что значит некоммерческая реклама
Все, что Вам нужно знать о коммерческом использовании
Маркетологи часто занимаются разработкой, производством и созданием разнообразного контента для последующего его использования в социальных сетях, блогах и отправке по электронной почте с целью раскрутки сайта юридической фирмы.
Часто это включает в себя применение целого спектра инструментов дизайна, включая Adobe Photoshop, Canva и даже Getty Images.
Мы часто вовсе не задумываемся над вопросом: могу ли я на самом деле использовать это программное обеспечение для достижения своих бизнес-идей?
Скорее всего, ваше руководство уже купило лицензию на использование тех продуктов, которые вы применяете в коммерческих целях.
Каждому маркетологу стоит познакомиться с концепцией «коммерческого использования», чтобы вы были уверены, что следуете закону, когда речь заходит о создании и распространении контента.
В этой статье мы подробно рассмотрим различия между коммерческим и некоммерческим использованием.
Что такое «коммерческое использование»?
Коммерческое использование описывает любую деятельность, при которой вы используете продукт или услугу для получения финансовой выгоды. Это относится ко всем тем случаям, когда вы пользуетесь программным обеспечением для создания маркетинговых материалов с целью продвижения в Yandex или Google, поскольку эти материалы в дальнейшем применяются в коммерческих целях с целью увеличения продаж. Коммерческая деятельность включает в себя рекламирование товаров или создание специальных картинок для онлайн и офлайн-рекламы.
Проще говоря, любая деятельность, которую вы проводите в своей компании, будет рассматриваться как «коммерческое использование», поскольку конечной целью этой деятельности является увеличение продаж.
Таким образом, вам необходимо заключить соответствующее коммерческое лицензионное соглашение с любым программным обеспечением для проектирования (или сторонними инструментами) для успешного достижения своих целей.
Коммерческое использование распространяется и на офлайн-деятельность. Например, предположим, что вы используете Adobe для разработки дизайна рекламного щита, а FontCreator — для редактирования шрифта, который вы будете наносить на этот рекламный щит. В данном случае вы пользуетесь рекламным щитом в деловых целях с желанием получить финансовую выгоду в результате рекламы. Это означает, что он предназначен для коммерческого использования.
Прежде чем создавать свой рекламный щит, вы должны убедиться, что у вас есть коммерческое лицензионное соглашение как с Adobe, так и с FontCreator. В противном случае эти компании могут подать на вас в суд.
Вы можете узнать, можно ли вам использовать программное обеспечение в коммерческих целях, в разделе «Условия использования» на веб-сайте нужного программного обеспечения. Если указано, что программное обеспечение не предназначено для коммерческого использования, вам необходимо либо приобрести коммерческую версию программы, либо найти другой подходящий инструмент.
Например, в условиях использования Adobe написано следующее относительно лицензии NFR (нефункциональные требования): «Вы можете использовать версию NFR только в течение определенного периода времени и для целей, указанных при установке программы. Вы не должны использовать любые материалы, которые вы создаёте, в коммерческих целях».
Это означает, что если вы установили NFR-версию Adobe, вы можете использовать программное обеспечение только в некоммерческих целях. Но что такое «некоммерческое использование» в принципе?
Что такое «некоммерческое использование»?
Некоммерческое использование – это любая деятельность, которая не связана с получением прибыли. Это означает использование продукта только для ваших личных целей. Например, вы можете воспользоваться определенными инструментами или программным обеспечением для дизайна школьного проекта, создания подарка для любимого человека или украшения своего дома.
Некоммерческое использование включает в себя любую деятельность, которую вы будете осуществлять не для ее последующей продажи и получения прибыли. Распространенные примеры некоммерческого использования часто связаны с образованием. Например, предположим, что вы используете программное обеспечение Adobe и FontCreator для создания презентации об истории вашего колледжа.
Поскольку вы не будете зарабатывать деньги на своей презентации, она попадает под категорию «некоммерческое использование».
Последнее определение, с которым нам стоит познакомиться, — это «ограниченное коммерческое использование». Оно находится где-то между коммерческим и некоммерческим использованием.
Проще говоря, ограниченное коммерческое использование означает, что вы можете использовать программное обеспечение, разработанный дизайн, логотип или инструмент в отношении тех продуктов, которые вы собираетесь продавать ограниченное количество раз. Например, у вас есть соглашение с Getty Images, в котором говорится, что вы можете использовать изображение для коммерческого использования до 5000 раз.
