что значит стереотипная девушка
Топ-10 стереотипов о девушках
Непонятно, но факт: девушки с рождения окружены огромным количеством стереотипов, сопровождающих их на протяжение всей жизни.
Такое ощущение, что уже в детском саду сидящий на горшке напротив девочки мальчик четко знает: это будущая женщина — существо коварное и опасное, постоянно мечтающее выйти замуж и нарожать кучу детей.
Чего только не выдумают о нас мужчины: девушка за рулем — обезьяна с гранатой, блондинки — дурищи, брюнетки — редкие стервы, эффектная красотка в брюликах — любовница богатого папика. Какие-то из этих мифов, возможно, придумали сами женщины, чтобы их просто оставили в покое и не доставали глупыми вопросами.
Давайте вместе попробуем вспомнить самые известные и, на наш взгляд, нелепые утверждения о девушках. Подслушано, подсмотрено, выпытано 🙂
Девушки глупее мужчин
Этот миф охотно поддерживают самодовольные мужчинки, чьи жены филигранно владеют искусством приготовления борща и стирки носков ручным методом.
«А моя-то курица недавно спросила, чем отличается карбюратор от инжектора,» — чешет пузо гигант мысли, потягивая пивко с другом. И ему невдомек, что в истории есть миллионы женщин исследователей, математиков, ученых, врачей, профессоров в различных областях, про которых нам просто забывали рассказывать в школе. Лично я помню только про Марию Кюри да Софью Ковалевскую.
Девушки просто «пищат» от детей
В этом уверены 99% мужчин. Мы склонны думать, что любовь ко всем детям мира присуща редким девушкам, да и то только в период, когда ей самой вдруг захотелось стать матерью. Среди нашего племени встречаются и отдельные экземпляры, в детстве не наигравшиеся с куклой Андрюшей. Такие девушки действительно обожают деток и весь процесс материнства, с упоением рисуют солнышко на животике и пишут длинные сообщения на форумах «Мой малыш — гений».
Одна моя знакомая, ставшая матерью и супругой внезапно для себя самой, сказала о материнстве следующее: «Это ад, и я не представляю, кто захочет пройти подобную каторгу повторно».
Женщина, уже имеющая пару-тройку собственных спиногрызиков, вряд ли станет умиленно делать «козу» чужому малышу. Если быть уж до конца откровенными, дети слишком утомляют, а уж чужие — раздражают особенно.
Девушки наводят красоту исключительно для себя
Этот миф придумали сами девушки, чтобы мужчины лишний раз не досаждали им вопросом: «Ты куда так нафуфырилась?»
Ну подумайте сами, дорогие мужчины, станет ли девушка добровольно жить половину своей жизни в контролируемом падении? А именно так можно назвать прогулки на 20-сантиметровых шпильках. А эти ужасные нарощенные ресницы, колящие нас, словно лапки паучка; мытье головы каждый день; модные платья в обтяжку и по самое «не хочу», под которыми приходится втягивать животик?
Давайте вспомним, как мы сидим дома, когда нас на самом деле никто не видит? Если вы — в шелковом кимоно и тапочках на каблуках — поздравляю, вы — мисс Совершенство. Обычно же — это девушка без намека на макияж, с «дулькой» на голове, в домашних трениках и майке, на которой пятно от утреннего йогурта. Или от вчерашнего кетчупа 🙂
Девушки любят сладенькое
Причем это, по мнению мужчин, касается как десертов, так и напитков. Они презрительно именуют «Мартини» «Пектусином» и недоумевают, как можно вылечить депрессию шоколадкой.
А некоторые женщины в искусстве распития коньяка и водки дадут фору многим «слабеньким» мужчинам. Более того, девушки — настоящие хищницы. Наукой доказано, что женский организм нуждается в животных белках для поддержания нормальной репродуктивной функции, тогда как мужчины вполне могут существовать на лобио из фасоли. Ну и кто из нас добытчица, кто из нас — волчица? 🙂
Девушки – мягкие и пушистые
Мифы о неагрессивности женщин рождаются, видимо, из того факта, что маньячек и жестоких убийц среди нас немного. Да и просто ударить сковородой по голове супружника или втащить с ноги обидчику — дело для любой дамы важное, но не частое.
