что значит социальный ролик
Топ-20 социальных роликов, которые заставляют задуматься
Сегодня, когда в мире происходят страшные вещи, так важно оставаться человеком. И пусть один человек не может остановить катастрофы мирового значения, он может остановить войну внутри себя и своей семьи. Специально для вас, дорогие читатели, мы сделали подборку социальных видеороликов, которые касаются разных проблем внутри человека и общества. Какие-то ролики заставят вас смеяться, какие-то — плакать, и мы, редакция Vox Populi, считаем, что смотреть их нужно по принципу «передай другому»…
1. Страна без расизма и ксенофобии
[VIDEO]
[/VIDEO]Это видео сделано общественным движением «Страна без расизма и ксенофобии». Идея ролика заключается в том, что каждый день в самых простых ситуациях люди сталкиваются с предрассудками, стереотипами и предвзятым отношением.
Видео уже успело набрать более 1 404 300 просмотров.
2. Поставьте расиста на место
[VIDEO]
[/VIDEO]Социальная реклама, которую, возможно, вы уже видели. Тридцативосьмисекундный ролик, который должен посмотреть каждый.
3. Видео против вождения в нетрезвом виде «PubLooShocker»
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео, которое посмотрели уже около 13 500 000 человек. Надеемся, что они никогда не сядут за руль в состоянии алкогольного опьянения…
4. Одно фото в день худшего года моей жизни
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео, посвященное домашнему насилию и снятое для Социальной службы Хорватии. На сегодня его посмотрели 49 182 809 раз.
5. Видео в защиту детей Сирии «Most Shocking Second a Day Video»
[VIDEO]
[/VIDEO]То, что это не происходит здесь, не значит, что этого нет. Убедительный ролик набрал 51 731 566 просмотров.
6. Ролик о моральной поддержке (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Порой моральная поддержка значит больше, чем лекарства. Об этом и видео.
7. Кто из нас совершенен? (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Однажды швейцарский благотворительный фонд Pro Infirmis снял социальное видео о людях с ограниченными возможностями. А сегодня вы его увидите. Ролик набрал почти 23 500 000 просмотров.
8. Совет от бывшего курильщика (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Женщина по имени Терри рассказывает о том, как проходит ее утренний туалет: сначала она надевает зубные протезы, затем парик и колпачок, закрывающий дырку в горле. Курение Терри вызвало рак горла, вследствие чего женщина потеряла зубы и волосы, и ей удалили гортань. Надеемся, что среди пяти миллионов людей, посмотревших этот ролик, нашлись те, кто наконец бросил вредную привычку.
9. Будьте внимательнее возле поездов
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео, сначала кажущееся шуточным, в конце приобретает серьезный смысл. Ведь погибнуть под колесами поезда так же глупо, как проглотить суперклей… Примечательно, что после выхода ролика с милой мелодией количество случаев опасного поведения на железнодорожных платформах снизилось на 20%.
На сегодняшний день ролик посмотрели уже 117 513 657 раз.
10. Dumb ways to die. Пародия
[VIDEO]
[/VIDEO]На YouTube можно найти большое количество пародий на это видео. Одной из них мы решили поделиться с вами.
11. Против насилия над детьми «За что»
[VIDEO]
[/VIDEO]«Больше всего на свете наши дети нуждаются в нашей любви именно тогда, когда они меньше всего ее заслуживают».
12. Видео для защиты детей
[VIDEO]
[/VIDEO]Хор мальчиков The Wuppertaler Kurrende принял участие в социальной акции, посвященной Международному дню детей. Каждые три секунды один из участников покидает сцену. Выступление символизировало то, что каждые три секунды мир теряет одного ребенка, и многие дети не доживут до пяти лет. Причины могут быть разные: голод, недоедание, грязная вода или отсутствие противовирусных вакцин. Ролик призывает людей посетить сайт по защите детей International Children’s Fund и внести пожертвования.
