что значит бюджет и продолжительность в инстаграме

Как использовать промоакции в инстаграм

Обновлено 28 октября 2021

В настоящее время социальные сети — платформа не только для общения, но и для продвижения своего бизнеса. Не так давно в Instagram появилась возможность запускать рекламу самостоятельно. Этот формат очень удобен для людей, кто не хочет тратить огромные суммы на продвижение, кому необходимо быстро и легко запустить рекламу. Запустить рекламную кампанию в инстаграм — дело несложное, сложнее добиться хорошего результата. Поэтому сегодня мы поделимся с вами советами, расскажем? как и для чего создавать промоакции в Instagram.

Что такое промоакция в Instagram

Промоакция в инстаграм — рекламная кампания, во время которой пользователям показывается реклама. Говоря простым языком, в вашей ленте появляются блоки с фотографиями или видео.
Существует два вида размещения таких публикаций:

Начинающие бизнес-аккаунты имеют больше шансов добиться лучшего эффекта, используя промоакции.

Для чего нужны промоакции

Цели у промоакций могут быть совершенно различные:

Создавая промоакцию, пользователь сам выбирает? какой результат хочет получить от нее. Для успешного создания рекламной кампании нужно ориентироваться не на товары или услуги, а только на свою целевую аудиторию.

Пошаговая инструкция по созданию промоакции

Создавать промо-акцию не так уж и сложно, главное знать и иметь следующее:

Итак, рассмотрев все нюансы и тонкости, которые необходимо знать, приступим к созданию рекламной публикации, которая состоит из нескольких шагов:

Как оплатить промоакцию в Инстаграм

Акция оплачивается по принципу постоплаты. Чтобы ваш рекламный пост был запущен, необходимо лишь привязать карту. Для этого на последнем этапе создания перед запуском необходимо нажать на кнопку «Пополнить счет». Появится окошко, в котором необходимо указать данные вашей карты и кликнуть на «Сохранить карту».

Как только вы добавите карту с нее будет списана небольшая сумма, которая сразу же вернется вам, это делается для проверки. Деньги за рекламную кампанию спишутся при достижении максимального бюджета, который вы выбрали в настройках, либо по завершении календарного месяца, если затраченная сумма меньше указанной.

Редактирование промоакции

Изменить запущенную рекламу уже невозможно. Редактирование доступно лишь для площадок, созданных через Facebook. Но все же, в социальной сети Instagram можно изменить некоторые нюансы:

Для редактирования рекламы, созданной через Facebook:

Так же меняются и другие параметры. Если при изменении «Запустить рекламу в Instagram» флажок «Старт» не показывается, следовательно страницы не связаны между собой.

Эффективность промоакции

У социальной сети Instagram есть одно главное преимущество — пользователи заходят сюда с целью просмотра фотографий и видео, т. е. они уже настроены на зрительный контакт. Поэтому успешно размещенная реклама в Instagram может дать лучший эффект, чем размещенная реклама на других сайтах.

Чтобы реклама дала положительный эффект, необходимо следовать некоторым правилам:

Остановка и удаление промоакции

Если вдруг вы передумали показывать свою рекламу, то ее можно остановить или вовсе удалить.

Чтобы остановить рекламу необходимо:

Также можно удалить неодобренную рекламу. Для этого необходимо для начала остановить рекламу по инструкции, а затем ее уже можно удалять. Остановив или удалив рекламу, пользователь не получит больше просмотров.

Секреты удачной промоакции

Рекламная кампания будет действительно эффективна тогда, когда будет правильно оформлена. Для этого дадим вам несколько советов:

Следуя этим легким советам, ваша промоакция может быть еще эффективнее. Еще один важный момент заключается в том, что главная цель при создании рекламы — это клиенты, а не товар или услуга, как многие привыкли думать. Поэтому если вы сосредоточитесь на своей целевой аудитории, сделаете акцент именно на ней, будете знать, что ваши пользователи действительно хотят, то ваша промоакция будет 100% удачной.

Примеры хороших промоакций

В доказательство того, что Instagram — одна из лучших платформ для привлечения внимания, мы расскажем вам пару примеров.

Вопрос-ответ

По данной теме у пользователей возникает много вопросов. Мы отобрали часто встречающиеся вопросы и дали на них ответ.

Причины, по которым нельзя создавать промоакцию в Инстаграме

Сколько длится рассмотрение промоакции?

Время обработки вашей публикация занимает до 24 часов. Если вам нужно срочно опубликовать рекламный пост, то можно настроить рекламу на определенное время.

Как посмотреть статистику промоакции?

Для просмотра результатов рекламной кампании необходимо открыть главную страницу вашего профиля в Instagram и перейти в промоакции. Далее кликаете на неактивные, у вас появится список со всеми вашими промоакциями. Под каждым из них есть кнопка «Посмотреть статистику», нажимаете на нее и изучаете свои результаты.