Девушки не смотрят порно
Уж замуж невтерпеж
Это не просто школьная поговорка, призывающая нерадивых ребят выучить правильное написание слов, но распространенный миф о девушках. Опровергая его, скажем, что жениться на руку как раз мужчинам, ведь брак для них — что соломинка для утопающего. Холостой мужчинка лет под 40 будет выглядеть ощипанным петушком с бледным хохолком. Хорошо еще, если не сопьется. То ли дело женатый мужчина — холеный, в чистом костюме, накормленный домашними котлетами. И даже в чистых и целых носках.
И если раньше патриархальные нравы общества подталкивали женщин выходить замуж как можно раньше, по принципу «плохонький — да свой», то теперь дамы стали намного избирательнее. Абы кого нам уже не надо, только прЫнца. Ну а если девочке с детства промывают мозги замужеством, выскочить замуж она может и рано, зато потом так же стремительно и с удовольствием разведется. Чтобы за бокалом коктейля «Космополитен» мусолить с подружками, что все мужики — козлы. Но прЫнц все-таки нужен.
Девушки просто созданы для нудной работы
Почему-то мужчины с удовольствием переложили на женские плечи все неприятные обязанности. Чаще всего рутинная работа с документами, счетами и цифрами выпадает на нашу долю. Мужчина-библиотекарь, кропотливо заполняющий формуляры и пеняющий Васечкину за порванный учебник — нонсенс. Ведь мужчины у нас все больше фотографы, тамадеи, танцоры и актеры. Как говорится, лишь бы не работать 🙂
Женщины не любят рутину, но, к сожалению, именно им чаще всего приходится ею заниматься.
Девушки – слабый пол
Как говорила легендарная Фаина Раневская, слабый пол — это гнилые доски.
На самом деле, современные девушки и коня на скаку, и козу на возу. Даже если Мир подвергнется заражению и разрушению, на его обломках будет сидеть женщина и подпиливать ногти. При этом она может даже пожать плечами и признать, что мужчины — сильный пол. У них же мышцы побольше.
Девушки могут заниматься сексом только по большой любви
С таким же успехом можно было утверждать, что прежде, чем съесть куриную ножку, девушки непременно должны ее страстно возлюбить.
Мы, конечно, охватили далеко не все стереотипы о девушках, поэтому будем рады вашим комментариям. Ну а с другой стороны, может и не стоит раскрывать все наши карты мужчинам? 🙂
Пускай себе копаются в глубинах женской души, авось годам к 80 что-то да поймут!
Что такое стереотипы простыми словами: зачем они нужны и как используются
Так уж сложилось, что все мы находимся во власти стереотипов, искусно создаваемых веками. Что-то уходит в прошлое, что-то остаётся в видоизменённом состоянии, но некоторые вещи, понятия, выдуманные и активно подпитываемые кинофильмами, художественной литературой и даже детскими сказками, продолжают существовать, развиваться.
Они надёжно оседают в нашем подсознании и не позволяют нам мыслить по-новому, воспринимать ситуацию такой, какой она есть на самом деле.
В конце статьи вы можете узнать про стереотипы о знаках зодиака.
Стереотип – что это означает простыми словами
Стереотип – это устоявшийся образ человека, явления или события. Данное понятие ввёл американский журналист Уолтер Липпман в двадцатые годы прошлого века.
Само слово он позаимствовал у полиграфистов. Люди этой профессии используют слово стереотип для обозначения печатной формы, которая позволяет воспроизводить текст несколько раз.
Уолтер Липпман выделил несколько свойств стереотипов:
Само слово «стереотип» переводится с греческого как «твёрдый отпечаток». Это своеобразный штамп мышления, который помогает сформировать определённые образы событий, а может также помешать шире смотреть на мир.
Чем опасно стереотипное мышление
Стереотипизация считается «ленью головного мозга». Зачем мыслить самостоятельно, если за тебя уже давно подумали другие. Зачем тратить свою энергию на объективный анализ поведения людей, если общество решило, что одно хорошо, а другое плохо.
Чем больше у человека стереотипов, тем он считается менее образованным и подверженным манипуляциям других. Таких людей называют «ведомыми».
В наше время у каждого должно быть своё мнение на любую ситуацию, каждый должен самостоятельно уметь думать и объективно оценивать происходящее. Правильное выражение своих мыслей и их аргументирование является неотъемлемой частью развивающейся личности. Но некоторые стереотипы нам необходимы, об этом вы узнаете в следующем пункте.
Зачем нужны стереотипы и как они используются
Стереотипное мышление свойственно каждому. Оно дано нам непросто так. Стереотипы помогают экономить умственные усилия и время, чтобы помочь нам быстро принимать решения в повторяющихся ситуациях.