13. Я мечтаю стать мусорщиком (с русскими и английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]«Хорошие истории происходят каждый день», — гласит душевная социальная реклама.
14. Только для детей (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Видео посмотрели 9 607 741 раз.
15. Видео, призывающее обучиться первой помощи пострадавшим «Break the barrier»
[VIDEO]
[/VIDEO]Если вы не знаете, как оказать первую помощь, вы не сможете спасти человека.
16. Склероз
[VIDEO]
[/VIDEO]17. Ролик по борьбе с расизмом «Влюбленный Тан Хон Минь»
[VIDEO]
[/VIDEO]«Дети не замечают разницы в цвете. Стоит ли нам их переучивать?»
18. Молчание любви
[VIDEO]
[/VIDEO]Этот ролик сняла компания страхования жизни. Но, согласитесь, видео настолько пронзительное, что назвать его рекламой язык не поворачивается. Кстати, на YouTube его посмотрели уже почти 4 500 000 раз.
[VIDEO]
[/VIDEO]Социальный ролик, созданный в поддержку гей-браков. Парни с нетрадиционной ориентацией приводят весомые доводы, почему ваши девушки уйдут к ним.
20. Разница между взрослым кино и реальной жизнью (18+) (с английскими субтитрами)
[VIDEO]
[/VIDEO]Кстати, видео довольно популярно — 16 406 362 просмотров, но посмотреть его может только совершеннолетний, подтвердивший возраст с помощью своей электронной почты.
Фонд «Сорос-Кыргызстан»
В жизни очень много «простых» вещей, которые мы не замечаем. Они уже вошли в нашу жизнь как привычка, как вещи, которые уже были до нас или появились без нашего прямого участия. Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотню-другую показателей «больного» общества. И проблемы общества мы будто не замечаем. Социальная реклама является тем средством, которое заставляет человека обратить свое внимание на эти проблемы, помогает изменить настрой людей и их отношение к проблемам. Это недорогой способ привлечения внимания общественности на то, что вы хотите донести до нее.
Социальная реклама – это короткие сообщения для публики, записанные на аудио-носители или снятые на видео, сделанные в виде компьютерного файла, может быть в виде плакатов и коротких сообщений, записанных в виде текста или призыва. Обычно они в готовом виде направляются на радио или на телевидение. Иногда радиостанции хотят, чтобы тексты были в виде сценария, чтобы диктор мог их зачитывать. Это могут быть объявления с сопровождением музыки, драматической мелодии, а также других эффектов.
В целом, социальная реклама – это недорого. Обычно, радио- и телекомпании специально предоставляют для нее некоторую часть эфирного времени. Поэтому стоимость рекламы будет заключаться лишь в производстве социального ролика. Такая реклама вообще очень эффективно осведомляет общественность о проблеме, она может мотивировать и настроить людей делать что-либо.
Очень важно сделать качественную и продуманную социальную рекламу. Она может не всегда быть эффективной, если ваша работа не соответствует той задаче, которую вы хотите достичь. Поэтому чтобы достичь максимальной эффективности, надо четко знать, что вы хотите передать людям, кому именно вы хотите сказать это, как вы хотите передать это. Для этого необходимо определить основную цель, которую вы хотите достичь, целевую аудиторию, то есть людей, которые обязательно должны посмотреть или услышать эту рекламу.
Конечно, во всей этой работе главным является содержание социальной рекламы. Так как у вас есть всего несколько секунд для передачи вашей мысли, то реклама должна иметь что-то, что может зацепить вашу аудиторию. Это могут быть какие-то слова, фразы, которые могут привлечь и захватить внимание. Ведь очень часто люди просто не досматривают или не дослушивают рекламу. В целом сообщения должны быть предельно ясными и короткими, призывающими к чему-либо. Ваш зритель или слушатель, просмотрев или прослушав рекламу, должен настроиться на какие-либо действия. В социальной рекламе не должно быть слишком много информации, которая будет перегружать зрителей или слушателей, поэтому важно выбрать основные точки, передать их максимально интересно. Факты, предоставленные в социальной рекламе, необходимо проверять и пересматривать их актуальность с учетом прошедшего времени.