Когда снимают деньги за промоакцию?

Деньги за промоакцию списываются, когда ваш бюджет, который вы выбрали, достигнет максимума. Если бюджет еще не достиг максимальной точки, а месяц подходит к концу, то в конце календарного месяца с вашей карты списывается сумма, которая была потрачена за период действия акции.

Если удалить промоакцию, то деньги вернут?

Так как оплата происходит по достижению выбранного максимального бюджета или по истечении календарного месяца, то при удалении промоакции, с вас спишется только та сумма, которая была потрачена за период, когда она действовала.

Надеемся, что с помощью нашей пошаговой инструкции по созданию промоакций, советами и секретами, вы с легкостью начнете продвигать свой бизнес в Instagram. Исследуйте свою аудиторию с помощью опросов, голосований, изучения статистики и тогда вы точно будете знать в чем нуждаются пользователи. А это поможет вам создать качественную рекламную кампанию.

Источник

Что Значит Бюджет и Длительность в Инстаграме • Сообщения в директ

Лимиты Инстаграм 2021: полный список

Лимиты в Инстаграм: все ограничения + защита от бана

Любому аккаунту в Инстаграм хочется быстрой раскрутки – подписчиков, лайков, комментариев. И да, получить их можно не только накруткой, но и своими действиями – активностью в профилях нужной Вам аудитории.

Но ко всему нужно подходить с головой и мерой, иначе есть риск получить наказание вплоть до потери аккаунта, всех своих стараний и бюджета. Поэтому давайте разберёмся на что есть лимиты в Инстаграм, а над чем не стоит париться.

лимиты в зависимости от возраста аккаунта

Для инстаграм лимитов нет однозначных цифр. Если Вы будете искать их в интернете, то увидите, что разные сайты предлагают разные ограничения – и где-то они различаются очень даже существенно.

Поэтому мы, исходя из своего опыта и анализа, вывели средние лимиты, с которыми Ваш аккаунт точно останется в безопасности. Для удобства разделили их на таблички.

– Лайки

Для того, чтобы повысить охваты и показать свои публикации большему количеству пользователей владельцы аккаунтов стараются повысить количество лайков: кто-то выбирает более честный путь посредством работы с контентом, кто-то пытается завоевать лайки прямыми призывами “ставить сердечки”. В ход идёт и масслайкинг. Вне зависимости от того, каким образом вы зарабатываете лайки, ИГ может заподозрить накрутку.

– Подписки

Массфолловинг – один из самых популярных способов продвижения среди пользователей, но для Instagram он будет неприемлем. Алгоритму неважно, как Вы продвигаете свой аккаунт – собственноручно или с помощью специализированных программ. К тому же, ИГ суммирует число подписок и отписок. Поэтому если Вы подписались на массу аккаунтов – лучший способ отписаться от неинтересных страниц через час, или в лучшем случае – на следующий день.

Вот именно!

– Комментарии

Если вдруг под Вашим постом обнаружится неестественно большое количество комментариев – Инстаграм сочтёт, что Вы решили сыграть с ним в нечестную игру и с радостью отправит Вас в бан, но это уже другая история. Поэтому здесь тоже нужно знать меру.

– Сообщения в Директ (не подписчикам)

Instagram довольно ревностно относится к личному пространству своих пользователей. Поэтому хорошо подумайте, прежде чем заниматься массовой рассылкой сообщений в Директ людям, которые на Вас не подписаны. Ситуация может обернуться против Вас: раздражённые пользователи могут пожаловаться на Ваш аккаунт и тогда “Добро пожаловать в бан!”.

Лимиты вне зависимости от возраста аккаунта

Лимиты в сутки, в час, упомянутые выше, Вы сможете превышать после определенного промежутка времени. Здесь же я расскажу об ограничениях в инстаграм, которые не зависят от того, новый Вы пользователь соцсети или инстаграмщик со стажем.

– Отписки

Бывает, что пользователи при накрутке используют лимиты подписок в инстаграме на отписку. Но это ошибка – для отписок совершенно другие правила.

Начать отписываться стоит с 500 невзаимных подписок и с 300 взаимных в день. Далее постепенно в течение месяца можно прибавлять цифру. Максимальное количество отписок в сутки – 1 000 невзаимных и 700 взаимных. Подробнее о том, как удалить подписчиков в инстаграм мы уже писали, поэтому идем дальше.

Лимиты вне зависимости от возраста аккаунта

Лимиты в сутки, в час, упомянутые выше, Вы сможете превышать после определенного промежутка времени. Здесь же я расскажу об ограничениях в инстаграм, которые не зависят от того, новый Вы пользователь соцсети или инстаграмщик со стажем.

