что такое seo ключи

Как грамотно использовать ключевые фразы в копирайтинге

Чтобы вывести текст в топ выдачи, веб-мастер должен знать, что такое ключи в копирайтинге, какие они бывают и как нужно их распределять. Правильно составленное семантическое ядро является важным фактором при ранжировании статьи в поисковой выдаче.

Ключи в копирайтинге — это слова, которые соответствуют запросам аудитории.

С какой целью при написании текстов используются ключи

Ключевики, или ключевые слова, — это фразы, которые пользователи вбивают в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию или услугу. При получении запроса, Google, «Яндекс» и другие системы ищут страницы, на которых он присутствует в подзаголовках или теле статей.

В зависимости от функции выделяют следующие виды ключевых слов:

Информационные тексты могут включать несколько видов ключей. Это делается для того, чтобы пользователь мог получить дополнительные сведения и список источников, где можно найти товар или услугу.

Основы SEO

За поисковую оптимизацию статей и всего сайта отвечают специалисты по СЕО (SEO — search engine optimization). Использование популярных запросов позволяет владельцам информационных ресурсов увеличить трафик, а коммерческих — количество клиентов. Чтобы обеспечить конверсию посетителей в покупателей, текст должен максимально соответствовать предлагаемой услуге или товару.

Использование популярных запросов увеличивает трафик.

Условный вес ключей различается в зависимости от следующих факторов:

Последний фактор сильно зависит от алгоритма поисковой системы.

Если тематическая статья не содержит словосочетаний, которые соответствуют запросам пользователей, то система не отразит ее в выдаче.

Другая крайность — перенасыщенный текст — будет отфильтрована с помощью специальных протоколов.

В каком количестве должны встречаться ключевые фразы в тексте

Слишком большая плотность ключевых запросов негативно сказывается на качестве текста. Обилие ключевиков осложняет восприятие информации, поэтому поисковые системы опускают переспамленные страницы в выдаче или вовсе не показывают их пользователю.

Чтобы избежать попадания текста под фильтр, нужно выполнять несколько правил:

Количество вхождений самого частого слова (классическая тошнота) не должно превышать 4-6%. Оно может быть частью главного ключа или наиболее распространенным синонимом. Например, в статье о холодовой крапивнице самым частотным словом, вероятнее всего, будет «крапивница», а об ангионевротическом отеке — «аллергия».

Академическая тошнота отражает общую плотность запросов. Повторяющиеся длинные ключи резко увеличивают этот показатель, поскольку программа учитывает частоту и самих слов, и их сочетаний. Тошнотность текста не должна превышать 8-9%.

Рекомендуемая плотность ключей в тексте — 5-6 запросов на 1000 слов. Лучше всего, если частотные слова встречаются не более 1-2 раз в абзаце.

При оценке насыщенности ТЗ нужно учитывать длину и тип вхождений. Ключевые словосочетания желательно вставлять в разные абзацы или разделять 250-300 символами. Короткие тексты (например карточки товаров) могут содержать больше запросов, чем рекомендуется для этого объема.

Разновидности ключевых вхождений

Главная задача веб-мастера или контент-менеджера при создании статьи — это правильно подобрать семантическое ядро. Ее автор — копирайтер или рерайтер — должен органично вставить ключи в текст. Чтобы облегчить восприятие статьи и сохранить ее позиции в выдаче, используют различные виды вхождений. Они могут быть:

В отдельную категорию выделяют запросы, которые содержат распространенные ошибки или буквы из другого алфавита.

Прямое вхождение — самый востребованный вариант

Прямое вхождение ключевых слов является наиболее эффективным и востребованным. Оно максимально соответствует запросу пользователя, но органично вставляется в текст при должном мастерстве автора.

Прямое вхождение является наиболее востребованным.

Рерайтер должен вставить ключ в заданной словоформе, но может разбавить его знаками препинания. Например, словосочетание «аллергическая сыпь лечение» в этом вхождении может выглядеть так:

«При контакте с раздражителем развивается аллергическая сыпь, лечение которой нужно начинать как можно скорее».

Склонение ключей, использование дополнительных слов и предлогов запрещено. Разбавлять заданное сочетание можно всеми знаками препинания, кроме вопросительного, восклицательного и точки.

Некоторые ключевики удобно разделять скобками. Они структурируют предложение и позволяют органично вписать длинный запрос. Например, прямой ключ «сахарная эпиляция шугаринг сделать» можно употребить в таком виде:

«Женщинам с чувствительной кожей подойдет сахарная эпиляция (шугаринг), сделать которую можно как в салоне, так и самостоятельно».