Сам процесс создания социальной рекламы не сложен, его можно описать примерно следующими действиями: во-первых, необходимо придумать сюжет и написать сценарий. При этом нужно постоянно думать о том, что социальный ролик должен быть коротким, и постоянно держаться цели. Можно попросить друзей, знакомых, просто опытных людей помочь для того, чтобы ролик получился интересным. Далее необходимо найти актеров или дикторов, которые должны прочитать сценарий. Здесь можно воспользоваться помощью добровольцев. Студенты-актеры часто играют в таких роликах, им же нужно набираться опыта. Бывают и дикторы, которые просто хотят принять участие в таких мероприятиях. Поэтому это тоже не доставляет трудностей. Следующим шагом должна стать запись или съемка самого социального ролика. Чтобы социальный ролик получился качественным и действительно таким, каким вы бы его хотели видеть, нужно принимать в этом прямое участие. Но если вы в этом не опытны, то вам не помешает помощь профессионала, для того чтобы он вам дал несколько советов по поводу съемки или записи. Ну и, наконец, последний штрих – это монтаж и запись на диск вашего ролика. Если вы никогда этого прежде не делали, то вам лучше обратиться к профессионалам. При этом необходимо им максимально точно передать, что вы хотите сделать, чтобы в итоге не получилось что-то совсем другое. Если не хотите доверять кому-то и уверены, что справитесь, то также можно взяться за монтаж самому. Нужно только иметь хорошее руководство по монтажу и найти подходящую программу.
Как вы ви
дите, в целом создание социального ролика – несложная, но очень интересная и полезная работа. Ваша социальная реклама может помочь определенной части населения, и вы сможете таким образом влиять на многие вопросы общества. Удачи вам!
Семь советов по созданию социальных роликов
На фото: Олег Богатов
Продолжается прием заявок на конкурс видео о социальных проектах «Хорошая история», участвуя в котором, вы можете рассказать всей стране о проекте некоммерческой организации, который близок именно вам. В рамках конкурса мы запускаем ряд публикаций: в них эксперты расскажут о создании социального контента. Сегодня наш друг, медиапродюсер, сценарист, управляющий партнёр студии «Лига Кино. Контент и маркетинг» Олег Богатов делится своими секретами создания социального ролика.
Социальная тематика — не равно «скучно»
Будьте креативны. Любой социальный проект можно «продать» подобно товару или услуге коммерческого сектора. Неважно, что вы «рекламируете», будьте творчески настроены на запоминающуюся, интересную, оригинальную рекламу. Как бы не была сложна тема социального ролика, всегда есть способ рассказать о ней ярко и захватывающе.
Представляйте себе целевую аудиторию вашего ролика
Любой товар/услуга/коммуникация начинается с понимания целевой аудитории, у которой это будет востребовано. Сначала опишите для себя, кто будет смотреть ваш ролик, что интересует этих людей, что «триггерит», что задевает и беспокоит. Это не просто м/ж, возраст 14-45, это люди со своими характеристиками — профессии, интересы, психотипы и т.п. Например, ЦА ролика может выглядеть так: молодые мамы, возраста 18-35, с одним или двумя детьми, которые сидят дома, среднего дохода, замужем. В этом случае вы сможете точнее подобрать «язык» и «месседж», с которым вы будете обращаться к ЦА.
Сформулируйте Call to Action вашего ролика
Ответьте себе на вопрос, какое действие должна сделать ЦА вашего ролика после контакта с ним. Любая коммуникация несет определенный мотивационный заряд. Реклама зубной пасты пытается переключить вас на нужный бренд, политическая агитация кандидатов в Госдуму — заставить вас отметить нужный крестик в бюллетене, социальный ролик — не исключение. Что вы хотите добиться этим роликом? Это может быть пожертвование, волонтерская помощь, репост в фейсбуке, подписание петиции в поддержку социальной программы, рассказ друзьям о вашем социальном проекте и многое другое. Но важно самому автору (продюсеру) знать, зачем этот ролик нужен ЦА? Что она должна сделать в ответ на эту коммуникацию.
