что такое cpm в телеграмме

Ценообразование в Телеграм: расчет стоимости рекламы, что такое CPM

Рассказываю подробно о том, как устроено ценообразование в Телеграм, или, проще говоря, как правильно подобрать оптимальную цену при продаже рекламы.

О ценообразовании я уже писал кратко в одной из статей, но, так как в личку поступило много вопросов, решил разобрать все детально.

Уголок Админа — авторский блог о Телеграм. Только качественная и полезная информация о продвижении и развитии Телеграм-каналов.

Цена за 1000 просмотров (CPM)

Для начала разберемся с терминами. В Телеграм, как и вообще в рекламе, есть такое понятие, как CPM

CPM — это аббревиатура, которая расшифровывается как Cost Per Mille, что означает «цена за тысячу показов».

Вычисляют CPM по формуле: стоимость размещения рекламы / количество просмотров * 1000

Пример. Покупаем рекламу в канале за 1000 руб., в формате 1/24 (рекламный пост висит час в топе и 24 часа в ленте). За 24 часа рекламный пост собирает 2000 просмотров. Значит, цена за 1000 просмотров будет 500 руб. (1000 / 2000 * 1000 = 500).

Чтобы продавать рекламу, как раз и нужно знать цену за 1000 просмотров (CPM) в той или иной тематике. Для этого первым делом анализируем конкурентов.

Анализ конкурентов

Для примера возьму самый обычный развлекательный канал с мемами, собирающий 1000 просмотров на пост за сутки.

Первым делом иду в чаты «Куплю/продам», нахожу похожие каналы развлекательной тематики и смотрю их цены и суточный охват постов. Оптимально посмотреть хотя бы 20-30 максимально близких каналов и выписать все данные в табличку или на листок бумаги.

Внимательно анализирую полученные данные и понимаю, за сколько в среднем админы продают рекламу в похожих каналах.

В моем примере это 260 руб. за 1000 просмотров (200+400+100+200+400 =1300 и 1300 ÷ 5 = 260). Значит в развлекательном канале, собирающем 1000 просмотров за сутки, я могу продавать рекламу за 260 руб. за пост и, скорее всего, покупатели будут.

Иду на сайт и выбираю категорию «юмор и развлечения.»

Появляется выдача с каналами нужной тематики, идущих по убыванию от самых больших.

Дальше просто пишем админам 5-10 каналов и запрашиваем цены. Например, я пишу админу Двача.

Час топа и 48 часов в ленте стоят 20 000 руб. Теперь необходимо понять, сколько примерно просмотров соберет рекламный пост. Иду в ленту канала и смотрю, сколько просмотров набирают посты за 48 часов. Это примерно 150 000 просмотров.

Как узнать сколько у канала Двач цена за 1000 просмотров? По формуле.

CPM = стоимость размещения рекламы / количество просмотров * 1000

20 000 / 150 000 * 1000 = 133.33. Цена за 1000 просмотров в развлекательном канале Двач составляет 133 рубля.

Значит я могу продавать рекламу в своем развлекательном канале, набирающем 1 000 просмотров за сутки по цене 130 руб. за пост.

Анализ пошагово и выводы

Примеры упрощенные, выделю суть:

Если не анализировать конкурентов и ставить цены наобум, можно получить две крайности.

Первая — это когда вы продаете рекламу дороже, чем другие каналы по нише. В этом случае число покупателей будет стремиться к нулю (они найдут у кого купить дешевле).

Вторая — это когда вы продаете рекламу намного дешевле, чем другие каналы по нише. В этом случае покупателей будет много, но вы теряете часть возможных доходов.

Как строится ценообразование в Телеграм я рассказал, разберу факторы, влияющие на цену.

Факторы, влияющие на цену рекламы

Качество канала и аудитории. Многие рекламодатели сегодня смотрят статистику канала детально, прежде чем купить в нем рекламу.

Если канал часто участвовал в мегаподборках, был уличен в накрутке просмотров или подписчиков, то большинство рекламодателей ничего не купит. В этом случае нужно снижать цену на 30-50% по сравнению с конкурентами, чтобы хоть как-то заинтересовать рекламодателя.

Условия размещения рекламы. Можно продавать рекламу дороже, чем конкуренты, создав более выгодные условия. Например, большинство админов продает рекламу по стандартной схеме: 1 час топа и 24-48 часов в ленте, затем реклама удаляется.

Чтобы продавать рекламное место по более высокой цене, предлагаем лучшие условия размещения: даем больше часов топа, дольше держим пост в ленте или вообще оставляем его навсегда.

