что значит разрешение на рекламу в тик токе
Реклама в ТикТок: гид по созданию и настройке
Реклама в ТикТок в 2021 году имеет огромный потенциал. По данным аналитической компании App Annie в 2020 приложение стало лидером по числу скачиваний в мире. Компания также прогнозировала, что в этом году число активных пользователей составит 1,2 млрд.
Из данных видно, что ТикТок за год поднялся на 15 позиций и занял второе место по количеству времени, проведенному в приложении, а также поднялся на пять позиций по количеству активных пользователей.
Статистика для рекламы ТикТок
Площадка привлекательна благодаря уникальному алгоритму, за счет которого любое видео может набрать миллионы просмотров независимо от количества подписчиков. Но недостаточно просто выкладывать видео и ждать, когда алгоритмы приведут клиентов — нужно активно продвигать аккаунт.
Объясняем, как сделать рекламу в ТикТок, на примере крупных брендов, раскрываем лайфхаки и даем подсказки для проведения эффективной рекламной кампании.
Содержание
Какому бизнесу подходит реклама в ТикТок
ТикТок давно перестал быть платформой для школьников, это подтверждает инфографика по аудитории соцсети на основе данных Mediascope:
Источник: Telegram-канал «О Digital», 2021 год
Ежемесячная аудитория — 36,6 млн, что на 3,5 млн больше по сравнению с предыдущим периодом. Самая большая группа пользователей — от 25 до 34 лет, а группа от 12 до 17 — самая малочисленная. Если ваша аудитория совпадает с аудиторией ТикТок — вам стоит присутствовать на этой площадке.
Какие продукты эффективно продвигать в ТикТок
Продукты широкого спроса. Те, что можно рекламировать на всю Россию и даже за ее пределами: одежда и косметика (с учетом, что есть доставка по всей стране), экспертные услуги и инфобизнес, продукты питания и так далее.
Яркие продукты. Что-то «залипательное» вроде слаймов, поп-итов, картин, красивых подарочных комплектов. Особенно круто, если есть возможность снять процесс создания этих вещей. Услуги можно продавать через харизматичного спикера или основателя. Нужно что-то, что цепляет.
Продукт с невысоким чеком. Что-то, что рассчитано на среднего потребителя. В ТикТок мало бизнес- и премиум-аудитории — продавать дорогие люксовые товары и продукты для B2B сегмента будет сложно и лучше выбрать другие площадки.
Большое преимущество ТикТок для бизнеса — возможность стать одним из первопроходцев. Платформа не перенасыщена рекламой, как ВК, Facebook, Инстаграм или YouTube. Сейчас потенциал платформы больше используют зарубежные eCommerce-проекты, в России аккаунты пока что есть в основном у больших брендов, которым важно присутствовать везде.
Какой бывает реклама ТикТок
Рассмотрим шесть эффективных форматов рекламы в ТикТок.
Прямая и нативная реклама у лидеров мнений
В ТикТок уже появилось много блогеров, у которых сотни тысяч и даже миллионы подписчиков. Это как знаменитости и популярные блогеры с других соцсетей, так и новые звезды, которые стали известны за счет ТикТок. Бренды уже готовы делать тикток-знаменитостей своими амбассадорами, заказывать прямую и нативную рекламу.
Так, Heinz выпустил рекламу с Даней Милохиным, где также продвигает тему ответственного поведения:
Heinz вместе с Милохиным призывают оставлять место после себя чистым
Упаковка мелькает несколько секунд и зритель успевает прочесть название бренда
Видео с нативной рекламой в ТикТок часто набирают больше просмотров, чем на любой другой площадке.
Плюсы и минусы есть как у прямой рекламы, так и у нативной. У нативной больше шансов получить максимальное число просмотров, при этом пользователи могут просто не обратить внимание на продукт. А у прямой рекламы платформа может урезать охват, зато все, кто увидит рекламу, точно заметят бренд.
Для поиска блогеров уже существует несколько бирж:
Также можно искать лидеров мнений в самой соцсети и связываться напрямую. Важно: при выборе блогера смотрите не на число подписчиков, а на соотношение лайков и комментариев, особенно на видео с рекламой. Если у блогера 10 000 подписчиков, но при этом ролики набирают по 100 лайков и 2-3 комментария — это плохой партнер для рекламы. Смотрите, чтобы количество реакций составляло минимум 5% от числа подписчиков.