Выберите правильную тональность и лексику
Начинать ролик, посвященный финансовой грамотности подростков, с рассказа о ставке LIBOR международных центральных банков будет странно. Рассказывать основы кинопроизводства в ролике, посвященном новейшей операторской технике — не менее странно. Всему своё время и место. Говорите с целевой аудиторией на том языке, который ей понятен и интересен. Выбирайте лексику, которая будет правильно восприниматься и вызывать желание смотреть дальше. Сложные термины и заумные конструкции вызывают желание неподготовленного зрителя выключить ваше видео. Мы боремся с главной кнопкой при продвижении видеоконтента — «смотреть следующее видео». Не теряйте деньги и время, которое вы потратили на создание ролика впустую. Без аудитории он бесполезен.
Ищите «боль», которая задевает ЦА
Все люди хорошие. Как минимум, все о себе так думают. Ищите ту «хорошесть», которая может заставить вашу аудиторию совершить нужное вам действие (Call to Action). Богатые люди хотят чувствовать себя благороднее и жертвуют на благотворительность. Выпускники ВУЗов чувствуют благодарность перед Alma mater и помогают своим университетам и нынешним студентам. Те, кто хочет помочь собакам и кошкам, жертвуют на приюты или работают там волонтерами. Все эти люди делают свои поступки «почему-то». Найдите эту причину и сделайте её центром вашей драматургии.
Социальный ролик и сериал Netflix оцениваются по одной мерке
«Время беспощадно, оно как волчица. Мы здесь сидим, а оно мчится» пел БГ в 2018 году. Три года спустя, после пандемии особенно, стало ясно, что люди хотят тратить свое время на что-то интересное и важное. Видеоконтент должен быстро убеждать зрителя в своей важности и интересности. Неважно какой видеоконтент, мы бьемся на одном поле с роликами ТикТока и фильмами в кинотеатрах. Это битва за внимание зрителей. Придумывайте ролик как фильм, сериал, пьесу. Трехактная структура, проблема героя, счастливое разрешение — всё это можно узнать в сценарной школе или прочитать в учебниках. Занудно и заунывно нет смысла даже начинать рассказывать, зритель выключит это после первой минуты. Время дорого. Яркие тизеры, сложный и быстрый монтаж, активные герои и ясный главный и единственный месседж в вашем ролике для точно выбранной целевой аудитории — вот залог успеха современного социального ролика.
Шок — это по-нашему!
Вы работаете со сложной темой. Социальные проекты. Люди, в обычной жизни идут «по колее», не желая отвлекаться на что-то новое, беспокойное, сложное. Большинство людей готово было бы помогать социальным проектам, но им «не до того». Самый большой конкурент действия «помочь» — это «ничего не делать». Если ваша задача заставить человека поменять привычку и начать что-то делать для вашего социального проекта, шок может быть полезен. Шок, как и кризис — время возможностей и изменений. Удивите, поразите, выведите из себя — возможно, ваш зритель что-то поймет такое, о чем он даже не задумывался, живя «в колее». Черный юмор, сравнения несравнимого, аллюзии на фантастические книги и фильмы — всё, что может быть полезно для достижения вашей цели, всё пригодится. Не живите в традиционной «колее», что социальный ролик — это нарезка скучных кадров и интервью под заунывную музыку. Нет, есть шедевры, которые получили Каннских львов и запомнились на десятки лет. Есть ориентир, куда стремиться.