Рост и развитие канала. Во многих рекламных объявлениях можно часто увидеть пометку «канал под закупами». Это значит в канал активно вкладываются деньги и покупается реклама. Если вы развиваете свой канал и ежедневно закупаете рекламу для него, то можно повысить цену, по сравнению с конкурентами.

Ширина ниши. В Телеграм еще остались узкие ниши, которые практически незаняты. Если ваш канал первый в нише, то и продавать рекламу можно по более высокой цене. У рекламодателя просто не будет возможности найти каналы с похожей аудиторией и он заплатит больше. Обычно самые узкие ниши — это региональные.

Например, вы развили канал «Подслушано Новосибирск» до 30 000 подписчиков. Конкурентов почти нет, или их каналы крошечные. Естественно, рекламодатели будут идти только к вам, а вы может поднять цену на рекламу выше.

Заключение

Я рассказал как устроено ценообразование в Телеграм и разобрал основные факторы, влияющие на стоимость.

Надеюсь, статья была для вас полезной. Всегда рад видеть ваши комментарии. Подписывайтесь на канал для админов в Телеграм и рассылку, делитесь статьей.

Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой.

Источник

Словарь терминов для администраторов телеграм каналов

Собрали для вас словарь терминов для администраторов телеграм каналов и для рекламных менеджеров,но будет полезен и обычным пользователям.

Просмотры — уникальные просмотры поста с одного устройства.

Канал — это инструмент для трансляции публичных сообщений для широкой аудитории.

Пост — публикация в канале.

Оптимальное время — время, когда просмотры постов набираются активнее всего.

Паровоз — самый крупный канал в подборке, назван так потому что тянет все остальные каналы, добавляя им своей аудитории.

Сниппет — текст предпросмотра ссылки в после, показываетс сразу же под постом.

Взаимопиар, «ВП» — взаимная реклама. Авторы обмениваются рекламой своих каналов на бесплатной основе.

Бот — программа для автоматизации. Может вести диалог с каждым пользователем один на один, а может автоматизировать работу с каналом или чатом.

Реакции — интерактивные кнопки под постами в каналах. Используются, чтобы узнать мнение подписчиков. Можно вставить варианты ответа текстом или эмодзи.

Инвайт — приглашение в канал или чат по уникальной ссылке.

Приват/приватный — закрытый формат канала или чата с инвайтом.

Пин, «Запинить», закреп — закрепление важного поста вверху. Работает в каналах и супергруппах.

Группа — чат на 200 пользователей. Новые участники не видят историю чата.

Супергруппа — чат на 100 000 пользователей с возможностью запинить пост. Новым участникам открыта история чата.

Репост — способ поделиться постом в канале или чате.

ТОП — последний пост в канале.

1/24 — означает, что рекламный пост оставят на 1 час в топе и удалят через 24 часа. Условия у всех разные.

Стикерпак — набор телеграм-стикеров. Каждый может создать свой стикерпак. Используется, например, для продвижения канала или бренда. Люди добавляют смешные стикерпаки себе, повышая лояльность к бренду.

Эмодзи — смайлики. Все их любят, но в меру.

Пиар, «PR» — реклама.

Профит — прибыль.

Дайджест — подборка статей и ссылок в одном посте.

Instant View — возможность просматривать страницы сайта в приложении Телеграме. Подхватывается только полезная часть страницы с текстом и картинками.

Markdown, «MD», маркдавн — способ форматировать текст.

Статистика/стата — показатели канала и эффективность постов. Ссылка на сервис со статистикой.

Телеграф, telegraph — официальный сервис для оформления статей.

Источник

Телеграм словарь Запуск

Для пионеров Телеграма и более прошаренных, мы подготовили словарь – список из основных терминов, которые используют админы. Кто уже имел хоть минимальный опыт работы в телеграме, найдёт знакомые словечка. Знакомьтесь и обязательно сохраняйте, чтобы в нужный момент в него заглянуть.

Мега – массовая подборка от 30 до 50 каналов разной тематики, начиная от кулинарии и заканчивая английским языком.

Подборка – размещение поста с каналами-участниками на своём канале. В отличии от меги в подборку входит от 5 до 7 каналов, схожие по тематики или контенту.

Основные люди

Менеджер – это человек, который занимается продажей и покупкой рекламы за %.

Редактор по рекламным постам – специалист в сфере написания рекламных постов под заказ администраторов.

Контент-менеджер – человек, задача которого состоит в составлении и публикации на канале контента, за определённую плату.

Ботовод – можно записать в словарь, как человек, который предпочитает нечестный способ раскрутки канала, а именно ботами (неживые юзеры).

Таргетолог – специалист в сфере таргета, главное задачей таргетолога является привод подписчиков из других социальных сетей.

Запускатор – жаргонное обозначение людей, которые проводят псевдозапуски. Они берут информацию из открытых источников и продают её в красивой обложке.