Совет: для связи с блогером используйте указанные контакты или другие соцсети. В ТикТок пока нет спам-фильтра в личных сообщениях, и из-за этого блогеры часто не просматривают все входящие сообщения.
Взаимопиар
Такой формат больше подходит для раскрутки аккаунтов блогеров, а также экспертных аккаунтов. Но ничто не мешает устраивать коллаборации между брендами.
Все просто — вы находите аккаунт со схожим количеством подписчиков, реакций и охватами, придумываете интересную идею и снимаете видео с отметкой партнера. Или просто снимаете дуэт или реакцию на видео друг друга.
Этим часто пользуются звезды. Причем не обязательно напрямую рекламировать партнера — достаточно просто снять интересный материал и поставить отметку.
Ивлеева отметила Милохина. По активной ссылке пользователи могут перейти на его профиль
Находить блогеров для взаимопиара также можно на биржах.
Совет: не заливайте со вторым блогером в ТикТок два одинаковых видео — алгоритм подумает, что это плагиат, и не станет активно продвигать этот материал.
Челленджи
Можно ли купить рекламу у одного-двух блогеров, а получить сотни роликов и миллионы просмотров? Можно. Для этого в ТикТок существуют челленджи.
В их основе UGC-маркетинг. UGC (User-Generated Content) — материалы, которые генерируют сами пользователи. В случае с ТикТок — это видео с вашим хештегом и аудиодорожкой.
Много просмотров они получают за счет вирусного формата и призыва любимого блогера поучаствовать в челлендже. Блогер задает тренд, а дальше без усилий с вашей стороны идет условно бесплатное продвижение от пользователей.
Челлендж от бренда Vivienne Sabo с хештегом #SHAKA_SHAKA получил 5,9 миллиардов просмотров.
Популярный блогер призывает поучаствовать в розыгрыше призов
Так выглядит страница хештега:
В начале находятся самые популярные ролики
А рекламная кампания от проекта Сбербанка «Работа.ру» набрала 2 миллиарда просмотров. Челлендж продвигали звезды, которые раскрутились благодаря Инстаграму, а потом перешли в ТикТок со своей аудиторией — Ида Галич, СтасПростоКласс и другие.
Видео Иды Галич набрало 382 000 просмотров
Так выглядит страница хештега, когда бренд запускает платную рекламу:
На странице появилась ссылка, описание и правила
Переманивание аудитории из других соцсетей
Если у вас уже есть активная аудитория в ВК, Инстаграме, Facebook и на других площадках — зовите ее в ТикТок. Делайте публикации со ссылкой в профиль и призывом. Повторяйте такие публикации 1-2 раза в месяц, так как не все перейдут и подпишутся с первого раза.
Этим приемом успешно пользуются звезды и известные блогеры. Пример — Ольга Бузова. Она быстро набрала первый миллион подписчиков благодаря рекламе в Инстаграме. Ольга сделала отдельную подборку «ТикТок» в актуальных сторис и прикрепляла ссылки на канал. Более того, по сторис было видно, что в ТикТок есть контент, которого нет в Инстаграме, это мотивирует фанатов следить за звездой на новой платформе.
Прикрепить ссылки могут пользователи Инстаграм, у которых больше 10 000 подписчиков. Если нет — можно поставить ссылку в описание профиля
TikCode или QR-код
Создайте специальный QR-код канала. Для этого зайдите в профиль, нажмите на три полоски в верхнем правом углу и выберите «QR-код».
Его можно скачать и распечатать. Повесьте его на входе или выходе из магазина, добавьте на рекламные флаеры и визитки. При сканировании пользователь попадает на вашу страницу.
Цвет фона можно изменить кликом.
QR-код для рекламы ТикТок
Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!
Простой, но мощный конструктор лендингов
Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!
Официальная реклама ТикТок
В ТикТок есть несколько форматов официальной рекламы:
Для запуска четырех из пяти форматов необходимо связываться с администратором и проговаривать с ним все условия. Единственный формат рекламы, который можно настроить через кабинет — In-feed Ads/Native Video. Пример такой рекламы в ленте:
У проплаченных видео появляется пометка «Реклама»
Как сделать рекламу в ТикТок
Для запуска форматов TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge и Branded Effects необходимо связаться с поддержкой. Форма связи находится на официальной платформе для рекламодателей.