Об эксперте
Олег Богатов, медиапродюсер, сценарист, управляющий партнёр студии «Лига Кино. Контент и маркетинг»
Лагода
Социальные ролики – инструмент для создания нового общества
Если бы нас попросили задуматься и назвать несколько на наш взгляд самых важных достижений нынешней цивилизации, то что бы мы могли ответить? Кто-то сказал бы, что это достигший небывалых высот уровень технологий. Другой человек указал бы на шагнувшую далеко вперед по сравнению с предыдущими столетиями медицину. Третий назвал бы нашим особенным достижением развитие политических и общественных институтов и, как следствие, гражданских свобод до такой степени, что у всех людей появилась возможность беспрепятственно доносить свои мысли, стремления и взгляды до всех остальных, не опасаясь преследований со стороны государства. Сейчас, когда в наше общество прочно вошло телерадиовещание, время передачи информации обрело поистине рекордные сроки, а широкая доступность таких инструментов как Интернет дала возможность всем желающим поделиться с окружающим миром частичкой своего внутреннего состояния и настроения, явив её миру на возникших во множестве тематических сетевых ресурсах.
Одним из таких средств выражения своего мнения стало явление социальных роликов – способа обратить внимание общества на существование и необходимость решать определенную общественную или государственную проблему. А уровень и доступность современных технологий позволяет заняться этим делом не только государственным и частным учреждениям, но и творческим коллективам молодых людей, небезразличных к накопившимся проблемам социума. Занятие очень благородное и в данное время необходимое. Но, чтобы создать что-то абсолютно новое, нужно вначале учесть ошибки и накопленный опыт. Например, многие нынешние социальные ролики не справляются с той задачей, которая перед ними поставлена. Почему? Да потому что, по сути, желая показать проблему общества, на самом деле демонстрируют негативную модель поведения индивида. Давайте оставим мотивы создателей роликов в стороне и нырнем в таящуюся на глубине и не видимую при первом взгляде суть, которая может оказаться на деле не такой радужной.
Внутреннее состояние человека во многом зависит от того, что он видит, читает, слушает и знает. А средства массовой информации как по спецзаказу ежедневно выливают на людей массы негативной информации, которая настолько въелась и пустила корни в общественное сознание, что её присутствие на страницах газет и в эфире телерадиовещания воспринимается как норма. Люди настолько привыкли к негативу, что даже перестали обращать на это своё внимание. И ведь страдают от этого не только простые зрители, а и, очевидно, сами люди, ответственные за наполнение информационного эфира, порой даже сами того не зная и по инерции приводя в движение однажды запущенный механизм.
Очевидно, многие рабочие группы на телевидении, приступая к созданию очередного социального ролика, призванного изменить мировоззрение масс, не задумываются о том, что при всех своих благих намерениях, показывают зрителю по сути то, с чем каждый день сталкивается их сознание. Поэтому, снимая свою работу, они отражают в ней все тот же деструктив, так хитро и тотально пробравшийся в мысли общественности.
В качестве примера рассмотрим один из множества роликов, появившихся сейчас на обширных просторах Интернета. Сюжет таков: молодая компания сидит за столом и выпивает. Затем на экране начинают появляться мрачные картины будущего этих людей, сопровождаемые голосом за кадром, рассказывающим, в каких мучениях и при каких обстоятельства каждый из них погибнет за свое пристрастие к алкоголю. Давайте подумаем, какое послевкусие оставит после себя такой ролик? У большинства людей возникнет либо тоска, либо равнодушие. Вроде бы и предостерегли, сделали хорошее дело, в чём же проблема? Где ожидаемый эффект?
Всё дело в том, что люди, которые создавали этот ролик, в красках показали лишь саму суть проблемы и её негативные последствия, но не предложили конкретных способов выхода из ситуации. Да и потом, возможно ли победить негатив негативом? Можно ли замедлить сошествие снежной лавины, закидав её снежками? Привыкшие видеть только плохое, люди в очередной раз пожмут плечами и скажут: «Ну и что? Со всеми случается что-то нехорошее, вот и с ними случилось». Увиденная грустная картина еще больше повергнет зрителя в угнетенное состояние. Но ведь более того, не учтено то, что негативные моменты из такого, призванного повлиять на сознание в позитивном ключе ролика, отложатся в глубинах памяти и могут рано или поздно всплыть в любой ситуации. Ну а чем это оборачивается, мы с вами и так знаем. Откуда ни возьмись испортившееся настроение, или недовольство другими, или еще что-то. А оно, в свою очередь, влечет за собой целую цепочку причинно-следственных связей, ведь, как известно, ни одно наше действие, ни один поступок не проходят бесследно.