Например, исторически деление на врагов и друзей было необходимым. Стереотипы помогали автоматически воспринимать чужаков как источник угрозы. Зачастую и в наше время такая функция необходима.
Вспомните, что вы делаете после того, как проснулись. Наверняка у вас есть какой-то определённый набор действий, которые вы выполняете на автопилоте. В это время мозг адаптируется к дневному режиму работы – это намного важнее, чем обдумывание каждого шага.
Или, например, зайдя в комнату, вы видите стол и стул. Вам не приходится размышлять о том, зачем они нужны, вы уже знаете, как использовать эти вещи.
А вы знали, что Альберт Эйнштейн в своём гардеробе имел 5 идентичных комплектов одежды на каждый день. Великий физик собрал такой набор для того, чтобы не тратить время утром на выбор костюма.
Сэкономленное время и силы можно перенаправить на решение более важных задач. В наше время к таким хитростям прибегает Марк Цукерберг.
Стереотипы помогают освободить умственные ресурсы для обдумывания других мыслей, они осуществляют примитивную сортировку информации. Ещё стереотипы помогают понять, как одеваться и действовать в зависимости от ситуации и места.
Какие бывают стереотипы: примеры
Ниже приведены несколько примеров современных стереотипов. Если список вам покажется неполным, вы можете дополнить его, написав в комментариях свои примеры. Начнём с гендерных стереотипов.
1. Место женщины – на кухне
К сожалению, даже сейчас, в развитом и равноправном обществе очень часто можно услышать от мужчин подобные фразы. Некоторые считают, что женщина – глупое и беспомощное создание, предназначение которой варить борщи, стирать, убирать и помалкивать в обществе мужчин.
Это исторически восточная модель мышления, но и славянские мужчины нередко её придерживаются, просто не так явно и категорично.
Девушку в бизнесе не воспринимают всерьёз. Если на деловую встречу приезжает мужчина, то он априори воспринимается более серьёзно, нежели представительница прекрасного пола. Все забывают про то, что в любом деле важны амбиции, ответственность и чувство долга, а не гендерные различия.
2. Мужчина должен!
С детства мамы пытаются воспитать настоящих (в их понимании) мужчин, стремятся выбить из мальчика любое проявление слабости, потому что «мужчина должен быть сильным!».
Это правильно по своей природе, но иногда, когда таких стереотипов слишком много, э то может привести к заниженной самооценке из-за несоответствия выдуманным нормам. А после приведёт к множеству проблем в построении взаимоотношений с противоположным полом.
Как часто можно услышать на улице фразу от мамы маленького мальчика: «Прекрати плакать, мужчины не плачут!». С самого детства м альчиков приучают держать все эмоции в себе, что в будущем может привести к серьёзным проблемам (подробнее об этом вы можете прочитать в статье о психосоматике). Слёзы – естественный процесс, поэтому плачут все независимо от пола и возраста.
У мужчин, как и у женщин, есть слёзные железы и протоки, позволяющие очистить глаза при помощи влаги. Под воздействием определённых факторов слёзы выделяются. Разница в том, что мальчики воспитываются немного жёстче, чем девочки. С детства им пытаются вложить в голову, что они должны прятать свои чувства и эмоции, не имеют права на слабость и так далее и тому подобное.
Почему мужчины раньше умирают от язв, инсультов, инфарктов? Потому что женщинам позволено плакать и у них есть возможность выхода негативных эмоций, а мужчине в этом случае сложнее из-за общественных клише.
Негативные эмоции никуда не деваются из организма. Они накапливаются, как снежный ком, и однажды дадут о себе знать. Поэтому обязательно нужно искать способы выхода негатива. С негативными эмоциями и внутренним напряжением помогает бороться сублимация.
3. Мужчины не должны чувствовать боль
В реальности: восприимчивость к переживаниям и физической боли сугубо индивидуальны.
У всех людей есть свой болевой порог, который полностью зависит от генетического фактора. А также имеет значение уровень стрессоустойчивости и физического развития.
Так устроен организм мужчины, что он несколько легче переносит физическую боль из-за высокого содержания тестостерона. Но это не говорит о том, что женщина не может иметь лучшую, чем у противоположного пола, физическую форму. И всех оценивать с одинаковой позиции как минимум неразумно.
Что касается состояния души, то здесь тем более нет чётких критериев. Каждый справляется с проблемой по-разному.