Бывает, что пользователи при накрутке используют лимиты подписок в инстаграме на отписку. Но это ошибка – для отписок совершенно другие правила.

Начать отписываться стоит с 500 невзаимных подписок и с 300 взаимных в день. Далее постепенно в течение месяца можно прибавлять цифру. Максимальное количество отписок в сутки – 1 000 невзаимных и 700 взаимных. Подробнее о том, как удалить подписчиков в инстаграм мы уже писали, поэтому идем дальше.

Для того, чтобы повысить охваты и показать свои публикации большему количеству пользователей владельцы аккаунтов стараются повысить количество лайков кто-то выбирает более честный путь посредством работы с контентом, кто-то пытается завоевать лайки прямыми призывами ставить сердечки. Возраст аккаунта В час В сутки Паузы между действиям до 6 мес 10 20 400 500 2,5 мин после 6 мес 20 40 500 1000 1,5 мин более 1 года 30 50 800 1200 1,2 мин.
Если вдруг под Вашим постом обнаружится неестественно большое количество комментариев Инстаграм сочтёт, что Вы решили сыграть с ним в нечестную игру и с радостью отправит Вас в бан, но это уже другая история. Возраст аккаунта В час В сутки Паузы между действиями до 6 мес 10 20 125 175 8 мин после 6 мес 15 30 200 250 5,7 мин после 1 года 30 40 250 300 4,8 мин Вот именно.

Источник

Как создать промоакцию в Инстаграм

В этой статье вы узнаете, что же это за волшебная кнопка «Промоакции», как её можно использовать и как создать свою промоакцию.

Что такое «Промоакции» в Инстаграм

Вы могли видеть такую рекламу при просмотре ленты. Выглядит она примерно вот так.

В частности, это тот вид рекламы, где можно настроить призыв к действию «Открыть профиль Instagram». Также в этой рекламе можно сделать ссылку на сайт или сообщение в Директ.

Преимущество относительно рекламного кабинета Facebook, что этот формат специально для продвижения профиля. К примеру, при выборе продвижения профиля он будет открываться не в браузере, а в самом приложении.

Как создать промоакцию в Инстаграм: пошаговая инструкция

Чтобы создать промоакцию в Инстаграм, зайдите на главную страницу профиля и нажмите кнопку «Промоакции». Если кнопки нет, то подключите бизнес-аккаунт и она появится.

Откроется раздел с промо. Внизу будет кнопка «Создать промоакцию», нажимаем её и переходим к настройке.

Выбор поста для рекламы

Одно из ограничений промоакций, это то, что вы можете выбрать только существующую публикацию для продвижения. Поэтому лучшее заранее подготовьте и опубликуйте пост, который затем будете продвигать.

Можно выбрать любой пост на аккаунте, даже старый. Просто листайте полоску сверху в правую или левую сторону. Для выбора нажмите на нужное фото и синюю стрелочку для продолжения.

Место назначения

Выбираем, что будет, если пользователь нажмёт на рекламу.

Целевая аудитория

Переходим к настройкам целевой аудитории.

Здесь можно выбрать:

Создание собственной аудитории

Рассмотрим детальнее создание собственной аудитории. Кликаем «Создать аудиторию» и выбираем:

И в завершении жмём галочку в самом верху.

Бюджет и длительность

С помощью бегунков установите дневной бюджет и срок действия промоакции.

После всех настроек жмём «Создать промоакцию». Рекламу уйдёт на модерацию. Чтобы проверить статус, можете также открыть раздел промоакции с главной странице профиля. Для запуска, также не забудьте пополнить баланс в рекламном кабинете Фейсбук.

Как остановить промоакцию

Если вы хотите приостановить или совсем завершить промоакцию раньше установлена срока. Заходим в то тот же раздел, с которого вы её запускали.

Выберите действующую акцию. Откроется страница с данными по ней пролистайте вниз и нажмите «Удалить промоакцию».

Источник

5 ошибок, сливающих бюджет, в рекламе Instagram и Facebook

Приветствую, вас уважаемые предприниматели и СММ-коллеги)

Сегодня мы поговорим о 5 ошибках, которые приводят к тому, что вы будете сливать бюджет при рекламе в Инстаграме или Фейсбуке.

Думаю, вам уже известно, что на сегодняшний день таргетированная реклама в Instagram и Facebook очень мощный маркетинговый инструмент, который способен давать заявки, клиентов и прибыль для большинства видов бизнесов, особенно в сфере B2C.

Тут главное правильно подойти к вопросу настройки рекламы и не допускать типичных ошибок, из-за которых ваш рекламный бюджет улетит в трубу.

