что такое collab в инстаграмме
Давно напрашивалось: функционал коллабов в Instagram между пользователями
Отмечая другой профиль на публикации, соцсеть предложит сделать «отмеченного» соавтором. Если тот согласится, пост появится сразу у двух людей, а лайки и комментарии будут объединены для усиления эффекта. Просмотры также будут объединены.
Давно напрашиваемая функция, ибо коллабы с другими блогерами — частая фишка у креаторов. Такая активность в рекламе достаточно удобна — бренд платит за действие и у него в профиле появляется залайканный пост с большим объёмом комментариев. Ждём раскрытия новинки на все страны, чтобы ознакомиться и с видом, и с результатом.
Также с этим обновлением появится возможность загрузки фото и картинок с десктопной версии сети.
С 20 октября Instagram проводит паблик-токи TAG IN FEST — первый фестиваль креативных индустрий и бизнеса от Instagram в России.
Основная идея мероприятия, как раз в рекомендации делать креативные коллабы в Instagram. О том как найти партнера под такой проект, как придумать идею и какие инструменты помогут в реализации.
Про творчество расскажут художница Полина Осипова, иллюстратор Екатерина Петропавловская, художник Андрей Бергер, визажист Елена Крыгина, фотограф Мурад Османн, писатель Михаил Зыгарь, художник Покрас Лампас и другие. О бизнесе — Яндекс.Go, Vivienne Sabo и «Мултон».
Где посмотреть: с 20 по 29 октября ловите трансляции в Instagram-аккаунте партнёра проекта — Skillbox.
До 24 октября продолжается прием работ по TAG IN BRIEFS — серии креативных заданий от брендов и творческих кураторов фестиваля.
Авторы самых ярких работ получат рекламные купоны на продвижение на платформах Facebook, а также возможность увидеть свои проекты в Креативном гиде TAG IN FEST от Instagram.
Как использовать функцию Collab в Instagram на iPhone и Android
Instagram тестирует новую функцию под названием «Collab» в Индии и Великобритании. Это позволяет создателям совместно работать над сообщениями и барабанами, отправляя приглашения другим авторам. Если они соглашаются, сообщение или ролики имеют оба имени учетной записи и достигают подписчиков обеих учетных записей. Если вам интересно, как использовать функцию Instagram Collab на iPhone и Android, читайте дальше.
Примечание: Убедитесь, что ваше приложение обновлено до последней версии.
Как стать соавтором постов и роликов в Instagram
Как только человек, с которым вы пытаетесь сотрудничать, примет ваш запрос на совместную работу, ваш пост также будет доступен его подписчикам. Кроме того, этот человек будет показан как автор сообщения.
Вот как можно пригласить соавторов и использовать новую функцию Collab в приложении Instagram. В ходе тестирования я обнаружил, что вы можете сотрудничать с учетными записями, на которые вы подписаны, или с общедоступной учетной записью (даже если вы не подписываетесь на них).
Если вы не видите опцию Instagram Пригласить соавтора, не волнуйтесь. В настоящее время компания тестирует эту функцию и не предоставила ее всем. Проверьте это через несколько дней или недель, и, скорее всего, у вас тоже появится этот новый вариант.
Instagram постоянно пытается сделать свою платформу более удобной для создателей контента и брендов. Функция совместной работы Instagram для роликов и публикаций — последнее дополнение к этому шагу. Что вы думаете об этом и об Instagram в целом? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Что такое коллаборация в Инстаграм и почему это эффективно
Сейчас бренды, инфлюенсеры и селебрити стали постепенно переходить от соперничества к сотрудничеству. Когда-то медиа-личности (и не только) враждовали и всячески пытались “перетянуть одеяло на себя”, но сейчас они записывают совместные треки, выпускают эксклюзивную одежду и лимитированную косметику, вместе выходят в прямые эфиры и анонсируют общие конкурсы. В миру такой формат взаимодействия именуют “коллаборацией”. Его используют для продвижения как обычные блогеры, так и крупные бренды: Converse, IKEA Adidas.