4. Мужчина обязан быть добытчиком в семье
Подобное утверждение очень распространено. По какой-то причине считается, что именно представители сильной половины человечества со времён охоты на мамонта должны в полном объёме обеспечивать всё своё семейство, приходя домой иногда. Всё остальное время мужчина вкалывает на работе, зарабатывая средства для жизни. Женщина же в это время занимается кухней, уютом, сидит дома, вынашивая и рожая детей.
А если пара решила поступить в корне наоборот? Женщина строит успешную карьеру, а мужчина в это время занимается домом и детьми. По определению он уже является альфонсом. Но так ли это?
В реальности: мужественность не определяется уровнем заработной платы.
Во-первых, как мы все понимаем и это доказано на практике, за домом и детьми смотреть не так уж легко, а иногда и намного сложнее, чем работать. Исходя из этого делаем вывод – все решения в паре должны приниматься сообща и устраивать обе стороны, независимо от распределения ролей.
Если зоной комфорта для жены являются работа, своё дело, подъём по карьерной лестнице, а мужчина хочет заниматься домом и умеет делать это виртуозно, при этом для них это единственное приемлемое решение, то почему бы и нет. В данном случае важны результат и внутренняя атмосфера, а не стереотипность и общепринятое мнение.
5. Хорошие дети слушаются родителей
Ещё один стереотип из детско-родительских отношений, который может привести к плачевным последствиям для психики ребёнка. Когда родители часто говорят ребёнку, что он плохой, потому что не слушается, детская психика воспринимает эти слова как: «Я люблю тебя, только когда ты хороший».
Для адекватной самооценки ребёнка очень важно чувствовать защищённость и безусловную любовь родителей. Вне зависимости от поведения. Если дети балуются, их не нужно лишать любви и не стоит говорить, что раньше дети были другими, молодёжь распустилась и некому будет принести стакан воды в старости.
6. Правильно – неправильно
Считается правильным получить престижное образование в известном вузе. Престижными чаще всего являются профессии юристов или экономистов. Неправильными профессиями являются художники, актёры, певцы.
Нас учат с детства не прислушиваться к себе, не следовать за своей мечтой, а жить «правильно». Только все забывают, что это самое «правильно» для всех разное.
Главное в жизни – это делать то, что приносит счастье. Если человеку нравится его работа, то он обязательно добьётся успехов в своей сфере. К сожалению, многие люди ходят на работу просто чтобы зарабатывать деньги, не думая про своё эмоциональное состояние. Поэтому так часто, даже у самых богатых людей, случаются кризисы, депрессии и чувство постоянного неудовлетворения жизнью.
7. Предрассудки в профессиях
В зависимости от личного опыта общения с тем или иным представителем профессии, у людей складываются определённые стереотипы. Например: «полицейские отважные, смелые, сильные» или «врачи всё могут», или «ты же психолог, прочитай мои мысли».
Всё это стереотипы о профессиях, которые никак не связаны с реальной работой. Всё зависит от определённого человека и ситуации, в которую он попал, а не от общих представлений о профессиональной деятельности.
Ещё про 5 гендерных стереотипов вы можете узнать в представленном ниже видео.
Самые популярные стереотипы о России: примеры
Обычно люди, собираясь за границу, держат в голове список так называемых шаблонностей насчёт той или иной национальности. У России за много лет накопилось достаточно стереотипов, которые иностранцы продолжают ей приписывать. Некоторые из них отчасти правдивы, другие – абсолютная неправда, и так можно сказать о любом государстве и его людях.
Очень важно понимать, что не все люди подогнаны под одну копирку. Поэтому настало время развеять некоторые вековые мифы о русском народе.
Самое популярное имя
Иван – самое популярное мужское имя в России. Оно даже не русское. Скорее, это восточнославянский вариант древнееврейского имени. С 2010 года по 2016 имя Иван занимало шестую позицию в списке самых распространённых мужских имён. Главенствующую тройку заняли имена Александр, Сергей и Дмитрий.
Кстати говоря, даже русские часто называют имя Наташа самым популярным женским именем. Тем не менее Наташа занимает третье место, на первом – Елена, а на втором – Ольга.
Обращение
Русские зовут друг друга «товарищами». Это слово было придумано большевиками для замены дореволюционных способов обращения к людям – «господин» и «госпожа». Вы можете обратиться «по-товарищески» к человеку, но это уже давно вышло из обихода разговорной речи.
А если вы вдруг услышите подобное обращение, то, скорее всего, оно было сказано с небольшим оттенком иронии.