Конечно, если вы сомневаетесь, то можете посоветоваться с юридическим отделом интернет-студии Статура, чтобы убедиться, что соблюдены все юридические требования, когда дело доходит до создания любых маркетинговых материалов, которые вы надеетесь использовать в своей компании.
Вопросы уплаты налога на рекламу в некоммерческой сфере
«Консультант Бухгалтера», N 8, 2000
Некоммерческие организации в своей уставной предпринимательской и непредпринимательской деятельности часто прибегают к различным сообщениям, имеющим публичный характер. Это сообщения о решаемых ими экономических, социальных, культурных, оздоровительных, экологических и других проблемах с целью привлечения внимания организаций и граждан, информация о физических и юридических лицах, оказывающих им финансовую поддержку, информация о проводимых ими мероприятиях (семинарах, лекциях, конкурсах, лотерей, спортивных, культурных и оздоровительных мероприятиях и т.п.), о выполняемых услугах.
В отдельных случаях эта информация может быть расценена как реклама. Тогда некоммерческая организация должна будет начислить и уплатить налог на рекламу.
Для того чтобы отличить сообщения, носящие рекламный характер, от других сообщений, следует внимательно относиться к их тексту и способам размещения. Если бухгалтер ошибется и ошибка будет обнаружена налоговым инспектором, не избежать штрафов и пени.
Налог на рекламу является местным налогом. Конкретные вопросы условий его уплаты отражены в Инструкции Госналогинспекции по г. Москве от 21.12.1992 N 1 «О порядке исчисления и уплаты налога на рекламу в городе Москве». Из п.3 этой Инструкции следует, что плательщиками налога на рекламу являются любые расположенные на территории г. Москвы предприятия и организации независимо от форм собственности и ведомственной принадлежности, имеющие согласно законодательству Российской Федерации статус юридических лиц, если они выступают в качестве рекламодателей. Значит, и некоммерческие организации могут стать плательщиками налога на рекламу.
Освобождаются они от этого налога, если по своему характеру это сообщение не относится к рекламным услугам. Если п.3 Инструкции применить к некоммерческой сфере, то рекламными услугами не являются изготовление и распространение:
Также не считаются рекламой вывески:
Это следует из Правил размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве, утвержденных Постановлением Правительства г. Москвы от 16.04.1996.
Также не считаются рекламой визитные карточки сотрудников организации. Это следует из Письма Минфина России от 10.11.1999 N 04-02-05/6.
В Разъяснении о рекламных вывесках Госналогинспекции по г. Москве от 10.12.1993 N 11-12/8842 говорится, что вывески с названиями организаций установленные в общественных местах, относятся к наружной рекламе. Вывески, расположенные у входа и внутри зданий и помещений, занимаемых этими организациями, относятся к информационным вывескам, и затраты на их изготовление не облагаются налогом на рекламу.
Бухгалтерский учет сообщений, которые являются средствами информации, ведется следующим образом:
В п.5 вышеуказанной Инструкции говорится, что не облагаются налогом услуги по рекламе, не преследующей коммерческие цели, включая рекламу благотворительных мероприятий.
Отсюда следует, что при ведении только уставной непредпринимательской деятельности некоммерческая организация не должна уплачивать налог на рекламу. Но это условие освобождает организацию от налога в двух случаях:
во-первых, если поступления средств в некоммерческую организацию от других юридических и физических лиц правильно оформлены первичными документами и могут быть однозначно отнесены к поступлениям на уставную непредпринимательскую деятельность;
во-вторых, если эти поступления не могут быть расценены как спонсорская помощь.
Если юридическое лицо оказывает финансовую поддержку благотворительной организации и ставит условием своего вклада сообщение о своей организации с указанием ее названия, а также конкретных марок (моделей, артикулов) своих товаров в средствах массовой информации, то оно является спонсором. Реклама перестает быть социальной, а становится просто рекламой.
Это следует из Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ «О рекламе» и Письма Госналогинспекции по г. Москве от 09.08.1996 N 11-13/17181 «О вопросах налогообложения». В ст.19 Федерального закона говорится, что под спонсорством понимается осуществление юридическим лицом вклада в деятельность другого юридического или физического лица на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
Деятельность по ее распространению будет расцениваться, как посредническая деятельность. Такая деятельность подлежит налогообложению в порядке предусмотренном для коммерческих организаций.