Точное вхождение и его отличие от прямого

Точное вхождение (чистое) предполагает вставку ключей в том виде, в котором они присутствуют в ТЗ. Его запрещено разбавлять любыми словами и знаками препинания.

Коммерческие и длинные запросы не рекомендуют использовать в чистом вхождении, поскольку это затрудняет восприятие текста пользователем. Информационные ключи (например «отек Квинке») можно вставлять как в прямом, так и в точном виде.

Точное вхождение нельзя разбавлять словами.

С усовершенствованием поисковых алгоритмов использование чистых вхождений перестало быть обязательным.

Разбавленный ключевик

В разбавленный ключ вставляют знаки препинания и дополнительные слова. Например, словосочетание «грибковые инфекции лечение» можно вписать как «грибковые кожные инфекции, лечение…».

Понятие разбавочного вхождения может различаться в зависимости от требований биржи или заказчика. Некоторые правила допускают только использование предлогов и знаков препинания.

Для ключей, состоящих из одного слова, разбавленное, точное и прямое вхождения совпадают.

Морфологическое (разбавленное и неразбавленное) вхождение

При морфологическом вхождении меняется словоформа ключа. Для этого автор может использовать другое число, падеж или спряжение. В некоторых случаях меняется не форма слова, а часть речи: например «строить» — «стройка».

Примеры морфологических вхождений

При морфологическом вхождении запрещается изменять первые 3-4 символа в каждом слове ключа.

Синонимичное вхождение

Синонимичное вхождение позволяет использовать распространенные жаргонизмы и сокращения («авто», «мобильник» и др.). Использование таких ключей выполняет несколько функций:

Использование большого количества «народных» синонимов может навредить информационному тексту.

Обратный ключевик

При обратном вхождении копирайтер меняет порядок слов. Например, ключ «витамины масло» можно употребить в такой форме:

«Чтобы приготовить питательную маску для лица, нужно добавить в базовое масло витамины А и Е».

Классическое вхождение этого типа является прямым. Разбавленный обратный ключевик может содержать дополнительные слова и предлоги.

Что эффективнее: точное или разбавленное вхождение

Наиболее эффективным является сочетание прямых, разбавленных и морфологических ключей. Синонимичные LSI-запросы облегчают восприятие текста, поэтому тоже положительно оцениваются поисковыми системами.

Разбавленные запросы положительно оцениваются поисковыми системами.

Наибольший вес имеют точные и прямые вхождения. Однако их обилие усложняет текст и повышает риск попадания под фильтр. Неизменяемые словосочетания желательно вставлять в подзаголовки или начало статьи. В теле текста удобнее использовать разбавленные и морфологические запросы.

Другие варианты ключей, использующиеся в SEO

Помимо перечисленных типов ключевиков, в копирайтинге используются запросы с ошибками, опечатками, аббревиатурами и заменой букв. Это позволяет избежать потери трафика и заспамленности.

С опечатками и ошибками в написании

Многие пользователи допускают ошибки в написании сложных или новых слов. Например, распространенными запросами являются «блоггер», «дезадорант», «нарощенные ресницы». Включение этих слов помогут охватить большую часть аудитории. При составлении ядра текста нужно учитывать несколько факторов:

Не стоит вставлять в статью более 1 неверного запроса. Большое количество ошибочных вхождений ключевых слов в тексте понижает его позицию в выдаче. Чтобы снизить риск фильтрации, можно разместить неправильные словоформы в цитатах или комментариях к тексту.

С включением аббревиатур

Использование аббревиатур снижает тошнотность текста и облегчает его чтение. Поисковики учитывают ключи с общеизвестными сокращениями — РФ, ГИБДД, МРЭО, МРОТ, ПП и др.

В информационных текстах юридической направленности использование аббревиатур может стать необходимостью. Например, использование длинного ключа «отпуск по беременности и родам» часто приводит к переспаму. Сокращение «отпуск по БиР» является более коротким, простым и удобным для восприятия.

С заменой букв на аналогичные из другого алфавита

Вхождения с заменой букв применяются при переводе иностранных аббревиатур или названий марок товаров. Например, в статье о поисковой оптимизации используют оба варианта ключа — SEO и СЕО. Аналогичный принцип применяют для текстов о технике Nokia, Acer и др.

Вхождения с заменой букв увеличивают уникальность текста.

Некоторые копирайтеры применяют метод замены для повышения уникальности текста и снижения риска переспама. Современные алгоритмы поисковых систем отслеживают такие тексты и убирают их из выдачи.