Каким же видится наиболее благоприятный выход из сложившейся ситуации? В первую очередь, в изменении формата нашего собственного мышления. Ведь внешний мир зависит целиком от того, каким мы его видим и представляем. Если у нас внутри будут грозовые тучи с дождем и градом, то и внешний мир отразит нам наше внутреннее состояние в событиях и ситуациях, а если внутри будет светить солнышко и дуть теплый и ласковый ветерок, то и во внешнем будет приятно и комфортно. И если мы хотим донести частичку своего внутреннего тепла до другого человека, то и делать это нужно тепло, со светом и любовью. Но уж никак не запугивать его и стращать мрачными прогнозами. Всего этого и так хватает в повседневном жизненном течении.
Социальные ролики должны стать тем самым лучиком света, той протянутой соломинкой, за которую мог бы ухватиться простой человек, утопающий в повседневной рутине из навязанных ему плохих мыслей. Он должен посмотреть и сделать для себя вывод, принять решение: Я буду поступать хорошо! Я буду нести в мир Свет и Добро! И я верю в то, что изменю его к лучшему!
Как было сказано в одной мудрой книге: «Это хорошо, что у нас есть богатые. Плохо то, что до сих пор есть бедные». Полагая, что проблемы других людей, кому досталось в этой жизни меньше нашего, нас никак не касаются, мы допускаем одну из главных своих ошибок. Наш мир – это наш дом. Один для всех, общий. Он един и связан тончайшими, невидимыми для нашего глаза нитями людских судеб. Чем дольше мы остаемся равнодушными ко всему происходящему под голубым сводом нашей крыши, тем больше и быстрее приходит в упадок наш общий дом. А чем больше мы заинтересованы в комфорте и уюте в нём для всех жильцов, совершая каждый день благие деяния в своих мыслях, словах и поступках, тем более ценно становиться для нас понимание его предназначения в нашей судьбе.
Помните, что Добро всегда порождает Добро!
МОО «ЛАГОДА» продолжает конкурс сценариев на лучший социальный ролик «ДоброТы». Подробности на странице http://lagoda.org/ru/projects/social
Дмитрий Бойко, г.Донецк,
участник Международной общественной организации «ЛАГОДА»
Что такое социальная реклама и зачем она нужна
Социальная реклама — это относительно новое для России явление, которое давно и прочно укоренилось в мире. Сегодня её можно встретить на улицах большинства городов, проводятся всевозможные международные конкурсы и фестивали социальной рекламы, а лучшие ролики разлетаются по Интернету в мгновение ока и набирают миллионы просмотров.
Это явление настолько многогранно, что существуют разнообразные виды социальной рекламы, её типологии и классификации. Читателю, который хочет поближе познакомиться с данной разновидностью, будет интересна эта статья.
Что такое социальная реклама
Как несложно догадаться, социальная реклама — это вид рекламной деятельности, который тесно связан с социумом, то есть обществом. В фокусе внимания находятся модели социального поведения человека.
Основная цель социальной рекламы: воздействовать на вредные с точки зрения социума привычки, формируя полезные для общества поведенческие модели.
В целом, социальная реклама способствует просвещению и гуманизации общества, поэтому активно применяется государственными структурами, а также всевозможными некоммерческими организациями.
Объектом воздействия социальной рекламы могут являться идеи, отношения или ценности. Вклад в формирование каждого из этих явлений в необходимом обществу русле можно внести с помощью эффективной социальной рекламы. Меняя сознание каждого гражданина, такие рекламные кампании приводят к постепенной смене модели поведения общества в целом. Этот процесс нельзя назвать быстрым. Его скорее можно охарактеризовать пословицей «Вода камень точит».