Учет этой деятельности следует вести отдельно с использованием счетов, предусмотренных для предприятий и организаций коммерческой сферы.
В упомянутом выше Письме Госналогинспекции по г. Москве говорится, что, если при оказании спонсорской помощи заключается договор, предполагающий обязательство спонсируемого распространить рекламу о спонсоре либо о его продукции (товарах, услугах), спонсорский взнос относится на себестоимость продукции (работ, услуг) спонсора в соответствии с Положением о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг) на основании первичных документов, подтверждающих произведенные затраты.
В соответствии с Инструкцией Госналогинспекции по г. Москве N 1 спонсорский взнос в этом случае включается в налогооблагаемую базу для исчисления налога на рекламу у спонсора.
Если же между сторонами заключен договор об оказании спонсорской помощи без условия распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, спонсорский взнос не рассматривается как плата за оказание услуг по рекламе. Для бюджетных и других некоммерческих организаций указанные средства при их целевом использовании налогом на прибыль не облагаются.
Такие сообщения относятся к социальной рекламе, т.е. рекламе, не преследующей коммерческие цели.
Согласно ст.18 Закона РФ «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
В бухгалтерском учете некоммерческой организации такие операции отражаются следующими проводками:
Оплата производства, размещения и распространения социальной рекламы производится на основании договора о предоставлении рекламных услуг.
Если некоммерческая организация ведет предпринимательскую деятельность и рекламирует свои товары, работы и услуги, то возникает объект обложения налогом на рекламу. В п.4 Инструкции говорится, что объектом налогообложения является стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ, услуг). Ставка налога на рекламу устанавливается в размере 5 процентов от стоимости (величины фактических затрат) рекламных работ и услуг рекламодателя (п.6 Инструкции).
В соответствии с Нормами и нормативами на представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку и переподготовку кадров на договорной основе с учебными заведениями, регулирующими размер отнесения этих расходов на себестоимость продукции (работ, услуг) для целей налогообложения, и порядку их применения, утвержденными Приказом Минфина России от 15.03.2000 N 26н и введенными в действие с 1 апреля 2000 г., к расходам предприятия на рекламу относятся расходы:
Некоммерческая организация, ведущая предпринимательскую деятельность и рекламирующая свою продукцию, работы и услуги, сама является плательщиком налога на рекламу.
Если некоммерческая организация не ведет издательскую и иную деятельность, связанную с изготовлением рекламного продукта, а является только рекламодателем, то затраты на рекламу в той или иной форме отражаются в бухгалтерском учете следующим образом:
Далее должен быть начислен и перечислен налог на рекламу.
Налог на рекламу является, как уже говорилось выше, местным. Право определения его ставки предоставлено местным органам самоуправления. Но в любом случае она не может превышать 5% стоимости услуг по рекламе.
При начислении налога делается проводка:
дебет счета 80 «Прибыли и убытки» кредит счета 68 «Расчета с бюджетом».
При перечислении налога делается проводка:
дебет счета 68 кредит счета 51.
Некоммерческая организация, ведущая предпринимательскую деятельность, должна пользоваться нормативами для исчисления предельных расходов на рекламу в год, введенными Приказом Минфина России от 15.03.2000 N 26н, который введен в действие с 1 апреля 2000 г.
При объеме выручки от реализации продукции (работ, услуг):
Расчеты по налогу на рекламу юридические лица представляют ежеквартально нарастающим итогом в сроки, установленные для сдачи квартальной и годовой бухгалтерской отчетности.
Формы социальной рекламы и зачем она нужна
Когда люди говорят о рекламе, в их сознании автоматически появляются изображения крупных брендов, таких как Coca-Cola, Red Bull, McDonals и т. д., предназначенных в основном для коммерческих целей. Однако есть и другой тип рекламы, который, хотя и менее известен, возможно, более важен на человеческом уровне. Это так называемая социальная реклама.
Пример кампании
Что такое социальная реклама и зачем она нужна
В отличие от коммерческой рекламы, которая показывает мечтательные, утопические миры, заставляющие людей поверить в то, что если они купят продукт «Х», они будут счастливее, кампании социальной рекламы не пытаются ничего продать, поскольку их цель не в увеличении продаж.
Кампании открывают глаза на реальность или социальную проблему, чтобы повысить осведомленность, привлечь внимание людей и вызвать изменения.
Это современный способ распространения полезного общественно значимого знания.