И первая ошибка, которую допускают в 90% случаев– это отсутствие целей у рекламной компании.

Чтобы не было недопонимания, давайте определимся какие вообще могут быть цели у рекламы в Instagram или Facebook, на мой субъективный взгляд:

Вроде ничего не забыл))

И для того чтобы составить эффективное рекламное объявление, вы в первую очередь должны четко определиться с тем какое целевое действие вы хотите получить от пользователя.

Очень часто можно видеть, как коллеги по цеху пытаются закрыть свою аудиторию сразу на все 3 действия. То есть и подписаться, и перейти на сайт, и позвонить.

Увы, но это так не работает.

Запомните простое правило – человек способен выполнить только одно целевое действие, особенно, если он «холодный» по отношению к вам и вашему проекта. И, как вы понимаете, люди, которые впервые видят нас в рекламе, всегда «холодные».
И если вы будете предлагать человеку в рекламе выполнить все три действия сразу, с большЕй долей вероятности, он не выполнит ни одного.

Поэтому не надо пытаться уместить все три действия в одном объявлении.

Делайте отдельные рекламные компании под каждую задачу, то есть отдельно переходы на сайт, отдельно на подписку, отдельно на продажу с поста.

Вторая ошибка – это неправильно выбранная целевая аудитория для рекламы.

Как владелец бизнеса или подрядчик по рекламе, первое, что вы должны сделать перед тем, как заниматься рекламой – это правильно определить свою целевую аудиторию, её интересы, боли и потребности.

Я очень часто вижу, как многие рекламодатели просто обходят этот вопрос стороной и нажимают кнопку автоматически или оставляют поля гео, возраста и интересов пустыми.

И когда коллеги, оставляют целевую аудиторию без параметров, нажимая кнопку «автоматически», то я, например, частенько вижу рекламу с других регионов нашей необъятной.

Так, скажем, живя в Сочи, я вижу рекламу из Москвы, из Питера, из Ростова. Ещё я очень часто вижу рекламу маникюра, наращивания волос и прочих товаров-услуг, ориентированных явно на женскую целевую аудиторию.

Если вы хотите делать рекламу эффективной, то вам обязательно нужно прорабатывать целевую аудиторию и грамотно уметь ее подбирать. О том, как работать с аудиториями в кабинете Фейсбука, у меня есть отдельное видео на канале, ссылка на него здесь.

Сейчас можете просто написать себе чек-лист основных характеристик целевой аудитории, это:

1. География.
2. Возраст.
3. Пол.
4. Интересы.

Здесь 4 основных пункта, по которым нужно составить портрет целевой аудитории. Это начальный уровень, далее для тестов у вас полет фантазии в принципе не ограничен, но это самый базовый минимум.

Третья ошибка – это плохой тизер.

Проще говоря, некачественная картинка или видео в рекламе.

Я думаю, вы понимаете, что в Instagram очень важна визуальная составляющая, а в Инста-рекламе визуальная составляющая важна втройне. И в такой конкуренции, как в 2019 году, вы просто не можете себе позволить иметь плохие рекламные объявления.

Вы можете воспользоваться услугами фрилансеров или онлайн-сервисов, которые за достаточно умеренную плату помогут вам привести тизеры в порядок, сделать их красивыми и эффективными.

В случае же, если вы решите делать по-колхозному и на коленке, то готовьтесь к тому, что рекламный бюджет будет слетать вникуда.

Четвертая ошибка – это отсутствие тестов и аналитики.

Здесь есть 2 крайности:

Первая – это открутить 100 рублей на какое-нибудь объявление одно и делать выводы о его работоспособности.

Вторая – это открутить 20-30-50 тысяч рублей на одно объявление, на одну аудиторию и не провести не единого теста.

Facebook(ему же принадлежит Instagram) – это очень умная машина, которая работает на основе искусственного интеллекта.

В первом случае вы не даете алгоритмам FB подстроится под ваш продукт. То есть вы не даете возможности Facebook’у понять кому он должен показывать вашу рекламу, чтобы на нее переходили.

Минимальный бюджет, после которого FB более-менее адаптируется под ваш проект, примерно 1000 рублей. То есть пока вы не открутили на какое-то рекламное объявление 1000 рублей, я считаю, не разумно делать выводы о его работоспособности.

А во втором случае, вы вливаете бюджет в рекламу, крутите одно и тоже объявление, не тестируете другие тизеры, другие тексты, другие аудитории. Конечно, эффективность такой рекламы будет ниже, а стоимость клиента выше.

Пятая ошибка – это неправильно написанный текст рекламного объявления.

В рамках этой статьи я не смогу полноценно рассказать о написании рекламных текстов, сейчас просто несколько пунктов, по которым вы должны пройтись, прежде чем публиковать ваш текст. Некая проверка на адекватность.