Натив – рекламный пост для рекламодателя, написанный автором канала, в котором публикуется реклама.

Таргет – это размещение своей рекламы на просторах Facebook и Instagram, по определённым интересам.

Закуп – покупка рекламы для развития личного проекта в целях дальнейших развития.

Опт – продажа или покупка оптовой рекламы по определённой цене за несколько постов.

Сервисы аналитики – это сайты (Telemetr.me, Tgstat.ru), благодаря которым можно проверить канал на наличие закупов, прироста с рекламы, отсутствие накрутки.

Контент–план – контент подготовленный на дни, недели и месяцы вперёд.

Отложка – отложенные посты, которые должны выйти на канале в определённый период времени.

Био – это аналог описаний каналов, в нашем случае это описание аккаунта админа.

Канал – это дополнительное хобби в жизни человека, иногда даже и бизнес, в котором главная задача публиковать интересный контент для читателей.

Группа – сообщество людей, которые могут общаться между собой онлайн в одном чате, без ограничений в количестве участников.

Упаковка – процесс подготовки канала до прихода подписчиков, т.е. грамотная связка: логотипа, описания, дизайна, контент-плана и др.

Кроссербот – бот для удаления неактивных пользователей и защиты от наплыва ботов в канал.

Закрытка – канал не имеющий публичной ссылки, но находящийся на приватной, увидеть которую могут лишь администраторы канала.

Креатив – хорошо написанный рекламный пост, подходящий под контент и оформление канала.

Немного сокращений

ТЗ – техническое задание для подрядчиков, которое даёт чёткое понимание того что ему нужно сделать.

ЦА – это сокращённый вид слова: целевая аудитория, то есть аудитория которая будет подходить под контент канала.

ВП – взаимный пиар между двумя каналами, которые одинаковые или схожие по тематике/контенту.

Пдп – сокращённый вид слова “Подписчик”

CPM (ЦПМ) – цена за одну тысячу просмотров, например 300 цпм – это значит, что за 1к просмотров нужно заплатить 300₽

Топ – время, при котором ваш рекламный пост не будет перекрыт постом канала, где была куплена реклама.

Лента – дополнительное время для более лучшего прихода, пост будет перекрыт постами после окончания топа, но будет находиться в ленте определённое время.

Сбить пост – перекрыть пост рекламодателя обычным контентом канала, после окончания топа.

Прокладка – канал-переходник, роль которого заключается в сохранении публичной ссылки и переходом на основной канал (закрытый).

Линкануть – поделиться ссылкой канала, группы, человека с кем-нибудь.

Запуск – подготовка к продаже своего продукта, а именно: подогрев аудитории и интереса к покупке.

Свулканиться – продать или начать постить фальшивые выигрыши в казино на канале.

Монетизация – получение дохода с собственного проекта. (Продажа рекламы; продажа услуг, товаров; размещение партнёрских ссылок)

Партнёрка – сотрудничество с другими каналами или внешними ресурсами. То есть публиковать свою реферальную ссылку и получать доход с продаж.

Рефка – реферальная ссылка.

Кликбейт – рекламный пост, захватывающий внимание пользователя, побуждающий его перейти по ссылке, чтобы узнать продолжение. Пример – “Бузова родила тройняшек от Киркорова”

Редирект – сервис позволяющий преобразовать заблокированные ссылки Телеграм на работающие. (zzap.run)

Обратная связь – отзыв или претензия от подписчика админу канала. И наоборот — вызов на контакт или диалог админом своих подписчиков.

На этом наш словарь закончился, а если вы захотите его дополнить, смело присылайте термины нам в бот – answer_zzapuskBot.

Р. S. Не забудьте сохранить словарь, чтобы общаться с админами на одном языке, ваш Запуск!

Если вы нашли ошибку на сайте, пожалуйста, выделите слово и сообщите нам об этом с помощью комбинации Ctrl+Enter.

Источник

Сколько стоила реклама в Телеграм-каналах в феврале 2021 года? Исследование Telega.in

Рост стоимости рекламных размещений в феврале наблюдался сразу в восьми из топ-10 популярных тематик. Но и CPM по большинству категорий тоже вырос.

По данным Telega.in, в феврале общий тренд на повышение стоимости рекламы в Telegram продолжился. Наибольший рост отмечен в следующих категориях: ИТ (+19%), Бизнес и Финансы (+17%) и Недвижимость (+16%).

Из топ-10 самых популярных тематик, рост стоимости рекламных размещений в феврале наблюдался сразу в восьми. Так, стоимость растёт в следующих категориях:

При этом стоимость рекламы в тематиках «Удалёнка и фриланс», а также «Авторские блоги» за февраль практически не изменилась.