Что такое коллаборация, и почему совместные активности стали так популярны? Давайте разбираться!
Что такое коллаборация
Коллаборация — это кооперация, взаимодействие, совместная деятельность. Проще говоря, коллаборацией можно назвать сотрудничество нескольких сторон с целью получения взаимной выгоды. Суть данного формата заключается в том, что участники (бренды, компании, крупные корпорации, блогеры, общественные организации и так далее) объединяют свои усилия для достижения определенных результатов. При этом консолидация финансовых, кадровых и информационных ресурсов позволяет существенно сэкономить.
С помощью коллабораций стороны помогают друг другу привлечь новую аудиторию, повысить лояльность, увеличить прибыль и даже покорить неизведанные рынки.
Виды коллабораций
Теперь давайте поговорим о самых распространенных форматах сотрудничества:
Цели и задачи коллаборации
Да, большинство брендов/блогеров затевают коллаборации с целью продать как можно больше экземпляров и получить неплохую прибыль, но на коммерции свет клином не сошелся, поэтому в следующих разделах мы поговорим о более глобальных целях коллабораций.
Для привлечения внимания
Удачные коллаборации с инфлюенсерами и компаниями позволяют выделиться на фоне огромного информационного потока. Нередко бренды, анонсируя сотрудничество с известной звездой, желают сыграть на подсознательном желании пользователей быть уникальными и особенными (например, первым заполучить эксклюзивную джинсовку, либо стать счастливым обладателем лимитированной туши для ресниц).
Хороший пример в бьюти-сфере — коллаб косметического бренда MAC и культового мультсериала “Симпсоны”, в честь 25-летия которого была выпущена ограниченная линейка косметических средств. Получилось очень круто и необычно.
Для совместного продвижения
Например, бренды могут объединиться и создать совместный продукт, либо прибегнуть к кросс-маркетингу (это когда две или более компаний совместно продвигают продукцию под своими брендами).
Для повышения лояльности
В 21 веке потребителей очень трудно удивить, ведь они постоянно жаждут чего-то нового и неизведанного. Следовательно, если бренд не может им этого предложить, они ищут для себя что-то другое. Именно по этой причине коллаборации активно оккупируют даже рынок продуктов питания, который становится все более конкурентным.
Клиенты хотят разнообразия и интересуются предложениями с высоким уровнем ценности. В связи с чем можно ожидать проникновения на рынок коллаборационных маркетинговых программ и активностей,позволяющих привлечь внимание аудитории и на первое время снизить чувствительность потребителей, уже привыкших к постоянным скидкам.
В качестве примера коллаборации с целью повышения лояльности можно привести эксклюзивную серию конфет “Вдохновение”. Над созданием дизайна упаковки поработал именитый художник Никас Сафронов. Такое оформление повышает потребительскую ценность бренда за счет получения не только гастрономического, но эстетического наслаждения.
Как найти партнера для коллаборации
Основной мотив коллаборации — расширение охвата и рынка сбыта товаров или услуг, поэтому при выборе партнера важно понимать, какую выгоду вы получите от сотрудничества. Проще говоря, могут ли подписчики этого или другого лидера мнений стать вашей целевой аудиторией (подходят ли они по возрасту, интересам, демографическим характеристикам и другим факторам сегментирования).
Для объединения можно выбрать не только свою тематику, но и смежную нишу. Компания, реализующая строительные материалы, может вполне эффективно сотрудничать с мебельной фабрикой, а бренд косметики — с бьюти-блогерами.
Например, чтобы выбрать нужную компанию для коллаборации, достаточно проверить совпадение по пунктам:
Инста-селебрити могут выбирать партнеров по схожему принципу: пересекающаяся аудитория, никакой конкуренции, хорошая репутация, схожий контент.