Нажмите «Связаться с нами» и заполните форму. Администраторы с вами свяжутся.
Можно связаться с администратором ТикТок
Формат In-feed Ads можно запускать самостоятельно, разберем его подробно.
Настроить аккаунт и запустить рекламу можно через официальную платформу ТикТок для рекламодателей.
Настройка рекламного кабинета
Сперва зарегистрируемся. Для регистрации вам нужна рабочая почта:
Быстрая регистрация в рекламном кабинете ТикТок
И телефон той страны, где вы запускаете рекламу:
Создания учетной запись в рекламном кабинете ТикТок
На телефон придет код для регистрации, а затем с ним можно будет зайти в кабинет после верификации аккаунта:
Код приходит в течение минуты
Когда аккаунт верифицирован, нужно добавить способ оплаты. Он находится в настройках в верхнем правом углу:
Добавляем способ оплаты в рекламном кабинете ТикТок
В этом разделе можно пополнять баланс и вводить данные карты:
Привязываем карту в рекламном кабинете ТикТок
Этих действий достаточно, чтобы запустить первую кампанию.
Как запустить кампанию
Рекламный кабинет ТикТок напоминает Ads Manager в Facebook. Недавно в кабинете появился русский язык, можно сразу переключиться на него:
Меняем язык в рекламном кабинете ТикТок
Чтобы начать создание рекламы, перейдите в «Панель» и нажмите «Создать рекламу»:
Первый шаг для создания рекламы в ТикТок
Слева у нас трехуровневая система, которая снова похожа на ту, что на Facebook:
Между уровнями можно переключаться и редактировать большинство параметров.
На уровне кампании вам нужно выбрать цель:
Далее переходим на уровень групп. Здесь нужно выбрать, куда вы хотите вести пользователя, и площадки, где будет показана реклама ТикТок. Раздел «Приложение» подойдет вам только в том случае, если у вас есть приложение, которое нужно рекламировать. В остальных случаях выбирайте сайт.
Выбираем площадку для рекламы
Далее надо будет задать критерии для аудитории — демографические данные и интересы:
Определяем пол, возраст, интересы аудитории
Также вы можете создать похожую аудиторию (lookalike) во вкладке «Актив» в разделе аудиторий. Для похожей аудитории понадобится источник, например, файл с данными о клиентах.
Похожая аудитория в ТикТок создается по тому же принципу, что на Facebook
После вы определяете бюджет. Минимальный — 2000 рублей. Он может быть общим или дневным.
Лучше начинать с небольшого бюджета и тестировать кампании
Далее переходим на уровень объявлений. Настройки будут зависеть от цели кампании.
Чтобы помочь рекламодателям, ТикТок создал несколько дополнительных сервисов. Например, Video Creation Kit — это инструмент для создания видеообъявлений при помощи шаблонов. Это простой и интуитивный сервис, в котором быстро разберутся даже новички. Чтобы использовать сервис, при создании креатива нажмите кнопку «Create»:
Кнопка «Create» запускает встроенный сервис по созданию видео
После визуального создания креатива ТикТок предложит добавить пиксель:
Добавляем пиксель для рекламы ТикТок
Пиксель ТикТок работает по тому же принципу, что пиксель Facebook. Это HTML код, который устанавливается на сайт. При каждом заходе пользователя он загружается и отслеживает поведение и конверсии.
Далее мы принимаем правила и нажимаем кнопку «Отправить». Кампания запущена.
Советы для эффективной ТикТок рекламы
Будьте проще
Даже если ваш tone of voice серьезный и солидный, есть смысл отказаться от него на этой платформе. ТикТок – это веселье, площадка для прокрастинации. Большинство пользователей открывают соцсеть, чтобы просто проскролить ленту, посмеяться и расслабиться. Зайти в ТикТок с «серьезным лицом» похоже на ситуацию, когда родители попадают на подростковую вечеринку в бассейне, где все с разбегу прыгают в воду, а они осторожно спускаются по ступенькам в спасательном жилете. Примерно так выглядят некоторые серьезные бренды, когда начинают делать рекламу в ТикТок.