Как одеваются русские
Все русские носят шапку-ушанку. А ещё военный поясной ремень с пряжкой. И валенки с лаптями. И, конечно же, традиционную русскую рубаху! У русских не существует традиционного одеяния. Россия состоит из множества национальностей и культур, что предполагает совершенно непохожую друг на друга одежду.
Военные ремни тоже были широко распространены в советский период, когда было сложно найти более приличный поясной ремень.
Валенки же хороши для заснеженной деревни или прогулки по лесу, но они сильно пачкаются в слякоти зимнего города.
Иностранные языки
Русские понимают другие славянские языки — польский, чешский, украинский, болгарский и т.д. – и разговаривают на них.
Для западного уха почти все славянские языки могут звучать одинаково, потому что они родом из одной языковой группы. Однако есть как сходства, так и существенные различия – особенно в лексике и грамматике.
Многие россияне могут понять некоторые украинские или белорусские слова, но изучение сербского, польского или чешского для русского будет чуть более существенной проблемой.
Медведи как часть общества
Медведи ходят по улицам российских городов. Хотя нет ничего необычного в том, что медведь или лось забредает в отдалённую русскую деревню, у медведей нет привычки ходить по городским улицам. Это слишком опасно как для животного, так и для людей.
Пристрастие к алкоголю
В России все беспросветно пьют водку. По состоянию на 2017 год Россия занимала шестое место в мире по употреблению алкоголя (первое место за Литвой). Причём мужчины пили по 15 литров в год, а женщины – 7,8 л.
Именно водку, конечно, больше всего пьют в России, но это не означает, что пьют её все. Скорее всего, отдельные личности бьются за честь страны, устанавливая ежедневные рекорды.
Давайте узнаем, что будет, если стереотипы о России станут реальными.
Как бороться со стереотипами?
Как известно, стереотипы созданы для того, чтобы разгрузить мозг от лишнего напряжения. Но они также и ограничивают кругозор. Чтобы шире мыслить, нужно разрушать стереотипы, и расширять границы сознания.
Нельзя слепо верить тому, что когда-то придумали люди. Нужно прилагать усилия, самостоятельно мыслить и не бояться иметь собственное мнение. Если мы постоянно сталкиваемся с противоречащей им информацией, они разрушаются.
Как отличить стереотипное убеждение от осознанного? Достаточно задать себе вопрос: «Откуда я это знаю?» Если вы сами получали опыт и убедились в правильности утверждения, то это не стереотип.
Многие стереотипы можно разрушить всего за пару минут. Например:«Все блондинки глупые». Доказано учёными, что цвет волос не влияет на умственные способности. Можно перечислить несколько своих знакомых блондинок, которые не попадают под их описание.
Или вспомнить знаменитостей, которые никак не попадают под этот стереотип: Ангела Меркель, Джоан Роулинг, Хиллари Клинтон, Элизабет Гилберт. Стереотип разрушен. В повседневной жизни нужно бороться со множеством клише. Впоследствии мозг научится шире мыслить и большинство предрассудков уйдут сами.
А вот и обещанные стереотипы о знаках зодиака
P. P. S. Если форма не отобразилась, подождите немного, она загружается.
Для того чтобы выбрать другой знак зодиака, перезагрузите страницу.
Подводя черту
Стереотипы нужны человеку, но в некоторых ситуациях стоит отойти от стереотипного мышления и расширить рамки в голове. Борьба с популярными и, зачастую, бесполезными стереотипами – это первый шаг на пути к развитию личности.
Если вдруг вам что-то не понравилось в данной статье или вы нашли ошибку, обязательно напишите об этом в комментариях. Ни один комментарий не останется без внимания!
«Застрахуй ее по полной!»: как гендерные стереотипы правят миром рекламы
Разбираемся, почему рекламные образы женщин и мужчин в России почти не меняются.
Фото Flickr, pexels
Пока мы говорим о равенстве полов и пытаемся разобраться в гендерном разнообразии, нас по-прежнему преследует реклама со стандартными, будто бы сделанными на заводе, образами женщин и мужчин.
По телевизору и в интернете мы видим домохозяек, которые днями моют полы, брутальных мужчин за рулем внедорожника, деловых бизнесменов в костюмах — продолжать можно очень долго. На придорожных билбордах мы читаем откровенно сексистские обращения: «Купил «кореянку»? Застрахуй ее по полной!», «Чего хотят женщины? Квартиры с гардеробными!», «Покажи, кто в доме хозяин!».