Для чего социальная реклама нужна бизнесу
Большинство социальных кампаний продвигаются НКО (некомме́рческая организа́ция), фондами или другими некоммерческими организациями, которые знают, что реклама, постоянно присутствующая во всех средствах массовой информации, является отличным инструментом, чтобы заявить о себе.
Именно НКО выступают против несправедливости, поощряют дискуссии и предлагают альтернативные модели общества и образа жизни.
Способ распространения общественно значимого знания
Однако эта реклама не является бесплатной, и НКО финансируют свои проекты через партнеров, гранты или пожертвования. В остальных случаях сами кампании проводятся с целью сбора средств.
С другой стороны, верно, что не все кампании социальной рекламы производятся некоммерческими организациями, хотя процент частных компаний, которые работают в этом направлении исключительно в целях повышения осведомленности, очень низок.
Примером для многих выступает бренд Nike, который провел кампанию против расизма в Соединенных Штатах и использовал бывшего квотербека San Francisco 49ers Колина Каперника в качестве лица рекламы.
Кампания Nike использует эмоциональные образы и сообщения. Хотя это распространенные методы, НКО, как правило, также используют визуально яркие и резкие изображения, которые не оставляют равнодушными и во многих случаях делают людей ответственными за принятие мер и активное участие.
Кампания Nike может выступать ориентиром для других
Какие существуют виды, задачи и функции
Многие рекламные стратегии преследуют коммерческие цели. Соц реклама, с другой стороны, преследует более человечные цели, направленные на повышение осведомленности общественности.
Цели социальной рекламы:
Например, соц реклама «Строим гражданское общество» должна нести идею, вызвать интерес у населения, быть позитивной и побуждать к действию. Кампания «Осторожно: мошенничество!» предупреждает население о способах кражи средств с банковских счетов.
Такие неправительственные организации, как Greenpeace и WWF, используют этот тип рекламы во всех своих кампаниях, повышая осведомленность об охране окружающей среды и правильном использовании природных ресурсов, а также демонстрируя последствия различных экологических проблем.
Государственная реклама ориентирована на создание установок, способствующих достижению национальных целей, например, формирование положительного имиджа страны.
Какими законами регулируется некоммерческая реклама в России
Рекламные агентства — это коммерческие организации, которые получают прибыль за свои услуги. Хорошее агентство осуществляет строгий юридический надзор на всех этапах работы с клиентами для выявления потенциальных рисков, связанных с авторским правом и другими положениями федерального закона о рекламе.
Регулирующие органы (ФАС) все больше интересуются рекламой НКО и информационными кампаниями, а не коммерческой рекламой. Важно отметить, что реклама не является автоматически социальной, потому что ее запрашивают НКО. В законе «О рекламе» было закреплено понятие «социальная реклама». Закон имеет множество правил и ограничений.
Инструменты, которые могут заинтересовать ФАС, касаются общей деятельности и формы НКО, где и в каких пределах собираются средства, как эти деньги используются и кем.
Чем больше информации о некоммерческой организации, тем больше доверия к бренду, как у государственных органов, так и у людей.
Конечно, для обеспечения своего бизнеса рекламные компании стараются прописать все детали работы в договоре с НКО, обговорить обязанности сторон и учесть другие аспекты для создания единого юридического документа.
Однако и для некоммерческих организаций важно быть подготовленными. Кроме того, необходимо не только разобраться в федеральных законах, регулирующих сферу социальной рекламы, но и уяснить концептуальную установку и общие требования к такой разновидности взаимодействия с людьми. Важно следить за регулярными дополнениями и уточнениями к закону, чтобы избежать штрафов.
По закону СМИ обязаны размещать социальную рекламу бесплатно. Такие объявления не могут превышать 5 % от годового объема транслируемой рекламы.
В отличие от товаров и услуг, которые защищены законом, идеи в России защищаются редко. Для этого необходимы специальные отчеты или технические процедуры. С организациями, поддерживающими разработку, производство и обслуживание социальной рекламы, трудно заключить соглашение о неразглашении, чтобы избежать претензий третьих лиц.
Независимо от того, предлагает ли учреждение свои услуги бесплатно или за небольшую плату, его выгода проистекает из передачи права на использование творческих идей, соглашений о неразглашении или других письменных элементов официальных отношений. То же самое касается привлечения общественных деятелей и введения звезд бизнеса в социальные проекты. Их участие обычно привлекает внимание и рост аудитории, но отношения со звездами требуют особого внимания.
Необходимо зафиксировать согласие (подпись) на участие в проекте, чтобы избежать возможных проблем.