Отслеживайте тренды
Здесь особенно важно применять ситуативный маркетинг и подстраиваться под переменчивые тренды. Не быть банальным и скучным. ТикТок — это постоянный креатив и эксперименты. Аудитория приходит сюда за позитивными эмоциями и самовыражением.
Посмотреть, что сейчас в топе, можно в разделе «Интересное».
Не пытайтесь использовать для рекламы те же материалы, что в других соцсетях
В ТикТок иногда встречаются странные креативы: картинки с наложенным текстом, видео-презентации со статичными слайдами, компиляции из нескольких видео в плохом качестве, склеенных вместе. Похоже, что такую рекламу создают специалисты «старой школы». Им кажется, что ТикТок не отличается от Facebook, и все, что сработало там, сработает и здесь. Но это не так.
Если вы планируете запускать кампании на этой платформе, приготовьтесь снимать «тиктоки»: короткие ролики со сценарием, шутками, интересным персонажем и неожиданной концовкой. Видео должно цеплять с первых секунд и удерживать пользователя до конца.
Тестируйте разные форматы рекламы
Так как ТикТок сравнительно новая площадка для рекламы, нужно выдвигать и тестировать гипотезы. Пробовать рекламу у блогеров, взаимопиар, таргетинг. В итоге вы найдете решения, которые лучше всего подходят для вас.
Не ведите трафик на сложные сайты
Стандартный пользователь ТикТок не включает мозг во время «залипания» в ленте. Не рассчитывайте, что, перейдя на сайт, он сразу переключится, станет вести себя осознанно и изучит все детали предложения.
Оптимально, чтобы посадочная страница быстро захватывала внимание пользователей и собирала контакты. На ней должно быть одно простое целевое действие, например, оставить электронную почту. Не забивайте голову пользователю, не пытайтесь показать ему, насколько вы хороши, в момент первого касания — просто получите контакт и делайте все постепенно.
Разрешение на рекламу в Тик Токе
Если вы включите разрешение на рекламу в Тик Токе, другие пользователи или рекламодатели смогут использовать ваши ролики для своей рекламной кампании.
Если на аккаунте большая аудитория, способ поможет дополнительно зарабатывать без усилий. Но едва ли это поможет разбогатеть, процент мизерный, капает буквально по пару копеек на счёт.
Также способ может плохо обернуться для вашей репутации. Представьте, что вы блогер с миллионной аудиторией в Тик Токе, постоянно работаете над своим контентом и развиваете профиль. И любой рекламодатель может прорекламировать свой товар или услугу через ваш ролик. А если это товар для взрослой аудитории, а вы выпускаете контент для детей и подростков?
Еще может быть так, что прорекламируют косметику или средство для ухода с отвратительным составом, который вызывает аллергию. Волна хейта обрушится в первую очередь на вас, поэтому нужно все взвесить, прежде чем активировать это разрешение в настройках. Разберемся, как управлять этим в своём профиле Tik Tok.
Как включить разрешение на рекламу в Тик Токе
Чтобы активировать доступ к своим роликам для рекламодателей, используйте пошаговую инструкцию ниже:
После этого ваш контент могут использовать для рекламных кампаний. Возможно, что вы будете получать оплату за их использование. Но перед этим не забудьте перейти на Pro аккаунт в Tik Tok.
Как отключить разрешение на рекламу в ТикТоке
Чтобы дезактивировать функцию проследуйте инструкции выше, но переведите в конце ползунок в неактивное состояние. Однако если другие люди уже успели снять рекламную подачу с вашим контентом, система запросит удаление кодов этих роликов.
Пока рекламные видео других юзеров не будут стёрты с платформы, отключить опцию невозможно. Разве что вы можете удалить аккаунт из Tik Tok, но так вы потеряете аудиторию подписчиков.
Другие способы монетизации в ТикТок
Помимо опции «Разрешение на рекламу» в Тик Токе вы можете найти и другие способы заработка. Вот они:
Это основные способы, которые помогают заработать, помимо разрешения на рекламу в Тик Токе. Но понять, как заработать — одно. Нужно разобраться, как выводить деньги с платформы.