Четвертое – это соответствие рекламного объявления и контента в профиле или контента на сайте. То есть очень часто рекламщики в погоне за дешевыми кликами делают в рекламе какие-то невообразимые предложения. Предлагают, что-то очень дешево, бесплатно или на других очень выгодных условиях, но смысл в том, что этого на самом деле нет в профиле, нет на сайте и где-то еще. Соответственно человек, когда переходит с рекламы куда-то, то он видит, что его обманули и опять теряется доверие, человек никогда у вас не купит, никогда на вас не подпишется.

Зарезюмируем сказанное выше:

1) Делаем отдельные объявления под каждую рекламную задачу

2) Чётко определяем свою целевую аудторию

3) Делаем красивые тизеры

4) Проводим аналитику и тесты

5) В тексте не забываем про оффер, призыв к действию и, перед публикацией, проверяем на ошибки.

Буду рад видеть вас у себя на страницах, подписывайтесь на YouTube-канал и добавляйтесь в ВК.

Источник

Сколько стоит реклама в Instagram

Мы снова говорим об Instagram, но темой сегодняшнего обзора станет стоимость рекламы в этой социальной сети. И на самом деле, мы считаем, что это наиболее важный момент. Не верите? Доказать это весьма просто. Наличие резинового бюджета позволяет раскрутить любой проект на любой площадке с достаточным количеством потенциальной аудитории. То есть, даже абсолютно не разбираясь в таргетинге, можно просто засыпать рекламными объявлениями аудиторию, брать количеством и рано или поздно достучаться до каждого. Закупить нативные посты у каждого инфлюенсера в сфере, выкупить самые дорогие клики в наиболее конкурентных сферах. Много ума для этого не требуется. А что требуется? Правильно, много денег. Подобная РК будет стоить миллионы долларов, поэтом, естественно, не окупится.

Соответственно, важно не только, какие рекламные функции возможно реализовывать в Instagram, но и сколько это будет стоить. Если одна площадка показывает результаты на 20% лучше другой, но в первой эта же РК реализуется на 30% дешевле, то становится не просто определить лучший вариант (на самом деле, просто, если вы владеете навыками анализа, эффективность всегда получится рассчитать, если есть все исходные данные).

Этот же обзор познакомит вас с основными факторами ценообразования в Instagram, а также научит экономить рекламный бюджет, чтобы каждый вложенный цент использовался с максимальной эффективностью.

Почему именно в Instagram стоит направить рекламный бюджет

Ключевые показатели социальной сети:

Это известные данные, и да, они показывают площадку в качестве перспективного места для вашей РК. Но какие факторы говорят в плюс о ценовом аспекте рекламы в Instagram?

Понятие средней цены в Instagram

Как видно из приведенных графиков, ценовой фактор сильно меняется, в зависимости от различных параметров. И все эти колебания в совокупности и порождают понятие средней цены. Да, разумеется, вы можете просто выделить самые недорогие цели, аудиторию, плейсмент и значительно удешевить свою РК. Но если отталкиваться от настроек только исходя из стоимости, эффективность кампании будет нулевая.

С другой стороны, казалось бы, можно избегать при общих равных более дорогого варианта. Ведь под теоретический оффер может подходить, например, как аудитория 25-34, так и 35-44. А вторая – дешевле. Так может таргетироваться только на нее? Это тоже неверно, ведь в этом случае, вы снизите потенциальное количество лидов. А это, во-первых, увеличит конкуренцию по оставшимся, что повысит стоимость рекламы в Instagram. А во-вторых, просто снизится общее количество потенциальных лидов. Поэтому, если подходят обе аудитории, то и таргетироваться нужно на обе группы.

На текущей момент РК в Instagram с идентичными параметрами обойдется дороже, чем в FB (хотя это превосходство было достигнуто относительно недавно), а также куда дороже, чем в Twitter, Pinterest или Quora. Но и количество полученных лидов тоже будет больше, поэтому маркетологи выбирают именно Instagram.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram

Чтобы четко понимать, сколько будет стоить та или иная РК, заранее формировать бюджет – нужно знать, какие моменты влияют на стоимость рекламы в Instagram. Исходя из этих знаний, вы еще на превентивном этапе сможете удешевлять свою кампанию, не отходя при этом от запланированных маркетинговых приемов и целевой аудитории. Работать на мелочи, которые в совокупности могут дать серьезный эффект.

Тип рекламных объявлений, плейсмент

Выше мы уже обращали внимание на график, демонстрирующий колебания цены в зависимости от плейсмента. Действительно, реклама в сторис обходится дешевле, чем в основной ленте Instagram. Но это если абстрагироваться от типа. Ведь в сторис вы можете разместить как статичное объявление, так и видео рекламу или даже карусель из трех видео. И последний способ будет уже более дорогим, чем обычная реклама в основной ленте.