Все эти слоганы и персонажи держатся на гендерных стереотипах — устойчивых типизированных образах мужчины и женщины, навязанных обществом. Они-то и являются основными винтиками в двигателе рекламы.
И являлись в прошлом. Например, в американском обществе 1950-х женщине отводилась роль идеальной хозяйки, подносящей мужу пиво и стирающей белье, а мужчине — роль добытчика. Жена боялась прослыть неряшливой, а муж — неудачливым. Реклама играла на этих страхах и демонстрировала, как добиться идеала с помощью определенного товара или услуги. Получался замкнутый круг: реклама воспроизводила стереотипы, которым хотели соответствовать люди, и сама же усиливала эти стереотипы.
Когда мир заговорил о неравенстве полов, а бинарная гендерная система осталась пережитком прошлого, к искусственности идеальных рекламных образов стало возникать все больше вопросов.
Зачем они вообще нужны и почему до сих пор ими активно пользуются малоизвестные и крупные рекламные компании? Ответ прост — они приносят прибыль.
Пока люди продолжают выбирать бренды, паразитирующие на устойчивых «пластмассовых» женских и мужских образах, рекламодатели и не думают что-то менять. Механизм слаженно работает уже в течение многих десятилетий.
Яркий пример — «налог на розовое»: товары с пометкой «специально для женщин» стоят дороже, хотя себестоимость их обычно ничуть не выше.
Почему так происходит и плохо ли это?
Проблема в том, что реклама укореняет отполированные образы («сексапильных девушек», «универсальных домохозяек», «успешных мужчин в костюмах», «идеальных мам/пап», «дерзких мачо») не только на экранах, но и в обществе. Они выстраивают гендерные рамки, сокращая для женщин и мужчин выбор профессии, стиля одежды, образа жизни и в конечном счете сводят людей к набору функций. Что удобно для продажи товаров: ведь угодить индивидуальным потребностям куда сложнее, чем стереотипным.
Доцент кафедры коммуникации Корнельского университета Брук Эрин Даффи в интервью для журнала Vox говорит, что гендерные стереотипы в рекламе создают социокультурные модели, того, какими должны быть настоящие «женственные женщины» и «мужественные мужчины». Тем самым они пробуждают в покупателях стремление к идеализму или, напротив, страх отдалиться от этих моделей. Реклама тут же и предлагает решение, логично завершая этот порочный круг.
О негативном влиянии рекламы с гендерными стереотипами на самооценку людей и их восприятие собственного тела говорят и авторы научной статьи «Gender stereotypes in advertising have negative cross-gender effects» в European Journal of Marketing.
За рубежом бренды постепенно смещают курс на гендерно-нейтральную или гендерно-сбалансированную рекламу. К этому, конечно, тоже можно предъявлять претензии: ведь сами принципы и цели изготовления рекламы никуда не делись, и в конечном счете это тоже может служить стереотипизации людей ради продажи им товаров. Многие активисты недовольны и тем, как крупные компании ради своей выгоды присваивают ставшую актуальной повестку – которой еще каких-то 10-20 лет назад активно противились.
Отечественные компании стараются не отставать, но пока дело идет со скрипом, и реклама со смешанными гендерными образами – скорее эксперимент, а не новая практика.
Один неверный шаг может повлечь за собой и убытки, поэтому бренды не спешат менять свою политику. Печальная вкусвилловская история, которая произошла в начале июля 2021 года, выглядела, как показательная казнь — и представленной в рекламе ЛГБТ-пары, и в каком-то смысле репутации компании.
Однако многие российские покупатели уже хорошо умеют отличить «обычную рекламу» от рекламы с откровенно дискриминационным или объективирующим посылом. Так, в 2018 году российская IKEA опубликовала в фейсбуке пост, в котором сравнила женщину с собакой. Пользователи обвинили компанию в сексизме, той пришлось удалить пост и извиниться.
Вероятно, в Великобритании такой пост не дошел бы до аудитории. Там регулированием рекламы занимается Комитет рекламных стандартов (Advertising Standards Authority). Он отмечает ошибки, из-за которых рекламный продукт оскорбляет или неверно информирует покупателя.
В США действует Федеральная торговая комиссия (Federal trade commission). Изначально она была создана для защиты предпринимателей от недобросовестной конкуренции, но затем стала представлять интересы потребителей, защищая их права от рекламы, которая вводит в заблуждение или использует нечестные методы. Любой потенциальный покупатель может обратиться в нее с жалобой.