Как вывести деньги с рекламы Тик Ток
Заработанные деньги на платформе представлены в виде алмазов. Когда вы заработаете 100 долларов, сможете оформить транзакцию. До накопления этой суммы это невозможно.
Для вывода заработанных средств из Tik Tok:
Другие денежные системы на данный момент не работают в ТикТоке. Перевод может прийти и через 15 дней после оформления.
Пишите, в комментариях, если знаете другие способы монетизации контента в Tik Tok — обязательно добавим в статью 🙂
Как запустить рекламу TikTok на свой аккаунт или на отдельный ролик? Подробная инструкция использования Boosted TikToks
Признайся, ты тоже этого хотел?:)
Решила описать вам отличный способ продвинуть свои видеоролики с помощью функции Boosted TikToks, вы сможете настроить таргетированную рекламу с целью «Посещение профиля» или «Подписки».
Для этого вам понадобится рекламный кабинет TikTok и (еще пока закрытая для вас) функция Boosted.
Как его зарегистрировать, описано в этой статье.
Сделать это можно по почте ru-sales@tiktok.com или, если у вас есть персональный менеджер, обратиться к нему. И ждем!)
1. Переходим в приложении TikTok на главную страницу вашего аккаунта. Сверху справа нажимаем значок меню настроек (3 точки). Здесь выбираем «Конфиденциальность» и включаем «Разрешение на рекламу»
2. Далее переходим в аккаунт и открываем необходимый ролик. Нажимаем справа значок меню (3 точки)
3. В панели снизу находим «Настройки рекламы» (можно прокрутить панель справа налево)
5. И, конечно же, ставим галочку, что прочитали и принимаем «Условия использования рекламного контента»
Выбираем «Публикации в TikTok» и нажимаем «Подать заявку на одобрение»
Здесь добавляем скопированный ранее в приложении код, и готово!
Выбираем цель «Вовлеченность», которая вам должна быть уже доступна:)
В цели оптимизации можно будет выбрать «Посещение профиля» или «Подписки» (однако для второй цели на вашем аккаунте TikTok уже должно быть более 1000 подписчиков)
А в объявлении нажимайте «Выбрать публикации из библиотеки»
*Запуск рекламы более подробно описан в этой статье
Если у вас остались вопросы ко мне, велком в Телеграм: @rufinskaya
Доверие, устойчивое развитие и ответственность. Никогда раньше я не слышала эти слова так часто, как сейчас в выступлениях финтеха, банков, регуляторов и технологических компаний. Люди не доверяют свои данные интернет-бизнесам, но не могут без них жить. Правительства не доверяют интернет-бизнесам из-за их растущей власти, но не могут вернуться в…
Подробная инструкция по настройке рекламной кампании в TikTok Ads
Вас еще нет в TikTok? Тогда мы идем к вам! Пока вы рассуждаете, стоит ли заходить в Тик Ток и есть ли там подходящая аудитория, ваши конкуренты уже запускают свои первые рекламные кампании и получают больше клиентов. Это действительно так, ведь на сегодняшний день TikTok является одной из самых популярных платформ в России.
В январе 2020 года представители этой социальной сети озвучили статистику по российским пользователям. Оказалось, что месячная аудитория достигла отметки 18 млн человек, в то время как еще год назад она составляла 8 млн. Вы только вдумайтесь! Огромная аудитория людей самого разного возраста и интересов.
Помните, что говорили, когда Инстаграм только выходил на рынок? Как все были уверены, что это странная соцсеть для девочек, где можно только постить еду и тупые картинки? И как завидуют теперь многомиллионным раскрученным аккаунтам те, кто не рискнул в те времена туда зайти?
Аналогичная ситуация сейчас происходит и с TikTok. Он вобрал в себя лучший инструмент Инстаграма – Stories и сделал ставку на быстрый видеоконтент, по сути, это новое поколение соцсетей, которое прямо сейчас покорило сердца миллионов. Да, на первый взгляд, Тик Ток – это тупой видеоконтент и кривляние под музыку, но уже сейчас там море полезного контента, вслед за которым к соцсети появился интерес у более возрастной аудитории.
Одним словом, TikTok – это шаг вперед к «естественному» контенту.