Где и как размещать ключевики

Ключевые слова располагают в названии, заголовках, описании и теле статьи. Тип вхождения и особенности его вставки определяются расположением.

В теле статьи

Большую часть ключей вставляют непосредственно в текст. Чтобы обеспечить читабельность и релевантность статьи, необходимо:

В Title статьи

Заголовок (Title) статьи — это первое, что анализирует поисковая система. В нем должен присутствовать основной ключ в прямом вхождении. Его желательно дополнить шлейфом из дополнительных слов. Например, при запросе «польза лимона» Title может быть сформулирован как «польза лимона для иммунитета», «польза лимона для мужчин, женщин и детей» и др.

В Title статьи должен присутствовать основной ключ.

При оптимизации для «Яндекса» лучше располагать ключевую фразу в начале заголовка, а для Google — в середине.

В основном заголовке H1

Основной заголовок (H1) не должен копировать Title. Главный ключ желательно вставлять в прямой или точной форме. Для приведенного выше примера заголовок H1 может выглядеть следующим образом:

Использовать разбавленное, ошибочное и синонимичное вхождения в H1 и Title не рекомендуется.

В заголовках H2

Заголовки 2-го уровня (H2) выполняют сигнальную и структурирующую функции. Они служат маячками для поисковых систем и разбивают текст на фрагменты, удобные для восприятия.

При их составлении нужно руководствоваться следующими правилами:

Например, небольшую статью о пользе лимонов можно разделить на 3 раздела с заголовками H2:

Подзаголовки H3 и H4 выполняют только структурирующую функцию. Обогащать их поисковыми запросами нежелательно.

О грамотном расположении ключевых фраз

Для грамотного расположения запросов можно воспользоваться принципом сетки. В подзаголовках, начале и конце статьи размещают самые весомые ключи в точном и прямом вхождениях. Между ними вписывается содержательный текст, равномерно насыщенный короткими, разбавленными и синонимичными запросами.

Не рекомендуется начинать статью с ключевой фразы. Чтобы она смотрелась более органично, ее лучше вписать во второе или третье предложение 1-го абзаца. Длинные ключи (более 2 слов) можно приводить в разбавленном или морфологическом вхождении.

Для упрощения работы полезно сразу оценивать структуру статьи и набор ключевиков, а затем распределять их по разделам.

Написание предложений под запросы утяжеляет текст и повышает риск блокировки.

Хвосты и дополнительные слова

Хвосты и дополнительные слова позволяют максимально уточнить запрос. Короткие ключи в разбавленном и морфологическом вхождениях облегчают работу копирайтера, но практически не имеют веса для поисковой системы.

Для продвижения статьи используют 1-2 низкочастотных запроса, 3-4 среднечастотных и несколько шлейфовых словосочетаний («хвостов»). Эти комбинации можно увидеть при введении ключа в поисковую строку. Например, фраза «польза лимона» может иметь следующие хвосты:

При составлении большого семантического ядра веб-мастеру приходится избегать специализированных запросов, чтобы не допустить переспама. Это приводит к тому, что статья оказывается слишком общей и не выходит в топ выдачи.

Источник

Как подобрать ключевые запросы для статьи? SEO-оптимизация, ключевики и сервисы

Search engine optimization (SEO) – это деятельность, которую не одобряет ни одна поисковая компания в сети. Google и Яндекс неустанно борются за качество информации. Над фильтрами работают целые отделы. И всё для того, чтобы пользователи находили исчерпывающий ответ на поисковый запрос? Нет, это только часть правды.

Между поисковыми компаниями существует серьёзная конкуренция. Но нам, простым смертным, это не интересно. Нас интересует лишь то, чтобы наша статья попала в ТОП-10, а лучше ТОП-3 и осталась там навсегда. Что для этого нужно делать?

Надо подобрать ключевые запросы к статье и сделать так, чтобы статья была интересной и отвечала на вопрос посетителя. Этим и займёмся.

Подбираем ключи для статьи

Как подбирать ключевые фразы? Всё просто. Вам нужно подбирать ключи в зависимости от того, какая целевая аудитория (ЦА) вам нужна. То есть если вы копирайтеры и вам нужны заказчики, то основными ключами для сайта будут: заказать статью, заказать продающий текст, купить текст на сайт, где найти хорошего копирайтера и так далее.

С этим разобрались.

А сейчас мы перейдём к главному. Как подобрать ключевые запросы?

Как подобрать ключевые запросы при помощи сервисов?