Правовое регулирование
Размещение социальной рекламы, как и любого другого вида, на территории Российской Федерации регулируется законом №38-ФЗ «О рекламе». Все требования, касающиеся данного типа объявлений можно найти в его десятой статье.
Важные моменты размещения социальной рекламы:
Важно: закон не определяет, что социальная реклама должна размещаться бесплатно и не обязывает площадки публиковать её в обязательном порядке. Однако СМИ и прочие рекламные площади обязаны предусмотреть возможность размещения социальной рекламы в количестве не менее 5% от общего годового объёма. По договоренности возможна публикация и полностью на коммерческих условиях.
Социальная реклама — это очень разностороннее явление, поэтому и способов её классификации существует множество. Ниже приведены несколько основных вариантов типологии.
Можно успешно классифицировать социальную рекламу по выполняемым функциям. Как и для других видов рекламы они могут быть следующими:
По своему содержанию социальная реклама может «продвигать»:
Вторая классификация подразделяет социальную рекламу по типу её заказчика. Это могут быть:
По характеру воздействия рекламу можно разделить на:
По формату социальную рекламу можно разделить на:
Сквозная аналитика
Задачи и функции
Социальная реклама может решать следующие задачи:
Влияние социальной рекламы
Как правило, людей можно легко разделить по их типам реакции на социальную рекламу. Они могут:
Сложность в том, что социальная реклама призвана воздействовать на максимально широкую аудиторию. Однако из-за различия в социальном статусе, образовании, мировоззрении достичь 100% эффекта не представляется возможным.
Эффективность социальной рекламы сложно поддаётся измерению. Для обычной её можно отследить по целевым действиям, например, количеству обращений, спросу на товар в магазинах и т. п. Для данной формы количественных показателей учета просто не существует.
Методы реализации
Практически все привычные рекламные форматы можно превратить в формы социальной рекламы. Это могут быть:
Кто заказывает социальную рекламу
Как упоминалось выше, заказчиками социальной рекламы могут быть:
Закон выделяет особые условия взаимодействия с рекламной площадкой только для государственных структур, остальные договариваются о сотрудничестве на общих основаниях.
Размещение социальной рекламы физическими лицами, вопреки распространённому мнению, явление отнюдь не редкое. Часто такая реклама не отличается красотой и эффектностью дизайна, однако касается наиболее актуальных проблем того населённого пункта, в котором размещается. Поэтому даже при таких вводных данных отклик аудитории может быть достаточно высоким. 
Эффективность
Если измерить социальную рекламу «в попугаях» (количественно) нельзя, то как же оценивать её эффективность. Существует несколько критериев, которых придерживаются рекламодатели:
Чтобы социальная реклама подействовала, реципиент должен пройти следующие стадии:
Достижение пятого этапа будет означать, что эффективность социальной рекламы достигла 100%. Оценка специальными методами трудоёмка и занимает много времени, поэтому чаще всего осуществляется на уровне государства. Кроме того, нельзя исключить погрешность, например, в том случае, когда человек изменил свои привычки под влиянием не социальной рекламы, а чего-то другого. 
Примеры
Социальная реклама — мировое явление, а потому среди призёров международных конкурсов есть представители многих стран. Приведём несколько самых ярких примеров.
Пекинская компания Ogilvy разместила рекламные плакаты с изображением родителей и детей, сидящих на одном диване или за одним столом и т. п. Словом, в обычных житейских ситуациях, однако разделённых как стеной экраном смартфона. Слоган кампании гласил “The more you connect, the less you connect”, то есть «Чем больше ты общаешься, тем меньше ты общаешься». Основной задачей данной социальной рекламы стало привлечение внимания к зависимости современного человека от гаджетов, влияющей на все аспекты его жизни, включая семью. Благодаря яркому образу удалось эффективно справиться с её решением. 
