каждый раз, когда строятся новые планы, они будут иметь вас в виду.
Еще несколько советов:
Выбирайте тех, кто на один-два шага дальше вас
Если вы сразу метите слишком высоко — например, разогреть того, кто собирает 20-тысячные стадионы, то вероятность неудачи очень велика (мы не говорим, что нужно забыть об этом, просто действуйте постепенно). Даже если вам улыбнулась удача, и вы заполучили возможность сыграть на стадионе, вполне возможно вы не сможете использовать эту возможность на все сто. По той простой причине, что можете быть не готовы к такому резкому повороту. Если вы привыкли играть перед сотней человек, лучше начинать разогревать группы в местах на пару тысяч человек, потом на пять-семь тысяч и т.д., постепенно исследуя пределы своих возможностей.
Думайте о жанре
Капитан Очевидность еще раз повторяет: не нужно проситься на разогрев к хэви-метал группе, если вы исполняете инди-поп. Будете смеяться, но каких только запросов не скапливается в почтовых ящиках промоутеров.
Учитывайте возможность сыграть с исполнителями другого пола
Например, женщина сингер-сонграйтер скорее выберет группу из парней, чем другую такую же девушку за пианино. И наоборот. Например, Моррисси несколько лет назад возил с собой в тур пауэр-поп группу с вокалисткой. Это вовсе не правило, но не нужно забывать, что на сцене в большинстве жанров нет никакой дискриминации относительно пола.
Начинайте играть с теми, кого знаете
Пусть это будет даже не официальным разогревом. Но если вы собираете 50 человек, а кто-то из ваших хороших друзей — 500, то вполне уместно попроситься выступить перед ними на презентации альбома или клипа.
Обсуждайте свой гонорар
В большинстве случаев вам могут не предложить никаких денег, потому что, вы и сами это понимаете, ваш гонорар — это новые люди, которые вас услышат. Однако если у вас есть мерч, договаривайтесь о том, что 100% с его продаж пойдет именно вам — это совершенно нормально.
Не злоупотребляйте «гостеприимством» пригласивших вас
Будьте на месте вовремя, и ни минутой позже, начинайте и заканчивайте играть в то время, которое было оговорено, если, конечно, не случилось никаких обстоятельств, за которые ответственны не вы. Если вас вдруг зовут на бис, уйдя со сцены, сначала договоритесь с хэдлайнерами, а потом уже возвращайтесь туда. Запомните, лучше уйти со сцены, заставив публику желать услышать больше, чем заиграться и заставить их хотеть, чтобы вы поскорее покинули сцену.
Покидая сцену, не забывайте приветствовать хэдлайнера
Когда вы со сцены говорите о предстоящем выступлении, и вы действительно большие поклонники хэдлайнеров, не забудьте упомянуть о том, как любите их и какая для вас честь выступить с ними на одной сцене — с помощью этого вы становитесь ближе к публике.
Подружитесь со звукоинженером
Если у вас нет собственного звукача, то вас, скорее всего, будет настраивать тот, что работает с хэдлайнерами (или тот, который работает в клубе). Скорее всего, он будет сконцентрирован на том, чтобы отстроить все именно под хэдлайнеров. Поэтому, чтобы заполучить хороший звук, первым делом познакомьтесь со звукоинженером и будьте с ним крайне милы.
Убедитесь в том, что вас поставили на афиши
Если все договоренности о вашем выступлении были достигнуты еще за несколько месяцев до события, проследите, что ваши материалы есть у промоутера — пусть ваше имя попадет на печатную продукцию, билборды и флаеры. Если же все это уже есть, а вы только узнали, что будете выступать, проконтролируйте хотя бы то, что вы попадаете во всю интернет-рекламу — баннеры и анонсы онлайн изменить довольно легко.
Уведомляйте прессу
Найдите все страницы, где были опубликованы анонсы мероприятия и, по возможности, вышлите им все материалы о себе.