Ключевой запрос – это та фраза, которую мы вбиваем в строку поисковой системы. Например: «оптимизация статьи»

Поисковая система быстро подберёт несколько «хвостов». Что такое «поисковые хвосты» можно почитать тут. Итак, первый способ подобрать ключи:

Воспользоваться строкой поисковой системы

Вбить туда свой запрос, выписать пару «хвостов» и вставить их в статью вместе с ключом.

Но это плохой способ. Почему?

В сети миллионы веб-мастеров. Но они практически не пользуются поисковой строкой для подбора ключевиков. Поисковая компания Яндекс облегчила им жизнь и создала специальный сервис. Речь о сервисе wordstat

Сервис позволяет получить следующую информацию:

I. Узнать сколько человек вбивали ваш запрос в Яндекс и его производные.

II. Получить данные о том, сколько человек вбивали запрос «оптимизация статьи» в прямом ключе. Для этого нужно заключить наше словосочетание в кавычки. Тем самым вы определите какой ключ НЧ, а какой ВЧ.

III. Увидеть тематические запросы, которые ищут с этим запросом. Кроме того, вы можете произвести выборку по региону и по мобильным устройствам. Всё это очень полезно. Но есть и то, чего тут нет. И это «поисковые хвосты»: за ними придётся обратиться к поиску. А кроме них вы не увидите, сколько стоит поместить рекламу по вашему запросу, а это уже серьёзное неудобство.

Есть ли удобный, функциональный сервис, про который можно сказать: сервис SEO-оптимизации «All inclusive»?

Как я уже сказал, вам будет дана вся информация:

1. Уровень конкуренции

25 уровень говорит о том, что конкуренция этого запроса равна 25+.

2. Количество просмотров по этой фразе (данные сервиса wordstat)

Так вы узнаете ВЧ это ключ или НЧ.

4. Неточные фразы, по которым к вам могут прийти посетители, если неточная фраза будет использована в качестве ключа.

5. Узнать стоимость размещения рекламы по этой поисковой фразе

Внимание! Сервис просит подтвердить, что вы не робот, и заплатить хотя бы 1 рубль.

Сервис бесплатно предоставляет 10 проверок в сутки. Стоимость 100 проверок всего 30 рублей. Кроме того, есть возможность сохранить свои исследования, т. е. добавить свои ключи в избранное. Я пользуюсь им каждый раз, когда пишу тексты для клиентов. Мне хватает 10 проверок в день.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Источник

Ключевые слова в SEO

Одним из главных аспектов качественной поисковой оптимизации сайта является проработка его семантического ядра, которое состоит из отдельных ключевых слов или фраз (ключей). Ключи – это некий аналог тегов, которые используются для краткого описания содержания и тематики веб-страницы. Они подбираются на основе поисковых запросов пользователей, по которым планируется продвижение в топ.

Ключевые слова в SEO выполняют несколько функций.

Подбор ключевых слов

От качества подобранной семантики (перечня ключей) зависит успех SEO-продвижения. Чтобы сайт посещали именно потенциальные клиенты, необходимо составить соответствующее семантическое ядро. При этом количество ключевых слов в SEO для каждого веб-проекта может различаться. Это зависит от целей компании, финансовых возможностей, выбранных стратегий и т. д.

Подбор можно осуществить с помощью таких сервисов, как:

Рассмотрим, как подобрать ключевые слова для SEO, на примере «Яндекс.Вордстата».

Регистрируем почту в «Яндексе» и авторизуемся на сайте yandex.wordstat.ru.

Вводим интересующий запрос (можно общий, например, «женская одежда»).

Знакомимся с предоставленным списком наиболее популярных запросов, содержащих указанную фразу.

Если фраза слишком общая, то сервис может показать ключи, которые нас не интересуют. Например, из полученного списка нам неинтересен запрос «размеры женской одежды».

Из полученного списка выбираем наиболее подходящие ключи.

Транзакционные запросы (со словами «купить», «заказать» и т. д.) являются самыми ценными, так как они свидетельствуют о явном намерении приобрести товар.

Все ключи делят на три вида:

Частотность каждого запроса показана во втором столбце.

После того как необходимое количество ключевых слов собрано, полученный список необходимо кластеризовать – поделить на смысловые, тематические группы. В дальнейшем на основе семантического ядра составляется контент-план, пишутся статьи, производится оптимизация.

Как использовать ключевые слова в SEO

Ключевые слова – это основа SEO-продвижения сайтов. Грамотное использование позволяет создать релевантный контент, поднять позиции ресурса в выдаче, привлечь целевой трафик и, как следствие, увеличить прибыль компании.

Источник

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Автор блога Seoquick

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick, подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Источник