Как сделать коллаборацию
Раз уж с целями и задачами коллабораций мы определились, пора переходить к организационным моментам:
Примеры успешных коллабораций
Самое время перейти от теории к реальным примерам. Ниже мы представили самые яркие коллаборации, которые были реализованы в рамках Инстаграм.
barbaraska_92 + kuruchbro
Звезда сериала “Чики” объединилась с “бизнес-коучем” из московского метрополитена для создания смешного видео с бандитским флером. Забавные фразы, понятные только любителям сериалов о лихих 90-х, и недоумевающие взгляды прохожих принесли селебрити неплохой фидбек.
Коллаборация в Инстаграме
Объединение популярности может принести коммерческий успех известным персонам и крупным брендам. Коллаборации часто применяются среди производителей и блогеров, артистов, художников, деятелей науки. В Инстаграме и других социальных сетях коллаборации стали одним из успешных маркетинговых приемов, которые дают возможность повысить охват целевой аудитории и увеличить прибыль компании.
Что значит коллаборация?
Коллаборация – это сотрудничество, позволяющее повысить эффективность ведения деятельности. Применяется для обозначения процесса объединения людей или компаний для достижения общей или похожей цели.
Такая кооперация имеет ряд выгод, и каждая сторона получает преимущества. Объединяя информационные, кадровые, финансовые ресурсы, можно достичь успеха гораздо быстрее и экономичнее.
Коллаборация применяется во многих сферах. В коммерческой деятельности, в науке, искусстве, музыке. Для науки объединение дает возможность расширить сферы изучения и обменяться открытиями, для музыкантов – привлечь новую аудиторию, записать новые треки. Для торговых марок и компаний коллаборация дает возможность повысить лояльность к бренду и фирме, увеличить количество новых клиентов, выйти на новые рынки сбыта.
Коллаборация в Инстаграме
В социальной сети Instagram можно увидеть коллаборации между известными блогерами и инфлюенсерами, популярными торговыми марками. Этот тренд стал новым видом продвижения в социальных сетях для личностей, компаний, групп и объединений.
Например, компания, выпускающая одежду или обувь, заключает договор с известной моделью или актрисой, у которой есть большая аудитория подписчиков в социальной сети. После этого инфлюенсер публикует в своем аккаунте свои фотографии в одежде или обуви этой торговой марки, и все подписчики видят эту рекламу. Стремясь быть похожими на своего кумира, они начинают покупать рекламируемый бренд и продажи марки растут.
Популярность таких союзов обусловлена тем, что лояльность к популярной личности переносится на товары, которые она рекламирует. И при этом не всегда называется марка продвигаемого продукта, подписчики следят за тем, что носит и потребляет их кумир. Работает феномен социального доказательства – когда люди видят, что кто-то пользуется продуктом и хорошо отзывается о нем, их лояльности подсознательно повышается. Тот же механизм работает и при негативных реакциях.
Чтобы получить высокий эффект от объединения, компании-рекламодателю нужно выбрать персону, аудитория которой воспримет их продукт. То есть, продвижение натуральных соков или спортивной одежды в Инстаграме лучше доверить фитнес-блогеру, а ювелирные изделия – известной модели.
Хорошим примером является коллаборация торговой марки Adidas и рэпера Канье Уэста. Канье находится на пике популярности и его повседневный стиль идеально совпадает с продуктом компании.
Отличных результатов можно достичь за счет нестандартных, казалось бы, несовместимых союзов. Например, косметика CoverGirl и «Звездные войны» от Lucasfilm – удачная возможность охвата большой аудитории и отстройки от своего основного конкурента – компании Maybelline. Еще одной интересной коллаборацией является союз дизайнера Вирджила Абло (бренд стритвир-одежды Off White) и Маркуса Энгмана из компании IKEA. Они создали серию оригинальных ковров. Обе торговые марки получили приток новой аудитории.