В Instagram, в отличие от FB, есть только два плейсмента – обычная лента и сторис. Первая дороже. А вот типов рекламы куда больше: одно изображение, видео, панорама и карусель в сторис. Очевидно, что изображение дешевле всего, видео – второе место, комплексная реклама – самая дорогая.

Демографические факторы аудитории в Instagram

Один из важнейших факторов, который влияет на цену больше остальных – это ваша ЦА. Даже если вы выберете самый дорогой формат, но покажете свое объявление 17-летним индийцам, которые не имеют постоянного места работы и проживают в провинции, то стоимость рекламы будет все равно невысокой.

Помните, что менять настройки целевой аудитории исходя только из стоимости – нелогично. Даже если ваша ЦА дорогая, от этого она не перестанет быть вашей. Ничего не поделать, значит такой оффер, такой товар или услуга. Поэтому вы можете искать подобную аудиторию, отключать некоторые части вашей ЦА (например, города), если они плохо конвертят и зря «проедают» бюджет. Но менять ЦА вы не можете.

Выбор ЦА в Инстаграм

Давайте взглянем, какие именно настройки таргетинга в Instagram влияют на стоимость объявлений. И да, мы точно можем обозначить конкретные настройки и примерно обозначить направление влияние и уровень. А вот точные цифры, проценты Instagram не раскрывает. Вся информация взята из анализов открытой статистики, включая наши собственные кампании.

Настройки таргетинга

Также обратите внимание и на потенциальный охват, стрелка на правой панели FB Ads Manager. Она позволяет оценить, насколько сильно ваши настройки сужают количество целевой аудитории. И это скажет не только об общем количестве показов и лидов, а также о потенциальной конкуренции. Чем меньшем ЦА, чем сильнее придется за нее «драться», ставка в торгах будет расти. Поэтому узкая ЦА – это всегда дополнительный расход, но зачастую это все равно верное решение, если сужение аудитории корректное и позитивно влияет на уровень лидогенерации.

Итак, к влияющим на цену настройкам таргетинга в Instagram:

Поведенческие факторы аудитории в Instagram

Сюда же отнесем и интересы. Практически каждый новый тег, даже если он не имеет прямого показателя к платежеспособности клиента – удорожает потенциальный клик. Ведь он как минимум сужает конечную выборку. Поэтому, выбирая какой-нибудь тег в стиле «любитель собак», вы все равно прибавите пару центов к итоговой ставке.

А если уж говорить про дорогие теги, «управленец», например, то они могут серьезно повысить стоимость объявлений в Instagram. Поэтому выбирайте их осторожно, без фанатизма, только те, которые действительно нужны.

Модель оплаты

Тут практически нет никаких сюрпризов. Стоимость CPM модели в Instagram практически всегда выше, чем аналогичная CPC. Да и анализу она поддается при этом хуже, нужны огромные массивы данных, чтобы точно рассчитать эффективность кампании на CPM. А их можно получить, только после анализа отчетов по РК серьезного объема, с десятками сотнями тысяч долларов бюджета. Поэтому CPM – неплохая модель для крупных брендов. Небольшим проектам или одиночкам, а также арбитражникам лучше фокусировать свое внимание на более простом и дешевом варианте, а также легком для анализа – CPC.

Модель оплаты

Хотя, если у вас есть «железобетонные» сведения, что потенциальный CTR точно будет высокого уровня, например, 3-5%+, то смело можете использовать CPM.

Цели РК в Instagram

Стоимость клика в Instagram напрямую зависит и от целей. Причем статистика показывает, что некоторые цели всегда идут по более дорогим расценкам. Так в первый эшелон можно выделить раскрутку бренда, лидогенерацию и просмотр видео. И первые две цели обычно опять же нужны крупным брендам, поэтому ставка обоснована. Во второй ценовой группе мы найдем инсталлы, и конверсии. А дешевле всего пойдут продажи и трафик. Вот почему, кстати, аффилиаты партнерского маркетинга, а также те, кто работают на агентских продажах и в е-ком так любят эту площадку. Скажем так, раскрутить оффер или продать товар в Instagram куда проще и дешевле, чем раскрутить свой бренд или повысить популярность аккаунта. Но первое – это единичное действие, а раскрученной бренд или аккаунт сможет приносить прибыль в постоянной перспективе. Поэтому и тут ценообразование вполне адекватное.

Время размещения в Instagram

Тут существует ровно три общие модели, которые сказываются на цене.