Ваши клиенты уже там, ваши конкуренты уже там. А скоро вы будете кусать локти от того, что упустили свою возможность.
Что же нужно сделать, чтобы и вы тоже оказались в ТикТок? Давайте разбираться.
В этой статьей мы расскажем:
— как подготовиться к настройке рекламной кампании
— все этапы создания РК
— нюансы, которые нужно учитывать при работе с ТикТок
Форматы платной рекламы в TikTok
Это важно обговорить в начале, чтобы вы сразу понимали, что именно мы будем настраивать в рекламном кабинете. В Тик Токе существует несколько форматов рекламы:
In-feed Native Video – рекламные ролики в ленте, которые могут длиться от 5 до 60 секунд.
И остальные форматы, которые запускаются не через рекламный кабинет, а через менеджера, среди них:
TopView – баннер на весь экран при входе в приложение, ролик до 60 секунд.
Brand Takeover – баннер на весь экран при входе: картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.
Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа.
Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.
В рамках этой статьи мы будем говорить о самом популярном формате – In-feed Native Video.
Готовимся к запуску Тик Тока: что нужно сделать перед началом разработки РК
Итак, прежде чем настраивать рекламу, необходимо понять, что же за зверь такой – этот TikTok. И подготовиться к запуску, чтобы этот рекламный канал действительно был эффективным инструментом в вашем арсенале.
Нет-нет, не стремитесь переходить к остальным пунктам. Это действительно важный момент, ведь ТикТок отличается от других соцсетей своим контентом и механикой взаимодействия аудитории. И ее надо понять, чтобы «поймать волну». Подробнее об этом писали здесь.
Думаю, общая логика ясна.
Настройка рекламной кампании в Тик Ток
Начинается все с регистрации в TikTok Ads.
Сам интерфейс TikTok Ads интуитивно понятный, иерархия строится от кампании до объявления, поэтому если раньше у вас был опыт работы с какими-либо рекламными кабинетами, то разобраться «что к чему» будет несложно. Справа в углу можно поменять язык со стандартного английского на русский, но будьте готовы к тому, что русификация может подвести и дать не всегда корректный перевод.
Добавляем свою первую рекламную кампанию в Тик Ток – этап 1
На этом этапе выбираем цель. Они есть трех видов:
Категория «Осведомленность»: цель Охват, с помощью которой можно повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить количество пользователей, которым покажется реклама.
Категория «Рассмотрение» – с помощью этих целей вы сможете повысить внимание аудитории к вашему продукту.
Для привлечения заинтересованной аудитории на сайт выбирайте цель Трафик.
Если же вы продвигаете приложение или рекламное видео, то выбирайте Установка приложения и Просмотры видео соответственно.
Третья категория «Конверсии», в которой представлена цель Конверсия, побуждающая совершить конверсии на сайте.
Он может быть дневной (нужно учитывать, что в таком случае при настройках группы определить дневной бюджет на группу объявлений будет нельзя) или на весь срок действия рекламной кампании – минимальное ограничение 5000 рублей.
Главное – остановиться на этом этапе и заполнить все графы, иначе бюджет в вашей кампании останется без ограничений.
А еще можно сразу настроить A/B-тестирования. Что это такое – разбирали здесь.
Далее откроется этап настроек на уровне группы объявлений в Тик Ток – этап 2.
Сначала даем название группе объявлений, так как их может быть несколько.
Теперь настраиваем места размещения.
Важно! Необходимо отредактировать места размещения: если вы показываете рекламу на пользователей России, то актуальным будет реклама именно в Tik Tok, с остальных приложений галочку следует убрать. 
Выбираем тип рекламы – ведем трафик на сайт или на установку приложения. Выбираем «на сайт». После этого нам представляется возможность указать ссылку на сайт (URL-адрес), который мы будем продвигать:
Не забудьте к адресу сайта добавить utm-метку для дальнейшего анализа рекламы. Создать utm-метку можно вручную либо с помощью бесплатного сервиса. Подробнее тут.
Прежде чем переходить дальше, в разделе URL-адрес есть вкладка «Дополнительные параметры», ее надо развернуть: тут вы можете добавить пиксель, если хотите отслеживать действия пользователей на сайте.