По какому принципу нужно объединяться для получения коммерческого успеха
Основной мотив коллаборации – расширение охвата и рынка сбыта товаров или услуг. Поэтому при выборе партнера для объединения нужно понимать, какие выгоды можно получить из этого. То есть, могут ли подписчики этого блогера или другого инфлюенсера стать вашей целевой аудиторией (подходят ли они по возрасту, уровню доходов, интересам и другим факторам сегментирования ЦА). Кроме того, нужно оценивать примерное количество подписчиков, которые могут стать клиентами. Изучать параметры целевой аудитории можно выборочно по их аккаунтам.
Для объединения можно выбирать свою тематику или смежные отрасли. Например, компания, реализующая стройматериалы, может коллаборироваться с мебельной фабрикой или студией дизайна. Целевая аудитория студии красоты может перекликаться с ЦА фитнес-центров и т. д.
Виды коллаборации в Instagram
Социальная сеть Инстаграм предлагает разные виды рекламных инструментов, которые подбираются с учетом стратегических целей и бюджета компании-рекламодателя.
Какие формы сотрудничества можно использовать для продвижения в Instagram?
Коллаборация как взаимный PR
Объединение ради повышения популярности и привлечения новой целевой аудитории еще называется кросс-промо.
Какие инструменты можно использовать для этого в Instagram?
Обмен постами в сторис или SFS (shoutout for shoutout – упоминание за упоминание). Использование функции сторис очень эффективно. Это короткие рассказы продолжительностью 10 секунд, в виде небольшого видео или фотографии с подписью. Такой пост удаляется через 24 часа и не засоряет ленту. Можно использовать его таким образом: по договоренности с блогером или медийной личностью опубликовать скрин его аккаунта или какого-то поста в своей истории. Добавить подпись вроде: «Отличный контент у (ником того, с кем у вас коллаборация)! Подпишитесь!». В ответ ваш партнер сделает тоже самое.
Чтобы найти партнеров для коллаборации, нужно подбирать человека или компанию, у аккаунта которой примерно такое же количество подписчиков, схожая тематика деятельности, наличие реальных (а не накрученных) подписчиков и лайков. Нужно также более детально проговорить, с какими надписями будут публиковаться посты – чтобы потом не возникало конфликтных ситуаций и недоразумений. Когда размещается ссылка на профиль, она обязательно должна находиться в кликабельной зоне, иначе эффективность такого обмена будет очень малой.
Общее творчество
Другим примером успешной коллаборации является создание общих творческих продуктов. Например, два художника или иллюстратора объединяются и рисуют одну картину, которую затем публикуют каждый в своем аккаунте. Аудитория каждого из них видит взаимное творчество и, с высокой вероятностью, тоже начинает интересоваться работами соавтора. Такими же приемами пользуются музыканты, записывая совместные треки, и размещая их в своих аккаунтах в социальных сетях. Коммерческие компании для объединения ищут популярных партнеров, целевая аудитория которых может заинтересоваться с их продуктом, и объединяют усилия, создавая совместный продукт.
Привлечение крупных брендов
Чаще всего, коллаборация происходит между людьми или компаниями, разнозначными по степени популярности и аудитории подписчиков. А как привлечь многомиллионную аудиторию популярного блогера, артиста или бренда, при этом не обладая такой же известностью?
Многие начинают использовать упоминания крупных брендов в своих творческих работах или другой промо-активности. Например, художники или дизайнеры рисуют портреты, скетчи знаменитых актеров, размещая их в своем аккаунте с упоминанием страницы. Если работа сделана удачно и имеет отклик у аудитории, известные персоны могут опубликовать ее в своих сторис или в ленте. Для коммерческих компаний, не работающих в сфере творчества, можно предложить другой вариант. Например, выбрать крупную компанию, лидера в своей отрасли и публиковать полезные интересные статьи и новости, в которых вскользь упоминается известный бренд в качестве положительного примера и т. п. Есть разница с предыдущим инструментом, т. к. не в каждом случае получается договориться о взаимном упоминании друг друга. Приходиться действовать вслепую и это не всегда дает положительный результат. Но это может помочь начинающим предпринимателям и блогерам.