Французская компания RATP, отвечающая за организацию движения общественного транспорта, разместила в салонах транспортных средств плакаты. На них был изображен человек-черепаха с большим рюкзаком. Социальная реклама призывала с уважением относиться к другим пассажирам. 
Бразильское общество педиатров творчески подошло к проблеме здоровья кормящей матери, в частности её правильного питания. «Твой ребёнок ест то же, что и ты» гласит подпись к плакату, на котором на женскую грудь наложено изображение гамбургера. Эта социальная реклама привлекает внимание к здоровью грудных детей и вреду, который наносит его формированию пристрастие к фастфуду и другим вредным продуктам. 
Проблему необходимости экономии водных ресурсов поднимает в своей социальной рекламе Colgate. В современной ванной комнате изображена девочка, проживающая в регионе, где ощущается нехватка воды. Подпись к рекламному плакату гласит «На то, что ты тратишь за две минуты, она может жить два дня». 
Компания APAV из Португалии затрагивает в своей социальной рекламе проблему детского труда. Чтобы показать его неуместность, на серии постеров этого агентства изображены работающие игрушки. Например, телепузик вынужден чистить обувь, явно намекая на то, что изнурительная работа — дело совсем не детское. 
Необычную рекламную кампанию провело сингапурское агентство Publicis. На его рекламе рядом с изможденной женщиной с ребёнком на руках изображено множество рук в привычном нам по социальным сетям жесте. «Лайки не работают», – гласит подпись, предлагая аудитории заняться реальной помощью, то есть волонтёрством. 
Румынские специалисты по социальной рекламе задаются вопросом, насколько большим должен быть мусор на улицах, чтобы эту проблему заметили. На выпущенном ими рекламном плакате изображен огромный окурок. Таким образом найден эффектный способ привлечь внимание к ущербу, который может нанести даже совсем небольшой мусор, а точнее нежелание людей убирать за собой. 
Лучшая социальная реклама в России
В России широкую известность получил проект социальной рекламы «Всё равно», кстати, размещаемый коммерческой организацией. Во многих российских городах появились рекламные плакаты на тему необходимости отказаться от вредных привычек, проводить больше времен с детьми, сбросить скорость перед пешеходным переходом, установить детское автокресло в своём автомобиле. 
Нестандартные образы, используемые в этой рекламе, вызывают живой отклик у аудитории. А потому проект всегда работает «на злобу дня». 
Детские автокресла в нашей стране стали обязательными около десятилетия назад, поэтому социальная реклама для распространения их повсеместного использования по-прежнему актуальна. Интересный проект с большими игрушками, направлен на привлечение внимания к этой проблеме. 
Однако наиболее актуальной проблемой для социальной рекламы в России остаются вредные привычки. Например, на автобусах в Петербурге в качестве призывов к отказу от борьбы с курением появились надписи «Не курил бы, догнал бы». В Краснодарском крае на улицах висели плакаты с изображением курящей женщины с ребёнком на руках и подписью «Дала жизнь — не забирай». 
Иногда социальная реклама становится настолько популярной, что фразы из неё в буквальном смысле идут в народ, становясь современными пословицами. Например, призыв «Заплати налоги и спи спокойно» впервые прозвучал в рекламном ролике много лет назад, но этот слоган по-прежнему часто употребляется в разговорной речи.
Социальная реклама отражает наиболее злободневные проблемы общества, а также позволяет социуму предпринять необходимые усилия для их разрешения. Мировой опыт показывает, что она работает медленно, но эффективно.
Существуют многочисленные виды социальной рекламы, каждый из которых преследует определённую цель. Разнообразие рекламных носителей также поражает воображение — от значков и флаеров до баннеров на городских улицах и аудиорекламы в метро.
Важно помнить, что социальная реклама, как и любая другая регулируется законодательством. А возможность её размещения на особых условиях каждая рекламная площадка определяет самостоятельно.
В России наблюдается активный рост сферы социальной рекламы. Многие рекламные кампании по-прежнему уступают лучшим мировым образцам, но эта дистанция неуклонно сокращается.