Влияние релевантности объявления на цену клика в Instagram

Да, если вы не знали, чем более ваше объявление, креатив и РК в целом релевантнее для потенциальной аудитории, тем дешевле будет цена. Почему? Все просто, Instagram хочет создавать позитивный опыт у своих пользователей. Это выгодно как для площадки, так и для рекламодателей. Поэтому она поощряет объявления, которые нравятся клиентам. Чтобы юзерам всегда показывалась та реклама, в которой они как раз нуждаются.

Instagram оценивает релевантность двумя способами:

Конкурентность ниш в Instagram

Повышенная конкуренция напрямую не влияет на цену объявлений. И Instagram нигде не сообщает данных о подобном влиянии. Но они анализируются из сопутствующих факторов. В условиях одной конкурентной сферы у всех рекламодателей будут схожи некоторые моменты в настройках. Это как минимум цель, а также основные настройки таргетинга. Поэтому рекламные кампании будут воевать за одних и тех же пользователей. А поскольку больше рекламы, чем позволяет Instagram, им не покажешь, некоторые рекламодатели будут «пролетать мимо». И это именно те объявления, которые предложат более низкую ставку.

В принципе, будьте готовы к повышенной конкуренции, а значит и ставкам, если ваше предложение лежит в сфере самых прибыльных ниш для заработка в Инсте:

Ставки в Instagram

Теперь же давайте повнимательнее остановимся на самом понятие ставок в Instagram. Раздел в основном для новичков. Ведь принципиального отличия между бидом в Instagram и в любой другой социальной сети, а также в рекламных сетях – нет.

Smart бид в Instagram

Наиболее простая и самая распространенная модель. Ее привлекательность основывается на том, что 80% рекламодателей в Instagram на самом деле либо не являются профессионалами, либо фокусируют свои компетенции вокруг иных факторов, не изучают принципы анализа.

В обратном варианте, если падает конкуренция, но возрастает спрос, автоматический биддер также может снизить диапазон ставок, чтобы при сохранении идентичного потока трафика снизить нагрузку на бюджет. Ведь клиента все равно получится выкупить даже по низкой цене, в этот момент времени их много.

Ручные ставки в Instagram

Тут диапазон задает сам человек. И регулирует он его тоже сам в реальном времени. Какие сразу появляются опасности:

Выбор очевиден, для новичка или человека, который не хочет заниматься анализом – Smart бид, для опытного профессионала со значительным количеством свободного времени на мониторинг – ручные ставки. Статистика гласит, что профи всегда работает эффективнее, чем Smart система.

Реклама у инфлюенсеров в Instagram

До этого мы в основном говорили про стоимость рекламных объявлений при настройке РК в Instagram через FB Ads Manager (либо иные инструменты продвижения, Центр Рекламы, например). Но на этом рекламные возможности этой социальной сети не заканчиваются. Заказ рекламы у блогеров, известных и авторитетных личностей, знаменитостей – это эффективная практика. И у такой рекламы тоже есть своя цена.

О ней нельзя говорить так же систематично, как об обычных платных объявлениях. Все же каждый инфлюенсер сам заявляет свою цену. И если многие реально основываются на рыночных показателях, ценах конкурентов, а также на качестве и количестве собственной аудитории, то другие выставляют цену буквально наобум. Ведь популярная личность в Instagram, увы, не всегда владеет азами финансовой и экономической науки. Поэтому ценообразование у таких персон зачастую, скажем так, странное.

В первую очередь мы рекомендуем пристально присмотреться к микроинфлюенсерам. Среди плюсов сотрудничества с ними:

Советы по оптимизации бюджета в Instagram

Так, теперь мы в общих чертах разобрались, за что придется платить в Instagram. Мы знаем, какие факторы влияют на стоимость рекламы, что увеличивает потенциальный бюджет, а что снижает. Но как нам применить эти знания? Как не переплачивать там, где можно сэкономить? Вот с этим мы сейчас и разберемся.

Настройки бюджета и расписания показа

Это первый и самый простой этап. Но на проверку он оказывается едва ли не ключевым. Потому что добрая треть новичков не придает ему большого значения, теряя своей бюджет самым нелогичным образом.

Бюджет позволяет выставить общие ограничения на кампанию, а также на конкретный дневной период. Для чего это нам нужно? В первую очередь, мы четко понимаем, какие расходы понесем. И исходя из этого составляем стратегию дальнейших действий. Мы ни при каких обстоятельствах не потратим больше, чем планировали. К нам не нагрянет налоговая, склад не загорится, торговая точка не попадет под наводнение, как в наземном бизнесе. Опасность только одна – не выставить бюджет.