Креативный контент
Начинающим предпринимателям, компаниям или персонам, чтобы обратить на себя внимание нужно постоянно работать над созданием оригинального полезного контента. Это могут быть интересные новости из своей сферы, полезные статьи, инструкции, фотографии, видеоролики, лайфхаки и многое другое. Самое главное – это должно быть не скучно, полезно и изложено без сложной терминологии. Яркие нестандартные решения и «фишки» становятся вирусными, их начинают репостить подписчики на своих страницах, расширяя, таким образом, охват целевой аудитории. Контент нужно публиковать регулярно, без больших перерывов. Нельзя публиковать только рекламные ролики, т. к. это не интересно пользователям. Это может быть нативная (естественная) реклама, скрытая среди информационного или развлекательного контента. И даже такие ролики нужно чередовать с публикациями без рекламы.
Чтобы успешно продвигать свой продукт в Инстаграме, нужно использовать все предлагаемые маркетинговые инструменты. Коллаборации или объединения помогают расширить свою целевую аудиторию, повысить продажи, укрепить доверие и лояльность к бренду, увеличить объем продаж товаров или услуг. Нужно также использовать другие эффективные сервисы – таргетированную рекламу, массфолловинг и масслайкинг (массовая подписка на пользователей и лайки постов ЦА).
Как сделать совместный пост в Instagram (соавторство или collabs)
Заходи в мою «телегу»
Там я в первую очередь делюсь новыми постами, а еще своими наблюдениями, кейсами из своей работы в SMM. Жми кнопку «Подписаться», жду тебя там.
Instagram «выкатил» новый способ делать коллаборации пользователей: совместные посты и reels. Новая опция «Collabs» или «Соавторство» — пользователи теперь смогут приглашать других людей в качестве авторов постов или видео. Кстати, об этом я опубликовал сразу в своем телеграм-канале, подписывайтесь.
Для того, чтобы добавить соавтора, во время того, как вы выкладываете пост или reels, вам нужно:
Кстати, все опыты и новые функции я тестирую на своем Instagram-аккаунте, так что тоже подписывайтесь, чтобы вдохновляться новыми идеями контента.
Как видно на скриншотах, пользователи будут получать уведомления о запросах на сотрудничество с помощью всплывающего окна в приложении, которое далее объясняет, что, если совместный пост будет принят, он появится на страницах профилей обоих пользователей и будет показан каждой из их аудиторий в приложении (алгоритм сам решит кому из подписчиков авторов показать контент).
Оба пользователя также появятся в итоговом посте/reel, и каждый из них сможет получить доступ к статистике, включая количество просмотров, количество отметок «мне нравится» и т.д.
Интересно, что Instagram подчеркивает, что «это не способ совместного создания контента, а скорее соавторство поста или ролика». По логике это правильно, ведь пост исходит от одного автора, который отмечает второго. Но основной смысл заключается в том, что это не процесс совместного размещения, как, например, пост о партнерстве брендов, а скорее средство отметить друзей и максимизировать охват среди общей аудитории.
Соавторство в Instagram однозначно позволит пользователям увеличить охват и вовлеченность за счет того, что их посты увидит более широкая, объединенная аудитория каждого автора.
Теоретически это может быть применимо и к брендам. Но, опять же, Instagram уже имеет теги «Брендированный контент» и инструменты сотрудничества для такого рода партнерств, так что это не совсем инструмент для брендов, только для личного использования.
Чем то это напоминает «Дуэт» от Tik-Tok, правда? Кстати, почитайте про наклейку «Ваш ответ».
Остались вопросы?
Отвечу на них в телеграме. А также напиши, помог ли тебе этот пост и что в него можно добавить.