Настройка пикселя для Тик Ток
Придется немного отвлечься от РК и перейти на настройку пикселя. Нажмите на «Создать новый» и следуйте указаниям. Вам предстоит выбрать способ добавления пикселя. Как и в любом другом случае, добавить код пикселя можно с помощью Google Tag Manager или прописав его на сайте. После установки пикселя можно создать события, которые вы будете отслеживать
Да, здесь придется напрячь свои знания английского или напрячь Google переводчик, так как эта страница еще не русифицирована. Все настройки здесь будут зависеть от вашего сайта: сначала вы выбираете события, а после заполняете форму с правилами.
Если все сделано верно, то в интерфейсе отобразятся конверсии. Теперь можно вернуться обратно к настройке рекламной кампании.
Добавляем созданный пиксель и конверсии, таким образом давая понять алгоритмам, на основе каких событий вы хотите оптимизировать рекламную кампанию.
На этом разговор с алгоритмами не заканчивается, и мы пытаемся показать системе, какая аудитория нам может быть интересна: для этого у нас есть возможность выбрать категорию рекламы и прописать до 20 ключевых слов (теги, которые соответствуют тематике вашего сайта). Помимо этого, вы должны прописать отображаемое имя и добавить изображение – они будут показаны вместе с вашей рекламой:
Здесь же есть функция разрешить комментировать и скачивать, чтобы оставить или выключить эту возможность – переключите соответствующие слайдеры.
Таргетинг – следующий важный этап в настройках группы для рекламы в Тик Ток.
Первым делом нам предлагается выбрать аудиторию – эта настройка подходит в том случае, если вы хотите нацеливаться на сегменты аудиторий, которые уже собрали. Либо на этом же этапе можно создать новую аудиторию, в которую Tik Tok будет собирать пользователей, взаимодействующих с вашей рекламой.
Для этого нажмите «Создать» и перейдите на новое окно настроек. Вы можете создать пользовательскую аудиторию или аудиторию look-a-like.
Если вы выбираете пользовательскую, то на выбор представится 4 способа ее получения:
Таким образом, вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию или собрать аудиторию пользователей, которые как-то будут взаимодействовать с вашей рекламой, чтобы выстроить цепочку касаний с ними.
Закрываем это окно и возвращаемся к настройкам группы объявлений:
После этого представляются другие интересные таргетинги – демографические данные:
Важно отметить, что географический таргетинг настраивается на Россию и области. Но если вам нужен конкретный город, то пока можно выбрать отдельно только Москву и Санкт-Петербург.
Также здесь можно выбрать возраст аудитории и язык. Не забудьте, что язык формируется с учетом того, на каком языке человек пользуется приложением. Поэтому, если вам необходимо получить русскоговорящую аудиторию, рекомендуем сузить таргетинг до этого языка.
Помимо этого, Tiktok предлагает целый ряд таргетингов по поведению и интересам аудитории:
Также в TikTok Ads можно поработать с параметрами, которые позволяют собрать в аудиторию владельцев определенных типов устройств: от операционной системы до цены на устройство – тем самым вы можете выбрать более платежеспособную аудиторию, или аудиторию, которая пользуется только андроидом или только айфоном:
Важно! Чем больше настроек вы укажите на этом этапе, тем более узкая аудитория будет выбрана для показов.
После таргетинга можно выбрать бюджет для этой группы объявлений и настроить временные ограничения. Для первых кампаний рекомендуем настраивать круглосуточный показ объявлений, чтобы накопилась достаточно данных для дальнейшего анализа. Либо вы можете настроить показ на определенные дни и часы – минимальное дневное ограничение здесь 2000 рублей:
В зависимости от того, какую цель вы указали при создании рекламной кампании, вам будут предложены (либо не предложены вовсе) цели для оптимизации и возможность выставления ставки.
В TikTok есть два способа показа рекламы и расходования бюджета:
Стандартный — когда реклама показывается равномерно и бюджет расходуется в течение всего периода рекламы.
Ускоренный — когда показывается максимальное количество рекламы вашей аудитории за самое короткое время.
Модели оплаты: CPC, oCPC, CPM и CPV.