Тогда, если вдруг возникнет наплав клиентов, все наши деньги уйдут на рекламу буквально в один день. И что, разве это плохо, спросит новичок? Очень плохо. Во-первых, мы точно потеряем лишние деньги на конкуренции. Во-вторых, скорее всего, выбив всю релевантную аудиторию, дальше мы пойдем уже не по нашей ЦА. В-третьих, зачастую РК подразумевает ― планомерность. Выкачать всех лидов за день не получится, потому что большая их часть просто сегодня может не зайти в сеть.

Расписание показа – это тоже важный фактор. Он позволяет нам использовать преимущества нашей РК. Если у нас сильный креатив, мощный бюджет за плечами, мы просто можем позволить себе входить в рынок в самые активные часы и выигрывать. Напротив, если бюджет небольшой, а креатив мы только тестируем, то нам нужны менее активные часы, где меньше трафика, но и конкуренция жиже. Ведь нам не нужно воевать всем бюджетом за каждый клик или показ, мы пока не знаем, насколько эффективен оффер, лендинг, креатив. Мы только проверяем.

Анализы результатов РК и оптимизация

Аналитика – это этап, который позволяет улучшить результативность вашей рекламной кампании, а также снизить расход бюджета при сохранении эффективности. Главное, уметь грамотно пользоваться существующими инструментами.

В принципе, широкие возможности предоставляет и сам FB Ads Manager.

Трекинг в FB Ads Manager

Он позволяет провести качественный анализ по множеству позиций. Определить эффективность конкретной рекламной кампании или креатива, посмотреть на уровень показов, поведение аудитории, расход на каждом выделенном участке. Что мы можем получить из этих данных? Очень многое, узнать какие объявления работают лучше других, в какие временные периоды мы получаем больше выгоды, а где переплачиваем за клики. А также лучше познакомимся с нашей целевой аудиторией, ведь мы наглядно можем проследить, какая часть трафика более благоприятно реагирует на наш оффер.

Аналитика зачастую делится на два типа. Первая – это предварительная. Мы сразу выявляем нашу ЦА, рассчитываем размер бюджета, определяем настройки таргетинга, количество креативов, плейсмент и так далее. Вторая – оптимизирующая, трекинг. Это возможность отследить результаты кампании, избавиться от проблемных мест, расширить наиболее эффективные элементы.

Разумеется, пользоваться мы можем не только встроенным инструментом от FB Ads Manager. Различные рекламодатели зачастую применяют свои излюбленные трекеры. Но если в случаях с другими социальными сетями (за исключением FB), а также рекламными сетями – это строгая необходимость, то для Instagram – это скорее блажь. Ведь FB Ads Manager обладает серьезным функционалом, который вполне подойдет для кампании с бюджетом до тысячи долларов дейли. Кстати, об оптимизации РК в ФБ в нашем блоге есть целая статья.

В альтернативу можно предложить Sprout Social, имеющий тоже весьма широкий функционал.

Инструмент Sprout Social

Или используемый для множественных рекламных кампаний Iconosquare.

Инструмент Iconosquare

Но если вы при этом больше привыкли к FB Ads Manager, то переучиваться явно смысла мало.

Увеличение релевантности, оптимизация ГЕО и ЦА

Итак, мы уже примерно понимаем, каким образом возможно повлиять на цену объявлений в Instagram. После проведение анализа, разобрав результативность РК с различных точек зрения, через множество показателей, мы увидим проблемные места. Остается их исправить. И даже если вы с помощью аналитики на первый взгляд на выявили проблем, вроде рекламная кампания работает с заявленной в начальном бизнес-плане эффективностью, ее всегда можно улучшить.

Вот основные моменты оптимизации, которые позитивно скажутся на стоимость объявлений в Instagram:

Пример базового анализа РК для Instagram

Теории в этом обзоре было много. И хотя мы намеренно не углублялись в специфические дебри анализа, чтобы статья была вполне доступной для новичков, для многих все равно сложно будет соотнести все эти данные с реальной ситуацией. Поэтому давайте попробуем реализовать наши новые навыки аналитики на прикладном примере.

Допустим мы хотим раскрутить свой собственный магазин, который расположился не на отдельном ресурсе, а прямо внутри Instagram. Функционал не позволит совершать покупки в штатном режиме, но мы будем обрабатывать заказы посредством WhatsApp.

Выставляем настройки таргетинга, допустим:

Запускаем нашу РК – и теряем все деньги. Почему? Ведь мы допустили несколько явных ошибок.

Instagram – не самая дешевая социальная сеть для рекламодателя. Но работать с ней придется все равно. Вариант – уйти к конкурентам, не рассматривается. Ведь конкуренты просто не могут предложить такую аудиторию и функционал. Поэтому лучше начинать учиться. Практика утверждает, что грамотный профессионал, обладающий хорошими навыками анализа, сможет реализовывать одну и ту же кампанию вдвое дешевле, чем новичок, не потеряв при этом ни грана эффективности.

Источник