Влияние социальной рекламы
Социальная реклама — это вид деятельности, тесно связанный с обществом и сосредоточенный на моделях социального поведения индивида. А основное назначение социальной рекламы — воздействие на вредные привычки и формирование полезных для общества моделей поведения.
В целом, этот тип продвижения активно используется государственными структурами и многими некоммерческими организациями для содействия воспитанию и гуманизации общества. Социальная реклама направлена на идеи, установки или ценности.
Формирование каждого из этих явлений в нужном для общества направлении может быть достигнуто с помощью эффективного социального продвижения. По мере того как все граждане будут менять образ мышления, эти рекламные кампании постепенно изменят поведенческую модель общества в целом. Это не быстрый процесс.
Проблема в том, что эта реклама рассчитана на охват как можно большей аудитории. Однако невозможно достичь 100 % эффективности из-за различий в социальном статусе, образовании и мировоззрении, и трудно провести анализ эффективность социальной рекламы.
Можно отследить конкретные действия по конкретному продукту, например, количество заказов или спрос на товар в магазине.
Такого количественного показателя учета для социальной рекламы просто не существует. Если ее нельзя измерить (количественно), то и определить эффективность очень трудно.
Рекламодатели придерживаются нескольких признаков:
Для успеха социальной рекламы ее потребителю необходимо пройти следующие этапы:
Достижение 4-го уровня означает, что эффективность социальной рекламы достигла 100 %. Определение по частным методикам зачастую трудоемкое и занимает много времени, поэтому оценку часто проводят на государственном уровне.
Кроме того, нельзя исключить ошибки вроде того, что привычки не меняются под влиянием социального прогресса, а меняются под влиянием других людей или каких-либо событий.
Причины успеха и неудачи, примеры
Многие люди используют социальные кампании не чтобы изменить мотивы действий и отношение к проблемам, а чтобы просто выразить что-то с позитивными намерениями. Например, контур страны под знаменем — это налаживание мира. Забытая знаменитость, которая использует презервативы — это социальная кампания против ВИЧ. Это не только трата денег (а стоимость социальной кампании часто превышает стоимость обычной), но и упущенная возможность избежать проблемы.
Есть множество других причин неудачи:
Be a lady, they said (Будь леди, говорили они)
Отличный пример успешной социальной рекламы — нашумевшее видео, выпущенное журналом Girls Girls Girls Magazine. Звезда «Секса в большом городе» Синтия Никсон читает отрывок текста Камиллы Ренвиль о стереотипах общества и индустрии красоты, с которыми сталкиваются женщины.
Ролик мгновенно стал вирусным, а женщины по всему миру стали писать свои манифесты свободы.
У сердца нет цвета
Уже больше двадцати лет итальянский бренд «United colors of Benetton» создает мощную и уникальную социальную рекламу.
United Colors — это все цвета кожи людей, все краски жизни, все ее стороны. На этом плакате три человеческих сердца с надписями «белое», «черное», «желтое» — символ человеческого равенства в кампании бренда против расизма.
У моды нет правил, кроме одного — отдавайте вещи на переработку
H&M — еще один бренд, который заботится об окружающей среде. Одно из его основных посланий, это осознанное потребление. В любой магазин H&M можно сдать вещи, которые человек не носит или уже относил, от любого бренда и в любом состоянии.
Это видео — часть глобальной кампании H&M, посвященной переработке и экономии природных ресурсов при производстве одежды.
Ecovia — бразильская компания, управляющая автомагистралями в Бразилии. Они выпустили серию изображений, которая взывает к осознанности водителей.
Спасите залив
«Спасите залив» — еще один пример того, как искусство может помочь спасти планету. Или хотя бы залив Бискейн.
Компания Oolite Arts из Майами-Бич организовала конкурс видеоматериалов для общественных объявлений «Спасите залив», в котором кинематографистов просят высказать свое мнение по этому важному вопросу.
Таким образом, кампания была направлена на восстановление залива Бискейн. Многие начинающие кинематографисты представили работы со всевозможными темами и творческими способами спасения залива.
Чтобы построить хорошую социальную кампанию, необходимо определить цели (то есть проблемы, для решения которых она предназначена) и действия (как их выполнять). После того, как были установлены цели и задачи, можно приступить к созданию полноценной социальной рекламы. И здесь нужно быть осторожным, ведь одно неверное действие может изменить отношение людей к любой кампании.