И наконец, после долгих настроек и манипуляций наступает тот самый финальный момент – добавление ролика:
Есть три варианта выбора креатива: добавление с компьютера (уже готового видео), из библиотеки (если ранее вы использовали видео в других кампаниях) и создание ролика здесь и сейчас.
Давайте остановимся на последнем пункте и подробнее рассмотрим, какие видео вообще можно снимать и использовать в Tik Tok. Вы можете создать свой ролик во время разработки рекламной кампании, нажав на соответствующую вкладку:
— Например, создать ролик, состоящий из статичных изображений – для этого есть функция шаблона на вкладке «Создать»
— Также можно использовать встроенный видеоредактор TikTok Ads, который открывается, если выбрать «Интеллектуальное видео»
Примеры готовых шаблонов:
Но наиболее удачный вариант как с точки зрения проработки креатива, так и с точки зрения эффективности рекламы – снять свой ролик, даже просто на телефон с хорошей камерой.
Главное, не забыть про технические требования!
Соотношение сторон: Горизонтальное (16:9)/ Квадратное (1:1)/ Вертикальное (9:16) – нативнее будет смотреться вертикальное (вы ведь изучили соцсеть и понимаете почему)
Разрешение: Горизонтальное (1280*720)/ Квадратное (640*640)/ Вертикальное (720*1280)
Скорость: ≥ 516kbps
Продолжительность: 5-60 секунд
Самое время сказать о нюансах. Ведь ТикТок – это уникальная соцсеть, где обязательно нужно учитывать существующие тренды, использовать субтитры для подкрепления тезисов и мелодии для нативного показа.
От вашего креатива будет зависеть успех всей кампании, поэтому не пожалейте время для изучение трендов. И не бойтесь экспериментировать и создавать разные ролики.
Мы делали отдельную большую статью на эту тему – изучайте.
После того как вы загрузите видео, можно добавить текст и призыв к действию.
Вот и все! Если вы все сделали правильно и не нарушили ограничений – то рекламное объявление быстро пройдет модерацию и покажется в интерфейсе рекламного кабинета.
За вами останется только анализ, отслеживание показателей и внесение своевременных изменений. В рекламном кабинете есть отдельный раздел для аналитики рекламы — «Информационная панель».
Там вы сможете сформировать отчеты на уровне кампании, группы объявлений или отдельных объявлений. Не забывайте про счетчики аналитики и utm-метки, которые мы так бережно настраивали.
Вместе с таргетированной рекламой Tik Tok, попробуйте другие варианты рекламы, доступные в этой соцсети, о которых мы рассказывали ранее.
Вместо вывода
Перед вами открыты огромные возможности: аудитория соцсети стремительно растет и среди нее точно есть ваш потенциальный клиент. Тик Ток представляет большой выбор самых разнообразных и достаточно точных таргетингов, с помощью которых вы сможете идентифицировать свою целевую аудиторию.
Для настройки рекламы не нужно никаких специальных рекламных материалов и долгой подготовки: снять ролик можно на обычный телефон или собрать подручными средствами прямо в TikTok, для этого предложено множество инструментов от самой соцсети.
Несмотря на то, что пока нельзя выбрать конкретный город, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, а для настройки географического таргетинга доступны регионы или вся страна, ТикТок Ads уже показывает результаты и дает развитие тем, кто пробует настроить рекламу в этой соцсети.
Чтобы рекламная кампания отработала максимально эффективно, нужно придумать классный креатив, и если запускаете впервые, будьте готовы вложиться в тесты. А вообще первую кампанию лучше доверить вести профессионалам. Наши специалисты буду рады помочь – гарантируем корректную настройку и сопровождение рекламы в Тик Ток.
За коммерческим предложением обращайтесь в Службу поддержки.
Будьте в тренде – запустите рекламу в популярной соцсети TikTok и ловите потенциальных клиентов.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Специалист отдела интернет-рекламы Сервиса 1PS.RU
Понравилась статья?
Спасибо, мы старались!
Кстати, вы подписаны на нашу рассылку? Если нет, то самое время познакомиться с Катей.
Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.
6 чел. оценили, средняя оценка 5
Руководство по составлению объявлений
в Яндекс.Директ и Google Ads
Рекомендации, как составить грамотные объявления, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и не скликать весь бюджет за пару дней.